随着中国队在四场出线赛中顺利突围12强，一场由生活家地板发起的“艾克森进球，生活家免单”福利活动也正式告一段落。集合四场赛事，最终活动免单名额出炉，生活家地板如期兑现承诺，公开发布20个幸运免单名单。
这是继中超联赛之后，生活家地板携手艾克森的又一次体育营销新突破。而这一次，与生活家地板品牌IP节日“全民恋家节”捆绑结合，在营销内容上找到了新的发力点，将体育赛事、品牌促销和恋家文化进行匹配，精准打入核心人群。
生活家总能挖掘到意想不到的营销新思路，通过复盘这个案例，让我们看看传统家居地板品牌可以有何种创新打法。
传统家居行业的品牌促销，大多以“价格杀”的形式展开，而生活家地板聚焦体育赛事氛围，将“艾克森进球生活家免单”作为活动引爆点，结合四场出线赛，陆续发布一系列为艾克森撑腰的赛点海报，吸引了广大群众、网友的注意。
不仅如此，线上线下合力霸屏助攻。于线上，品牌官微、微博大V、微信公众号、粉丝用户转发扩散，为艾克森打call；于线下，459块高铁广告“霸屏”广州南站、成都东站、沈阳北站等13个核心高铁枢纽，将促销活动信息渗透到各个热门城市，实现更高频到达率。通过霸屏式的广告覆盖，全方位奇袭用户心智。
通过“不确定“”的赛事进球来给消费者派送“免单“福利，今年生活家地板全民恋家节的玩法，更有看点和吸引力。消费大众一边关注球赛，一边有所期待，无形中制造参与感，吸引各界围观用户对赛事以及活动的持续关注。同时还在官方微博发起抽奖活动，转发#艾克森进球就免单#话题置顶微博即可有机会抽取华为手机，相关话题阅读量突破3亿，讨论超12万。随着活动的完美收官，微博抽奖名单也已经出炉，生活家地板将为幸运用户送出10台华为Mate40手机。
当前，在所有的社交话题中，最能够引发共鸣和讨论的，体育绝对可以挤进前三。说到底，球赛本身也是一种社交方式，它让不同的人因为相同的爱好而融入一个共同的圈子，因此，以体育赛事链接品牌促销，有效地调动了这个圈层中的活跃用户，让品牌开始融入其中，并拥有与他们对话的「专属语言」。
除了绑定代言人艾克森以外，生活家地板还通过多维渠道组合发力，集中为这次营销活动造势。譬如与梦洁家纺旗下品牌半条被子合作，买地板即送家纺，买多少送多少；与“同名”热播剧《生活家》剧情广告合作；联合小米AI开机广告合作；珠海天幕广告C位亮相，强势吸睛等等。场内场外双向发力，撬动了体育文化在更大圈层和更广场景中的营销潜力，让营销对品牌形象的赋能远远超出赛场内的边界。
在体育营销领域，“功夫更在场外”。对品牌而言，一方面需要保持体育营销的持续性，保持品牌与体育话题的关联度；另一方面，要在赛场之外探索共情通道，找到体育、品牌和受众之间的共同价值点。
有人说，2021年的体育营销对于许多品牌而言，或将成为一个思路和战略规划上的分水岭，赛场之外的价值将被重新评估。低级的体育营销讲输赢，中级的体育营销讲体育精神，而最高级别的体育营销是借助体育结合品牌深层内涵，让消费大众产生共鸣。相比于流量的转化，生活家更加强调赛事的精神和品牌理念的输出，借助赛事影响力，传递品牌恋家节的文化与内涵才是生活家地板的核心，让每个人都回归家庭，爱生活，更恋家。
在探索体育营销的过程中，只有把握好体育营销的理念和运作方式，真正做到借助体育的营销力量提升品牌知名度和用户参与度，才能刷新体育营销新高度。
