2018年,随着很多媒体“两微一抖”新媒体矩阵的造势。 许多公司的新媒体小编又多出了一个职责:抖音运营。 为了帮助大家快速的了解如何批量化的生产抖音内容。 狐狸特意做了这个拆解。 我总计下载了300多支抖音上比较火的视频, 然后对这些内容进行了分类。 因为微信对抖音进行了封杀,才有了抖音视频可以下载这样的功能推出。 大逻辑上我把这些内容分成了两类: 第二类是品牌&公司运营类。 又分成了"简单易学易操作", 和"较难复制”两大类。 接下来要说本文的一大不好的体验吧: 我把举例视频全部粘贴到了PPT中,大家在浏览PPT时播放即可。 但因为PPT太大所以只好连同文中脑图一起上传到网盘。 只要转发本文到朋友圈,将截图在公众号后台回复。 我就会把PPT百度网盘下载链接发给你。 其实要看目的,我们的目的就是为了看如何拍摄抖音视频。 抖音上什么内容火,且对于个人和品牌来说比较容易复制。 我们先来看哪些视频是相对比较难的: 这里的技能包含并不限于以下技能: 唱歌、跳舞、弹琴、画画、写字、魔术、剪辑、野炊、运动、折纸、粘土等各种技能。 技能类的内容主要卡在技能本身以及器材上。 这类内容的难度相对于上面技能类来说,难度系数已经有所降低。 1)优美景点:无人机拍摄尼加拉瓜大瀑布…… 2)秘密据点:秘密便利店酒吧…… 3)特殊体验:蹦极、跳伞、攀岩、蹦床…… 这一类内容相对来说不仅仅是拍摄,更是讲故事。 1)原创IP在抖音走红 比如一禅小和尚、小僵尸等,都是通过将动画内容截取部分到抖音实现IP扩大声量的案例。 互联网自20年前建立初期就形成了无数的段子,这些段子的视频化,是相对简单的操作方式。 同时不少播主是靠原创的生活观察进行了内容创作,内容里更是充满了对于生活幽默的洞察。 相对于上述操作起来有些难度,不易复制的。 下面这些内容操作起来就显得简单很多。 我们经常在抖音上刷到一些新奇的内容,大呼牛逼。 而这些新奇内容,其实操作、学习难度并不算大。 2,日常产品的隐藏功能或小技巧 比如iPhone的一些使用小技巧 比如达人教你制作路飞最爱的“漫画肉” 比如模拟化学实验的电子屏教具 抖音上也有不少教学类的内容。 比如教你英文小技巧或英语口语。 比较火的应该是“潘多拉小姐姐”。 教你做数学题速算或者家常饭菜……
三,抖音的一大操作门槛,最难又最简单的一类内容: 长得好看就可以……(捂脸) 1,比如跟着音乐节拍,拍摄如下内容: 化妆、换衣、跳舞、颜艺;卖萌 3,普通人虽然颜值有限,实在不行还可以自黑啊 4,吐槽粉丝或宠爱粉丝 最后二类相对来说,内容最多,同时也相对最容易复制: 1,与宠物的互动,宠物的日常——给宠物身上绑氮气气球 2,坑媳妇/老公——老公藏私房钱 3,老外的视角看到国人日常——老外对国内白酒怎么评价? 4,戏精本人——一人分饰两角 5,颜艺表演艺术家——超浮夸表情 6,游戏中搞笑场景——目前最火的“吃鸡”类搞笑内容最多 7,有趣的瞬间(扮巧合)——穿玩偶衣服摔倒,玩偶打架 抖音官方为了促进社区活跃。经常会发出各类挑战。 虽然大多数普通人拍的内容上不了热搜,但确实内容操作起来简单。 比如换衣服,拍风景,特色剪辑(做的有创意的话,也是超厉害), 跳舞(官方推出一系列手指舞、手势舞、cilicili舞、海草舞、尬舞机……), 以及PPT式的录屏(配音乐或只配音发布录屏内容,比如翻手机相册等)。 狐狸个人有个小发现,就是: 配合抖音的特点,做“音乐+时间/空间变化剪辑”类的内容, 吸引力会不错。你可以尝试一下。 以上PPT中所有视频未做修改,是直接下载的抖音视频。 视频中自带原播主水印及出处。 关于企业运营抖音的一些观点: 1,其他平台可以卖货的博主到了抖音,照样可以卖货。 但不是所有类型的产品都在抖音可以卖得好。 比如大家已经比较习惯的内容,如美妆类、服装类博主,依然是变现主力。 而许多抖音上帅哥美女,自己获得关注跟希望通过关注变现,也是需要探索的路。 毕竟自嗨跟按照剧本表演,还是需要稳住心态的一件事。 这也是为啥,抖音上我们看到的许多演员妹子,在真实影视剧作品里常常表现一般的原因。 一方面必须按剧本演,一方面自己玩的时候,大家的状态常常是放松的,放松就会显得比较机灵。 2,在抖音获得巨量曝光,跟建立品牌是两回事。 不花钱希望通过内容吸引关注,以及花钱跟抖音官方合作吸引关注,同样是两回事。 所以企业在抖音的运营,要提前做好各类心理预判。 不然会很容易把偶然发生的事件,当成是目标来希望得到复制。 比如某些奶茶或饭馆的个别火爆事件。 目前我们看到品牌和公司在抖音上做推广,大抵可以分成两大类。 第一类是纯投放硬广,比如很多游戏类产品: 第二类是机构自己运营官方账号。 做的好的比如阿迪达斯、小米、海底捞…… 有些平台或品牌做日常内容生产是有优势的。 因为种类多,相对生产内容的角度也比较多。 还有些机构的反差萌做的也是非常棒。 比如北京特警这样相对比较冷门的机构, 也通过拍摄酷炫的训练和演习场景,获得了不错的曝光。 点击图片了解狐狸干货资料 本文的脑图清晰版见网盘链接 |