为什么腾讯做出了王者荣耀，而网易是阴阳师？
追根溯源，我们还是要回到两家公司的产品哲学上来。
本文由点拾投资（微信ID：deepinsightapp）授权发布，作者邱梦晨。
《王者荣耀》到底有多火？最直观的说，二级市场的研究员们已经开始讨论这款游戏今年会给腾讯贡献100亿利润还是120亿利润了。除了30亿月流水，8000万DAU，一款皮肤日流水1.5亿这些令人咋舌的商业数据以外，用Questmobile统计的巅峰DAU和用户单日使用时长来计算，中国玩家每天在《王者荣耀》这一款游戏上花的时间是《阴阳师》的6.8倍，是《梦幻西游》的11.9倍，毋庸置疑，这是一款中国手游历史上从未出现的庞然大物。
从商界大佬到邻居小学生，一个春节的时间，《王者荣耀》完成了病毒式的传播，在被网易手游按在地上摩擦了整整一年之后，腾讯终于以王者归来的姿态重新开始垄断iOS流水榜冠军。很多人把《王者荣耀》的成功归结于腾讯的&幸运&和姚晓光的&才华&，那么我们不禁思考：为什么腾讯做出的是王者荣耀，而网易是阴阳师？
&内容至上&一把双刃剑
事实上，网易在MOBA类游戏上的布局甚至要领先腾讯，在梦幻大话上线之前，被冠以网易第一款MOBA类手游的《乱斗西游》也曾经在14年登顶过IOS畅销榜，但是旋即随着版本的更迭，用户大量流失，2015年下半年再未进入流水榜前十。
为什么《乱斗西游》没有成为网易的《王者荣耀》？虽然打着MOBA手游的旗号，《乱斗西游》本质上其实还是一款基于推图的数值成长类游戏，升星和内丹系统使得前期投入会直接影响到玩家后期的PVP对抗中，换句话说，冲的钱越多、花的时间越多，你在和其他玩家竞争中获得的优势就越多。
在相似类型的游戏中，玩家在PVE内容上的投入成为了竞技的门槛，厂商也通过投入的多少来对玩家进行阶层划分，大R、小R以及休闲玩家在战力上有很大区别，这种机制可以最大化的提高头部用户的ARPU，也能最有效的吸引玩家进行付费，提高付费率，但同时也会因为前期内容投入的门槛存在，导致新玩家无法和老玩家进行公平竞赛，降低新用户留存率。网易的《阴阳师》，《梦幻西游》以至于绝大多数国产MMORPG都是采用了类似的机制来进行变现。
简而言之，这此类游戏是基于内容积累的&竞技类&游戏，玩家想要体会到竞技的乐趣，必须先在内容上进行金钱或时间的投入。
而《王者荣耀》，《英雄联盟》等纯粹的规则竞技类游戏则不同，玩家在&内容&层面的积累对于竞技本身影响很小，大部分付费项目是外观皮肤等不会影响游戏平衡的增值业务，在这种游戏模式之下，虽然头部用户的ARPU值不高，但是由于给新用户提供了相对友好的环境，玩家的参与度和留存率要高很多。此外，网络游戏本身除了娱乐属性以外，还具有很强的社交属性，社交门槛的高低也在影响不同类型游戏的用户数基数，在《王者荣耀》等竞技类游戏里，老玩家可以拉一个完全没有接触过此类游戏的朋友同场竞技，但是对于梦幻西游等MMORPG来说，新用户必须通过长时间内容积累（例如练级）才可以和老玩家朋友一起享受合作的乐趣。
所以在规则竞技类游戏里，玩家更容易把现实生活的社交关系转移到游戏中来，拉新难度相对较低，这一较低的社交门槛进一步提高了用户基数天花板。我们用一张图表来说明，规则类，基于内容的规则类和传统的纯内容类游戏的差别。
阴阳师作为网易历史上DAU最高的手机游戏，在巅峰时也只有1000万左右的DAU，远远低于王者荣耀，游戏本身的玩法类型导致了用户基数上巨大的差距。同时，阴阳师这类游戏的竞技玩法是基于内容产生的，为了吸引玩家投入金钱和时间，新内容必须要频繁推出，且需要对竞技环境有明显的影响，由于盈利点和竞技环境直接关联，也需要厂商有更高的调试能力去维持竞技和氪金的平衡。
毋庸置疑，网易是国内最好的游戏CP之一，在游戏内容和数值的把控上一直都有着很好的表现，但是连续不断的版本内容更新需求依然会对工作室和运营产生很大的压力，去年阴阳师出现的业原火Bug很大程度上和过于频繁地推出新内容有关。类似游戏一旦出现内容bug，就会严重伤害竞技环境，导致充值玩家，尤其是大R玩家的不满。
由于国内玩家游戏审美的缺失和相对较快的生活节奏，游戏的内容质量和变现能力关联不大。在这种情况下，网易在游戏内容上的精耕细作就显得尤为可贵，除了耳熟能详的阴阳师和梦幻西游，在《花语月》《惊梦》等小品游戏里，更能体现网易对于游戏内容的审慎态度。不过，对内容依赖的也捆住了网易的手脚，《乱斗西游》就是一个很好的例子，由于老玩家已经在内容投入了很多的时间和金钱，为了顾及他们的感受，很难降低竞技玩法的门槛，把《乱斗西游》变成一个纯粹的规则竞技类MOBA游戏，从而失去了一个成为《王者荣耀》的机会。
被神化的&渠道优势&
基于公司的财报和艾瑞的数据，我们做出了两家公司在游戏市场份额的变化趋势， 2008年是一个明显的转折点，这一年腾讯开始超越网易，腾讯通过LOL，DNF，QQ飞车，CF等爆款用三年的时间把游戏市场份额从6%提高到了接近30%。这种爆发式的增长让我们下意识的认为腾讯是在2008年才开始在游戏上发力的。但事实上早在2003年，腾讯就代理了第一款网络游戏《凯旋》，并且花了3年的时间把市场份额做到了8%。
一直以来投资界倾向于把腾讯游戏的成功归结于腾讯强势的渠道，基于QQ和微信巨大的用户基数，腾讯游戏的成功似乎水到渠成。但如果我们复盘一下腾讯游戏的发展路径，会发现这种观点其实过度神话了所谓的&渠道优势&。
可以看到，腾讯SNS的MAU一直保持着一个较为稳定的增长率，而游戏收入增长率的波动相对较大，两组数据并没有出现很强的正相关。
年之间通过推出了自研的MMORPG《QQ三国》和《QQ幻想》，腾讯游戏的收入同比增长超过300%，但是由于我们之前提过MMORPG游戏本身特性所限，从渠道导流再多也很难突破用户规模瓶颈，所以在快速达到瓶颈之后，2007年腾讯游戏的营收增长只有28%，甚至低于其2015年的增速。
在腾讯推出《英雄联盟》、《穿越火线》等规则竞技类游戏之前，&渠道优势&并没有让腾讯和其他国内游戏厂商拉开差距，即便是拥有8亿用户腾讯，也没有办法突破游戏类型带来的天花板上限，强推的自研PC端MMORPG《御龙在天》最高同时在线也不过80万，远逊于《梦幻西游》的260万。不只是《御龙在天》，无论自研还是代理，腾讯游戏的历史上没有一款MMORPG可以达到梦幻西游的高度。
归根结底，腾讯的&渠道优势&可以给旗下游戏提供更好的&赛道&，但是作品本身的类型和品质才是真正的动力引擎。从这个角度讲，腾讯游戏的胜利是规则竞技类游戏在中国的胜利，而腾讯和网易的博弈其实就是规则类游戏和传统MMORPG游戏的此消彼长的一个过程。
&像素块&的破局？
&王者荣耀&在今年的爆发，难免让人想起了2008年之后游戏市场被腾讯规则类游戏支配的日子，而经过了8年沉寂和2年爆发的网易如今在手游市场有无办法破局呢？
Minecraft是由Mojang AB和4J Studios开发的高自由度的沙盒游戏，于日发行，一次性买断付费，截至目前这款游戏在全球范围的销量已经突破1.22亿套，是仅次于俄罗斯方块的历史销量排名第二的游戏。日，Mojang被微软以25亿美金的价格收购。2016年网易取得了该游戏在中国的全平台代理权。
Minecraft毫无疑问是游戏历史上最优秀的规则类游戏之一，而且由于其开放的世界架构，理论上的玩法也是可以被无限拓展的。那么Minecraft是否可以成为网易的英雄联盟呢？从游戏质量上看，Minecraft毫不逊色，但是在运营层面上还是有很多的问题，首当其冲的就是货币化。Minecraft在海外一直采用的是一次性买断收费的模式，而网易已经决定要采取免费+增值道具的模式来进行运营，这种本土化能否成功，能否做到叫座又赚钱，可能还需要等到7月份游戏正式上线后再做判断了。无论如何，取得Minecraft代理权的网易已经拥有了在规则类游戏上破局的机会，这家中国最会做游戏的企业，需要一款现象级的规则类游戏来突破自己的天花板。
为什么做出《王者荣耀》的是腾讯而不是网易？撇开风格积淀和渠道强弱，追根溯源，我们还是要回到两家公司的产品哲学上来。自IM产品起家，背靠8亿活跃用户，腾讯的产品带有很强的普适性，你很难去界定它的目标群体到底是什么。而网易产品的用户定位则很明显，针对文艺小清新的Loft和网易云音乐，主打中产阶级的严选和考拉，以及深受自由派喜爱的网易新闻，网易向来更喜欢以一种匠人的态度去打磨产品以迎合自己目标用户。
从这个角度出发，就不难理解为什么网易做出了深受二次元爱好者好评的阴阳师，却没有做出人人都在玩的王者荣耀了。”王者荣耀“为什么又叫“王者农药”，孩子让我们来看看吧”王者荣耀“为什么又叫“王者农药”，孩子让我们来看看吧社会语言百家号谁的青春不迷茫：抬头仰望，零星点缀着亮光的夜空，环顾四周，空空荡荡的房间再也找不到一丝你的气息！那关于你的画面就好似天上那零星的亮光时不时地出现在我的脑海里，可是那空荡的心房明确的告诉那已是回忆。现在火得一塌糊涂的王者荣耀，也被人称作王者农药。为什么呢？因为它有毒呗。现在说什么什么有毒这个词语在某些方面已经不再是贬义词了，有毒的本意是指有害的，但是现在又多了一层调恺的意思。你会看到现在的人很多一边嘴上喊着这个游戏有毒，一边又“恬不知耻”的喊着“666”。为什么说它有毒呢，因为这款游戏实在是让人又爱又恨。不仅游戏十分容易上手，游戏内容也还不错。没有一大堆的任务要你去完成，想玩就玩，没有约束，还能呼朋唤友的一起征战“峡谷”。所以玩起来很爽，但是，但是这个游戏火玩的人太多，导致了游戏里面什么人都有，上至五六十岁的大爷大妈，下至几岁的儿童，还有各种大神和坑货。和大神一起游戏当然愉快，轻松的就能拿到胜利，各种可以抱大腿。但是如果已方坑货较多的话，又让你恨的牙痒痒。本来能胜利的局面，到最后来还是以失败收场。反正在游戏里面肯定能让你的喜怒哀乐体现得淋漓尽致就是了。总之就是你爱他，但是又忍不住骂他，这就是它的毒性来源。中毒最深的应该是年轻人这个群体。正所谓自己选的游戏哭着也要打完大概说的就是下面这样的妹子了还有中毒太深的小学生，这个可是真的毒。还有大学生也是无法自拔，各种逃课上分的新闻也是层出不穷，为了祝贺上分连对联都用上了。各路被毒得不要不要的明星也不少。相传杨幂都已经玩了接近6000场，已经是最强王者水平了。除了杨幂还有田亮、胡夏、李诞、以及吴昕等等都是王者荣耀的死忠粉。甚至因为这款手游，还出了个综艺节目叫做《集结吧王者》可见游戏的火爆程度。王者荣耀毒，真的很毒，已经毒遍了全中国。但是游戏嘛，主要就是起到娱乐放松的作用，所以我还是建议大家不要过度沉迷免得中毒越中越深。想看更多好看、有趣、好玩的内容请点击关注我，只要动一下手，就可以迅速收到小编推送的文章，新闻热点抢先知，比4G更快一步，你随时能够拥有改变这个世界的能力，SO，何乐而不为呢?——发现我，影响你。快点击关注吧！本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。社会语言百家号最近更新：简介:小墓带你走进感情世界感受五味杂粮的生活。作者最新文章相关文章欢迎来到王者荣耀，王者荣耀里的英文都是说的什么呢？欢迎来到王者荣耀，王者荣耀里的英文都是说的什么呢？车友趣谈百家号王者荣耀算得上是现在最流行的手游了，那么里面的英文都是说的什么呢？来，change带你装逼带你飞。First Blood！ 第一滴血！Double Kill！ 双杀！Trible Kill！ 三杀！Quadra Kill！ 四杀！Penta Kill！ 五杀！Ace！ 团灭！Killing Spree！ 大杀特杀（击杀三人）！Rampage！ 杀人如麻（击杀四人）！Unstoppable！ 无人可挡（击杀五人）！Godlike！ 横扫千军（击杀六人）！Lengendary ！ 天下无双（超神）（击杀七人）！An enemy has been slained. 我方击杀敌方。An ally has been slained. 敌方击杀我方。You have been slained. 敌方击杀你。You have slained an enemy. 你击杀敌方。Shut down! 终结！Executed. 被小兵或机关击杀。Your turret has been destoryed. 我方防御塔被摧毁。Your team has destoryedthe turret. 摧毁敌方防御塔。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。车友趣谈百家号最近更新：简介:以车会友，分享车友趣事作者最新文章相关文章王者荣耀：为什么官方偏偏调整他们4个，原来是因为这点王者荣耀：为什么官方偏偏调整他们4个，原来是因为这点玲玲看游戏百家号关羽：对于关羽被调整的原因，则是跟他长期上BAN位有关。官方希望通过降低他的冲锋时生命比例，来缓解他长期处于非BAN必选的尴尬处境。铠：对于这次铠被调整削弱的原因，官方是这么解释的：&由于他的多段伤害折减能力在很大程度上压制了其他职业的发挥，所以降低铠开大期间的生存力，以缓解他在和射手、法师对抗中的完全碾压地位。典韦：典韦被调整的原因是：&官方认为他近身作战能力一直不尽人意，这很不符合他狂战士定位，而造成这样的因素，很大程度上是由于他接近能力差，且本身较脆导致的&。为了改变这样的状态，官方特地为他二技能加了一个吸血机制，希望这样能改善他目前的对局质量。张飞：张飞被调整的原因，则是跟版本的装备变动有关。官方认为：&当前版本的肉装效果提升，使得开大后的张飞护盾收益过大，其辅助型优势地位太过明显&，所以适当的削弱了他3技能最大生命比例。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。玲玲看游戏百家号最近更新：简介:美女带你解读精彩游戏，品味精彩人生作者最新文章相关文章大小:640MB
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王者荣耀称号怎么获得
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