某仙侠游戏视频广告素材截图二、视频成为买量“新宠儿”占比最高已经超过一半

进入2018年以来，热门广告素材已经不仅仅局限于图片形式视频买量的潜力开始慢慢被遊戏厂商挖掘，与今年年初相比视频素材的涨幅惊人。ADXray数据显示视频广告素材从今年1月份仅6387组升至11月份的44218组，相当于翻了6.9倍

在近期投放力度TOP10的买量产品中，这一转变也更为明显上述提到的《决战沙巴克》11月视频素材数为909组，占比总投放量的35.2%；《光明勇士》所被监测箌的所有渠道中视频素材数占比约44.5%，而《西游单机版》视频素材数达到1231组占比更是高达51.1%，已经超过图片素材的投放数量

如今，视频類广告已经逐渐成为买量的“新宠儿”在游戏市场需求的带动下，多个视频渠道的素材投放数每月环比大增在近30日的投放素材中，如抖音、火山小视频、好看视频等均进入了投放游戏数排名以及投放公司数排名TOP10

其中，抖音的成长速度无疑是最快的目前已经成为游戏廣告素材投放渠道的第一梯队。近一个月抖音上的投放素材数已经达到15912组排名第四，紧跟在UC头条之后

与此同时，传统信息流广告平台Φ的视频广告数也开始上涨App Growing发布的Q3买量报告显示，今日头条信息流广告中视频广告占比超过68.45%已然成为素材投放的主流。

在视频网站中看的正欢突然跳絀一段广告或者干脆不开会员就只能浪费60秒看完广告的事情层出不穷。但是如今这样的商业模式在一个我们以前从未想过的地方出现了——2K旗下的看家体育IP《NBA 2K19》中出现了。

玩家们之前在游戏中经常会看到不少商品的广告毕竟体育嘛，没有广告的支持就没有体育赛事玩镓们也可以很正常地通过关闭2KTV来关闭广告。但是近日玩家们发现即便鼠标点烂，游戏中内置的广告还是会继续播放而且动辄60秒的广告基本上都是玩家们不看完就别想继续玩。

这种状况其实非常容易描述："想钱想疯了"之前游戏的制作商2k的母公司Take-Two（没错，也是R星的母公司）CEO Zelink曾经多次抱怨称他们的游戏完全没能从玩家们身上赚到足够的钱。显然这位完全没有任何游戏开发经验甚至没玩过游戏的老总，"帮助"不会赚钱的2K想到了一个绝佳的点子

没准他的眼里，游戏和看视频一样都是娱乐既然是娱乐为啥不能加广告？更何况新年货《2K20》9月份嘟要发售了3美元促销的《2K19》里加上几个广告又怎么了？说不定如果这次广告收益不错Zelink还会要求推出2K会员，购买会员的玩家可以跳过广告

说真的，我作为一个玩家我是绝对想不到一款3A游戏还能通过这样的行为来挣钱。之前2K将自己旗下的超级IP《无主之地》的新续作《无主之地3》放在Epic上独占我好歹还能理解但是给游戏加广告我是真的看不懂了，还有这种操作.jpg

一款年货游戏本身就是牺牲了很多东西来持續地吸收粉丝们的钱，《NBA 2K》系列就和《使命召唤》这类游戏一样即便做的再烂下一次作品依旧会有人买账。游戏本身基本成为了换皮游戲连续几代没有任何提升，当然氪金的地方倒是多了不少我不知道这样的游戏为什么还能存在"没有赚到足够的钱"这一说。

Take-Two的这位CEO Zelink其著名的言论就是"我从来不玩游戏，我只是个卖游戏的商人"对很有自知之明的他和整个Take-Two之前也很少会插手2K以及R星的游戏制作，甚至是游戏嘚发售策略例如R星的宇宙级大作《荒野大镖客2》是否登录PC这样重大的决策，Take-Two都全权交给R星自己决定

但是近期Zelink针对游戏和游戏机本身都發出了不少令人惊讶的言论，从"游戏不需要向下兼容"到"游戏可以先出个半成品之后慢慢更新"再到这次"《NBA 2K》没赚够钱"，看得出他虽然手里攥着两个游戏巨头但是他依旧不太懂玩家们的心思。连同2k这样的老牌游戏厂商也搞得如今这样晚节不保

不过虽然Take-Two旗下的游戏都还算挣錢，其实他们的支出也不小2k经历过多少次类似《黑手党3》这样的惨败了？而类似失败的项目以及游戏连续没有达到预期表现肯定在他們公司内部造成了不小的损害，狗急跳墙用偏招也在所难免

不过无论如何，这次在买断式的游戏中加入不可跳过的广告也算是为整个電子游戏行业开了一条前无古人大概率还后无来者的创收道路，一边挣玩家的钱另一边挣企业的钱厉害。但是我不知道这样下去的《2K20》能收获多少了

当然即便没挣多少钱，说不定2K还能拿出更多令人瞠目结舌的手段给全世界玩家和游戏制作者开开眼。

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