原标题：小众题材有惊喜，这个暑期档对国产片意味着什么？
文 | “广电独家”记者 李盛楠；转载请注明作者及出处
口碑与票房，是谈及电影无法绕开的两个维度。相比春节、五一、十一等档期，暑期档长达三个月的时间跨度里，数量繁多、类型丰富的影片齐聚，无论票房走势还是影片口碑都充满了更多难以预测的未知性。
不同于2017年暑期档《战狼2》的一枝独秀，今年的暑期档可谓“厮杀激烈”，接连上映的影片中，玄幻、文艺、现实等题材均有涉及，内容丰富、样式多元。从可谓代表华语电影工业水准之作的《动物世界》到主打东方奇幻元素与古装悬疑探案混搭的《狄仁杰之四大天王》，从引发广泛社会话题讨论的《我不是药神》到荒诞而又戏谑的喜剧《西虹市首富》，从姜文“北洋三部曲”最后一部《邪不压正》到黄渤导演首秀《一出好戏》……2018年的暑期档无疑是佳作云集。
但同时这也是一个分外热闹的档期，有上映三天就撤档的《阿修罗》，也有让观众大呼情怀错付的《爱情公寓》，还有20余部影片调档，堪称史上“最混乱”暑期档……有一如预期的火爆，也有戏剧性的翻转，但总体而言，今年的暑期档集结了大半个华语电影圈，票房火爆的同时，影片整体质量亦可圈可点。
票房高潮迭起，整体票房集中度提升
去年暑期档，《战狼2》一部影片独霸鳌头，席卷56亿元票房，占据整个档期三成的票房。而今年，过10亿元的头部影片增多，票房第一的影片总票房占比有所下降，但整体集中度有所上升。2018年7月票房TOP 10电影的总票房占比高达96%，票房前十之外的其他电影，总票房仅占4%，而在过去两年同期，其他电影的占比尚能达到13%和16%。
今年两部头部影片《我不是药神》和《西虹市首富》票房总和基本与去年的《战狼2》在同一档次，而《侏罗纪世界2》《一出好戏》《巨齿鲨》三部影片票房也超过10亿元。此外还有《摩天营救》《狄仁杰之四大天王》《邪不压正》《爱情公寓》《动物世界》《蚁人2：黄蜂女现身》6部影片票房超过5亿元。较之以往，今年的暑期档总体票房变现不俗，国产片票房占比表现优于去年同期，档期内国产影片没有一枝独秀，反是集体崛起。
6月29日上映的《动物世界》为今年暑期档的火热开了个好头，紧接着便迎来了凭借大规模点映口碑爆棚提档上映的《我不是药神》，该片首周票房12.37亿元，点燃整个暑期档。7月27日上映的《西虹市首富》首周票房突破9亿元，再度推起一轮高潮。2018年暑期档上半场惊喜接连不断，截至7月29日，暑期档累计票房突破100亿元，比去年提前了5天。
进入8月以来，暑期档的后半场电影票房市场更是分外热闹：经历了几轮翻转，有预料之中的票房领跑，也有超出预期的合拍片夺冠，还有口碑票房严重倒挂引发的舆论喧嚣。
8月10日，《一出好戏》《爱情公寓》《巨齿鲨》三部新片同期上映，7月上映的几部影片尽管仍占据一定的票房空间，但票房头把交椅早已让贤。打着“原班人马，十年重聚”口号的《爱情公寓》极具情怀，上映首日排片达到38.2%，票房突破3亿元，超过《一出好戏》《巨齿鲨》两部影片首日票房之和。但抱着怀旧心态走进电影院的观众发现自己看的竟然是个盗墓片，上映第一天该片就口碑扑街，又深陷舆论风波，豆瓣评分曾低至2.4分，成为近几年电影史上票房口碑倒挂最严重的影片之一。
《一出好戏》上映第二天，凭借高口碑的逐步发酵，单日票房反超《爱情公寓》，顺利完成了单日票房冠军的交接，真正上演了“一出好戏”。此后中美合拍片《巨齿鲨》一改以往合拍片的尴尬境地，连续多日成为单日票房冠军，超出预期，成为合拍片的荣耀之作。
加上最后一周《蚁人2：黄蜂女现身》《碟中谍6：全面瓦解》等进口片陆续上映，今年暑期档无论票房表现还是国产影片质量，都已足够精彩。
近年来，国产电影一直在崛起和进步，而今年暑期档的集中爆发更让人感到兴奋，几乎每周都有一部高口碑的电影上映，影迷们体验了一把国产电影的盛宴。
《动物世界》《我不是药神》《邪不压正》《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》《一出好戏》几部影片组成了暑期档国产电影的强力队伍，再一次向观众证明优秀国产影片的内容制作实力持续提升。
作为暑期档的开局之作，电影《滚蛋吧！肿瘤君》导演韩延的新作《动物世界》确实为暑期档开了个好头。以优秀的原著故事打底，韩延在保留了原著精髓内核的基础之上，又加入了不少全新的人物设定，为影片带来了更广阔的创作发挥空间。《狄仁杰之四大天王》依旧主打东方奇幻元素与悬疑探案混搭的独特风格，较之前两部，加入了更多的奇幻元素和特效场面，也能让观众看得过瘾。
尽管这两部影片票房算不上很好，但无论是《动物世界》中开场惊险刺激的飙车动作戏、彩色烟雾在空中炸开的奇异美感，还是《狄仁杰之四大天王》中金壁辉煌的唐朝御殿上金龙杀人飞天、怒目天王强攻大理寺等特效场面，都让观众看到了国产电影顶尖的特效制作水平和国产电影的工业化水准。
《我不是药神》是今年暑期档国产电影现象级之作，该片的有力之处不仅在于口碑与票房的齐飞，更是创造了继《战狼2》之后又一全民热议的景象。故事根据真实故事改编，着眼“天价药”问题，是一部笑中带泪的影片。该片映前并未见大规模话题宣传，却能凭大规模点映的口碑引爆，带来票房与话题的持续热度，也算是国产电影宣发的开拓之举。《我不是药神》在暑期档的火爆背后，更为重要的是在电影的艺术性之余开始探讨电影的社会价值，在讲好故事的同时多了一层现实意义的加持，引发了人们对现实社会的持续思考。
《邪不压正》是比较传统的复仇类型的故事框架，作为姜文“北洋三部曲”最终篇，影片口碑两极分化很严重，但喜欢的观众仍会说：姜文就是姜文。姜文的电影总能在充满隐喻的桥段台词设计和独有的姜式黑色幽默中让观众为之着迷。
从《夏洛特烦恼》到《羞羞的铁拳》，观众见识到了开心麻花团队对于喜剧题材驾轻就熟的掌控。《西虹市首富》讲述失意中年王多鱼意外获知自己在完成一个月花光10亿资金挑战后即可继承巨额遗产，这种脑洞大开的设定让观众大开眼界笑到捧腹，亦在笑料中折射现实。
《一出好戏》作为黄渤跨界电影导演推出的第一部作品，电影故事中的寓言性与荒诞感奇妙地营造出了一种魔幻现实主义的氛围，打破了很多人的预期。
在真正口碑为王的时代里，流量明星、大制作、话题炒作早已不是票房灵丹妙药，闭着眼睛猜票房的时代已经结束，每一个档期的市场不确定性远远大于可预测性。从近几年不断涌现出的“黑马”就能欣喜地看到，尽管有审美差异形成的口碑分化，但总体而言，如今的中国电影市场，市场终于让电影回归电影，口碑和票房的关系日益积极正向。
动画电影：有遗憾也有惊喜
暑期档适逢学生假期，大量学生群体成为观影的主力军，历来暑期档也成为动画电影的必争之地。自2015年《西游记之大圣归来》创造近10亿元的票房奇迹以来，国产动画电影的崛起备受瞩目。2017年暑期档共有12部动画影片上映，票房共计16.29亿元，但却并未出现如《西游记之大圣归来》这样的爆款。作为去年暑期国产动画票房最高的影片，《十万个冷笑话2》也只有1.33亿元的票房。
今年暑期档上映的国产动画电影不少，包括低幼向的《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》《神秘世界历险记4》，主打合家欢的《风语咒》《美食大冒险之英雄烩》《深海历险记》等。相比前三年，今年暑期档已然接近尾声，但国产动画电影却并未出现一部热度之作，不失为一种遗憾。两部国产动漫“种子”之作——原定于7月27日上映的《昨日青空》在首日点映口碑不错的情况下宣布撤档，《风语咒》在档期上也是一波三折，截至8月30日，累计票房1.13亿元。
但同时，今年暑期档上映的国产动画电影也不乏让人惊喜之处。其中，《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》获得1.58亿元票房，超过了其分别于2014年和2016年上映的前两部作品的4244万元与9049万元，成为该系列首次过亿元票房的电影。《神秘世界历险记4》也以破亿的票房创下了该系列的最高成绩。
《风语咒》是知名网络动漫系列“画江湖”的首部电影作品，自8月3日上映以来，6天票房就突破1亿元，本次票房过亿也使其成为继《十万个冷笑话》《大鱼海棠》等影片之后，又一部以“二次元”群体为主的“亿元俱乐部”成人动画作品。尽管后续票房表现乏力，但《风语咒》仍不失为今年暑期档最抢眼的一部国产动画影片。
除了《风语咒》引领的“国风”动漫新市场，以《昨日青空》《肆式青春》为代表的现实青春题材动画作品也给暑期档电影市场带来了一股清新之风。尽管《昨日青空》因自身原因撤档，《肆式青春》票房也不尽如意，但仍值得关注。
随着中国电影市场竞争日趋激烈，动画电影也逐渐开始从“低幼向”向面向“全年龄段”观众转变，与其他类型电影一起争夺主流电影观众。在同档期商业电影的强烈攻势下，面向全龄观众的动画电影必须要有足够的口碑和热度才能够突围。
青少年向、成人向的国产动画电影还未摸索出一个好的模式，一些现象级作品的出现带有很强的偶然性，面对潜力巨大的市场，如何稳健逐年提升，真正实现“国漫崛起”，任重而道远。
（李盛楠，“广电独家”记者，专注于影视文化、影视产业研究报道，整合营销、数据及案例分析等领域。）
