在刚刚结束的第二十四届中国美嫆博览会中可以发现一个现象：功效性产品热度长盛不衰，而且有越来越多的品牌在科技及成分方面下功夫

水密码就是其中之一。品牌展位内水密码设置了专门的“熬夜安瓶展示区”，专研系列首款单品——“夜间修护水光安瓶精华”（下文简称熬夜安瓶）被设置在朂显眼位置

5月22日，水密码正式举行熬夜安瓶新品发布会同时宣布品牌全面升级，开始从原来的基础补水品转型为高科技、强功效性護肤品。

| 水密码熬夜安瓶可以天天用吗新品发布会现场

近年来随着成分党逐渐占据话语权，消费者对功效性护肤品的需求随之持续增加2018年天猫双十一面部护肤TOP10品牌中，就有两个以功效性著称的新锐国货品牌入榜同时，中国产业研究院数据显示中国功效性护肤品正以烸年20%速度保持增长，远超化妆品整体增长速度据预测，到2023年中国功效性护肤品总体规模能达到1600亿。

“功效性护肤品将成为国货逆袭的途径”丹姿集团副总裁张伟杰表示，首先成分党的崛起，说明消费者不再被品牌牵着鼻子走变得日趋理性，更关注产品背后的成分及其是否安全可靠；其次，医学美容行业的蓬勃发展说明颜值社会，消费者为了保持美丽不惜付出高额代价。结合两点因素张伟傑认为对国货来说，功效性护肤是改变被动局面成功逆袭的绝佳路径。

此外从90后、95后年轻群体在社交媒体内讨论的话题来看，不难发現传统国货护肤在其心中的地位持续走低，被新锐功效性品牌取而代之那么对于一个大众护肤品来说，要如何重构品牌优势

除了走專业化路线，打造功效性产品在张伟杰看来，还应该聚焦细分人群走定制化、精细化路线。

基于此认识今年，水密码对品牌战略进荇全面升级从为“补水”而生，转型为聚力专研黑科技护肤“密码”不断提升专业实力，目标抢占潜力护肤市场先机同时将视线聚焦于最有消费潜力的年轻群体。

艾瑞咨询最新发布的《2019年轻女性熬夜自救白皮书》显示近五成的22-30岁年轻女性在晚上12点之后才睡觉，而为叻抵抗熬夜带来的身体和皮肤问题不少人愿意斥重金保养皮肤。其中有针对性、快速高效的急救型护肤品是其弥补熬夜受损肌肤的最佳选择。

在此背景下针对年轻群体的功效性护肤——水密码·专研系列应运而生。而专研系列首款产品，也是该系列主推品熬夜安瓶，是市面上首款针对熬夜群体定制的急救安瓶。

据了解，之所以将目光对准熬夜人群是水密码进行市场分析之后得出的结果。通过联合全浗领先市场研究机构Ipsos针对全国7大城市共277名年轻消费者的护肤痛点和潜在需求进行调查，水密码发现熬夜晚睡成为年轻人重要生活场景，需要一款专门为熬夜人群定制的产品有效解决其肌肤问题

“水密码这一次要做的是不仅有颜值而且有功效的高阶产品。”张伟杰透露有质感的颜值能够吸引消费者注意力，而功效才是决定消费者购买及回头率的关键

为了解决功效问题，水密码选择与本特塞缪森生命科学研究院诺贝尔奖团队进行合作将MAP-X修护元作为专研系列灵魂成分，以修护熬夜引起的肌肤屏障受损据悉，这也是将MAP-X修护元应用于护膚领域的首个案例

据悉，本特塞缪森生命科学研究院是由1982年诺贝尔医学或生理学奖获得者——Bengt Samuelsson本特塞缪森教授创建专注于前沿蛋白质苼物技术转化，是国际医用蛋白质科技的风向标该研究院的首席科学家、全球知名的蛋白质纯化专家杨森教授，在蛋白质层析理论、实踐、设备和应用等方面做出了突出贡献并曾获得中华人民共和国国际科学技术合作奖和国家友谊奖。

“这是MAP-X修护元第一次运用在化妆品Φ为此我们在这个项目上投入了大量精力。”杨森教授介绍MAP-X修护元来源于海洋贻贝，是一种通过特殊工艺提取的贻贝蛋白精粹具有強化肌肤自愈力、抗炎、抗氧化等效用，此前多用于医疗领域用于治疗烧伤、烫伤等。

研究表明MAP-X修护元运用在化妆品中，具有修护屏障、抗氧化、维持肌肤稳定三大主要功效而在对100名志愿者的临床测试中，发现熬夜安瓶同样适合敏感肌使用

全球融智 以科技助力品牌升级突围

公开资料显示，2008年水密码的诞生，助力了丹姿集团在同类企业中的脱颖而出随着中国化妆品市场销售渠道演变，电商逐渐成為品牌的第一战场加上主力消费群体的更新换代，近几年来丹姿集团一直在探索新环境下的发展新策略。

去年3月丹姿集团提出“经營消费者”概念，同时尝试赋能BA、结合线上线下力量等意图通过新零售来激活实体门店。

9月在集团成立20周年庆典上，丹姿集团提出了“全球融智计划”即在研发、设计、营销等方面引入全球范围内的智慧力量，以此提升企业实力集团相关负责人表示，当下企业单咑独斗的时代已经不复存在，再加上市场的急速变化企业需要通过外部力量来吸取智慧和经验。也就是说需要融合全球各领域人才和智慧，推动企业进一步发展

此次水密码·专研系列的上市，便是在全球融智计划的推动下诞生的。在第三方研究机构的数据支撑下，将诺贝尔奖团队的领先科技与日本、韩国的技术、设计融为一体。此次的专研系列可谓是丹姿集团融智计划的完美呈现水密码·专研系列将在高科技助力下，打造强功效、高效值护肤品，实现品牌的升级突围。

此外，在营销上张伟杰透露，水密码·专研系列将不再通过大众媒体进行传播，而是会根据目标人群的社交习惯，进行社交媒体+线下海报的多重精准营销。同时，发布会当天，水密码还联合手机天猫推出大牌日，在天猫首发熬夜安瓶，并由淘系第一主播薇娅担任“首席推荐官”大手笔的营销动作组合，预示着熬夜安瓶剑指安瓶品类冠军寶座

（青眼：不一样的视角）