体育总局丁东专访：电竞行业规范制度即将出台
体育总局丁东专访：电竞行业规范制度即将出台
中韩对抗赛签约仪式
　　11月21日由国家体育总局体育信息中心、韩国KeSPA协会主办的2016电子中韩对抗赛在无锡举行盛大发布会，国家体育总局体育信息中心主任丁东先生、电子竞技项目部部长唐华先生、韩国电子竞技协会事务总长赵晚秀先生、事业局局长徐亨锡先生、宣传部部长金钟成先生、事业局主任王霞女士、上海耀宇文化传媒股份有限公司CEO张宇先生、董事丁骏先生以及媒体代表共同出席了签约仪式。此次中韩对抗赛设立了、、3、CSGO共五个比赛项目，双方选手将会在12月24日至25日两天进行比赛，角逐出第一届电子竞技中韩对抗赛的各项目桂冠。
　　发布会结束后新浪记者采访了国家体育总局体育信息中心主任丁东，对于目前电子竞技行业所急需的规则、政策和监管问题进行了讨论，请看具体采访内容。
　　Q：过去的这一年，在众多电子竞技项目比赛或者活动中看到国家体育总局体育信息中心或者其他部门的身影，国家对于电竞的支持或者规范主要责任在哪些单位，咱们体育信息中心在其中扮演了一个什么样的角色？
　　A：电子竞技产业链中涉及到一些其他相关部门，包括文化部、新闻出版广电总局、信息产业部、发改委等都对电子竞技发展进行了引导，教育部最近还出台了关于电子竞技作为高等教育专业的文件。但电子竞技作为一个体育项目，最终还是由国家体育总局体育信息中心来进行管理的，这些年体育信息中心也在推动电子竞技运动的规范健康发展上做了许多工作，总结起来就是三句话：丰富赛事体系，加强基础建设，带动产业发展，通过一系列举措来推动整个行业的进步。
　　Q：本次参与中韩对抗赛的韩国主办方KeSPA是韩国职业电子竞技协会，在职能上KeSPA除了比赛规则的制定，他们在很大程度还还负责了整个电竞行业和赛事的监管工作，我们国家目前有没有这样一个部门或者计划成立这样的部门。
　　A：刚才我也说过从管理方面来讲，电子竞技这个运动项目在中国是归属于国家体育总局体育信息中心来行使管理职权，我们也特别希望可以像KeSPA一样对整个电竞行业进行监督和发挥作用，实际上这并不是一两天就可以做到的，还需要考虑中国特有的国情，我们在行使相关职权的时候难免会受到一些相关部门的制约。我们也在与相关部门进行沟通联系，希望将来可以共同促进电子竞技的发展，这一点作为管理方的体育信息中心是责无旁贷的。所以这次中韩对抗赛希望可以和KeSPA达成一个长期的合作，来学习韩国电竞先进的经验和思路。
　　Q：韩国电竞产业成型多年，具体有哪些成熟经验是我们可以借鉴和推行的地方？
　　A：KeSPA是个民间的组织协会，但是国家给了他很好的发展环境和政策推动，韩国把电子竞技作为支柱产业来进行发展，这点非常值得借鉴学习。另外KeSPA对于选手的管理是非常严格和规范化的，让选手可以严格遵守国家对电子竞技运动的相关规定，对于促进行业成型是有很大帮助的。还有KeSPA非常注重电竞选手的培养和选拔，让他们能够一直在国际赛场上有高水平的发挥，也值得我们去学习。
　　中国电子竞技行业迎来新发展，行业规范和监管如何开展，体总信息中心义不容辞
　　Q：虽然2016可以说是中国电竞行业新的发展年，但依旧有很多需要规范化的地方，比如如何定义一名职业电竞选手，其他电子竞技行业的从业人员问题，比如教练、裁判、领队等相关人员的资格认证，这一点体育信息中心是怎么理解的？
　　A：这是最近两年信息中心一直在思考的问题，就是电竞选手究竟要如何定义？由于之前社会大众或者说人们惯性思维是把他们放在了打游戏的概念范畴中，包括社会上的一些偏见也需要我们去引导，所以我们最近这一两年一直在研究，怎样对电竞选手进行规范，包括电竞的爱好者和从业人员以及俱乐部的规范化，需要一个相应的制度来配套，也尝试借鉴其他的传统体育项目和新兴体育项目的标准，争取可以在今年年底或明年上半年制定一整套相关的规章制度出台，也是对行业和从业者的一个证明。
　　Q：另外我们想要了解一下，电子竞技项目如何定义筛选，众多游戏项目中，什么样的项目才能够称得上是&竞技&，是否需要制定一套筛选程序，就像奥运会项目一样通过审核才能计入正式比赛。
　　A：近几年随着电子竞技项目的发展，除了电脑游戏MOBA类项目外，还出现了手机移动电竞和最新的AR/VR电竞概念，以及一些休闲类的游戏项目，将来会进行一个项目类型的细分。对于竞技项目的筛选肯定有他的标准或者说门槛，到底哪些游戏可以划分到电竞的范畴当中，最核心的理念就是符合&竞技&的标准，电子竞技一定要有竞技性和对抗性，这是定义一款游戏是否是电竞项目的关键因素，具体还会有哪些定义标准，体育信息中心也在进行研究分类，到时候会在制定的规章制度中一并出台。
　　Q：与传统体育项目不同，电竞的比赛项目背后都有游戏开放商和运营商的身影，因为涉及到游戏比赛项目的选择，其中可能会触及一些开发商、运营商的利益，该如何平衡或是一切以国民体育娱乐精神发展为准呢？
　　A：电子游戏往往受制于厂商和研发商，这是电子竞技和传统体育项目最大的不同点，也是体育信息中心在管理电竞项目上面遇到的最大困惑和难题，我们希望可以和业内的相关人士一起对他进行评判，包括厂商、玩家、俱乐部以及从业人员，将来组成一个专家委员会来进行项目的筛选和制约，既照顾了厂商的利益关系，同时又能让他有更好的发展，这是需要集思广益来进行的一件事。当然电子竞技作为一项体育运动，还是要突出他的体育精神和竞技精神，希望相关的人员和体育信息中心一起共同来推进电子竞技产业发展。
体总信息中心丁主任
　　Q：回望即将过去的2016年，这一年对电竞来讲是里程碑式的一年，从2003年确认体育项目到06年的封禁令之后，十年过去了，电子竞技凭借自己的力量在一片泥泞中摸爬滚打，魔兽、星际、dota等项目都取得过喜人的成绩。如今70、80后新一代家长的价值观开放，越来越多的人可以接触到这一项运动，也让电子竞技在2016年再次成为了时代的宠儿，您对电子竞技的看法和期待可以跟我们分享一下么？
　　A：现今社会70后和80后甚至于90后父母对电子竞技的认可程度不断提高，让我们对行业前景非常期待。电子竞技它是诞生于互联网时代的新兴体育项目，每个时代都有每个时代的代表运动，电子竞技作为互联网时代的项目，受到大家的接受和喜爱是很正常的表现。在电子竞技发展方面，在传统概念之外，还有更多的电子竞技项目出现，随着AR/VR技术以及将来人工智能的出现，可能电子竞技会转变成一种新的形态也未尝可知，就像之前还在玩单机游戏时，也无法预料互联网的出现会让所有人可以不分时空和地点一起进行游戏。相信随着科学技术的不断发展，参与人群的不断壮大，电子竞技的发展肯定会越来越好！
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打造最专业的电竞游戏门户网站我国电竞行业政策背景分析
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&　　国家体育总局在2013年就已将电竞作为第99项体育运动，虽尚未出台具体政策但有关部门已经做了相关的支持，另外地方政府也加入赛事举办，大投入打造品牌。　　电子竞技兼具娱乐和媒体属性，受政策影响较大。早期政策限制较多，近期有所放开，且或有进一步突破。电子竞技在早期受限于意识形态，在政策上受到了较深的管制。而对电子竞技行业影响最为深远的限制，来自于2004年广电总局禁止网游类节目进入开路电视。这一政策彻底改变了中国电子竞技的产业链，使得中国电子竞技产业无法复制韩国的“游戏-赛事-TV媒体”模式，只能去探索自己的道路。但在近期，政策对电子竞技产业态度显著好转。我们可以看到，CCTV《朝闻天下》对电子竞技的正面报道、央视《体育人间》的电子竞技纪录片等事件，都表明了政府的态度。中投顾问发布的《年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告　　》认为，广电总局对网游类节目的放开，也未必不能有所期待。
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中国电竞行业发展现状及发展趋势分析
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曾经&电竞究竟属不属于体育运动&的争议，让电竞火了起来。借助这股东风，不少人将目光瞄准了这个在欧美有着巨大产业链的运动，并想借这股东风一举突破，在市场上分得属于自己的蛋糕。只不过，这也许说起来很轻松，实际做起来却并不容易。
电竞真正进入中国人的生活，准确地说是从《星际争霸》这类单机即时战略游戏开始的。而电竞在全球掀起狂潮也正是由《星际争霸》、CS等项目引发的。虽然还是一项并不成熟的产业，但电竞却在制造惊人的产值，创造了许多就业机会。比如一项热门的电竞游戏会催生以下几种职业：网络销售人员、电竞视频的制作者（视频点击率超百万的制作者，即便不加入任何游戏公司每年的收入也非常可观）；充当相关电竞的解说（这方面的从业者大多从中国电竞职业选手转型而来）。
日，低调从央视体育频道辞职的着名足球解说员段暄，高调加盟王思聪的香蕉计划体育，正式出任CEO,而香蕉计划体育的主业正是，这个让外界有点陌生的产业。一时间，电竞产业浮出水面。
日，电竞行业的年度大赛WCA2015总决赛在银川结束，《DOTA2》、《英雄联盟》、《穿越火线》、《自由之战》、《坦克世界》、《英魂之刃》等十余个项目的冠亚季军分享了上千万元的赛事奖金。
事实上，2016年，电竞行业将成为未来版图中重要的一块。2015年，在电竞产业链自上而下的每个环节，我都看到了爆发的趋势。从第一梯队的游戏开发巨头，到第二梯队的核心赛事，通过媒体和直播平台的串联，到达产业链末端基数庞大的参与人群。腾讯系、香蕉-熊猫、V社等电竞巨头们在自己的战场尘埃未落，已开始向经典体育发起强有力的冲击。这冲击将是巨大的，以至于市场上传出&王思聪的体育布局强过林&的声音。2016年电竞将是体育和游戏的结合体，未来可期。
但目前看上去颇为火爆的电竞行业目前为止依然没有成熟的变现模式，一些&月入百万&的电竞解说员背后依然有大批曾经获得世界级奖杯的电竞选手面临转型之困。电子竞技类游戏，是唯一高速增长的端游类型，而玩家基础在也迅速扩大。目前电子竞技行业也逐渐形成了产业链，也就是游戏、赛事及媒体电子竞技产业链，包含游戏运营、赛事运营、游戏媒体三大环节。
其中游戏运营，也就是电子竞技游戏运营环节，包括游戏开发商和代理商。如今最流行的两款电子竞技游戏《英雄联盟》和《DOTA2》，其开发商分别为Riot(后被腾讯)和Valve,代理商分别为腾讯和完美世界。
而赛事运营包含赛事运营方、俱乐部、选手等环节。其中赛事运营方是核心环节，根据赛事运营方的不同，分为第一方赛事与第三方赛事。第一方赛事即游戏运营商的官方赛事，典型如腾讯运营的LOL比赛(如LPL联赛)，Valve运营的Dota2比赛(如TI赛事)。第三方赛事即其它赛事运营组织所运营的赛事，典型如WCA(金亚科技(300028)运营)、NEST(浙传媒(600633)运营)、WECG等。
游戏媒体包括TV端媒体和互联网媒体。TV端媒体受限于广电政策和牌照，只有游戏风云(百视通旗下)和GTV(金亚科技旗下)两个频道。互联网媒体主要是游戏直播平台，包括斗鱼、战旗(浙报传媒旗下)、虎牙(YY旗下)、火猫(完美)、龙珠(腾讯旗下)等。
在资深电竞游戏玩家看来，电子竞技产业具有自己鲜明的特点，具有赢家通吃、低ARPU值、玩家基础广泛和高媒体关注度等特点。电子竞技产业的上游游戏运营环节，有着严格的赢家通吃特征，通常在同一时期，最流行的电子竞技游戏，用户数占比可达到70%-90%.整体来看，电子竞技类游戏
ARPU值仅有MMORPG游戏的20%-25%.
前瞻产业研究院数据显示：电子竞技行业目前还处于指数级发展的前期，行业目前100亿元左右的市场规模，主要集中在游戏运营环节。据估计，赛事运营和游戏直播合计在10亿元以下。而预期未来用户基数将达到1亿人次，而潜在市场空间达800亿元，其中游戏运营200亿元、赛事运营300亿元、游戏媒体
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　　一、中国电竞行业现状
　　● 中国电竞用户高速增长
　　预计2016年电竞整体用户规模达到1.7亿。艾瑞分析认为，未来电竞用户整体规模增长的主要推动因素如下：除MOBA外其他类型的电竞游戏用户人数增长；大量移动电竞游戏带来的移动电竞用户。
　　● 电竞行业产业链
　　● 内容制作为核心环节
　　二、中国电竞赛事现状
　　● 电竞赛事助力游戏推广
　　电竞赛事给游戏带来巨大的关注度。以英雄联盟为例，赛事期间该关键字的百度指数飞升。艾瑞咨询认为，电竞赛事是游戏推广、延长游戏生命、增加玩家游戏内消费的重要手段。
　　● 移动电竞赛事开始爆发
　　经过数年积累，移动电竞游戏数量迎来大幅增长，游戏公司顺势搭建赛事体系。其中，英雄互娱与腾讯在移动电竞赛事上布局完整，覆盖多个层级的赛事。
　　腾讯：运用自身强大的资源搭建出多个赛事，包含多个层级，初期仅面向腾讯旗下游戏，后期在MMEC赛事中开始纳入英雄互娱的产品。
　　英雄互娱：建立完善的赛事晋升体系，开放顶级赛事平台，打造顶级第三方综合性赛事。
　　● 头部赛事聚集明显，各方纷纷加入赛事
　　随着电竞行业受热捧，第三方赛事无论在奖金数额或是规模都在不断上升。与去年相比，更多资本参与到赛事筹办过程。
　　其中，HPL赛事向其他厂商开放，转变为第三方赛事。
　　三、中国电竞内容平台分析
　　● 电竞内容发展迅速，打造泛娱乐电竞内容
　　随着泛娱乐时代的来临，原本以打造电竞赛事为主的电竞内容制作平台也在不断拓展新的电竞内容：携手电竞明星共同打造以电竞为主题的娱乐节目。随着更多电竞泛娱乐节目的出现与政策的放松，预计未来将在电视荧屏上看到电竞相关节目。
　　● 盈利模式多样，版权&赞助成为未来盈利方向
　　目前电竞内容制作平台的主要盈利模式以出售内容版权为主。艾瑞咨询认为：通过用户端订阅付费实现盈利在短时间内不可行，而出售内容版权以及广告赞助则是平台实现盈利的主要方向。
　　四、中国游戏直播平台分析
　　● 行业爆发迅猛集中，市场格局渐趋稳定
　　电竞游戏行业的高速发展提供了大量优质直播内容，直接驱动了电竞游戏直播市场的高速发展。而随着资本相继涌入，电竞游戏直播平台在2014年迎来了爆发期。随着行业竞争日益白热化，平台之间的竞争也愈加激烈。另一方面，行业也出现了细分：移动电竞直播平台开始出现在市场上。
　　● 直播用户规模保持持续增长
　　● 泛娱乐化成为未来发展方向
　　巨大的受众基础以及平台自身内容建设，使电竞游戏外越来越多的娱乐内容登陆直播平台。一切皆可娱乐，泛娱乐化成为直播平台的一种选择。
　　● 移动游戏直播平台开始登场
　　手游市场的迅速扩张催生了用户对移动游戏直播的强烈需求，然而传统游戏直播平台的移动游戏直播体验欠佳，平台资源投入较少。艾瑞咨询认为，用户没有被满足的移动游戏直播需求催生出大量专注于移动游戏的直播平台，它们将在在观看观看体验以及内容安排上提供用户更好的选择。
　　五、中国电竞用户分析
　　● 男性用户是绝对主力
　　● 学历及职业分布
　　● 观看游戏直播的原因
　　游戏直播吸引用户的两大主要属性是：实力和逗趣。实力主播除了本身的人气外还能吸引到大量想要提升游戏技巧的观众；而逗趣主播则能够放松观众的心情，这也是电竞用户关注直播平台的另一个主要原因。
　　六、中国电竞及游戏直播企业案例展示
　　● 腾讯：产业链全覆盖的游戏企业
　　腾讯游戏作为世界领先的游戏公司，覆盖电竞产业链的的各个环节：游戏内容授权、赛事组织运营、电竞内容制作以及内容传播渠道，布局广度和深度出于行业领先位置。艾瑞咨询认为，随着腾讯增强对旗下电竞游戏内容传播渠道的掌控，未来其电竞游戏内容传播质量将会得到进一步提升。
　　● 英雄互娱：互联网体育公司
　　英雄互娱成立于2015年，是一家立足移动电竞的互联网体育公司。除了在移动电竞产品线上有广泛布局外，英雄互娱联合三方成立VSPN赛事运营商，不仅负责HPL、TGA赛事的运营和招商活动，还将接手管理移动电竞联盟。英雄互娱在移动电竞游戏、赛事、内容制作、传播渠道等方面均实现深度布局，这一布局态势在行业中仅次于腾讯这一老牌电竞企业。艾瑞咨询认为，英雄互娱通过广泛合作、资本运作等方式广泛布局，为未来业务发展打下坚实的基础。
　　● 虎牙直播：覆盖多元化热门直播内容
　　虎牙直播起源于YY游戏直播，于2014年末进行了品牌升级，是欢聚时代互动娱乐的重要事业部门。在内部布局上，除核心业务游戏直播外，虎牙直播还引入美食、秀场、演唱会、体育等诸多热门直播类型，为用户提供丰富有趣的新潮元素。而在外部，虎牙联合厂商与媒体提升用户使用体验。艾瑞咨询认为，拥有先发优势的虎牙直播在内容上也在不断更新，加入游戏以外的泛娱乐内容也符合直播行业的潮流。
　　● 虎牙直播：运营特色
　　七、中国电竞行业发展趋势分析
　　趋势一：电竞娱乐化
　　在电竞普及大众的背景下，娱乐明星对电竞游戏的接触度较高，因此明星跨界电竞行业日渐成为潮流。另一方面，电竞选手与主播需要开发商业价值、提升社会认可度，经纪公司对其进行偶像化包装也是必然现象。艾瑞咨询认为，受资本运作，市场环境和明星个人发展等各方面因素影响，娱乐和电竞的跨界融合必将是大势所趋。
　　趋势二：行业制度化
　　作为一项新兴竞技体育项目，电竞行业自发展伊始相关管理制度始终未得到完善和规范。未来在国家相关部门主导以及行业自律联盟监督下，电竞行业参考体育运动项目标准进行运作管理，将会逐渐形成健康规范发展机制。
　　趋势三：电竞VR化
　　VR概念备受瞩目，其在电竞游戏上具有美好的应用前景。目前业内已有VR电竞赛事的尝试，而传统电竞游戏通过VR直播搭上了VR概念。预计未来随着VR用户规模的迅速扩张，大量类、动作类VR电竞游戏将会出现在市场上。
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