⑦区块链提供商建立合作

圣安东尼奥马刺宣布与全球领先的体育和娱乐行业区块链提供商与太阳和爵士与建立合作关系

全球领先的体育和娱乐行业区块链提供商赞助的NBA球队增加到了20支。

l J9国际成为FIBA全球战略合作伙伴

日内瓦(瑞士)2021年10月9日10时讯，国际顶级在线娱乐平台J9国际与国际篮联(FIBA)正式签署为期三年的合约，成为国际篮联全球合作伙伴。本次合作由FIBA和infront的共同战略合作伙伴FIBA Marketing促成。

l DWS成为洛杉矶湖人官方全球投资赞助商

NBA洛杉矶湖人和DWS宣布了签署多赛季全球赞助协议，DWS成为球队的官方全球投资赞助商。DWS是全球领先的资产管理公司之一。

l 爵士球员乔丹·克拉克森成为lululemon全球品牌大使

日前，运动生活方式品牌lululemon宣布，目前效力于犹他爵士队的篮球运动员乔丹·克拉克森成为lululemon全球品牌大使。

l Coinbase成为NBA独家加密货币平台合作伙伴

NBA与加密货币公司Coinbase宣布建立一项多年的合作伙伴关系，该公司成为NBA、WNBA、NBA G联赛、NBA 2K联赛和美国篮球国家队的独家加密货币平台合作伙伴。

l NBA与起亚续签多年合作协议

NBA与起亚美国宣布，双方的独家营销合作伙伴关系将延长多年，这也意味着联盟与起亚的合作进入到第15个赛季。起亚将继续作为NBA、WNBA和NBA G联赛的官方汽车合作伙伴。

l NBA与谷歌达成多年营销和技术合作伙伴关系

谷歌Pixel将成为NBA、NBA G联赛和NBA 2K联赛的官方粉丝手机，Pixel将作为NBA季后赛、全明星赛的合作伙伴。

l F1与NBA达成内容推广合作

F1和NBA官方近日共同宣布达成内容推广合作。作为此次合作的一部分，同时为了庆祝NBA的75周年赛季、以及F1赛事因疫情中断两年后重返美国，双方联合推出了NBA球队主题涂装的F1赛车独家系列图片。

l 天梭表与NBA续约合作伙伴关系

10月27日消息，TISSOT天梭表与NBA共同宣布，在2015年全球协议的基础上将双方的合作伙伴关系进一步延长。作为NBA、WNBA和G联盟的官方合作腕表品牌和官方计时器，天梭将进一步向全球球迷彰显其精准计时性能与瑞士制表风范。

10月19日消息，电竞衍生品公司We Are Nation宣布与英雄联盟战队IG、FPX达成合作协议。根据协议，We Are Nation将推出和售卖战队授权品牌服装。

l 拳头游戏和梅赛德斯-奔驰联合设计S11总冠军戒指

10月21日消息，拳头游戏与其汽车全球合作伙伴梅赛德斯-奔驰宣布，今年的全球总冠军队伍将获得由拳头游戏与梅赛德斯-奔驰设计的特别总冠军戒指。每位队员都将获得一枚专为2021全球总冠军设计的个性化总冠军戒指，专门定制的戒托将带有年份、选手的召唤师名称和队名字母缩写。

l 联想成为《Apex Legends》全球系列赛官方合作伙伴

近日，美国艺电EA宣布联想将成为《APEX》全球系列赛的官方PC和显示器合作方。《APEX》全球系列赛新赛季已于10月16日开启，奖金池达到了500万美元。

近日，NFL、NFL球员协会宣布与区块链技术公司Dapper Labs建立合作关系，Dapper Labs将为NFL球迷创建独家数字视频集锦NFT（非同质化代币）。

UFC与新鲜健康即食食品生产商ICON Meals宣布建立创新合作伙伴关系，ICON Meals成为UFC的官方送餐合作伙伴，并与UFC合作提供新的营养支持服务。

l FE电动方程式与德国制造商博世续签多年合作协议

日前，电动方程式赛程Formula E（简称FE）与德国制造商博世达成一项为期多年的全新合作关系。此前FE与博世已连续合作5个赛季，双方将继续推动电动汽车和公路电动汽车技术的创新。

l 德事隆成为美国滑雪与单板滑雪协会官方赞助商

美国滑雪与单板滑雪协会（U.S. Ski & Snowboard）与世界领先的通用航空公司德事隆航空公司(Textron Aviation Inc.)达成多年赞助协议，成为其通用航空飞机和航空产品的官方赞助商。

l 意大利品牌Santini签约环法自行车赛

10月12日，环法自行车赛官宣意大利品牌Santini成为官方合作伙伴，赞助合作从2022年起，为期5年。Santini将为环法提供领骑衫及其他荣誉衫。

l 迪卡侬成为科菲迪斯自行车车队官方合作伙伴

近日，迪卡侬正式成为UCI世界巡回赛级别车队科菲迪斯的官方合作伙伴，为科菲迪斯旗下男子车队、女子车队及残疾人车队提供高性能骑行服和运动服装，助力其征战各项顶级赛事。

l 安捷伦科技与中国反兴奋剂中心合作签约

10月13日，安捷伦科技与中国反兴奋剂中心举办合作启动仪式，安捷伦成为2021-22年度中国反兴奋剂中心重大体育赛事兴奋剂检测服务保障单位。

l 加密货币平台FTX成为国际板球协会的合作伙伴

10月14日，国际板球协会（ICC）宣布与加密货币平台FTX达成合作。

l MLS与马牌轮胎续约

MLS（美国职业足球大联盟）与马牌轮胎续约，继续双方的合作伙伴关系，十多年来，双方合作有效推动了联盟和北美体育的发展。

l 健身软件iFIT成为四大马拉松赛事合作伙伴

l 美国潮牌VonDutch成为拳力突破赛事官方合作伙伴

10月22日，拳力突破赛事与VonDutch品牌达成合作，VonDutch将会作为赛事官方合作伙伴助力本赛季拳力联盟的剩余比赛。

l Sodexo索迪斯成为巴黎奥运会官方合作伙伴

法国餐饮服务公司Sodexo（索迪斯）成为2024巴黎奥运会官方供应商。

l 美国跑鞋品牌HOKA ONE ONE成为越野跑UTMB系列赛全球顶级合作伙伴

日前，美国专业跑鞋品牌HOKA ONE ONE与国际顶尖越野跑巡回赛UTMB世界系列赛达成多年合作协议。

l TikTok成为NHL多伦多枫叶头盔赞助商

10月26日消息，TikTok与NHL多伦多枫叶母公司MLSE建立了新的合作关系。在新的NHL赛季期间，枫叶球员的头盔上还将印有TikTok的标识。

l 现代汽车成为NHL纽约岛民主场创始合作伙伴

近日，现代汽车美国公司成为瑞银竞技场（UBS Arena）创始合作伙伴，并同时成为该场馆和NHL纽约岛民队的官方非豪华进口车。

l CCTV16！全球首个奥林匹克电视频道开播

10月25日16时，中央广播电视总台央视奥林匹克频道（CCTV-16）及其数字平台正式开播上线。奥林匹克频道是中央广播电视总台与国际奥委会战略合作的成果，也是中国大陆地区唯一得到国际奥委会授权使用奥林匹克名称和五环标识的传播平台。作为国际上首个以4K超高清和高清标准24小时上星同步播出的专业体育频道，包含央视奥林匹克电视频道和数字平台。

l 中国移动咪咕官宣成为2021乒超联赛官方转播商

10月3日-12日，2021中国乒乓球俱乐部超级联赛在山东威海正式打响。中国移动咪咕作为乒超联赛官方转播商，享有全量赛事的新媒体转播权，并获得了运营商领域独家合作权益。中国移动咪咕至今已集齐欧洲五大联赛、CBA、UFC、排超、冰雪、乒乓球、斯诺克等众多体育IP版权。

l 快手与NBA达成战略合作，探索二次创作变现新模式

10月18日，快手与NBA中国在北京举办战略合作发布会，宣布双方从即日起达成多年战略合作伙伴关系，快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。

目前，NBA及各球队官方账号已整体入驻快手，双方将围绕NBA赛事内容及快手体育生态，在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域展开深度合作。NBA将为快手平台广大优质创作者提供海量赛事素材，快手也将为创作者开放专属内容创作后台，将版权内容授予全体创作者，鼓励用户进行二次创作。

l 中国移动咪咕再度携手排超

10月25日，赛季中国排球超级联赛官方战略合作伙伴新闻发布会在北京召开。作为中国排球超级联赛的一直以来的战略合作伙伴和官方转播商，中国移动咪咕将继续在赛季与排超保持深度合作，通过领先的5G+超高清直播技术和立体化运营手段，为用户带来全场景沉浸式的观赛体验。

l 美媒体巨头Discovery与国际雪联达成合作协议

近日，美国媒体巨头Discovery与国际滑雪联合会(FIS)达成合作协议，双方将在未来5年时间内在全球50个市场开展广播合作，权益覆盖Eurosport线性网络和Discovery+流媒体服务。

l 体育总局办公厅印发关于做好课外体育培训行业服务监管工作的通知

10月10日消息，《体育总局办公厅关于做好课外体育培训行业服务监管工作的通知》（简称《通知》）近日印发。

《通知》提出，各地体育行政部门要组织本地区的青少年体育俱乐部、体育培训机构、体校、学校体育社团等课外体育培训主体开展规范化建设行动；与教育行政部门共同遴选符合条件的青少年体育俱乐部，为中小学校提供课外体育培训服务。《通知》强调，各地、各单位要利用各类媒体平台，广泛宣传体育对青少年全面发展和健康成长的综合价值，树立“健康第一”的舆论导向，坚决抵制“应试体育”思维，引导广大青少年学生和家长形成正确的体育观念。纠正体育培训机构围绕“应试体育”开展的广告宣传行为。挖掘宣传体育培训机构案例，引导行业理念。

l 儿童体育产业政策红利！23家部委发文建设儿童友好城市

10月15日，国家发改委、体育总局等23个部门联合印发《关于推进儿童友好城市建设的指导意见》（发改社会〔2021〕1380号）。《意见》提出，将从全国人口超过100万的城市中遴选出100个儿童友好城市试点。《意见》多处提及体育，强调了体育在儿童友好城市建设过程中的重要性，儿童友好城市建设将为体育培训、体育场馆运营、青少年体育赛事等细分赛道带来重大政策红利。

l 体育法修订草案提请审议，拟定每年8月8日为国家体育节

10月19日，《中华人民共和国体育法（修订草案）》提请十三届全国人大常委会第三十一次会议审议。

修订草案明确，国家实施全民健身战略，构建全民健身公共服务体系；学校必须开设体育课，保证体育课时不被占用；拟定每年8月8日为国家体育节。草案还增设反兴奋剂章节，并加强对高危险性体育项目和赛事活动的监管。

l 《“十四五”体育发展规划》出炉

10月25日，国家体育总局正式发布《“十四五”体育发展规划》。《规划》提出，到2025年，我国体育产业总规模达5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

在十三五时期，我国体育事业取得重大进展。截止到2020年底，我国人均体育场地面积达到2.2平方米，每千人拥有社会体育指导员数超过1.86名，经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%。体育产业在国民经济中的地位和作用显著提升，2015—2019年全国体育产业总规模从1.71万亿元跃升至2.95万亿元，年均增长率达14.6%。

l 七部门发文推进体育公园建设

国家发展改革委、体育总局、自然资源部、水利部、农业农村部、国家林业和草原局、农业发展银行等七部门联合发布《关于推进体育公园建设的指导意见》，明确到2025年，全国新建或改扩建1000个左右体育公园。《意见》鼓励通过公建民营等方式支持企业和社会组织参与体育公园建设运营，支持企业对体育公园中的部分场地设施进行微利经营，优化体育公园运营模式。

清华大学体育产业研究中心

l 第六届清华大学体育营销案例分析大赛：抽签仪式完成，大赛即将启幕

10月14日，第六届清华大学体育营销案例分析大赛抽签仪式于清华科技园顺利举行。本次案例大赛的案例议题结合时政，聚焦于当下体育产业中的热点话题，涉及体育产业的方方面面，内容涵盖了体育营销、体育品牌、体育培训、赛事推广、市场策略、体育园区的改造等。

本次大赛的报名队伍数量、高校分布广度、学科专业范围跨度，均创下大赛历史新高。

共有151支队伍的近800位参赛队员报名，分别来自国内外各大高校和企业，包括国内清华大学、北京大学、中国人民大学、中国农业大学、北京外国语大学、北京航空航天大学、中央财经大学、同济大学、中山大学、重庆大学、西南财经大学、北京体育大学、上海体育学院、武汉体育学院、华北科技学院等高校，以及国外纽约大学、伦敦大学、拉夫堡大学、利物浦大学、雪城大学、澳大利亚昆士兰大学等。队员覆盖企事业单位工作人员、本科生、研究生、博士以及MBA同学，专业涉及体育管理、体育营销、旅游管理、法律、外交、金融、教育、新闻、环境、艺术、传播、建筑、数学等多个学科。

按照各队伍提交报名表的先后顺序，每个参赛队伍抽取6个案例中的一个，分别是：

1. 秦皇岛乔氏台球运动推广有限公司《乔氏中式台球国际大师赛营销策划方案》

2. 奥依修商贸（上海）有限公司《在日益激烈的市场竞争中，OYSHO如何借助运动抓住年轻客户群体》

3. 水发龙田集团有限公司《打造以体育内容为核心，多业态联动的城市地标级商业综合园区》

4. 山东星奥体育产业有限公司《“双减”政策下，青少年体育培训机构的运营和市场策略》

5. 顾家家居股份有限公司《顾家床垫：如何借势亚运会官方独家供应商身份，打造深睡床垫品牌，实现品牌年轻化》

6. 中篮联（北京）体育有限公司《CBA联赛如何把握国内青少年篮球运动普及的良好时机，不断扩大青少年球迷群体》

清华大学体育营销案例分析大赛由清华大学体育产业发展研究中心联合英迈传媒集团，策划举办。目前已成功举办五届，其中出版案例图书1 本，冠名赞助企业2 个，参赛企业27 家，参赛队伍270 支，影响高校学生近万名。央视、北京卫视、新华网、搜狐、网易、新浪等多家主流媒体和网络平台均对其进行了报道，受到了来自学界和业界的广泛好评，第六届清华大学体育营销案例分析大赛即将启幕，让我们拭目以待。

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