伴随着纷纷扬扬的雪花,充满喜庆气氛的春节快要结束了。
过年的时候,大家生活状态都是什么样的呢?是不是有人每天觥筹交错,有人游山玩水,也有人成了电影院的常客?
说起春节档电影,科幻题材的《流浪地球》和《疯狂的外星人》可谓票房口碑双丰收。眼神犀利的朋友发现,两部电影中都出现了贵州茅台酒的身影。
《流浪地球》里,在地下城烤串的中年大叔听到广播说地球即将毁灭时,绝望地喝起了贵州茅台酒。
《疯狂的外星人》中,外星人在与耍猴的、卖酒的进行了一系列啼笑皆非的对决之后,带着包括贵州茅台酒在内的特产离开了地球。
电影中出现的茅台酒,有着怎样深刻的意义呢?
近年来,茅台酒经常出现在影视剧中,比较有名的电影有《战狼2》,电视剧有《人民的名义》《欢乐颂2》等。茅台酒成了剧中人物抬高身份或交流感情的重要道具。
电视剧《人民的名义》剧照
茅台酒有着独特的酿造文化、鲜明的时代文化,以及传统的礼仪文化、丰富的收藏文化……
如此厚重的文化内涵在世界酒界都十分罕见、难以复制,因此茅台酒成为国际认可的名酒之一,曾一度作为身份尊贵的象征。
茅台酒曾对社会政治、经济生活有着重大的影响。长征时期,茅台酒曾为红军将士疗伤、驱寒。
新中国成立后,茅台酒参与了“开国第一宴”、日内瓦会议等无数次重大国事和外交活动,还见证了申奥成功、神舟飞船发射成功等伟大而光荣的时刻。
在一定程度上来说,茅台酒作为我国拥有自主知识产权的民族品牌,已经成为一种文化结晶,一种对国家和民族具有象征意义的精神产品。
无论是电视剧还是电影中的茅台酒,其实都是茅台文化的外延之一,展现了独一无二的民族品牌特色。
茅台酒有着弘扬中华酒文化的使命
茅台酒附加了民族情感与文化认同感,因此更担负着弘扬中华酒文化的使命。
茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳先生曾在一次演讲中表示:“茅台将带着深邃的华夏古老文明,带着醇香的东方神韵,拥抱世界,迈向更加美好的未来。”
演艺圈也不乏有着强烈责任感和使命感的人。
对于电影《战狼2》中出现的茅台酒,导演兼主演吴京先生就曾明确表示“不是植入的广告,我就是想宣传下国货,让世界见识到真正的中国制造,一分钱广告费都没拿。”
吴京先生的慷慨陈辞也与茅台集团近年来的文化发展思路,以及国家的文化强国战略不谋而合。
今年1月,李保芳先生发表了题为一篇《我对文化茅台的一些思考》的文章,指出:“建设‘文化茅台’,尽管内容很多元,形式很丰富,但当前主要是增添茅台发展的新动力、形成茅台在新时代的特质、为‘中国制造’有益输出这三大‘切口’”。
李保芳先生认为:“茅台只有不断丰富和拓展文化内涵,不断丰满和具象文化外延,才能形成跨语言、跨地域、跨文化的说服力和联心、联手、联动的凝聚力,永葆生命力和竞争力”。
在“以中华文化为根,以民族精神为魂”的大背景之下,茅台酒作为“中国制造”的代表出现在电影中便是名正言顺的事了。
电影中的茅台酒升华了传统酒文化内涵,起到了“宣传国货品质、坚定文化自信”的作用,同时也突破了文化障碍,把中华酒文化的独特魅力尽情地展现给世界,令人自豪。
在现实生活中,茅台集团也推出过许多文化底蕴深厚、彰显民族精神的纪念酒,比如茅台庆功酒。
茅台庆功酒前身为奥运会体育代表团庆功酒,瓶身以中国红为基调,以祥云、宝珠等传统文化元素为装饰,承袭了奥运品质,弘扬了民族精神,是一款值得收藏的好酒。