同样是羽绒服 中国的波司登凭什么不如加拿大鹅
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一、走出国门的波司登而作为中国人，说起羽绒服，不能不说到的就是民族品牌“波司登” 作为中国羽绒服界的龙头老大，冬天穿一件波司登羽绒服会有穿着奢侈品样的感觉。在中国取得了巨大的成功之后，波司登不满足与中国市场，决定走出中国放眼国际市场，成为国际品牌，于是在2012伦敦奥运会之前，在英国斥巨资买下一栋七层楼，作为波司登在英国的旗舰店，不仅有羽绒服 ，还有男装女装，然而好景不长，最近波司登英国旗舰店低调关门了。另一家羽绒服专营企业在波司登关店同时，另一家在加拿大的羽绒服企业“加拿大鹅”正在准备上市，未上市之前它的估值就已经达到了二三十亿美金，而 波司登上市的市值只有71.6亿港币。同样的羽绒服企业为什么会有这么大的差距接下来我们深究两家企业，波司登1976年创立，加拿大鹅1957年创立，比波司登要大十几岁，加拿大鹅是家族企业，监管严格，所有的设计加工都根植加拿大，用料选用白鸭绒和灰狼绒，将这两种毛混合在一起，又轻又保暖。在所有的企业都找第三方外包时，加拿大鹅坚持自己生产。因此质量确实有过人之处。早期加拿大鹅没有做过营销，购买也是完全自主购买，但是记者去拍电影摄制时拍到了它的LOGO 因此带动了它的销售。到现在你可以看到很多的明星大牌，甚至总统都在穿。俄罗斯总统普京波司登输在哪里波司登确实也很不错，但是为什么在国际上竞争不过加拿大鹅呢?现在我们同时思考两个品牌 关于波司登你想到了什么？ 是到处都是的波司登加盟店吗。你能想到波司登用的什么料，波司登背后的故事吗，我想你不会想到多少。而说到加拿大鹅。你可能会想到它坚持加拿大生产，采用优质的内料，也就是说波司登缺少品牌故事。现在的消费者都喜欢“有故事”的品牌 在这一点，波司登确实处于下风另一方面，波司登做羽绒服起家，但是在起家后，迅速扩大自己的体积，将品类扩充了男装、女装、童装、在电商方面还要从新建立品牌，给人的感觉像是有点不知所措，可能是短期无法颠覆我们的印象，导致看到波司登的门店我们想到的只是卖羽绒服的地方，而他这样的一番扩大导致了我们对他的定位变的模糊了。我们本来要去买的羽绒服可能换了别的品牌，而新出的男装等更是不敢轻易尝试，因为人消费是有固定的认可的品牌的。所有这就导致了波司登销量下滑。而加拿大鹅采取的是从一而终的做法，做羽绒服就只做羽绒服，所以它的品牌定位很清晰，就是一家出色的羽绒服制作企业。这就让它得到了越来越多人的认可，也就是专业性强。品牌的核心价值越来越凸显。所以它获得了成功。中国的品牌走出国门波司登走出国门失败了但是这不代表所有的企业走出国门都会失败。有大把大把的成功例子，比如老干妈让外国人面红耳赤海尔电器早就在全球许多国家建立了工厂就连在我们国内的平民布鞋“回力”走出国门，售价更是翻了几番。做一个“有故事”的企业相比加拿大鹅我们会发现，这些企业都有共性，它们都是在一个领域钻研的很深，都有故事，想到老干妈，你会想到老干妈最初为什么做辣酱，老干妈做辣酱付出了多少心血，老干妈辣酱带动了多少辣椒的销售，想到海尔你会想到张瑞敏砸冰箱的故事，树立过硬的品牌形象。这是企业关联，更重要的是他们从未更改过努力的方向，老干妈直到现在也只做辣酱，即使做到年销售几百亿的规模，完全有资金去发展别的业务，但是他们都没有，而是只做自己的老本行，而往往这样的企业会成为行业的领头羊，业绩也不会太差。而这些发展到最终的结果是形成自己的品牌，提到这个品牌，想到的是整个行业。如果一个品牌可以做到这种地步那就是真的成功了。目前中国制造很多，但是中国创造很少，央视扶持中国品牌计划，我们应该清楚，品牌下代表的不只是一个图案一个标志，更代表了这个企业对这个行业的理解和深耕。所以品牌的成功没有偶然，需要的是辛勤的付出和努力。相信在不久的未来会有越来越多的中国品牌崛起，代表中国去影响全世界。欢迎大家在文章下方留言，交流，订阅，谢谢。
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作者最新文章鸟的羽绒服和鹅的羽绒服，到底选哪个？
魔都的冬天比北方还要冷，一直想搞个真正暖和的兼顾上班和休闲用的羽绒服，之前也做了一些功课，基本锁定在鸟的Arc'teryxThermeParka和大鹅的CanadaGooseChateauParka两款价位差不多，一直犹豫到底选哪个，想听听大伙的建议，顺便求M渠道，谢谢！
鸟偏商务，鹅偏时尚。另外我今天刚对比了才发现一个事，鹅的chateau分好多版，美亚版、加拿大版、日版jasper。竟然连极限温标都不一样，美亚版和日版都是4级，-15~-25；加拿大版（论坛里有转的，细节图片）竟然是3级，-10~-20。至于洗标日版和加拿大版有个小收纳袋。
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上海今年冬天都是10度左右的天气。一件羊毛衫加棉袄足以。单位里都不用开空调。
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当然选大鹅了，我常年住在montreal，当地人就算鸟打折也不会考虑鸟，大鹅倒是被抢的很厉害，主要是终身保修和保暖性能差别真的大。
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始祖鸟现在不是加拿大本产了 只有一部分高端的shell是加拿大产&&goose现在除了手套是中国制造 其他都是加拿大制造 我知道在北京穿一件衬衣+goose就可以了。goose也有lightweight款 防寒从-5到-10度。我在加拿大，可以加微信 wutongbj或xumanmaomao
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上海用这个的机会应该不多，我江苏北部，冬天一般fission ar加羊绒，最冷的时候薄毛衣或衬衫加macai足以，感觉上上海比我们这要高个3到5度，koda应该就差不多了。 不过弄个gtx的外套也有好处，刮风下雨的时候很方便，不用拿伞直接走，哈哈
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大鹅的Canada Goose Chateau 会实用点，TEI指数是4,在0°能保证身体温暖，外壳是防水的，遇上魔都下雪也不怕。个人认为鸟出名的就冲锋衣。
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本人也在魔都，到目前还是衬衫加单层冲锋衣以避湿寒。当然人体质各异，但我想问的是：话说您是不是不乘地铁啊？2号线车厢里起码有25度，穿个大鹅真不怕热一身汗么？您要是真那么怕冷，不如把毛子围脖儿手套配齐热了好脱。
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ATOM AR和LT的羽绒服冬天换着穿没有觉得冷过，最多加条围巾
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Therme Parka在STP打折时不到300刀，比大鹅划算多了
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羽绒服是时尚灾难？那是因为你不知道这些牌子！
文|新浪专栏 风尚标 FashionRadio Amelie
　　羽绒服曾和秋裤一样，并称为“时尚灾难”。但是寒冷的冬季来临，尤其对于北方的小伙伴来说，选购一件羽绒服可是这个冬天最重要的事情！但如何能做到保暖和有型兼备，避免穿成米其林轮胎的悲剧呢？来看FashionRadio的推荐吧！
　Moncler (￥)
　　说到羽绒服的顶级品牌，大家都会提到Moncler，名字来自法国小镇Monestier de Clermon的缩写。Moncler致力于设计能远征极地的登山滑雪羽绒服，由于用色大胆、设计新颖，被称为“法国羽皇”。
　　先来看一眼今年秋冬Moncler的广告，邀请了人气姐弟超模Lucky Smith与Pyper Smith担任主角，在冰岛东南部拍摄，完全是魔幻童话大片的即视感。
　　去逛过实体店的，一定也对Moncler的店铺陈设印象深刻，整个店铺也黑漆漆一片，有种要进入异域探险的感觉。Moncler的商标是M加上法国大公鸡，这个标志性的logo会绣在每件衣服的左手袖子上。
　　不过在中国，Moncler能火起来主要是因为天后们人手一件！王菲最爱的是短款Moncler Baby。
　　而李冰冰和杨幂则选择了修身的长款Moka。
　　Moncler近年将现代剪裁注入羽绒服装及配件设计，并与各大时尚品牌如Balenciaga, Fendi, Junya Watanabe, Rimowa等进行合作，进军潮流界，是兼具实用和时尚的奢侈品牌。不论是什么style的明星，都能选到适合自己的那一款！
　　Moncler价格大约在六千到一万左右，今年还出了这种带一圈大狐狸毛的土豪版大衣，价格两万多，奢华保暖比貂儿洋气多了，预算充足的白富美们快上哦！
　　Canada Goose (￥)
　　加国有三宝：塞胖，加鹅和B宝。Canada Goose这个1957年创立的品牌正逐渐成为加拿大国宝级的品牌象征。
　　Canada Goose又被称为“御寒神器” ，本来是提供给加拿大边境巡逻队、南极科考队的装备，号称可以抵抗极度寒冷的南极洲到狂风凛冽的北海，所以有多暖大家可以想象一下。
　　加拿大鹅的款式略显保守，不过随着派克大衣这种中性风流行，加鹅现在也是火到不行！这不，Daniel Craig在拍007新片《大战幽灵党》的雪山戏时，就穿了件Canada Goose Lodge Jacket！不过这件衣服没有出现在电影中。
　　不知道是不是硬汉都偏爱加鹅，普京和梅首相你爱谈天我爱笑的时光也是穿Chilliwack Bomber Jacket度过。
　　乳神Kate Upton身穿白色的Chilliwack Bomber Jacket登上SportsIllustrated封面，估计大家的注意力都被女神的36D吸引走了，其实潜台词是“就算在北极，我和我的加鹅中间也什么都没有哦~”
　　品牌忠实拥趸Emma Stone选择淡青色突出自己的金发白肤，羽绒服也要小清新！石头姐这款叫Kinston Parka，$800美金；旁边彼时男友Garfiled也是同款情侣装Chateau $825。
　　除了霸道总统，迷上这只鹅的还有思密达国的欧巴，看《继承者们》里李敏镐泡妞也要在校服外面套一件Canada Goose。
　　帅气的加鹅并非只有型男才hold得住，来看超模何穗的演绎：
　　张智霖和袁咏仪恩爱羡煞人啊！没拍过婚纱照又怎样？我们有情侣羽绒服！
　　加鹅的皮草饰边是由野生郊狼皮毛制成所以一般在网上购买不可以运出美国本土，那么海淘党们也可以选择净版的Rideau Parka $645。
　　Patagonia(￥)
　　看完了法国和加拿大品牌，我们再来看看起源美国的Patagonia，这个牌子可能玩户外的人才会比较熟悉，因为它进入中国市场的时间并不长。但是Patagonia仍然是一个不容忽视的品牌，甚至有人将它称为户外品牌中的Gucci。
　　Patagonia秉持着Traceable Down(可追踪源头羽绒)的标准，所有鹅毛是选用指定农场，在死去的可食用鹅身上得来，并不涉及强灌式喂饲或生拆皮毛的残忍手法，以表示对动物的尊重，可谓良心羽绒！
　　Patagonia实在非常低调，关于这个品牌搜到的资料都不太多。有趣的是，Patagonia的总裁出了本书叫《任性创业法则第一条： 员工可以随时翘班去冲浪》，讲述了自己任性至极的商业模式。不做最大，但做最好、最有责任心最环保的品牌，这样的经营理念也实在让人肃然起敬。
　　The North Face(￥800-3000)
　　The North Face，被大家亲切的称为“北脸”，但其实应该是“北面”。因为在北半球，山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧，暗指真正的登山爱好者，永远无所畏惧，迎难而上。
　　The North face最初专注于户外运动服饰，在条件严酷的野外具有极强的实用性，当它把这一优势应用到冬季日常的羽绒服上明显也可以完美hold住。下面两张图充分说明了，颜好，穿什么羽绒服都好看！
　　The North face走的是更加户外的路线，比起羽绒服，它家还是冲锋衣更有名。看了TNF在各国的代言，还是Big Bang穿的最养眼了~
　　如果不喜欢这种红橙黄绿穿不好就非主流的风格，我向大家郑重安利The North Face的紫标系列，这才是低调有内涵学院派适合年轻人的羽绒服啊！
　　紫标系列是日本的限定直线，所以散发着浓浓的禁欲范儿，一件羽绒服大概两三千，感兴趣的同学们请去找找代购哦！
波司登(￥300-800)
　　下面来看看我们的国货――波司登！波司登起源于江苏省常熟市，高德康率领11位农民白手起家，靠8台缝纫机，最后创立了这个冲出国门走向世界的羽绒服品牌。
　　别看品牌故事没有之前几个那么高大上，但波司登在国内的销量还真是不错！刚刚过去的双十一，波司登品牌旗舰店单店实现销售1.22亿元，列女装类目单店销售第4位。
　　看一下波司登的天猫，最便宜的轻薄短款羽绒服只要299，连优衣库还要499呢不是！而波司登最贵的骆子毛长款羽绒服，也没超过一千块，不过，如果穿不好，确实会散发出一种浓浓的淘宝味道。。。
　　最后，如果各位要问我买羽绒服的意见，如果你在南方的话，别折腾了，现在咱们还穿着短袖吹空调呢，冬天最多穿到优衣库这种轻量级羽绒服的时间都不超过一个礼拜，还是把银子花在大衣上比较实在。如果你在北方，那就Buy the best you can afford，一件好的羽绒服可是能穿好多年呢！
　　除了上面这些之外，大家推荐的羽绒服品牌还有：MontBell，Rag&Bone，AIGLE，始祖鸟等等等等，但因为我一不小心没有存档，后台留言全部在5天后被清除掉了，没有办法一一po上来，真是非常抱歉。下一期我们来讨论冬季必备的另一大单品：长靴！欢迎各位踊跃留言，除了品牌之外也欢迎提供价格信息及照片，以及写写优缺点！这次我一定一定会小心保存。本篇文章鸣谢赏金小猎手kiwi、Chole、芦芮田、ivanna帮我搜集资料及图片，感谢大家观赏，晚安哦~
实习编辑|杨惠敏
　　（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
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共32万件 鹅户外羽绒服
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