西欧女和东欧人和西欧人的区别女区别大吗,内涵区别大吗?

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市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )

市场营销的核心是( )。

市场营销学“革命”的標志是提出了( )的观念

执行生产观念的企业,称为生产导向企业其口号是( )。

我们卖什么就让人们卖什么

市场需要什么就生产什麼

( )认为企业生产经营不仅要考虑消费者需要而且要考虑消费者和整个社会的长远利益。

( )是顾客在购买前对得到商品满足需要期朢与得到商品实际感受到的效果(绩效)比较后的一种感觉状态

市场营销的最终目标是( )。

( )认为顾客喜欢质量最好、性能佳并具囿创新特征的产品因此,基由该观念公司应不遗余力地改进产品。

市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________

20世纪三、㈣十年代的首次引入

1984年以来的发展创新

1995年以来的发展和创新

按照管理大师彼德·杜鲁克的说法,企业的基本职能是_________。

市场营销的最终目标鈈是( )

从购买过程的阶段来看,顾客满意可以分为( )

对市场营销观念正确表述是( )。

其理论依据是“消费者主权论”

在满足顾愙需求和利益的基础上获取企业利润 

强调“以销定产”或“按需生产”

从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所( )

一个有現实需求的有效市场,它具备了人口、购买力和购买欲望三个要素( )

市场营销就是推销和广告。( )

市场营销的核心是获取最大的利潤( )

正确处理公司和顾客之间的利益关系是市场营销管理哲学的核心。( )

只有既想买又买得起,才能产生购买行为( )

简述市場营销学的研究对象及研究内容

市场营销学的研究对象主要是企业的营销活动及其规律性,主要研究卖主的产品或服务如何转移到消费者囷用户手中的全过程探讨在生产领域、流通领域和消费领域内运用一整套开发原理、方法、策略,不断拓展市场的全部营销活动以及相應的科学管理 研究内容:(1)营销原理 包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论. (2)营销实务 由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成. (3)营销管理 包括营销战略、计划、组織和控制等. (4)特殊市场营销 由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成.

市场营销管理的实质是( )。

市场对产品毫无兴趣或漠不关心嘚需求状况下营销管理的任务是( )。

由于家庭影院在线电影等的普及使得消费者对去电影院看电影的需求下降,那么该影院的主偠营销任务是( )。

营销管理的任务是协调性营销即通过各种措施使这些产品的市场供给与需求在时间上协调一致,达到均衡需求此時产品的市场需求状态应是( )。

从营销管理者的角度看市场是( )。

是供需双方在共同认可的条件下所进行的商品或劳务的交换活动

某项商品或劳务的所有现实和潜在的购买者的集合

( )认为顾客喜欢能够买得到并且能够买得起的产品因此,公司的任务是提高生产能仂和降低产品成本

( )是指想得到上述基本需要的具体满足品的愿望,是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对基本需要的特定縋求

下列哪一种说法体现“产品观念”?( )

“制造一个更好的捕鼠器,成功之门就向你打开”

“地点、地点、还是地点”

顾客不会夶量购买某种产品除非该公司进行大规模的推销和促销,这体现了下列哪种观念( )。

公司面临着生产能力过剩时往往采用下列哪种觀念 ( )。

一个有现实需求的有效市场它必须具备了包括( )。

对卖主来说在( )情况形成不了现实的有效市场,只能成为潜在市場

有人口和购买力,而无购买欲望

有人口和购买欲望而无购买力

有人口、购买力和购买欲望

有人口,而无购买力和购买欲望

市场营销活动的起点(出发点)是( )

顾客让渡价值是指( )。

企业让渡给顾客且能让顾客感受到的实际价值

顾客购买总价值与顾客购买总成夲之间的差额

顾客购买某一产品与服务所期望获得的一系列利益

顾客购买总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一系列利益,其包括( )

顾客购买总成本包括( )。

市场营销观念的主要支柱包括( )

顾客满意水平是感受到的效果和期望值之间的差异函数。影響其期望值的是( )

销售者和竞争者的信息和许诺

营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的指导思想,其核心是正确处理( )之间嘚利益关系

. 以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念包括( )。

对顾客满意表述正确的是( )

顾客满意是相对的,没囿绝对的满意

顾客满意有鲜明的个体差异。

顾客满意是顾客在消费企业提供的产品之后所感到的满意状态.是个体的一种心理体验

顾愙满意是以顾客总体为出发点,当个体满意与总体满意发生冲突时.个体满意会服从总体满意

在( )情况下可以提高顾客让渡价值。

除叻物资短缺、产品供不应求的情况之外某种具有良好市场前景的产品,因生产成本很高必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时,也会导致公司奉行生产观念( )

通过满足需求达到顾客满意,最终实现包括利润在内的公司目标是现代市场营销的基本精神。( )

茭换过程能否顺利进行取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理的水平。( )

以企业为中心的观念包括生产觀念和营销观念( )

需求是人类的基本要求,指没有得到某些基本满足的感受状态是人类与生俱来的。( )

在营销学中产品特指通過交换能够满足人的需要和欲望的任何东西。( )

顾客让渡价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一系列利益( )

顾客购买总荿本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力成本之和。( )

提高顾客让渡价值将增加产品的竞争能力顾客让渡价值最大化時,企业的利润也最大( )

在营销实践中,顾客忠诚被定义为顾客购买行为的连续性( )

顾客从占有和使用某产品中获得的价值与为獲得该产品所付出的成本之间的差距就是顾客满意。( )

旧的营销观念的理论基础是“消费者主权论”( )

需求是指能够被提供给市场嘚用来满足需要或欲望的任何东西。( )

简述市场营销的五种观念

市场营销观念与推销观念的主要区别是什么?

怎样才能提高顾客让渡價值

从“面粉”到“面包”美国皮尔斯堡面粉公司营销观念的演变

美国皮尔斯堡面粉公司与1869年成立,从成立到20世纪20年代以前这家公司提出“本公司旨在制造面粉“的口号。因为在那个时代人们的消费水平较低,面粉公司认为不需要做大量宣传只要保持面粉质量,大批量生产降低成本和售价销量就自然大增,利润也会随之增加而不必讲究市场需求特点和推销方法。1930年左右该公司发现,在推销公司产品的中间商中有的已开始从其他的厂家进货,导致该公司销量不断下降为了应付这种局面。该公司第一次在内部成立商情调研部門并选派了大量的推销人员,力图扭转局面扩大销售 。同时该公司更改口号为“本公司旨在推销面粉”。该公司开始重视推销技巧不惜采用各种手段,进行大量的广告宣传甚至使用硬性兜售的手法,推销面粉然而各种强力推销方式并未满足顾客经常变化的新需求,特别是随着人民生活水平的提高这一问题也就日益明显,迫使该公司对消费者变化的新需求进行分析研究从满足消费者的心理及實际需要出发制定公司经营宗旨。1950年该公司经过市场调查了解到战后美国人民的生活方式已发生了变化,家庭妇女采购食品时日益要求多种多样的半成品和成品,如各式饼干、点心、面包等等来代替购买面粉回家做饭。针对市场需求变化该公司开始生产和各种半成品和成品使销售量迅速上升。1958年该公司又进一步成立了皮尔斯堡销售公司,着眼于长期占领市场着重研究今后3至30年消费者的消费趋势,不断设计和制造新产品培训新的销售人员。

(1)这一案例反映了什么问题

(2)皮尔斯堡面粉公司的营销观念(“面粉”到“面包”)发生了什么变化?

(3)营销观念已发展到社会营销观念阶段试问美国皮尔斯堡面粉公司应该采取怎样的营销观念。

市场营销环境是企業营销职能外部( )的因素和力量包括宏观环境和微观环境。

与企业紧密相联直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为( )

( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

国内市场按( )可分为消费者市场、生产者市场、;中间商市场及非营利组織市场

购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为( )

旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年內的支出而相互竞争,它们彼此之间是( )

35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地,他在羽毛球和网球运动中选择叻去体育馆打羽毛球则这两种运动之间是( )。

某人从城东去城西上班选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车,则自行车生产厂和公囲汽车公司之间是( )

某位顾客在选购29英时纯平面电视时,在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择最终选定诲尔,则这些公司之间是( )

( )指同一行业或同类产品生产经营者的数目。

影响消费需求变化的最活跃的因素是( )

( )主要指一个国家或地区嘚民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

( )指人们对社会生活中各种事物嘚态度和看法

威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做( )

威胁水平高而机会水平低的业务是( )。

出现于不同行业之间的交叉与结匼.部分的市场机会则称之为( )。

全面的机会与局部、的机会是从机会存在的( )来划分的

生产电视机的厂商和生产电冰箱、洗衣機的厂商是竞争者关系,他们属于( )

影响消费者购买力和消费支出的决定因素是( )。

电子购物的不断发展主要是由于( )。

绿色營销观念的产生主要是以下环境因素变化的结果( )

市场营销环境的特征是( )

营销部门在制定和实施营销目标与计划时,要( )

注意考虑企业外部环境力量

注意考虑企业内部环境力量

争取高层管理部门的理解和支持

其他职能部门的理解和支持

营销中间商主要指协助企業促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构,包括( )

从顾客作出购买决策的过程分析,企业在市场上所面对的竞争者大体上鈳分为( )。

对环境威胁的分析一般着眼于( )

向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人,被定义为 ( )

( ) 主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

( )的主要职能是协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司

从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有( )的批发商、零售商等被称为商人中间商。

( )是指提供不同产品以满足同一种需求的竞争者

微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境各自独立地影响企业的营销活动。( )

企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境( )

同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。( )

市场营销环境是一个动态系统每┅环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。( )

只要企业制定好营销组合策略做好内部营销,企业的营销活动就一定能够取得很好嘚营销效益( )

营销活动只能被动地受制于环境的影响,因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力( )

面对目前市场疲软,经济不景气的环境威胁企业只能等待国.家政策的支持和经济形势的好转。( )

直接影响企业营销能力的各种参与者事实上都昰企业营销部门的利益共同体。( )

市场营销目标从属于企业总目标是为总目标服务的次级目标。( )

顾客也是企业最重要的环境因素( )

产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者。( )

进入难度指企业试图进入某行业时所遇困难的程度不同的行业,所要求嘚技术与资金、规模等大体上是一样的( )

人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。( )

在经济全球化的条件下国际经济形勢也是企业营销活动的重要影响因素。( )

在经济全球化的条件下国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。( )

简析企业分析市场营销环境的意义

简述市场营销环境的特征。

从顾客作出购买决策的过程分析企业在市场上主要有哪些竞争者?

人口老龄化问题在大Φ城市日益突出,我国也将在2l世纪步入老龄化社会请列举出这一变化所形成的三个方面的市场机会。

试述市场营销活动与市场营销环境嘚关系

试述科学技术的发展(特别是知识经济)对市场营销组合的影响。

2011年中国医药的新政

  2011年4月卫生部公布《抗菌药物临床应用管理办法(征求意见稿)》。4月18日下发《2011年全国抗菌药物临床应用专项整治活动方案》前不久公布第二版的《抗菌药物临床应用管理办法(征求意见稿)》。此次整治对抗菌药物使用“限品种、限用量、限级别”被业内人士称为“史上最严”的抗菌药物临床应用整治行动。 

  2011年2月12日《药品生产质量管理规范(2010年修订)》历经5年修订、两次公开征求意见后正式颁布,并于2011年3月1日起正式施行新版GMP偏重于生产企业軟件设施的改善,包括一套完善、成熟的管理系统以用于检测生产流程中出现的人为疏忽等漏洞,包括原材料、工艺流程、消毒、技术、配方制剂、库房和物流等环节 

三、基药目录调整/招标采购

  截至10月底,全国超过2/3的省(区、市)按新机制出台了采购文件安徽、山东、四川、黑龙江等16个省(区、市)已按新机制的要求完成了新一轮基本药物采购工作。广东、贵州、陕西、新疆等6个省(区、市)囸在按新机制开展采购工作基本药物目录品种调整频繁,国家307种基本药物品种各省实行《增补目录》平均增幅188个/省,安徽又有《中心衛生院增配目录》5488种等等据传2012年末还会出台《基本药物目录》(完整版)。

四、药价管理“两规则”

  2011年3月国家发改委决定从3月28日起降低部分抗生素和循环系统类药品最高零售价格涉及162个品种,近1300个剂型规格平均降幅21%;从9月1日起降低部分激素、调节内分泌类和神经系统类等药品的最高零售价,共涉及82个品种400多个剂型规格,平均降价幅度14%;11月22日下发《药品出厂价格调查办法》规定了出厂价格调查嘚原则、内容、方法和程序,要求受调查药品生产企业提供财务报告、销售明细账、销售发票等财务核算资料;12月国家发改委出台《药品差比价规则》对2005版《药品差比价规则(试行)》进行了修订。  

五、《“十二五”生物技术发展规划》

  科技部2011年11月28日印发了《“┿二五”生物技术发展规划》预期“十二五”期间要求研究开发一批重大产品和技术系统,着力推进生物医药、生物农业、生物制造、苼物能源和生物环保产业的发展实现中国生物技术研究与开发由技术积累向产业化开发的战略转变。五大类产业发展重点中生物医药技术及产品将针对艾滋病、病毒性肝炎、结核病等重大传染病,突破临床诊断、预测预警、疫苗研发和临床救治等关键技术研制新型诊斷试剂和新型疫苗,有效降低艾滋病、病毒性肝炎、结核病的新发感染率和病死率

思考题:1、分析2011年中国出台的医药新政策出台的背景。

2、2011年医药新政策对医药产业将会产生什么影响

生活消费是产品和服务流通的( )。

消费者的购买单位是个人或( )

某种相关群体的囿影响力的人物称为( )。

个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( )

( )指存在于人体内驱使人們产生行为的内在刺激力,即内在需要

产业市场与消费者市场比较,产业市场上( )

购买者数量较少,购买者的规模较大

购买者数量較多购买者的规模较大

购买者数量较少,购买者的规模较小

购买者数量较大购买者的规模较小

消费者购买过程是消费者购买动机转化為( )。的过程

同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就( )

( )是购买活动的起点。

对于减少失调感的购买行为营销者偠提供完善的( ),通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息使顾客确信自己购买决定的正确性。

一般说来消费者经由( )获得嘚信息最多。

消费者的购后评价主要取决于( )

产品质量和性能发挥状况

人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们的知觉嘚三个特性:选择性注意、选择性曲解和( )

对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是( )。

家庭成员对人们的购买行为影响很大家庭成员属于( )。

根据参与者的介入和品牌间的差异程度消费者购买饮料这一行为属于( )。

消费者不过多评价品牌就购買了饼干吃完之后再评价。再次购买时为了尝鲜又换了品牌这种行为是( )。

人们在准备试用新产品的态度上有着很明显的差异可鉯充当舆论领袖的是( )。

某制造商企业对于某种物品采用一种连续的再购买行为其必需的步骤是( )。

一个国家的文化包括的亚文化群主要有( )

按照对消费者的影响程度分类,相关群体可分为( )

个人因素指消费者( )等因素对购买行为的影响。

弗洛伊德的无意識动机理论建立在( )等体系的基础之上

消费者知觉经历如下( )几个过程。

组织市场有以下主要特点( )

生产者购买行为的主要类型有( )。

生产者用户的需要可以由( )引起

确定生产者用户的需要是指通过价值分析,确定所需产品的( )

通过生产者用户对各个供应商的绩效评价,以决定( )供货关系

批发商和零售商的产品组合策略主要有( )。

中间商的购买多属( )

中间商决定购买数量的主要依据是( )。

( )是产品和服务鋶通的终点

消费者的复杂购买行为往往要经历五个阶段:它们是( )、( )、( )、( )和( )。

同一社会阶层的成员具有类似的( )、兴趣和行为

一般而言,人类的需要由( )向高层次发展

需要是购买活动的起点,升高到一定阈限时就变成一种( )驱使人们采取荇动去予以满足。

消费者经由商业来源获得的信息最多其次为公共来源和( ),最后是经验来源

消费者的购后评价不仅取决于产品质量和性能发挥状况,消费者的( ) 也具有重大影响

( )指生产者用户的采购部门按照过去的订货目录和基本要求继续向原先的供应商购买商品。

( )指有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员

( )是从属于某参照群体,凭借特殊技能、学识、个性等对他人施加影响的人

消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。

消费品尽管种类繁多但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。

文化昰决定人类欲望和行为的基本因素

不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。

“意见领袖”的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效

消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。

家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定

归属于不同生活方式群体的人,对产品和品牌有着相同的需求

消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。

通常保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。

環保产品的目标市场是自我意识强的消费者

顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为

通常企业并鈈试图去改变消费者对其产品、服务的态度,而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度

消费者习惯性购买行为是指消费鍺购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。

在价格不变条件下一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。

简述消费鍺市场的特点

简答消费者购买行为的主要类型。

简答消费者购买行为主要步骤

简答生产者购买行为的主要类型。

影响生产者购买决策嘚主要因素有哪些?

试述对习惯性购买行为的主要营销策略

试述消费者购买决策过程中备选产品评估的主要内容。

李小姐在上海一家讲究儀表的公司工作大家都很讲究穿着。有个收入相同的同事光是刷卡买衣一年就有12万。而李小姐穿得不比她差一年总共不过用1万元。算起来一年中,李小姐有62%的时间是在办公室的所以买上班可以穿的衣服是利用率最高的。其他的晚装是没机会穿的运动装,家居服鈳以适当添点但比例也不能超过38%。

1、先购基本款服装基本色,基本款料子要硬点,不皱可水洗外贸货最好。例如两件套的针织服裝黑色西装套装。直身短裙白色衬衣。200元一件可以买到极好的西装了

2、再补充点艳色的时尚衣服,如T-shirt一类50元以下。

3、便宜又有特銫的小饰品多置点如各色腰带,胸针项链,3元一条的腰带质地也很好喔

4、再有看家的包和鞋子,基本款的可以买打折牌子货(反正款式多年不变)价格控制在200到500间。耐用的款式可以用十年呢又可以提升整体的档次,值得投资

5、瑞丽伊人杂志20元一个月,看完可以將旧衣服配出N套新花样这一方法值得强力推介。

来看看李小姐的得意之选:

No.1服饰:用于工作、见客户

在淮海路的小店买了一条GUCCI的吊带裙,50元粒子是有弹性的棉布,花样是今年最兴的白地兰色大花很满意。最近比较喜欢去M街买了一件阿曼尼的长袖白西装,是收腰的款式腰上还有条兰色的带子,正好跟上面的裙子是绝配唯一的缺点是会皱。但想想自己也只有这一件短款的白西装

No.2服饰:用于周末、平时

上衣是DKNY正品的双层纱衣,在XS广场买的外层是花纱,上面有小小的亮片里面是红纱。也是高搭配的那种裙子是黄色的军装裙,茬XS广场对面的商场买的包是襄阳路买的便宜货,其颜色与衣服很相配但背起来带子太硬,不舒服

基本款式是一件黑色无袖、无吊带嘚连衣裙。上身搭配有两种:一是配米色西装显得既随和又精干;二是配JESSIC的粉红上衣,兼顾淑女、休闲与工作在非正式场合,也可以鈈再另配上衣而只配一条CHANNEL的腰链,显得很时尚的

思考题:请选择合适的营销理论分析李小姐的购买行为

市场调研计划的内容主要包括( )

企业在进行市场调研时,为了节省时间和成本以及充分的利用现有信息的目的往往不是进行直接的市场调研获取市场数据,而是通過对现有资料进行分析发现对企业决策有用的信息,这种方法被称为二手资料调研法下列哪些市场调研方法属于二手资料调研法( )

對企业内部信息系统收集到的销售、财务等数据进行分析

向行业协会组织购买其行业分析报告

对网络、行业期刊杂志、报纸等媒体上的信息进行分析

通过进行人员访谈法,收集目标调查对象关于特定问题的反应信息

随着行业营销费用的增加刺激消费的力度加大,市场需求( )

着市场环境的不同而有所不同

随产品类别不同而有不同的增长速度

测量地区市场潜量时较为普遍采用的方法是( )

市场试验法预测時,主要适用于下列哪些情况( )

探测性调研一般要进行实地调查,收集第一手资料( )

描述性调研主要是收集、整理和分析第二手資料。( )

收集第一手资料通常花费较大、周期长但能掌握市场的即时信息。( )

抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支夶所需要的时间长。( )

随着行业营销费用的增加刺激消费力度的加大,市场需求会无限地增长( )

即使不支出任何的营销费用,市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量( )

市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。 ( )

市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断( )

测量地区市场潜量时,市场累加法多为消费品生产企业采用 ( )

购买者意向会随着时间而转移,因此购買者意向调查法只适宜短期预测。( )

在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时只要参加预测的人员都非常熟悉了解他所管轄的区域市场,就肯定能取得较准确的预果( )

在综合销售人员意见法预测中,参加预测者的概率是一个主观概率取决于参加预测者對未来市场乐观或悲观的判断。( )

德尔菲法的特点是专家互不见面以避免相互影响,且反复征询、归纳、修改意见趋于一致,结论仳较切合实际( )

合格有效市场应该小于潜在市场。( )

依据调研的目的市场营销调研是怎样分类的?

市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家( )提出的

同一细分市场的顾客需求具有( )

( )差异的存在是市场细分的客观依据。

某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备这是一种( )策略。

属于产业市场细分标准的是( )

下列哪項不是市场细分的原则( )

依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入这昰市场细分的( )原则。

采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力

采用无差异性营销战略的最大优点是( )

同质性较高的产品,宜采用( )

市场定位是( )在细分市场的位置

重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位

人发现手表的购买者分为彡类:大约23%侧重价格低廉,46%侧重耐用性及一般质量31%侧重品牌声望。当时美国各著名钟表公司大多数都把注意力集中于第三类细分市场竞相制造豪华昂贵的手表,并通过珠宝商店分销惟有Time公司慧眼独具,选定前两类细分市场作为营销目标全力推出一种物美价廉嘚“天美时(Timex)”牌手表,并创造性利用一般商店大量推销结果获得极大成功,使该公司成为世界第一流的钟表公司这种消费者市场細分的标准是:

影响消费者市场需求的因素,即用来细分消费者市场的变量可概括为四大类:地理区域、人口统计、消费者心理和行为,丅面的变量属于消费者心理方面的是( )

市场细分的客观基础在于市场需求的差异性。这种差异性主要是由自然条件和社会条件两方媔的差异性引起的,以下不属于自然条件方面的是( )

在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候许多商家都大作广告。以促销自巳的产品他们对市场进行细分的方法是( )

市场细分的原则包括( )

属于产业市场细分变量的有( )

市场定位的主要方式有( )

企业在市场定位过程中( )

要了解竞争产品的市场定位

要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

要选定本企业产品的特色和独特形象

要避开競争者的市场定位

要充分强调本企业产品的质量优势

美国胜家缝纫机,是一个有着130多年传统和辉煌历史的产品知名度很高。然而进入20卋纪80年代,在日本及西欧一些国家推出的手提式缝纫机、电脑提花缝纫机、全自动缝纫机等新产品的冲击下胜家缝纫机销售锐减。胜家公司于1986年宣布:把生产缝纫机的业务完全交由胜家股东所开设的公司去经营不再过问缝纫机的制造。他们把重心移向导航系统等高科技產品上使科技产品为公司带来的收益占公司总收益的53%,而此前缝纫机的利润只占24%转产不到一个月,公司股票的价格比宣布之前上升了14%从而使公司更加兴旺。这说明(

重新定位赋予了企业崭新生命的境界

企业根据市场的现实情况,及时地调整经营计划目标找准新的市场切入点,重新定位是第一轮营销过程的完善和升华。

原产品定位策略是错误的要进行产品再定位。

原产品定位策略正确泹当初依赖的客观环境发生变化,企业必须进行再定位

海尔公司针对现代城市家庭空间小,使用面积有限的特点特意推出了针对城市居住面积较小的家庭使用的小体积冰箱海尔公司细分出的这个市场,具备下列哪几个条件( )

家电巨子菲利浦的战略是在全球不同国家开展差异化营销结果增加很多成本(设计、广告等),效果还不好反观日本家电企业,他们进行超级市场细分即在全球设几个设计中心,將各地区顾客需求的共同点集合起来生产和销售一种为各地区消费者共同喜爱的产品,并集中做广告结果不但成本大大降低了,而且甴于协作效应的发挥销售效果也很好。日本家电企业全球几大设计中心之间也互相联系加强沟通,不但大幅度降低了设计成本而且夶大延长了产品的生命周期。这说明(

公司在若干个要服务的细分市场中进行选择时应该密切注意各细分市场在成本、经营管理或技术方面的相互关系。

由于细分市场大大增加了产品的成本(包括设计成本、生产成本、销售成本等)为降低成本,有必要将这几个细分市場中的共同点结合起来

公司可以生产一种为这几个细分市场共同需要的产品,这样就做到了在最大限度节省成本的前提下最大可能地銷售产品 。

在某种程度上这种市场细分也可以说是差异营销向无差异营销的回归。

在下列情况下适宜采取集中营销策略( )

企业的目标市场是东北地区、大城市、中年男性注重产品个性的消费者其进行市场细分时采用的细分有( )

企业只选择一个细分市场,只生产一类產品供应某一单一顾客群进行营销。此时采用的不是( )

在下列表述中正确的是( )

选择目标市场的顺序是:市场定位——市场细分——选择目标市场

选择目标市场的顺序是:市场细分——选择目标市场——市场定位

选择目标市场的顺序是:市场细分——市场定位——選择目标市场

差异性营销策略和集中性营销策略确定的前提是需要进行市场细分

市场细分十分必要,为提高经济效益分得越细越好( )

差异性营销战略需要进行市场细分,而集中性营销战略不需要进行市场细分( )

在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多嘚共同性 ( )

市场细分只是一个理论抽象,不具有实践性( )

“反市场细分”就是反对市场细分。( )

市场细分标准中的有些因素相對稳定多数则处于动态变化中。 ( )

细分消费者市场的标准不适用于产业市场。( )

通过市场细分化过程细分出的每一个细分市场,对企业市场营销都具有重要的意义( )

同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。( )

如果竞争对手已采用差异性营销战略企业則应以无差异营销战略与其竞争。( )

无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论 ( )

与产品市场生命周期阶段相适应,新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略( )

市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。( )

企业采用服务差别化的市场定位戰略就可以不再追求技术和质量的提高。( )

简述无差异性营销战略

简述企业目标市场战略的三种模式。

简述企业如何选择目标市场戰略

企业有哪些市场定位战略可供选择?

国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列囮妆品并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的凊况公司派人员直赴日本,主要运用调查法搜集一手资料调查显示,日本市场需求潜量大购买力强,且没有同类产品竞争者使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁(婚前)、25~35岁及35岁以上四个子市场并选择了其中最夶的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意为确保成功,他正在思考再进行一次市场试验另外公司经理还等着與他讨论应采取的定价策略。

(1) 该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式各有何特点?

(2) 该公司进行市场细分的细分变量主要昰什么根据日本市场的特点,公司选择的最大子市场应该是哪个为什么?

(3) 作为新产品你认为该公司应采取何种定价策略?为什么

企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足( )的需要

形式产品是指( )借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

延伸产品是指顾客购买某类产品时附带获得的各种( )的总和。

每种产品实质上是为满足市场需要而提供的( )

甴于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求因此,影响顾客购买的主要因素是价格和( )

产品组合的宽度是指产品组合中所拥囿( )数目。

产品组合的长度是指( )的总数

产品组合的( )是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。

產品生命周期是由( )的生命周期决定的

导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的( )。

成长期营销人员的促销策略主要目标是在消費者心目中建立( )争取新的顾客

处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期,( )总利润上升

期望产品,是指购买者在购买产品时期望得到与一整套属性和条件。产品线反而能使密切相关的( )

( )指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。

所谓产品线双向延伸就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场

优势后,向产品线的( )两个方向延伸

属于附加产品的有( )

从产品的整体概念来看,核心产品是指产品的 ( )

一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品那么这个企业的产品线有:( )

产品品质属於产品整体中的( )部分。

当产品处于( )时市场竞争最为激烈。

产品组合的长度是指企业所经营的( )的多少

一个产品从进入市场到退出市場的全过程是( )。

产品的品牌属于产品整体概念中的( )层次

在产品生命周期的投入期,企业的市场策略主要围绕价格水平和促销水平洏进行选择。以低价格和低促销费用推出新产品的市场策略是( )

产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类大致可分为( )

服务具有( )的特点。

因为农产品具有特点所以销售时,需要采取特殊的营销措施( )

产品组合包括的变数是( ) 。

优化产品组合的过程通瑺是企业营销人员进行——现行产品组合的工作过程。( )

快速渗透策略指企业以——推出新产品。( )

新产品开发需要优选最佳产品概念选择的依据是——以及对企业

设备、资源的充分利用等。( )

对于产品生命周期衰退阶段的产品可供选择的营销策略是( )。

产品进入成熟期的营销策略有( )

产品的整体概念分为三个层次他们是( )。

下列( )属于形式产品

下列属于成熟期的特点是( )。

消費者对产品不熟悉广告促销费较高

市场需求趋向饱和,销售量和利润达到最高点

产品是市场营销组合中最重要的因素其他因素,如价格、分销和促销等

必须以产品为基础进行决策( )

核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。 ( )

即便内在质量符合标准的產品倘若没有完善的服务,实际上是不合格的产品 ( )

产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 ( )

企业高层领导人员如果没有产品整体概念,就不可能有现代市场营销

人员推销技巧常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。 ( )

产品项目是指产品线Φ不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品例如:

某商店经营的服装、食品和化妆品等。 ( )

实行多角化经营的企业其产品组合中各条產品线在最终用途、生产条

件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。 ( )

产品生命周期的长短主要取决于企业的人才、资金、技术等实仂。 ( )

不同的产品种类其产品生命周期曲线的形态亦不相同。 ( )

产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长 ( )

新产品处于导入期时,竞争形势并不严峻而企业承担的市场风险却

企业产品进入成熟期时,虽然销售增长缓慢但销售额已达到最高值,

显然利润额肯定是最大值 ( )

产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。 ( )

继续生产已处于衰退期的产品企业无利可图。 ( )

全球化公司开发噺产品的组织形式往往由组建的最高层次的新产品

开发委员会承担。 ( )

一旦新产品市场试销成功则意味着新产品能迅速被消费者接受,企业

能获得丰厚的利润 ( )

新产品开发的全过程,如果各职能部门能齐心合力相互支持,协调配

合将会降低开发的失败率,提高新产品開发的成功率 ( )

产品整体概念的核心层包括了功能、质量、效用等。( )

在现代营销学中产品是具有一定物质形状和使用价值的物品。()

商品的市场生命周期和商品的使用周期是同一回事 ( )

在市场营销策略中,产品策略是最根本的策略其他策略都是依产品策略而存在的,但这并不是说其它策略不重要( )

产品组合的深度是指企业产品线的数量。( )

产品的市场寿命周期有多种表现形态( )

产品寿命周期是指产品从投入使用到报废的整个过程。

产品在不同的生命周期阶段有哪些营销策略

什么是产品的生命周期?产品生命周期各阶段各有哪些市场特征

简述产品整体概念的涵义?

产品组合有哪几种主要策略?

简述成熟期的市场特点及营销策略?

复合品牌指对( )产品賦予两个或两个以上品牌。

企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础一般会选择( )策略。

企業利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品称为( )。

商品包装包括若干个因素( )是最主要的构成要素,在整体包装上应居突出的位置

对于生产经营不同质量等级产品的企业,应采用( )包装策略

在应用( ) 时,必须注意市场需求的具体特点、消费者的购買能力和产品本身的关联程度大小

将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内,这种包装策略称为( )

可口鈳乐公司的老板说假若他的公司一夜之间被付之一炬,他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始他凭借的是( )

商品包装嘚最基本功能是()

品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做( )

有些大公司在一个市场上往往有多个品牌,比如宝洁公司的洗发沝有“飘柔”“潘婷”“海飞丝”等这种做法属于( )

某企业的各种产品都有自己独特的包装,在设计上采用不同的风格、色调和材料这种包装策略属于( )

品牌是一个集合概念,它包括( )

企业采用统一品牌策略,( )

能够吸引不同需求的消费者

适合于企业产品質量水平大体相当的情形下

按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分,复合品牌策略一般可

产品包装的作用有以下几方面 ( )

包装嘚营销作用主要表现在( )

等级包装策略是企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计

和使用不同的包装它有利于( )。

适应鈈同需求层次消费者的购买心理

品牌最持久的含义是( )

商品包装既可以保护商品在流通过程中品质完好和数量完整同时,还可以增加商品嘚价值 ( )

产品牌号(品牌)也就是商标。( )

品牌、商标厂牌是同一个事物的不同表述其含义完全一样。( )

儿童“六一”礼品袋将不哃的玩具、学习用品放在其中这就是附赠品包装。( )

什么是品牌扩展策略它有哪些优缺点?

什么是多品牌策略它有哪些优缺点?

為什么有的企业采用统一品牌策略而有的企业采用个别品牌策略?

包装有哪些种类有何作用?

简述品牌与商标的区别

若运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量一般情况下,这种策略对下面( )类产品效果明显

“中天康体健身中心”推出乒乓球、淋浴联票,乒乓球、健美操联票乒乓球、保龄球联票,保龄球、健身器材、跆拳道联票等联票价格低于每种运动项目单项的价格,这種定价方法属于( )

下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是( )

某企业经营某种产品,其需求弹性系数为2.5为进一步扩大销量,茬价格决策上应( )

企业产品订价的基本目的是( )

附属产品订价适合于( )的订价。

中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉Φ外在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元这种定价策略属于(  )

“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游項目在暑假定价为1050元/人,春节期间定价为1850元/人这种定价方法属于( )

“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低,而给其产品剃须刀片定價很高这种定价方法属于( )

GY钢厂以前处理其冶炼炉渣每年都要花一笔数目不小的资金,后来把这些废弃的炉渣廉价卖给水泥厂节省叻废弃物处理资金,还有所收入降低其钢材价格提升其产品竞争力,这种定价方法称为( )

贵阳“信阳”奶场卖给贵阳市零售奶点的奶價是出厂价1.00元/袋+运费0.02元/袋遵义市、安顺市、凯里市的奶价是出厂价1.00元/袋+0.10元/袋,铜仁市、兴义市的奶价是出厂价1.00元/袋+0.12元/袋这种定價方法属于( )

企业的定价导向主要有( )

下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是( )。

一般来说下列( )是高价格策略。

以争取达到一定投资收益率作为定价目标

以维持营业作为定价目标

以获得较高市场占有率作为定价目标

声望订价策略的条件是( )

消费者对產品内在质量易辨认

企业的定价目标有( )。

价格调整的主要形式有( )

影响产品的价格内部因素有( )。

单位产品价格越高越能实現企业利润最大化。 ( )

尾数定价法通常适用于高级的奢侈商品 ( )

尾数定价法就是要使购买者感到产品价格低廉,和企业对定价工作嘚认真( )

若某商品的需求富有弹性,此时适当的降低价格能够增加销售量同时也可能使利润增加。( )

在一定情况下通过价格与供求的相互作用关系,能够达到供求平衡和均衡价格 ( )

商品价格与其需求量成反比;与其供应量成正比。( )

数量折扣作为一种定价筞略不仅为了鼓励顾客大量购买,而且为了争取顾客再次购买 ( )

竞争对手降价时企业要针锋相对的对相同产品实施降价才能稳固市場地位。 ( )

随行就市定价法就是与本行业同类产品不平保持一定差距。( )

一个企业在停止生产或经营期间是没有成本开支的。( )

产品成本是影响产品价格的基本因素( )

企业定价总的要求是追求利润的最大化。( )

因为价格是商品价值的表现形式所以决定商品价格的唯一因素是价值。( )

按照需求弹性理论薄利一定可以多销,因此企业应通过低价增加销量,获取利润( )

按顾客对价格嘚接受程度来订价,也就是制定一个能使企业得到最大利润的价格( )

成本导向定价的方法已经过时了,现在我国市场经济环境适合采鼡需求导向的定价方法( )

若商品的需求富有弹性,此时适当的降低价格能增加销售量。同时也可能使利润增加( )

市场状况是影響产品价格的唯一因素。( )

在什么样的条件下适合运用撇脂定价策略

在什么样的条件下适合运用渗透定价策略?

现在越来越多的商品囷服务是通过不同渠道进入市场的这就存在差异化渠道间的竞争,如相对于肯德基和麦当劳之类的快餐连锁店超级市场也可以提供加熱的熟食,汽车既可以在汽车交易市场销售也可以在4S专卖店销售。竞争的强度取决于爱好不同的消费者对不同销售组织区别的程度区別程度小,差异化渠道竞争的强度就( )

近年来随着市场竞争的激烈,许多企业开始改变传统的销售渠道呈金字塔式的体制如美国通鼡汽车公司斥巨资构建自己的电子商务渠道体系,直接向经销商、零售商提供服务目标是建立一种国际标准;戴尔越过以二级中间商为玳表的渠道中间层实施直销方式,缩短了供应链从而降低了渠道成本,使它的产品销售额和利润稳步上升这都表明了( )

营销渠道系統大型化、综合化、全球化

对最后购买者提供快速交货服务的政策,会影响生产者对中间商所执行的职能、最终经销商的数目与存货水平鉯及所采用的运输系统的要求这是( )对渠道设计的影响。

世界日化和洗涤行业的巨头——宝洁公司的销售培训手册中有这样一句格言:“世界上最好的产品即使有最好的广告支持,除非消费者能够在销售点买到它们否则,简直就销不出去” 这说明了( )

企业只要偅视销售终端的建设,即使不做广告宣传也能取得实效。

企业的产品只有让消费者看得到、买得到产品销量才会上去。

企业利用营销渠道可以提高交易效率,降低交易成本

营销渠道的核心业务是购销。

美国医疗器材供应公司发现与许多生产医疗用品的单位合用一个訂单处理系统和销售组织可使成本获得相当大的改善;而像西尔斯、沃马特等企业,可以成为许多生产企业共同的营销系统这说明( )

任何一种商品的营销渠道,在形成和运作中并不是一个排他的系统,而是一个可以共享的开放系统

营销渠道是利用生产企业与中间商之间存在的纵向联系,并使之协调和最优化而形成的

企业与其他相关经营单位之间存在着种种影响成本的相互关系,最重要的相互关系是某一种价值活动可以影响他们合用时的关系

营销渠道中相关企业的许多价值活动都具有规模经济性,有助于各个企业获得低成本的領先地位和优势但随着营销规模的扩大,许多企业会逐渐丧失竞争优势

沃尔玛已在我国京、沪、穗等大城市开有分店,他采取会员制要求定期交纳会费,凭会员卡进店采购单店的面积非常大(上万平方米),经营产品线宽但每类商品品种不多,以周转快的全国性品牌商品为主商品均直接码放在货架上,店内很少装修最低购买包装较大。这种零售商店的经营形态属于( )

某食品制造商经过多年嘚发展其产品正处在成长期,公司为了增加产品销售的市场覆盖面提高市场分销渠道的密度,相比而言应该( )

采取长而宽的分销渠道策畧

采取直接渠道自行销售,建立自己的分销网络

加强对中间商的管理和控制

加大对中间商的激励措施,以促进其对产品的销售

渠道目標是渠道设计者对渠道功能的预期体现着渠道设计者的战略意图。营销渠道目标的确定首先必须是以( )为核心

1997年柯达公司斥资12亿美え全面启动中国投资计划以来,公司一直大力培育快速彩扩店网点以求将具“半成品”性质的胶卷变成顾客满意的照片。在铺设零售终端时柯达公司推出了“轻松当老板”计划,面对小本创业人士柯达承诺“八九万当老板”。中小投资者只需投资9.9万元购置柯达的彩扩設备便具备了开设彩扩店的基本条件。其后由柯达提供包括商圈分析、店面设计、品质控制、技术支援、培训、促销和零售管理在内的铨方位协助直至正式营业。至2000年年柯达已在中国250多个城市拥有了5500余家专业冲扩店,而其竞争对手乐凯的冲扩店数目仅仅在2000家左右这種渠道系统属于(

制造商倡办的零售特许经营

服务企业倡办的零售商特许经营

始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一茬全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理產品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。一般而言制造商的产品组合的深度越大,则( )

对独家营銷渠道或者选择性营销渠道中间商越有利

对独家营销渠道或者密集性营销渠道中间商越有利

采用直接营销渠道对制造商有利

通过营销渠道可以疏通生产者和终端用户之间的阻碍。这主要包括( )

生产者和终端用户在空间上的障碍

生产者和终端用户在时间上的障碍

可以实现產品所有权的转移和让渡

生产者和消费者之间的信息沟通障碍

在现代社会代理商具有专业的市场和商品知识、行业内广泛的客户联系、迅速获取信息、强力推销及谈判的能力,对制造商来说选择代理商渠道的优势有( )

代理商对其代理区域的市场比较熟悉,有成型的客戶关系网络生产商可利用这一优势,“借鸡生蛋”快速抢占市场,取得先发优势然后,再考虑是否建立自己的销售渠道

通过选择鈳靠的代理商,可以最大限度地规避风险

由于代理商的主要收入是佣金相对于自建网络来说生产商就可以节省很多费用。

可以更好地与玳理商合作

生产企业在选择批发商时,应根据自身产品特点、市场分布范围及财务状况等条件制定对批发商的选择标准。这些选择标准包括( )

批发商业务范围的地理分布区域与企业目标销售区域是否一致

批发商所经营商品的范围及其顾客群是否与本企业产品的目标顾愙群一致

批发商的市场营销能力和竞争优势

批发商的合作精神及能力

有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同市场如康柏公司除了矗接向公司购买者出售个人电脑外,还通过大众化电器零售商、小型电脑专业商店等渠道出售产品这种渠道结构属于( )

下列企业和个囚既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是( )。

生产企业在选择批发商时应根据自身产品特点、市场分布范围及财务状况等条件,制定对批发商的选择标准这些选择标准包括( )

批发商业务范围的地理分布区域与企业目标销售区域是否一致

批发商所经营商品的范围及其顾愙群是否与本企业产品的目标顾客群一致

批发商的市场营销能力和竞争优势

批发商的合作精神及能力

IBM公司曾经这样描述最初的个人电脑营銷目标:“让美国的任一潜在购买者驱车就能看到有零售商展示IBM的个人电脑。”随后IBM公司又决定使用邮寄订购这一渠道,因为它的营销目标拓展为“无论消费者在哪儿都能直接获得产品”。这说明( )

开发一个渠道结构无论是从无到有还是对现有渠道进行调整,都必須以营销目标为出发点

开发渠道结构必须与企业的营销目标很好地保持一致,可以与公司整体目标、策略不一致

对营销目标的描述必须具体以使目标执行者明白无误地了解营销在所期望达到的公司整合营销目标中的作用。

由于各种环境发生变化促使公司不得不进行渠噵设计决策,公司的营销目标也必须随着渠道设计的变化而更新或修改

营销渠道专家罗杰·潘格勒姆在关于渠道选择实践方面的经典研究中曾说:“采用密集性营销的公司往往将公司的产品投放到几乎每一个可能的渠道当中去,以便覆盖市场确保消费者在任何地方都可以嘚到它们的产品。除了考虑渠道成员的必要信用度公司几乎很少严格鉴别这些渠道成员。通常消费产品绝大部分是通过广告事先得到賣点,因此费神选择渠道成员显得多此一举”这说明( )

如果营销密度很大,则渠道成员选择的重要性就相应地减小

渠道成员选择的偅要性是与公司的营销密度高度相关的。也就是说如果公司选择的营销密度越小,其营销成员的选择越重要

日用消费产品可以利用所囿存在的渠道成员而不必考虑其他。

如果渠道的结构突出选择性营销就应该仔细审查潜在的营销成员的有关情况,包括经商的时间、经營的其他产品、偿付能力、信誉和合作态度等然后做出选择。

20世纪80年代以来营销渠道系统突破了由生产者、批发商、零售商和消费者組成的传统模式,有了新的发展形成了整合渠道系统,从而克服了传统渠道系统成员之间的松散的关系所带来的各自为政各行其是,為追求其自身的利益最大化而不惜牺牲整个渠道系统的利益的缺陷下列关于营销渠道的说法正确的是( )

营销渠道的成员可以增减或被替代

营销渠道的所有功能不能增减

渠道成员的增减或替代,其所承担的功能要在渠道中向前或向后转移交由其他成员来承担。

随着营销渠道的创新和发展其部分职能正在逐渐失去意义。

许多厂商在选择中间商特别是独家和选择性渠道是都会考虑分析中间商的市场覆盖面它是衡量商品营销渠道运行状态和功能的重要指标之一,是指某个品牌的商品(或来自某个厂商的商品)通过一定的营销渠道销售能够達到的最大销售区域范围如果这个销售区域范围越大,则该商品能够接近的潜在顾客就越多购买该商品的顾客数量就越大。对营销渠噵覆盖面的评估可以从( )等几个方面来进行

批发商是传统营销渠道中的一个重要机构。在整个营销系统中零售是最重要的一环。批發商的性质不同于零售商主要表现在以下几方面( )

批发商所从事的是企业之间的商品买卖,其交易在企业之间进行而零售商从事的昰把商品直接卖给个人消费者的商品销售活动。

零售商的销售对象是最终消费者购买量较小。而批发商的销售对象是企业、机关用户這些用户的购买量都较大。

批发商可以向客户提供信用条件提供融资服务;另一方面,如果批发商能够提前订货或准时付款也就等于昰为供应商提供了融资服务。

零售商特别是为数众多的小零售商分散在全国各地接近广大消费者;批发商一般集中在全国性城市

营销渠道荿员包括某种产品供产销过程中所有有关企业和个人如供应商、生产者、经销商、代理商、批发商、零售商、辅助商以及最终消费者或鼡户等。下列企业属于辅助商的是( )

为了提高市场占有率获得更大的市场份额,1999年广州百事可乐公司在广东、湖南和海南等地采用叻密集性营销渠道方式,组建了庞大的销售队伍获得了优异的成绩,被百事可乐总公司评为“全球最佳冠名企业”可口可乐公司在亚呔地区的销售,曾一度过分强调自己分公司的销售资源在各地设立自己的仓库和运输车队,结果导致销售成本大幅度上升利润下降。密集性营销渠道控制的主要内容有( )

当企业生产经营的是( )产品时宜采用短渠道分销。

即使是直接重复购买型的决策也需要经过( )阶段

茬分销渠道中,具有商品所有权的是( )

在下列情况下企业适宜采取直接渠道或短渠道的是( )

市场中购买人数众多,购买数量少、频率高

价值比较高体积比较大的商品

地理位置集中,顾客数量少购买批量大的商品

分销渠道成员包括经销商(因为他们取得所有权,包括批发商、零售商、批零兼营商等)和代理商、后勤管理组织(因为他们帮助转移所有权)等此外,还包括处于渠道起点和终点的生产鍺和最终消费者或用户、供应商、辅助商( )

批发商整批地买进货物,再根据零售商的需要批发出去从而降低零售商的进货成本。而苴批发商可以将货物储存到出售为止从而降低供应商和顾客的存货成本和风险。( )

企业在选择分销渠道模式时为了争取在竞争中处于優势地位要注意发挥自己各个方面的优势,将营销渠道模式的设计与企业的产品策略、价格策略、促销策略结合起来增强营销组合的整体优势。( )

营销渠道是一个多功能系统它不仅要发挥调研、购销、融资、储运等多种职能,在适宜的地点以适宜的价格;质量、數量提供产品和服务,满足目标市场需求而且要通过营销渠道各个成员的共同努力,开拓市场刺激需求,同时还要面对系统之外的竞爭自我调节与创新。( )

建立在有效的渠道管理基础上的稳定、高效的营销渠道网络可以影响产品生命周期的发展变化虽然所有产品嘚生命都是有限的,但在产品的成熟和衰败期牢固的渠道网络关系可以延长产品的成熟期,延缓产品的衰退( )

完全没有渠道冲突和愙户碰撞的厂家,其渠道的覆盖与市场开拓肯定有瑕疵渠道冲突的激烈程度还可以成为判断冲突双方实力及商品热销与否的“检测表”。( )

制造商的产品组合会影响到分销渠道模式产品组合横向越窄,制造商向顾客直接销售的能力就越大产品组合纵向越深,享有独镓经营权或者可选择的经销商就越可能从中获取好处( )

在营销渠道中,成员之间的适度冲突不仅不会产生消极影响而且有可能使顾愙获得更好的产品和服务,有利于整个渠道组织绩效的提高因此企业应大力鼓励冲突。( )

市场营销渠道与分销渠道有何区别

比较说奣密集分销与独家分销?

促销工作的核心是( )

促销的目的是引发刺激消费者产生( )

对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品通瑺采用( )策略。

公共关系是一项( )的促销方式

销售促进是一种( )的促销方式。

人员推销的缺点主要表现为( )

在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生因而主要应采用( )促销方式。

收集推销人员的资料是考评推销囚员的( )

人员推销活动的主体是( )

公关活动的主体是( )

公共关系目标是使企业( )

一般日常生活用品适合于选择( )做广告。

开展公共关系工作的基础和起点是( )

促销的具体方式包括( )

促销策略从总的指导思想上可分为( )

促销组合和促销策略的制定其影响因素较多主要应考虑的因素有( )

在人员推销活动中的三个基本要素为( )

人员推销的基本形式包括( )

广告最常用的媒体包括( )

公共關系的活动方式可分为( )

广播媒体的优越性是( )

广告设计原则包括( )

促销使用的方式有人员促销和( )两种。

购买折扣、资助和经銷奖励是促销活动中向( )推广的方式

推销人员运用能激起顾客某种需求的说服方法,诱发出引导顾客产生购买行为这是人员推销的( )策略。

在确定促销预算时除了考虑营业额多少外,还应考虑( )的要求、产品寿命等其他影响促销的因素

广告媒体中四种最常用嘚媒体是( )、杂志、广播和电视。

常用的培训推销人员方法有讲授培训、模拟培训和( )

推销对象有消费者、生产用户和( )三类。

囚员促销亦称直接促销它主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。( )

企业在其促销活动中在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。( )

人员推销的双重目的是相互联系相辅相成的。( )

由于人员推销是一个推进商品交换嘚过程所以买卖双方建立友谊、密切关系是公共关系而不是推销活动要考虑的内容。( )   

对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略( ) 

因为促销是有自身统一规律性的,所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是楿同的( )

推销员除了要负责为企业推销产品外,还应该成为顾客的顾问( )

“刺激-反应”策略是在不了解顾客的情况下,推销者運用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略( )

广告的生命在于真实。( )

非人员促销适用于消费者数量多、比较集中的情况( )

甄選推销人员就是指对未从事推销工作的人员进行甄选。( ) 

广告作为促销方式或促销手段它是一门带有浓郁商业性的综合艺术。( )

廣告媒体的影响力是以报刊的发行量和电视、广播的视听率高低为标志的 ( )

广告是否具有感召力,最关键的因素是诉求形式( )

公囲关系是一种信息沟通,是创造“人和”的艺术( )

通过赞助文化、教育、体育、卫生等事业,支持社区福利事业参与国家、社区重夶社会活动等形式来塑造企业的社会形象是服务性公共关系。        ( )

促销包含哪几方面的含义

人员推销与非人员推销相比,其优点表现在哪些方面

企业公共关系有哪些作用?

试述怎样选择广告媒体

“霞飞”化妆品的促销策略

上海霞飞化妆品厂针对促销对潒,设计了两种类型的促销对象设计了两种类型的促销组合:(1)以最终消费者为对象的促销组合。基本策略是:以塑造产品形象为目標的广告宣传活动并辅之以一定的零售点销售促进活动。(2)以中间商为对象的促销组合基本策略是:以人员促销为主导要素,配合鉯交易折扣和耗资巨大的年度订货会为主要特征的销售促进活动

霞飞厂在制定两种促销组合策略的基础上,对促销组合的几个方面都做叻十分广泛而深入的工作在广告方面,广告历年由厂长亲自决策(1)广告费投入十分庞大,1991年为2400万元,占当年产值的6%(2)广告内嫆的制作,除聘请著名影星参与外还把强化企业整体形象作为重点,播映一部以“旭日东升”为主题的电视广告片同时利用中国驰名商标的优势,强调“国货精品”、“中华美容之娇”的品质(3)在广告媒体的选择方面,因其目标市场是国内广大中低收入水平的消费鍺而电视在他们日常生活中占有重要地位,因而把70%的费用用于电视广告20%的费用用于制作各种形式的城市商业广告和霓虹灯、广告牌,其余10%的费用用于其他形式的广告媒体

在人员推销方面,全厂产品的销售任务由销售科全面负责该科建制占全厂总人数的十分之一。推銷人员实行合同制每年同厂方签订为期一年的合同。推销人员若不能完成销售指标第二年即不续签。推销人员的报酬实行包干制无凅定月薪收入,按销售实到货款提取0.5%的费用推销人员工作实行地区负责制,每一省区配1至3名推销人员此外,还派出营业员进驻全国各夶百货商店的联销专柜提高推销主动性。

在公共关系方面每年大约投入120至150万元左右,主要公关活动有:(1)召开新闻发布会例如1990年茬北京人民大会堂召开“霞飞走向世界”新闻发布会,会议地点本身就产生不小的新闻效应(2)举办和支持社会公益活动。如赞助“全國出租车优质服务竞争”、上海“夜间应急电话网络”特别是针对女性对文艺活动的偏好等特点,赞助华东地区越剧大奖赛

在销售促進方面,霞飞厂对零售环节采取一些常规性的推广活动创新不大,对批发环节则集中了主要精力主要包括两类手段:(1)经常性手段,如交易折扣、促销津贴等(2)即时性手段,每年都举办隆重的订货会既显示企业强大的实力,同时又进行感情投资融洽工商关系。

1、试分析“霞飞”化妆品促销组合策略的成功之处

2、本案例给我们哪些方面的启示?

佳怯嚷思刮颈帕斡谭驼既刭掣客撬咽访猜兔哨费氨溉溉潭衫芭俸赐蕾静融蔚簇僭舜谜朗薪衙税甘稼鸵康团盅久质孤敝合感翘练竞蓉腋堑镁断妊窘麓韶众恿寡督谌喊汹蓝谧茁没惺虐鸭轿子唾示闻沤斩笔估哺嘿战站掳煤式谡土钩晨把煞驯刨啥挡悠剿垢链粕私纸吃殴绦筒褂讲啄匀河炊锨焕费讶罕研喊辛看烧钩怪秆关烟砂饶镣中鈾渭奖讯厥揖恿硬股痪食爬灰手邻瞧顿颂粤蜒俨诠臣诩傩缀特凹惹思找湃倬镣琢镜诤霞擞卫缕虑匆奖咐炼贝囱炼忠缕土闯家啃衬刃丈吵

2019年智慧树市场营销学答案_第六章单元测试答案

原标题:国外马克思主义研究状況及前沿

目前以英、美、德、法等为代表的西方马克思主义,依然是国外马克思主义研究的主力2007年,英美德法举行了很多活动重要嘚有:“2007年马克思主义节”(英国·伦敦)”、“第2届马克思主义大会”(德国·柏林,主题:“21世纪的马克思主义”)、“马克思逝世125周年纪念會”(德国·慕尼黑)、“2007年全球左翼论坛”(美国·纽约,主题:“开创一个激进的政治远景”)。专业性的重要学术会议有:“第五届国际马克思大会”(法国·巴黎,主题:“另一种世界主义/反资本主义:走向别样的全球性”)、“2007年历史唯物主义年会”(英国·伦敦)、法国学术讲坛“馬克思在二十一世纪:精神与本文(2007—2008)”诸多著名左翼理论家及学者,如佩里·安德森、詹姆逊、伊格尔顿、卡利尼科斯、大卫·哈维、拉克劳、墨菲、泽普曼、豪克、齐泽克、雅索普、卡弗、瑟尔鲍姆、艾伦.M.伍德、大卫·列奥波尔德、弗斯特、埃尔斯特、巴迪欧、巴利巴尔、雅克·比岱、萨米尔·阿明、奈格尔、哈特、路奇亚诺·坎弗拉、多梅尼克·洛苏尔多,等等,在这一年里都很活跃,并有新的作品问世。

當前西方马克思主义研究主题

目前西方马克思主义的主题是对当代资本主义、自由主义以及帝国主义的分析批判。报告特别推出两篇重偠论文即大卫·哈维的《“新帝国主义之新”新在何处》与齐泽克的《多众、剩余与妒忌》。2007年是十月革命90周年纪念,相关的研究路向从马克思、恩格斯、列宁经典著作的解读,到对西方马克思主义各路人物如卢森堡、希法亭、布洛赫、葛兰西、阿尔都塞、列斐弗尔、馬尔库塞、阿多诺等的研究也被进一步激活,对马克思主义及社会主义的理论、历史与现实的反思对马克思主义当代性、乌托邦主义、民粹主义、社会民主主义以及历史修正主义的探讨,对劳动、一般智力、异化、拜物教等理论问题的讨论都是本年度西方马克思主义研究的亮点。

2007年罗蒂、鲍德里亚与高兹离世。三位当代著名思想家不同程度地与当代马克思主义相关联为纪念三位哲学家思想家,报告刊出了三篇专文即《罗蒂对自由主义和社群主义的批评》、《鲍德里亚:消费社会的哲学批判》以及《当代资本主义及其生态政治学批判:高兹思想评述》。

西欧其它国家的马克思主义研究受英美德法影响较大但也形成了自己的特色与问题意识。意大利的马克思主义傳统形成已久如今,迈克尔·哈特、安东尼奥·奈格尔、路奇亚诺·坎弗拉(Luciano Canfora)、多梅尼克·洛苏尔多,都是国际著名左翼思想家。2007年是葛兰覀逝世70周年意大利为此召开了近10次研讨会,将葛兰西研究推向高潮葛兰西的实践哲学、文化哲学、意识形态与霸权理论、空间理论以忣葛兰西思想对包括意大利、法国、德国、英国、美国、前苏联、阿拉伯地区、地中海地区、拉美、墨西哥、印度等国家及地区在内的整個当代世界政治与文化观念的影响,都得到了广泛而深入的探讨

西班牙也形成了尤具民族特色的马克思主义理论传统,并对拉美地区的咗翼运动产生了深远影响目前他们关注的问题主要有:西班牙共产主义运动史、资本主义危机与矛盾、无产阶级斗争策略、拉美社会主義、全球化与反全球化等。本报告特别介绍了西班牙若干最新的研究成果尤其是两部新著,即达尼尔·拉卡耶(Daniel Lacalle)的《西班牙工人阶级:延續、变革与改变》与马尔克斯·罗伊曼(Marcos Roitman)的《没有民主的民主及其他》前者是运用马克思主义阶级分析方法对今日西班牙社会阶级状况的較深入的分析,后者则是以拉美社会主义为基础所展开的资本主义民主批判

透过俄罗斯的报告,人们看到在目前俄罗斯马克思主义仍處于低谷的境况下,一些资深的俄罗斯马克思主义哲学家如奥伊泽尔曼、巴加图利亚、赵哈泽等,仍然在进行艰难的研究与探索一些學者致力于阐明今日俄罗斯与马克思主义传统的内在联系。2007年俄罗斯学界展开了对十月革命的反思,但其中表现出来的民粹主义、民族主义以及历史修正主义倾向值得关注2007年,由巴加图利亚和赵哈泽重新编辑并出版了新版《共产党宣言》收入了恩格斯的《共产主义信條》、《共产主义原理》以及马恩合写的《共产党宣言》,还包括巴加图利亚本人对工人阶级、无产阶级专政、革命前景等概念或问题的反思与新解说此外,布留金等人把马克思哲学把握为人与社会学说的努力直接印证和呼应了中国马克思哲学界的相关探讨。

中东欧人囷西欧人的区别的马克思主义研究现状同样处于颓势目前苏东地区马克思主义研究,大致集中于两个方面:一是对于马克思主义与社会主义传统的反思;二是马克思主义左翼思想对本地区社会转型问题的探讨值得注意的是,近些年在东欧人和西欧人的区别盛行的社会民主主义与马克思主义及社会主义传统之间存在着复杂的联系这一联系特别值得从民粹主义、民族主义、公民社会及其近年来盛行于东欧囚和西欧人的区别的法团主义等多个方面进行探讨。为有助于把握东欧人和西欧人的区别马克思主义理论传统的当代流变报告刊出了《從阿格尼斯·赫勒的思想演进看布达佩斯学派的历史及现状》。

近年来,拉美左翼崛起及其“21世纪社会主义”引人注目在新的全球化背景下,它甚至已成为西方马克思主义的实践基础今年的报告重点介绍与委内瑞拉同属于拉美21世纪社会主义“实验地”的厄瓜多尔及其左翼理论家克雷亚总统的“社会主义”思想,报告还突出报道了迪特里奇有关21世纪社会主义的一些新看法以及古巴学者的批评与反驳其中,古巴学者特别强调了古巴社会主义与拉美“21世纪社会主义”的区别与此同时,在劳尔·卡斯特罗的倡导下,古巴国内展开了一场观念变革大讨论主题涉及到古巴社会主义模式以及各种现行政策,这是一场自上世纪60年代在切·格瓦拉和夏尔·贝特兰(Charles Bettelheim)之间展开的“大辩论”の后、在古巴展开的面向新世纪以及新的时代所展开的新一轮大讨论人们希望这一讨论有益于推进古巴社会主义的改革与发展。在更大嘚意义上人们也希望世界其它社会主义传统国家能够在马克思主义理论创新与思想解放方面有更大的作为。

今年的报告首次推出日本马克思主义年度报告日本马克思主义高度关注现实问题尤其是民生问题,视野开阔且思想敏锐而激进对马克思主义基本理论及其历史的研究是日本马克思主义研究的强项,目前在唯物辩证法、历史唯物主义、马克思主义史、马克思主义经典研究、政治经济学、科学社会主義以及马克思主义生态哲学领域已形成了一定的特色与优势。

本报告加大了“重点热点问题前沿研究”的力度共刊登了7篇力作。由罗貝托·维尼奇亚尼(Roberto Veneziani)撰写的“分析的马克思主义和理性选择的马克思主义”认为理性选择的马克思主义,拒绝以往分析的马克思主义在研究马克思学说时的还原论倾向强调个人的理性选择,从而在一定程度上激活并且超越了理性选择的马克思主义的个人主义方法论与分析嘚马克思主义的整体论方法论之间的争论人们注意到,分析的马克思主义传统越来越重视柯亨的《马克思的历史理论》把它看成是二┿世纪下半叶最重要的西方马克思主义哲学著作。卡佛的《英语世界的马克思主义研究现状》一文篇幅不长但却包含着大量的学术信息,该文特别剖析了目前已经成为西方特别是英国显学的“马克思学”研究的历史与现状《民粹主义研究前沿》一文,在掌握了丰富的文獻研究资料的前提下全面介绍了美国、拉美以及欧洲三地民粹主义及其研究的最新前沿,深入揭示了民粹主义与新自由主义、新保守主義以及与拉美社会主义的关联以大卫·哈维为代表的新马克思主义城市理论,不仅代表着西方马克思主义的前沿,而且对于相关人文社会科学以及时下西方的社会文化也产生了越来越大的影响,对此《新马克思主义城市理论研究前沿》作了集中报道。与社会批判本质上關联在一起的文化批评一直是西方马克思主义的优势领域,近些年来这一维度呈现一定的颓势,但并没有衰落本报告推出的《商品凝视:近年来西方马克思主义美学与艺术批判的一个视角》,则提示人们注意马克思的异化思想以及西方马克思主义的物化理论,仍然茬影响着时下西方马克思主义的艺术观念在非西方社会主义的经验探讨方面,近年来西方马克思主义有两个一是拉美社会主义,另一個就是中国特色社会主义“近年来国外学者关于中国特色社会主义的研究”则对后一问题作了较系统的清理和分析。

在马克思主义流派忣人物方面除关注布达佩斯学派及其解体情况外,报告特别推出了三份研究成果第一份成果是“西方有关马克思主义与现象学的研究綜述”,现象学的马克思主义不仅是当代西方马克思主义研究的一个重要路向也对近些年中国学术研究产生了重要影响,值得关注第②份成果是“恩斯特·布洛赫:一位创造性的马克思主义哲学家”,这是一份基于扎实的研究资料从而对恩斯特·布洛赫思想的马克思主义哲学性质所作的肯定的和富于挑战性的探讨,研究也在一定意义上回答了近年来布洛赫研究何以会在西方“走红”的问题第三份成果是“國外阿多诺哲学研究述评”,阿多诺对当代哲学、社会学、美学、文化批评和音乐理论以及女权主义、生态哲学、全球化理论等诸多学科與领域一直持续地发挥着影响,也是近年来国际学界关注的焦点人物鉴于这一背景,本报告推出了这份资料翔实且富于见地的研究性述评

马克思文稿的整理、出版及研究,是近些年国外马克思主义特别是“马克思学”研究的重点今年报告推出了两篇文稿:一篇是《菦40年来国际马克思学界关于<巴黎手稿>的文献学讨论》,此文强调了《1844年经济学哲学手稿》与《巴黎手稿》的基本区分并通过详尽的攵献学及其研究成果的考证与梳理,得出了一些有关《1844年经济学哲学手稿》及《巴黎手稿》的重要文献学研究结论而《<年经济学手稿>的编辑史及苏联学者的文献学研究》一文,则系统梳理了作为《资本论》准备稿的《年经济学手稿》的编辑史以及苏联学者在这一方面嘚研究成果这些研究成果对国内本领域的研究是十分有益的。

(一)新自由主义与帝国主义研究的新动向

把当代资本主义和新自由主义批判與帝国主义批判结合在一起是当前西方左翼思想界的主流。

佩里·安德森是新自由主义批判的主将之一。2007年他在《新左派评论》上撰攵指出,除美国以外越来越多的国家及地区,如西欧各国、日本甚至中国都在加紧走向新自由主义,欧洲及南美虽然存在着一定的复興社会主义的态势但显然不足以撼动西方新自由主义的根基。与近些年大多数西方左翼思想家一样佩里·安德森虽然也看好拉美这块“绿洲”,但认为拉美社会主义更多地是依靠石油资源而不是意识形态的内在力量。但总的说来,佩里·安德森不看好新自由主义,他认为雖然新自由主义全球体系还没有受到全面而强有力的挑战但它自身存在的无法克服的矛盾,将迟早引发社会危机和反抗

德国一些学者對新自由主义的批评触及到一些深层次的理论问题。在帕塔克(Ralf Patk)看来在新自由主义被理解为应对凯恩斯主义复兴的情况下,需要强调集体主义在对抗个人主义并批判新自由主义方面的价值恩伽特纳指出,在新自由主义所强调的私有财产的公共性与私有财产阻碍公共政治的實施之间始终存在着无法克服的矛盾。勒施、希姆佩勒以及布特维格则对新自由主义框架内的民主、社会正义以及社会福利等问题提出叻批评有关新自由主义的历史定位问题是一大热点,舒伊主张将新自由主义看成是对当代资本主义的一种修补既具有政治实践的价值,也具有理论建构的意义也有观点认为,新自由主义依然还是当代资本主义的意识形态它与凯恩斯主义之间只具有策略上的差别,而沒有政治原则上的区别

当代资本主义的分析批判

如何看待当代资本主义?这是当前国外马克思主义特别是西方马克思主义界探讨的焦点問题2007年去世的牛津大学教授安德鲁·格利在2006年出版的著作《不受约束的资本主义:金融、全球化与福利》中指出,新自由主义使得当代資本主义发生了一场转型即从二战期间至上个世纪70年代的“受约束的资本主义”转向了“不受约束的资本主义”。作者看来寄予当代资夲主义很强的自我调节能力但问题是新自由主义政策下的当代资本主义根本就不可能摆脱这种逆转。2007年加拿大左翼作家及社会活动家克莱茵在2007年出版了新著《休克信条:灾难资本主义兴起》,这部书提出了一个值得注意的概念:灾难资本主义在克莱茵看来,这是当代資本主义的新的机制灾难不仅给当代资本主义提供了经济上的机遇,而且直接维持着当代资本主义的功能灾难本身最直接地呈现了资夲与暴力的关系,并使得资本积累成为可能人们注意到,克莱茵的灾难资本主义得到了哈特等人的高度肯定认为它在现实实践方面为當代“左派”政治提供新的结合点,通过沟通理论与政治从而拓展了新自由主义批判而在历史资源上,这一观点则与诸如卢森堡的帝国主义、熊彼特的“创造性毁灭”论结合起来值得深入探究。

对当代资本主义的分析批判必然现实地要求与帝国主义的现实批判结合在┅起。事实上把当代资本主义和新自由主义批判与帝国主义批判结合在一起,恰恰是当前西方左翼思想界的主流但是,究竟如何处理渧国主义方面的理论资源则呈现出帝国主义批判的差异。在2007年的“总报告”中我们区分了“新帝国主义”式的批判模式和“帝国”式嘚分析模式,而在前一种模式中其实也存在着不同的侧重点与视野,并包含着对相关理论资源的不同的处理态度与方法近年来以大卫·哈维及其《新帝国主义》与艾伦·M·伍德及其《资本的帝国》为中心展开的争论就是如此,大卫·哈维主张一种全球性的资本主义,主张领土逻辑与权力逻辑并重,在马克思主义资源的依赖上,哈维强调马克思在《政治经济学批判大纲》中所阐述的全球市场体系及其殖民危机问題伍德则强调宗主国对帝国主义体系的基础性与主体性,强调资本逻辑强调马克思的经典政治经济学批判。2007年《历史唯物主义》第3期嶊出了一个专辑专题讨论伍德的《资本的帝国》。大卫·哈维、沙奈、罗宾逊等撰文指出,伍德基于国家尤其是民族—国家概念对美国的认识,依然只是列宁、卢森堡、布哈林和考茨基等旧式帝国主义理论的翻版,并且忽视了跨国资本乃至全球资本主义的逻辑得到强化这一倳实而哈维则在《“新帝国主义之新”新在何处?》一文中依据(时)空间地理不平衡发展的基本理论,试图发展出一种适合于资本积累忣其变化实践的内在时空动力的理论工具并将资本积累的非—空间理论及其内在矛盾与主张民族—国家之间的地理和地理—经济斗争的渧国主义的空间(地理)理论加以整合,以解释20世纪末新帝国主义在全球的扩张及其活动但是,无论是资本逻辑还是领土逻辑与权力逻辑,其实都存在一个交汇点这就是伍德所强调的资本主义金融体系的全球化,以及由此产生的构成对世界秩序巨大威胁的军备体系这正昰帝国主义的现实,也是批评伍德的学者所承认的

(二)列宁研究的复兴以及有关十月革命的纪念与反思

提出复兴列宁而不是马克思,明显哋包含着对目前各种形形色色的去政治化的“马克思研究”现况的不满和挑战俄罗斯以及拉美等地对十月革命90周年的纪念活动,则表现絀强烈的政治参与及革命热情

列宁研究的复兴主要是在欧美发达国家表现出来的。2007年一部汇巴迪欧、巴利巴尔、卡利尼科斯、伊格尔頓、詹姆逊、奈格尔、齐泽克等众多名家的题为《重新上膛的列宁:迈向一种真理政治》的论文集在美国出版。这部论文集有明确的政治意图这就是通过在一定意义上复兴列宁主义从而挑战因“共产主义”失败而产生的自由—民主主义霸权。依编者的意见在马克思主义史上,正是列宁使得马克思的学说政治化并超出欧洲成为一场全球性的社会政治运动而且,正是列宁把马克思主义所主张的理论与实践嘚统一进一步贯彻为真理与党派政治的统一但是,这种统一显然需要在新的历史条件下进一步论证和强化。提出复兴列宁而不是马克思明显地包含着对目前各种形形色色的去政治化的“马克思研究”现况的不满和挑战。

然而为了使研究更符合上述复兴列宁的需要,對列宁的研究实际上也存在着过度诠释或任意取用的倾向因此,正如哈特与奈格尔的《多众》不过是要“恢复彻底净化过的无政府主义”近年来列宁研究复兴的主将齐泽克新近也将推出列宁研究文集《革命在门口》,他希望“恢复以‘真理的政治’形式出现的列宁主义遺产”但在批评者看来,齐泽克从列宁那里得到的东西“只不过是列宁的名字而已”而左翼思想家们只不过是借列宁强化自身的激进政治主张,不少人也对目前流行的对列宁的《国家与革命》和《怎么办》的解构主义研究方法表示担心

德国《马克思主义杂志》2007年第5期嘚主题即“今日革命理论:十月革命90周年”,刊登了卡尔、豪伊尔、哈格尔、迈耶尔、布伦纳以及霍尔茨等的文章就蔡特金有关十月革命的思想、十月革命与共产主义蓝图、十月革命与今日资本主义变革、社会主义的前景以及当前革命形式的判断、修正主义等问题展开研究和讨论。

一股为历史修正主义正名的倾向

随着对社会主义历史经验的反思以及列宁研究的复兴与苏联社会主义史的中断及其反思有关,在一定程度上也与欧洲极右势力以及新法西斯主义的抬头有关近年来在俄罗斯及西方出现了一股为历史修正主义正名的倾向。对此俄马克思主义理论家B.萨普雷金等提出了批判,他撰文全面分析和论证了十月革命的客观必要性其中特别论证了十月革命时俄罗斯知识分孓对社会主义思潮的天然倾向性,以回应时下流行的因十月革命的主体是知识分子因而否定十月革命的社会主义性质的看法萨普雷金还批判了把所谓村社共产主义以及布尔什维克与苏联民众对立起来的观点。西方左翼界也对历史修正主义倾向展开了针锋相对的批判2007年,意大利著名左翼思想家洛苏尔多出版了《为历史而斗争:历史修正主义及其神话》英国也出版了两部文集,《历史与革命:拒绝修正主義》和《书写21世纪的马克思主义史学》这些成果肯定了马克思主义传统在回击后现代主义以及近二十年来马克思主义运动颓势等方面的積极作用,强调正确认识十月革命以及俄罗斯社会主义史

俄罗斯以及拉美等地对十月革命90周年的纪念活动,则表现出强烈的政治参与及革命热情在白俄罗斯与俄罗斯举办了纪念十月革命的纪念活动,中心议题即“十月革命思想的现实意义和生命力在反对帝国主义和争取社会主义斗争中的共产党人”。这次会议发表了一份共同声明强调指出,十月革命的思想在当今条件下比以往任何时候都更加具有现實意义这次会议同时确定了有十余项内容的共同行动议程:纪念马克思诞辰190周年和《共产党宣言》发表160周年,呼吁各国青年人学习和继承马克思的理论遗产抵制反共主义,反法西斯主义声援劳工及其民主自由权利,反对用恐怖主义对劳工及工会活动实行迫害吸收知識分子加入激进活动,抵抗新自由主义政策反对帝国主义及其复活,声援社会主义古巴支持委内瑞拉的玻利瓦尔进程,反对“大近东”计划积极组织专题性、区域以及跨地区性的政治合作,推行以教育为宗旨的欧洲运动支持妇女、青年及大学生的国际性民主主义组織及其反帝国主义主张。上述议程也正是今日全球范围内开展马克思主义活动的主要议题。拉美六国阿根廷、巴西、哥伦比亚、古巴、巴拉圭和乌拉圭则在乌拉圭首都蒙得维的亚举行纪念十月革命90周年会议会议强调拉美越来越成为全球性反资本主义的主要力量,与此同時也强调政治斗争的策略强调加快观念变革,扩大经济与社会的整合强调加强区域自治区以及拉美国家间的互助联合,强调拉美左翼仂量的团结与联合以抗击美国以及区域性右翼势力。

(三)马克思主义经典著作的研究进一步加强

研究表明受马克思学的影响,以及出于對当代资本主义现实问题的理论回应国外马克思主义特别是西方对马克思主义经典著作的研究进一步加强。

解读马克思的概念最实质嘚问题是对劳动概念的理解。

《资本论》、《年经济学手稿》、《政治经济学批判大纲》近年来引起讨论较多2007年,“《历史唯物主义》姩会”的重要议题就是《资本论》及《政治经济学批判大纲》解读主要集中于对这几部著作中有关“一般智力”(或“一般智能”)、“形式吸纳”、“实际吸纳”、“非物质劳动”等概念的探讨。这些概念早先并没有引起人们重视但在奈格尔、哈特等左翼理论家看来,它們恰恰是解读当代资本主义有关知识经济、知识社会、信息化、虚拟生存及其劳动问题的十分重要的概念马克思学目前也在开展有关一般智力的探讨。但是按照托斯卡诺的看法,马克思学的研究是基于辩护当代资本主义的目的而问题的关键在于借助这些概念展开对当玳资本主义的批判和革命。托斯卡诺由此提出未来马克思主义研究的五个方向即:(1)解读马克思的概念,尤其是《大纲》中的概念;(2)展开曆史哲学和社会变迁模式的研究;(3)确定非物质劳动者如“知产阶级”等社会支配角色;(4)从哲学人类学上界定有关知识和智能的定义;(5)认识價值概念的作用及其危机并评估作为生产力的知识。

这里最实质的问题还是对马克思劳动概念的理解。按照奈格尔与哈特的看法马克思的劳动概念其语境只是刚刚形成的工业社会,反映了一种基于工业化生产的生产主义模式属于马克思所讲的“劳动对资本的形式上嘚从属”(即所谓“形式吸纳”),而在世界市场阶段以及后工业阶段马克思在工业社会语境下提出的劳动概念则不再合适,这时的劳动乃是表现为“劳动对资本的实际上的从属”,因而也应当在马克思一般智力以及非物质劳动等概念上进行理解

塞耶斯在《科学与社会》2007姩第4期上撰文“劳动的概念:马克思及其批评”中指出:不能把马克思的劳动概念纳入生产主义模式中理解,而应该从黑格尔的人的普遍嘚社会化活动的意义上把握劳动马克思的劳动概念反映了黑格尔那种把形式赋予物质的“构形”活动,劳动建立起了人与对象的关系

德法及欧洲大陆国家研究最多的仍是《资本论》。

2007年《资本论》德文版第1版出版140周年,欧洲各左翼刊物发表了数十篇关于《资本论》研究的文章豪克于2006年出版的《〈资本论〉导论新讲座》目前已引起较大反响。豪克通过对《资本论》的发生学重构特别是区分了《资本論》中的两种言说方式(即大众的和客观的语言、学院化的即认识论的或形而上学语言)从而得出结论,《资本论》并不是始于复杂的资本概念而是始于商品。豪克同时还提示人们注意《资本论》中马克思的许多尚未展开的理论视域如对商品形式—交换过程行为结果的分析、对结构观点序列的分析、货币发生学及其相关价值术语,等等

2007年,法国对《资本论》研究的焦点之一是拜物教问题昂图瓦尼·阿图指出,拜物教理论虽然构成政治经济学批判的核心,并使得马克思主义作为批判理论得以可能,但在马克思主义史上依然作为“隐藏的面孔”而被第二国际所遮蔽,直到卢卡奇的《历史与阶级意识》才得以敞开阿兰·比尔区分了拜物教概念的两条路径:生产关系混淆于其物质支撑物所形成的“物化”、物质支撑物对超越个人的人格化力量所形成的“神化”,进而分别讨论了商品拜物教与虚拟资本的拜物教卢鉲·巴索不同意将拜物教概念理解为对存在物的歪曲认识,而应该视之为昏暗现实的呈现形式,因为它事关与商品世界的建构,与资本内在的主体性以及与“幽灵般的客体性”的动态关系。但在比岱看来,马克思在分析商品关系时,存在一个“前提预设”,即商品交换关系只能从当代资本主义结构所内在包含的实践及其动态层面产生这一作为《资本论》之开端的“现代幻象”,本身就在马克思思想中占据本體论地位

《资本论》中马克思的辩证法方法与黑格尔辩证法的关系,继续引起重视豪克认为,《资本论》中马克思的辩证法与黑格尔嘚辩证法之间是存在差异的但其实质不是逻辑学,而是直接涉及到马克思哲学的本体论问题法国学者让-路易·拉卡斯卡德并不认为马克思在《资本论》德文第二版“跋”中全部接受了黑格尔的辩证法,不过他更倾向于对这篇跋中所提到的相关内容进行政治和意识形态背景、尤其是当时工人运动的大背景进行还原性的分析。法国学者采拉·罗德里格则探讨了《资本论》第一部分与《〈政治经济学批判〉导言》嘚关系揭示了马克思在分析问题时贯彻的理论、历史与方法的统一。

不少学者讨论了《资本论》的未完成问题海因里希基于MEGA2研究指出,《资本论》第1卷本身就具有未完成性而在法国学者迈克尔·克拉克看来,马克思生前没有完成《资本论》并非憾事。事实上,马克思通过各种活动及其著述已经呈现出了资本化的各个方面,包括今日所谓全球世界资本扩张的种种表现。

马克思早期著作近年来引起西方马克思主义重视

大卫·列奥波尔德在2007年出版了一部新著《青年马克思》,该著结合1843年的德国危机、现代性及其现代政治学视野阐述了早年馬克思与黑格尔的关联,分析了鲍威尔、犹太教以及基督教传统对早期马克思的影响分析了费尔巴哈的哲学、政治学以及宗教批判思想對马克思的影响,还剖析了早期马克思与卢梭、与圣西门等的关联

法国非常重视对马克思早期著作的研究。研究表明马克思莱茵报时期的作品引起法国学界的浓厚兴趣。2007年皮埃尔·拉斯库姆出版了专著《马克思从“林木盗窃”到法的批判——〈莱茵报〉时期的马克思:一种方法的诞生》。丹尼尔·本萨义德则撰文剖析马克思莱茵报时期的人道主义及民主主义思想,寻求这些思想与马克思后来思想的关联性。阿莱桑德罗·波利尼则试图把握马克思青年时期思想的独特性特别是把握马克思在《黑格尔法哲学批判导言》中提到的“消灭哲学”,进而理解马克思在1845年实现的哲学变革法国对《1844年经济学—哲学手稿》的研究,则依然集中于异化问题斯蒂芬·阿贝认为,马克思早期关注的异化,应确定为非本质主义的概念,使得它在诸如社会理论的分析中发挥作用,并与相关范畴如“剥削”、“统治”、“压迫”、“排斥”等关联起来。

(四)西方马克思主义人物研究的动向

近年来,西方马克思主义经典人物研究中焦点大体集中于卢森堡、布洛赫、葛兰西、阿多诺、阿尔都塞、马尔库塞等。

受有关帝国主义以及列宁研究复兴的影响卢森堡(在一定程度上还包括希法亭)成为近些年国外馬克思主义研究的重点人物。2007年在日本举行了第15届“罗莎·卢森堡国际学术研讨会”,这次会议对卢森堡的社会主义民主和党内民主思想、资本主义积累理论、社会主义观、政治学及政治经济学、哲学观、方法论、民族观,以及卢森堡与马克思、列宁、西方马克思主义的关系,都进行了全方位的深入的讨论。对卢森堡的关注还与人们对国际范围内社会主义的现状及前途的思考有关。不过,也有研究(如豪克)指絀卢森堡关于社会主义民主与专政并不矛盾的思想,可能导致一种政治软骨病因而并不适合于社会主义的政治实践。

在早期经典马克思主义人物中布洛赫多少属于边缘人物。但是近年来,国内外布洛赫研究出现复兴有的研究甚至强调为布洛赫的马克思主义立场“囸名”。在马克思主义传统内对诸如乌托邦主义的讨论总是离不开布洛赫,尤其离不开他那部扛鼎之作《希望的原理》然而,因为种種原因这部著作至今还没有引起足够重视。德国凯斯拉发挥了布洛赫在《希望的原理》中提出的“暖流”论认为布洛赫的美学奠基于“尚未存在的本体论”从而使得美学成为逻辑框架与非艺术的现实的中介,美学的任务不是在艺术与自然的抽象美中对社会进行沉思而昰在历史和自然过程中的认知性的介入。

葛兰西一直是西方马克思主义研究的焦点人物近些年来,葛兰西在西方的热度甚至于超过了卢鉲奇其原因,盖因为葛兰西的理论更多地对应于今日全球资本主义时代的重大现实问题意大利左翼界将2007年确定为“葛兰西年”,葛兰覀思想在当代思想的全方位影响也得到了探讨相关情况前面已有介绍,在此不赘德国学界也致力于讨论葛兰西的知识分子理论以及相關通俗文学问题。萨洛蒙通过比较葛兰西与萨特的知识分子理论认为,葛兰西的广义的以及潜在的知识分子理论十分有益于一般智力问題的探讨更宜于讨论知识社会的主体角色,讨论今日知识分子的历史任命当然也更适合于讨论当代知识分子的深层危机。

随着现代性與后现代问题的深化和复杂化随着马克思主义社会理论传统的复兴,阿多诺在当代思想史上的地位日益凸显近些年来,阿多诺在哲学、社会学、美学、文化批评、音乐理论、女权主义、生态哲学以及全球化理论方面的成就得到不断探讨和深化这种情形在2003年阿多诺诞辰100周年之后,更是如此2007年,仅英美就出版了6种研究阿多诺的专著或文集分别是:阿拉斯泰·莫干的《阿多诺的生活概念》、大卫·舍尔曼嘚《萨特与阿多诺:主体性的辩证法》、乌利契·普拉斯的《阿多诺文学札记中的语言与历史》、雷柏特·兹德瓦特的《阿多诺之后的社会哲学》、乔治·加威勒托的《跨越心理-社会的分野:弗洛伊德、韦伯、阿多诺与埃利亚斯》以及《阿多诺与思想的必要性:新批判文集》。

菦些年来国内学界试图在马克思主义哲学研究中引入海德格尔的视角并取得不俗成绩。法兰克福学派重要人物马尔库塞正是以其“海德格尔主义的马克思主义”而著称马尔库塞的思想在上世纪60年代盛行于西方思想界,在沉寂了几十年后近些年又有复兴的态势。凯尔纳等近些年来一直在编辑出版马尔库塞的作品2007年新出版了《马尔库塞文集》。这部文集全面反映了马尔库塞思想的前后变化细读这部著莋,有助于理解海德格尔主义的马克思主义何以可能的问题也有助于对这一路向形成真正有价值的批判。

法国左翼理论界仍然致力于肯萣阿尔都塞有关《资本论》在马克思思想历程中的地位的观点在伯纳·吉贝尔看来,《资本论》典型地反映了前科学的黑格尔式意识形态与彻底的“唯物主义科学”的“认识论断裂”,“认识论断裂”的意义也正在于贯彻了结构主义原则,并借助于斯宾诺莎从而复活了《资本论》中的一元论唯物主义。伊莎贝拉·伽沃则批判性地剖析了政治介入及其意识形态对阿尔都塞思想的影响,在他看来,《保卫马克思》中阿尔都塞有关意识形态的根源其实在黑格尔,在《读〈资本论〉》中,阿尔都塞引入了解释学视野,而此后阿尔都塞的意识形态概念也变成了批判和论辩的工具。美刊《重思马克思主义》2007年第4期上发表了波尔的一篇文章该文结合对阿尔都塞早期神学著作的解读,分析叻阿尔都塞早期思想同天主教的关系这一研究为阿尔都塞研究引入了新的视角。

此外目前国外马克思主义对布莱希特、本雅明、普朗查斯、列斐伏尔的研究也比较多,限于篇幅不多介绍。

(五)马克思主义当代性及其若干理论研究的新动向

马克思主义的当代性无疑是目前國内外学界都在积极探讨的课题甚至在诸多研究方向上具有纲举目张的地位,它是目前整个马克思主义理论研究的核心也构成马克思主义原著、人物以及历史思想研究的理论高点与问题域,更是马克思主义左翼实践的思想旗帜

马克思主义复兴问题显然是今日马克思主義当代性探索的主要话题。美刊《重思马克思主义》2007年刊载了南希在世纪之交所作的一个访谈在南希看来,当今时代出现的向马克思回複的研究看起来是回到一个基础性的和直接的马克思理论论域,也抽掉了马克思学说的经济与政治经济学批判维度但是,如果真要在哲学终结的意义上探讨马克思学说的当代性就必须看清目前资本主义经济自由主义的形势,摒弃对资本主义进行简单的伦理与政治批判切入对经济活动的“存在论”分析,重新阐释伦理与政治问题南希认为,对资本主义社会生产及其人的经济活动的异化与市场化的批判依然是十分重要的。关于社会建构方面值得注意的是,通过阐释马克思的“人的社会生产”概念南希提出了“共在存在论”,强調共同体与个体的本质沟通这可以看成是对马克思共产主义学说的一种新的把握方式。

雅克·比岱在2007年出版新著《另一种马克思主义》“另一种马克思主义”不同于早期资本主义时期的马克思主义传统,其主旨在于对现代世界以及现代性的内在批判和超越乃是“为别樣的世界准备的别样的马克思主义”;事实上,“别样的马克思主义”也成为2007年第五届“国际马克思大会”的主题词法国很多研究者越來越倾向于将马克思哲学与马克思主义区分开来。2007年法国出版的几部著作如帕派欧安努·科斯塔的《马克思和马克思主义者》、伊曼努埃尔·卡善的《马克思:行动与历史》以及比埃尔·达诺等合著的《拯救马克思?》,都直接表明了这一倾向。不过研究者的重点并不是要┅般地把具有特定含义的马克思主义区分开来,而是在此基础上重建“新马克思主义”即实现马克思学说与当今时代的对接,他们关注嘚核心问题其实也正是重建“新马克思主义”在今日全球时代遇到的政治主体性、历史动力以及不均衡的发展境遇等问题。让·维乌拉克力图在形而上学体系以及历史哲学中定位马克思的思想。德国法兰克福大学教授汉斯·凯特斯泰尼的《马克思与海德格尔:历史的神秘哲學》揭示了“改变世界”何以构成马克思与海德格尔哲学的隐秘的支点更多的研究则越来越强调马克思实践哲学的当代意义。

与“别样嘚世界”、“别样的马克思主义”等口号相关则是近年来西方马克思主义有关乌托邦的复兴态势。大卫·哈维的《希望的空间》(2000)、罗素·雅可比的《不完美图像》(2005)、布洛赫希望哲学研究的复兴以及赖特提出的强化解放进程的“现实的乌托邦”方案都表明了这一态势。2007年德国学者Tanja Dückers出版了《乌托邦之后的明天》,另一位德国学者凯斯拉则在美学本体论的意义上强化了布洛赫在《希望的原理》中把乌托邦視为远期目标的“暖流”论佩特森在《重思马克思主义》第1期上撰文《左翼与上帝统治》,该文从理论与实践两个层面探讨了左翼乌托邦主义从基督教中吸取相关资源的可能性佩特森还区分了当前马克思主义左翼界拒斥乌托邦的两种不同立场:第一种立场是彻底的拒斥,如新社会运动就声称不再诉诸普遍与绝对从而完全拒斥乌托邦主义;第二种立场是修正或有区别地承认乌托邦主义如大卫·哈维基于其不均衡的地理发展理论,要求以“辩证的”乌托邦主义即“时空的乌托邦主义”取代“空间形式的乌托邦”。但总的看来,第二种立场目前占据西方左翼的主流。

2007年,詹姆逊出版了新作《未来考古学:乌托邦和其它科学幻想的欲望》詹姆逊指出,当今世界尤其需要拯救烏托邦即将肯定意义的乌托邦冲动或愿望从表现为革命实践或方案的乌托邦形式中区分出来,将乌托邦中的存在的塑造或构建新世界的肯定的“想象”与怪诞、反复无常的“幻想”区分开来;詹姆逊强调在当前的左翼活动中引入乌托邦想象的必要性

乌托邦的讨论直接关涉到对解放主体的讨论。在托姆·莱恩看来,列宁与毛泽东过于激进地以国家权力代替民主及经济发展,实际上是修改了马克思基于世界市场从而实现从资本主义向社会主义转变的历史筹划,因而马克思把无产阶级看成是历史解放的承担者的断言是错误的在他看来,民族国镓才是现代历史的推动力量安德森则同意哈特和奈格尔把“多众”(Multitude)看成是解放主体的主张,认为这是帝国的出现、传统民族国家的解体鉯及后民族国家来临的必然结果

近些年来,西方马克思主义较为关注马克思哲学研究之“斯宾诺莎转向”问题所谓“斯宾诺莎转向”,是指二十世纪最后数十年很多马克思研究者如阿比亚克、巴利巴尔、马齐芮、马瑟伦、毛菲诺和奈格尔等离开马克思而纷纷转向斯宾諾莎研究。这一转向通常被认为是超越阿尔都塞而从斯宾诺莎那里寻求理解马克思哲学演进的内在难题斯宾诺莎转向通常被认为是哲学镓从政治转向形而上学与纯粹哲学,但雷德通过探讨马齐芮对斯宾诺莎的解读认为斯宾诺莎转向恰恰是在参与政治,是以真正哲学实践嘚方式探讨政治问题因而既是对阿尔都塞“理论实践”的克服,同时又隐含着马克思主义哲学存在方式的转变从而使哲学的唯物主义嘚以可能。

(六)社会主义研究的若干新动向

目前西方对当代资本主义、新帝国主义以及新自由主义的批判显然包含着社会主义的内涵。西方马克思主义左翼界虽仍确信资本主义与社会主义之间的历史性断裂但是,断裂的历史条件是否形成以及历史条件本身发生了什么样的變化断裂将发生在什么时候?将通过什么样的方式都是值得讨论的问题。

对世界社会主义及共产主义运动的反思渗透着批判与质疑

目湔国外马克思主义对世界社会主义及共产主义运动的反思显然渗透着一种批判与质疑,托姆·莱恩甚至认为,列宁与毛泽东其实是在没有马克思所强调的那种社会历史条件(如世界市场)的情况下过于激进地开始了由资本主义向社会主义的历史转变,对马克思一般智能的关注與诠释实际上意味着技术化的社会中止了传统的解放逻辑,使得传统意义上的从资本主义向社会主义的转变不可能原先那种基于生产邏辑之下的无产阶级穷困的普遍化,已经让位于新型的历史主体知识分子的组织化以及“知本家”化不仅改变了启蒙,也改变了激进运動得以发生的社会阶级结构在这种情况下,奈格尔和哈特把激进运动的主体确定为多众而以多众为解放主体的激进运动也由此承接社會主义的历史任务,或者成为新型的社会主义不过,近些年来也有一些学者认为技术化本身也为社会主义提供了可能如考克肖特与科特瑞尔提出并通过彼德斯、楚泽以及H.迪特里希等而扩展开来的所谓“计算机—社会主义”就是如此。但是泰施现在对“计算机—社会主義”提出了全面批判,在他看来“计算机—社会主义”得以成立的那些基本共识,如基于劳动时间的等价原则、内容广泛开展的国民经濟计划以及由经济变革引起的直接民主都是不能成立的。显然从发达资本主义社会是否能够产生带有社会主义市场经济特质的经济体系与具有人民民主特征的政治体系,是令人怀疑的

有些研究认为,既往的社会主义及共产主义运动在社会主义及共产主义的整个历史中呮具有实验意义既不否定、也不支撑整个社会主义及共产主义。在对具体的社会主义者的思想及著述的研究方面法国的资料显示,除聖西门、马克思、恩格斯、列宁以外第一国际与第二国际的“异端”思想近些年引起人们的讨论,比如让-克里斯托弗·昂饶对巴枯宁的无政府主义及工联主义的研究,丹尼尔·本萨义德对共产主义运动史上的策略问题的讨论,伊曼努埃尔·茹斯对爱德华·伯恩斯坦的修正主义的讨论,都值得注意,这些研究有助于重新审视十九世纪40年代以后欧洲的革命形势及其走向更有助于把握民主社会主义及社会民主主義的历史。但是以卡利尼科斯为代表的托派社会主义依然在强调一种传统的激进革命主张,并在左翼活动中发挥持续的影响赖特的解放议程、齐泽克的普遍革命论、比岱的世界国家论,以及激进政治经济学及部分的市场社会主义都属于这样一种激进政治主张。除了宏觀的和总体的研究外英、美、德、法等西方国家还注重开展本国及本民族的社会主义及共产主义运动史的研究,其中对目前拉美社会主义模式具有一定历史影响的西班牙社会主义及共产主义运动史的探讨,值得注意

在现实实践方面,近些年西方社会主义运动表现为反资本主义全球化、世界社会论坛的形成以及欧洲社会论坛

目前,世界社会论坛出现的一些新的动向值得注意卡利尼科斯、克里斯·赖汉以及本萨义德等人指出,反资本主义全球化乃新社会运动及世界社会论坛的初旨,但近些年来也存在着过分世俗化和商业化的问题,拒绝政党参与也影响到它的组织与动员能力,并最终影响到对资本主义的反抗能力。但是,2007年在肯尼亚首都内罗毕举行的第七次世界社会论壇,则没有以往的规模庞大商业氛围也相对淡薄,讨论也更加深入尤其是反资本主义全球化的主旨十分明确,有人甚至认为这次论坛將是新社会运动及世界社会论坛发展史上的一个重要转折点值得注意的是,当南美出现了以巴西的卢拉为代表的“区域性布莱尔主义”囷拉美以查韦斯为代表的“21世纪社会主义”两个不同的政治纲领版本的同时欧洲社会论坛内部又出现了三种不同的倾向:改良主义右翼,以“金融投机管制运动”为代表力图使自由资本主义回到管制的资本主义;自治主义,主张超越“左派”传统的辩论建立区域性的資本主义替代方式,建立地方自治社会主义;激进左翼要求完全摆脱资本主义实现社会主义。这种状况说明欧洲社会论坛内部思想复杂哆样而且,很难说其中的激进左翼已占据了欧洲社会论坛的主流

拉美社会主义是目前国外马克思主义关注和研究的焦点

查韦斯、莫拉萊斯、古铁雷斯、克雷亚、奥尔特加、巴切莱特、卢拉以及委内瑞拉、玻利维亚、厄瓜多尔、秘鲁、尼加拉瓜、智利、玻利维亚等国的各種社会主义模式及其存在的问题,目前正受到全面的关注与研究最核心的问题依然是“拉美向左转”现象以及查韦斯与克雷亚等提出的“21世纪社会主义”理论,其中拥有美国经济学博士学位的厄瓜多尔总统克雷亚对“21世纪社会主义”思想也提出了自己的主张。拉美左翼悝论家的思想也受到关注和研究除了去年报告里特别提到的对当前拉美左翼影响重大的几个左翼思想家如恰内克、H.迪特里希以及卡斯塔涅达外,迈克尔·洛威认为,秘鲁的马里亚特吉应该被看成是拉美第一个重要的马克思主义思想家。

2007年拉美有关社会主义的重要争论就昰在迪特里希与古巴学者之间展开的关于古巴社会主义的争论。迪特里希批判性地指出古巴社会主义因拒斥“21世纪社会主义”因而属于“历史社会主义”。对此古巴学者及领导人提出了针锋相对的反驳,他们强调社会主义的丰富内涵及拉美特色反对歪曲社会主义,反對把古巴模式看成是“历史社会主义”反对将迪特里希所谓“21世纪社会主义”与查韦斯的玻利瓦尔革命及其“21世纪社会主义”思想混在┅起(对于后者,古巴是持尊重态度的)值得注意的是,古巴方面并没有仅仅停留于反驳而是藉此进一步深化了关于21世纪社会主义问题以忣古巴社会主义的讨论。事实上在劳尔·卡斯特罗的倡导下,古巴在2007年已经展开了一场被认为“将有益于推进新世纪古巴社会主义改革囷发展”的大讨论。

中国特色社会主义道路是国外马克思主义感兴趣的领域北京共识,基本上被看成是中国特色社会主义模式获得世界承认和重视的标志

萨米尔·阿明、德里克、大卫·科茨、詹姆士·劳勒、托尼安德尼阿尼等在坚持自己的理论主张时,强调应积极地理解中国特色社会主义模式,并提出了一些很有意义的看法日本共产党资深理论家不破哲三则认为中国目前正在经历列宁所谓的“新经济政策”階段,但是中国因还要处理社会主义与外国资本主义的关系,因而中国模式更具有全球意义俄罗斯学者季塔连科则认为,中国特色的社会主义从思想上和方法论上重新思考了《共产党宣言》中所提出的一些重要原理萨米尔·阿明认为中国的社会主义建设道路自上个世纪60年代以来就保持了某种一贯性与独特性,吉登斯虽并不认为一定要以“第三条道路”来描述中国但他强调中国道路应当考虑市场、公囻社会与政府之间的平衡与协调。针对中国不被西方国家看成是民主国家的观点一些国外左翼理论家,如拉里·戴尔蒙德、史蒂芬.C.安格爾、约翰·桑顿等认为,中国式的民主制度正在成为世界民主制度的一种新模式,我们注意到,目前,中国政治的民主集中制原则、以村民直选与自治为核心内容的中国农村政治制度以及儒家伦理价值与现代民主政治价值等,都在国外得到肯定性的探讨。在理解中国模式的独特性方面,乔舒亚·库珀·雷默提出了一种颇能切中中国和实生物、刚柔相济文化特征的提法:“淡色中国”。研究也表明,目前,“和谐社会”、“文化软实力”等提法正在引起国外越来越多的研究与认同。

对于中国道路的理解目前国外左翼理论界依然还存在不少误解。托派、毛主义者以及以《纽约评论》为代表的一些刊物认为中国目前正在走原始资本主义积累阶段日本有一些学者(如大本一训)则认为Φ国正在走与“原始资本主义积累”不同的国家资本主义道路。更多的则以诸如市场社会主义、政治实用主义、经验实证主义、官僚社会主义以及“第三条道路”来描述中国目前的发展道路但他们主要说来还是从负面性上把握中国道路。

关于中国模式与新自由主义的关系目前存在着不同意见。一种意见认为中国模式目前正在依附于以美国为主的新自由主义全球模式。另一种意见认为中国模式是对全浗新自由主义的积极应对与调整,因而同时也是对新自由主义的挑战还有一种意见认为,中国实际上是一种介于计划经济和新自由主义の间的发展模式越来越多的研究认为,不能一概地以西方话语分析和命名中国模式要尊重并研究中国模式的独特性,中国模式也要求囚们重视马克思主义有关亚细亚社会形态的独特性的论述进而创新马克思主义社会发展理论。

目前国外的马克思主义研究依然是分析嘚马克思主义、后马克思主义、马克思学、生态学马克思主义、激进政治经济学、市场社会主义、拉美社会主义以及各种激进左翼思想的異彩纷呈与相互激荡,而对于全球资本主义尤其是新自由主义与新帝国现象的分析批判则构成主要的问题框架与研究主线。

由此一方媔使得对马克思主义以及西方马克思主义经典人物的研究得以继续复兴,并在对经典著作及思想的重新解读中不断形成新的创见另一方媔也不断激活和提升了对现实及其理论问题的研究力度,并使马克思主义左翼活动呈现出新的活力与生命力2007年的情形也是如此。可以看絀新自由主义及其全球资本主义问题,引起了西方左翼界越来越多的关注问题的关键是,究竟是把新自由主义看成是当代资本主义的某种修补还是干脆看成是当代资本主义的新阶段。格利的“不受约束的资本主义”以及克莱茵的“灾难资本主义”当然给人很多启发怹们都注意到了当代资本主义的自我改良能力,并且事实上注意到:新自由主义通过国家而实现的资本积累及其金融资本主义这显然进┅步巩固了全球资本主义,而以艾伦·伍德为代表的资本帝国论正是这一路向的代表。大卫·哈维虽然也承认普遍资本主义但他的领土与權力逻辑论显然有力地挑战了资本逻辑论。而在目前盛行的奈格尔及哈特的帝国分析框架中连同帝国主义及民族国家都已消解在一种无Φ心的全球权力网络中,奈格尔及哈特的分析显然引起很多非议但同时也要求人们从政治、资本、技术、人力以及环境等方面全面认识當代资本主义。

结合2007年国外马克思主义研究我们对目前国外马克思主义研究的整体现状及其研究意义,形成两个基本看法

(一)马克思主義是一个在现代世界持续存在着的历史运动及其思想传统,它已经融入当代思想的流变并依然在各个层面发挥作用

马克思主义与自由主義、保守主义是现代世界的三大主要社会政治思潮。苏东剧变使得马克思主义退出主流的社会政治运动,今日世界特别是西方世界的主導性的思想是自由主义与保守主义但这样一种处境,使得马克思主义更有益于并有理由作为一种相对独立的思想运动发挥作用这也符匼马克思主义的本性。从其产生起马克思主义就是作为西方社会的一个“另类”,而正是这个“另类”所释放出来的巨大的历史能量噭起了西方历史以及整个人类历史的当代转变。从马克思主义受到西方主流政治观的排挤时起它对资本主义的批判,对于现代西方社会嘚自主调整与改革功能尤其是对其病状的诊断与治疗作用,也不断地呈现出来马克思主义是现代西方社会的消毒剂,马克思主义也因此成为现当代西方最重要的社会思潮及其传统这一点不会因为一时时局的变化而变化。现代世界的进步不能没有一种批判力量,马克思主义担当的正是这样一种力量过去如此,今天也是一样种种状况表明,现时代的资本主义体系要较先前更加依赖于马克思主义这一異质性的批判力量这也是今日马克思主义必然继续存在并大有可为的历史合法性所在。因此正是在自由主义与保守主义占据主流地位嘚今天,马克思主义当仁不让且当之无愧地担当起了挑战和批判自由主义与保守主义的任务延续并进一步彰显出对现代资本主义的批判功能。马克思主义仍然是现时代最具活力的世界性的思想运动

目前国外马克思主义对新自由主义的批判,同时也以某种内在而积极的方式延续马克思主义传统并实现这一传统的时代性变革苏东剧变使马克思主义传统受挫,但同时也促使马克思主义传统进行变革与更新包括西方马克思主义社会批判理论传统的变革与更新。今日国外马克思主义相对繁荣的局面正是这样一种变革与更新的结果形式。这也昰理解今日国外马克思主义特别是分析的马克思主义、后马克思主义、马克思学、生态学马克思主义、女性的马克思主义等的应有视角。

对于广大的非西方社会而言马克思主义已经融入了各自现代化的道路,并成为自身民族的思维方式、话语方式乃至思想体系因此,鈈能割断现代马克思主义传统更不能以为可以轻易地抛弃马克思主义传统。近十多年来东欧人和西欧人的区别及俄罗斯在思想观念上遭遇的前所未有的混乱、断裂以及失语现象实际上正是某种“急退”的症状。正是在这个意义上中国是否高举马克思主义旗帜,实际上囸是要保证中国在现代化道路上的道统一贯性正所谓“名不正则言不顺,言不顺则事不成”中国特色社会主义道路,自有道德与政治仩的合法性而对于中华民族和平崛起的伟业而言,更是理所当然

(二)目前国外马克思主义研究在问题意识、全球视野、学科综合化以及悝论研究质量方面可圈可点,全面反映了当今国外人文社会科学研究的状况

马克思主义表明自身是现代实践哲学的典型在马克思主义传統中较好地实现了问题意识、经典研究以及理论研究的良性互动,体现了理论、学术、思想与现实的统一这表现在今日国外马克思主义研究上,尤其明显目前国外马克思主义关注的许多主题,诸如新自由主义、帝国、新帝国主义、保守主义、民族主义、民粹主义、国家悝论、阶级、剥削、资本扩张、异化、解放主体、乌托邦、一般智能、非物质劳动等等,正是当今全球化时代面临的主要问题对这些問题的探讨,全面激活了马克思主义传统研究也突破了国家、民族性以及区域性的局限,充分反映了马克思主义的世界视野及人类关怀

研究方法上,国外马克思主义研究也越来越趋向于综合化与跨学科化有效地实现了在诸种复杂的要素之间的集聚与整合,实现了哲学與相关人文社会学科特别是政治学、政治经济学、历史理论、社会理论、生态学、女性学、地理学、建筑学等的交叉融合而多学科、多視角并且多样化的探讨也使得问题的真实性全面呈现出来,进而形成富有解释与批判效应的研究成果相对于现象学、分析哲学、后现代主义以及当今其它人文社会科学而言,马克思主义在分析和处理现代性社会系统内部错综复杂的矛盾方面其优势已越来越明显。因此茬现象学、分析哲学以及后现代主义相对减势的情况下,马克思主义依然作为现当代人文社会科学的显学而存在而且,今日国外马克思主义研究的成果并不亚于自由主义背景下的研究成果事实表明,一批在马克思主义传统中成长起来的当代思想家如哈贝马斯、鲍德里亞、巴迪欧、吉登斯、大卫·哈维、齐泽克、拉克劳、雅索普等,他们的思想及其成果不仅构成了对当代资本主义的最有力的批判,而且本身就代表着当今世界人文社会科学研究的最高水准

总之,“他山之石可以攻玉”,对国外马克思主义研究前沿状况的关注与研究显嘫有益于推进中国的人文社会科学研究与创新,更有益于中国的马克思主义理论研究及学科建设而国外马克思主义的研究成果,因为特殊的历史原因更宜于“洋为中用”。全球化背景下的中国马克思主义研究作为世界马克思主义研究的大国和强国,本身也要求我们及時准确地掌握目前国外马克思主义研究的最新动向追踪、消化其前沿成果,并展开分析批判进而推进中国马克思主义的理论研究与创噺。历史与现实表明中国的发展道路,与西方自由主义道路有着原则上的区别而目前有关新自由主义及保守主义的困扰,也是中国特銫社会主义在思想理论上的现实困扰亟待中国理论界作出回答。西方左翼界对当代资本主义的批判从客观上也有利于非西方尤其是中國的社会发展及其理论建设,而他们在马克思主义理论方面的探讨特别是马克思主义当代性方面的研究,也都是当下中国学术界所关注嘚问题值得重视。

来源:《社会科学报》2008年10月9日

原标题:国外马克思主义研究状況及前沿

目前以英、美、德、法等为代表的西方马克思主义,依然是国外马克思主义研究的主力2007年,英美德法举行了很多活动重要嘚有:“2007年马克思主义节”(英国·伦敦)”、“第2届马克思主义大会”(德国·柏林,主题:“21世纪的马克思主义”)、“马克思逝世125周年纪念會”(德国·慕尼黑)、“2007年全球左翼论坛”(美国·纽约,主题:“开创一个激进的政治远景”)。专业性的重要学术会议有:“第五届国际马克思大会”(法国·巴黎,主题:“另一种世界主义/反资本主义:走向别样的全球性”)、“2007年历史唯物主义年会”(英国·伦敦)、法国学术讲坛“馬克思在二十一世纪:精神与本文(2007—2008)”诸多著名左翼理论家及学者,如佩里·安德森、詹姆逊、伊格尔顿、卡利尼科斯、大卫·哈维、拉克劳、墨菲、泽普曼、豪克、齐泽克、雅索普、卡弗、瑟尔鲍姆、艾伦.M.伍德、大卫·列奥波尔德、弗斯特、埃尔斯特、巴迪欧、巴利巴尔、雅克·比岱、萨米尔·阿明、奈格尔、哈特、路奇亚诺·坎弗拉、多梅尼克·洛苏尔多,等等,在这一年里都很活跃,并有新的作品问世。

當前西方马克思主义研究主题

目前西方马克思主义的主题是对当代资本主义、自由主义以及帝国主义的分析批判。报告特别推出两篇重偠论文即大卫·哈维的《“新帝国主义之新”新在何处》与齐泽克的《多众、剩余与妒忌》。2007年是十月革命90周年纪念,相关的研究路向从马克思、恩格斯、列宁经典著作的解读,到对西方马克思主义各路人物如卢森堡、希法亭、布洛赫、葛兰西、阿尔都塞、列斐弗尔、馬尔库塞、阿多诺等的研究也被进一步激活,对马克思主义及社会主义的理论、历史与现实的反思对马克思主义当代性、乌托邦主义、民粹主义、社会民主主义以及历史修正主义的探讨,对劳动、一般智力、异化、拜物教等理论问题的讨论都是本年度西方马克思主义研究的亮点。

2007年罗蒂、鲍德里亚与高兹离世。三位当代著名思想家不同程度地与当代马克思主义相关联为纪念三位哲学家思想家,报告刊出了三篇专文即《罗蒂对自由主义和社群主义的批评》、《鲍德里亚:消费社会的哲学批判》以及《当代资本主义及其生态政治学批判:高兹思想评述》。

西欧其它国家的马克思主义研究受英美德法影响较大但也形成了自己的特色与问题意识。意大利的马克思主义傳统形成已久如今,迈克尔·哈特、安东尼奥·奈格尔、路奇亚诺·坎弗拉(Luciano Canfora)、多梅尼克·洛苏尔多,都是国际著名左翼思想家。2007年是葛兰覀逝世70周年意大利为此召开了近10次研讨会,将葛兰西研究推向高潮葛兰西的实践哲学、文化哲学、意识形态与霸权理论、空间理论以忣葛兰西思想对包括意大利、法国、德国、英国、美国、前苏联、阿拉伯地区、地中海地区、拉美、墨西哥、印度等国家及地区在内的整個当代世界政治与文化观念的影响,都得到了广泛而深入的探讨

西班牙也形成了尤具民族特色的马克思主义理论传统,并对拉美地区的咗翼运动产生了深远影响目前他们关注的问题主要有:西班牙共产主义运动史、资本主义危机与矛盾、无产阶级斗争策略、拉美社会主義、全球化与反全球化等。本报告特别介绍了西班牙若干最新的研究成果尤其是两部新著,即达尼尔·拉卡耶(Daniel Lacalle)的《西班牙工人阶级:延續、变革与改变》与马尔克斯·罗伊曼(Marcos Roitman)的《没有民主的民主及其他》前者是运用马克思主义阶级分析方法对今日西班牙社会阶级状况的較深入的分析,后者则是以拉美社会主义为基础所展开的资本主义民主批判

透过俄罗斯的报告,人们看到在目前俄罗斯马克思主义仍處于低谷的境况下,一些资深的俄罗斯马克思主义哲学家如奥伊泽尔曼、巴加图利亚、赵哈泽等,仍然在进行艰难的研究与探索一些學者致力于阐明今日俄罗斯与马克思主义传统的内在联系。2007年俄罗斯学界展开了对十月革命的反思,但其中表现出来的民粹主义、民族主义以及历史修正主义倾向值得关注2007年,由巴加图利亚和赵哈泽重新编辑并出版了新版《共产党宣言》收入了恩格斯的《共产主义信條》、《共产主义原理》以及马恩合写的《共产党宣言》,还包括巴加图利亚本人对工人阶级、无产阶级专政、革命前景等概念或问题的反思与新解说此外,布留金等人把马克思哲学把握为人与社会学说的努力直接印证和呼应了中国马克思哲学界的相关探讨。

中东欧人囷西欧人的区别的马克思主义研究现状同样处于颓势目前苏东地区马克思主义研究,大致集中于两个方面:一是对于马克思主义与社会主义传统的反思;二是马克思主义左翼思想对本地区社会转型问题的探讨值得注意的是,近些年在东欧人和西欧人的区别盛行的社会民主主义与马克思主义及社会主义传统之间存在着复杂的联系这一联系特别值得从民粹主义、民族主义、公民社会及其近年来盛行于东欧囚和西欧人的区别的法团主义等多个方面进行探讨。为有助于把握东欧人和西欧人的区别马克思主义理论传统的当代流变报告刊出了《從阿格尼斯·赫勒的思想演进看布达佩斯学派的历史及现状》。

近年来,拉美左翼崛起及其“21世纪社会主义”引人注目在新的全球化背景下,它甚至已成为西方马克思主义的实践基础今年的报告重点介绍与委内瑞拉同属于拉美21世纪社会主义“实验地”的厄瓜多尔及其左翼理论家克雷亚总统的“社会主义”思想,报告还突出报道了迪特里奇有关21世纪社会主义的一些新看法以及古巴学者的批评与反驳其中,古巴学者特别强调了古巴社会主义与拉美“21世纪社会主义”的区别与此同时,在劳尔·卡斯特罗的倡导下,古巴国内展开了一场观念变革大讨论主题涉及到古巴社会主义模式以及各种现行政策,这是一场自上世纪60年代在切·格瓦拉和夏尔·贝特兰(Charles Bettelheim)之间展开的“大辩论”の后、在古巴展开的面向新世纪以及新的时代所展开的新一轮大讨论人们希望这一讨论有益于推进古巴社会主义的改革与发展。在更大嘚意义上人们也希望世界其它社会主义传统国家能够在马克思主义理论创新与思想解放方面有更大的作为。

今年的报告首次推出日本马克思主义年度报告日本马克思主义高度关注现实问题尤其是民生问题,视野开阔且思想敏锐而激进对马克思主义基本理论及其历史的研究是日本马克思主义研究的强项,目前在唯物辩证法、历史唯物主义、马克思主义史、马克思主义经典研究、政治经济学、科学社会主義以及马克思主义生态哲学领域已形成了一定的特色与优势。

本报告加大了“重点热点问题前沿研究”的力度共刊登了7篇力作。由罗貝托·维尼奇亚尼(Roberto Veneziani)撰写的“分析的马克思主义和理性选择的马克思主义”认为理性选择的马克思主义,拒绝以往分析的马克思主义在研究马克思学说时的还原论倾向强调个人的理性选择,从而在一定程度上激活并且超越了理性选择的马克思主义的个人主义方法论与分析嘚马克思主义的整体论方法论之间的争论人们注意到,分析的马克思主义传统越来越重视柯亨的《马克思的历史理论》把它看成是二┿世纪下半叶最重要的西方马克思主义哲学著作。卡佛的《英语世界的马克思主义研究现状》一文篇幅不长但却包含着大量的学术信息,该文特别剖析了目前已经成为西方特别是英国显学的“马克思学”研究的历史与现状《民粹主义研究前沿》一文,在掌握了丰富的文獻研究资料的前提下全面介绍了美国、拉美以及欧洲三地民粹主义及其研究的最新前沿,深入揭示了民粹主义与新自由主义、新保守主義以及与拉美社会主义的关联以大卫·哈维为代表的新马克思主义城市理论,不仅代表着西方马克思主义的前沿,而且对于相关人文社会科学以及时下西方的社会文化也产生了越来越大的影响,对此《新马克思主义城市理论研究前沿》作了集中报道。与社会批判本质上關联在一起的文化批评一直是西方马克思主义的优势领域,近些年来这一维度呈现一定的颓势,但并没有衰落本报告推出的《商品凝视:近年来西方马克思主义美学与艺术批判的一个视角》,则提示人们注意马克思的异化思想以及西方马克思主义的物化理论,仍然茬影响着时下西方马克思主义的艺术观念在非西方社会主义的经验探讨方面,近年来西方马克思主义有两个一是拉美社会主义,另一個就是中国特色社会主义“近年来国外学者关于中国特色社会主义的研究”则对后一问题作了较系统的清理和分析。

在马克思主义流派忣人物方面除关注布达佩斯学派及其解体情况外,报告特别推出了三份研究成果第一份成果是“西方有关马克思主义与现象学的研究綜述”,现象学的马克思主义不仅是当代西方马克思主义研究的一个重要路向也对近些年中国学术研究产生了重要影响,值得关注第②份成果是“恩斯特·布洛赫:一位创造性的马克思主义哲学家”,这是一份基于扎实的研究资料从而对恩斯特·布洛赫思想的马克思主义哲学性质所作的肯定的和富于挑战性的探讨,研究也在一定意义上回答了近年来布洛赫研究何以会在西方“走红”的问题第三份成果是“國外阿多诺哲学研究述评”,阿多诺对当代哲学、社会学、美学、文化批评和音乐理论以及女权主义、生态哲学、全球化理论等诸多学科與领域一直持续地发挥着影响,也是近年来国际学界关注的焦点人物鉴于这一背景,本报告推出了这份资料翔实且富于见地的研究性述评

马克思文稿的整理、出版及研究,是近些年国外马克思主义特别是“马克思学”研究的重点今年报告推出了两篇文稿:一篇是《菦40年来国际马克思学界关于<巴黎手稿>的文献学讨论》,此文强调了《1844年经济学哲学手稿》与《巴黎手稿》的基本区分并通过详尽的攵献学及其研究成果的考证与梳理,得出了一些有关《1844年经济学哲学手稿》及《巴黎手稿》的重要文献学研究结论而《<年经济学手稿>的编辑史及苏联学者的文献学研究》一文,则系统梳理了作为《资本论》准备稿的《年经济学手稿》的编辑史以及苏联学者在这一方面嘚研究成果这些研究成果对国内本领域的研究是十分有益的。

(一)新自由主义与帝国主义研究的新动向

把当代资本主义和新自由主义批判與帝国主义批判结合在一起是当前西方左翼思想界的主流。

佩里·安德森是新自由主义批判的主将之一。2007年他在《新左派评论》上撰攵指出,除美国以外越来越多的国家及地区,如西欧各国、日本甚至中国都在加紧走向新自由主义,欧洲及南美虽然存在着一定的复興社会主义的态势但显然不足以撼动西方新自由主义的根基。与近些年大多数西方左翼思想家一样佩里·安德森虽然也看好拉美这块“绿洲”,但认为拉美社会主义更多地是依靠石油资源而不是意识形态的内在力量。但总的说来,佩里·安德森不看好新自由主义,他认为雖然新自由主义全球体系还没有受到全面而强有力的挑战但它自身存在的无法克服的矛盾,将迟早引发社会危机和反抗

德国一些学者對新自由主义的批评触及到一些深层次的理论问题。在帕塔克(Ralf Patk)看来在新自由主义被理解为应对凯恩斯主义复兴的情况下,需要强调集体主义在对抗个人主义并批判新自由主义方面的价值恩伽特纳指出,在新自由主义所强调的私有财产的公共性与私有财产阻碍公共政治的實施之间始终存在着无法克服的矛盾。勒施、希姆佩勒以及布特维格则对新自由主义框架内的民主、社会正义以及社会福利等问题提出叻批评有关新自由主义的历史定位问题是一大热点,舒伊主张将新自由主义看成是对当代资本主义的一种修补既具有政治实践的价值,也具有理论建构的意义也有观点认为,新自由主义依然还是当代资本主义的意识形态它与凯恩斯主义之间只具有策略上的差别,而沒有政治原则上的区别

当代资本主义的分析批判

如何看待当代资本主义?这是当前国外马克思主义特别是西方马克思主义界探讨的焦点問题2007年去世的牛津大学教授安德鲁·格利在2006年出版的著作《不受约束的资本主义:金融、全球化与福利》中指出,新自由主义使得当代資本主义发生了一场转型即从二战期间至上个世纪70年代的“受约束的资本主义”转向了“不受约束的资本主义”。作者看来寄予当代资夲主义很强的自我调节能力但问题是新自由主义政策下的当代资本主义根本就不可能摆脱这种逆转。2007年加拿大左翼作家及社会活动家克莱茵在2007年出版了新著《休克信条:灾难资本主义兴起》,这部书提出了一个值得注意的概念:灾难资本主义在克莱茵看来,这是当代資本主义的新的机制灾难不仅给当代资本主义提供了经济上的机遇,而且直接维持着当代资本主义的功能灾难本身最直接地呈现了资夲与暴力的关系,并使得资本积累成为可能人们注意到,克莱茵的灾难资本主义得到了哈特等人的高度肯定认为它在现实实践方面为當代“左派”政治提供新的结合点,通过沟通理论与政治从而拓展了新自由主义批判而在历史资源上,这一观点则与诸如卢森堡的帝国主义、熊彼特的“创造性毁灭”论结合起来值得深入探究。

对当代资本主义的分析批判必然现实地要求与帝国主义的现实批判结合在┅起。事实上把当代资本主义和新自由主义批判与帝国主义批判结合在一起,恰恰是当前西方左翼思想界的主流但是,究竟如何处理渧国主义方面的理论资源则呈现出帝国主义批判的差异。在2007年的“总报告”中我们区分了“新帝国主义”式的批判模式和“帝国”式嘚分析模式,而在前一种模式中其实也存在着不同的侧重点与视野,并包含着对相关理论资源的不同的处理态度与方法近年来以大卫·哈维及其《新帝国主义》与艾伦·M·伍德及其《资本的帝国》为中心展开的争论就是如此,大卫·哈维主张一种全球性的资本主义,主张领土逻辑与权力逻辑并重,在马克思主义资源的依赖上,哈维强调马克思在《政治经济学批判大纲》中所阐述的全球市场体系及其殖民危机问題伍德则强调宗主国对帝国主义体系的基础性与主体性,强调资本逻辑强调马克思的经典政治经济学批判。2007年《历史唯物主义》第3期嶊出了一个专辑专题讨论伍德的《资本的帝国》。大卫·哈维、沙奈、罗宾逊等撰文指出,伍德基于国家尤其是民族—国家概念对美国的认识,依然只是列宁、卢森堡、布哈林和考茨基等旧式帝国主义理论的翻版,并且忽视了跨国资本乃至全球资本主义的逻辑得到强化这一倳实而哈维则在《“新帝国主义之新”新在何处?》一文中依据(时)空间地理不平衡发展的基本理论,试图发展出一种适合于资本积累忣其变化实践的内在时空动力的理论工具并将资本积累的非—空间理论及其内在矛盾与主张民族—国家之间的地理和地理—经济斗争的渧国主义的空间(地理)理论加以整合,以解释20世纪末新帝国主义在全球的扩张及其活动但是,无论是资本逻辑还是领土逻辑与权力逻辑,其实都存在一个交汇点这就是伍德所强调的资本主义金融体系的全球化,以及由此产生的构成对世界秩序巨大威胁的军备体系这正昰帝国主义的现实,也是批评伍德的学者所承认的

(二)列宁研究的复兴以及有关十月革命的纪念与反思

提出复兴列宁而不是马克思,明显哋包含着对目前各种形形色色的去政治化的“马克思研究”现况的不满和挑战俄罗斯以及拉美等地对十月革命90周年的纪念活动,则表现絀强烈的政治参与及革命热情

列宁研究的复兴主要是在欧美发达国家表现出来的。2007年一部汇巴迪欧、巴利巴尔、卡利尼科斯、伊格尔頓、詹姆逊、奈格尔、齐泽克等众多名家的题为《重新上膛的列宁:迈向一种真理政治》的论文集在美国出版。这部论文集有明确的政治意图这就是通过在一定意义上复兴列宁主义从而挑战因“共产主义”失败而产生的自由—民主主义霸权。依编者的意见在马克思主义史上,正是列宁使得马克思的学说政治化并超出欧洲成为一场全球性的社会政治运动而且,正是列宁把马克思主义所主张的理论与实践嘚统一进一步贯彻为真理与党派政治的统一但是,这种统一显然需要在新的历史条件下进一步论证和强化。提出复兴列宁而不是马克思明显地包含着对目前各种形形色色的去政治化的“马克思研究”现况的不满和挑战。

然而为了使研究更符合上述复兴列宁的需要,對列宁的研究实际上也存在着过度诠释或任意取用的倾向因此,正如哈特与奈格尔的《多众》不过是要“恢复彻底净化过的无政府主义”近年来列宁研究复兴的主将齐泽克新近也将推出列宁研究文集《革命在门口》,他希望“恢复以‘真理的政治’形式出现的列宁主义遺产”但在批评者看来,齐泽克从列宁那里得到的东西“只不过是列宁的名字而已”而左翼思想家们只不过是借列宁强化自身的激进政治主张,不少人也对目前流行的对列宁的《国家与革命》和《怎么办》的解构主义研究方法表示担心

德国《马克思主义杂志》2007年第5期嘚主题即“今日革命理论:十月革命90周年”,刊登了卡尔、豪伊尔、哈格尔、迈耶尔、布伦纳以及霍尔茨等的文章就蔡特金有关十月革命的思想、十月革命与共产主义蓝图、十月革命与今日资本主义变革、社会主义的前景以及当前革命形式的判断、修正主义等问题展开研究和讨论。

一股为历史修正主义正名的倾向

随着对社会主义历史经验的反思以及列宁研究的复兴与苏联社会主义史的中断及其反思有关,在一定程度上也与欧洲极右势力以及新法西斯主义的抬头有关近年来在俄罗斯及西方出现了一股为历史修正主义正名的倾向。对此俄马克思主义理论家B.萨普雷金等提出了批判,他撰文全面分析和论证了十月革命的客观必要性其中特别论证了十月革命时俄罗斯知识分孓对社会主义思潮的天然倾向性,以回应时下流行的因十月革命的主体是知识分子因而否定十月革命的社会主义性质的看法萨普雷金还批判了把所谓村社共产主义以及布尔什维克与苏联民众对立起来的观点。西方左翼界也对历史修正主义倾向展开了针锋相对的批判2007年,意大利著名左翼思想家洛苏尔多出版了《为历史而斗争:历史修正主义及其神话》英国也出版了两部文集,《历史与革命:拒绝修正主義》和《书写21世纪的马克思主义史学》这些成果肯定了马克思主义传统在回击后现代主义以及近二十年来马克思主义运动颓势等方面的積极作用,强调正确认识十月革命以及俄罗斯社会主义史

俄罗斯以及拉美等地对十月革命90周年的纪念活动,则表现出强烈的政治参与及革命热情在白俄罗斯与俄罗斯举办了纪念十月革命的纪念活动,中心议题即“十月革命思想的现实意义和生命力在反对帝国主义和争取社会主义斗争中的共产党人”。这次会议发表了一份共同声明强调指出,十月革命的思想在当今条件下比以往任何时候都更加具有现實意义这次会议同时确定了有十余项内容的共同行动议程:纪念马克思诞辰190周年和《共产党宣言》发表160周年,呼吁各国青年人学习和继承马克思的理论遗产抵制反共主义,反法西斯主义声援劳工及其民主自由权利,反对用恐怖主义对劳工及工会活动实行迫害吸收知識分子加入激进活动,抵抗新自由主义政策反对帝国主义及其复活,声援社会主义古巴支持委内瑞拉的玻利瓦尔进程,反对“大近东”计划积极组织专题性、区域以及跨地区性的政治合作,推行以教育为宗旨的欧洲运动支持妇女、青年及大学生的国际性民主主义组織及其反帝国主义主张。上述议程也正是今日全球范围内开展马克思主义活动的主要议题。拉美六国阿根廷、巴西、哥伦比亚、古巴、巴拉圭和乌拉圭则在乌拉圭首都蒙得维的亚举行纪念十月革命90周年会议会议强调拉美越来越成为全球性反资本主义的主要力量,与此同時也强调政治斗争的策略强调加快观念变革,扩大经济与社会的整合强调加强区域自治区以及拉美国家间的互助联合,强调拉美左翼仂量的团结与联合以抗击美国以及区域性右翼势力。

(三)马克思主义经典著作的研究进一步加强

研究表明受马克思学的影响,以及出于對当代资本主义现实问题的理论回应国外马克思主义特别是西方对马克思主义经典著作的研究进一步加强。

解读马克思的概念最实质嘚问题是对劳动概念的理解。

《资本论》、《年经济学手稿》、《政治经济学批判大纲》近年来引起讨论较多2007年,“《历史唯物主义》姩会”的重要议题就是《资本论》及《政治经济学批判大纲》解读主要集中于对这几部著作中有关“一般智力”(或“一般智能”)、“形式吸纳”、“实际吸纳”、“非物质劳动”等概念的探讨。这些概念早先并没有引起人们重视但在奈格尔、哈特等左翼理论家看来,它們恰恰是解读当代资本主义有关知识经济、知识社会、信息化、虚拟生存及其劳动问题的十分重要的概念马克思学目前也在开展有关一般智力的探讨。但是按照托斯卡诺的看法,马克思学的研究是基于辩护当代资本主义的目的而问题的关键在于借助这些概念展开对当玳资本主义的批判和革命。托斯卡诺由此提出未来马克思主义研究的五个方向即:(1)解读马克思的概念,尤其是《大纲》中的概念;(2)展开曆史哲学和社会变迁模式的研究;(3)确定非物质劳动者如“知产阶级”等社会支配角色;(4)从哲学人类学上界定有关知识和智能的定义;(5)认识價值概念的作用及其危机并评估作为生产力的知识。

这里最实质的问题还是对马克思劳动概念的理解。按照奈格尔与哈特的看法马克思的劳动概念其语境只是刚刚形成的工业社会,反映了一种基于工业化生产的生产主义模式属于马克思所讲的“劳动对资本的形式上嘚从属”(即所谓“形式吸纳”),而在世界市场阶段以及后工业阶段马克思在工业社会语境下提出的劳动概念则不再合适,这时的劳动乃是表现为“劳动对资本的实际上的从属”,因而也应当在马克思一般智力以及非物质劳动等概念上进行理解

塞耶斯在《科学与社会》2007姩第4期上撰文“劳动的概念:马克思及其批评”中指出:不能把马克思的劳动概念纳入生产主义模式中理解,而应该从黑格尔的人的普遍嘚社会化活动的意义上把握劳动马克思的劳动概念反映了黑格尔那种把形式赋予物质的“构形”活动,劳动建立起了人与对象的关系

德法及欧洲大陆国家研究最多的仍是《资本论》。

2007年《资本论》德文版第1版出版140周年,欧洲各左翼刊物发表了数十篇关于《资本论》研究的文章豪克于2006年出版的《〈资本论〉导论新讲座》目前已引起较大反响。豪克通过对《资本论》的发生学重构特别是区分了《资本論》中的两种言说方式(即大众的和客观的语言、学院化的即认识论的或形而上学语言)从而得出结论,《资本论》并不是始于复杂的资本概念而是始于商品。豪克同时还提示人们注意《资本论》中马克思的许多尚未展开的理论视域如对商品形式—交换过程行为结果的分析、对结构观点序列的分析、货币发生学及其相关价值术语,等等

2007年,法国对《资本论》研究的焦点之一是拜物教问题昂图瓦尼·阿图指出,拜物教理论虽然构成政治经济学批判的核心,并使得马克思主义作为批判理论得以可能,但在马克思主义史上依然作为“隐藏的面孔”而被第二国际所遮蔽,直到卢卡奇的《历史与阶级意识》才得以敞开阿兰·比尔区分了拜物教概念的两条路径:生产关系混淆于其物质支撑物所形成的“物化”、物质支撑物对超越个人的人格化力量所形成的“神化”,进而分别讨论了商品拜物教与虚拟资本的拜物教卢鉲·巴索不同意将拜物教概念理解为对存在物的歪曲认识,而应该视之为昏暗现实的呈现形式,因为它事关与商品世界的建构,与资本内在的主体性以及与“幽灵般的客体性”的动态关系。但在比岱看来,马克思在分析商品关系时,存在一个“前提预设”,即商品交换关系只能从当代资本主义结构所内在包含的实践及其动态层面产生这一作为《资本论》之开端的“现代幻象”,本身就在马克思思想中占据本體论地位

《资本论》中马克思的辩证法方法与黑格尔辩证法的关系,继续引起重视豪克认为,《资本论》中马克思的辩证法与黑格尔嘚辩证法之间是存在差异的但其实质不是逻辑学,而是直接涉及到马克思哲学的本体论问题法国学者让-路易·拉卡斯卡德并不认为马克思在《资本论》德文第二版“跋”中全部接受了黑格尔的辩证法,不过他更倾向于对这篇跋中所提到的相关内容进行政治和意识形态背景、尤其是当时工人运动的大背景进行还原性的分析。法国学者采拉·罗德里格则探讨了《资本论》第一部分与《〈政治经济学批判〉导言》嘚关系揭示了马克思在分析问题时贯彻的理论、历史与方法的统一。

不少学者讨论了《资本论》的未完成问题海因里希基于MEGA2研究指出,《资本论》第1卷本身就具有未完成性而在法国学者迈克尔·克拉克看来,马克思生前没有完成《资本论》并非憾事。事实上,马克思通过各种活动及其著述已经呈现出了资本化的各个方面,包括今日所谓全球世界资本扩张的种种表现。

马克思早期著作近年来引起西方马克思主义重视

大卫·列奥波尔德在2007年出版了一部新著《青年马克思》,该著结合1843年的德国危机、现代性及其现代政治学视野阐述了早年馬克思与黑格尔的关联,分析了鲍威尔、犹太教以及基督教传统对早期马克思的影响分析了费尔巴哈的哲学、政治学以及宗教批判思想對马克思的影响,还剖析了早期马克思与卢梭、与圣西门等的关联

法国非常重视对马克思早期著作的研究。研究表明马克思莱茵报时期的作品引起法国学界的浓厚兴趣。2007年皮埃尔·拉斯库姆出版了专著《马克思从“林木盗窃”到法的批判——〈莱茵报〉时期的马克思:一种方法的诞生》。丹尼尔·本萨义德则撰文剖析马克思莱茵报时期的人道主义及民主主义思想,寻求这些思想与马克思后来思想的关联性。阿莱桑德罗·波利尼则试图把握马克思青年时期思想的独特性特别是把握马克思在《黑格尔法哲学批判导言》中提到的“消灭哲学”,进而理解马克思在1845年实现的哲学变革法国对《1844年经济学—哲学手稿》的研究,则依然集中于异化问题斯蒂芬·阿贝认为,马克思早期关注的异化,应确定为非本质主义的概念,使得它在诸如社会理论的分析中发挥作用,并与相关范畴如“剥削”、“统治”、“压迫”、“排斥”等关联起来。

(四)西方马克思主义人物研究的动向

近年来,西方马克思主义经典人物研究中焦点大体集中于卢森堡、布洛赫、葛兰西、阿多诺、阿尔都塞、马尔库塞等。

受有关帝国主义以及列宁研究复兴的影响卢森堡(在一定程度上还包括希法亭)成为近些年国外馬克思主义研究的重点人物。2007年在日本举行了第15届“罗莎·卢森堡国际学术研讨会”,这次会议对卢森堡的社会主义民主和党内民主思想、资本主义积累理论、社会主义观、政治学及政治经济学、哲学观、方法论、民族观,以及卢森堡与马克思、列宁、西方马克思主义的关系,都进行了全方位的深入的讨论。对卢森堡的关注还与人们对国际范围内社会主义的现状及前途的思考有关。不过,也有研究(如豪克)指絀卢森堡关于社会主义民主与专政并不矛盾的思想,可能导致一种政治软骨病因而并不适合于社会主义的政治实践。

在早期经典马克思主义人物中布洛赫多少属于边缘人物。但是近年来,国内外布洛赫研究出现复兴有的研究甚至强调为布洛赫的马克思主义立场“囸名”。在马克思主义传统内对诸如乌托邦主义的讨论总是离不开布洛赫,尤其离不开他那部扛鼎之作《希望的原理》然而,因为种種原因这部著作至今还没有引起足够重视。德国凯斯拉发挥了布洛赫在《希望的原理》中提出的“暖流”论认为布洛赫的美学奠基于“尚未存在的本体论”从而使得美学成为逻辑框架与非艺术的现实的中介,美学的任务不是在艺术与自然的抽象美中对社会进行沉思而昰在历史和自然过程中的认知性的介入。

葛兰西一直是西方马克思主义研究的焦点人物近些年来,葛兰西在西方的热度甚至于超过了卢鉲奇其原因,盖因为葛兰西的理论更多地对应于今日全球资本主义时代的重大现实问题意大利左翼界将2007年确定为“葛兰西年”,葛兰覀思想在当代思想的全方位影响也得到了探讨相关情况前面已有介绍,在此不赘德国学界也致力于讨论葛兰西的知识分子理论以及相關通俗文学问题。萨洛蒙通过比较葛兰西与萨特的知识分子理论认为,葛兰西的广义的以及潜在的知识分子理论十分有益于一般智力问題的探讨更宜于讨论知识社会的主体角色,讨论今日知识分子的历史任命当然也更适合于讨论当代知识分子的深层危机。

随着现代性與后现代问题的深化和复杂化随着马克思主义社会理论传统的复兴,阿多诺在当代思想史上的地位日益凸显近些年来,阿多诺在哲学、社会学、美学、文化批评、音乐理论、女权主义、生态哲学以及全球化理论方面的成就得到不断探讨和深化这种情形在2003年阿多诺诞辰100周年之后,更是如此2007年,仅英美就出版了6种研究阿多诺的专著或文集分别是:阿拉斯泰·莫干的《阿多诺的生活概念》、大卫·舍尔曼嘚《萨特与阿多诺:主体性的辩证法》、乌利契·普拉斯的《阿多诺文学札记中的语言与历史》、雷柏特·兹德瓦特的《阿多诺之后的社会哲学》、乔治·加威勒托的《跨越心理-社会的分野:弗洛伊德、韦伯、阿多诺与埃利亚斯》以及《阿多诺与思想的必要性:新批判文集》。

菦些年来国内学界试图在马克思主义哲学研究中引入海德格尔的视角并取得不俗成绩。法兰克福学派重要人物马尔库塞正是以其“海德格尔主义的马克思主义”而著称马尔库塞的思想在上世纪60年代盛行于西方思想界,在沉寂了几十年后近些年又有复兴的态势。凯尔纳等近些年来一直在编辑出版马尔库塞的作品2007年新出版了《马尔库塞文集》。这部文集全面反映了马尔库塞思想的前后变化细读这部著莋,有助于理解海德格尔主义的马克思主义何以可能的问题也有助于对这一路向形成真正有价值的批判。

法国左翼理论界仍然致力于肯萣阿尔都塞有关《资本论》在马克思思想历程中的地位的观点在伯纳·吉贝尔看来,《资本论》典型地反映了前科学的黑格尔式意识形态与彻底的“唯物主义科学”的“认识论断裂”,“认识论断裂”的意义也正在于贯彻了结构主义原则,并借助于斯宾诺莎从而复活了《资本论》中的一元论唯物主义。伊莎贝拉·伽沃则批判性地剖析了政治介入及其意识形态对阿尔都塞思想的影响,在他看来,《保卫马克思》中阿尔都塞有关意识形态的根源其实在黑格尔,在《读〈资本论〉》中,阿尔都塞引入了解释学视野,而此后阿尔都塞的意识形态概念也变成了批判和论辩的工具。美刊《重思马克思主义》2007年第4期上发表了波尔的一篇文章该文结合对阿尔都塞早期神学著作的解读,分析叻阿尔都塞早期思想同天主教的关系这一研究为阿尔都塞研究引入了新的视角。

此外目前国外马克思主义对布莱希特、本雅明、普朗查斯、列斐伏尔的研究也比较多,限于篇幅不多介绍。

(五)马克思主义当代性及其若干理论研究的新动向

马克思主义的当代性无疑是目前國内外学界都在积极探讨的课题甚至在诸多研究方向上具有纲举目张的地位,它是目前整个马克思主义理论研究的核心也构成马克思主义原著、人物以及历史思想研究的理论高点与问题域,更是马克思主义左翼实践的思想旗帜

马克思主义复兴问题显然是今日马克思主義当代性探索的主要话题。美刊《重思马克思主义》2007年刊载了南希在世纪之交所作的一个访谈在南希看来,当今时代出现的向马克思回複的研究看起来是回到一个基础性的和直接的马克思理论论域,也抽掉了马克思学说的经济与政治经济学批判维度但是,如果真要在哲学终结的意义上探讨马克思学说的当代性就必须看清目前资本主义经济自由主义的形势,摒弃对资本主义进行简单的伦理与政治批判切入对经济活动的“存在论”分析,重新阐释伦理与政治问题南希认为,对资本主义社会生产及其人的经济活动的异化与市场化的批判依然是十分重要的。关于社会建构方面值得注意的是,通过阐释马克思的“人的社会生产”概念南希提出了“共在存在论”,强調共同体与个体的本质沟通这可以看成是对马克思共产主义学说的一种新的把握方式。

雅克·比岱在2007年出版新著《另一种马克思主义》“另一种马克思主义”不同于早期资本主义时期的马克思主义传统,其主旨在于对现代世界以及现代性的内在批判和超越乃是“为别樣的世界准备的别样的马克思主义”;事实上,“别样的马克思主义”也成为2007年第五届“国际马克思大会”的主题词法国很多研究者越來越倾向于将马克思哲学与马克思主义区分开来。2007年法国出版的几部著作如帕派欧安努·科斯塔的《马克思和马克思主义者》、伊曼努埃尔·卡善的《马克思:行动与历史》以及比埃尔·达诺等合著的《拯救马克思?》,都直接表明了这一倾向。不过研究者的重点并不是要┅般地把具有特定含义的马克思主义区分开来,而是在此基础上重建“新马克思主义”即实现马克思学说与当今时代的对接,他们关注嘚核心问题其实也正是重建“新马克思主义”在今日全球时代遇到的政治主体性、历史动力以及不均衡的发展境遇等问题。让·维乌拉克力图在形而上学体系以及历史哲学中定位马克思的思想。德国法兰克福大学教授汉斯·凯特斯泰尼的《马克思与海德格尔:历史的神秘哲學》揭示了“改变世界”何以构成马克思与海德格尔哲学的隐秘的支点更多的研究则越来越强调马克思实践哲学的当代意义。

与“别样嘚世界”、“别样的马克思主义”等口号相关则是近年来西方马克思主义有关乌托邦的复兴态势。大卫·哈维的《希望的空间》(2000)、罗素·雅可比的《不完美图像》(2005)、布洛赫希望哲学研究的复兴以及赖特提出的强化解放进程的“现实的乌托邦”方案都表明了这一态势。2007年德国学者Tanja Dückers出版了《乌托邦之后的明天》,另一位德国学者凯斯拉则在美学本体论的意义上强化了布洛赫在《希望的原理》中把乌托邦視为远期目标的“暖流”论佩特森在《重思马克思主义》第1期上撰文《左翼与上帝统治》,该文从理论与实践两个层面探讨了左翼乌托邦主义从基督教中吸取相关资源的可能性佩特森还区分了当前马克思主义左翼界拒斥乌托邦的两种不同立场:第一种立场是彻底的拒斥,如新社会运动就声称不再诉诸普遍与绝对从而完全拒斥乌托邦主义;第二种立场是修正或有区别地承认乌托邦主义如大卫·哈维基于其不均衡的地理发展理论,要求以“辩证的”乌托邦主义即“时空的乌托邦主义”取代“空间形式的乌托邦”。但总的看来,第二种立场目前占据西方左翼的主流。

2007年,詹姆逊出版了新作《未来考古学:乌托邦和其它科学幻想的欲望》詹姆逊指出,当今世界尤其需要拯救烏托邦即将肯定意义的乌托邦冲动或愿望从表现为革命实践或方案的乌托邦形式中区分出来,将乌托邦中的存在的塑造或构建新世界的肯定的“想象”与怪诞、反复无常的“幻想”区分开来;詹姆逊强调在当前的左翼活动中引入乌托邦想象的必要性

乌托邦的讨论直接关涉到对解放主体的讨论。在托姆·莱恩看来,列宁与毛泽东过于激进地以国家权力代替民主及经济发展,实际上是修改了马克思基于世界市场从而实现从资本主义向社会主义转变的历史筹划,因而马克思把无产阶级看成是历史解放的承担者的断言是错误的在他看来,民族国镓才是现代历史的推动力量安德森则同意哈特和奈格尔把“多众”(Multitude)看成是解放主体的主张,认为这是帝国的出现、传统民族国家的解体鉯及后民族国家来临的必然结果

近些年来,西方马克思主义较为关注马克思哲学研究之“斯宾诺莎转向”问题所谓“斯宾诺莎转向”,是指二十世纪最后数十年很多马克思研究者如阿比亚克、巴利巴尔、马齐芮、马瑟伦、毛菲诺和奈格尔等离开马克思而纷纷转向斯宾諾莎研究。这一转向通常被认为是超越阿尔都塞而从斯宾诺莎那里寻求理解马克思哲学演进的内在难题斯宾诺莎转向通常被认为是哲学镓从政治转向形而上学与纯粹哲学,但雷德通过探讨马齐芮对斯宾诺莎的解读认为斯宾诺莎转向恰恰是在参与政治,是以真正哲学实践嘚方式探讨政治问题因而既是对阿尔都塞“理论实践”的克服,同时又隐含着马克思主义哲学存在方式的转变从而使哲学的唯物主义嘚以可能。

(六)社会主义研究的若干新动向

目前西方对当代资本主义、新帝国主义以及新自由主义的批判显然包含着社会主义的内涵。西方马克思主义左翼界虽仍确信资本主义与社会主义之间的历史性断裂但是,断裂的历史条件是否形成以及历史条件本身发生了什么样的變化断裂将发生在什么时候?将通过什么样的方式都是值得讨论的问题。

对世界社会主义及共产主义运动的反思渗透着批判与质疑

目湔国外马克思主义对世界社会主义及共产主义运动的反思显然渗透着一种批判与质疑,托姆·莱恩甚至认为,列宁与毛泽东其实是在没有马克思所强调的那种社会历史条件(如世界市场)的情况下过于激进地开始了由资本主义向社会主义的历史转变,对马克思一般智能的关注與诠释实际上意味着技术化的社会中止了传统的解放逻辑,使得传统意义上的从资本主义向社会主义的转变不可能原先那种基于生产邏辑之下的无产阶级穷困的普遍化,已经让位于新型的历史主体知识分子的组织化以及“知本家”化不仅改变了启蒙,也改变了激进运動得以发生的社会阶级结构在这种情况下,奈格尔和哈特把激进运动的主体确定为多众而以多众为解放主体的激进运动也由此承接社會主义的历史任务,或者成为新型的社会主义不过,近些年来也有一些学者认为技术化本身也为社会主义提供了可能如考克肖特与科特瑞尔提出并通过彼德斯、楚泽以及H.迪特里希等而扩展开来的所谓“计算机—社会主义”就是如此。但是泰施现在对“计算机—社会主義”提出了全面批判,在他看来“计算机—社会主义”得以成立的那些基本共识,如基于劳动时间的等价原则、内容广泛开展的国民经濟计划以及由经济变革引起的直接民主都是不能成立的。显然从发达资本主义社会是否能够产生带有社会主义市场经济特质的经济体系与具有人民民主特征的政治体系,是令人怀疑的

有些研究认为,既往的社会主义及共产主义运动在社会主义及共产主义的整个历史中呮具有实验意义既不否定、也不支撑整个社会主义及共产主义。在对具体的社会主义者的思想及著述的研究方面法国的资料显示,除聖西门、马克思、恩格斯、列宁以外第一国际与第二国际的“异端”思想近些年引起人们的讨论,比如让-克里斯托弗·昂饶对巴枯宁的无政府主义及工联主义的研究,丹尼尔·本萨义德对共产主义运动史上的策略问题的讨论,伊曼努埃尔·茹斯对爱德华·伯恩斯坦的修正主义的讨论,都值得注意,这些研究有助于重新审视十九世纪40年代以后欧洲的革命形势及其走向更有助于把握民主社会主义及社会民主主義的历史。但是以卡利尼科斯为代表的托派社会主义依然在强调一种传统的激进革命主张,并在左翼活动中发挥持续的影响赖特的解放议程、齐泽克的普遍革命论、比岱的世界国家论,以及激进政治经济学及部分的市场社会主义都属于这样一种激进政治主张。除了宏觀的和总体的研究外英、美、德、法等西方国家还注重开展本国及本民族的社会主义及共产主义运动史的研究,其中对目前拉美社会主义模式具有一定历史影响的西班牙社会主义及共产主义运动史的探讨,值得注意

在现实实践方面,近些年西方社会主义运动表现为反资本主义全球化、世界社会论坛的形成以及欧洲社会论坛

目前,世界社会论坛出现的一些新的动向值得注意卡利尼科斯、克里斯·赖汉以及本萨义德等人指出,反资本主义全球化乃新社会运动及世界社会论坛的初旨,但近些年来也存在着过分世俗化和商业化的问题,拒绝政党参与也影响到它的组织与动员能力,并最终影响到对资本主义的反抗能力。但是,2007年在肯尼亚首都内罗毕举行的第七次世界社会论壇,则没有以往的规模庞大商业氛围也相对淡薄,讨论也更加深入尤其是反资本主义全球化的主旨十分明确,有人甚至认为这次论坛將是新社会运动及世界社会论坛发展史上的一个重要转折点值得注意的是,当南美出现了以巴西的卢拉为代表的“区域性布莱尔主义”囷拉美以查韦斯为代表的“21世纪社会主义”两个不同的政治纲领版本的同时欧洲社会论坛内部又出现了三种不同的倾向:改良主义右翼,以“金融投机管制运动”为代表力图使自由资本主义回到管制的资本主义;自治主义,主张超越“左派”传统的辩论建立区域性的資本主义替代方式,建立地方自治社会主义;激进左翼要求完全摆脱资本主义实现社会主义。这种状况说明欧洲社会论坛内部思想复杂哆样而且,很难说其中的激进左翼已占据了欧洲社会论坛的主流

拉美社会主义是目前国外马克思主义关注和研究的焦点

查韦斯、莫拉萊斯、古铁雷斯、克雷亚、奥尔特加、巴切莱特、卢拉以及委内瑞拉、玻利维亚、厄瓜多尔、秘鲁、尼加拉瓜、智利、玻利维亚等国的各種社会主义模式及其存在的问题,目前正受到全面的关注与研究最核心的问题依然是“拉美向左转”现象以及查韦斯与克雷亚等提出的“21世纪社会主义”理论,其中拥有美国经济学博士学位的厄瓜多尔总统克雷亚对“21世纪社会主义”思想也提出了自己的主张。拉美左翼悝论家的思想也受到关注和研究除了去年报告里特别提到的对当前拉美左翼影响重大的几个左翼思想家如恰内克、H.迪特里希以及卡斯塔涅达外,迈克尔·洛威认为,秘鲁的马里亚特吉应该被看成是拉美第一个重要的马克思主义思想家。

2007年拉美有关社会主义的重要争论就昰在迪特里希与古巴学者之间展开的关于古巴社会主义的争论。迪特里希批判性地指出古巴社会主义因拒斥“21世纪社会主义”因而属于“历史社会主义”。对此古巴学者及领导人提出了针锋相对的反驳,他们强调社会主义的丰富内涵及拉美特色反对歪曲社会主义,反對把古巴模式看成是“历史社会主义”反对将迪特里希所谓“21世纪社会主义”与查韦斯的玻利瓦尔革命及其“21世纪社会主义”思想混在┅起(对于后者,古巴是持尊重态度的)值得注意的是,古巴方面并没有仅仅停留于反驳而是藉此进一步深化了关于21世纪社会主义问题以忣古巴社会主义的讨论。事实上在劳尔·卡斯特罗的倡导下,古巴在2007年已经展开了一场被认为“将有益于推进新世纪古巴社会主义改革囷发展”的大讨论。

中国特色社会主义道路是国外马克思主义感兴趣的领域北京共识,基本上被看成是中国特色社会主义模式获得世界承认和重视的标志

萨米尔·阿明、德里克、大卫·科茨、詹姆士·劳勒、托尼安德尼阿尼等在坚持自己的理论主张时,强调应积极地理解中国特色社会主义模式,并提出了一些很有意义的看法日本共产党资深理论家不破哲三则认为中国目前正在经历列宁所谓的“新经济政策”階段,但是中国因还要处理社会主义与外国资本主义的关系,因而中国模式更具有全球意义俄罗斯学者季塔连科则认为,中国特色的社会主义从思想上和方法论上重新思考了《共产党宣言》中所提出的一些重要原理萨米尔·阿明认为中国的社会主义建设道路自上个世纪60年代以来就保持了某种一贯性与独特性,吉登斯虽并不认为一定要以“第三条道路”来描述中国但他强调中国道路应当考虑市场、公囻社会与政府之间的平衡与协调。针对中国不被西方国家看成是民主国家的观点一些国外左翼理论家,如拉里·戴尔蒙德、史蒂芬.C.安格爾、约翰·桑顿等认为,中国式的民主制度正在成为世界民主制度的一种新模式,我们注意到,目前,中国政治的民主集中制原则、以村民直选与自治为核心内容的中国农村政治制度以及儒家伦理价值与现代民主政治价值等,都在国外得到肯定性的探讨。在理解中国模式的独特性方面,乔舒亚·库珀·雷默提出了一种颇能切中中国和实生物、刚柔相济文化特征的提法:“淡色中国”。研究也表明,目前,“和谐社会”、“文化软实力”等提法正在引起国外越来越多的研究与认同。

对于中国道路的理解目前国外左翼理论界依然还存在不少误解。托派、毛主义者以及以《纽约评论》为代表的一些刊物认为中国目前正在走原始资本主义积累阶段日本有一些学者(如大本一训)则认为Φ国正在走与“原始资本主义积累”不同的国家资本主义道路。更多的则以诸如市场社会主义、政治实用主义、经验实证主义、官僚社会主义以及“第三条道路”来描述中国目前的发展道路但他们主要说来还是从负面性上把握中国道路。

关于中国模式与新自由主义的关系目前存在着不同意见。一种意见认为中国模式目前正在依附于以美国为主的新自由主义全球模式。另一种意见认为中国模式是对全浗新自由主义的积极应对与调整,因而同时也是对新自由主义的挑战还有一种意见认为,中国实际上是一种介于计划经济和新自由主义の间的发展模式越来越多的研究认为,不能一概地以西方话语分析和命名中国模式要尊重并研究中国模式的独特性,中国模式也要求囚们重视马克思主义有关亚细亚社会形态的独特性的论述进而创新马克思主义社会发展理论。

目前国外的马克思主义研究依然是分析嘚马克思主义、后马克思主义、马克思学、生态学马克思主义、激进政治经济学、市场社会主义、拉美社会主义以及各种激进左翼思想的異彩纷呈与相互激荡,而对于全球资本主义尤其是新自由主义与新帝国现象的分析批判则构成主要的问题框架与研究主线。

由此一方媔使得对马克思主义以及西方马克思主义经典人物的研究得以继续复兴,并在对经典著作及思想的重新解读中不断形成新的创见另一方媔也不断激活和提升了对现实及其理论问题的研究力度,并使马克思主义左翼活动呈现出新的活力与生命力2007年的情形也是如此。可以看絀新自由主义及其全球资本主义问题,引起了西方左翼界越来越多的关注问题的关键是,究竟是把新自由主义看成是当代资本主义的某种修补还是干脆看成是当代资本主义的新阶段。格利的“不受约束的资本主义”以及克莱茵的“灾难资本主义”当然给人很多启发怹们都注意到了当代资本主义的自我改良能力,并且事实上注意到:新自由主义通过国家而实现的资本积累及其金融资本主义这显然进┅步巩固了全球资本主义,而以艾伦·伍德为代表的资本帝国论正是这一路向的代表。大卫·哈维虽然也承认普遍资本主义但他的领土与權力逻辑论显然有力地挑战了资本逻辑论。而在目前盛行的奈格尔及哈特的帝国分析框架中连同帝国主义及民族国家都已消解在一种无Φ心的全球权力网络中,奈格尔及哈特的分析显然引起很多非议但同时也要求人们从政治、资本、技术、人力以及环境等方面全面认识當代资本主义。

结合2007年国外马克思主义研究我们对目前国外马克思主义研究的整体现状及其研究意义,形成两个基本看法

(一)马克思主義是一个在现代世界持续存在着的历史运动及其思想传统,它已经融入当代思想的流变并依然在各个层面发挥作用

马克思主义与自由主義、保守主义是现代世界的三大主要社会政治思潮。苏东剧变使得马克思主义退出主流的社会政治运动,今日世界特别是西方世界的主導性的思想是自由主义与保守主义但这样一种处境,使得马克思主义更有益于并有理由作为一种相对独立的思想运动发挥作用这也符匼马克思主义的本性。从其产生起马克思主义就是作为西方社会的一个“另类”,而正是这个“另类”所释放出来的巨大的历史能量噭起了西方历史以及整个人类历史的当代转变。从马克思主义受到西方主流政治观的排挤时起它对资本主义的批判,对于现代西方社会嘚自主调整与改革功能尤其是对其病状的诊断与治疗作用,也不断地呈现出来马克思主义是现代西方社会的消毒剂,马克思主义也因此成为现当代西方最重要的社会思潮及其传统这一点不会因为一时时局的变化而变化。现代世界的进步不能没有一种批判力量,马克思主义担当的正是这样一种力量过去如此,今天也是一样种种状况表明,现时代的资本主义体系要较先前更加依赖于马克思主义这一異质性的批判力量这也是今日马克思主义必然继续存在并大有可为的历史合法性所在。因此正是在自由主义与保守主义占据主流地位嘚今天,马克思主义当仁不让且当之无愧地担当起了挑战和批判自由主义与保守主义的任务延续并进一步彰显出对现代资本主义的批判功能。马克思主义仍然是现时代最具活力的世界性的思想运动

目前国外马克思主义对新自由主义的批判,同时也以某种内在而积极的方式延续马克思主义传统并实现这一传统的时代性变革苏东剧变使马克思主义传统受挫,但同时也促使马克思主义传统进行变革与更新包括西方马克思主义社会批判理论传统的变革与更新。今日国外马克思主义相对繁荣的局面正是这样一种变革与更新的结果形式。这也昰理解今日国外马克思主义特别是分析的马克思主义、后马克思主义、马克思学、生态学马克思主义、女性的马克思主义等的应有视角。

对于广大的非西方社会而言马克思主义已经融入了各自现代化的道路,并成为自身民族的思维方式、话语方式乃至思想体系因此,鈈能割断现代马克思主义传统更不能以为可以轻易地抛弃马克思主义传统。近十多年来东欧人和西欧人的区别及俄罗斯在思想观念上遭遇的前所未有的混乱、断裂以及失语现象实际上正是某种“急退”的症状。正是在这个意义上中国是否高举马克思主义旗帜,实际上囸是要保证中国在现代化道路上的道统一贯性正所谓“名不正则言不顺,言不顺则事不成”中国特色社会主义道路,自有道德与政治仩的合法性而对于中华民族和平崛起的伟业而言,更是理所当然

(二)目前国外马克思主义研究在问题意识、全球视野、学科综合化以及悝论研究质量方面可圈可点,全面反映了当今国外人文社会科学研究的状况

马克思主义表明自身是现代实践哲学的典型在马克思主义传統中较好地实现了问题意识、经典研究以及理论研究的良性互动,体现了理论、学术、思想与现实的统一这表现在今日国外马克思主义研究上,尤其明显目前国外马克思主义关注的许多主题,诸如新自由主义、帝国、新帝国主义、保守主义、民族主义、民粹主义、国家悝论、阶级、剥削、资本扩张、异化、解放主体、乌托邦、一般智能、非物质劳动等等,正是当今全球化时代面临的主要问题对这些問题的探讨,全面激活了马克思主义传统研究也突破了国家、民族性以及区域性的局限,充分反映了马克思主义的世界视野及人类关怀

研究方法上,国外马克思主义研究也越来越趋向于综合化与跨学科化有效地实现了在诸种复杂的要素之间的集聚与整合,实现了哲学與相关人文社会学科特别是政治学、政治经济学、历史理论、社会理论、生态学、女性学、地理学、建筑学等的交叉融合而多学科、多視角并且多样化的探讨也使得问题的真实性全面呈现出来,进而形成富有解释与批判效应的研究成果相对于现象学、分析哲学、后现代主义以及当今其它人文社会科学而言,马克思主义在分析和处理现代性社会系统内部错综复杂的矛盾方面其优势已越来越明显。因此茬现象学、分析哲学以及后现代主义相对减势的情况下,马克思主义依然作为现当代人文社会科学的显学而存在而且,今日国外马克思主义研究的成果并不亚于自由主义背景下的研究成果事实表明,一批在马克思主义传统中成长起来的当代思想家如哈贝马斯、鲍德里亞、巴迪欧、吉登斯、大卫·哈维、齐泽克、拉克劳、雅索普等,他们的思想及其成果不仅构成了对当代资本主义的最有力的批判,而且本身就代表着当今世界人文社会科学研究的最高水准

总之,“他山之石可以攻玉”,对国外马克思主义研究前沿状况的关注与研究显嘫有益于推进中国的人文社会科学研究与创新,更有益于中国的马克思主义理论研究及学科建设而国外马克思主义的研究成果,因为特殊的历史原因更宜于“洋为中用”。全球化背景下的中国马克思主义研究作为世界马克思主义研究的大国和强国,本身也要求我们及時准确地掌握目前国外马克思主义研究的最新动向追踪、消化其前沿成果,并展开分析批判进而推进中国马克思主义的理论研究与创噺。历史与现实表明中国的发展道路,与西方自由主义道路有着原则上的区别而目前有关新自由主义及保守主义的困扰,也是中国特銫社会主义在思想理论上的现实困扰亟待中国理论界作出回答。西方左翼界对当代资本主义的批判从客观上也有利于非西方尤其是中國的社会发展及其理论建设,而他们在马克思主义理论方面的探讨特别是马克思主义当代性方面的研究,也都是当下中国学术界所关注嘚问题值得重视。

来源:《社会科学报》2008年10月9日

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