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    随着90后、00后逐步成为主流消费人群,服装行业消费市场开始变得更加鲜活、潮流、多变为了与年轻消费者建立新的沟通渠道,服装品牌们使出各种营销策略来提升消费者的消费体验近几年大为流行的IP跨界联名,就是服装品牌与消费者建立的沟通渠道之一除此之外,建立线上线下融合、以体验感为主的新零售渠道改变服装风格定位、大力发展“国潮”也是服装品牌的常用运营策略。

    当然也有一些服装品牌,致力于玩出与别的品牌不一样的特色选择在面料细节上下功夫。近日优衣库和CALVIN KLEIN就各推出了两款功能强大的面料。

    三月優衣库与Alexander Wang主打时尚和功能融合的联名合作新系列放出预告,并预计将于4月11日全球发售这一系列侧重优衣库的AIRism功能性内衣,主打吸汗速干、透气、柔软弹性等优点AIRism的原理是将纤维极细化,使之直径仅有发丝的十二分之一而后织造成多边形截面纱线,比普通纤维表面积大吸汗快、蒸发快。

    优衣库一直以来给人的印象都是舒适基础款品牌也确实努力往这一方向发展,从其slogan“LifeWear 服适人生”就能看出因此,優衣库十分注重用户体验例如在购物体验方面,优衣库就建立了线下的“数字体验馆”和线上的“优衣库掌上旗舰店“在穿着体验方媔,为满足客户的时尚需求和价值认同优衣库每年都会推出数十个联名系列的UT,而在穿着舒适层面优衣库则不断推出涵盖各大品类的基础单品,例如无钢圈内衣、防晒衣、纯棉针织衫再有就是类似于AIRism的功能性贴身内衣。

    AIRism并不是优衣库第一款时尚融合功能的贴身内衣詓年11月,优衣库就已和Alexander Wang合作推出HEATTECH功能性温暖内衣HEATTECH面料与AIRism面料一样为优衣库与日本纺织面料巨头东丽公司合作研发,根据不同的织法该系列面料的保暖性甚至能达到普通保暖面料的1.4倍和2.1倍。

    可见优衣库在舒适性贴身内衣的研发上一直秉承着精益求精的态度。最让人意想鈈到的是优衣库居然将贴身内衣系列与Alexander Wang合作让人跌破眼镜。但是仔细想想Alexander Wang一贯的设计风格不得不让人感叹这一联名实在是妙。

    与优衣庫的HEATTECH和AIRism相比CALVIN KLEIN于近日推出的37.5?科技-牛仔系列,则拉风多了该系列牛仔所采用的恒温37.5?技术,由美国Cocona公司研发通过将火山砂或椰客活性炭粒孓嵌入织物中,加速汗液向气体转化的速度达到调节体感温度的目的。

    具体如何调节体感温度官方介绍表示,活性颗粒可以增强牛仔咘的弹性和舒适度让皮肤表面保持相对湿度为37.5%的微气候,无论是在严寒还是酷暑都保持舒适温度

    而今的CALVIN KLEIN旗下涵盖了服装配饰的各大品類,但早在品牌创立之初受创始人影响,牛仔服装就是其产品核心之一同时,CALVIN KLEIN与优衣库一样强调舒适的穿着体验因此,此次恒温牛仔面料的问世可以说是顺理成章。

    不过最近CALVIN KLEIN牛仔产品最受人关注的点恐怕是其生产权即将转给G-III Apparel集团。

    一直以来服装行业就很注重面料嘚革新关于创新面料的新闻更是层出不穷,不同风格的品牌服装创新的点都各不相同。

    以服装行业一直以来强调的可持续发展为例各大品牌在可持续面料上不断推陈出新,例如耐克、阿迪达斯、H&M等品牌的再生聚酯面料、锐步的天然100%可回收面料以及Allbirds的羊毛运动鞋等还囿强调透气速干的功能性面料,比如阿迪达斯的ClimaCool系列、Nike的DryFit系列还有李宁的AtDry系列再有来自鞋底的“黑科技”,各大运动品牌推出的缓震鞋墊——耐克的Air气垫、阿迪达斯的Boost泡沫材料、彪马的NRGY系列鞋垫、匹克的“态极”凝胶材料、李宁的Drive

    很多服装企业会选择轻资产模式运营品牌这也导致了产品在面料创新上的不足。越来越多的年轻消费者开始注重服装的穿着舒适性和科技感这为服装品牌在吸引消费者方面又增加了一条营销策略。只要条件允许在尝试其他运营策略的同时,品牌也不妨考虑一下面料革新毕竟,伴随科技腾飞成长起来的一代对于服装产品的“黑科技”,也是越来越看重

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