胶原蛋白的“伪概念”颜如玉玳理虚假宣传被罚
11月19日，市场监管总局网站信息显示19日公布联合整治“保健”市场乱象百日行动和反不正当竞争执法重点行动典型案例，共计20起主要包括虚假宣传、非法经营医疗器械、无证经营、涉嫌违法销售保健品等。
其中金华市梨大胆生物科技有限公司（备注“顏如玉代理”）因涉嫌虚假宣传，被列入典型案例之中
“颜如玉”的最高级别代理商金华市梨大胆生物科技有限公司涉嫌虚假宣传，被罰100万元主要通过微商渠道销售产品，运营有多个微信号新浪微博粉丝超百万。为了推销颜如玉系列产品当事人通过线上微信、微博、百度网盘、手机APP，以及线下组织培训会、印制宣传品等多种宣传方式对产品的性能、功能、销售状况、用户评价、推广活动、曾获荣譽等内容进行虚假宣传。
宣称产品是“胶原养颜第一品牌”“一个唯一通过国家兴奋剂检测中心”“一个累计销量唯一突破3亿瓶的美容养顏口服液品牌”“一个唯一获得国家保健品认证批文的胶原养颜口服液品牌”“90%以上的使用者7天见效”“与同类产品相比吸收速度加快5倍”可以“淡化色斑”“改善皮肤弹性”“改善睡眠”“改善骨质疏松”“改善骨关节疼痛”“消除痘痘”，可以“改善骨关节疾病”“調节胃肠道功能”“增强免疫力降低癌症风险”“改善记忆力”“改善心脑血管疾病”等功效经查：上诉宣传所涉及产品均为普通食品。
根据《反不正当竞争法》第二十条第一款的规定责令当事人停止违法行为，并罚款100万元
颜如玉代理被顶格处罚后，颜如玉官方紧急進行声明声明称，被处罚主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”并非颜如玉公司，金华梨大胆的虚假宣传系个体行为该行为并不能代表颜如玉公司，违规并不等同于颜如玉公司违规
在发布声明过后，多家媒体对此进行质疑质疑其核心产品由最高级别代理商公开進行虚假营销，是毫不知情还是早已知情，有意纵容呢无论是哪一种，都暴露了颜如玉集团管理混乱、对代理商行为未能有效规范、缺乏必要的检查机制某种程度上看，最高代理商被顶格处罚颜如玉集团也难辞其咎。
据资料显示胶原蛋白是蛋白的一种，在人和动粅的皮肤中较多能起到补充皮肤水分的作用。有研究称：皮肤之所以老化是因为皮肤中的胶原蛋白的数量逐年减少。在动物食品中豬蹄、猪皮、猪耳、牛筋所含胶原蛋白较多，饭桌上男人们常劝女人们吃这些东西以期美容。大家都这么说都这么认为，都相信吃啥補啥几乎约定俗成。
胶原蛋白多皮肤确实弹性好。有专家介绍称皮肤中的什么吃的胶原蛋白含量高高，皮肤弹性会比较好如年轻囚皮肤中的什么吃的胶原蛋白含量高相对较高，随着衰老什么吃的胶原蛋白含量高下降，皮肤含水量降低出现皱纹等。
随着年龄增长人体胶原蛋白会因种种原因补充速度递减或流失，皮肤老化是重要的表现形式什么吃的胶原蛋白含量高下降，皮肤含水量降低出现皺纹。
用它美容并不靠谱营养学中的基础理论告诉我们，并不是吃什么就能补充什么摄入的胶原蛋白不能直接运送到人体的皮肤上，所以吃胶原蛋白是不能帮助人体合成胶原蛋白的有些人吃胶原蛋白美容产品之后，皮肤状态得到明显改善原因在于胶原蛋白产品中添加了大豆异黄酮或者大豆提取物等物质。大豆异黄酮是一种植物雌激素可明显提高女性皮肤的保水性和弹性，它在黄豆中含量特别丰富
颜如玉代理商借用“美容养颜”等伪概念进行虚假宣传。资料显示吃进体内的所有蛋白，包括胶原蛋白都不能被人体直接吸收，要茬十二指肠被蛋白酶分解为氨基酸氨基酸是你皮肤需要就进入皮肤了，骨骼需要就进入骨骼了肌肉需要就进入肌肉了。哪需要进入到那儿它是根据身体需要重新分布的，它不可能单向到美容皮肤的
针对“颜如玉”虚假宣传等问题，建议完善打击虚假广告的法律制度提高广告审查力度。建议严惩一批违法违规者曝光一批典型案例，让人民群众感受到实实在在的整治效果同时进一步净化声频荧屏，切实规范广播电视广告播出秩序确保保健食品虚假宣传专项整治行动持续深入、取得实效。
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