昨日今晨，酒业新闻早知道：

7月中旬白酒环比价格总指数上涨

贵州酒饮茶上半年增加值涨46%

中国酒业协会发布最新任职公告

贵州省政府发文官宣习酒集团

四川省优质白酒产业园区启动申报

仁怀：728家酒企已完成“四改”

杏花村酒博会8月19日开幕

贵州酱酒集团子公司控股吴公岩酒业

一酒企入选福建省级名单

长酿集团发力“双轮三品”战略

费尔廷斯啤酒上半年增产10%

7月中旬白酒环比价格总指数上涨

7月19日，全国白酒价格调查资料显示，2022年7月中旬全国白酒环比价格总指数为100.15，上涨0.15%。从分类指数看，名酒环比价格指数为100.08，上涨0.08%；地方酒环比价格指数为99.87，下跌0.13%；基酒环比价格指数为100.81，上涨0.81%。

贵州酒饮茶上半年增加值涨46%

7月18日，贵州省政府新闻办召开发布会，上半年全省规模以上工业增加值比上年同期增长12.1%。酒、饮料和精制茶制造业增加值比上年同期增长45.9%。

中国酒业协会发布多份任职公告

7月20日，中国酒业协会发布年多份任职公告。确定贵州茅台为白酒技术创新战略发展工作委员会当值理事长单位，聘任贵州茅台党委书记、董事长丁雄军为白酒技术创新战略发展工作委员会当值理事长。

确定五粮液集团为白酒文化国际推广工作委员会当值理事长单位，聘任五粮液集团有限公司党委书记、董事长曾从钦为白酒文化国际推广工作委员会当值理事长。

确定洋河为国际名酒发展委员会当值理事长单位，聘任江苏洋河酒厂股份有限公司党委书记、董事长张联东为国际名酒发展委员会当值理事长。

确定泸州老窖为文化遗产保护工作委员会当值理事长单位，聘任泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼为文化遗产保护工作委员会当值理事长。

确定汾酒集团为白酒酒庄管理工作委员会当值理事长单位，聘任山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委书记、董事长袁清茂为白酒酒庄管理工作委员会当值理事长及文化工作委员会当值理事长。

确定古井集团为2022年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值理事长单位，聘任安徽古井集团有限责任公司党委书记、董事长梁金辉为2022年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值理事长。

增补四川郎酒集团有限责任公司为中国酒业协会名酒收藏专业委员会轮值理事长单位，确定四川郎酒集团有限责任公司为名酒收藏专业委员会当值理事长单位，聘任四川郎酒集团有限责任公司董事长汪俊林为名酒收藏专业委员会当值理事长。

增补北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂为中国酒业协会鸡尾酒专业委员会轮值理事长单位，确定北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂为鸡尾酒专业委员会当值理事长单位，聘任北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂党委书记、厂长宋克伟为鸡尾酒专业委员会当值理事长。

贵州省政府发文官宣习酒集团

7月17日，贵州省人民政府发布关于张德芹等同志职务调整的通知。省人民政府同意组建贵州习酒投资控股集团有限责任公司董事会、经理层班子；推荐张德芹为贵州习酒投资控股集团有限责任公司董事、董事长人选，建议不再担任贵州现代物流产业(集团)有限责任公司副总经理职务；推荐汪地强为贵州习酒投资控股集团有限责任公司总经理人选。

四川省优质白酒产业园区启动申报

7月19日，四川省经信厅发布通知，为贯彻落实《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施》精神，根据《四川省优质白酒产业园区培育服务管理办法（试行）》有关规定，现开展2022年四川省优质白酒产业园区申报工作。通知要求各市（州）酒类行业主管部门负责本地区优质白酒产业园区的推荐工作，对申报材料进行严格把关，经商市（州）自然资源、生态环境、应急管理、市场监管等部门后提出推荐意见，于2022年8月13日前将推荐报告、园区申报材料等报送至省经信厅。

仁怀：728家酒企已完成“四改”

遵义发布7月20日消息，截至目前，仁怀市1680家白酒企业按照“清理退出一批、改造提升一批、兼并重组一批”要求加快整改，已完成退出310家，填埋窖池3623口；完成“四改”验收728家；兼并重组51家。

此外，作为赤水河下游生态受益方，遵义市自2014年以来累计向贵州省财政和毕节市支付生态补偿资金9430万元，探索实施市级层面全流域生态补偿机制，全面试行生态环境损害赔偿制度。

杏花村酒博会8月19日开幕

中国酒业协会7月20日发布通知，为了更好地推动产区国际化发展与布局，打造酒业产区发展新标地，自2022年起，原“山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会”提档升级为“中国杏花村国际酒业博览会”（简称：杏花村酒博会）。2022中国杏花村国际酒业博览会是由商务部审批，中国酒业协会、吕梁市人民政府共同主办的山西省唯一的国际性综合酒类专业展会，全面升级后将于2022年8月19日-21日在山西省汾阳市杏花村国际白酒交易中心举办，主题为“遥指杏花

贵州酱酒集团子公司控股吴公岩酒业

国家企业信用信息公示系统7月15日消息，贵州省仁怀市茅台镇吴公岩酒业有限公司企业名称变更为“贵州酱酒吴公岩酒业有限公司”，新增第一大股东贵州酱酒集团酒业生产有限公司，持股51%，卢浪、周启英分别持股31.18%、17.82%。贵州酱酒集团酒业生产有限公司系贵州酱酒集团有限公司全资子公司，后者由贵阳产业发展控股集团有限公司控股。

一酒企入选福建省级名单

7月19日，福建省科技厅公示2022年中央引导地方科技发展资金拟立项企业项目，福建惠泽龙酒业股份有限公司（福建省红曲黄酒酿造企业工程技术研究中心）在列，公示期为2022年7月19日至7月25日。

长酿集团发力“双轮三品”战略

7月20日，长酿集团同时举办“传承宗师精神，沙城致敬匠心”专家品评会，“中国双轮先锋，沙城三品传奇”媒体研讨会、媒体战略签约活动，发力“双轮三品”战略。中国酒业协会副秘书长刘振国，中国食品发酵院副总工程师兼酿酒部主任王德良，江南大学副校长徐岩，首届中国酿酒大师、国家级非物质文化遗产酿造技艺代表性传承人赖登燡等9位专家现场品评沙城浓香、酱香六款白酒产品。17家大众媒体、地方媒体、行业媒体也齐聚酒厂，为长酿集团的战略发展建言献策。

费尔廷斯啤酒上半年增产10%

2022年上半年，费尔廷斯啤酒公司啤酒产量达到17.1万千升，同比增长10.1%，同期德国啤酒产量同比增长5%。该公司旗下的Veltins和Pülleken品牌分别实现了两位数增长，Veltins销量12.6万千升，同比增长12.7%；Pülleken销量1.24万千升，同比增长24.9%。

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众所周知，贵州既是产酒大省，更是酱酒的重度消费市场。而作为酱香酒企业的“大本营”，参与贵州市场争夺的品牌众多且实力不俗。显然，面对如此激烈的竞争环境，一个品牌想要不断攻城掠地，其难度可想而知。

不过，市场总不缺奋进者。

近日，微酒从市场获悉：截止6月30日，珍酒就在贵州市场已经完成全年任务的62%，超额完成了半年目标。不少经销商都表示：“这在意料之中，珍酒上半年在‘大本营’的攻势确实很猛。”

其实，受疫情冲击和消费力疲软的影响，白酒上半年的整体行情火都比较“平静”。那么，珍酒为何能在高手如林的酱酒“大本营”市场高歌猛进？

大单品主攻，文创产品补充

一个品牌想要在一个区域市场实现快速增长，除了品牌力之外，还需要营销策略相配合。珍酒能在贵州市场超额完成半年的任务，首先就与厂家的产品策略分不开。

在这个存量争夺的贵州市场，珍酒产品投放的整体思路是：大单品主攻，文创产品做补充。

也就是说，在传统渠道，珍酒全新升级的老珍酒及第二代珍十五为主攻。因为这些大单品都具备良好的市场根基，能参与流通市场的正面竞争。

此外，在体验馆专卖店渠道，珍酒以珍十五文创产品、珍三十及贵州区域专销产品珍十五（琳琅黔韵）等高端或稀缺文创产品做补充。一是补充珍十五等大单品的产品线，更好地覆盖高端消费人群；二是增加渠道合作伙伴的利润点。

在行业观察人士看来，珍酒在贵州市场的这套“组合拳”是真正做到产品精准投放，从而实现对市场的赋能。

为渠道“定制”打法，定向“爆破”高端圈层

除了产品精准投放，珍酒在贵州市场的全渠道运营也颇具亮点。

首先，在传统渠道运营层面，珍酒以大单品珍十五为依托，猛攻流通渠道和餐饮渠道。

在流通渠道，珍酒将触角渗透到高端社区，巧妙打造珍十五专营店，精准提升品牌在核心消费人群间的曝光率，为动销赋能。

而在餐饮渠道，珍酒与高端餐饮联合“定制”珍十五联名店，进行品牌的持续曝光和用户培育。

更值得一提的是，贵州珍酒在挖掘餐饮行业中还打造了“宴席特约合作商”，构建起宴席运作体系，通过筛选、开发、建设、维护、管理、激励、评估等策略，成功实现了消费培育、氛围营造和抢占市场份额。

“宴席市场是中高端价位产品培育和销售的核心场景，而且酒水消费的容量也大。”一位当地经销商表示，珍酒通过系统化、专业化运作宴席市场，成为珍十五等产品高增长的重要支撑。

而除了传统渠道，珍酒在贵州市场的圈层营销也亮点纷呈。围绕“建党节”“建军节”等重要节日，开展致敬“最可爱的人”消费回馈活动，“珍战友”专场品鉴会等，实现渠道动销。

对于文体圈层，珍酒开展文化交流。如：摄影爱好活动、书画话剧类艺术活动。对于高净值人群则整合资源，与豪车、高尔夫等俱乐部联动，定向“爆破”这些高端圈层，为品牌精准引流。

提品牌，扶客户，强信心

在提升品牌影响力方面，贵州珍酒一方面是主动走进贵州百家名企，通过“名酒与名企”的一对一交流，实现品牌文化故事的精准传播；另一方面是开展各具特色的品鉴会超过万场，包括珍品宴、高端私人品鉴晚宴、评鉴会等，实现与高端消费人群的深度沟通。

在经销客户经营层面，贵州珍酒既坚持“合伙人”共利原则，也坚守本地品牌的责任和义务。同时，得益于贵州珍酒团队的扩充，切实帮助经销商持续做大C端网络等工作。

尤其是今年以来，为了进一步巩固经销客户的市场信心，贵州珍酒从市场秩序管理、产品迭代焕新、预警管理机制、动销激励投入、阶段营销活动等多个层面入手，提振客户队伍的运作推广的信心。

同时，为了拉动联盟商客情，增强客户信心与团结力，贵州珍酒也是“三管齐下”。

第一，贵阳、遵义及各地州市场，贵州珍酒会定期与客户及联盟商开展各类交流活动，分析行情，增强信心；第二，借助女神节、父亲节、端午节等重点节气，贵州珍酒开展“瓶盖换酒”、“珍战友喝珍酒”等有温度的活动持续搅动市场，帮助商家动销，不断拉近与合作伙伴的关系；第三，贵州珍酒还通过回厂游、研讨会、精品游等活动去帮扶经销商培育客户，促进市场的动销。

重兵投入，筑牢“大本营”根基

从产品、渠道、圈层到品牌，珍酒在贵州市场可以说是重兵投入。这是珍酒上半年能超额完成任务的支撑之一。

当然，罗马不是一天建成。同样，珍酒贵州市场实现快速增长不是一蹴而就的。这其实是品牌势能在逐渐释放的结果。

“从专业团队服务经销商到举办品鉴会、回厂游等活动，珍酒近几年的市场做的非常扎实。”在贵州某经销商看来，今年在贵州“大本营”市场高增长在情理之中。

“其实，除了贵州大区外，珍酒在河南、广东、山东都有非常不错表现。”上述经销商透露说，这个品牌在全国市场的增长势能正在加速释放。

“值得注意的是，酱酒在经历了‘爆发式’增长阶段后，已经进入‘挤压式’阶段。”在行业人士看来，这是酱酒品牌“集中化”加速的表现。也就是说，只有“头部”品牌，才能在“大浪淘沙”后，依然“占领”消费者的心智，奠定竞争优势。

那么，珍酒在酱酒“大本营”的重兵投入，不仅是为了当前阶段的增长，更是着眼长远，打造在酱酒高地市场的“护城河”。随着珍酒品牌势能的不断释放，其在“大本营”的“护城河”也将越来越深。