为什么非遗、国潮非遗、国风等传统文化深受年轻人喜欢？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-03-11 10:34 标签： 国潮非遗
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看见非遗-传统技艺系列插画发布于2023-02-14 点赞 43 浏览 5032 评论 0微信扫码打开作品
PAINTING THEME: 看见非遗-传统技艺系列插画
IILUSTRATION TEAM： @波波Lzb / @抹茶味游客 / @露丝Tiiing / @小倪發發
非物质文化遗产之传统技艺篇非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，是连结民族情感、维系国家统一的重要基础。我们团队制作本次的非遗插画系列，目的是为了更好让人们对传统文化与艺术的认识，提高人们对中国传统技艺的了解。由此，制作以下作品，为进一步推进我国非物质文化遗产的传承与保护作贡献。
本展览共包括八部分内容，分别为“剪纸“、”花灯“、”制伞“、”制茶“、”风筝“、”织布“、”雕刻“、”制扇“。
感谢本次参与制作的所有团队成员！所有内容未经协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表，感谢支持！
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设计界的国潮是躯体，非遗中的国潮才是灵魂。
鲸商(ID：bizwhale)原创 作者
三轮 编辑
李清乐
“九曲黄河万里沙，浪淘风簸自天涯”。自古以来，无数名人用诗画记录黄河伟岸。而黄河水哺育了生生不息的中华民族，承载了厚重的华夏历史，传递了无数非遗文化。
当前，工业化、城市化加速了现代化进程，人们快节奏生活却让很多人遗忘了古典，加之宣传不到位等原因，黄河流域的非遗技艺、传统手工艺，与大多数人的距离感更强，这也导致非遗文化无法“破圈”。
反观李宁、花西子、茶颜悦色等用国风设计成功的消费品，直到年初火爆海内外的《唐宫夜宴》，已经证实“设计界的国潮是躯体，非遗中的国潮才是灵魂。”而黄河IP，同样大有可为。
为了让年轻人更多的了解非遗文化，抖音电商通过短视频和直播，用科技的手法赋予这些传统技艺新国潮的内核，让他们有了新的记录和传播方式。反之，传统技艺得益于抖音电商等平台的举措，也可以被更好的守护。
众所周知，黄河流域自古就有农耕、畜牧等文明，是儒家文化发源地，当与现代人生活“脱轨”后，浮躁的“社会人”过度追逐物质生活的富足，往往忽视了精神世界也需要充实，不知不觉非遗文化离我们远去。
重新引起我们的重视，首先还是自己的生存环境被严重破坏了。因为过去对黄河流域周边植被的乱砍滥伐、非法捕捞、破坏性开采，造成了洪涝、泥石流、干旱等天灾。对黄河流域生态环境修复，再也拖不起了。
2019年，黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略。精神文明也要一起抓，黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。要推进黄河文化遗产的系统保护，守好老祖宗留给我们的宝贵遗产。
非遗文化传承的核心，在于要让年轻人接受并成为传播者。在当下的互联网时代，年轻人对于文化的形态、载体、叙事方式，都有不同以往的偏好，他们更热爱现代化、活泼风趣的方式来展现文化。所以，用故事化、娱乐化、碎片化的内容传递非遗文化，更能让年轻人重新爱上非遗。
各大互联网平台作为文化与大众的桥梁，为了帮助非遗手艺人更好地实现变现和技艺传承推广，让更多的非遗好物被大众看见并接受，都在“各显神通”。
抖音电商作为其中一员，近日推出了“黄河流域非遗守护人”专项活动，能够发挥平台优势，在让非遗技艺、传统技艺通过兴趣电商链路，帮助手艺人更好的实现变现与技艺传承。
依托“黄河流域非遗守护人”专项活动，抖音电商将走进沿黄9省(区)，通过专项活动助力手艺人变现、提供官方培训和运营服务、开发非遗定制商品、为非遗拓展跨品牌合作、联动线上线下提升社会参与积极性和创造性等多项举措，计划未来一年，帮助1000位黄河流域9省(区)的手艺人收入翻一番。
随着年轻传播者的出现，越来越多的非遗文化手艺人加入到抖音电商平台中。让非遗文化不只是一时的潮流趋向，而是绵延不绝的传承下去。
在此过程中，抖音既承担了平台企业的社会责任，发挥了古典文明与当代科技的桥梁作用，短视频形式又符合当代人信息接收的碎片化习惯，拉近大众与非遗文化之间的距离，高效互动把对历史的传承赋予温度。同时，把非遗与商业文明相结合，让其更具生命力。
据统计，截至目前，来自黄河流域9省（区）的手艺人中，有4950人通过抖音电商获得了收入，其中有262位月入超10万元，527位月入过万。
然而，成功数字背后，是无数非遗传承人的艰辛。
商品是非遗传承的优质载体，买卖是最好的传承方式之一。
当下，不少消费品在设计、产品形态上贴近国潮，并未具有国潮文化的内核。真正体现中国优秀传统文化的非遗国潮，却处于人迹罕至的村落里，甚至很多文明已消失殆尽。抖音电商虽给了他们施展的平台，但手艺人是发扬非遗文化的主体，他们的跌宕人生，鲜为人知。
在这些将毕生精力献给非遗文化的手艺人中，李廷怀就是其一。他生于1952年，打小就对清冽新鲜却断代已久的汝瓷颇有兴趣。25岁那年，李廷怀调入汝瓷厂，一点点摸索配料和烧制规律，不断向懂行的师傅请教。
然而，在1991年国企改制浪潮下，汝瓷厂倒闭，李廷怀下岗了。马上就40岁的李廷怀，被发掘出土的卵青色瓷片深深吸引住了，年少时的梦想被不可方物的卵青色再次撩动。
李廷怀脑海中只剩一个念头：要把这种美复原出来。复原失传了800多年的技艺，从来就不是一件容易的事情。更何况现在李廷怀在没有厂房、设备，单打独斗的情况下。最终，他通过借钱贷款和原汝瓷厂的技术团队成立了廷怀汝瓷研究所，创立了“廷怀汝瓷”品牌。
为了让非遗文化元素与消费者走得更近。2019年开始，李廷怀开始在抖音电商平台传播汝瓷文化，更多人能够在视频中听见汝瓷开片的空灵之音。而汝瓷在抖音电商平台的商业化，提升了公司在2021年的上半年的销售收入，达到线下销售额度的15%。
除了李廷怀，还有很多手艺人在抖音电商探索非遗文化传承的路径。但对于远离闹市的手艺人们来说，如何玩转抖音电商，往往是个难题。
1991年出生的畅杨杨就是如此。他早年跟家里学习各种铰花、窗花、团花技艺。19岁时，他离开了日复一日的流水线，回到老家，专职剪纸。
2011年，畅杨杨申报了孟津剪纸县级非物质文化遗产，2013年申报市级非物质文化遗产，2015年，孟津剪纸被列为河南省省级非物质文化遗产。
在畅杨杨的作品在获得了消费者的初步认可后，2018年，他开通抖音，帮助自己宣传。
最开始时，由于他对抖音这类新媒体的把控力不足，对时事热点的敏感度不够，确实效果不佳。他坚持了一年多后，只积累了1000多个粉丝，直播时也只有十几个人观看。
2020年中秋节，开了直播正在低头剪纸的畅杨杨，不经意发现直播间的粉丝突然变成了五六百人，他十分激动，开始跟大家讲解剪纸。人最多时，直播间里有几千人同时在线。当天，他的抖音粉丝从1000多人，一下涨到了一万多。
可见平台对于优质内容会予以流量扶持，而保障优质的非遗文化内容持续输出，能促进非遗爆款项目诞生，是双向互利的事。
现在，畅杨杨抖音短视频吸引的近26万粉丝关注，基本上都是从直播而来。此外，通过抖音，他结识了全国各地喜爱剪纸的粉丝们。双方可以一同交流样式选择、剪纸心得，甚至有粉丝会将自己种的苹果，给他寄来一些；在洛阳周边城市的退休阿姨，会专门在他直播时跑到现场去看他。
诸如此类的非遗传承人，皆在抖音电商中找到了非遗文化的传播新路径，改善了自身生活。而文创产品的商业化，正在反哺商家创造出更多有价值的产品，不断冲击消费者的感官。他们的成就，正在帮大众重塑关于传统文化的记忆。
短视频/直播+电商的新通路，打破了“酒香也怕巷子深”的窘境，让传统手艺人、非遗文创者成为真正意义上的“新匠人”。
直播间内，这些宁静、安逸的传统文化，帮助消费者在足不出户的条件下，就能观赏到非遗文化的魅力，乡土人情的亲切，获得愉悦的精神体验。
当主播在直播间将文化的来龙去脉，自己跌宕起伏的一生娓娓道来，就极易引起消费者的共情。比如在信阳茶传承人杨静的直播间内，杨静将历史上信阳人喝茶的习俗，与现代玻璃茶具结合，编创了一套现代茶艺——信阳毛尖玻璃杯茶艺。
她有时会在屋内直播，有时会在田地间直播，还会教大家不同的泡茶方法，如何让茶更有滋味等实用技巧。
渐渐地，杨静的粉丝多了起来。有更多消费者对茶艺兴趣倍增，她便配合大学录制了5场茶艺幕课，推广到全国。
不仅如此，她和70余户茶农合作，在抖音电商帮助茶农销售信阳茶。她成了茶农的定心丸。她收购了一部分茶农的鲜叶，只要采的茶叶合乎要求和标准，都会收下，让茶农不要担心。
这样的举措，非常让消费者“心生好感”，愿意主动为非遗文化产品买单。与此同时，消费者还能提升认知、扩展知识面。他们的每一次点赞、转发，都会促成视频的二次传播，让自己成为新一代非遗文化的传播者，让更多人关注到非遗文化价值本体。
不过，种种文化传播现象的背后，其实体现的是年轻人更有民族自信、文化自信、内在驱动力的增强。
另一方面，传承非遗还能助力乡村振兴。目前，我国的脱贫攻坚赢得了全面胜利，进入了乡村振兴的新发展阶段。而公开数据显示，73%以上的非遗项目保存在传统乡村，传承非遗文化有利于乡村振兴。随着消费者将文化越传越广，能促进城乡之间的资源对接，加深当地文化认同。
只是当下的非遗文化传播，仍然存在问题。由于很多手艺人不会玩转短视频，平台还需要加速下沉与扶持力度，帮助更多手艺人创作优质内容。而这些手艺人，也应避免内容的同质化，找到各自的文化特色，凸显产品风格。
在多方的共同作用下，持续挖掘非遗文化的成长空间，才能为非遗带来更多的生机活力。

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