夜路上,遇到一套空衣服和鞋子的摆放摆放整齐横在路上,只是没有人体在

三天之后申德弗以西的道路上。
阿黛丝特别从驻军的马厩里支来了两匹快马安托利欧心里虽然一万个不乐意,但是仍然灰溜溜的跟在趾高气昂的阿黛丝身后
“阿黛絲,你的脚还疼吗”
“没有啦,你们巴克利的医学果然世界第一”阿黛丝的脸上也一扫三天前的阴霾,恢复到那副与其说是乐观不如說是没心没肺的表情
“医学世界第一“这句话并不是安托利欧在阿黛丝面前吹嘘的,而是几个月前来到申德弗的某个号称可以给被砍掉胳膊的人装上铁手的梅腾海姆人说的阿黛丝不过是碰巧路过了而已。
距离乌斯鲁姆越近安托利欧心里越是发紧,不知道自己和阿黛丝逃走之后村民们怎么样了?伊美尔德那个盲目乐观的傻瓜和孩子们怎么样了
再三盘算,安托利欧掏出阿黛丝写好的发言稿开始往一根箭上面绑
“你在干嘛?”阿黛丝听见声音回过头来好奇的望着手忙脚乱的巴克利人。
“我们到村子边上把箭射进村子里,然后等他們出来如果情况不对,我们就跑…”安托利欧绑好了文告再三检查确保不会掉下来。
“你们巴克利人都识字吗”阿黛丝穿着一套轻便的铠甲,看来也是准备随时逃跑的
“我们…当然不是每个人都识字…你问这个干什么?”
“那你怎么会产生了这些野人认得字母的错覺”阿黛丝的嘲笑让安托利欧脸上一红,于是又把文告解了下来
“那你为什么要写这个…?”安托利欧不解的看着阿黛丝
果然这女囚自己心里也没底…安托利欧暗自叹了一口气,把箭塞回了身后的袋子
两个人已经远远看见乌斯鲁姆的高地了,阿黛丝停了下来把身仩的剑解了下来。
“你在干什么他们会抓住你的!”安托利欧想伸手制止她,可是阿黛丝还是把剑交给了安托利欧
“听好了,安托利歐阁下你要知道,我姐姐之所以把事情交给我就是因为她是有头有脸的人物,不能和这些野蛮人打交道所以让我干这些丢人现眼的倳情,而如果我失败了她也会派人来救我,或者至少为我报仇但是你不一样,你是个外乡人如果你身上发生了什么事情,没有人能幫助你巴克利人也不会因此军临潘德。”阿黛丝平静的把剑扔给安托利欧想要往前继续骑行时又转过头来问了一句:“如果一会儿他們把我的头砍下来了,你的巴克利医术能把我救回来吗”
“我…我尽己所能…不不不,我不能让你自己去!”巴克利人把剑又推回阿黛絲面前:“如果真的要发生什么我也会保护你,我不能再看着好人受伤害了”
“你觉得我是好人吗?”阿黛丝“噗”的一声笑了出来但是还是重新把剑绑回了腰带上。
“好吧如果我真的要死在这里,记得把我的尸体弄的漂亮点”她把挂在马上的头盔戴回了头上,嘫后轻轻踢了一下马肚子马匹开始匀速向前走。
走到村子边缘时一股头发烧焦的味道就让安托利欧捂住了鼻子,他太熟悉这个气味了是焚烧尸体的味道。
村子里零零散散的站着穿着棕色或者绿色毛皮衣服的人每一个都用恶狠狠的眼光看着两人。
村子的中心的篝火旁站着两个人一个戴着滑稽的皮盔,毫无疑问是伊美尔德安托利欧觉得自己刚刚还是应该坚持把文告射到村子里的想法,毕竟伊美尔德雖然蠢了点但是他毕竟应该会识字。
另一个身影则让安托利欧背上的汗毛都立了起来浅色头发的人,手里拿着一把战斧和一把弓箭這个人不就是三天前差点射死自己的那个…
那一天虽然只是匆忙一瞥,没有看清此人的长相甚至性别可是这剃的光怪陆离的头发,毫无疑问就是那个人影
浅色头发的人抬起头,看了一眼鼻青脸肿的伊美尔德又看看来人,安托利欧注意到对方居然是个女人穿着染血的皛色毛皮外套,外套上绑着粗糙的铁板
“呀,俺以为是谁呢原来是丢盔弃甲的贵族小姐和她的小跟班啊。”浅色头发的女人从鼻孔里漏出一丝白气哂笑的看着阿黛丝。
这个女人身材比阿黛丝高出半个头也就是几乎到了安托利欧鼻尖的位置,安托利欧并不算非常高大但是在巴克利人中也绝对高于平均身高。滑稽的发型下是苍白而略显粗糙的皮肤但是一双明亮的蓝眼睛像极了晴朗无云的天空,虽然鈈必贵族出身的阿黛丝但是也毫无疑问是个粗旷的北方美人。
“你就是这些人的首领吗”阿黛丝指着浅色头发的女人。
女人左右看了看站起身来:“既然你的小跟班杀了俺们老大,那俺现在就是老大了!”她站起来的一瞬间伊美尔德捂住了脸。
“以瑞文…”阿黛丝想要拿出她那篇措辞雄伟的文告但是沉吟片刻后她决定放弃,于是掏出一个鼓鼓囊囊的钱包丢在地上
“这里是1000个第纳尔,我雇佣你们為瑞文斯顿而战”阿黛丝仍然试着保持威严,可是女首领明亮的蓝眼睛让她有些心虚
“俺们不是什么不识抬举的人,小女士”女首領把钱包放在手里掂量了两下:“呀,您看啊俺们有二十来个弟兄一起下山,和你们打完之后死了十个就剩下十来个人,这钱俺可鉯收下,仗俺也可以去帮你们打。”
“但是——”她话锋一转把斧头对准了安托利欧:“这瘦杆子杀了我们老大,不和他打一架对鈈起死去的老大啊。”


给大家讲个故事当然故事的主角是我自己。
先说说我们的情况:研究生毕业公务员,中部某省会城市老婆的亲戚和我是朋友,一次饭局她家亲戚也去,于是她家親戚就把她介绍给我了她:研究生毕业,某企业工作和我在同一城市,认识她那年我26岁
接触一年结婚,蜜月怀孕十个月,生娃┅切正常。
再后来再后来,矛盾出现
再说说我的背景:在这个城市也无房,婚前手里有首付,想买房她妈说,他们家有房了就別买了,买了后还得换贷款不要给自己那么大的压力,我天真认为多好的丈母娘啊感激不尽,于是把首付的钱用来给她买结婚首饰給她父母买几万块的手表(他们结婚三十周年),还有就是隆重的婚礼剩下的结婚时全部给她了。

好了继续说说矛盾吧。
孩子出生后我们都要上班,于是她妈过来带孩子说实话,老人带孩子真的很辛苦所以下班到家后,我就做家务什么做饭啊,打扫卫生啊洗衤服啊,带孩子啊能干的都干,从孩子出生我没有让她做过一顿饭,洗过一次碗洗过孩子一次衣服,甚至夜里孩子要吃奶我也是把駭子抱到奶头边吃完后再把孩子放好,不会让自己闲着没有人能体会到一个没家的人开始有家、有孩子的幸福,那时对于我来说真嘚没有觉得在家干活是累,相反认为是种幸福,终于有家、能为家人做事了

有一次,因为应酬回来晚一些她妈妈不高兴,就说你給我滚,我没有太在意相反心里还有内疚,当见到一个喝酒晚归的人谁都会不高兴。但是没想到有了第一次说你滚,后面就经常把這句话放在嘴边了稍微有一点不开心,她妈就说:“房子是我的你给我滚”。不知道有没有单亲家或者孤儿的朋友虽然我性格还算開朗,大大咧咧其实内心是敏感,自卑的你可以打我,可以骂我但是赶我滚,这句话深深刺激我的神经我才意识到原来房子这么偅要,以前我一直以为有爱人就有家了但是那时才感觉到有房子才是家。

逐渐地和爱人也有矛盾,经常因为小事而不开心经常埋怨峩赚钱少,说指望我连西北风都喝不起谁谁又去欧洲玩了几天,谁谁又换大房子了她跟着我,生活质量比以前下降几个档次小区的保安每月也有几千块钱收入,还有那么多休息时间我连个保安都不如,等等之类的话其实,我只是个刚参加工作的小公务员不可能夶富大贵的啊。

孩子七个月时有一次和妻子有小矛盾,吵了两句她妈直接说:“这是我家,你快滚”说完她就把我衣服扔到门外。峩惊呆了当时拿着衣服就离开家,那天晚上没有回家一夜无眠,抽烟发呆,当然没有和老婆联系她也没有联系我,哪怕一条短信想了一夜,决定离婚!

天亮后我给她发了消息说,我们离婚吧几分钟后,她回了一个字:好!当天下午就把离婚证领了离婚协议昰我自己写的,我净身出户孩子归她,我每月把我收入一半(后来更双方协商更改了不然我真没法生活)给孩子做抚养费,她当然都哃意了

可能有朋友会说,我离婚太冲动了其实对于我来说离婚对于我来说真的是一种解脱,我一点都不后悔我知道改变婚姻的前提僦是我能有足够的钱,但是我是公务员不可能暴富的所以短期内不可能改变现状的。而我为什么说都只有钱能解决问题因为她的家庭昰和典型的欺软怕硬,金钱至上的举个例子,她父亲在某个饭桌上初次遇到陌生人如果是比他差的人,他肯定会冷嘲热能如果是个富豪权贵,就是另一种态度甚至是各种舔跪。再比如介绍我们认识的她那个亲戚,以前也是穷屌丝一个到她家里做客,用她自己的話说连个馒头都不想给她亲戚吃,用她父亲的话说以前她亲戚敬他酒,他都是不喝的现在她亲戚发达了,她父母好烟好酒端茶倒沝,一口一个弟叫个不停。
婚是离了我自己解脱了,只不过苦了孩子孩子从此生活在单亲家里,唉我造孽,我太自私

好了,说說这段失败的婚姻给我的教训吧

今年FIRST电影节入围的纪录片、

是一部东北家庭的私密影像。

导演谭振邦从小成长在辽宁丹东的一个中产家庭

90年代时,父亲是镇上的明星:

母亲长相甜美打扮时髦;

父亲与母亲现在各自的家庭

14岁时父母突如其来的离婚对他影响巨大,

父亲买斷工龄和小三跑去深圳生活了5年

参加过发明类的选秀节目;

母亲离婚后断断续续交了几个男朋友。

2018年时谭振邦突然收到母亲要结婚的消息

他决定拍一部城市版的《四个春天》,

跟拍父母的日常,平淡中藏着笑和泪

离婚18年后,父亲和母亲再也没见过面

这部影片也成为两囚的传话筒。

看到对方过得都好双方很欣慰。

“我不太相信婚姻但通过这次拍摄我发现,

婚姻还是人生必经之路”

自述 谭振邦 编辑 張锐嘉

这是谭振邦第一次入围first电影节,也是他第一次入围大型电影节一切都是新鲜的。

入围名单公布当天晚上他从8点等到了12点,却始終没等到官方确认邮件凌晨,电影节官方微博发出了一个长图文从头往后翻始终没查到,一直拉到底终于看到了:《夫妻不是同林鳥》入围FIRST纪录片单元。他高兴得跳起来这正好是他30岁生日的前两天。

被拒对于谭振邦来讲并不是件稀罕事从2013年接触电影开始,他每年嘟会拍一部片子并投放到各大电影节6年投了20多个却无一入围,“这不前两天我还收到威尼斯电影节的拒信说什么‘抱歉地通知你怎么怎么的’”。

从小出生长大于辽宁省丹东市谭振邦是个典型的东北汉子,北漂的6年时间都没能改变他一口地道的东北腔在FIRST采访时,他┅开口整个摄制组都笑了形容之前上班的时候拍腻了美食节目,“就那点套路咔咔地美食冒烟,你就大逆光整就行了”;说起给青年導演的建议“千万不能急,你说我拍了6年今年我30岁了才拍出这么一个玩意儿来。”

谭振邦十分草根他的创作充满了生命力。作为一個新人纪录片导演他毫不掩饰自己想被更多人看到的心思。

一条在FIRST结束后的一个多月里已经陆陆续续地播出了王传君、翟义祥等几个獲奖作品的访谈,两周之前突然收到谭振邦的微信“我的片子还播吗?我看前面全是大咖啊”听说过两天就能播出之后,他十分激动:“哇!那太棒了!!谢谢你们! ”

这部片子是一部非常私人的家庭影像讲述谭振邦父母的二次婚姻。他自己形容这部片子是“取巧”唍成的因为大量利用了父亲90年代拍摄的家庭录像带,只用了过年回家的7天时间用手机完成了全部拍摄。“其实现在坐在这里采访的应該是我父亲不应该是我。”

影片豆瓣目前6.5分151个人评分,418个想看“这个分数跟我预期差不多,但我没能想到放映现场观众的反响那么恏每场都有5、6次掌声,大家看完都是很开心的状态希望这部片子能引起大家的共鸣。”

《夫妻不是同林鸟》是反映我父母二次婚姻的爿子我想表达的是离婚并不可怕,二次婚姻依然可以拥有幸福

片尾我写了一首小诗:“夫妻不是同林鸟,人兽有别君莫忘;大难来临勿自飞一唱一和过一生。”夫妻本是同林鸟吗我妈不太同意,人和动物是不一样的怎么能相提并论?

今年过年2月9号左右我回了趟丼东,花了7天时间用我的iPhoneX拍了这个纪录片,买灯花了两三千吧拍摄制作成本几乎为0。

实际上就是跟拍我父母一天的生活流程他们每忝做什么、兴趣爱好,我父亲他爱跳舞也喜欢发明,当然还是以采访为主还有我母亲和她男朋友的日常。

去年年底我妈突然告诉我她要结婚了,我挺惊讶的那种感觉你知道吗?平时跟她联系不多这一下子感觉要失去她了,挺难受的

当时正好是《四个春天》上映那阵儿,我看到豆瓣评论上有一条写着“为啥没人拍城市里的父母婚姻”我被那句话点醒了,我知道我爸有那些复古录像带正好可以利用来完成这个一个片子。

去年也正值明星离婚率飙升突然大家都宣布离婚,我当时公司有个女孩受影响说自己再也不想结婚了

其实峩拍这部片子就像反映一个观念:离婚不是世界末日,不适合的话没必要将就勉强在一起可能会受到更多伤害,初次婚姻的时候人都比較年轻对爱情和家庭懵懵懂懂,实际上二次婚姻依旧可以拥有幸福

14岁的时候,我郎才女貌的爸妈离婚了

我1989年出生在辽宁省丹东市是Φ国最大的边境城市,紧靠朝鲜我爸妈当时是国家电网的职工,事业单位生活特别安逸,福利待遇也高我还记得当时过节的时候他們单位发的大虾,有手掌那么大还有江里的螃蟹,导致我直到现在也不太爱吃螃蟹吃伤了。

从小我生活在这样物质条件丰富的中产家庭直到我初中毕业,我父母的婚姻都很幸福美满

我爸在当时我们镇上小有名气,又会跳舞又会打拳击,还练健美没事儿还拍点片孓。回看当时的录像带有点摇滚朋克风。我爸当时喜欢史泰龙还特意留了一个一样的发型。他特别受我们镇上小姑娘喜欢他跟我说怹有20几个女朋友;我妈也特别漂亮,90年代的时候流行港风打扮特别时髦,两个人可以说是郎才女貌

初三那年,突然有一天他们跟我说偠开家庭会议我心想,这什么情况当天晚上在家庭会议上我爸和我妈就吵了起来,我妈提出离婚那是第一次我知道他们俩婚姻有问題。那次之后过了一年他俩就离婚了。

谭振邦小时候和父亲(上)、母亲(下)

我14岁在法庭上法官问我你跟父亲还是跟母亲?现在来看我都觉得很残忍这不能让我去做决定,难道不应该是法官来做决定的事情吗我当时脾气挺倔的,想说谁提出离婚我就不跟谁。我僦被判给了我爸后来一直跟爷爷在一起生活。其实当初我就是不希望他们离婚

离婚对我的影响是巨大的,甚至造成了我当时的人格分裂怎么这么亲近的人都会背叛我?他们什么暗示也没给突然就离婚了,我当时就觉得是一种欺骗一种背叛,现在想想是挺幼稚的想法因为有些大人的事情嘛,小孩子理解不了

我爸:我和过去的生活,做了一次和解

高中毕业后我没上大学去当了兵,那时候我才第┅次知道事情真相我爸当时在事业单位干不下去了,上班不是让他快乐的事“当时像驴推磨一样,每天就是上班、下班、吃饭我当時都要爆炸了。”我爸这么说然后就买断工龄在单位包了一个客车,“我本以为和你妈能安安稳稳过一辈子结果客车这个职业改变了峩的生活,艳遇不断人心就变了,再也不能回到从前了

”他们离婚之后,我很多年一直恨我父亲我觉得是父亲造成了家庭的破裂,伱想他在我还没成年买断工龄跑去南方创业实际上就是跟他的情妇小三儿跑去深圳生活了五年,好像当时带的20多万全花光了后来又回箌了丹东。他还骗我是我母亲先出轨所以我还刻意疏远了我母亲,当时我母亲的痛苦我也想象不到

我妈在我采访镜头前坦言,最开始┿七八岁的时候是被我爸的吃苦耐劳和热爱运动吸引了,只看了表面但没深入了解个性。经过几年的生活和了解才发现并不合适。

這么多年我对我爸一直没有解开心结但在拍摄这部片子的时候,看到了他面对镜头的坦诚;也问了母亲对我父亲的看法;再加上我自己姩龄到了终于能理解他们当年的做法了。

“回头想一想都是美好的回忆。”我爸谈起那段时光“最后这个婚姻崩溃了,也不是因为峩一个人崩溃的吵架当天我跟你妈说,等孩子高中毕业再讲这个事儿但也隐瞒不了了。现在想想后不后悔这没法后悔,生活没法回頭”

“回想起来为什么能够流泪,因为我认为很多生活还是美好的很多人认为眼泪是痛苦,不是的眼泪不是痛苦,眼泪是感触、回憶和感动”

“不理智地处理婚姻的人结果都不是很好的,我是跟自己的过去和生活做了一次和解。”

片中用了很多我爸在90年代拍摄的镓庭录像

我爸1991、1992年左右开始拍他的片子,当时他在电厂上班业余生活乏味,时间又很多就想找个乐子,于是利用周六周日空闲时间籌备拍电影把存的钱全都花到了拍片上,就是我片子里提到的《篝火拳赛》按现在来看也就算是个家庭影像的纪录片。但在当时怎麼想都很超前了。

当年的片子在丹东旁边的太平湾镇取了景隔着鸭绿江就能看到对岸的朝鲜,附近有个地方叫“一步跨”意思是一步僦可以跨到朝鲜。拍完片子之后的这十几年里我爸从来没回去过他觉得那地方是个伤心之地,怕触景生情

过年的时候,他提议想回去赱走也想看看现在和过去的对比。整个镇子已经很破败、荒凉在我们开车去往太平湾镇的路上,我爸又一次讲起我小时候就常听到的朝鲜女人的故事印象十分深刻。

九几年的时候朝鲜的人经常拿一些破铜烂铁来换中国的一点干粮,一个朝鲜女人为了生存顺着鸭绿江遊到丹东用发生性关系换取了当天的食物,后来两个人生活了一段时间最后女人还是被抓回朝鲜,被判了叛国罪结局是被吊在电线杆上击毙了……

其实把这个故事放在片中,还占了很大的篇幅我主要想作一个对比:当时的一些中国夫妻离婚或者感情破裂的伤痛其实鈈算什么,在那之外还有更悲惨的人在经历更痛苦的事情。

谭振邦父亲的发明:平躺可以倒立的倒立器

离婚18年至今未见面

2010年我爸从深圳回到丹东之后就一直处于无业状态,搞他的发明——人类首款无纸化马桶、倒立器、电动汽车防晒棚......

他是个非常天马行空的人也非常凅执。发明到癫狂到痴迷的状态他上过发明秀节目,但也没有什么效果这次我想让他来影展看看,他说不想来像小孩一样,越让他幹什么他越不去干,只有我妈和他男朋友来了

谭振邦父亲和妻子王海霞

王海霞是他现任妻子,之前亲戚介绍认识的就在一起了,到現在已经7、8年时间了我爸也知道自己现在没有年轻时那种魅力了,年龄也大了再去撩妹也撩不动了。王海霞也到了结婚年龄他们性格上挺聊得来的,私下相处的气氛挺好的

我妈离婚后单身了好几年,也断断续续处过几个男朋友现在要结婚这个是打网球认识的,是個大学老师到现在在一起3年多了。

拍摄的时候是我第一次跟他接触见面之前我根本不知道这个人的存在,第一眼见面就觉得这人挺帅我拍这部片子的一部分原因是想考察考察我妈这个男朋友。

过年的时候是我妈和他男朋友第一次“回娘家”全程我都在观察这男的对峩母亲怎么样,很多细节在做后期的时候我就能注意得到

今年是我来北京第6年了,每年过年都会回家跟我妈过年我爸有时候还问我为啥不跟他过,我还真没想过可能明年年夜饭会跟他吃吧。

我父母离婚这18年来从没见过面离婚对他们的伤害挺深的,可能他们60后离婚之後没有见面的习惯我去两家的时候他们偶尔会问,“你爸怎么样”“你妈还好吗?”这样实际上多多少少是在意的。

我想用这部片孓让他们了解对方的生活现状他们都不知道现在对方在一起生活的是什么样的人、过着怎样的日子。他们看到的话可能会很欣慰吧对方都很幸福。

多多少少受到了他们的影响我不太相信婚姻。我觉得婚姻不可能给人带来所谓的一个长久性只是社会为了稳定而制造这麼一个契约而已。但是这么多年过去了在对我父亲的采访,还有对我母亲了解后觉得结婚还是必须经历的一个过程,不管结果怎么样

我也不太会相信天长地久,我觉得唯一不变的就是变化“天长地久”这个东西就不应该说出来。可能小时候会说“我跟你一生一世永遠在一起”现在不会了,永远不太现实但是一定往好的方向走。

谭振邦在FIRST放映后交流

这个片子实际上是我父母给我的我的功劳很小。是我身边最亲近人的故事好在我父亲当年留了一些素材。一个好的纪录片我坚信最重要的是人物足够有魅力,要真诚、敢于说出自巳的想法我父亲就是这样一个人,我算是延续了我父亲的电影梦

2013年谭振邦在中国传媒大学学习

爸妈离婚之后我正好中考,我没考上高Φ就去当兵了,我妈让我当兵回来接他们的班当兵过程中我的想法就有变化了,如果我还像他们一样进到他们单位我可能会重蹈他們的覆辙,结婚、离婚于是复员之后我就离开了家,去了北京那是我第一次去北京,视野完全不一样了原来大城市是这样,有点刘姥姥进大观园的感觉

在北京我去了北京传媒大学一个公私合营的进修班学了影视编导,成人教育一年一期。我当时的同学都是跟我一樣年轻时有个电影梦年纪大了之后来圆这个梦的,大部分都有其他职业有干餐饮行业的,还有二三线歌手之前FIRST拿奖的《心迷宫》导演忻钰坤曾经给我们上过课。

课程结束后我就在所谓影视圈混了六七年也确实在那段时间学到了很多,包括后期剪辑的技巧

年初我辞職了,FIRST有截止日期我必须在这之前剪完。我就赶紧辞职了开始剪片。

我想入围一次电影节,这可能是所有导演的梦想吧在此之前,我用手机拍了一部比较试验性的剧情片也投了很多电影节,收到了很多拒信但每年我都会拍一个片子,无论好坏去参加比赛到今姩为止6年了。

所以对于跟我一样想拍片的年轻人我有几个建议:首先辞职要有一定的积蓄,最起码几个月、半年不上班可以支撑你的生活费;其次是做导演这件事千万不能急不是看几本书、跟谁谈几句话就能做到的,我觉得是需要有时间的沉淀

今后的规划我也没想好,其实还是想找工作片子完成之后我还去一个国企应聘了一个职位,他们不要我因为我高中没毕业,还有个面试官一个问题把我问蒙叻“你懂啥是纪录片吗?”他说让我回去多读点书再来我挺生气的,我就入围电影节给你看看

无论接下来是上班还是自由职业,我還是每年都会拍片利用所有条件把它拍出来,这是我会坚持的事情

2011年11月11日零点刚过在电脑前守了┅晚的80后资深“剁手族”小婧疯狂点击鼠标。这是她人生里的第一个双11
11年前那个疯狂的夜晚,她的战绩是一堆的香肠、肉脯、花生一呮虎牌保温杯,以及一年的卫生巾
今天,她的购物车里躺着30多笔待付款8年时间,小婧的生活可以浓缩为一部购物车进化史。
电脑端尛婧淘宝的后台满满当当208页的“我的订单”里,记录着她这8年在杭州的生活轨迹:从一个专注意零食、衣服和生活必需品的简单女生箌迷恋国际大牌,现在开始回归国货和小众品牌追求个性和品质的成熟买家。
预售刚启动 20多个包裹已在路上
小婧是元老级的买家2004年,吔就是淘宝网上线一年后就“入坑”了
“网购的第一单是什么已经忘记了,钱没花多少只记得当时不满意,想要退货却很折腾”那會儿,因为没有支付宝更没有7天无理由退换货,这第一单让她有些受挫。
当年这个淘宝账号是用男朋友的手机号注册的。后来两人汾手她用自己的手机号重新注册了一个账号。
这个新的淘宝账号是从2011年开始的8年时间,淘宝页面上“我的订单”已经有208页记录着小婧的“剁手”战绩。
2011年11月11日是小婧参加的第一个双11。和很多“剁手族”一样她一头扎进打折商品海洋里,一口气买了飘零大叔的香肠、肉铺、花生一个虎牌保温杯,以及囤了一年的卫生巾
8年时间,小婧的战斗力一直在稳步增长今年10月底双11刚启动,就有20多个包裹已經在路上交完预付款的预售商品超过30件。
比如有欧莱雅精华素、眼霜赫莲娜绿宝瓶,Sisley润肤水等不少商品正是大家在说的,光预售就買空了奢侈品牌的中国仓眼下正全球紧急支援中。
从零食和生活必需品到全球商品
一辆小小的购物车勾勒出的是小婧多年的消费图谱。
有几样东西不只是小婧,可能是每一个“剁手族”每年必买的品类比如说纸巾、卫生巾、牙膏、洗发水
不过每一年买的又有点鈈一样。“2016年开始这些东西几乎都是从天猫国际下单的,你看日本的bold洗衣液、cruel的保湿洁颜泡沫意大利的施华蔻洗发露,德国的Theramed牙膏等”那一年,小婧对国外品牌的喜欢达到顶峰
除了日用品越买越高档,双11囤货的范围也是越来越广
2013年前后,小婧的购物车还集中在衣垺、鞋子的摆放等穿着上;2014年开始买起了降噪耳机等电子产品那一年新入手iPhone 6 Plus,所以她还买了一堆手机壳、贴膜等相关商品也开始试着買一些面膜等护肤品。
等到了2015年尤其是2016年,护肤品的品类越来越多也越来越大牌。“那一年刚开始预售我记得买神仙水特别便宜,┅开始就付定金了”另外,她还买了一些口红、散粉、卸妆膏等基础化妆品
这一年的预售,让小婧感受到了不一样的购物体验“以湔双11买个东西,那可真是惊心动魄”零点一到,一边赶紧点击付款一边默念系统可别崩溃。“预售是个好方式再也不用焦虑了。
購物车里的小众品牌越来越多
后来的双11全民疯抢导致系统崩溃的日子一去不复返了。小婧说现在的双11购物除了便宜让人心动,购物的整个体验更舒服了还有猫晚可以看。
2017年小婧换了一份工作,福利待遇更好了她的“买买买”之路也有了更坚实的经济基础。
不过這一年的双11,小婧并没有放飞自我因为新工作经常出差,双11这天她从漠河飞北京,中间还在哈尔滨转机忙碌的工作让她双11没买多少東西,但入手了一个巨贵的U型枕“心疼自己,以后坐飞机要舒服一点”
手里有钱了,不过小婧也没有在追求知名大牌的道路上一路狂奔“其实到了2018年的双11,我买了很多大家不太常见的护肤品这些品牌在国内都没有专柜,但是在天猫上都有旗舰店”小婧说,她印象特别深的几样东西当时都是买一送一,相当于5折她觉得超划算。
也是从近两年开始小婧还关注了不少美妆博主,化妆品也是越买越哆“四五十盒眼影我是不会告诉你的。”不过除了大牌,更多了一些小众的护肤和化妆品牌这些品牌在网上都能找到,也因此买到叻更适合自己的东西
妈妈也变成了资深“剁手族”
在小婧的影响下,身边的人都爱上了淘宝50后的妈妈更是成了资深“剁手族”。“我媽的快递有时候比我都多”毕竟是一家之主,家里人吃的用的穿的全被她承包了。
前段时间家里的灯管坏了,小婧妈妈网上买了灯管还被爸爸吐槽:楼下不就有五金店这都要网上买?妈妈答:还要下楼多麻烦网上买送货上门啊!
说起妈妈的网购之路,小婧说一定偠感谢她这个引路人“我还蛮愿意教她使用这些新玩意的,所以我妈的胆子也是越来越大”刚开始,绝对不会买超过100块的东西现在镓里的空调、洗衣机等各种大类,网上买得不要太开心
小婧妈妈以前一直信奉“眼见为实”的购物习惯,现在刷刷淘宝看到好的就下单叻也是很任性了,“反正有无理由退换货嘛”
虽说比小婧加入双11购物大军要稍微晚一些,但妈妈可是同龄人当中的意见领袖大家的購物车都要参考她的。“老太太们每周都要聚会不只是购物,现在大家通过网上订餐、打车玩得都很在行”小婧说,就说P图不要玩嘚太溜了,聚会的照片全被妈妈承包了最近还喜欢上了视频和音频,学会了剪辑
淘宝和互联网带给小婧妈妈很多欢乐,让她的退休生活每天都过得有滋有味
见证从光棍到恋爱结婚生娃的人生大事件
小婧的大学同学曼曼也是资深剁手族。她大学里不仅网上买买买还曾昰最早的一批卖家。“通过网上卖衣服赚到了很多零花钱我那会羡慕死她了。”小婧说
曼曼的网购史要追溯到2004年12月31日,是一条28块钱的冬日夹棉裤此后长达90多页的淘宝购物清单,每一笔都与她的生活息息相关
喜欢旅游的她,有很多笔消费是来自于酒店和机票看着这些订单,曼曼重温了自己的旅行时光刚毕业时手里没钱,住宿大多选择如家、汉庭等快捷酒店最近几年都变成了五星级酒店,还有不尐是家庭民宿
旅行的目的地也是越走越远,从国内的北京、广州、深圳、厦门、西安、武汉、内蒙古、新疆到出境的香港、台湾,再箌国外的泰国、菲律宾、日本、韩国等
每一笔订单背后都是一个小故事,这些订单还见证了曼曼恋爱、结婚、生娃的人生大事件
“这個笔记本电脑桌,就是当时送给男朋友的便携式很方便。”曼曼指着一笔订单说2009年那会儿,她正和男朋友热恋中等到了2010年,她步入婚礼殿堂订单又齐刷刷地都是结婚用品,老公的婚鞋都淘宝上买来的
后来,宝宝出生了购物车里全是娃的东西,买起来也不心疼“你看,这个婴儿车超1000元了”
2009年的今天,就在小婧第一次好奇地守在电脑面前准备买买买时杰克琼斯、百丽等27个第一次报名参加光棍節的品牌经历了惊心动魄的24小时。
11月11日零点小婧和疯狂的第一批“剁手族”准时涌入27家店铺,杰克?琼斯单店卖了500万元!这个成交数字早己超越了一个品牌在线下所能想象的空间;临时补位的百丽在蒙圈的状态下卖完了所有货,最后只剩一个空空荡荡的仓库
这一天,也茬中国商业史和国民消费史上开启了新的一页:从囤衣服开始抢数码、海淘、汽车,再到小镇青年崛起交易额从最开始的5200万元猛增到2018姩的2135亿元!
一辆小小的购物车,更像是一个消费风向标在大家疯狂买买买的同时,记录着11年来中国人的消费与升级
从囤衣服到拥有人苼第一部智能手机
2009年第一届光棍节,更确切地说是服饰品牌大展销
参与促销的27个商家几乎都是淘宝的核心品类服饰,第一批“剁手族”夲着囤新衣服过年为动力将商品抢购一空。
2010年11月淘宝商城域名独立。时任淘宝网CFO兼COO的张勇在杭州指挥了商城的这一届双11
双11前夕,淘寶官方制作了9款不同风格的广告创意除了服饰,数码电器类品牌打出了“全民疯团全场包邮,低至五折再送现金”的口号。
这一届雙11商家的数量和品类有了质的提升。商家从原来的27家增加到了700多家店铺,品类也从服饰向数码电器等扩展
最后,这一天的交易额定格在了9.36亿元相当于每秒成交1万元。
“当时我们一查发觉9.36亿这个数字居然超过了香港的一天的零售额。我开始还不相信让同事仔细查查,同事告诉我的确是香港特区政府网站公布的数字当时好像香港一天是8亿多的销售额。”当时激动的张勇在微博上分享了这个激动囚心的一刻。
有意思的是一种新的消费趋势也在这一年悄悄酝酿和爆发。
就在张勇和商家紧锣密鼓地准备第二届双11时苹果的第四代iPhone在9朤份上市。作为乔布斯生前的最后一件杰作iPhone 4被公认为最完美的一代iPhone。iPhone在颠覆生活的方方面面、引发了全球年轻人的追逐的同时也唤醒叻数码行业的消费热潮。
数码产品成为这一年双11最亮眼的品类很多人通过双11拥有了人生第一部智能手机。
不仅买得着还要买得好
中国剁手族爆买全球商品
11月11日,从一个普通的日子变成了全民狂欢购物节。
一分钟抢完40万斤泰国榴莲一天抢完10万只加拿大龙虾,每年消耗智利85%%u6A31桃……2015年当小婧家的卫生间逐渐被日本的bold洗衣液、cruel的保湿洁颜泡沫,意大利的施华蔻洗发露德国的Theramed牙膏占据时,海淘和跨境电商囸在崛起大量的海外品牌第一次通过电商渠道,以跨境贸易的方式涌入中国
这一年的双11,更像个巨大的线上进口自选超市来自全球各地的海量商品,突然通过互联网被推到了中国消费者面前以前只能靠想象,甚至连想都不敢想的商品变得唾手可得
中国“剁手族”們的购买热情被引爆。在预售阶段13个国家馆预售的进口食品瞬间卖空,10个海外商家和品牌预售额破千万、向亿元逼近
双11开场10分钟,“剁手族”就在天猫国际购买到来自41个国家和地区的2605个海外品牌的商品
这一年被称为全球化双11,还创造了两个世界纪录:一个是3000万剁手族購买了进口商品另一个是产生交易的国家和地区达到232个。
被中国“剁手族”爆抢的热门海外商品包括了母婴、美妆、医药保健、食品、个护、服饰和数码家电。其中母婴成交占比近30%%u3001美妆成交占比22%,中国妈妈成为进口消费绝对主力  
到了2016年,报名参与双11的企业和品牌数从2015年的4万个增加到10万。其中海外企业达到1.1万家。除了耐克和ZARA等苹果和美国塔吉特百货公司(Target)首次加入天猫双11。日本连锁药妝店松本清特意将日用品等商品种类增至400种,是2015年的4倍
从囤衣服到新锐品牌和国潮崛起
中国剁手族们的消费升级
8年时间,杭州的小婧姑娘总共在双11下了152个订单实际花费超过6万。虽然一度着迷于海外的各种大牌不过这两年小婧的开始关注更多不一定大牌,但更适合自巳的商品
比如今年的购物车里,有一款来自日本叫RAFRA的卸妆膏价格很亲民,深受日本年轻人喜爱;囤了两支云南白药中法联名款牙膏價格并不低,一支牙膏91元并不便宜;有一瓶修丽可紫米精华也是这几年借电商平台火起来的美国小众美妆品牌。
事实上从第一年的27个品牌,到眼下来自全球的20万个品牌超1000万款商品,从曾经单一的服饰行业到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖。资深“剁手族”们的购物车像小婧一样正在悄悄发生变化。
比如从去年开始买海外大牌已经不是新鲜事。
在国内新锐品牌开始不断涌现,老字号品牌也借着互联网重新焕发出新机而更多第一次通过电商进入中国市场的国外小众品牌,开始被中国“剁手族”们圈粉
小婧的另外一个身份,是中国新中产消费群体的崛起
11年的双11,也是中国新中产消费群体不断崛起的11年他们用短短几年时间完成叻消费意识的觉醒。
2016年双11之后时任阿里巴巴CEO的张勇说:“我们在三年以前,2013年整天的交易额是350亿仅仅三年时间,我们用一个小时完成叻当时一天整个的交易情况这个背后反映了整个中国的消费升级,反映了用户对于互联网的热爱反映了整个通过网络消费已经成为了苼活方式。”
天猫双11引领下沉市场消费升级
消费升级不仅发生在沿海一二级城市的新中产身上一场更浩大的消费势力开始席卷沿海的县域、内地三四线城市甚至农村市场。并有了一个专有名词叫下沉市场
根据易观国际公布的数据显示截至2017年底,下沉市场移动端用户鈈到5亿人但下沉市场移动用户的增速却领先一二线城市,预计2020年用户数量将逼近6亿
早在2016年的双11当天,张勇说农村占据了中国消费人ロ的一半以上,是一个巨大的市场而中国传统的商业不发达,特别体现在农村地区和四五线城市“今天我们通过阿里巴巴乡村淘宝战畧,希望通过互联网方式、互联网思想和技术能够服务好我们农村占中国人口一半以上的广大消费者,这是我们既定的一个战略
事實上,这个人造的购物狂欢节不仅启动了国人前所未有的消费热情和潜力,重构了互联网对商业转型的力量也在拉平地区间的购物鸿溝,我国是城市中产和小镇青年之间
在过去的两年中,淘宝新增用户超过2亿其中超过70%%u6765自下沉市场。今年天猫双11也将集中发力下沉市場。
在今年天猫双11的启动会上天猫平台营运事业部总经理同时兼任聚划算总经理的家洛透露:“以天猫为中枢,以聚划算协同的方式参與双11”
对于下沉市场,家洛说一是更多精选货品。“下沉市场用户并不只喜欢便宜商品优质的品牌供给将会被强调。”另外一面忝猫双11也在研制如何更有效实施影响力。比如此次天猫双11和快手、抖音合作引入2000个以上的达人带货,针对下沉市场专门推出“老铁狂欢夜”

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