在家居消费升级的背景下，更多的家居品牌，从用户群体及精神层面出发，利用IP营销打造更广泛的品牌传播效果，以创新、有趣、更好玩来吸引年轻消费者的关注，抢占流量。

通过笔者的梳理发现，目前家居行业的IP营销，涵盖以下这几类：

一、借势IP营销：文化IP营销

借势IP营销涵盖的范围广泛，笔者重点分析近年来大热的文化IP营销和体育IP营销两类案例，首先是文化IP营销，2019年“国潮风”大热，这类营销通常以“国潮风”为设计元素，并将其与产品相融，如尚品宅配、左右沙发、、奥普家居等家居家电品牌纷纷与故宫宫廷文化跨界联合，发布联名款产品。

“锦绣东方”新中式空间

2019年10月，尚品宅配联袂故宫宫廷文化推出联名新中式空间——“锦绣东方”，针对新中产消费人群研发，从故宫中的建筑、器物、藏品中汲取六大文化元素，在材质方面，尚品宅配将黄铜融入空间，在结构方面，尚品宅配重新定制多宝阁，专门陈设文玩珍宝，摒弃传统中式的厚重感，同时，配饰也融入《千里江山图》等文化元素。

据尚品宅配总经理李嘉聪透露，未来还会考虑在其他方面与故宫宫廷文化结合，包括配饰、窗帘等产品。

“千里江山”系客厅配饰及产品

2019年9月，左右沙发以“国粹国潮、国货复兴”为主题发布与故宫宫廷文化联名款新品——“千里江山”系客厅配饰及产品，包括绣墩、“锦鲤”系懒人沙发等，本次联名款新品以故宫博物院馆藏文物《千里江山图》为创意原点设计，表现中国山水美学，以复杂的刺绣、榫卯、雕花等传统工艺美感，表达了中国传统文化的审美倾向。

“一品云鹤”生活家居系列产品

2019年3月，恒洁卫浴联合故宫宫廷文化开启“新国货智造”计划，推出“一品云鹤”生活家居系列产品，随后推出“当潮一品”卫浴生活空间，据悉，“当潮一品”由智雅双全、高轩飞檐、云台阁广、静水流深四款烙印传统纹饰元素的卫浴产品组成，汲取仙鹤、祥云、水纹等中式宫廷元素，打造工艺与技术结合、设计与功能兼具的国货产品。

家居品牌X当红影视综艺

实际上，家居品牌植入影视剧早已屡见不见，近年来随着综艺的火热，家居品牌植入的范围更广、花样也更多，从单纯的冠名、赞助，到场景提供、台词植入等，影视综艺中花样百出的植入式广告，也越来越受到消费者的关注。

创下单场1万+订单转化纪录

作为2020年开年大剧的《安家》唯一指定定制家居合作品牌，欧派家居通过在该热播剧中的巧妙植入，日前在销售转化方面获得了显著的成果。

据笔者统计，欧派家居与《安家》相关的新浪微博话题#安家有欧派，让家更有爱#，截至目前已斩获449.3万阅读量，并且在3月4日的直播中，主推的《安家》同款产品，创下单场1万+的订单转化纪录，广告植入效果明显。

X《加油，你是最棒的》：

2019年，索菲亚与多个影视剧合作，创新品牌植入方式，不仅携手家装改造类综艺《暖暖的新家》、《向往的星居》，还联合热门影视剧《上海堡垒》、《加油，你是最棒的》等展开合作。

在《加油，你是最棒的》中，索菲亚通过场景提供、产品植入等方式，巧妙将品牌与人物特征结合到一起，引发网友的讨论和共鸣。

诗尼曼、百得胜X《我和我的祖国》：

2019年9月，诗尼曼、百得胜拿下《我和我的祖国》院线联合营销合作伙伴的授权，诗尼曼借势推出“轻奢家·新国潮”活动，主推全屋整装一口价，同时还准备了海量电影票，开启粉丝福利持续大放送；百得胜则在《我和我的祖国》电影热映时，在全国484家星级酒店LED同步亮相广告海报。

2019年10月，顾家家居继去年冠名猫晚后，再一次摘得天猫双11狂欢夜独家冠名权，至此，顾家家居成为家居行业首个且连续两届冠名“猫晚”的家居品牌。

在抖音上，顾家发起了“我有猫你有票吗？”抖音挑战赛，发布以猫的视角审视生活的短视频，截止目前已超过1.2亿次播放量；在新浪微博上，开启了连续六天的猫晚门票福利活动，“顾家双11狂欢购物季”话题超过4000万的阅读量、238万的讨论量，让顾家的品牌印记更加深入人心。

在体验式消费的时代，能够现场体验的营销模式，自然更受欢迎，比如音乐营销，音乐营销突破视觉接触，更容易掀起情感共鸣。而近两年，也有不少的家居品牌通过音乐与消费者交流，借势音乐营销强化品牌记忆。

慕思“追梦·长城夜”特别音乐会

2019年10月4日22点，由慕思赞助的“追梦·长城夜”的特别音乐会在长城脚下的公社上演。

英国作曲家马克斯·里希特带领女高音歌唱家格蕾丝·戴维森和美国现代重奏团，31首作品，350位观众首次躺着享受了8小时睡眠音乐之旅。

据悉，从2012年开始，慕思已联手知名音乐人、知名唱片公司，发布了《觉》、《梦》、《憩》、《悦》、《慢》等系列睡眠音乐大碟，此外，每年慕思还会冠名多场明星演唱会在全国的演出，如刘德华、张学友、陈奕迅、罗志祥等。

左右沙发国风单曲《千里江山》

2019年9月26日，左右沙发为左右X故宫宫廷文化联名款产品打造的国风单曲《千里江山》，在网易云首发上线，上线12小时内网易云音乐评论就达999+，48小时就达到了2639。

据悉，左右为升华联名款产品的内涵深意，从“声”的维度增加产品层次感，联合十三月·府定制《千里江山》单曲。

顶固X《一生有你》MV

2019年11月29日，由水木年华卢庚戌导演执导的同名电影《一生有你》上映，顶固联合《一生有你》歌曲和电影经典IP，发起“轻奢·荣耀——顶固全屋定制感恩季”活动，并拍摄《一生有你》MV，致敬经典，为用户打造了一连串记忆点，也在营销上形成完整的闭环。

通过以上案例，不难发现一些共同点：从借势国潮风联合故宫推出联名款产品，到当红影视综艺巧妙植入广告，再到独家冠名天猫双十一购物节，最后通过音乐传递品牌理念，这类借势营销“玩”的很溜，将热点放大化，将品牌年轻化，迅速拉近与消费者的距离，也让品牌在年轻消费者中快速传播，扩大品牌影响力。

二、借势IP营销：体育IP营销

2020年本是“体育大年”，体育营销历来深受家居品牌的追捧，这类品牌宣传方式以体育为载体，在2019年，就有许多家居品牌为欧洲杯、东京奥运会等国际赛事提前布局，为企业的借势宣传进行铺垫。

2019年12月19日，索菲亚与中国女排合作签约仪式在北京举行。

本次签约，标志着索菲亚正式成为中国国家女子排球队的官方供应商，助力中国女排征战2020年东京奥运会，中国女排国家队二传手刁琳宇也正式受聘成为“索菲亚体验官”。

而此次索菲亚和中国女排的“牵手”也为索菲亚在品牌布局、体育营销等领域持续、健康、快速发展奠定了良好的基础。

2017年时，TATA就已经首次亮相世乒赛的舞台，成为世乒赛的核心官方赞助商之一。

这之后，TATA木门又一举拿下了连续三年的世乒赛官方赞助权。

在2019年的世乒赛赛前夕，TATA木门携手世界冠军马龙，发起了一场花式乒乓挑战赛，不仅为世乒赛进行预热造势，更是拉近了TATA木门与球迷、消费者之间的距离，提升了品牌影响力。

红星美凯龙X中国女子公开赛

2019年9月23日，2019红星美凯龙·中国女子公开赛在北京正式官宣，红星美凯龙与中国女子公开赛的首次牵手备受关注。

据悉，中国女子公开赛是继美国、欧洲、日本、韩国女子高尔夫公开赛之后全球排名第五、中国排名第一的女子高尔夫公开赛。

2018年10月30日，澳网正式公布慕思成为澳网全球合作伙伴，并在2019年的赛事期间，通过全方位的媒体宣传，在这场体育盛事中刷足了存在感。

2019年5月慕思正式携手国际篮联，成为2019年国际篮联篮球世界杯官方指定寝具。

不仅如此，慕思还为运动员专门定制了运动款床垫，将产品与IP高度捆绑、融为一体，并借此传递产品的功能性，慕思通过与顶级篮球运动员的关联，将球迷对球星的热爱，转换成对慕思产品的热爱。

体育赛事拥有巨大的影响力和传播力，相比于影视剧植入、明星代言，体育营销面向的是全世界的受众群体，这对不少想要“走出去”的家居品牌而言，无疑是一大流量风口。

此外，体育赛事自带的流量和粉丝效应，也成为了企业借势营销的重点，当赛事举行时，大大的品牌logo刷足存在感，这也是普通的广告营销难以比拟的优势。

三、节日IP营销：蹭节日热点or自主造节

所谓蹭遍节日热点，不如将节日占为己有。近几年，节日IP打造愈发火热，目前，利用节日热点进行品牌营销及自主造节，在家居行业越来越普遍。

从2017年开始，欧派已经连续三年在中秋节发布《狼人的中秋烦恼》系列主题广告，通过主人公狼人各种烦恼的故事，将欧派作为一个家居品牌的特性和中秋的节日特点结合在一起，打造中秋节“狼人IP”。

截止目前，#狼人的中秋烦恼#的微博话题词，阅读量达3.1亿，讨论量为21.5万。

显然，欧派已经将“狼人”塑造成品牌的爆款IP。

自2017年起，每年3月的“男人下厨节”都是志邦家居的重头戏。在微博端，志邦家居在官微发起#爱的表达式#传播话题，联动五十多家蓝V品牌跨界携手开启了一场爱的接力赛，截至目前，话题阅读量达1.1亿，讨论量达7.1万。

在抖音，志邦品牌早在2018年就在抖音平台发起#为爱下厨#挑战赛，截至目前，播放量达到520.4万次。

自2009年8月8日起，皮阿诺与多家知名网站联合发起“丈夫节”，号召丈夫们在8月8日为妻子下厨做一道她喜欢吃的菜，以这种独特的方式表达对妻子的爱。

2019年，在第11个丈夫节来临之际，皮阿诺携手网易家居，拍摄了一组暖心大片——《多久没说我爱你》。

此外，在8月8日丈夫节当天，皮阿诺还发起#回家吃饭更有爱#主题活动，邀请美食达人现场助阵。

经过11年的发展，“丈夫节”已经成为展现皮阿诺品牌文化的一个独特符号。

自2016年起，TATA推出“静音日”,在2019年静音日期间，TATA木门联合13个卫视的电视台频道，同步播出8.18静音日的活动信息，天猫、京东、抖音、微信朋友圈、今日头条、百度搜索引擎等线上渠道也将全方位覆盖式传播，形成联动聚焦效应；

胡军、娄艺潇、吉克隽逸、袁姗姗等13位明星还将在13个城市同时举行大型落地活动，以及47大区域联动活动，总计951场市场中厅落地活动，另有国内流量最为密集的高铁站和高炮同时推出巨幅活动广告，线上线下、全渠道、全方位覆盖全国范围。

自2016年起，皇派门窗在4.16世界噪音日举办大型公益行动，呼吁大众关注噪音污染。

2017年，皇派门窗“拒绝噪音，请给她35分贝的爱”第二届大型公益行动，发布城市噪音白皮书。35分贝，是舒适空间的极致点。

作为主打高端隔音门窗的皇派门窗，将继续延续“35分贝”这个公益IP，通过这个强共鸣的标签，去激发更多人重视噪音污染，去影响更多人主动隔绝噪音、自我保护、主动优化生活空间体验。

顾家家居X816全民顾家日

自2014年第一届816全民顾家日起，顾家家居就以新的品牌印记在行业内宣导“顾家，爱家”的品牌理念。

2016年以 “寻找顾先生”“816不加班”等营销事件，在行业内引起了强烈反响。

2018年，顾家以“谢谢你顾家的人”为主题，以抱言谢，用最简单、最原始的方式对家人们表示感谢。

顾家家居一直以不同的形式向社会传递“家”文化，“全民顾家日”已然成为了顾家鲜明的爱家IP。

红星美凯龙X爱家日、超级品类节

2010年12月3日，红星美凯龙发起“爱家日”运动，10年间，“爱家日”从唤醒爱家意识、探讨家庭相处之道，到传播家居理念、涉及家居方案，主题不断深化；从APP、微电影，到艺术大展、公益活动，表达方式愈加多元，一个内容丰富的爱家文化体系已经初步建立。

“爱家日”已经由事件，升级为红星美凯龙集人文情感设计于一身的IP。

2019年8月13日，红星美凯龙开启首场超级品类节，超级品类节将以套房家具为开端，覆盖全国192个城市，联动320家商场协同发力，未来还将聚焦电器、床垫等品类，构建各个品类在家居行业中举足轻重的地位，打造家居史上覆盖最广、声量最大、内容品质最高、互动最潮、最会玩的全国性单品类家居消费节日IP。

实际上，相较于房地产、电商领域的营销玩法，家居行业的营销模式还较为传统，在消费群体趋于年轻化的背景下，蹭节日热点、自主造节通过创意玩法、事件营销、促销活动等，联动行业大咖、流量明星等，更容易在消费者中不断强化品牌认知，打造自身的品牌IP形象，扩大社会影响力，从而形成圈层效应，吸引消费者消费。

什么是KOL？Key Opinion Leader，意为关键意见领袖，简称KOL，也就是在抖音、微博、头条、微信公众号等自媒体平台，拥有一定话语权的人，通常在各自的垂直领域具有一定影响力，也有自己的粉丝群体，发布的言论能够起到引导的作用。而网红，则指的是现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。

而KOL多是自媒体大号，其背后可能是一个团队运作，比如MCN机构，MCN（Multi-Channel Network）是YouTube提出来的一种概念，是平台+IP+内容+渠道+运营的商业模式。而火爆抖音平台的“设计师阿爽”，就是尚品宅配培养的家居KOL。

KOL类：尚品宅配X设计师阿爽

尚品宅配旗下的新居网MCN机构，孵化和签约百余位家居类KOL，设计师阿爽正是旗下KOL代表之一，目前，设计师阿爽在抖音上拥有1975万粉丝，单条视频的点赞量可达到200多万，微信公众号文章篇篇10万+，甚至还举办了一些线下粉丝见面会。

目前，新居网MCN机构已经打造出一套完善的商业变现闭环，打通了从视频和直播圈粉、到粉丝互动评论，再到私域粉丝运营，线下变现的全链路，将IP的价值发挥到了极致。

“网红”类：阿里巴巴X＊＊、

格力X董明珠、小米X雷军

KOL，是将素人打造成达人大号，而阿里巴巴＊＊、格力董明珠、小米雷军这些成功的企业家，都是自带流量的“网络红人”，他们的传奇故事与品牌地位，让他们的一言一行、一举一动随时成为热点，在互联网上广泛引起网友的关注和讨论，甚至成为业内同行争相模仿的标杆。

在全媒体时代，KOL的言论不亚于流量明星，他们拥有强大的号召力、影响力和公信力，而KOL在垂直领域的深耕，更加适合深度内容的延伸，如设计师阿爽，便专注于家居领域，凭借其丰富的经验和专业性，加上背后专业的团队操作，在全网收获千万粉丝。

而成功的企业家，本身就自带光芒和流量，一言一行都深受大众的关注，目前就家居行业而言，暂未诞生如＊＊、董明珠、雷军等大咖级别人物，这也与家居行业的发展状况紧密相连，因此，通过打造KOL，相比于塑造一个成功的企业家更容易的多，并且更能以其专业性，吸引消费者的眼球，不失为家居品牌营销的优选之一。

(文章来源：博骏传媒-公众号，侵删)

　　（）4月28日发布投资者关系活动记录表，公司于2022年4月27日接受56家机构单位调研，机构类型为保险公司、其他、基金公司、海外机构、证券公司、阳光私募机构。

　　投资者关系活动主要内容介绍：

　　公司于披露了2021年年度报告及2022年一季度报告。2021年实现营业总收入51.53亿元，同比上年同期增长34.17%，实现归属于上市公司股东的净利润5.06亿元，同比上年同期增长27.84%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4.60亿元，同比上年同期增长28.31%。公司始终坚持围绕中长期战略和2021年经营目标，过去三年实现了收入翻番，保持利润水平支撑未来空间。

　　2021年经销业务实现了28.29亿，超出预期。大宗业务端承受了原材料上涨及地产调控的双重压力，公司风控对应收款管理也提了更高的要求，在这种环境下仍然实现了16.51亿。大宗业务的品类主要是厨柜业务，因为衣柜不是精装的必须配置，所以占比相对较低，比较符合大宗渠道的属性。

　　毛利率37.3%，略有下滑，主要原因是原材料普遍上涨，同时，工程业务销售端因客户结构调整，在销售价格上也承受竞争压力，公司通过强化内部管理和精细化运作，抵消了一部分材料上涨带来的压力所带来的影响。

　　三、交流的主要问题及公司回复概要

　　问：公司对2022年的业绩展望如何？

　　答：2022年一季度，实现营收7.59亿元，同比增长11.17%；归属于上市公司股东的净利润0.51万元，同比增长1.37%。2022年受3月疫情反复及国外战争影响，整体家居行业的销售也受到影响。虽然疫情暂时影响了现阶段消费者的消费情绪，但是人们对家居行业的需求还是持续存在的，并且在疫情影响下带来的消费者心态的转变，反而会增加一些新的需求，大家开始更在乎与家庭生活直接相关的消费需求，更愿意为创造美好的生活这类刚性需求买单。所以，公司对未来的行业发展及公司目标的实现是非常有信心的。同时，整个定制行业都经历过2020年疫情，当年也是受疫情影响，结果呈现全年三四季度迅速弥补前一二季度的订单缺口，甚至实现了全年的高速增长。这就是家装消费者对装修的刚性需求的充分体现。

　　问：2022年一季度销售费用率有提升，是不是营销力度增大了？

　　答：公司每年的315活动都是春节前就提前就开始布局准备，一般春节后就开始立刻下市场投入到新一轮大活动中。所以今年也是如此，在3月份疫情全国多点频发之前就已经做好了准备所有人员下到市场并投入了费用。依据公司的规划，我们在成本的挖掘和费用的控制上非常努力，但是面对客户端和系统能力构建方面的投入不会减少，甚至在环境不好的时候，更会增加投入，以帮助加盟商共度难关。

　　问：公司2022年对整装业务的规划有哪些？

　　答：近两年，公司的整装业务发展比较快，2021年整装业绩也实现翻番。整装公司对于定制家居服务品质和响应及时性的要求很高，志邦在这一点上是非常有优势的。我们过去以加盟商与整装公司合作为主，公司直接与整装公司合作为辅，所以在落地服务响应的及时性、敏捷性上非常占优势，也得到了非常好的客户口碑。未来我们还会在不具备安装交付能力的整装公司的合作上进一步拓展，在产品的研发和渠道营销上继续发力，打造更多优质整装产品，促进公司与整装公司的业务合作。

　　问：拎包业务模式是怎样的？

　　答：公司有着多年地产精装房业务的资源沉淀，总部设置了针对C端零售渠道拎包入住的部门，对于B端志邦已经入住的精装楼盘，将总部地产合作资源与物业信息及时输送给C端加盟商，所在城市的加盟商进行前置对接，加盟商负责全屋拎包业务项目的落地工作，总部提供后台支持。同时，公司也有专门针对各个城市加盟商的拎包业务的项目组，项目组会针对加盟商的具体需求，提供专门的拎包入住解决方案落地实施。在拎包业务上，公司具有明显的品牌优势，一方面我们多年坚持有节奏的拓展品类，产品品类齐全。另一方面，我们注重产品的套系化开发，更有利于实现家装风格的一体化，这些对加盟商拎包业务开展都是非常有效的赋能。

　　问：全屋衣柜及家配产品未来的展望及过程推进的挑战和机遇有哪些？

　　答：居民消费升级、主流群体代际更迭以及客户行为习惯的变化，对家居企业提出更多产品品类、更完整家庭装修的要求。我们通过过去几年的品类拓展与孵化，已经由多空间多品类的定制家居品类的供应商，转变为整家空间全品类的一站式定制家装解决方案的提供商。近年来，衣柜业务增速显著，成为业绩贡献重要增长点。2021年度衣柜业务同比增长54.25%，2022年一季度衣柜业务的增速也保持在较高水平。木门业务目前尚处于快速招商建店阶段，基数较低但增速会保持较高水平。另外，公司针对厨房电器、软体配套等品类成立了独立的家配事业部，加大开发丰富的SKU，打造有竞争力的供应链体系，通过套系化开发产品，实现消费者对整家装修解决议案的需求同时，也提升了定制企业客单值。未来，随着精装修比例的持续提升和存量房装修市场的加速释放，整家装修概念的持续深化，厨柜、衣柜、木门墙板以及家配业务的完整供应链将推动定制企业的一下轮高速增长;

　　志邦家居股份有限公司的主营业务是全屋定制家居的研发、设计、生产、销售和安装服务。志邦目前拥有三大品牌，分别是向中高端家居消费者提供厨柜、全屋定制、木门/墙板等定制产品的“ZBOM志邦”品牌，向互联网思维的刚需家居消费人群者提供全屋定制产品的“IK”品牌，以及“FLY法兰菲”配套家居成品。目前，公司的国际专利4项。在应用设计领域，获得“中国优秀工业设计奖”、“中国橱柜行业时尚设计金奖”、“中国橱柜行业产品原创设计金奖”等荣誉。

　　调研参与机构详情如下：

01 董明珠、张近东、黄建平...家居家电大佬建言两会

3月5日下午，全国政协十三届四次会议在人民大会堂开幕。步入新发展阶段，中国将如何贯彻新发展理念、构建新发展格局，既是时代的必答题，也是世界的关注点。

在“十四五”规划开局之年，疫情考验过后，我们如何苦练内功，让自己变得更加强大？包括建材家具家电装修卖场等在内，行业代表们提出了哪些观点，他们的两会关注焦点是什么？搜狐焦点家居特别梳理出与家电家居行业相关的一些建言献策。

全国人大代表、格力电器董事长董明珠：营造更加公平的市场竞争环境；全国人大代表、苏宁集团董事长张近东：关注农村新零售、家电循环经济等问题；全国人大代表、海尔集团总裁周云杰：建设中国特色工业互联网体系；全国人大代表、美的集团家用空调创新中心主任李金波：大件家用产品旧件回收体系建设、切实促进消费内循环等问题；全国人大代表、唯美集团董事长黄建平：持续建言知识产权保护 为企业创新发展护航；全国人大代表、TCL创始人李东生：上市企业应将碳减排加入信息披露范围。

所谓舒适家居系统，是人们应用现代先进的科学技术、科研成果和先进的环保设备，主要采用系统的家居设备集成方案，以环保节能的方式，从多方面提高人们生活的舒适程度。

舒适家居在中国近几年快速发展，但仍处在发展的初期阶段，市场容量远远没有饱和。预计未来每年平均增幅将超过30%，其市场前景非常广阔，属于典型的朝阳产业。目前全国涉及到舒适家居行业范围的公司有20000家以上，且每年还有很大比例的增加。舒适家居概念正逐渐在市场上得到商家和客户的认可，像武汉舒适100等一些发展迅速的公司还得到了资本的青睐。从消费者角度来看，舒适家居营造的室内环境可以让人们有更好的睡眠，使人们减轻心理压力，能产生出更多的创造性思维，恢复自然生理规律，让人们更多地感受幸福。而且随着物质收入的逐渐提升，人们也在追求更高更好的生活品质，相信未来舒适家居也在这样的机遇下，会得到更进一步的提升和发展，达到千亿规模。

03 家居营销变革新路径：聚焦“品质” 塑造差异化

一年一度的3.15消费者权益日即将到来，推动消费者维权意识的同时，也提升了人们对高品质生活的追求。随着生活水平的不断提升，消费升级热度不减，家居消费者已不再满足于追求单一的产品功能性，更要凸显生活品味。消费需求已经从“温饱型”向“品质型”转变，品质消费已是当下每个消费者的共同心愿。这一改变，也促使家居营销路径发生变革，特别是在3.15之际，聚焦“品质”成为共识。

搜狐焦点家居作为家居行业媒体，一直致力于为家居品质消费贡献一份力量。近日推出的“2021年品质消费季”主题策划，以315消费者权益日为启点，为提升家居行业消费环境，以价值内容，赋能广大消费者；并联合各大品牌发布“品质家居消费倡议”，积极发挥媒体的舆论监督作用，为“品质消费”保驾护航。

04 卡诺亚x好太太x法迪奥x韩锋 家居品质共守护

一年一度的3·15国际消费者权益日即将到来，这一天既是消费者运用各种形式宣传保护自己权益的有关法律法规及其成果的重要日子，也是对企业一年成绩的检验期。特别是与人类最基本的“吃穿住行”相关的行业，每一年都是央视“3·15晚会”的重点监督对象。家居行业作为“住”当中的重要组成部分，自然备受关注。纵观往年“3·15晚会”曝光的问题，归根到底还是商业诚信和商业道德问题。消费者权益、产品品质、安全质量问题永远无小事，不能有任何侥幸和丝毫懈怠。产品和服务质量是企业的生命力，如何强化家居品牌履行产品和服务质量诚信承诺，引导消费者选择高标准高质量的产品和服务，是每一个家居企业和行业媒体应该自觉承担的责任。

汇聚行业精英，畅聊家居风云！3月5日《焦点会客厅-家居3·15特辑》举办，搜狐焦点家居华南主编 王娟与卡诺亚定制家居副总裁 赖永精、好太太集团品牌总监  陈学成、法迪奥执行董事 沈铮文、家居超级IP营销活化石 韩锋家居大咖，共同探讨如何坚守家居品质，引导行业正向发展，共同守护家居消费者的权益，为美好家居生活添彩。

国家统计局官网显示：2020全年限额以上单位商品零售额中，全年实物商品网上零售额97590亿元，按可比口径计算，比上年增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比上年提高4.0个百分点。其中，家具类下降7.0%。对外经济一栏，2020年家具出口增长12.2%至4039亿元。

06 家居行业新变化：增速下降、差距拉大、工程单成热点

走过疫情年，2020年上市家具企业财报备受关注。截至2021年2月份，已有7家定制家居企业发布2020年业绩快报和预告，综合来看，定制家居行业发生了以下几点变化：大部分稳步增长、差距拉大、工程单快速增长和整装模式变化。其中，关于整装，欧派持续加大对整装的投入，董事长姚良松在公开场合多次畅谈整装；尚品宅配则在2021年1月底公开表示，对原有的整装云+自营模式进行调整，全面转型整装公司，未来尚品宅配不仅仅是定制家具企业，在各个城市会是一站式服务的整装企业，同时会帮助加盟店转型整装。这一调整，对于业内及市场来说，无疑是一个极具震撼力的事件。

07 再度同台,苏宁国美 “家居家装”战场角逐升级

零售行业的开年大戏很热闹，国美和苏宁两大巨头，你方唱罢我登场，给媒体提供了充足爆点。黄光裕回归，首度发声，“力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位”。张近东为缓解资金压力，引入148亿元国有战略投资，累计转让苏宁易购23%的股份给深圳国资，却依然保住了第一大表决权股东的位置。家电、家居、家装一体化是两大零售巨头公认的战略发展方向，两家也分别入局经年，各有所恃。两者入局时间相近、发力重点不同。虽然两家都以厨房板块为核心，整合家装供应链，并大力投入智能家居。都有自营和品牌加盟合作两种方式。但是苏宁占比较重的一块儿，是围绕其定位之一“全渠道平台商”的角色来经营商户。在线上开通“家装频道”，引进家装企业入驻，并为装企提供引流及相关服务。除装企外，还引入家装建材品牌商。而国美在确定“家·生活”战略后，重点打造的是自已面向C端的供应链体系、融合了家居生活空间的体验式、场景化门店体系、到家服务体系等。2021年虽然开放真选供应链共享平台给B端伙伴，但供应链覆盖全品类，这一项不是其在家居家装行业的战略重点。

08 三棵树拟投资40亿元 建设五大涂料及防水项目

3月1日，三棵树(603737.SH)发布关于公司及子公司对外投资及签订协议的公告，三棵树拟在四川、湖北、安徽三地投建五大项目，总投资额约为40.22亿元。以安徽项目为例进行分析，搜狐焦点家居获悉，为进一步拓展在华东地区的市场、完善公司的战略布局和产能布局，促进产能分布的持续优化，不断满足客户多元化的产品需求和全国性的供货要求，公司拟投资 83,000 万元在明光市化工集中区新建涂料生产及配套项目，计划分两期建设，用地面积400 亩。

09 格力公开“磁悬浮床垫”专利,新科技还是噱头?

企查查APP显示，3月2日，珠海格力电器股份有限公司公开“磁悬浮床垫、磁悬浮床垫的控制方法和床”专利，公开号为CNA。其中，磁悬浮床垫包括床垫主体、多个变动感应模块、左侧人体感应模块，以及右侧人体感应模块。

本发明的磁悬浮床垫、磁悬浮床垫的控制方法和床，不但能够降低用户产生运动时造成床垫大面积变形，影响其他用户的睡眠的问题，还能避免因床垫过硬而降低用户的使用体验。目前格力只是公布了该项专利，尚无实物床垫演示。

10 月星丁佐宏:跨出舒适区 争做“张謇式”企业家

近年的全国两会上，作为政协委员的丁佐宏，一直针对商会在促进民营经济发展和成长过程中的作用积极建言献策，并对社会民生方面问题提出了自己的思考。

丁佐宏提出，面对这样百年未遇的大变局，新时代的企业家要“跨出舒适区”，争做“张謇式”企业家，用爱国的情怀、创新的理念、诚信守法的精神和更广阔的视野，做社会财富的创造者而不是掠夺者，为繁荣国内经济、畅通国内大循环，为高质量发展添砖加瓦，注入更强动力。

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