企业文化是什么蜜雪冰城？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-06-12 01:16 标签： 蜜雪冰城营销策划方案

历经质量拷问后的蜜雪冰城，再次出圈！对其他品牌有什么启发？

一直处于一线“精英”人群视野边缘的茶饮品牌蜜雪冰城，正在经历一场网络狂欢。

身处国贸CBD、西溪园区或者的你，可能从来没有买过蜜雪冰城的一杯饮料，但Ｂ站、抖音上无所不在蜜雪冰城相关视频，正在提醒着你：这家起源于河南郑州、画风略显土味的品牌，已经是茶饮圈第一顶流。

在抖音，网红纷纷打卡当地的蜜雪冰城，在店门口唱起了洗脑神曲，有的还来了一段尬舞，和美食博主们在蜜雪冰城的探店视频遥相呼应。

在Ｂ站，Up主们热衷于把蜜雪冰城的那段洗脑神曲，用各种外国语言、地方方言，甚至戏剧剧种进行改编。一位名叫“叶赫那拉倒”的Up主，连续用豫剧、评剧、京剧、河北梆子等传统唱腔，翻唱了几十遍《蜜雪冰城甜蜜蜜》。

创业二十多年都难以打入精英人群的蜜雪冰城，突然以一种“魔幻”的方式走红，实现了破圈层、跨人群的洗脑式传播，其自身也成为了网络流行梗。

而就在前不久的2021年5月，蜜雪冰城刚经历了一次产品质量问题风波，被曝出修改保质期等违规行为。

在蜜雪冰城的发源地河南，一座县城检查了20家蜜雪冰城门店后发现，没有查出问题的店只有6家，不合格率高达70%。

狂欢的过程中，人们似乎已经遗忘了蜜雪冰城刚刚过去的“黑历史”。

在刚刚经历质量问题的拷问后，蜜雪冰城为何再次火出圈？

“给我们一人一个冰淇淋就原谅你。”

“我最爱喝柠檬水，求求你洗一洗。”

蜜雪冰城的产品质量危机发酵后，很多用户在社交媒体上没有对蜜雪冰城“横眉以对”，反而颇为宽容，甚至有些“卑微”。

品牌危机时有用户撑腰，与品牌在传播时不断被二创，都代表着蜜雪冰城的“路人缘”相当好。

在蜜雪冰城甜蜜蜜刷屏视频平台的过程中，有蹭热度的用户，但也绝对不乏“真爱粉”。

蜜雪冰城能如此广受欢迎，最主要的原因还在于它的定价远低于同类产品。

由价格从高到低，安信证券在2021年的一份研报给茶饮产品分成了四档，其中，蜜雪冰城被排在最后一档，均价只有个位数。

相比喜茶、乐乐茶等高端茶饮，蜜雪冰城的价格相当友好。即使在一线城市的部分地区，蜜雪冰城也因为价格优势占据了一席之地。

据观察北京东三环附近的一家蜜雪冰城店发现，不少白领“打工人”在夏日午间排起了队。相比北京其他茶饮店动辄25元以上的价格，几乎只用一瓶超市饮料钱，就能买到一杯奶茶，味道尚可的蜜雪冰城诱惑十足。

低定价的背后，则是蜜雪冰城对供应链的成本控制。

虽然蜜雪冰城大部分门店都是非直营的加盟店，但有着标准化的统一原料供应，蜜雪冰城自建工厂完成原料的生产，门店大部分核心茶饮原料都实现了自产；在原料运输上，蜜雪冰城还在全国各地铺开分布式仓储，有效降低了物流成本。

蜜雪冰城的这次“出圈”，最直接的原因还是企业营销的接地气。

不论是部分门店开展“唱歌换奶茶”活动，还是官方在B站上主动提供中英文版本的“蜜雪冰城甜蜜蜜”视频，都能看出蜜雪冰城的营销侧在有意引导用户，主动制造话题点。

肯德基和原神的“社死”联动

在2021年，“社死”型营销玩法层出不穷。肯德基和手游原神喊出“异世相遇，尽享美味”可以兑换奖品的跨界联动破圈不久，也给了蜜雪冰城们以启示：能和用户产生互动、有可能从中“造梗”的营销，可以实现低成本“破圈”。

而在B站上主动上传中英文双语版视频，引导用户以不同语言、表达方式二创的意味则非常明显。

蜜雪冰城，又一次找对了借势的机会。

从用户层面上看，蜜雪冰城等新茶饮品牌用户，和互联网上最有声量、最有传播力的用户恰恰是一批人。

这也是蜜雪冰城能快速破圈的一个基本面。

90后+女性构成了新茶饮主力人群、77%的新茶饮消费者都是“宅”属性网络一族……

中国连锁经营协会联合本地生活(饿了么）共同发布的《2020新茶饮研究报告》中的数据可以佐证，蜜雪冰城正是击中了广大年轻人的茶饮需要，才获得了良好的互联网传播声量。

从内容角度来看，蜜雪冰城出圈还在于音乐本身的高度洗脑。

这也是互联网广告传播的通行做法。

品牌如何玩转声音营销？

有研究数据显示，在人的各种感觉器官从外界获取的信息中，视觉信息占60%，听觉信息占20%，触觉信息占15%，味觉信息占3%，嗅觉信息占2%。

就此推论，声音是仅次于眼睛的、能吸引人注意的最大刺激点。当各种风格的设计、图案越来越趋同化时，消费者审美开始逐渐疲劳，用声音吸引消费者注意力成为最有效的营销方式。

不久之前，喜茶推出了生打椰椰产品，其中“好椰好椰好椰”的魔性洗脑视频一经推出立刻刷屏，成功爬上了B站播放热度榜前三。

那么对于品牌而言，如何做好声音营销？

1、利用“声音记忆”，做足吸引力

一种声音就是一种记忆，当这种强烈的符号足够打动人时，吸引力就产生了。

2019年的夏天，马蜂窝进行了一场耗时3个月的旅行实验：邀请不同职业的旅游爱好者，在世界各地的网红打卡圣地，记录自己在旅游过程中听到的景点声音。

其中有100段声音被精选出来，在电梯里随机播放给上班族。试想这个场景——写字楼电梯里，冰岛坚冰融化的流水声、欧洲古老教堂的钟声、蒙古广袤草原的风声、摩洛哥沙漠中的驼铃声、美国街头酒吧艺人的即兴演奏……是不是立刻想安排假期去打卡？这就是声音带来的感官刺激。

2、叫卖内容，要有很强的趣味性

古时走街串巷吆喝的小贩们，对产品的描述有的比喻生动、有的声调动人。如今传唱度极高的土味叫卖“江南皮革厂倒闭了” ，令人记忆深刻。可以发现，令人念念不忘的叫卖，都有很强的趣味性。

很擅长叫卖的新时沏，就会在声音里加很多修饰语：除了语言，还有装扮，新时沏的叫卖员还有专门的装扮，集体半上小丑道具：气球、单页、试饮品等。听到、记住、进门，挖空心思引起消费者注意力，才能完成被吸引的整个流程。

蜜雪冰城的广告歌之所以在B站发布，或许也正是看中了这里二次元文化和浓厚的二次创作氛围。很大程度上来说，“蜜雪冰城甜蜜蜜”之所以能扩大传播，离不开各种版本的衍生所带来的的反差与幽默。

无疑，营销的本质，就是把握人性，而声音，打动的就是生理刺激和心理适应的双重依赖。

发展到现在，品牌广告也陷入内卷之中，如何从海量广告中脱颖而出、形成影响成为难点，暴力的洗脑模式成为了一些品牌主偏爱的经济化最优解，但其中的风险和弊端也是极为明显。

蜜雪冰城此番的意外走红或许能为各位带来点灵感，在传播特性的研究中发掘出一些秘诀来，继而攻破广告难题。

蜜雪冰城对于这首洗脑广告曲主要是在自家地盘使用，并没有像一些品牌一样在大、小屏上进行投放，不存在避无可避的情况，因而大家的被侵入感并不会那么重，产生反感情绪的可能性较低。

如果看过蜜雪冰城的这个MV，会发现它的整体风格是以可爱为主的。白乎乎、圆滚滚的品牌卡通形象——雪王，童趣、明亮的背景，其改编前的原曲则来自美国作曲家史蒂芬·于1847年所写的经典乡村民谣《Oh!Susanna》，曲调轻松愉快，蜜雪冰城改编后更加类似于儿歌。

而对于雪王这个卡通形象，一些网友也表现出了喜爱，会在与官方的互动中亲切的称其为“雪宝”“宝”，还有人将其形象结成表情包使用。

这些可爱的加成都有助于降低人们对洗脑广告内容的厌恶之感，并且MV本身不具有一些洗脑广告踩雷的恶俗点，比如世界杯中插广告中，对求职者们过于群情激愤形象的塑造。因而，网友们并没有讨厌它，甚至快乐的加入到其中。

在当下的茶饮市场中，蜜雪冰城的价格当属亲民的那一卦，这也是它的一项市场优势。这个简陋的广告曲恰恰符合它的亲民定价，也就是说在传播中不至于带来降级的突兀感，反而加深了它亲民的品牌特征。

总之，蜜雪冰城主题曲这次在互联网上所产生的宣传效果还是很成功的。其他品牌也可以借鉴这类趣味性的宣传信息，收获受众的喜爱，并在受众的互动中帮助品牌提升自身的知名度和影响力。

文章来源：人人都是产品经理

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  • 发布时间： | 来源：猎豹加盟网 | 浏览：1669次

  • 　　奶茶饮品的销量高，所以很多创业者都愿意投资奶茶店，期望在市场中捞金。当前有不少品牌都是备受创客关注的，其中蜜雪时光也有很多人想加盟。但是市面上有很多相似的项目，蜜雪冰城就和蜜雪时光很相似，所以大家都想搞清楚这两个品牌之间的关系。那么，蜜雪时光和蜜雪冰城什么关系?蜜雪时光总部在哪里?一起来看看。

    　　两个品牌什么关系?

    　　两个项目都是奶茶品牌，但是不输于同一个总公司，所以两者是相互对立的关系，是竞争对手。两个品牌知识品牌名称有些相似，但是还是能让大众区分开来的。如果大家经过详细的了解，可以知晓蜜雪时光的产品、价格、味道都与蜜雪冰城有很大的差异。想着出现于市场中的时间更为不同，想知晓更多项目的详情，可以通过留言与总公司交流，得到蜜雪时光的加盟信息。

    　　蜜雪时光总部在哪里?

    　　济南龙一企业管理咨询有限公司是项目所属的总部，就位于山东济南。自发展以来，就一直秉持用心调配好每一款饮品，热情服务每一位顾客，所以在市场中快速立足。现如今在济南、枣庄、信阳多地都拥有门店的开展，成长十分迅速。而且现在公司还在市场中扩大，欢迎各位创业者的积极参与，一同打造财富未来!

    　　加盟蜜雪时光的条件如下：1.认同公司企业文化，愿意共同成长;2.接受品牌的管理模式;3.对奶茶行业有基本的认识;4.满足开店相应的资金实力;5.重视合同，讲究信誉。

    　　现在奶茶项目有很多值得选择，创业者面对实力强、名气高的品牌都不会想错过。蜜雪时光一直是很高口碑的品牌，很多商家均得到了赚钱的机会，你也可以。满足了条件，可以留言与总公司交流业务!

—— 给我们留言，可以免费获取资料，更进一步了解项目 ——

面试没有任何正规性可言 加盟商老板打电话说让我去另外一家一个奶茶店（具体店名就不说了）说他们的店长在那里当时听了就很懵逼啊 面试这么随意么 为什么不去自己店里 后来才知道那另外一家奶茶店也是他开的 他加盟不同的品牌  去了以后发现店长就是个十几岁的小女孩 瞬间垮掉 整个面试过程没有任何技术性 纯粹听她介绍了一下店的情况10分钟结束战斗 最后她自己还紧张的问我还有没有什么问题 有没有什么没听明白的 我问了薪资待遇 得到的回答一律是现在还不知道还不确定 各种模棱两可 只给了个大概就是2000左右 好吧 至于福利待遇除了一个月100全勤奖和400块钱保险补助别无其他 而且后来才知道底薪并不高 一个月只有1300根本不是2000简直低到令人吃惊到无语的程度吧 然后才明白所谓的那些全勤保险都是用来凑总工资的 根本就不是在底薪2000基础上额外的福利待遇而是加在一起才只有1800 然后再加上一个月8天的疯狂加通班（一天12个小时）所有这些凑在一起才只有2000块 而人家老板居然振振有词的说这个工资标准已经很高了 比这个城市的平均工资水平高很多 他是很良心这么说的（真是把别人都当傻子 无语 还能说什么）没办法 公司制度其实是好的 可是各种加盟商良莠不齐 类似这种老板就是贼扣的类型 有一套自己的主意 根本就不按总公司的标准规定执行你能有什么办法 所以要去的朋友请务必三思 因为你也不知道你所在的那家店是个什么样的加盟商老板 如果是个听话懂事负责任的加盟商老板那么他会规规矩矩的按总公司的工资标准如实发给你 那么恭喜你你中大奖了 如果你遇到的是类似以上这种又扣门又有一肚子算盘打着自己的小主意 没规矩 不讲道理不按规定办事的** 那么我建议你立刻转身掉头就走

我是16年的时候当时实习去的4S店面试的；当时也是亲戚有个朋友在哪里做二手车经理；当时介绍了下就去4S店面试了；因为本身熟人介绍的；当时销售经理问的也挺多的；不过熟人介绍的；我当时还是很紧张的；后来又去找了总经理简单聊了聊；我们那总经理是女性；后来我也是才知道的；基本上不怎么管事；都是销售经理和服务经理在管；所以面试完了就让我来实习了；感觉4S店销售虽说看着外表光鲜；其实真正做了也很难；工资也不高...查看更多

进去填了表格，然后等了大概十来分钟后，就带去面试了，来的是部门主管，感觉挺容易的吧，就问了基础知识，不没有很难的问题

感觉不错，面试过程很轻松，面试官很温和，交流很愉悦，相处很好，对未来规划等也不错，是个很好的发展型公司，期待加入

就问了问 了解企业文化不  家在哪里  交通工具 对工资的要求 能工作的时间多长总体来说还是比较容易的

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聘的普通店员，店长会问一些简单的问题，例如你怎么自己介绍？为什么对这个职位感兴趣？你的职业目标是什么？你的优点和缺点是什么？为什么你觉得自己能胜任这个工作？以前的同事是如何评价你的？

在智联招聘上面放了简历，电话通知去面试，到达后先填表，个人信息之类的。后来一位公司员工来面试。大概问问办公软件操作能力，其他的没了。

一个男面试官面试的我，很年轻，问我对冰淇淋的奶油质地有什么看法，其他专业问题没有问，可能是由于蜜雪冰城主要专注于甜品制作吧。

一般都是看到招聘就问问，面试很好通过，因为不需要很多专业技能，工作内容都简单易上手。同样，员工也基本是没什么福利的，不是自己加盟的，或者离家近，基本不会选择去工作。

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