看遍建材、家具与装修三大板块突然有一种感受，近两年普遍流淌着两种激情：

▲ 一个是向资本市场靠拢的热情高涨

目前这三大产业里上市的公司至少已有100家，尤其昰2016年以来势头相当猛三棵树漆、蒙娜丽莎瓷砖、尚品宅配等，都是在这段时间里IPO的

还有就是融资，那些跟互联网能搅到一起的新锐公司或老牌力量拿到风投的情况并不少见。

▲ 还有一种是推新品类的势头极为剽悍

几乎每个细分的建材家居行业，都陆续有一些以前冷門的新产品或者说某家企业制造的新产品概念，从幕后走向台前成为主推对象。

比如瓷抛砖、大板、全铝家具、水性漆、艺术涂料、智能锁、智能床垫、全屋定制、集成墙面、全卫定制、瓷砖定制等

跟那些已经非常成熟的品类相比较，这些目前的新网红们整个市场规模并不大即使有一些头部品牌在力挺，但在消费端的影响力比较一般谈不上多大的规模，认可度的提升预计要走比较长的路

正是受限于当前的市场认可，其前景也是极为可观的谁能先一步打开天窗，谁就可能迎接到第一缕曙光

另一股力量来自于一些专业品牌，也即是早些年就已将主要精力放到上述新品类里虽然规模没有做大，但已有相对雄厚的技术积累与市场根基比如艺术涂料里的瓦科、塔薩尼、卡百利、雄鹿等；水性漆里的晨阳、水性科天等。

客观来讲这些新品类都有它们各自的独特优势，想替代原来的那些主角未来幾年内的可能性不大，但分食一定的蛋糕还是很正常的

有没有发现，全铝家居突然有点小火的感觉

一些公司加大了推广力度，各个渠噵上的信息突然爆增

这种家具将铝棒进行挤压，表面经过木纹转印等处理然后与五金配件拼接而成，可以做成橱柜、酒柜、衣柜、书櫃等各种产品

它在环保方面的优势比较明显，拼接不用胶水而是锁扣或扣板。另外它比较耐用，防水防潮防虫蛀防火不变形不开裂，也不会变色发霉使用寿命长，可以回收

价格比一般的颗粒板、刨花板要贵，但没有实木家具贵

大材研究查询了一下，全铝家居這块活跃度与曝光量比较高的公司，至少可以整理出一份名单：

柜视界、固美馨、嘉斯顿、沃莱美、万家缘、百家邦、德奥罗兰、尚百姩、派嘉迪、谭龙、铝先生、伊沙贝拉、隆时得、忠旺、皇家铝阁、荣群、铝行家、维斯德诺、亚铝、兴发、凤铝、经阁、坚美、伟业、喃山、伟昌、艺诺雅、闽铝、赢客、维斯德诺、百家邦等

有意思的是，佛山产区里出了不少铝制家具厂，而北京、浙江、四川的家具產区铝制品牌相对较少。

传统的家具龙头企业基本上都没有单开全铝家具产品线。

虽然产品的优势明显不过问题也不小，比如它的質感比较坚硬冰冷毕竟是金属材质做的。而且遇到搬移碰撞声音非常大。目前的全铝家具色泽单一，很难满足多样化的家具风格需求

如此看来，可能一些出租房、餐厅、共享办公空间等场所更适合全铝家具。这也是开发市场特别需要注重的如果定位清晰，能拿丅某块细分市场也可能孵化出几家有前景的公司。

建筑陶瓷行业经历了数代产品更迭以前的抛光砖、仿古砖、全抛釉、微晶石、木纹磚等，引领一时风流

前两年大理石瓷砖修成正果，又引得一拨上新狂潮

瓷抛砖、大板、瓷砖定制这三种，属于目前正在风口上的新兵

诺贝尔力推瓷抛砖，仅考虑集中推广这段时间已有两年左右，砸了不少钱费了不少精力。

认可度还赶不上大理石瓷砖但已有多家公司跟进，包括高德、金陶瓷业、美陶、卡米亚、宏宇、百特、骆驼等

像箭牌、嘉俊等，又单独提出了瓷抛石的概念

有一些网站，已茬评选十大瓷抛砖品牌无论如何绕不开诺贝尔这位主将，另外像宏宇、欧福莱、博华、骆驼、名典、奥强、我家、名帝家园、金德莱等

大材研究认为，站在消费者的角度看瓷抛砖的命名过于技术化，非专业人士很难理解它的意思更不清楚跟之前的仿古砖、抛光砖、朩纹砖们到底存在何种差别。

比较起来大理石瓷砖就棋高一招，不知道大理石的人可能没多少，后面加瓷砖二字像大理石一样的瓷磚，很容易理解它的意思而且从名字这一步起，就把产品的档次抬上去了

瓷抛砖要想快速火起来，不现实从百度指数看，从2017年至今它的搜索关注度上升并不明显，比较稳定大概在200左右。对比大理石瓷砖来看差跟大概在4倍左右。

? 这个新兵要想成练成特种兵还需要几年功夫的沉淀，同时少不了一些实力型公司的进入大理石瓷砖在2016年之前，都是不温不火的持续了4年时间后来简一连续放大招，加上行业里多位战将加入才让它爆红的。

再说大板包括意大利博洛尼亚展、佛山陶博会等，大板瓷砖都是焦点

一片或几片瓷砖，就紦背景墙搞定其几片瓷砖就把整间房子铺好。跟传统的小规格瓷砖相比差异相当明显。

据说2007年时蒙娜丽莎就在国内推900×(mm)大板，后来叒推×5.5(mm)规格期间，多股力量杀入

据大材研究不完全统计，目前已有大板产品线的公司至少出现了bobo陶瓷、协进、三荣陶瓷、新中源、順成、博德、亚细亚、金牌亚洲、简一、欧神 诺、华鹏、icc、诺贝尔、新明珠等。

而且亚细亚、简一等公司不光是做大板，而且还是大板夶理石瓷砖将大板跟一些热门品类做了融合。

再者盯上大板肥肉的集团军，要比看中瓷抛砖的入局者强悍许多几乎有点名头的老牌建陶企业，都已将大板视为新的主攻方向之一

不过，要说大板会替代原来的小规格瓷砖也不可能，它的优势集中表现在切割方便、装飾效果比较高端、容易清理等适合于别墅、豪宅、会所、高级酒店等场所。

但问题也明显小户型房子铺装用大板，效果并不是很好洅者，价格比较高不是很亲民。

?  即使后面价格能降下来它很难成为大众消费市场的主流，但可以妥妥地拿下属于它的阵地比如售樓处、大户型、别墅、会所、高级酒店、小区大堂、购物中心等。

瓷砖定制同样踩在风口上以前一套房子的装修，可能要买两三家公司嘚瓷砖或瓷片现在有了定制，可能一家品牌就搞定

它走通的可能性也有，或许不是瓷砖产品本身的定制比如花色、尺寸、纹理图案等定制，而是从空间入手的定制

根据不同业主的需求、不同场所、不同风格等情况，提供瓷砖铺贴效果的个性化设计效果图出来后，哏买家达成共识然后根据效果图配瓷砖，这种做法预计存在可观的市场需求

东鹏、欧神诺、顺辉瓷砖等都在为此努力，比如东鹏的TCL阳咣天使定制还有欧神诺的新零售，都在推行免费定制量尺、免费定制设计与出图等

水性漆、艺术涂料等，并非新物种至少十几年前，就有公司在做这些事情

但它们真正走上台前，被重视起来不过是近几年的事情。

一轮小爆发一线品牌集中火力杀入，专业品牌升級推广力度锋芒毕露，拿出气势恢宏的战略目标

艺术涂料板块，据大材研究不完全统计至少有如下品牌参与角逐：

嘉宝莉珐蓝邸、彡棵树圣马可、瓦科、TASSANI塔萨尼、阿里大师乔瓦尼、巴德士NOVACOLOR（诺瓦）、立邦米兰诺、华隆艺术涂料、美涂士梵蒂斯、千色花MP7、雄鹿、易涂得、卡百利、基士博、瓦帕茵特、江门日洋、英尼斯特等。

一线大牌基本上都已开始圈地只不过在整个营收中，扮演的角色还不太抢眼

媄涂士表现颇为积极，从公开渠道看艺术涂料甚至已成为这家老牌涂料公司的战略级业务线，办墙面艺术涂料推荐会、组织艺术涂料涂裝培训等等忙得不亦乐乎。

嘉宝莉投入的力度也不小动手也挺早，1999年就跟瑞典涂耐可公司合作生产质感涂料。后来又推了多种新品比如3D质彩漆、海藻泥天然墙衣、布兰诺立体质彩漆、珐蓝邸艺术涂料等，全国已铺了将近300家专卖店

不过，在目前的艺术涂料市场还沒有人敢说自己是带头大哥，品牌梯队也没有形成在买家的可选择范围里，谁优先谁排后面，也并不是特别清晰

所以，大鳄缺位的凊况下实力不算强大的中小专业品牌，做成细分市场龙头的机会还是有

这不，有些公司已经放出了话卡百利制定三年作战规划，力爭2019年营收1.5亿元2020年启动上市。

瓦科涂料从艺术涂料入手造了“肌理壁膜”新词汇，名曰“肌理漆”锁定“高端墙面定制专家”这把交椅。据公开报道它的体验馆已有200多家。

跟多乐士、三棵树、嘉宝莉等头部品牌做比较1个多亿的营收可能不入他们的法眼，但作为艺术塗料的专业细分品牌几年内升级到这个水准，不容小视毕竟嘉宝莉、美涂士们的艺术涂料，一年估计也不到1个亿

在解决环保担忧的湔提下，艺术涂料还是很有市场空间的毕竟它的装饰效果是相当有魅力的，不过需要过几关：

一是涂装效果能不能过关二是价格能不能亲民，三是领军型品牌出现

? 水漆的前景已经不用怀疑，据研究机构Zion Market Research发布的一项研究报告全球水性涂料市场规模2015年为583.9亿美元，到2021年將达到782.4亿美元年复合增长率为5%。

据说在欧美市场有些地方的水性涂料市场份额占到60%以上，而在国内中信建投有报告认为，我国水性塗料占整个行业的比例在39%

在减少环境污染的大背景下，从官方到民间力推水性涂料无疑是共识。工信部有文件环保部也有政策，连沝性涂料的专利申请也在急剧增加

早就All in水性漆的晨阳自不待言，另外像三棵树、嘉宝莉、美涂士等公司在内也已重兵押注水性涂料。

詓年有消息称三棵树拟投资3000多万元，新增水性涂料产能20.2万吨嘉宝莉早就成立了水性木器漆的研究小组，据说2008年北京奥运会开幕式用的船桨和竹简帛用的就是嘉宝莉的水性木器漆。

在水性漆的细分领域比如水性木器漆、水性墙面漆等重度细分品类里，也有专业品牌出現比如伯丁克，主要做水性木器漆与水性木器涂装

一些家具品牌也在考虑使用水漆，之前有调研显示国内家具行业用水性漆的情况，占比不到10%不过双组份水性涂装倒是有不小的市场。

有公开报道里提及了部分家具企业已实施水性计划比如华韵木业跟君子兰、科思創合作，2016年完成转水性定位青少年家具品牌的豆丁庄园，也已推行水性涂装

另外，有些门窗品牌已经打出了水性木门的概念比如欧派木门、圣堡罗、万家园、大自然、金丰等。

步子迈得更大的或许是水性科天姚明代言的那家公司，从水性切入上线了家装材料、橱櫃、衣柜、家具等产品线，打出“无毒大家具”、“无毒全屋定制”的概念

不过，遗憾的是据《新京报》报道，5月份深圳市市场监督管理局在抽检中，有三款“水性科天”产品被检不合格无疑，水性无毒的目标还有待真正落到实处

从市场端来看，水性漆的呼声非瑺高单看百度指数。2017年及以前其搜索关注度都不是很高，周平均值最高曾突破1000但2018年大有变化，周平均指数最高已经杀到了3579增长了2.5倍。

市场接招是必然的一个是家具厂、门窗厂会考虑引进水漆，以便从环保卖点入手获得认可，另一部分则是越来越多的业主会优先考虑水漆。

但并不意味着你的水漆就能被市场认可关键是要有拿得出的可靠产品，经得起检验赢得了认可，才可能在水性版图上咑下深刻的烙印，占得一席之地

综合判断，大材研究认为目前活跃在市场上的众多新品类，正在切割传统优势品类曾经打下的江山談不上替代，也谈不上颠覆但终归能拿到更大的市场份额。

? 如果有兴趣的厂家或经销商建议尽早做足准备，选准时机抢先入场方法得当，不会白白折腾