陷阱的周围，往往开着美丽娇艳的花朵。近日，微伞游戏一款名为《合成大西瓜》的游戏爆红，接连登上微博热搜，可是很多网友反映，最近因玩这个游戏被骗19.9元，投诉无门，或已涉及人数超166万人，涉及金额超3000万元。

原来，在游戏页面右上角有“礼物”图标，点进去是抽奖大转盘，点击会显示中奖“100元手机话费券”，再点击后提示需要支付19.9元；支付后则让下载“全球公爵黑卡”APP，并在该APP领取话费。但很多网友反映，根本就没有话费，退款遇阻，客服也没有回应。

一目了然，这就是典型的层层设套，引诱用户按照设计好的步骤，一步步调入陷阱。

一些人看到这样的套路，会去指责那些用户贪小便宜。但是，这里面其实隔了一层：用户玩一款游戏时看到“礼物”图标，会下意识地倾向认为这是游戏方或平台方为了推广做出的优惠活动，是他们甘愿支出的获客成本。这种心理不能简单地归纳为占小便宜，而是一种很正常的趋利心态。

当我们看到类似的套路时，有必要先弄明白一个逻辑：谁设计规则，谁对规则潜在的危害性负责。送礼物、抽奖、送话费券，这些都不是用户设计的规则，而是机构或平台，用户按照这种规则指引去获利，是正常而正当的。当这种规则不能兑现承诺时，责任天然应该在规则设计方，而不是遵循规则的一方。

就在前不久，四川成都青白江区某小区，就有两名男子以充话费为由行骗，“充100送100，充200送250，充500送600……”但最后话费根本没到账。所谓的“充19.9送100”却无法到账，不就是成都这一诈骗案件的翻版吗？只不过一个在线上，一个在线下，一个简单直接，一个更加曲折隐蔽罢了。

报道中有一个细节，记者体验发现，所谓的抽奖，“中奖”几乎是必中；支付“倒计时”结束后仍然可以支付；只有在最后支付时，才标注“19.9元其实是会员费”等等。司马昭之心路人皆知，这就摆明了是用尽一切办法，包括说谎，来引诱用户支付。当宣传的内容和实际情况不相符时，已经涉嫌虚假宣传。

而《反不正当竞争法》第八条有规定，经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。那么问题来了，当“礼物”出现在《合成大西瓜》游戏页面，是否是在帮助“全球公爵黑卡”APP进行推广宣传？又是否涉嫌虚假宣传？

另外，当抽奖活动意在推广用户下载APP时，其实质就是一种营销广告。《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。现在，很多用户既领不到所谓的百元话费，又无法退款，我们就有充足的理由怀疑这种“广告”的真实性。

种种迹象表明，这可能是一起涉及到侵害众多用户利益的欺诈事件，甚至可能涉及刑事犯罪。因此，市场监管部门、网信部门，乃至公安部门，应有明确的介入，然后在查清事实的基础上对外回应，追究相应责任。类似的套路一点都不高级，也并不罕见，不能就这么视而不见。