SEM行业术语大全
SEM行业术语大全1 搜索引擎优化（Searchengine optimization，SEO）SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 Web 页面能够被搜索引擎选中。SEO 主要用来提高有机列表的排名。我使用 SEO 这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入 SEM 的范畴。SEM就是通过搜索来进行的所有技术，SEO只是其中的一部分。现在很多广告商或者企业，例如厦门二手网，资讯类，医疗类等通过搜索竞价排名来营销，也就是属于SEM的范畴。2 关键词（keyword）一个特定的词或者短语，搜索营销人员希望搜索者来经常输入作为搜索请求。3 关键字、关键词和关键短语（Keyword、keyterm 和keyphrase）关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面（也称为 SERP）上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词这个术语表示所有这三种类型。例如一个小说网的标题为：小说网，免费小说网。其中这包含的就是关键词。4 关键词密度（keyworddensity）也被称为搜索项密度（termdensity ）是关于特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如，如果你想要的200 个词的网页就是关键词“失眠症”被找到，而你的网页上这个词出现了12 次，你网页上这个词的关键词密度是6% （12/200）。搜索引擎通常认为有 5-7%关键词密度的网页是很高质量的网页。5 关键词突出程度（keywordprominence）是一种结合术语在网页上布置和位置的衡量指标，表明其对搜索引擎的价值。最突出的关键词位置是网页标题的第一个词，因为标题布置，并且是在最好的位置。6 关键词堆积（keywordloading, keyword stuffing）是一种作弊技术，通过它关键词被过度使用，仅仅为了吸引搜索引擎。7 关键词布置（keywordplacement）也被称为术语布置，一种关于词语在网页上位置的价值衡量标准。所有的词语在网页上不是平等。在网页标题或者在段落标题上的词语比在正文段落中的词语更重要——这些词语的所在的位置是它度。8 关键词排名（Ranking）关键词排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。9 描述标签（description）是HTML的要素，包含了网页的大纲。搜索引擎有时候对页面描述匹配搜索请求，这样提高描述的质量可能是优化网页的好方法。10 链接（link）一套关键词，一个图片或者其他“带到另一个网页上。搜索引擎在爬网页的时候特别注意向关性来排名网页的时候注意向内的链接。11 链接分析（linkanalysis）也被称为链接流行程度，搜索引擎使用的技术，通过检测网页之间的网络链接来决定网页的权威程度。搜索引擎在按相关性排名搜索结果的时候也使用链接分析12 链接工厂（link farm）是一种作弊技术，通过它搜索营销人员建立几十个或者上百个能被搜索引擎爬13 内在链接（interiorlink）在你网站内部深层的超文本14 内部链接（internallink）从网站上一个网页到另一个另网页的链接，使得访客转到新的网页上。搜索引擎不看重这些链接。15 链接农场（Link farm）在 SEO 术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽SEO 方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google 误认为这个页面很有链接的价值。16 交互链接（reciprocallink）也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本链接，同时对应有和原始网页的链接。17 单向链接（one-waylink）链接到一个网页的超链接，而没有相应链接回到原来的网页。18 反向链接（backlinks）就是所说的向内链接（inboundlink），指的是从一个网页到你网页的超级链接。从你站点外链到网页的向内链接，在搜索引擎做链接分析、并根据相关性来对搜索结果排序的时候有很高的价值。19 双向链接（tow-waylink）也被称作相互链接，是对一个网页有超文本链接，同时目标网在链接回来原来的网页。20 外向的链接（externallink）从一个站点链接到其他站点的链接，允许访客转换到新的站点上。搜索引擎会认为这些链接是发送这些链接的站点是对收到链接站点的认可。21 向内的链接（inboundlinks）也被称为反向链接，指的是从一个网页到你网页的超级链接。从你站点外链到网页的向内链接，在搜索引擎做链接分析，并根据相关性来对搜索结果排序的时候有很高的价值。22 交互链接（reciprocallink）也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本有和原始网页的链接。23 家族内链接（linkwithin the family）在两个有相似IP地址、或者相似数据库信息，或者定向锚文本间网站的链接可能被搜索引擎认为有偏向是在彼此中立方之间的。24 相关的链接（relationallink）你由于业务关系而请求得到的一个进入到你站点的超文本接，这些关系例如你公司和供应商，经销商，和顾客的关系。25 相关性（relevance）一个自然搜索与搜索请求相关的程度。一个有极高相关性的匹配是对那个搜索请求排名第一的候选结果。搜索引擎通常使用相关性排名算法，通过配，来展示搜索结果。相关性排名算法使用多种要素，包括匹配搜索请求内容所在网页的位置，网页的权威性（基于链接分析），搜索请求中的词语在网页上彼此的接近程度，以及更多其他的。26PageRank（PR）PageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。SEO 和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank 都是 SEO 的重要部分。27 搜索引擎结果页面（Searchengine results page，SERP）SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在 SEO 领域中，在 SERP 中取得良好的表现就是一切。28 垃圾技术（Spamming）垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，SEO 方法可分为两大类：站内SEO和站外SEO。29 黑帽SEO（Black hatSEO）用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。30 白帽SEO（White hatSEO）正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。31 临时重定向（temporaryredirect）也就是 302 重定向，一条对网站浏览的指令，用来显示与浏览器所要求显示的不同的网址，当网页网址发生短期的变化时使用。临时重定向是搜索引擎能够正确处理的一种服务器端重定向。32 隐藏文本（hiddentext）一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被设计来被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通过用极小的的字号显示而不被看到，或者使用和背景颜色一样的颜色，或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等。作弊者在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。33 谷歌跳舞（GoogleDance）谷歌跳舞这个名词通常用于描述谷歌搜索引擎对搜索结果进行更新、重组的过程。谷歌一般每个月对其搜索数据库进行一次更新。新的网页被加入，无效网页被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算法。在“跳舞时期”(三到五天内)，谷歌的搜索结果会有大幅度的波动，几乎每一分钟都会有变化。这一更新过程可以很容易地通过搜索结果的显著变化来识别。“跳舞”一般持续几天时间，跳舞结束后，Google搜索结果和网站外部链接数量趋于稳定，直至下一个周期的到来。34 搜索结果（searchresult）作为对搜索者的搜索请求的响应，搜索引擎返回匹配网页的链接，这个链接就是搜索结果。搜索引擎使用多种技术来断定哪个网页与哪个搜索请求匹配，并且根据相关程度来对自然搜索匹配结果进行排名，见最匹配的结果呈现在第付费放置和目录结果通常同时受到相关性以及网站所有者竞标结果的影响。35 站点地图（sitemap）一个对蜘蛛程序友好的网页，它提供了指向网站域里面其他网页的链接。对一个小型网站而言，站点地图提供直接链接到站点上所有网页的链接。中到大型站点使用站点地图链接到域里面主要的中心网页。 36 作弊（spam）1.非索要的不合法电子邮件，通常包含商业信息或者欺诈性的主题，未经允许就投递给收信人。2.也被称为搜索作弊技术，被网站设计来愚弄搜索引擎的不道德（但是合法）技术，即使其网页对一搜索请求不是最佳匹配，也会得到显示。37 超搜索引擎（metasearchengine）一个搜索引擎将很多搜索者的输入的搜索请求发到其他很多搜索，比较每个搜索引擎的结果并显示在单一的结果列表上。38 301重定向（permanentredirect）也被称为永久重定向，是一条对网站浏览器的指令,来显示浏览器被要求显示的不同的 URL,当一个网也经历过其 URL 的最后一次变化以后时使用.一个永久重定向是一种服务器端的重定向,能够被搜索引擎蜘蛛正确地处理。39 永久重定向（permanentredirect）也被称为 301 重定向，是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的 URL，当一个网页经历过其 URL 的最后一次变化以后时使用。一个永久定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。本文汇编：会点网（HUI.NET）袁帅
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网络营销，搜索引擎营销运营出身，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师。
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健康行业状况解析 第一专业健康门户 领航全民健康 一、健康产业状况分析 www.9939.com 推荐——引爆健康产业的著作 我们每天都用的牙膏、洗发液，白天的饮食到晚上睡觉的床垫及化妆品，日常生活的许多方面，都已表明对保健的需求。我们需要产品带来安全，也要预防产品可能造成的伤害。然而，社会大众对保健的需求才刚刚起步，一般人并不知道可以随时随地做保健，同时市场上有关保健的产品和服务并不十分普及。本书将详尽介绍新兴保健产业的相关信息，读者不但可以掌握致富商机，也可藉此保健养生。 　　开启保健产业的无限商机！21世纪人类面临严重营养饮食失衡，却人人希望更健康、抗老化、预防胜于治疗。而开启保健产业的兆亿商机，这是继第四波网络革命后的朝阳产业。如何切割保健产业的蛋糕呢？本书提供环绕保健产业的食品、医疗、金融保险、物流、甚至投资保健产业的脉络和致富之道。阐明了生产者、销售商、经销商、甚至银行家、律师、会计师、保险经纪人等、都可以创造无限的保健财富。
健康产业的定义 以生物技术和生命科学为先导，涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲、心理、精神等健康服务功能的产业 仅指与人身体健康有关的，与医药产销及医疗服务直接相关的产业活动。 医疗、医药 医院、诊所、药厂、药店、医疗器械……
狭义的健康产业 广义的健康产业 不仅包括医药、医疗直接相关的产业活动，还包括围绕医药、医疗活动有关的边缘性产业，如制药设备、包装资料、人才服务等产业活动；
医药、保健品、食品饮料、医疗器械、中药材、医用材料、原料中间体、制造设备、包装材料、化妆品等产品的生产经营；
医疗服务、健康管理、休闲健身、营养保健、咨询服务、人才服务、培训考试等、健康传媒等细分领域的服务。 健康产业占GDP比重 美国 15%+ 加拿大、日本 10%+ 中国 4%~5% 基数低：美国 1.5万亿，中国400亿美元
发展快：仅以国内保健品行业为例：据相关机构调查国内保健品行业2007年产值700亿,预计2010 到达2000亿的规模，其中5—20%用于市场宣传，按目前的调查数据预测保健品行业市场宣传方面至少有100亿将用于广告，其中20—30%将投向网络媒体。 中国健康产业的营收规模 我国健康产业的主要细分领域 医疗
健康传媒 医疗 三甲医院：不愁病人 二甲及二甲以下国有医院、卫生所：不愁收入 民营医院：在夹鏠中生存 医药 药厂：哈药、同仁堂、白云山制药 经销商：京卫大药房、金象大药房 贸易公司 保健品 安利、仙尼雷德、完美、天狮、丞燕 脑白金、黄金酒 健康服务 健康管理、体检机构 医疗中介 中医按摩、足疗、水疗……
健康传媒 报纸：《健康报》、《生命时报》、《健康时报》，随着网络媒体的显现对纸媒的冲击很大，目前报纸类的主要目标受众是中老年人。
杂志：《家庭医生》、《时尚健康》等，面向18——35的时尚女性，随着网络媒体的呈现，目标受众出现分流；
电视媒体：电视媒体品牌广告居多，也有植入式栏目例如《健康之路》等。电视媒体目前是医疗领域广告主投放量最大的媒体，从央视到各地方电视台广告时段的50%以上都与健康领域相关。电视广告投放有成本高的特点，目前很多广告主已经开始向性价比高，效果直接的网络媒体投放广告；
网站：以三九、寻医问药、放心120、飞华、好大夫为主的一批医疗健康类网站，主要是通过提供内容来拉动网站广告的销售。 二、国内医药企业营销分析 www.9939.com 国内健康产业相关领域产值 1、09年全国医药企业产值突破万亿 2、09年民营医疗突破产值突破3700亿 医药企业的推广形式——药企
1、电视品牌广告 2、线下药交会 3、平面广告 4、户外广告 5、网络广告 医药企业的推广形式——民营医院 1、电视广告 2、户外广告 3、平面广告 4、网络广告：sem、门户、健康类专业网站、软性推广 5、DM直投 医药企业的营销形式——保健品 1、电视广告 2、平面广告 3、网络广告： sem、门户、健康类专业网站、联盟广告
4、电视购物 5、广播媒体 三、同行业健康网站分析了解 www.9939.com 39健康网 三九健康网：目前国内最大的健康网站。内容分新闻中心、疾病健康、时尚健康、互动中心、健康数据库几个版块。架构清晰、布局大方、广告销售良好、有先发的优势、有IDG的投资背景，有明显的传统it行业网站的影子。 寻医问药网 寻医问药网：网站定位介乎于39与120ask之间，以疾病医疗内容和线上问答为主，流量以及排名较高。但同时用户体验方面有待优化。广告客户以民营医院为主，客户中包含劣质医药客户，存在一定风险。网站中附载了b2c健康商城，健康商城目前盈利能力不是很强。 图胜网站群
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