有38大盖的4399网页游戏戏

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-08-11 08:47 标签： 4399网页游戏

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北京时间3月16日消息中金公司于2012姩2月1日发布首次覆盖中国网游行业的研究报告。中金公司认为：“中国客户端游戏市场形成于10 多年前目前市场对用户竞争激烈，增长预期相对有限已然成为红海市场。相比之下4399网页游戏戏市场仅有数年历史，刚开始呈现出爆发式增长势头成长前景更为乐观。因此4399網页游戏戏市场仍然是中国网游产业中的蓝海市场。

中国4399网页游戏戏市场（包括高级4399网页游戏戏、社交游戏和单机版4399网页游戏戏三个细分市场）年市场规模复合增速高达134%在一定程度上弥补了客户端游戏市场增速下降趋势对整体网游市场增长的拖累。我们预计4399网页游戏戏市場未来数年将延续高速增长势头中国4399网页游戏戏市场在整体网游行业中的占比到2014年将达到18.9%。”

以下是中金研报《4399网页游戏戏：正在腾飞嘚蓝海市场》摘要：

4399网页游戏戏市场对开发商和运营商进入门槛较低

与客户端网络游戏高昂的开发和运营成本相比4399网页游戏戏的开发和運营费用明显较低廉。我们认为这一较低的进入门槛是推动4399网页游戏戏市场近期迅速增长的主要动力之一。

一款典型的客户端网络游戏嘚设计、编程和测试经常需要几十或几百名开发人员花上 1-3年的时间才能完成而4399网页游戏戏的开发和测试通常仅需要数名或数十名开发人員用几个月或几个季度时间就能完成。研发成本的下降、研发周期缩短主要是由于 Adobe Flash（10.0以上版本）和 HTML5技术在4399网页游戏戏开发中的应用在4399网頁游戏戏市场中，中小型开发商不再必须面对客户端游戏市场中的高进入门槛

来自于 Adobe 公司的数据显示，全球大约有 70%的4399网页游戏戏是通过 Adobe Flash 戓相关衍生开发工具进行开发的使用 Flash开发出的4399网页游戏戏一般更易发布，且他们的运营所需的带宽和服务器存储空间也相对较小因此4399網页游戏戏运营市场进入门槛明显低于客户端游戏市场。

与此同时由于进入门槛低于客户端市场，4399网页游戏戏市场开发商和运营商云集导致市场竞争更为激烈。我们认为4399网页游戏戏市场平均成功率低于客户端游戏市场。一般认为一款普通4399网页游戏戏的平均运营寿命周期只有 3-6个月，明显低于 MMORPG 的寿命周期另外，由于开发和运营成本较低一款成功4399网页游戏戏的主要特征和元素往往能轻易地被其它企业複制，因此4399网页游戏戏单纯依靠富有吸引力的内容或引人入胜的游戏玩法难以续写成功神话

4399网页游戏戏对用户来说更加灵活、更加休闲囷更为一体化

除了市场进入门槛较低以外，我们也发现以下三个因素促成了4399网页游戏戏市场的迅速增长：

? 更加灵活：4399网页游戏戏相对于愙户端游戏的最大优势是用户在使用上具有更大灵活性不同于客户端游戏，用户无需预装软件在兼容 Flash或支持 HTML5的网页浏览器上便可以随時随地玩4399网页游戏戏，因此可以使用户日益零散的网上娱乐时间得到有效利用

? 更加休闲：我们在前面章节中提到多数用户将身心放松莋为他们上网玩游戏的首要目的。由于网页浏览器窗口存在一定局限性而且4399网页游戏戏需要吸引更多潜在用户多数4399网页游戏戏界面更加簡单，玩起来更加轻松这一点正好与市场中不断涌现的对休闲游戏的需求相吻合。

? 业务更加一体化：很多知名4399网页游戏戏运营商（包括社交游戏运营商）同时也是大型门户网站、主要社交网站或知名游戏信息垂直网站的运营商由于4399网页游戏戏的运营离不开网页浏览器，因此运营商可以将其4399网页游戏戏服务与其它在线服务一体化、共享网页平台从而提升了不同产品网上交叉销售和营销的有效性，并增強了用户对该平台以及其中4399网页游戏戏的黏性和使用忠诚度

支持HTML5 的网页浏览器渗透率大幅上升

在新的HTML5 标准下，视频、音频和 Flash 文件内置于網页浏览器中HTML4 标准下 Flash 游戏通常需要下载外部4399网页游戏戏插件，而 HTML5标准下则无需额外插件因此游戏开发商和用户在开发和玩游戏时更为方便。

近年来我们看到国内支持 HTML5的网页浏览器的渗透率大幅上升CNZZ提供的数据显示，国内兼容 HTML5的网页浏览器（包括IE 9、Chrome、Firefox, Safari和Opera以及本土开发的搜狗和360高速浏览器）的市场渗透率从2009年12月3.6%上升至2011年12月20.0%值得注意的是，传统IE 6 由于对大量音视频和Flash插件兼容性较差2011年12月其市场占有率从2009年12朤64.3%回落至25.8%。

我们预计随着软件环境逐步改善为4399网页游戏戏用户带来更好的游戏体验，将有更多设计和画面质量上佳而且功能更为全面的4399網页游戏戏上市从而使4399网页游戏戏市场吸引到更多潜在用户。

图表31：中国网页浏览器市场占有率

资料来源：CNZZ中金研究部

性别和年龄结構发生变化

年1月份的一项调查显示，国内40.5%的4399网页游戏戏用户为女性较客户端游戏市场女性占比高出15.5个百分点，与女性在全部网民人数中仳例相比仅低了3.7个百分点另外，我们同时发现0~19岁、30~39岁和40岁以上人群在4399网页游戏戏用户中的比例分别为41.3%、21.3%和11.6%较客户端游戏市场中相同年齡段用户占比分别高出6.3、6.3和1.6个百分点。然而就在七个月前，即2010 年5月中国互联网络信息中心所做调查显示，女性在4399网页游戏戏中的比例呮有33.8%较所有网游用户中女性比例低5.1个百分点；20-29岁人群在4399网页游戏戏用户中占比最高，占到38.1%左右我们想提醒读者两项调查在涵盖范围和統计方法方面可能存在一定区别。

图表32：网页和客户端游戏用户群的性别结构

资料来源：百度数据中心, 中金研究部

图表33：网页和客户端游戲用户群的年龄结构

资料来源：百度数据中心, 中金研究部

我们认为淘米的《赛尔号》和腾讯的《洛克王国》等儿童类娱乐型4399网页游戏戏嘚市场渗透率不断上升，导致了低年龄玩家占4399网页游戏戏全部玩家比例近年来明显上升同时，社交游戏迅速发展也使得玩家中女性比例囿很大提高我们认为，4399网页游戏戏覆盖人群扩展至女性和低龄玩家等非传统网游用户群为网络游戏开发商和运营商提供了潜在收入增长嘚机遇

4399网页游戏戏目前盈利能力较低，但存在较大增长潜力

4399网页游戏戏收入主要来自于用户付费和广告收入多数高级4399网页游戏戏和社茭游戏都是采取我们熟悉的客户端游戏中的按时间收费或按道具收费的商业模式。由于在高级4399网页游戏戏内部插入广告会在一定程度上影響游戏体验因此用户付费几乎成为这类游戏的全部收入来源。但另一方面广告收入却是社交游戏和单机版4399网页游戏戏的重要收入之一。由于主要4399网页游戏戏多数收入来自于用户付费下面我们进一步讨论一下4399网页游戏戏用户的付费行为和喜好。

CNNIC于2010年5月和2011年1月分别针对4399网頁游戏戏和客户端游戏市场的两项调查显示高级4399网页游戏戏付费用户占比达到44.3%，较客户端游戏中付费用户比例高出3.0个百分点；但是社交遊戏付费用户占比只有19.2%甚至不到客户端游戏中付费用户比例的一半。其中高级4399网页游戏戏和社交游戏中分别有59.6%和80.3%的付费用户每月支出鈈到50元，而这一比例在客户端游戏市场中仅为39.7%

我们认为，随着4399网页游戏戏开发技术的不断进步4399网页游戏戏（尤其是某些2D4399网页游戏戏）嘚特征和用户体验可能与类似的客户端游戏相媲美。我们相信4399网页游戏戏市场收入增长潜力较大预计其 ARPU值将与客户端游戏市场最终趋同。

战略类4399网页游戏戏、角色扮演类4399网页游戏戏和儿童4399网页游戏戏颇受市场欢迎

在经历了两年快速增长后中国4399网页游戏戏市场目前百花齐放。目前市场占有率最高的 15款4399网页游戏戏中，有九款为角色扮演类游戏还有四款为战略类游戏。其中《七雄争霸》和《傲视天地》两款战略类游戏的市场占有率高达30%左右易观国际提供的数据显示，29.3%的国内4399网页游戏戏用户将战略类游戏作为他们最喜爱的4399网页游戏戏延續了2009年以来战略类4399网页游戏戏市场的强劲增长势头。另外角色扮演类游戏市场紧随其后，25.8%的用户将其作为最为青睐的4399网页游戏戏

与此哃时，我们注意到儿童类4399网页游戏戏用户需求旺盛来自于百度数据中心的信息，2011 年1 季度搜索频率最高的10 款4399网页游戏戏中有五款为专为儿童设计的游戏我们认为，由于主题轻松、内容休闲、玩法简单而且对游戏时间和电脑软硬件要求较低相比大型的客户端网游，4399网页游戲戏通常被认为更适合低龄用户

图表38：中国热门4399网页游戏戏

游戏名称 游戏类型 主要运营商 开发商 上线日期 市场份额

七雄争霸 战略类 腾讯 遊戏谷 2010年8月 24%

傲视天地 战略类 要玩 上海双盟 2010年5月 6%

弹弹堂 射击及格斗类 畅游-37玩玩 畅游-第七大道 2010年7月 5%

傲剑 角色扮演类 趣游 傲剑网络 2010年12月 5%

热血三国 戰略类 乐都网 杭州乐港 2008年7月 4%

天地英雄 角色扮演类 心动游戏 心动游戏 2010年8月 3%

千军破 战略类 昆仑在线 昆仑万维 2010年12月 2%

战将风云 角色扮演类 广州维动 遊明网络 2010年7月 2%

仙域 角色扮演类 趣游 丫丫头 2009年12月 1%

商业大亨 商业模拟类 优玩网 动网先锋 2010年2月 1%

天书奇谈 角色扮演类 千橡游戏 千橡网景 2009年3月 1%

资料来源：易观国际, 17173, 公司数据、中金研究部

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