原标题：腾讯再出手！微信张小龍推出“视频号”短视频的红利在哪？

微信张小龙公众号积极拥抱短视频

不知你有没有发现，最近微信张小龙悄悄上新了一个新功能——视频号该入口位于微信张小龙的“发现”栏，紧跟在「朋友圈」 的下面目前，视频号仍处于内测阶段微信张小龙团队仅对部分城市的用户开放了浏览入口，因此并不是所有用户都可以看到

话说回来，视频号到底是什么它有什么功能？它是否会成为张小龙的又┅杀手锏带着这样的疑问我们继续往下看！

简单来说，微信张小龙视频号类似于抖音、快手、微博

以视频+文字为主，也可以是图片+文芓；

不能纯发文字文案超过三行会自动折叠；

视频最长1分钟，图片最多9张文字最多1000字；

但视频号目前不能进入详情页，且不能暂停/快進退；

可添加公众号文章链接以及位置定位直接跳转微信张小龙文章。这对于公众号吸粉和增加阅读量来说是一个很好的途径如果运鼡的好，可能又会诞生一大批大号~

支持评论、点赞、收藏和转发（转发给微信张小龙好友和转发到朋友圈）跟公众号文章一样，内容下方会出现好友点赞次数但需注意的是一个二维码仅能为一个微信张小龙号开通。

毫无疑问微信张小龙这一系列动作，都是在围绕公众號短视频做文章试图通过短视频这种内容新形式一步步盘活公众号，进而打破公众号近年来的“阅读量困局”

而短视频市场也的确极具想象空间，据CNNIC第44次《中国互联网发展状况统计报告》显示我国8.54亿手机网民中，使用短视频的就高达7.59亿甚至有分析机构预测，2020年短视頻市场规模将突破400亿元

尤其是今年春节期间，疫情让许多人出不门宅在家中无所事事，进一步为短视频的快速发展提供了肥沃的土壤

随着越来越多的企业开始布局短视频，短视频赛道会逐渐成熟并开始细分领域进入深耕的阶段迎来全面发展时期！

短视频，新一代媒介之王

如果你问一个高手2020年，最赚钱的风口在哪里

80%以上的回答中，都会有这个答案——短视频!

现在的短视频行业不夸张的说，就是10姩前的淘宝5年前的微信张小龙，只要你进入就能够挣钱。

随着短视频的兴起以抖音、快手为代表的短视频平台，在与用户的互动交鋶、产品介绍、消费场景展示带动消费转化方面优势更加突出。短视频内容配合直播使得短视频红人在带货方面的能力达到了一个新嘚高度，传统企业与短视频的融合也进一步加深

?对创业者来说：抖音的蓝V账号功能，提供了非常多帮助企业营销的组件任何行业，嘟可以利用短视频来营销宣传增加品牌曝光度和成交业绩。拥有一个几万粉丝的抖音号就相当于打通了产品销售渠道不管是引流到微信张小龙，还是引流到线上、线下店铺都是最好的营销渠道。

?对于传统电商来说：抖音注册用户超过8亿国内日活高达3.2亿，其流量基夲是免费的内容即流量，只要发布内容就会被系统推送给对内容感兴趣的人群，流量成本微乎其微

比如一个服装企业，你在抖音拍攝了相关产品内容会优先推送给感兴趣用户，这时你在附上产品链接看到视频的用户就会点进链接，即使不购买也给你带来了巨大的瀏览量这远比你在电商平台上等待客户进店要有效得多。

?对于实体店老板来说：实体经济不景气需要新的突破口，单纯依靠线下这“一条腿”走路是行不通的！李佳琪直播带货各大餐饮快消企业纷纷入驻抖音，线上推广为线下带来的客流显而易见抖音或许为打造線下爆款提供了捷径。

比如一个餐饮店在抖音布发布内容定位上自己的店铺位置，就会优先推送给附近的人群当用户看到视频刚巧不知道吃什么的时候，来你这个店就餐的概率是非常大的这样就通过短视频实现了人流量的聚集和盈利。

要知道时代的发展日新月异，即使你昨天站稳了脚跟今天也有随时被淘汰的风险。很多人都后悔在5年前没有做微信张小龙公众号而现在如果你不抓住机会，不用等箌5年后你肯定也同样会后悔没有做短视频平台！

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不难发现抖音上总有一些“新奇”的短视频内容冲上热门，或搞笑或无厘头视频制作或许并没什么技术含量，但因其能够满足大众的审美以及娱乐需求流量巨大。但企业若靠单纯的娱乐是达不到宣传效果的只有从用户心理出发，深度剖析受众的观看心理并结合企业主自身的宣传需求，为企业量身定制流量短视频才能帮助企業获取流量，而这就是我们要做的

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原标题：1344天企业微信张小龙的囿界和无界

从2000年前的“书同文，车同轨”开始到现在的“数字时代”，信息的传递和交换效率一直是人类历史演进的重要标志之一。

即使在当下依然处在“信息革命”之中。

20年前马化腾登上OICQ，开启了在C端的即时通讯的探索之路从OICQ，到QQ再到微信张小龙，腾讯一直昰C端即时通讯的领路人直到眼下，微信张小龙和WeChat合并活跃用户已经超过了11亿

3年前，腾讯也深知不止是个人企业内部以及相互之间都需要信息即时、高效的连接。由此腾讯内部也产生了企业微信张小龙最初的萌芽。当时腾讯的构思也极其简单，就是为“企业提供一個自己的‘微信张小龙’”

从2016年4月18日企业微信张小龙1.0上线，到2019年12月23日3.0版本正式发布企业微信张小龙已经历经了1344天，相比于腾讯20年的进程并不算久，但企业微信张小龙的路径却越来越清晰和宽广

从本质上讲，不论是2B还是2C微信张小龙和企业微信张小龙都是在做连接，並且两者具有极高的重合度但实际上，两者的界线应该是分明的

经过3年的发展，企业微信张小龙已经服务过涵盖50几个产业的250万家真实企业

现在的企业微信张小龙，能够连接企业、消费者与产业上下游的潜力是无限的；但同时即便是背靠微信张小龙的11亿流量池，3年下來企业微信张小龙也找到了自己的服务边界——成为“企业专属连接器”。

1433天企业微信张小龙的确找到了自己的“有界”和“无界”。

企业微信张小龙一直带着张小龙的烙印

从foxmail，到微信张小龙再到企业微信张小龙，本质上都是做“连接”只不过，在这个“产品经悝”眼里每个产品连接的“领域”是不同的、是有界线的。

这次的企业微信张小龙年度大会企业微信张小龙的几个负责人在演讲中都哆次提到一个词叫作“人即服务”。实际上这也缘起今年年初张小龙自己站台4个多小时的微信张小龙之夜上。当时他就提出：“将企業微信张小龙的场景延伸到企业外部”。

张小龙的理念延伸到了此次企业年度大会上

这次无疑又是对他理念的一个延伸。

不论是微信张尛龙、抑或企业微信张小龙最终连接到的都是“人”。只不过要处理好“私人”和“工作人”之间的关系，不论是对个人还是对企業来说，一直是一个疑难杂症

当没有一个完全“顺手”的工具出现时，那么相当一部分的用户依然会把原本属于工作上的人际交涉、信息交互“被迫地”放到微信张小龙上——这实际上早已越过了本应是“公私分明”的界线。而这样的用户习惯本身就是充满风险的。

企业微信张小龙产品总监林莉在会上说：“在企业员工向客户展示自己的个人帐号时客户见到的是一个私人身份的信息，昵称可能是‘岼安是福’头像是小猫小狗或者风景照。客户此时在心里就会犹豫这是不是他在揽私活？出了问题我该找谁”

定位为“熟人社交”嘚微信张小龙，在用于第一次见面的客户时用微信张小龙作为连接的介质，双方本身就是存在极强的不信任感而对用户来说，在熟人嘚社交圈里不断被迫地加入基于工作关系的“陌生人”早已背离了使用微信张小龙的初衷。

而对企业来说则是：“我的员工用私人微信张小龙加了客户，ta离职了怎么办”

工作和生活的关系一直是需要界线的。

在企业微信张小龙3.0版本中“企业认证”功能就很好地解决叻这个问题。通过这个功能客户看到的是企业名称、员工只为、职业头像等诸多信息。同时双方好友一旦通过，客户信息进入的是企業端

但是，说到底即便是服务企业，最终的落点依旧是个人最终的信息都是在企业的“人与人之间”进行互通。

而人与人之间的交鋶需要温度

因此，在3.0的版本中更加强调了包括客户联系、客户群以及客户朋友圈的功能。这一点或许是至关重要的企业微信张小龙嘚这一步实实在在地升级了企业微信张小龙与微信张小龙的生态互通能力，帮助企业缩短了与消费者的距离

仿佛是在告诉用户：微信张尛龙有的核心功能，企业微信张小龙亦能做到而这也让企业微信张小龙在公私分明的界限里，无限地拉近了基于工作交集的交流距离

早前锌财经发布的《腾讯的2B和2C》一文中，就曾提出：与生俱来的2C基因现在成为了腾讯2B最锋利的武器。

背靠11亿的微信张小龙用户企业微信张小龙能够串联的用户几乎是每个人；这里的“每个人”也几乎包含了各行各业——这样的连接几乎可以用“无限”来形容。

对企业来說几乎可以通过企业微信张小龙连接他们所服务的所有消费者。比如政府可以去连接微信张小龙上的个人和企业，包括公安、税务、應急、市场监督等各个部门

其实，仍有相当大一部分用户将关于工作的沟通习惯停留在微信张小龙上很大一部分原因是处于其它产品嘚“不好用”。这也让相当一部分人的微信张小龙“被迫”地转了型

迭代3年的企业微信张小龙，也深知用户体验的重要性

曾有一家汽車主机厂的负责人告诉企业微信张小龙行业拓展总经理卢青伟，他说企业在全国有差不多4万名的员工，平均时薪70元以现在的管理模式，肯定要“上线”但如果要把所有的员工都拉去培训，一个小时就是280万的成本

在多番考量之后，这家汽车主机厂的负责人选择了企业微信张小龙来连接厂里的4万名员工在他看来，企业微信张小龙跟微信张小龙的操作基本一致完全不用培训。对那些流水线上的一线蓝領来说“会用”、“用得舒服”比什么都重要。

企业微信张小龙的“无限”绝不限于此更重要的是，企业微信张小龙已经涵盖了当下所有的主流产业也就是说，任何一个产业的上下游上企业微信张小龙的链接能力几乎也是无限的。

广州海珠区教育局从2018年12月开始率先用上了企业微信张小龙，在5个月之后陆续把下属的286所学校、近2万名教职工也接到了企业微信张小龙中。不仅如此企业微信张小龙还外延到了海珠区的22万名学生家长。

从上游到下游从领导层到校长，再到教师、家长通过企业微信张小龙，海珠区的教育产业形成了一張局校互联的网络通过这套工具，海珠区的家校沟通效率从以前的12个小时变成了4个小时，效率提升了300%

而海珠区的近300所学校，也只不過是企业微信张小龙服务的6万多所学校的普通样本而已触达50多个行业、服务250万家真实企业、链接6000万+的活跃用户，这是企业微信张小龙3年朂直观的成绩单

而在内部协同上，企业微信张小龙也一直在优化比如在日程、会议、微文档、微盘等功能一直在不断地迭代更新。

从內部高效协同到连接企业、消费者和上下游，这或许只是企业微信张小龙无限连接的开始而已

没有新流量，只有老办法

实际上眼下，也过了早已过了“大谈流量”的时代

《QuestMobile 中国移动互联网 2019 半年大报告》报告显示，从2018 年1月到2019年6月中国移动互联网用户月活跃用户（MAU）規模的同比增长率从6.2%逐步跌到2.8%，从今年2月开始MAU规模不再继续增长，甚至在2019年Q2净降193万

值得一提的是，今年“私域流量”的热度一直未减甚至曾有人说：“企业微信张小龙就是要帮助企业做好自己的私域流量”。这或许很大程度上是对企业微信张小龙的“误解”

在存量時代，不论是微信张小龙、企微、企业规模化地拉新几乎都很难做到了。

简单地说企业微信张小龙作为中间平台的角色，需要在现有嘚流量池内把不同领域、不同标签、不同身份的企业或者个人做精确的“腾转挪移”提供精确化的服务。而不是把部分人“锁到”某一镓企业之下

在这个存量时代，对背靠微信张小龙11亿用户的企微来说做关起门来的“私域流量”的格局显然太小了。

还是马化腾曾经说過的那句话：

产业互联网不仅仅是2B、2G归根结底也是2C的。

在传统的2B服务上对诸多的服务商或者企业来讲，更多的会在意“简单粗暴”的商业价值腾讯微信张小龙事业群副总裁黄铁鸣说：“大家很大的目光都放在了‘我能不能把产品卖给你’，却忽略了这个产品企业带来嘚真实价值比如，员工效率、附加成本等等”

实际上，早在一年前企微和微信张小龙就开始互通而直到现在，才把这回事官宣并进荇升级这背后，也是腾讯在摸索有了“2C”这把利剑的同时为”2B”带来更真实的价值。而现在来看腾讯显然更清晰地找到了两者间的“界限”。