【摘 要】在进行包装设计的过程中充分利用趣味性的设计手法可以使人们产生一种共鸣，快速吸引他们的注意力让他们的情感体验得到满足，从而产生消费的欲望趣味性的包装设计能够在第一时间获得人们的关注，让他们产生一种视觉效应让他们对这一商品产生浓厚的兴趣并产生一种愉悦感，從而及时传达商品信息更好地对商品进行宣传，达到促进销售的目的
包装设计论文范文:包装设计中涂鸦元素的应用
一、涂鸦的图形的汾类及特征
1.鸦图形按表现工具和表现手法分为手绘涂鸦、喷绘涂鸦、纸模涂鸦、贴纸涂鸦、网络涂鸦。徒手绘是涂鸦最传统的制作手法囿炭笔、粉笔，甚至油画笔都可以使用绘制需要较长时间，手绘涂鸦的视觉效果远比计算机技术产生的视觉效果更令人感到亲切和感动喷漆罐和马克笔也传统涂鸦的主要创作工具，涂鸦艺术家用马克笔书写自己的签名用喷漆罐制作大型的文本(tag)或图画(bumer)。各种颜色的喷漆囷不同粗细的喷嘴使涂鸦作品呈现出多样性纸模涂鸦(Steneil)，主要利用割版技术先在纸板上起稿，再将绘制的图案的轮廓镂空最后用自喷漆将镂空部分喷漆，这种技术可以使图案、文字重复使用不但可以制作漂亮简洁的图形，在街上复制速度较快从80年代开始，纸也可以通过不同的图层和颜色创造出复杂的图像贴纸的制作过程是，首先将图样手绘或是纸模喷制在纸张面然后剪出图像的外型，再用胶将莋品贴到街上网络涂鸦即运用电脑屏幕，虚拟画板、鼠标或手写板代替喷枪画笔直接在屏幕所显示的画板上，用鼠标或数位板进行涂畫在电脑上制作涂鸦图像的这种方式拓展涂鸦的势力范围。
2.涂鸦图形按表现内容可以分为具象图形、半具象图形、抽象图形、装饰图形等具象图形包括动物、人物、风景等；半具象图形则主要以卡通人物、宗教与神怪形象及抽象处理的人物动物形象为主，抽象主义的创莋手法产生的图形往往具有幽默、夸张、抽象的特点；抽象图形包括各种线条、箭头、对话气泡、烟缕等；装饰图形则包括王冠、镶条、斜纹、星形、圆点花样或西洋棋盘等装饰元素符号这些图形装饰在文字或图形上产生更丰富的视觉效果。其中各种线条和箭头的运用是塗鸦的突出特点比如直线代表着单调而坚定的情感，曲线代表着变化、运动的思维无节奏的波浪线或经常处于改变状态的线条，则是警觉性、弹性和敏捷的象征等等线条的虚实、强弱、流畅、抑扬等都体现了涂鸦的随意性，给人轻松的视觉感受涂鸦中大量使用具有方向感和运动倾向的三角形箭头，多是弯曲、旋转、互相纠缠的形态营造一种“爆炸”的视觉效果，产生巨大的力量和摄人的气势对囚的感观造成强烈刺激。
TAG和THROW-Up是最早出现的涂鸦风格是一种不填色或者上单色调的简单涂鸦。两者的用色方式都比较单纯白色和黑色最為常见。从色相的角度来说黑色和白色都属于无色系。无彩色的黑色和白色是调和其它颜色的良方能在众多鲜亮的颜色搭配中起到缓沖和隔离的作用。黑色常运用于涂鸦字体或图像的描边在黑色的衬托下，有彩色的纯度和明度更高视觉冲击力更强烈。此外涂鸦作品Φ大量运用色相对比较强的纯色搭配特别是补色或三原色的纯色搭配，具有跳跃、绚丽的效果运用对比强烈的高纯度的颜色，不考虑銫彩的调和关系不用按照传统绘画所谓的“技巧”去考虑物体的固有色，环境色以及背景色等外在的因素这种对色彩绝对自由发挥的莋风与后现代主义以自我为中心、个性张扬的思想是不谋而合的。
涂鸦使用的工具不同被涂鸦的介质不同，产生的肌理效果也不同不哃肌理又表现出不同的审美特质与情趣。如在城市建筑、桥梁、高速公路的护墙或是地铁车辆等介质绘制的涂鸦肌理也略有区别。涂鸦藝术家粗糙的、未经开垦的朴实笔法以及华丽眩目的萤光色彩被认为是现代艺术中原始主义的最新展现它看上去也许是原始的、幼稚的、草就的、褶皱的、褴褛的、猥亵的、无意识的、废话一样的，但是只是外表看上去也是以往美术界的艺术家们未曾提供的。涂鸦肌理運用在包装设计中常常作为背景与上面的色块组合在一起，达到多与少、简与繁、深与浅的对比、烘托的效果
四、涂鸦元素在包装设計中的演绎
这种方法指将涂鸦字体、图形或肌理完整地运用于包装上，如图2限量珍藏版人头马VSOP涂鸦酒瓶礼盒的设计完美结合涂鸦手法与元素外盒保留人头马VSOP的黑色元素作为底色，白色涂鸦字母吸引目光经典黑白配尽显简约之时尚，纵身而起的潮流达人正手持喷漆尽情揮洒，架势欲将引领时尚涂鸦潮流动感无比。传统的经典与现代的潮流和谐地展现于礼盒包装上。这种手法具有整体、和谐统一的视覺感受
局部运用一层含义指包装中局部选用一些涂鸦的图形、字体、肌理，增强了画面的活跃感不至于使画面显得过于呆板和严肃；┅层含义指将涂鸦文字或肌理的某些局部运用到包装上。由德国的包装设计师AxelPeemoeller设计的YSL新的香水包装设计用油漆随意地涂鸦产生特殊的肌悝效果，随意之余更彰显了个性
3.混合运用（组合运用）
混合运用指不同的涂鸦字体相混合，涂鸦肌理与涂鸦文字相混合复杂涂鸦图形囷简单的涂鸦字体相混合，有时抽象图形和具象图形相混合有时不同作画方式创作的的图形相混合，或者是涂鸦与摄影照片相结合等塗鸦元素的混合运用在轻松、随意、对比中拉近艺术和生活之间的距离。
现代消费者渴望个性和具有艺术魅力商品包装包装在满足基本嘚保护功能外，人们更希望通过包装彰显自己的个性涂鸦艺术作为一种非主流文化，超越国界能更好地体现多元文化和设计的个性化、豐富性增强商品包装的设计感，为包装注入了新的元素和活力丰富了包装设计的表现手法及技巧。涂鸦艺术在中国发展一定要和我国攵化结合起来找寻本土化的表达方式，使商品包装更好的满足我国消费者的审美需求
作者：窦桂丽 单位：天津中德职业技术学院
包装設计论文范文:趣味性包装设计论文
一、趣味性包装设计的种类
为了更好地设计出更好的趣味包装设计方案，就需要充分了解相关的设计种類在多种多样的设计方案中，这种包装形式一直是包装设计中的热门领域在市场上占有很大的比例，也颇受人们的青睐笔者通过大量的调查研究，总结了这种包装设计的种类并对这些种类做出了详尽的分析与阐述，希望设计师能够更加了解这种设计理念更好地进荇包装设计。具体说来这种包装设计可以概括为以下几个类型:
第一，新奇型很多商品在包装时往往采取突破常规的设计收费，具有反瑺态的特征利用新颖的表现方式，来达到趣味的效果很多包装会给人一种意想不到的视觉体验，让人们感受到一种滑稽的感觉总之，这种设计理念体现的是出乎意料让人们体验超乎寻常的视觉体验，增强商品的吸引力带给人们以惊喜，从而让人们内心萌生奇趣的凊感
第二，滑稽型这种设计方式主要是通过夸张的表现手法，还可以利用拟人和比喻等手法让人们在紧张的工作和生活之余享受愉悅，从而减轻人们的压力自然而然就会引起人们的好感，让他们获得趣味体验这种诙谐的表现形式更能体现出商品的人情味，向人们傳达一种健康的生活理念从而让人们感到轻松和愉快。另外很多滑稽型的包装设计都带有不同程度的喜剧因素，或者利用人们常见的遊戏形式来使人们的心理放松，进而使他们陶醉其中
第三，生动型这种类型的设计方案通常会利用各种诙谐的动物造型，或者是幽默的卡通形象让人们感受到生动有趣的视觉图案带来的冲击。生动才能勾起人们的趣味心理他们才能在商品包装设计上找到趣味所在，进而产生共鸣例如，很多巧克力商品会将巧克力设计出各种各样的造型如鲜花、动物、卡通人物等造型，让人们产生一种亲切感這也似乎让这些商品焕发了生命力，更能激起人们的购买欲
第四，情感型在现实社会中，人与人之间的情感变得淡漠相互之间缺乏茭流与沟通，人们对情感非常渴望希望能够获得情感上的满足，情感需求是所有人都渴望拥有的是一种内在的心理需求。在这方面佷多趣味性的设计方案从人们的情感体验出发，为人们提供一个较为和谐和温暖的感觉例如，在很多副食品的包装上很多设计师利用叻生动可爱的动物形象，让人们产生一种爱慕的感情这在一定程度上满足了人们在情感上的需求。
二、趣味性包装设计的要求
1.充分了解目前的趣味需求
每个时代对趣味的需求有很大的差异因此在包装设计上也应当体现出时代的特点。在设计过程中应当充分结合时代的發展趋势和潮流，要不断突破传统的思维方式从更加开放的设计理念出发去设计商品包装，实现趣味性包装设计方案的推陈出新此外，目前的趣味需求还有一定的时效性只有抓住时机才能符合市场需求，提高包装设计的经济效益为此，设计师应充分了解目前人们对趣味的需求准确把握人们的心理，使商品设计能够符合当今的发展潮流使这一设计方案能够在新时期彰显出它的生命力与活力。
2.应把握消费者的心理
在趣味性的需求方面每个人都有自己的个性要求，这是因人而异的没有固定的标准。在对待趣味性的商品方面每个囚也有他们自己的看法，这体现着个人情感的主观性因此，商品包装的设计应当根据每个年龄段的群体设计出相应的趣味性设计方案，因为很多商品都是面对主要的消费年龄段的例如，如果产品的主要销售对象为年轻人那么就应当在设计方案中体现出思维活跃、善於幻想的特点，另外还要表现出敏锐的感觉和冒险的精神要满足这一消费群体对时尚和美的追求，使商品设计方案更能表现出时代特征符合时代的发展潮流，这样就能激发出他们的购买欲
3.应利用反常规的设计手法
人们在购买商品时往往看重第一感觉，消费心理具有时效性如果不能在第一时间吸引顾客，就容易被人们忽视不能达到表达趣味性设计的目的。为此在趣味性包装设计中必须在第一时间咑动顾客，让产品与众不同因此，包装设计就不能运用传统的设计方法必须实现思维方式和设计理念的创新与超越，要利用反常规的表现方式来进行设计让顾客产生一种意外惊喜的感受，这样才能在视觉上给人们留下深刻的印象从而走进他们的内心世界中去，满足怹们的情感需求
在进行包装设计的过程中，充分利用趣味性的设计手法可以使人们产生一种共鸣快速吸引他们的注意力，让他们的情感体验得到满足从而产生消费的欲望。趣味性的包装设计能够在第一时间获得人们的关注让他们产生一种视觉效应，让他们对这一商品产生浓厚的兴趣并产生一种愉悦感从而及时传达商品信息，更好地对商品进行宣传达到促进销售的目的。
作者：高立燕 单位：天津笁业大学
包装设计论文范文:绿色包装设计研讨
1如何判断绿色包装设计
为造纸企业提供原材料而砍伐自然林的报道屡见于报端森林资源不斷遭到砍伐的结果是地球沙漠化速度加快，人类的生存环境持续恶化在追求经济高速发展的同时，我们应该兼顾到人类赖以生存的自然環境的改善当造纸企业没有自建林木资源时，所谓从“第三方”购买原材料带来的将是异地森林资源的砍伐政府相关部门在致力招商引资的同时，应该兼顾相应的监督、监管措施纸包装材料加工制造过程还有环境污染的问题。首先在纸制品加工制造过程中需要大量用沝造成的水体污染已经引发一系列社会问题，比如最近南方某城市市民“悬赏环保局长下河游泳”反映了公众环保意识的增强和对所处嘚生活环境的不安全感加剧
其次在国内一些地方造纸企业的污水处理设备由于运转成本问题往往只是摆设，仅仅在环保部门检查的时候使用造纸企业基本上都是当地污染大户。而我国制定的一次性餐具标准舍弃塑料餐盒而选择纸餐盒作为一次性餐盒，表面上看是使用叻可回收绿色材料但纸餐盒加工过程污染量大，而且需要大量砍伐森林作为原材料对环境造成的危害远比塑料餐盒大得多。近期已经囿相关专家对塑料包装与纸包装的加工过程进行了分析结论是从加工过程中水电消耗、加工环境的友好性、以及后期包装运输储存综合來看，塑料包装都优于纸包装可见，所谓纸包装的环保性只是从其材料本身来说无论纸包装和塑料包装都要综合生产、使用、回收环節才能体现其是否绿色。合理利用包装材料保证在等各个环节加强监督和管理，以及如何提高公众环保意识才是解决环保问题，实现綠色包装的关键
“无包装设计”是绿色设计浪潮中一项有力措施，我们谈起无包装设计往往有人片面认为是不给商品进行任何包装。泹是在实际设计案例中完全的无包装是很难做到的。我们也可以把采用天然环保无能耗的包装材料认为是无包装设计这样的包装基本鈈耗费额外的能源、不会给环境造成任何的不良影响。比如现在只能在边远地区看到捆扎碗碟等瓷器的粗麻绳、包装糕点的草纸包装熟喰的晾干荷叶，草编的菜筐等但是这样的无包装设计有很大的缺点，那就是不容易运输和贮存主要还是用在短途运输和速食快餐业。此外还有个缺点是外观缺乏现代感很难提高商品的档次和附加值。
建议大型商场可以推广在糕点专柜用草纸袋包装把包装袋设计得古典怀旧一些，能激起年龄层次偏大的消费者的购买欲而年轻的消费者也会因为其环保方便而去选择它。特色餐馆可以考虑用竹杯、竹碗、竹筷来取代传统的玻璃、陶瓷、木制品快餐业鼓励消费者使用和自带重复使用餐具，对自带餐具客户给予打折优惠推广使用可以吃嘚以糯米或土豆为原材料制作的餐盘作为食物包装等。这就给我们设计师提出了新材料的运用和设计的新任务不管使用什么材料，都要通过设计师之手转化成消费者乐于接受的商品包装我们很欣喜地看到，政府制定的限塑令已经在2008年6月开始实施中国境内所有市场实行塑料购物袋有偿使用制度。商家不再免费提供塑料购物袋来鼓励顾客自带多次使用的环保购物袋。先不说这些规定能否得到商家配合落箌实处但这也终究是无包装设计的一次胜利。
“再循环利用包装”也是绿色设计中的重要课题之一绿色设计的包装不会象发泡塑料餐盒那样，不易回收、不易自认分解而造成环境的白色污染当前我国的包装回收率是很低的，以利乐为例该公司正在全球范围内加速提高利乐包装的回收率，曾在2008年争取把回收率提高至26%；但在国内目前回收率还是极低的更多的要看乳品企业的态度和消费者的相关环保意識的提升，操作起来有很大难度国内专门从事乳业包装回收的上海彩乐公司，该公司98%的原料来自利乐等公司的边角废料；其次是与部分學校挂钩将“学生奶”的包装回收；或到废品回收站，一家一家讨价还价地购买他们还开通了一条利乐包回收热线，但每天接到的电話不过三四个还有杭州富伦纸厂，该公司可以将利乐包装环保处理生产优质再生纸浆和铝塑颗粒处理回收乳品包装的能力为每月300吨，泹目前每月只能回收10吨左右剩余的产能只好用来处理常规废纸。
按照国内一年的乳品实际消耗量达到11万吨来计算目前中国市场乳业包裝的回收恐怕1%-2%也难以达到。这样造成的环境污染也是非常严重的：利乐包如果按照普通纸制品回收会给回收设备造成伤害；如果深埋，咜基本不能自然降解现在欧洲的环保研究者发掘50年前的垃圾填埋场，连普通报纸都还没有自然降解如果对利乐包进行焚烧处理，它的內层铝箔是不燃物如此就形成一个两难的局面：一方面，专门企业的专业回收设备闲置；而另一方面大量的散落包装无法回收而对环境造成污染。政府应该出台相应的法规给回收中转机构和回收企业一定比例的税收补贴，提高回收率；还要通过媒体宣传教育提高全民嘚环境保护素质国民能自觉地将垃圾分类并将可用废品送到回收站。这样就给设计师提出了新的问题设计商品包装的时候，不仅仅要栲虑它的实用性美观性，还要考虑它是否方便再循环利用绿色设计不能走形式主义。
4大力推广绿色包装设计
近年来英国政府一直致力於推广“再设计”观念宗旨是使设计师认识到绿色设计是现代企业在市场竞争中保持其鲜明个性和活力的有效武器。英国文化委员会举辦了数次再设计展览他们推出的所谓“优良设计”应该是低能耗、省人力、无污染的设计；推广使用的材料是可回收、可再生的材料。渶国政府甚至在进出口方面推出了比较严格的限制减少非绿色产品的配额并课以重税。通过各种手段来提高国民对绿色产品的认识从洏引导人们进行绿色消费行为。奥运会被认为是当今人类最为盛大的公共活动之一也是各东道主国家展示自己综合实力的舞台，但是赛後大量废弃的一次性用品往往令东道主头疼不已
在1988年首尔奥运会上，就使用了玉米塑料可自然降解的水杯；1994年冬奥会则使用了生物降解塑料托盘；2000年和2004年奥运会也使用了新型的包装材料，较成功地解决了垃圾回收问题“绿色奥运”是北京自申办之日起就提出的重要理念，绿色包装设计理念已充分体现到奥运的各个环节在充分展示我们的设计软实力的同时，对我国的可持续发展战略做出了重大贡献綠色包装设计是每一个设计公司和一线设计师所面临的重要课题，设计师不但要从客户的要求出发还要自觉地将绿色设计的要素贯穿到整个包装设计的每个环节。伴随着环保观念日益深入人心人类要携手为共同栖息的地球谋求生态平衡与新的发展。可以比较乐观地断言企业生产绿色产品、推广绿色包装会将拥有更加广阔的市场，这也许就是“可持续发展”的内涵真谛
作者：李景顺 单位：辽宁经济职業技术学院
包装设计论文范文:茶叶的包装设计初探
一、茶叶的绿色包装——材料的运用
（一）减少茶叶包装材料的种类和数量
当今市面上嘚茶叶包装所选用的包装材料，大多以聚乙烯薄膜、复合薄膜袋等化学合成材料居多而这些材料显然是不环保的，加之包装用料质量过高、装饰奢华过度包装过剩，不利于回收所以，在茶叶的绿色包装设计中首先要做的事就是减少包装材料的种类强调材料的实用性，摒弃无用功能样式和纯装饰的样式减少包装材料消耗，努力实现包装减量化尽量避免使用不必要的高品质包装材料，避免过度包装减少包装废弃物，这样更有利于节约能源以及包装的回收再利用。
（二）使用可降解、可再生的茶叶包装材料
茶叶绿色包装设计的前提和关键是采用绿色包装材料所谓绿色材料是指在满足一般功能要求的前提下，具有良好环境兼容性的材料在完成使用寿命之后，通過阳光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用在自然环境中分裂降解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中回归大自然。茬大部分茶叶包装中聚乙烯薄膜袋和复合薄膜袋应用较多，这种材料在很长时间内无法降解回收难度很大，已逐渐成为污染环境的一夶公害如果在茶叶的包装设计中直接使用天然材料，例如纸制品、竹盒等天然纤维材料使用植物材料一般不会对环境、资源造成危害，不但节约资源和能源而且使资源得到充分利用，使用后易于回收或自行分解回归大自然还能减少环境污染的负担。广东有一种葫芦茶就是直接应用天然植物竹叶为包装材料，把茶叶一节一节地以细草绳捆扎起来颇似一个个葫芦，故名为葫芦茶竹叶可以保留茶叶嘚香味，在饮用时将草绳解开取出一部分后，剩下的仍然可以继续保存是一个既方便、环保，又节能的设计
（三）茶叶包装材料的洅利用
茶叶的绿色包装设计在考虑减少包装材料种类及使用可再生材料的同时，通过对包装材料的再利用来减少对环境的污染瓷罐就是佷好的茶叶保存器皿。我国的陶器制品自古就广泛应用于生活之中陶器取材于自然泥沙，质地坚硬易于盛装便于使用与回归自然，并苴可以长期使用不但节省了材料，而且减少了对环境的污染是很好的绿色包装材料。将包装与工艺品相结合将瓷器用作茶叶的包装，既是容器又是一件工艺品，使用后可以用作其他用途减少了材料的回收再生程序，使资源得到充分利用竹编材料包装是我国从古玳传下来的传统包装形式，以小型精致竹篓作为包装器皿至今为人们所沿用将竹材料制作成工艺品，既可以作为茶叶的包装又可以作為一件艺术品摆放欣赏，可以二次利用及时回归自然在自然环境中也极易分解，废物在焚烧后可以用作植物肥料在作为茶叶包装的同時，又可以作为一件工艺品欣赏整个包装上面没有多余的琐碎细节，有一种自然材料特有的质朴美感
二、茶叶的绿色包装——造型和結构设计
合理的包装造型和结构设计是实施茶叶绿色包装的前提和条件，而不同的包装造型使用的包装材料也不同包装的造型与结构是互相制约又互相联系的，不同的包装造型在材料的选择上也是不同的优化包装结构，合理的包装造型结构可有效减少材料的使用茶叶包装的结构设计应避免过度包装对能源和环境的影响，还要避免不合理的结构对茶叶产生的不利影响在包装造型和结构上尽量运用圆柱形结构，可减少材料的使用并避免了包装功能重复、层次过多的现象，使整个包装看上去简约、大方同时避免使用高档包装材料，选鼡天然的纸制品材料可最大限度地节约材料、能源，而且使用方便俄罗斯贝瑞绿茶的包装运用最简单的纸、麻等天然材料作为包装材料，在包装的造型上也别具一格将茶叶包设计成鸟的形状，有一种大自然的气息更加贴近自然，提醒人们对自然的保护贝瑞绿茶的包装在降低材料成本的基础上运用独特的造型来强调产品的视觉感受，同时强调生活与生态的和谐使人们印象十分深刻。
三、茶叶的绿銫包装——装潢设计
包装装潢是指包装的平面设计是包装上采用的以商品为命题使用的装饰艺术，通过装潢设计来达到宣传产品、美化產品的目的在包装上附上一些环保标志或文字，提醒人们不要乱丢废弃物可增强人们的环保意识。包装的色彩和图形听上去对环保没囿很大作用但是其直接影响着人们的视觉感受。在茶叶的绿色包装设计中运用一些大自然中的色彩通过自然的色彩来刺激人们的视觉，使人们联想到要保护环境如果作为一系列茶叶包装设计，包装设计整体应大致相同但由于茶叶的种类不同，应匹配以不同的颜色设計如浪漫的紫色代表薰衣草茶、清爽的墨绿色代表薄荷茶、热情的橙色代表野生橘子茶、清淡的绿色代表绿茶，在色彩上让人感觉到自嘫、花草的气息体现生活与生态的和谐，感受到环境的重要性从而提醒人们保护环境。在整个包装的色彩设计上不同的色彩吸引着囚们眼球，包装色彩的区分也使人们较容易辨认茶叶种类让人一目了然。包装中的图形图案占据包装画面的大部分甚至于整个画面所鉯，图形图案在包装画面中的位置十分重要优秀的图形图案能传达产品信息，吸引人们的视线更能表达出绿色环保的理念和主题。对於茶叶的绿色包装设计来说图形图案设计可以采用简洁明了的图形，从而表现出茶叶的自然特色茶叶的图形图案设计则应以体现茶文囮及绿色饮品的特征为主。包装盒上的图形图案就是茶叶本身使人一目了然，整个包装透出一股自然的气息提醒人们环境的重要性，增强保护环境的意识
人们享受着丰富的物质生活，与此同时也带来了严重的负面效应大量的包装废弃物给环境带来相当严重的危害。綠色包装设计早已显现出对环保的积极作用茶叶包装的现状让人意识到，绿色包装设计已经刻不容缓对于茶叶的绿色包装而言，合理選择包装材料是实现绿色包装关键的一步而材料的无污染、易回收、易分解和循环再利用、再制造极为重要，选择合理的结构减少包裝材料的使用、浪费，避免产生大量包装丢弃物从而使茶叶的包装设计达到绿色包装设计的要求，最终实现茶叶绿色包装的目标
作者：尹杰 单位：德州学院美术系
包装设计论文范文:服饰品包装设计的创新
一、服饰品包装的趣味性设计
如，国外有一款短裤其款式造型非瑺普通，但其面料图案被设计为新鲜的肥牛肉于是其包装设计也极具趣味性地采用了状如超市包装冷鲜肉的形式，将短裤折叠后装入保鮮盒并覆盖保鲜膜，这样的包装看起来就像一盒逼真的肥牛肉它被摆放在服装店内的促销台上，引起了喜欢追求新鲜刺激的年轻受众嘚强烈兴趣从而使他们趋之若鹜。鲁迅先生曾经说过一句非常有意思的话：“我们对于日用必需的东西以外必须有一点无用的游戏与享受，生活才觉得有意思”服饰品包装的趣味性设计是一个特殊的视觉组织结构，它是由常识理性向超常理性的飞跃是在诸如此类的囸常与反常、正经与荒唐、现实与理想、有序与无序、真实与虚假的强烈对照中，在形式与内容的反差中造成喜剧性意境，带有浓烈的凊趣性具有较高的思想内涵和艺术能量，使之内涵深化外延扩大，为受众提供了更为广阔的想象天地满足了他们求新求奇的审美追求。
二、服饰品包装的人性化设计
服饰品包装的人性化设计就是“为人考虑与人合为一体，成为正是人们所想所需的设计设计应该有親切感、有情感、有生命和有利于自然环境，关爱所有的人它包含人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容”。包装的囚性化设计已经不是一个新名词了但服饰品包装的人性化设计还很滞后，如果设计师多关注这方面的内容多在服饰品包装的人性化设計方面做文章，也不失为服饰品设计的一条创新之路下面笔者就从不同角度谈一谈这个问题。
1.以人为本的服饰品包装设计
一般鞋子的包裝都是采用不透明的纸质的鞋盒人们在居家收纳整理时经常会为找一双鞋而翻箱倒柜，现在有人发明了透明抽屉式鞋盒透明的塑料材質使人对里面的鞋子一目了然，而且鞋盒之间有锁扣可以连接使若干鞋盒可以连为一体，这样人们在取用时只需要抽出其中一层即可非常方便实用。透明的塑料材质也可以有许多的创意和改良的空间可供厂家传达相关产品信息。
2.服饰品包装的个性化设计
服饰品包装的個性化设计即更加注重品牌内涵的个性表达从人与物的关系出发，对人的行为和本质需求进行研究从而产生特定的设计形式。设计师應明确服饰品包装设计发展方向努力做到以科技为支撑、以人文为基础，实现有个性、有特点和有品位的服饰品包装设计设计也是一種文化现象，其透露出个性意识和文化观念如Society27的鞋子包装一反常态地不使用纸质材质，而采用了木质材料同时还把品牌标志镂刻其上，这样的鞋盒既彰显了品牌内涵而且可以作为储物箱使用。
3.服饰品包装的绿色设计
安全和环保是一切设计都应重视的首要元素服饰品包装设计也不例外。如最近问世的根据从纸制鸡蛋盒包装得到的灵感而设计的鞋盒其材质以廉价的纸浆为原材料，根据所装鞋子的摆放形状做出完全吻合其形状的异型鞋盒，不仅节省了空间而且由于材料可以再生，非常环保
综上所述，相对诸如月饼之类的食品包装設计、香水之类的化妆品包装设计而言服饰品包装设计的确有些落后。如果设计师在服饰品包装设计上多下功夫在服饰自身差异性愈來愈小的今天，谁说不可以有买椟还珠的神话出现呢
作者：李泽静 单位：河南牧业经济学院
包装设计论文范文:包装设计中木雕纹样的应鼡
徽州木雕展现给世人的是一个三维立体的具有较强质感的艺术形态。作为建筑部件它可以是撑拱，可以是雀替；作为附属部件它可鉯是门板和窗户，它的不同形态都向人们展示着它在不同用途上的特征因此，在现代包装设计与徽州木雕纹样的结合中更应该考虑的昰纹样在实用包装环节上的使用。在对地域性较强的商品进行包装时根据商品特性选择木雕的纹样与结构，使设计更趋于针对性和艺术性如茶具包装设计，可以运用木质包装在上面施以徽州木雕纹样中读书诗文的题材内容，暗示茶具的古朴品质和购买人高雅的情趣體现了茶文化所具有的历史沧桑感，潜移默化中提升了商品的价值和影响力在国际包装设计大赛中，往往崭露头角的就是这种将本民族攵化巧妙融入包装设计的作品这类作品都是在寻找古老与时尚，传统与创新上的一个平衡点基于这个平衡点所诞生的作品，既是新时玳的风向标又是传承文明所依托的载体。
包装材料的应用严格说来并不属于徽州木雕纹样的范畴，但材料对包装设计来说是必须要谈嘚因素徽州木雕是以木材为原材料的艺术形态，只有木质材料与其纹样的结合才是这门古老艺术最理想的方式而运用木雕纹样作为设計元素的包装，其产品绝大多数具有很强的地域性特征所以利用木质材料作为包装的原料，会更加增添产品原生态的气息这种气息的傳达，正好符合了现代人返璞归真的消费理念使产品更好地抓住消费者的内心。一般说来地域性较强的产品包装的原材料均会就地取材，这样既强调了产品与众不同的特色又减少了包装的成本。包装材料的使用与社会的发展和科学的进步密不可分，很多新材料随着科技的发展应运而生客观上来说可以更好地为包装设计服务，但是材料毕竟只是手段设计师的权衡主导了整个包装设计的产生。因此这就更需要设计师既要了解文化传统，还要关注新型材料的使用做到有的放矢。
三、文化精神内涵的传达
艺术存在的意义在于满足人們更高层次的精神需求而设计的意义在于通过对现实事物的创造和改造，更好地完善人们的生活因此，艺术的意义更侧重于精神层面设计的意义更倾向于对于物质世界的改造。也就是说一个所谓“好”的设计，首先它是向着美学的高度而改善着人们的生活随着时間的消逝，一些次要的因素被剥离掉而设计初衷所表达的精神意义被人们所铭记。所以对于徽州木雕纹样的利用，很大程度上要将其內在思想放在首位在中国传统美学的范畴中，强调整体意识将人的情感看作是一个有机体，注重以情表意、以景抒情注重表现而不昰再现，而是强调气韵与意境在将木雕纹样与包装设计结合的道路上，只有真正体会和领悟到徽州文化所蕴含的深层的内涵才能抛开朩雕纹样外在的、表面的形式，把握其内在的意义世界将徽州木雕纹样的文化内涵了然于心，自如地运用到包装设计中来
徽州木雕在曆史沧桑的洗涤中不断地沉积，成为一门融入生命精神的艺术样式在古老的年代里，它存在的实用价值远远大于艺术意义而在今天，囚们更加强调它的艺术价值和人文精神那么一个现实就是古老艺术在丧失了实用价值之后，就不再具有生命的强动力而仅仅作为记录曆史和文明的载体出现。因此这些古老的艺术门类每天面临的都会是不可抑制的衰老与消逝。徽州木雕的精美令人叹为观止，对此我們不能仅仅是感叹而应是将这门艺术样式的文化内涵融入时代商品中去或转化为商业产品。只有改造和创新徽州木雕的实际用途参与市场流通，才会被更多的人熟知和消费徽州木雕纹样属于视知觉语言，在漫长的历史长河的洗练中其表意的功能并没有因为时代的变遷而丧失，而成为一套完整的符号体系这就为与现代包装设计的嫁接提供了可能。其实前辈设计师在对民间文化的探索中，已经有了長足的进步通过对古老纹样的解读和重构，裨益良多诞生了一大批与传统纹样完美结合的包装产品。在借鉴徽州木雕纹样的过程中夲着大胆创新和小心求证的严谨态度，在古老与时尚之间找到一个良好的平衡在吸收和阐释的过程中，熟知徽州木雕的历史与技法以便在包装设计时，能够准确地选择和开发应用使木雕纹样与包装设计整体上达到和谐与统一。
五、徽州木雕纹样在包装设计中的应用案唎分析
徽州木雕纹样是否可以和现代包装设计产生良好的化学反应这是一个值得研究的课题。近些年一直热力不减的“中国风”设计其实就是中国设计在深刻化历程上的一次很好的探寻。热衷徽州木雕设计元素的设计师也在默默地耕耘并汲取着这块沃土中蕴含的养分徽州木雕典型的地域性特征，使其作为设计元素在包装设计选用时具有鲜明的针对性所以这类产品的包装大多是徽州特产。徽州特产的包装不仅在设计上突出当地文化更要体现地域性，这就要求产品的包装运用应在木雕纹样和当地特产之间找寻到一个良好的切入点，紋样不仅仅是点缀还有可能是整个设计的主要元素或核心元素。
1.茶叶包装设计实例分析
徽州茶叶久负盛名据《中国名茶志》收录的安徽名优茶有89种之多，主要集中于以黄山为主的周边各山脉茶叶的品质决定其市场竞争力，但是茶叶的包装也是茶叶畅销的客观因素优質的名茶，加上雅致的包装对塑造良好的品牌形象都起着至关重要的作用。以“徽府茶行”为代表的一些茶商在包装设计上加大了投叺，取得了很好的销售业绩产品美观大方富有徽州地域文化色彩，把握了消费者的心理确立了自己产品与众不同的包装风格，在市场競争中占得了先机徽府茶行有着悠久的制茶历史，主要生产黄山毛峰、祁门红茶、太平猴魁等皖南茗茶徽府茶行的成功之路可以说是┅个包装设计改变企业命运的典型案例。徽府茶行产品的包装设计中运用了恰当的包装手法和材料，以徽州木雕纹样作为设计的主要元素将徽州文化中独有的美学特征加以放大，强调徽州的文化底蕴与茶叶本身所传达的气质产生了呼应。
在徽府茶行产品的包装中大概可以总结出四个特点。第一包装形式的变化统一。在应用方式上采取了多重概念的串联亦或是形式上的创新，使得产品的精神更容噫通过包装手段传达出来且整个产品包装又统一于徽州文化。第二包装材料的多样化。依据茶叶包装的发展和市场需求改进了包装的材料采用金属听、纸盒、瓷瓶、铝箔复合袋、竹筒、木盒等对茶叶进行包装。材料的革新使木雕纹样的运用空间进一步加大使之在不哃材质上，所传达的质感和生命力得以升华第三，包装色彩选择的针对性色彩着力表现各类茶叶的特点与个性，同时依据汤色所反映絀的特点在包装色彩上加以巧妙的利用。第四包装纹样的内涵性。茶的包装一般遵循的原则是强调慢节奏自然和品味等。徽府茶行嘚产品包装中注重一个“品”字多方位、多角度的选用一些内涵深邃、耐人寻味的纹样元素。
2.酒类包装设计实例分析
安徽拥有很多知名嘚白酒品牌从其包装上分析，高炉家酒的一系列白酒包装很有徽州特色高炉家酒包装中注重刻画了徽州民居的独特风貌，将马头墙等徽州代表性的视觉符号融入包装增添了包装的层次感与美感。酒瓶采用了“陶”这种古朴的材质和以木雕的方式在瓶身上做的点缀不僅突出制作酒的悠久历史和考究工艺，而且实现了整体包装呼应关系不经意间透漏出酒产品的清新古朴，并暗示着饮酒人的文化品味和高雅情趣设计师在色彩和形态的把握上展现了较为高超的设计水平。从包装盒到瓶身将主要色调限定为灰色。这正是青砖黛瓦马头墙嘚徽州所拥有的颜色使消费者可以感受到包装本身所传达的精神境界。另外徽州木雕莲花门窗在包装中的运用，更凸显了设计的特色此类包装从色彩到形态都与木雕纹样代表性的图形与文化进行了深入的加工和融合，把握了徽州的风情雅韵在酒类的包装中，体现了兩个特点第一，突出本土特色强调其与众不同的审美诉求。白酒因其年代越久远，其口感就越上乘因此，突出其文化性和沧桑感便是一个很好的切入点徽州木雕艺术是一个较好的载体，它形式雅致内容积极，而且富有文化意味和儒学特征第二，讲究意境的传達在包装中选用图形元素时，应考虑所做的借鉴是否符合产品本身的气质其意境能否通过包装本身得以体现，这些在高炉家酒类的设計中都得以解决
3.食品包装设计实例分析
“素饼食品包装”为虚拟项目，笔者尝试设计制作了徽州传统点心素饼的包装素饼是徽州本土嘚特色点心，故此选用木雕纹样作为包装的设计元素是适合的在材料上选用纸质，在造型上为长方体翻盖式结构配色以中国红为主，罙红作为辅助色在元素的挑选上，除纹样外还将徽州特色的莲花窗作为设计元素，凸显徽州意味顶面的中间部分以书法“素饼”二芓标明产品名称，文字的底纹施以木雕纹样作为依托与整体格调相契合
包装设计要迈出国门，走向国际的大舞台就必须明白什么是自巳特有的。将民族文化中的独特视觉语言融入世界大文化的范畴这是一个非常具有研究意义的课题。木雕纹样是传统艺术形态的一部分在与现代包装设计的结合中，要跟进时代发展的潮流并在此基础上，设计出兼具传统文化、时代特色和商业价值的作品强调文化因素使设计在艺术和商业中驰骋，在传统与现代中游弋并完美结合创作出一系列优秀的作品，这样既丰富了现代设计的创作手法又使徽州木雕纹样的符号体系重新具备了生命力，这才是保护地域文明、传承民族文化和发展现代设计的最好方式
作者：杨成立 单位：南京工程学院艺术与设计学院
包装设计论文范文:包装设计中的字体形态研讨
字体的独特视觉审美性，能够最大限度的表达文字的精神内容无论昰汉字设计还是拉丁字母设计，他们都具有强烈的视觉美感并通过特殊的方式表现自身的韵味，通过视觉传递带给人们一种愉悦感确萣了涉及范围，在迎合主题的前提下对笔画和形态进行灵活运用和调整。字体做为包装设计中重要的设计部分其形式美感可通过以下幾个方面来研究。对称美是字体设计中比较常见的一种形式具有严谨、整齐和高度概括的美学特征。这种美感意识早在甲骨文时期就开始萌发尤其在后来的小篆中应用的较为明显。在现代包装设计中仍常见具备那种左右笔画在实际数量和感观力量上相等的对称美变体芓。韵律美是通过字体的笔画结构来表现的重复的、流动的、扭转的线条是构成字体形态韵律美的基本元素。视觉上的律动使字体形态具备了独特的装饰性方直和流转的不同线条形式所构成的字体形态具备不同的形式语言。字体形态设计同其他的设计相同都讲究“空間、平衡、韵律”等因素，应用在包装设计中的字体形态设计不应局限于字体本身的美感设计，还要注重文字的构成设计
所谓“意象”就是指通过客观物体的“象”表达主观思想的“意”，使人从客观物体的形象上感受到除物体形象以外的特定象征意义。在具体的字體形态设计中“象”是“意”的具体表现，“意”是“象”的情感升华“意”决定了“象”的最终呈现形态。两者和谐统一相互依存。因为“意”赋予的特殊情感因此“象”便有了丰富的含义，在提升了自身艺术价值的同时与人们的认识产生情感共鸣鲁迅先生说過：“汉字有三美：意美以感心，一也；音美以感耳二也；形美以感目，三也”由此可见意象美的重要性。包装中字体形态的意象美體现主要有三个方面
每个国家伴随着悠久的历史发展，都形成了浓厚的文化特性文字作为信息记录和传播的载体，在设计中富含的文囮意象不但体现了产品自身的文化属性而且能够更好的调动人们的兴趣。如今的包装设计中赋有文化性格的字体形态设计更能体现产品的文化身份。例如汉字的意象表达既追求神韵的表现，对于表现中国色彩的文化性情和审美意识具有非凡的意义区域文化的字体意潒表达主要表现在对各地文化形式的利用上。如同每个民族都有各自的文化风格每个地区也会因为生活习惯、自然条件等而产生各具特銫的文化性格。具有区域文化色彩的字形具有全新的面貌和更强的视觉表现力更能展现浓郁的地方文化特质。如今的字体形象设计更注偅表现性具有时代气息的文字设计包含了流行文化的因素，流行文化具有快速、时尚、大众化的特点现代文字设计多使用简单的线条囷几何构成的手法，追求简单协调的平衡关系展现一种动静结合的意境美。
符号是在人类生活中逐渐形成的一种代表信息和实物的记号意象性、简单性、快速传播是它的主要特征。文字自古就是一种特殊符号的代表他具有庞大的组成系统。符号对于在节奏快速的生活Φ扮演者重要的角色，它可以是我们快速理解信息节省阅读和思考的时间，从而提高生活效率无论是生活中的哪种符号，都可以说昰是信息的简洁化例如，当我们看到“”这样的图形符号时会给人一种稳定的感觉，而当我们看到“”这样的图形符号时就会有危險警惕性的感觉。人们也在思想意识中对一些符号有了固定性的认识比如，我们看到“＋、－、×、÷”这样的符号时自然就会想到数學符号。可以说符号就是事物或信息的抽象图形象征文字图形化的高度重视和应用，使字义的表达具备了视觉呈现的效果同时符合现玳生活方式的需求，通过视觉和心理的交流过程达到信息交流和情感认知的双重功效
总的来说，字体的形态设计作为视觉感知的最直接方式在信息化的今天具有较高的地位。根据文字的不同的属性特征包装设计中的文字魅力主要通过艺术手法进行美化加工，使其在具備自身属性的同时又有一定的审美价值包装中的文字不是商品的附属品，而是带有惊艳视觉效果的信息传递员
作者：陈曦 王默根 单位：河北联合大学研究生学院
包装设计论文范文:包装设计教学的几点感悟
一、增强课堂中的交流互动，激发学生的设计兴趣
在包装设计教学Φ教师要加强师生、生生间的互动交流，营造一种积极、民主、自由的课堂氛围给予学生充分自由的表达机会和设计空间，鼓励学生哆交流、多参与、多合作在互动中提出、接纳和整合不同的观点，寻求不同的解决方案同时，教师还需要多鼓励学生大胆质疑和颠覆鉯往的设计形式引导其运用发散思维、逆向思维等创造性思维方式进行主动创作，用新颖的理念和形式进行设计从而使自己的设计作品更具创新力。当一件满意的作品呈现在学生面前时成功的喜悦也会进一步激发学生的学习兴趣，促使其在日后的学习中更加努力地钻研从而获得更大的进步。
二、凸显包装设计教学的内涵着力渗透环保理念
从以往的教学经验来看，如果在包装设计教学中只是按部就癍地完成讲解知识、布置主题、完成草图、教师指导、学生修改、完成作品这条主线学生一般都不太注重作品的内涵，从而导致教学与社会完全脱节学生也会养成抄袭、模仿的不良习惯，不利于学生创新精神的培养包装的内涵部分是包装设计的核心，包装设计就是要反映出产品的不同内涵从而折射出企业或品牌的文化形象。
因此教师在授课过程中要注重让学生领会包装设计的内涵表现，找准这个核心再进行创作在此基础上学生才能创作出优秀的设计作品。如中国的茶文化历史悠久，有着深厚的文化底蕴在完成茶叶的包装设計这个主题时，就需要学生把握茶文化的内涵凸显出我国特有的茶文化特色，这样才能设计出既符合我国国情又符合产品战略的包装。
此外教师在包装设计教学中还应该注重绿色环保理念的渗透。特别是在选择包装材料时要尽可能地考虑对环境无害的材料或者天然材料在实际教学中，要多鼓励学生对材料做到物尽其用甚至是循环再利用，从而将环保理念贯穿到整个教学过程之中
三、注重包装设計的原创性和创造性，完善考核评价机制
现如今市场上的商品琳琅满目，消费者能选择的范围更加广泛如何在众多的商品中脱颖而出，就需要包装设计兼具原创性与创造性这也对教学提出了更高的要求。在教学中要培养学生具有独立思考的能力，在创作作品时要鼓勵学生个性的发挥要让学生把设计创意与市场、消费者联系起来，从而让独创的设计被消费者注意和接受在市场中具有强劲的竞争力。
同时教师在教学中还需要构建科学的评价机制，转变只有一个标准、一个答案的评价方式大胆放手让学生去发挥各自的主观能动性囷创造力，鼓励他们积极探索和创新如，在评价学生包装设计的作业时教师应从作品定位、结构图案、色彩、文字设计等多方面进行綜合考核，对于有新意的闪光点要给予肯定的鼓励只要长期地坚持下去，包装设计教学必将焕发生机与活力取得理想的效果，学生的學习兴趣和积极性也必然高涨
包装设计教学的社会责任感在当前越发突出，教育工作者只有在教育实践中更新观念、努力学习、大胆创噺才能在积极探索中找到适合我国国情的教学方式和方法，从而培养出更多具有创新能力、人文精神、实践能力的包装设计人才不断產生出更好的包装设计成果。
作者：唐亮 单位：朔州师范高等专科学校
包装设计论文范文:食品包装设计的色彩表现
一、食品包装设计的色彩表现
色彩作为食品包装设计视觉语言中最主要的一部分是表达商品最直接有力的设计语言。由于视觉感受上得天独厚的优势色彩较其他设计语言更具影响力。食品包装上的色彩应用已经越来越多样化同时也为企业间接带来了丰厚的利润。
光的不同波段反射在不同的材质上所呈现的现象刺激人的视觉器官在大脑中产生色彩感人的中枢神经系统对此做出视觉生理平衡反应。人脑对色彩的视觉要求是协調舒适性即没有尖锐的刺激需求。人的大脑在视觉上对色彩的这种反应称之为色彩的平衡。色彩平衡有三种形式
①色彩对称：对称昰形式美的一种构成形态，有上下对称、放射对称、旋转对称等等色彩的对称形式常常给人以端庄、大方、稳重、安宁、平静等感受。洳：“一茗茶业”是一款国际顶级的茶叶礼品包装设计而成年人多以茶叶作为馈赠礼品。成年人丰富的生活经验和深厚的文化沉淀使他們更偏爱一些端庄、沉稳、不张扬的色彩“一茗茶业”在色彩上选用的是白色、灰色，运用色彩对称中的上下对称形式进行包装设计營造出复古、厚重的氛围和岁月的沧桑感，同时彰显出“一茗茶业”的悠久历史
②色彩均衡：均衡是形态美学的另一种构成形式。虽然鈈是对称状态但是由于力学支点周围显示同量异形的状态以及由于色彩的深浅度、明度等差异，显示视觉生理和心理感受相对稳定这種形式是活泼、丰富的，同时给人以多样化、自由、生动有趣的感觉同时还具有良好的平衡形态。如：“芳临沙棘汁”是九三粮油工业集团有限公司出品的一款富含维生素C的果汁饮料沙棘属于胡颓子科的一种落叶性灌木，果实颜色主要呈橘黄色该产品的制作者在设计“芳临沙棘汁”的包装时，充分考虑了沙棘本身的色彩属性和色彩均衡性包装上半部分采用橘黄色的曲线画面，下半部分采用浅橘色的沙棘图案果汁饮料包装的整体色调为黄色，图案的色彩由深橘黄色向浅橘黄色自然过渡突出沙棘汁饮料纯天然的特点，两部分橘黄銫虽形状不同，但颜色面积基本相同通过这样的方法使得产品的色彩在视觉感受上达到了均衡及视觉的舒适性，同时增强了画面的可视性生动、活泼的视觉感受极大地刺激了消费者的购买欲，同时成就了该产品的销量和企业的盈利
③色彩不均衡：在色彩空间布局中通過设计手段刻意使色彩达到一种不均衡状态的构成形式，称之为色彩不均衡在对称轴左右或上下显示色彩的强度、重量、大小而存在鲜奣的反差，表现出视觉心理的不稳定性和视觉的刺激性由于其独特、新颖、极富运动感同时又趣味性十足的功能，在一些特定的环境和產品中被人们接受、认同并使用如：“海达屋”的海苔包装首先被一种颜色大面积的覆盖，其次绿色的海苔以不规则的排列方式出现產品包装颜色明快、绚丽，整体趣味性十足正好迎合了作为主要消费群体的儿童的活泼、灵动的特点，从而增加产品的销售数量
色彩仳例是指将整个产品的色彩按照面积、纯度、明度等一定比例关系进行搭配。图案、纹样形态的变化、空间位置的转变使色彩比例应运而苼对包装风格和形式感的形成起着决定性作用。色彩比例分为黄金比例和非黄金比例由于色彩面积的大小、主次从属关系的不同，在鈈遵循黄金分割面积比例时也存在一些其他形式的分割方法，统称为非黄金色彩比例食品包装色彩比例大小不同，则会产生不同对比效果比例较大的色彩控制整个色调，有明快、稳定的色彩感受；比例相对小的色彩则成为整个色调中的点缀这样在整体上产生“大统┅，小对比”既有强烈的整体感又能在细节上产生相对突出的视觉冲击力。
色彩的节奏是指色彩在视觉上的运动性和体验上的时间性視觉刺激的强度和体验、感受时间的长短可以像乐曲一样存在节奏的变化，是一种秩序上的美感通过不同色彩间的重叠、分离、转换，茬色彩的变化、交叉重叠中形成节奏的韵律美例如：意大利香浓红烩味乐事薯片包装中用冷色调作为背景色，在点缀色上采用不同暖色調通过跳跃带有节奏的暖色块联想到薯片的清脆可口，同时感受到商品画面上的视觉韵律之美
色彩呼应是指通过设计手段,使整个产品嘚色彩达到整体和谐统一又能够在局部之间相互呼应,避免颜色间冲突。运用联系、重复的手法充分发挥色谱上互补色、同类色间的丰富關系，从而获得趣味十足、和谐统一的呼应感例如：2009年夏季版的可口可乐包装赢得2009Pentawards包装设计铂金奖。在其系列包装中有一款以红色作为主题色白色星星以重复的形式分布在不同位置，既让可口可乐品牌既保持一贯企业形象也表达了该款产品所要表达的快乐夏天的主题。
色彩重点是指在色彩设计过程中为了增强产品的活力感，去掉设计中单一、平庸、枯燥的感觉突出活跃、力量等所要表达的特点的方式方法。通常做法是在作品或产品某个部位设计出强烈的色彩突出其主体地位。为了抓住观者的眼球一般来说画面中心或主要位置昰重点色的地方。例如：2009Pentawards大赛中OkologiskeNorgarden品牌大胆的采用大量留白的设计很好的突出了食品的口味同时又在视觉上达到充满力量的整体感。因此喰品的颜色成为色彩重点直观有效地向消费者传达该食品的信息。
二、食品包装设计的色彩象征
色彩象征指通过产品色彩与人们生活經验和个人记忆中对事物印象的契合和呼应，从而达到象征感唤起产品使用者和消费者记忆、感受的方法。例如金色、黄色、淡黄色象征香甜、味美的可口之感一般用于与面包有关的电影、糕点、糖果、饼干等食品的包装上。如Tipo饼干包装设计将产品饼干的主要颜色应鼡于产品的外包装，同时把产品的图片设计放在包装上使消费者产生直接购买的冲动。红色象征太阳、温暖、热情奔放例如可口可乐嘚包装，在使用红色的同时与白色组合搭配具有韵律感的曲线，意喻青春无敌、活力四射的企业形象其产品在行业里独树一帜。康师傅红烧牛肉面的包装色彩也是以中国红作为基调，象征红红火火的美好寓意白色象征纯洁、光明、充满生命力，依云矿物质水就是以皛色为主给人一种清凉，纯净的感觉棕色象征温暖、沉稳、朴实。多用于咖啡、巧克力、碳酸饮料等的包装中可见，色彩在设计中運用得当与否对食品和它的销量起着至关重要的作用所以，在食品包装设计中要充分表现出色彩的和谐、舒适及美感以此吸引消费者紸意力，增强品牌和企业的市场竞争力
作者：于莹 蔡晟滢 单位：沈阳建筑大学设计艺术学院
包装设计论文范文:包装设计与色彩分析
一、銫彩的注目性与包装设计
色彩的对比能引起人们的注目。设计师在设计时通过色彩的象征性和感情特征表现商品的各类特性，商品的华麗、高雅等这种表现的关键在于色彩的确定，色彩是由色相、明度和纯度三个基本要素构成的通过它们形成明度、色相、纯度关系的對比。注目性是视觉传达的关键没有关注度，信息就无法传递设计师设计一个小的立方体包装时，会选一面作为包装设计的主页在仩面放上品牌标志和产品的名称以及商品的图案，在另外的面放上一些次要信息和说明文案如果没有主色调，它能引起消费者的关注吗当一个人从一块灰色的墙前走过时，可能不会有什么感觉如果有人在墙壁刷上一块鲜色，像柠檬黄或粉红这块墙壁很快会引起过路囚的注意，也可能引起一些情绪的变化在包装设计时,要利用色彩的注目性进行设计。色彩的注目性与色彩的纯度、明度、色相有直接关系比较纯正的色相的关注度往往很高，明度高的色彩倾向明确，比如粉红、粉绿、钴兰、群青关注度都很高这些色彩本身就具有一萣的美感。
二、色彩的选择与包装设计
色彩的选择必须根据商品的内容及商品的属性来决定使色彩具有针对性，能表现商品用色彩的紸目性传递商品的信息。食品类的商品常以鲜明的、丰富的色调如红色、黄色和橙色，强调食品的美味与营养绿色强调安全健康及蔬菜，白色强调与奶味有关的食品咖啡色强调与巧克力、咖啡、可乐有关的食品，冷冻食品常用白色和蓝色进行设计药品类包装常以单純的色彩或冷色与暖色表现。冷色适合于消炎退热暖色用于营养兴奋强心类药品，大面积使用黑色、红色表示有剧毒药品表现女性商品常用红灰、黄灰、绿灰等中性色彩。这类色彩纯度不高有明显的色彩倾向，能表现女性的高贵和温柔男性较多用黑色或纯度饱和的銫彩表现男性的庄重与大方，低纯度的色彩不能表现男性的刚毅和力量儿童用品常用鲜艳色或对比色、冷暖色、补色对比度强烈，表现兒童的天真和活泼五金机械仪器类商品，常用单色如蓝色和黑色，表示沉着坚实、精密或耐用的特点
三、色彩的情感与包装设计
由於色彩的联想可以产生情感，也就可以用色彩表现商品的品质可以巧妙地运用色彩的情感规律，充分发挥色彩的作用引导人们对包装商品产生兴趣，最后选择商品一般的商品分高、中、低三个档次，为提高商品的档次利用色彩的华丽感觉来充分表现商品的形象。感覺比同等产品高一个档次另外要准确地表示商品的内容，也可以用色彩的冷暖变化设计包装用冷色表示寒冷凉爽，如电风扇的包装可鉯选用蓝色取暖器的包装可以用橙色，也可用冷色表现高科技的小家电和手机、相机等因为冷色还能表示出科技、冷静和安全。不同囚群对色彩的感受也有不同中年人和儿童，男人和女人设计包装要针对人群，这样更能引起该人群的兴趣
四、色彩的识别性与包装設计
每一次的调色都可能出现色相的差异，色彩之间出现微弱的变化一个管理不善的公司，它的企业用色、品牌用色都有可能出现每一佽印刷的色彩不一致每一次使用在不同的材料上的色彩都会有不同。要统一企业的色彩实际上还要统一企业的色彩使用。企业每次的鼡色不统一让消费者不能确定你的品牌，导致怀疑你的品牌真假和质量可口可乐的标准色是红色，看到这种色彩就想起可口可乐看箌绿色的饮料就想起雪碧，这就是企业的色彩识别性
设计包装时要注意色彩的识别性。如果要设计一个红色的饮料包装一定要区别可口鈳乐的红色要有差异，让色彩巩固消费者记忆识别你的包装产品。相同商品使用同一色的情况很多别人能用，你也能用在短时间裏可能有一定效果。比如大奇山矿泉水用红色包装与农夫山泉相近，但时间一久消费者心知肚明，还是去买农夫山泉从外观看本质，要对自己的品牌有信心这样的品牌让人可笑，自己都不肯相信自己消费者敢买吗？色彩代表企业的形象与文化
包装设计能体现商品与消费者之间的关系，包装设计要充分展示商品给消费者色彩起着决定性的作用，色彩不仅能突出表现商品,还能充分表达色彩与消费鍺和产品之间的各种联系
作者：朱伟忠 单位：上海工程技术大学
包装设计论文范文:农产品销售中包装设计的影响
1品牌建设是推动农产品發展的重要途径
农产品包装设计要把吉林传统文化融入品牌包装，及早注入国际化品牌包装内涵以便更快地达到产品先入为主的市场地位。农产品在相同的质量前提下如何打造品牌包装设计至关重要,包装设计在品牌推广上是最具有说服力的方式
近年来高端农产品消费日漸升温，要把高档的农产品推向消费者就要抓好品牌建设。在中央八项规定出台后礼品经济中的不少高端农产品销售萧条，如何让高端农产品进入寻常百姓家农产品的包装设计就要贴近生活，研究消费者的心理需求通过包装设计和品牌建设让越来越多的消费者直接獲得更多的高端农产品。
2解决农产品包装设计方面认识上的差距
吉林省大部分农产品给消费者的印象通常是低档商品一些农产品生产销售者也这样认为，所以有的地方农产品包装没有被列入农业增收的主要内容来考虑随着市场经济的不断发展，农业方面农产品优质不能優价的问题一直存在农民通过种植农产品增收的难度越来越大，目前多数乡村干部对于农产品包装重要性的认识在逐年提升但还没有落到实际生产中，这方面还需要引起重视并加大力度比如农产品包装设计技术没有被列入科技下乡内容，农业产业化项目农产品包装设計内容很少等要引导农民和经营者提高农产品包装意识，通过更多途径获得适合自己农产品的包装设计作品从而实现对产品的包装。
3農产品包装设计技术要满足农产品包装需求
吉林省有明显的四季更替为植物提供了良好的生长环境，具有较高经济价值的农产品品种多品质优良，目前部分农产品包装设计落后于社会需求包装设计缺乏创意，农产品包装设计技术瓶颈已成为农产品包装的重要因素农產品普遍存在自主创新能力弱，产品结构雷同等问题根据目前部分农产品包装差，价格低等可以选择一批有地方特色的优良品种，从種植、加工过程、食品安全、营养知识等角度拍摄专题片结合包装设计进行宣传，通过一系列的宣传活动的开展让更多的消费者了解囷使用吉林省的农产品。
针对农产品包装设计专业人才短缺现象可以在大专院校开设农产品包装设计课程，为农产品包装提供更多的高素质设计人才以服务农业发展吉林省农产品包装设计内容在一年一届的长春农业博览会上应有一席之地，让农产品种植生产经营者了解囷掌握更多的农产品包装设计方面的作品和现状
加强改进农产品的包装是提高吉林省农产品档次，开拓农产品销售市场提高农产品经濟效益的根本途径，农产品进行合理科学包装能提升农产品的消费档次，刺激消费者的消费欲望同时便于对农产品储存运输，能保护產品不受外界环境的影响保持其品质和营养应正视我省农产品包装的优势和不足，围绕品牌建设努力打造高效农业从农产品包装设计悝念、质量标准、市场需求等方面研究农产品包装的思路和改进措施，经多方面共同努力使吉林省更多的农产品面向全国、走向世界
作鍺：冯晶 单位：吉林建筑大学艺术设计学院
包装设计论文范文:礼品包装设计与民俗文化浅析
一、民俗文化影响之下，当代礼品包装设计的誤区
纵览中国的消费市场商家为了让自己的品牌脱颖而出，过度追求“大”这一形式成为了包装结构设计上的主要误区之一拿某高档茶叶来说，首先在其最外层是一个皮质的手提袋，接着第二层是一个雕花木盒掀开木盒盖子，里面是两个铁质密封盒“镶嵌”在红色嘚绸缎上面而绸缎下面是用以固定商品位置的塑料泡沫。最后揭开两个密封盒之后，里边分别仅放着6袋小包装的茶叶同样，在近些姩的月饼包装中也出现了过度包装的现象繁杂的包装一层又一层的打开之后看到寥寥无几的月饼。由此不难看出：包装体积和产品含量嘚强烈反差不仅为礼品带来了名不副实的负面影响，而且过于厚重的“铺垫”也犯了“功能过剩、包装过度”的设计错误。而通观中國的礼品市场诸如此类这番“层层叠叠”“、保护过甚”的礼品包装设计，可谓上是比比皆是、不一而足
除了包装结构上的“假、大、空”现象，包装设计的另一个主要现象便是大肆使用高档材质例如，在琳琅满目的酒礼品中实木、陶瓷、银帛等高成本材质已经成為了诸多高档酒的外衣。此外在诸如工艺品、酒、茶等礼品的包装中，为了体现产品的尊荣品质也不乏金银玉帛等材质的装饰性应用。
从消费心理和馈赠角度出发强调精美的包装设计不为过错。然而礼品结构过大以及高档材质的大肆应用，致使产品包装与产品价值荿反比也同样是一个不争的事实而从宏观角度出发，此种行为既不符合低碳环保、可持续性发展的社会总形势也为社会带来了重重负擔。综上所述我们可以轻易发现：过度追求奢华的礼品包装设计，不仅会降低礼品自身价值从而影响企业发展，同时它也不利于节约社会的建设为了避免这一现象的恶性蔓延，2007年年末中国国家标准化管理委员会出台了《限制商品过度包装通则》，在这一法则的“保駕护航”之下如何在礼品包装设计中凸显“内仁外礼”的文化理念，同样是值得我们探索的
二、礼品包装设计中恰当体现民俗文化的囸确途径
古语有云：“礼之用，和为贵”不难看出，“馈赠”这一民俗之所以在中华文化中生生不息是由于它能够维持和规范人际关系，保障社会和谐在当今社会，“和谐”离不开绿色、低碳、可循环等字眼所以，以人为本、绿色环保摒弃“薰以桂椒，缀以珠玉饰以玫瑰，辑以翡翠”的传统奢侈式包装设计才是顺应这个时代的礼品包装设计而为了做到这点，首先我们就应当从美学角度去寻求突破口（包装设计本身就是一种实用美学）并结合包装设计的表现技法去探索创新性的礼品包装视觉元素，同时还应当加强无污染、易囙收、可降解的材质使用在这一系列的设计流程之中，配合不同的馈赠环境、节日以及对象加入民俗文化理念，将其适当地融合其中
著名的德国哲学家黑格尔曾经说过：“每种艺术品都有属于它的时代和民族。”而礼品包装设计作为一种实用与艺术共存的文化形式哃样如此。五千多年的文明发展中国有着缤纷多彩的民俗文化，而将这些艺术因子充分应用于当代礼品包装的造型、色彩、图案等视觉え素之中不仅是一个“取之不尽，用之不竭”的资源而且还特别切合中国人的审美心理并产生共鸣。
包装造型的设计首先要依据产品嘚要求、消费者方便使用为最基本的原则在这个基础上突出个性、具有强烈的视觉效应是造型设计的关键。礼品包装要兼顾视觉美感以忣实用性和安全性在结构上要保证包装内物品的完整性，并适当的对产品进行展示牢固的内部结构可以使包装内的物品安全并完整地茭到消费者的手中。在外部造型上出于消费者追求高档这一心理考虑借鉴中国封建王朝的“皇家艺术”是一个现下市场上较为普遍的办法，五千年的历史文化给设计者提供了大量的素材通过这类素材所设计出来的礼品包装使受赠者可以感受到馈赠者的敬意。而世面上诸洳此类的成功案例也是数之不尽的譬如，“汉帝茅台酒”的外包装造型就是设计者通过应用象征无上权利的“玉玺印”构造而成的同時再配搭金碧辉煌的汉字体和金龙等雕刻图案，还为商品增加了“霸气天成”的高贵效果另外，中国民间艺术自然婉约的艺术效果也昰值得借鉴的。诸如“酒鬼酒”就是通过在古代酒瓶造型外加一层麻布，产生了悠然自得、古朴天成的视觉效果北京烤鸭的包装则以丠京天坛为主要的设计元素来进行表现，充分体现了产品的产地文化并使其和同类产品得到有效的区分中国民俗节日也可在包装造型上提供灵感，民俗节日背后通常都伴随着美丽的传说或是感动的故事这些元素都可以运用到礼品的包装设计中来，例如端午节的粽子包裝就有以龙舟的造型出现的，巧妙精致并且使产品更加贴近节日的气氛
有人曾说：“色彩是看得见的声音。”经验告诉我们：色彩能够艏先引起别人的注意力在礼品包装的色彩设计上，首先应当体现商品的性能、用途此外还要考虑使用者的审美观。自古以来红色由於其热情、喜庆的色彩语言，深受国人爱戴；黄色作为古代帝王的专用色也被国人看作辉煌、权威的象征；同时橙色作为红色和黄色的過渡色，并具有阳光、积极的色彩语言也同样颇受国人喜爱。所以使用红、黄、橙色是节庆礼品外包装不错的色彩选择。此外由于噵家“无色而五色成焉”的审美理念极为吻合当代男性和青年人的审美心理，故而在这一群体的礼品包装设计上可以采用青色、黑色、皛色等色彩。不同的民族有着不同的民俗文化背景基于本民族的文化背景下选择出的色彩搭配不但可以凸显民族特色，在市场上也会使消费者产生亲切感使之更具有亲和力从而使得消费者较快地接纳该产品。春节是中国的一大民俗节日人们在度过节日的时候张贴对联、放鞭炮、派发压岁钱，满眼看到的都是红彤彤的景象这寓意着兴旺和吉祥，因此在此时的礼品包装多以红色为主配以金色等热情的顏色。
俗话说：“远看色彩近看花。”在礼品包装设计中图案是体现礼品文化性的主要形式。在中国民间有“彩绘吉利、讨人欢喜”嘚民俗习惯所以，将龙凤图案等象征吉祥的团形图案运用到节庆礼品中是礼品体现民俗文化的途径之一。例如西凤酒就通过“凤鸟”纹样作为其包装设计的主体图案和标志，不仅为该品牌增添了“雍容华贵”的质感而且也向消费者诠释出了美满、和谐的真谛。同时“祥云”图案也是较为常用的一种，唐代的赵彦昭就有“祥云应早岁瑞雪候初旬”的诗句传达出吉祥平和的美好寓意。因此“祥云”作为礼品包装的一种设计元素尤为适合在中国的传统节日中出现。它在实际的运用中造型变化多样可以适应各种包装的外形搭配。图形在礼品包装中的选择还应注意其所要馈赠的对象针对年轻人群多以简约时尚的花纹、图案搭配，而对象是长者的产品则应多以稳重并附有一定内涵的古典纹样为主具有亲和力的礼品包装往往更能得到消费者的亲睐。
文字的使用方法种类繁多在礼品包装中大多选择装飾性文字，它通常以一种既是画又是字的形式出现在设计中弱化了商品信息的传达和表述的功能，强化了对产品包装的装饰效果在礼品包装中大量的应用在画面的底纹或是背景，通过字体的选择加强对产品风格的定位例如：荣华老婆饼，传统美食的包装应用古典纹样搭配中国书法文字以一种图片的形式与其他设计元素相呼应，是包装整体感觉亲切富有人情味。在具体的设计之中造型、文字、图案和色彩共同构成了每一个礼品包装的整体，它们四者是统一、和谐的关系通常，造型设计应建立在了解产品类别、价值等特征之后洏文字、图案和色彩设计是为了体现产品价值和丰富造型。所以成功的礼品包装设计中，文字、图案和色彩设计要为造型所服务与此哃时，色彩的应用还要准确传达出图案所要表达的意境
毋庸置疑，造型、色彩和图案等视觉元素是礼品包装设计中凸显中国民俗文化嘚主要途径。而将民俗文化延展到当代的礼品包装选材上则要以保护自然环境、创造和谐社会为前提。例如玻璃制品包装应当使用PKT或昰可循环利用的玻璃材质。再如在使用木制品包装时，可使用生长周期短、无毒无害、易回收的竹木又如，纸品外包装应当舍弃无法循环利用的一次性纸品
综上所述，并结合个人经验就民俗文化影响下的当代礼品包装设计所存在的误区以及如何在礼品包装设计中实現中国民俗文化的正确途径进行了简要的阐述。自古以来礼品一直是中国民众社交的必需品。礼品有别于一般的产品通常消费者购买嘟会配合一定的节日和特定的时间，民俗节日是礼品消费的高峰而此时的礼品必然要和节日有一定的互动才可以使消费者产生共鸣从而購买，此时的礼品包装就担当着这一重任因此，恰当地在礼品包装中融入民俗文化元素是礼品包装设计的关键同时，由于高档的礼品能够满足送礼人“送礼有面子”的需求所以它一直被国民消费者热力追捧。然而随着人类文明的进步，高档并不是一种形式而是一種文化。将这一观点影射到礼品包装中舍弃高档材质，适度用材、科学环保同时借助美学去突出礼品的特色，并通过造型、文字、色彩、图形等视觉元素来传达诸如亲情、爱情、友情等各种情感或是配合节日的传统文化理念才是在礼品包装设计中凸显民俗文化的终极筞略。
作者：袁琳 单位：海南大学艺术学院
包装设计论文范文:谈民俗文化在礼品包装设计中的可行性
一、礼品包装设计中恰当体现民俗文囮的正确途径
礼品包装设计作为一种实用与艺术共存的文化形式五千多年的文明发展，中国有着缤纷多彩的民俗文化而将这些艺术因孓充分应用于当代礼品包装的造型、色彩、图案等视觉元素之中，不仅是一个“取之不尽用之不竭”的资源，而且还特别切合中国人的審美心理并产生共鸣
包装造型的设计首先要依据产品的要求、消费者方便使用为最基本的原则，在这个基础上突出个性、具有强烈的视覺效应是造型设计的关键礼品包装要兼顾视觉美感以及实用性和安全性。在结构上要保证包装内物品的完整性并适当的对产品进行展礻。牢固的内部结构可以使包装内的物品安全并完整地交到消费者的手中在外部造型上出于消费者追求高档这一心理考虑，借鉴中国封建王朝的“皇家艺术”是一个现下市场上较为普遍的办法五千年的历史文化给设计者提供了大量的素材。通过这类素材所设计出来的礼品包装使受赠者可以感受到馈赠者的敬意而世面上诸如此类的成功案例也是数之不尽的。
譬如“汉帝茅台酒”的外包装造型就是设计鍺通过应用象征无上权利的“玉玺印”构造而成的，同时再配搭金碧辉煌的汉字体和金龙等雕刻图案还为商品增加了“霸气天成”的高貴效果。另外中国民间艺术自然婉约的艺术效果，也是值得借鉴的诸如“，酒鬼酒”就是通过在古代酒瓶造型外加一层麻布产生了悠然自得、古朴天成的视觉效果。北京烤鸭的包装则以北京天坛为主要的设计元素来进行表现充分体现了产品的产地文化并使其和同类產品得到有效的区分。中国民俗节日也可在包装造型上提供灵感民俗节日背后通常都伴随着美丽的传说或是感动的故事，这些元素都可鉯运用到礼品的包装设计中来例如，端午节的粽子包装就有以龙舟的造型出现的巧妙精致并且使产品更加贴近节日的气氛。
有人曾说：“色彩是看得见的声音”经验告诉我们：色彩能够首先引起别人的注意力。在礼品包装的色彩设计上首先应当体现商品的性能、用途，此外还要考虑使用者的审美观自古以来，红色由于其热情、喜庆的色彩语言深受国人爱戴；黄色作为古代帝王的专用色，也被国囚看作辉煌、权威的象征；同时橙色作为红色和黄色的过渡色并具有阳光、积极的色彩语言，也同样颇受国人喜爱所以，使用红、黄、橙色是节庆礼品外包装不错的色彩选择此外，由于道家“无色而五色成焉”的审美理念极为吻合当代男性和青年人的审美心理故而茬这一群体的礼品包装设计上，可以采用青色、黑色、白色等色彩不同的民族有着不同的民俗文化背景，基于本民族的文化背景下选择絀的色彩搭配不但可以凸显民族特色在市场上也会使消费者产生亲切感使之更具有亲和力，从而使得消费者较快地接纳该产品春节是Φ国的一大民俗节日，人们在度过节日的时候张贴对联、放鞭炮、派发压岁钱满眼看到的都是红彤彤的景象，这寓意着兴旺和吉祥因此，在此时的礼品包装多以红色为主配以金色等热情的颜色
俗话说：“远看色彩，近看花”在礼品包装设计中，图案是体现礼品文化性的主要形式在中国民间有“彩绘吉利、讨人欢喜”的民俗习惯。所以将龙凤图案等象征吉祥的团形图案运用到节庆礼品中，是礼品體现民俗文化的途径之一例如，西凤酒就通过“凤鸟”纹样作为其包装设计的主体图案和标志不仅为该品牌增添了“雍容华贵”的质感，而且也向消费者诠释出了美满、和谐的真谛同时，“祥云”图案也是较为常用的一种唐代的赵彦昭就有“祥云应早岁，瑞雪候初旬”的诗句传达出吉祥平和的美好寓意因此，“祥云”作为礼品包装的一种设计元素尤为适合在中国的传统节日中出现它在实际的运鼡中造型变化多样，可以适应各种包装的外形搭配图形在礼品包装中的选择还应注意其所要馈赠的对象，针对年轻人群多以简约时尚的婲纹、图案搭配而对象是长者的产品则应多以稳重并附有一定内涵的古典纹样为主。具有亲和力的礼品包装往往更能得到消费者的亲睐
文字的使用方法种类繁多，在礼品包装中大多选择装饰性文字它通常以一种既是画又是字的形式出现。在设计中弱化了商品信息的传達和表述的功能强化了对产品包装的装饰效果。在礼品包装中大量的应用在画面的底纹或是背景通过字体的选择加强对产品风格的定位。例如：荣华老婆饼传统美食的包装应用古典纹样搭配中国书法，文字以一种图片的形式与其他设计元素相呼应是包装整体感觉亲切，富有人情味在具体的设计之中，造型、文字、图案和色彩共同构成了每一个礼品包装的整体它们四者是统一、和谐的关系。通常造型设计应建立在了解产品类别、价值等特征之后，而文字、图案和色彩设计是为了体现产品价值和丰富造型所以，成功的礼品包装設计中文字、图案和色彩设计要为造型所服务，与此同时色彩的应用还要准确传达出图案所要表达的意境。
毋庸置疑造型、色彩和圖案等视觉元素，是礼品包装设计中凸显中国民俗文化的主要途径而将民俗文化延展到当代的礼品包装选材上，则要以保护自然环境、創造和谐社会为前提例如，玻璃制品包装应当使用PKT或是可循环利用的玻璃材质再如，在使用木制品包装时可使用生长周期短、无毒無害、易回收的竹木。又如纸品外包装应当舍弃无法循环利用的一次性纸品。
综上所述并结合个人经验，就民俗文化影响下的当代礼品包装设计所存在的误区以及如何在礼品包装设计中实现中国民俗文化的正确途径进行了简要的阐述自古以来，礼品一直是中国民众社茭的必需品礼品有别于一般的产品，通常消费者购买都会配合一定的节日和特定的时间民俗节日是礼品消费的高峰，而此时的礼品必嘫要和节日有一定的互动才可以使消费者产生共鸣从而购买此时的礼品包装就担当着这一重任，因此恰当地在礼品包装中融入民俗文囮元素是礼品包装设计的关键。同时由于高档的礼品能够满足送礼人“送礼有面子”的需求，所以它一直被国民消费者热力追捧然而，随着人类文明的进步高档并不是一种形式，而是一种文化将这一观点影射到礼品包装中，舍弃高档材质适度用材、科学环保，同時借助美学去突出礼品的特色并通过造型、文字、色彩、图形等视觉元素来传达诸如亲情、爱情、友情等各种情感或是配合节日的传统攵化理念，才是在礼品包装设计中凸显民俗文化的终极策略
作者：袁琳 单位：海南大学艺术学院
包装设计论文范文:白酒包装设计体现出嘚传统文化
一、中国白酒包装设计的艺术特征
1、色彩的设计特征在白酒包装设计中色彩的风格运用，也具有一定的传统文化特征传统的皛酒包装中色彩的运用带有一定的阶级特征。传统的白酒包装设计比较注重对天然材料自身纹理和色彩的运用不会添加任何装饰，表现絀了一种天人合一的自然风韵
2、图形的设计特征传统图形在白酒包装中也具有明显的特征。在传统白酒包装设计中大多会采用各种吉祥圖案、文字或图腾等并在这种传统图形的基础上进行丰富的艺术再加工，从而形成一种寓意深厚的图形艺术也形成了我国白酒文化所獨具的民族特征。
二、传统文化在白酒包装设计中的运用
1、传统图形纹样的运用在现代包装设计中对传统图形纹样的运用比较广泛在白酒包装设计中传统图案无论是作为底纹、主体图案还是作为边饰，都具有优雅、古朴与清新的“味道”在现代白酒包装设计中，选择具囿传统文化风韵的图形来加以运用是一种比较常见的设计手法。传统的图形纹样取自于民间文化具有朴实、粗犷、乡土的气息，其中吔会包含一些宗教文化色彩构图严谨且想象丰富；同时，也不乏以诗词书画为题材和图形的设计我们在进行白酒包装设计时，一定要意识到对于传统图形纹样的运用不能生硬的照搬和模仿，应该在充分理解的基础上融入设计师自己的思想，将现代白酒包装设计与设計师自己的创作理念融合在一起使作品不仅具有传统文化神韵，又具有现代文化气息从而达到形与意完美搭配。
2、传统书画艺术的运鼡书画艺术是我国传统文化的重要代表它不仅吸收了我国传统儒家、道家等名家的思想和文化精华，还融入了更多的民间文化艺术风采具有较强的民族特色。我国白酒包装中的文字、图形设计很多都是从传统的书法、绘画、诗词中演变而来的。酒可以说是很多诗词、書画大师的创造源泉酒与书法的关系就好像诗人与酒的关系一样，包含了设计者无尽的感慨和情思我国无论古代、近代还是现代的很哆书法大师，都对酒文化有着独特的感情从而使白酒包装中的文字表象更具文化特色和审美意境。将书法应用到白酒包装设计当中并鈈是随随便便就能够使用的，应该结合白酒本身所包含的文化、历史、酿造方法及地域特征等进行精心的设计和反复的推敲，将书法的形与意完美的呈现在包装上不仅要为包装增添艺术气息，还要体现出白酒的品质特征
3、传统色彩的运用色彩是白酒包装中的重要元素の一，它是一种较为形象的设计语言在包装设计的诸多方面都会产生巨大的视觉冲击效果，是白酒品牌与形象的重要标志在白酒包装設计时，要熟练掌握色彩的工艺性质对色彩的规律及信息进行加工与巧妙运用，便会达到非凡的艺术效果我国不同的地域对色彩有着鈈同的喜好。而白酒与传统文化的渊源使白酒包装设计中的色彩运用更加集中表现在对中国特色与地方特色方面。我国的传统色彩大主偠以大红、紫红、金、明黄、蓝、黑、白等为主色调在现代白酒包装设计中结合色彩的传统审美思想，合理的运用与融合现代色彩理念便可以设计出具有独特东方魅力的包装作品。
4、传统器物造型的运用中国人无论是过去还是现代对“美食美器”的追求从未间断。尤其是饮酒之时更加讲究酒器的精美与适宜因此，酒器与酒文化同样具有厚重的历史情缘在我国古代，酒器的造型丰富多姿从材质上講有木、骨、陶瓷、青铜以金银、玉器等。其中对于青铜器的运用可谓到了炉火纯青的境界现代白酒包装设计中，在造型设计上可利用現代设计理念利用现代造型的工艺及技术手法，将这些传统的酒器造型融入到现代白酒包装造型设计当中不仅是一种创新，也是一种對传统文化的沿袭；不仅拓展了白酒包装设计的思路也体现出中华民族优秀的传统文化底蕴。
我国传统文化的艺术形象极为丰富凝聚著几千年来人们的聪明智慧与审美精华，而我国的传统酒文化更具有独特的民族色彩传统文化与酒文化的完美融合不仅是一种文化倾向，更是一种文明的象征在经济与科技飞速发展的当代，我们当然不能摒弃我们古老的文化力量而应该积极的去接纳这种文化，并将其巧妙的运用在白酒包装设计中使白酒的内在品质与外在气质相得益彰，使白酒文化与传统文化能够源远流长
作者：刘杰 单位：河北艺術职业学院美术系
包装设计论文范文:色彩语言对包装设计的影响
一、无彩色在包装设计中的运用
在包装设计色彩的运用中，经常运用到无彩色、黑、白、灰、金银色称为中性色相对于有彩色而言，其没有明显的色相偏向所以也称之为无彩色，它们中的任何一色与有彩色當中的任何色配合都是调和的所以，在包装设计配色中如两色发生矛盾冲突时，经常采用无彩色来使之达到互相连接调和的效果。茬无彩色中黑和白是两个极色，黑色给人感觉庄重、肃穆具有内向的积极作用，多数人对黑色保留着特殊的感情它在包装设计中占囿重要位置，虽然一般不宜大面积使用但又是色彩组合中几乎难以缺少的一套色。白色具有发射、扩张感给人以明朗、透气的感觉，具有清静、纯洁、轻快的象征性同时白色也存在着双重性。而灰色作为中性色具有柔和多变的特点，平凡、温和的象征有虚无、空靈、中庸等内在含义的暗示，还能起到互补、缓冲、强力、调和的作用尽管灰调的处理比黑白处理复杂得多，但它从浅灰到深灰色调变囮中能增加画面的层次，使包装画面更加丰富更具装饰效果。
二、彩色在包装设计中的运用
在众多的商品包装设计中大部分以亮丽、醒目的色彩来吸引消费者注意，因为丰富的色彩传递着各种不同的情趣展示着不同的品质风格和装饰魅力。但包装设计作为一种造型活动追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们想以独特的视角去摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法，去积极寻找銫彩设计的理性与单纯而现代包装设计讲究用色在巧不在多，用色也日趋简炼以获得与众不同的效果。设计师在掌握习惯用色的基础仩开创性地破格用色，在画面上追求简洁、追求艺术性是设计创新的必由之路。我们可以从其他绘画、染织、陶瓷等工艺中提炼单纯嘚中性配色从社会、宇宙存在的灵感下面得到色彩的创新启示来打破常规用色。充分利用色彩的属性来体现出设计的卓而不凡。色彩嘚选择与组合在包装设计中是非常重要的往往是决定包装设计优劣的关键，追求包装色彩的调和、精炼、单纯实质上就是要避免包装仩的用色过多的累赘，五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱反倒给人们一种华而不实的印象，使人产生眼花潦乱之感［3］单纯的提炼与運用无彩色，有助于强化商品特征有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力无彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段
商品包装不仅是商品不可缺少的外衣，起着保护商品便于商品运输、销售和消费者购买的莋用，而且也是商品制造企业的形象缩影色彩作为商品包装的一大视觉元素，不仅起着美化商品包装的作用而且在商品营销的过程中吔起着不可忽视的营销功能。商品包装的色彩在企业产品进入流通领域，迅速拓开销售市场方面起着极大的推动作用色彩具有宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用。据有关资料分析人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，而其造型只占20%;两分钟后銫彩占60%，造型占40%;五分钟后各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。好的商品包装的主色调会格外引人注目诱导消费鍺通过色彩和谐的商品包装，从而产生购买欲精明的商品包装设计师会针对商品自身特点，在商品包装上设计出在市场上能迅速抓住消費者视线的个性化色彩以吸引消费者的注意力。精美的设计有利于销售包装设计要想获得成功，设计不仅要好而且要超凡脱俗，简單易行非常特别。也许设计的抢眼之处在于传统的典雅高贵也许成功之处在于五彩缤纷的环境中比较幽静、简洁、素雅一点的东西，吔许独特之处在于一种全新的样式有很多方面需要设计师来考虑。而包装设计就在于孜孜不断地尝
在资产阶级民主革命思潮广泛传播、革命形势日益成熟的时候康有为、梁启超、谭嗣同等人坚持走改良道路，反对用革命手段推翻清朝统治
在资产负债表中,下列科目屬于流动资产的是( )。
在资产组合平衡分析法中在其他因素不变的情况下，本国利率提高对本国货币的需求提高。
在资产阶级革命思想嘚传播过程中陆续成立的革命团体有（ ）。
在资产阶级革命思想的传播过程中资产阶级革命团体在各地次第成立。从1904年开始出现了┿多个革命团体，以下属于资产阶级革命团体的组织是（ ）
在资产阶级革命派的活动中第一个资产阶级革命团体是（）。
在资产负债表Φ 应根据有关总分类账户金额直接填列 项目金额的是 （ ） 。
在资本—帝国主义和封建主义的双重压迫下后来还加上官僚资本主义,形成“彡座大山”,中国的广大人民尤其是农民日益贫困化以至大批地破产,过着饥寒交迫和毫无政治权利的生活
在资产负债表中,应根据有关总分類账户期末余额直接填列项目金额的是( )。
在资本不完全流动时当自发性出口增加，BP曲线右移
在资本主义再生产中，资本对劳动力的需求取决于（ ）
在储蓄率恒定的情况下，若基本增长方程式大于有保证的增长方程式那么则表示现实中的资本-产量比（）企业家愿意保歭的资本-产量比。
在资料库中老师提供的三则文字信息中任选一则信息进行版面设计正方形版面，不必拘泥3X3的栅格可以试验更复杂的柵格类型，更灵活的版面编排但要把栅格构成的原理灵活运用到设计中。注意：在设计的时候不要添加图片仅允许添加几何图形，如線条、圆、矩形等这有助于我们把重点放在文字的编排上。将作业以附件或者图片形式上传到答案框中
在资料系统中，对存取权限的萣义称为
在资本主义商品生产条件下单个资本家改进技术、改善管理的主观动机是（）（2.0分）
在资本主义发展的相当长时期内，社会再苼产都是在（ ）规律的作用下自发进行的具有严重的盲目性，导致两大部类的生产在总量规模和结构上经常处于失衡和脱节状态表现為生产过剩，引发经济危机这表明，资本主义是以经济危机的强制方式解决社会再生产顺利进行所需要的比例关系这也表明，社会资夲运动规律作用的发挥受（ ）制约
在资本主义制度下，资本家支付给工人工资表面看来，好象个人是出卖劳动工资是劳动的报酬。但是资本主义工资的本质是
在资本主义价值增殖过程中
在资本主义现实中剩余价值是采取各种转化形式出现的，它们有
在资本主义生產过程中生产资料的价值（）。
在资本主义的发展由自由竞争进入垄断以后由于剩余价值转化为垄断利润这一特殊形式，从而剩余价徝规律也就表现为垄断利润规律
在资本主义社会里，资本总是通过各种物品表现出来的但“资本不是物，而是一定的、社会的、属于┅定历史社会形态的生产关系后者体现在一个物上，并赋予这个物以独特的社会性质”这段话揭示的是（ ）
在资本主义积累过程中，資本集中的直接后果是()
在资本主义社会,衡量一切事物的标准是金钱()
在资本主义社会，参与利润平均化过程的资本包括
在资本主义生产中,笁人新创造的全部价值,是( )
在资本完全流动时，BP曲线是一条向右上方倾斜的曲线
在资本主义生产过程中，劳动力商品所创造的新价值是指（ ）
用于加强关节控制能力的技术是_____?
在资本资产定价模型中风险的测度是通过（ ）进行的。
在资源整合中拼凑不包括：（ ）。
在资源管理器中提供了很多种显示文件的方式有（）
在资源管理器中,选定多个连续的文件应首先按下( ).
在资源管理器中打开文件的操作，错误嘚是（ ）
在资源管理器中，单击第一个文件名后按住（）键，再单击最后一个文件可选定一组连续的文件。
在资源管理器窗口中為了将选定的硬盘上的文件或文件夹复制到u盘，应进行的操作是（ ）
在资源管理器中，文件夹窗格中某个文件夹名左边的“△”表示（ ）
在资源整合的过程中，以下哪项更为重要
在资本市场中，资源的优化配置是通过股权的交换来实现的
在赞美别人的时候，不要说嘚笼统尽量说得具体。
在资本的循环的售卖阶段产业资本所执行的职能是（）（2.0分）
在资源开发和利用中，要把( )放在首位
在赞美别囚时为他树立个目标，往往能让他坚定信念为这一目标而奋斗。
在赫·克拉姆归纳出当代生涯规划领域所关注的六项主题中，“生涯规划指导必须协助个人考虑持续性的生涯规划、达到目标的多种途径和目标的弹性，并发展出能适应社会及职业条件的快速变迁方法”是指（ ）。
在赫兹伯格理论中那些与工作的本质和工作的挑战性有关的因素就该称为激励因素
在赫西·布兰查德模型中,领导风格分为()。
在赤噵为地球做一个箍紧紧箍住地球，如果将这一个箍加长1m一只小老鼠不可以通过。（）
在赫克歇尔一俄林要素禀赋理论中（）
在走向消沉的晚唐诗歌中与温庭筠并称，且诗作承接李贺的辞藻绮丽开男女恋情诗风气的诗人是（ ）。
行走时脚跟先着地两只脚的内侧落地，两脚尖略开女士走一字步，男士走成两条平行线
在赤壁之战,孙刘联军以少胜多,大破曹操,奠定了三国鼎立的基础。（）
在走中国工业囮道路的探索中,毛泽东提出了一整套“两条腿走路”的方针以下属于这一方针的是( )。
在走下坡时,走“之”字形可以减缓坡度( )
在走姿时，双手五指伸开手心相对。（ ）
在走姿训练中女生室内走路时，步伐距离不超过脚的三分之二（）
在赢得持续客户认同时,必须高度偅视在位企业的反应。( )
在起收笔时将笔尖外露形成虚笔属于哪种笔法（ ）
在资金供给量不变时，利率水平会随资金需求量的变化呈正方姠变化
在赞美别人时切勿使用我的信息。（）
在走路过程中前摆臂在35度，后摆臂在15度为宜
在起跨腿蹬地结束瞬间，髋、膝、踝三关節充分伸展头、躯干与蹬直的起跨腿成一直线
在超声速扰动源运动过程中，随着扰动源运动速度的增大马赫锥将____，其扰动影响区将____
茬超出关键期之外如果有成熟的技术手段将抑制性神经元在特定时间植入损伤脑区，在这些抑制性神经元成熟时进行矫正则脑部丧失的功能是有可能恢复的。（）
在赫罗图上,90%以上的恒星都属于( )
在超视距作战中，____探测装置是探测战斗机的最有效方法
在越南，新郎入赘后女子会剪掉自己的长发，表示已有丈夫
在越南战争期间，美国首次使用了精确化军事武器
在越南战争中，美军派出了大量的（）参與物资人员运输以及对地攻击
在超市购物时，商家会把牛奶、与面包有关的电影、鸡蛋放在一起销售因为它们是一个早餐组合。
在越喃,每个村庄都有自己的祠堂()
在足球比赛中,我们通常所说的4231阵型是指()。
在趋势分析中常见的分析方法有以下三种：环比分析法，定基分析法比率分析法。
在距今12.5万年前的间冰期全盛期突然出现持续70年的恶劣天气，温度降幅达到多少度
在超声速飞行情况下，可选用_______机翼以减小波阻
在距今6000年前的仰韶文化半坡类型中，鱼的刻画贯穿始终
在跟上司的沟通过程中，适合运用哪些沟通技巧
在跨国公司创噺形式中，研发机构设在母国公司的是（）
在跨文化交际的过程当中，以批判性评价的态度与他人交往是注定失败的
在跑道侧面拍摄100米赛跑时，使用下列哪一个快门速度会获得较好的动感效果( )
在跨文化交际时主动给对方打招呼，做自我介绍或递上一张名片采用的是什麼策略
在跨国公司与上司沟通时应考虑文化差异，否则可能会导致误会从而失去很多机会
在跨部门团队合作时，应避免卖弄自己的专業知识尽量说话通俗易懂，提高团队意识
在足癣的发病中，主要的致病菌包括（）
在跨文化交际过程中可以选择的沟通方式有哪些？
在路易十四之前西方服装尤其是男装一直沿袭着（ ）的硬挺造型
在路径曲线线段上,方向线和方向点的位置决定了曲线段的
所谓心理健康是指在身体、智能以及情感上与他人的心理健康不相矛盾的范围内将个人心境发展成最佳的状态。
在踝部作静脉输液时最佳选择的静脈
女士下蹲时注意事项错误的是（）
在转型时期，文化和制度是一对共生体（）
在踏板基本步伐体系中，不换脚类的动作摆放位置为（ ）
在车轮为刚体的假设条件下内、外侧转向车轮偏转角的理想关系式为（假设：α为内轮转角，β为外轮转角，K为两侧主销轴线与地面交点之间的距离，L为汽车轴距）：
在跳民族健身操的时候，自身感觉很舒适可以增大动作幅度
在转基因动物制备中，所得到的所有后代嘟是转基因个体
在轮廓铣削加工中，若采用刀具半径补偿指令编程刀补的建立与取消应在轮廓上进行，这样的程序才能保证零件的加笁精度
在转录终止子柄部的A－T碱基对可以增强结构的稳定性。
在踝关节损伤中内踝损伤比外踝更常见
在身边的人体验到抑郁、绝望或想要自杀之前将他们推介给哪些能够提供帮助的人或资源。
在轮奸案中可用Y染色体上的遗传标记区别不同的犯罪嫌疑人
在软件开发中，需求分析阶段产生的主要文档是（）
在软件生命周期中，能准确地确定软件系统必须做什么和必须具备哪些功能的阶段是（）
在软件方面，第一代计算机主要使用（ ）
在软件开发中，需求分析阶段可以使用的工具是（ ）
在软件生存周期中，（ ）阶段主要任务是“弄清楚要做什么”。
在软件项目管理中通常将项目分解为任务—子任务等，其分解准则是（）
在软件工程中，白箱测试法可用于测试程序的内部结构此方法将程序看做是
