健行商学的线上课程在健身行业有名吗,可以听吗?

Keep招股书概览 千亿健身蓝海,线上运动龙头 中信证券研究部 纺服体育组 冯重光 首席纺服体育行业分析师郑一鸣 纺服体育行业分析师 联系人:郑逸坤 2022年3月11日 公司概况 1 公司2021年前三季度收入(13.91亿元/+41.26%)/2020年全年收入(13.16亿元/+66.88%) 按月平均活跃用户(3,436万)/月平均订阅用户(328万)/用户已完成锻炼次数(17亿)计,Keep在中国线上健身平台 市场排名第一(中国健身人群线上健身应用程序市占率44.7%;智能健身设备市场市占率38.8% ); 公司发展历程及融资历程 时间 轮次 融资金额 投资方 第1阶段(2014-15): 第1阶段(2014-15): 冷启动阶段 ? 北京卡路里科技有 2014 限公司成立 打磨产品逻辑,打造核心“训练课程功能” 引导用户训练及发表动态,打造社区 ? 平台月活跃用户达 4000万人 F轮 36000万美元 2020/5 E轮 8000万美元 推出Keep线上健身平台,提供自有结构化健身课7 D轮 12700 推出Keep线上健身平台,提供自有结构化健身课程 2015 本、BAI资本、JenerationCapital时代资本、腾讯投资 JenerationCapital时代资本、五源资本、GGV纪源资本、腾讯投资、BAI资本 高盛(中国)、五源资本、GGV纪源资本、腾讯投资、 BAI资本 推出互动直播健身课程 平台月活跃用户达到 平台月活跃用户达到100万人 2016/8 C+轮 金额未知 腾讯投资 2016/5 C轮 3200万美元 五源资本、GGV纪源资本、BAI资本 GGV纪源资本、BAI资本、Ventech China银泰资 16个月内完成四轮融资,金额达到4700万美元以上平台月活跃用户达到1000万人 16个月内完成四轮融资,金额达到4700万美元以上 平台月活跃用户达到1000万人 第2阶段(2016-17): ? 引入资本+快速扩张 2016 本 2015/4 A轮 500万美元 BAI资本、Ventech China银泰资本 用户数达1亿,Keep海外版上线2017 用户数达1亿, Keep海外版上线 2017 ? 万人 推出智能动感单车、智能手环和健康轻食 2019 行业 参与者 排名 12个月平均月度活跃用户(百万) 12个月平均月度订阅会员(百万) 已完成锻炼次数 (十亿) 第3阶段(2018-至今): 商业化探索 1 Keep 34.26 3.28 1.7 推出Keep品牌下 8.3智能健身设备和配套运动产品 2018.3 智能健身设备和配套运动产品 2 平台A 8.12 0.24 <1.0 推出Keepland线下健身房模式 3 平台B 7.72 0.52 <1.0 4 平台C 5.99 0.37 <1.0 5 平台D 2.66 0.08 <1.0 2 线上健身第一品牌,多元化商业探索资料来源:公司招股书,公司官网,企查查,中信证券研究部绘制 线上健身第一品牌,多元化商业探索 公司产品:打造健身社区闭环商业模式 结构化课程:以标准化格式拍摄的健身动作剪辑组合,Ai 结构化课程:以标准化格式拍摄的健身动作剪辑组合,Ai串联成相关 录播课程:由公司内部教练或健身达人示范的视频课程 直播课程:对会员开放提供健身实时互动,具有互动打赏、带货等功 程线上 程 健身 自营开发 社区 签约达人 能 智能动感单车 智能动感单车 智能跑步机 智能手环 智能称 项目 产品 零售价 表现情况 Keep健身会员 25¥/月 2021年平均月度订阅会员330万人 运动器械与装备 运动器械与装备 轻食代餐 运动服饰 单次训练课程 29-648¥ 智能单车 ¥ 累计发货约6.7万台。按商品交易总量计算,Keep品牌2021年在中国智能单 智能健身设备 车领域排名第一。 手环 169-249¥ 累计发货约120万台 体重秤 59-199¥ 累计发货约82.5万台 跑步机 ¥ 累计发货约18万台 健身装备 9.9-499¥ 配套运动 产品 运动服饰 29-699¥ 健康产品 9-419¥ 身馆 资料来源:公司招股书,公司官网,中信证券研究部绘制 3 线下健身团课自营Keepland中心+外协Keep优选健身馆类别 时间KeepLand 线下 健身 团课 自营Keepland中心+外协Keep优选健身馆 类别

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