网易云音乐又玩新花样，让你在音乐里遇见青春
又是一年毕业季。
在这个集体追忆青春的季节里，很多品牌都在绞尽脑汁借势营销。今年毕业季，在众多借势营销中，烧脑君发现网易云音乐的借势营销就玩得很有意思，值得我们借鉴。
今天，我们就以此为案例，一起来解剖其中的创意逻辑。
复盘：双指下滑开启 “毕业放映厅”，音乐里遇见青春
“两根手指，能做什么？”
6月29日，网易云音乐端内官方账号@网易云音乐校园 上线了一张只有这短短8个字的悬念海报时，无数人的好奇心被激活！
“两根手指能做什么？”预热海报
短短24小时内，该海报阅读量接近100万，评论超过1000条，而且各路网友也是脑洞大开、浮想联翩......
“两根手指能做什么？”预热海报网友评论
7月1日，谜底揭开。网易云音乐推出了「毕业放映厅」歌单，而在歌单内任意一首歌曲的播放页面，进行“双指下滑”操作，伴随着黑胶唱片飞速旋转，就会进入一家名叫「毕业放映厅」的「电影院」。
在播放页面进行“双指下滑”操作
即可进入网易云音乐“毕业放映厅”
该「电影院」为我们特别准备了《毕业o寝室》、《毕业o情侣》、《毕业o散伙饭》三部约5分钟的微电影，不同的歌曲对应不同的微电影，分别聚焦于大学时代我们都会经历的三个主题——
以《明天，你好》为代表的充满温暖与希望的歌曲的背后，是从女生视角出发，讲述大学寝室四个女生的成长与友情故事。从初次相识，到一起追剧，再到争吵，分离……每件事都很平常，但却刻骨铭心，因为很简单，那时的友情很纯粹。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·寝室”
像《那些年》这类情歌背后，是以情侣双方的视角，讲述青葱校园中青涩的爱情故事。一起在图书馆看书，在校园中骑单车，在林荫下漫步……但可惜那时的时光很快，一晃就别离。一句“等我娶你”，成为了多少人心中最柔软的回忆。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·情侣”
而《凤凰花开的路口》等写满离别和珍重的歌曲背后，是从男生视角出发，展现毕业聚餐的特写。本来一向文静的女同学，突然放开大喝，没有人矜持，没有人劝酒，一句话——“苟不苟富贵，都不能相忘”。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·散伙饭”
都说“年少不懂高晓松，读懂已不再年少”，网易云音乐推出的「毕业放映厅」，用最普通但却最真实的故事，戳中了我们每一个人的心，在音乐里，青春的回忆跃然而出。
烧脑君发现，「毕业放映厅」上线24小时，歌单播放量已突破160万，评论超过2000条，很多网友被这三个微电影开启了青春回忆模式。
网易云音乐“毕业放映厅”网友评论
解剖：产品和营销完美融合，用音乐传递勇气和力量
通过复盘网易云音乐此次的营销案例，烧脑君发现，网易云音乐主要抓住了三点：巧妙借势、结合产品、情感共鸣。而通过这三点，在策划执行中，目标才不会偏，用户才会和你一起玩。接下来，烧脑君就来详细解剖这三点：
1）巧妙借势，聚焦校园营销
学生群体，是音乐市场的一大用户群。
学生用户更加集中，很容易发酵出巨大潜能。他们在产品参与意愿方面有更高的热情，并且对品牌的口碑培养和传播有非常大的辅助作用。因此在2015年，网易云音乐就发布了“校园战略”。
毕业季，是学生群体以及已经毕业的社会群体最难忘的一段时光。因此，今年毕业季，网易云音乐即果断锁定这一热点，进行一次借势营销——推出「毕业放映厅」三部微电影，戳中用户心中软肋，引发情感共鸣。
烧脑君采访了网易云音乐的市场小伙伴，其印证了我的观点：“「毕业放映厅」中的三个微电影，无论是剧情、取景还是演员，都是100%来自校园。而入选「毕业放映厅」的歌曲，也是结合了在校学生调研和网易云音乐后台数据，综合筛选得出。本次特别放映的毕业三部曲，在7月这个特别的季节，是希望带给毕业生和已经毕业的社会群体一种青春的勇气和力量。”
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·寝室”
2）产品与营销结合，二者相辅相成
很多人做营销活动，往往会忽略产品本身的渠道，而去寻找外围渠道。但其实，对于当下的大部分互联网产品而言，自己本身就是最大的传播渠道。而且，自己的用户即是最精准的传播媒介，转化效果也是最高。另外，如果能与自己产品功能巧妙结合，效果更会大大加分。
网易云音乐在歌曲的播放页面，设置“双指下滑”的交互模式，使用户伴随着黑胶唱片飞速旋转，进入「毕业放映厅」。
首先，这种方式很好地利用了自己APP这一传播渠道，「毕业放映厅」里的三个微电影可以触达到网易云音乐三亿用户，并且其还可以通过歌曲筛选目标用户，实现了“精准投放”。其次，这种方式，既巧妙又创新，巧妙在于吻合了网易云音乐黑胶唱片这一固有设计，创新在于不断旋转进入微电影模式，类似于穿越的画面，代入感很强。最后，这种“双指下滑”的方式其实也激活了网易云音乐APP用户——微电影成为了听这些歌曲用户的惊喜。
显然，网易云音乐此次Campaign，不仅是营销活动，也是运营活动。因为其在达到传播目的的同时，又达到了激活用户的目的。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·情侣”
3）挖掘真实故事与场景，引发情感共鸣
上乘的营销是情感营销，因为情绪是最好的传播渠道。
上次网易云音乐“乐评地铁”之所以火，是因为其挖掘了大量的真实用户故事，而这些故事引发了很多人的共鸣。这次「毕业放映厅」，网易云音乐还是沿袭了这一策略，通过深挖校园真实故事和场景，展现出原汁原味的校园生活，用音乐开启一段回忆，触动毕业生心中最柔软的部分，传递勇气和力量。
无论是“毕业·寝室”的“等你做我的伴娘”，还是“毕业·情侣”中“等我娶你”的承诺，还是“毕业·散伙饭”里“苟不苟富贵，都不能相忘”的依依不舍，都恰到好处、顺其自然地勾起了用户的青春回忆。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·散伙饭”
无疑，此次网易云音乐的毕业季借势营销，又抓住了“情感牌”，成功俘获了这些正在挥别青春，或追忆青春的用户。而在整个案子中，网易云音乐没有在渠道上进行“海陆空”全线作战，而是通过好玩又巧妙的方式，找到了“对的人”，讲了几个“真实的故事”。
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今日搜狐热点在音乐里遇见青春：解析网易云音乐借势营销背后的创意逻辑
在音乐里遇见青春：解析网易云音乐借势营销背后的创意逻辑
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又是一年毕业季。在这个集体追忆青春的季节里，很多品牌都在绞尽脑汁借势营销。今年毕业季，在众多借势营销中，烧脑君发现网易云音乐的借势营销就玩得很有意思，值得我们借鉴。今天，我们就以此为案例，一起来解剖其中的创意逻辑。复盘：双指下滑开启 “毕业放映厅”，音乐里遇见青春“两根手指，能做什么？”6月29日，网易云音乐端内官方账号@网易云音乐校园 上线了一张只有这短短8个字的悬念海报时，无数人的好奇心被激活！“两根手指能做什么？”预热海报短短24小时内，该海报阅读量接近100万，评论超过1000条，而且各路网友也是脑洞大开、浮想联翩……“两根手指能做什么？”预热海报网友评论7月1日，谜底揭开。网易云音乐推出了「毕业放映厅」歌单，而在歌单内任意一首歌曲的播放页面，进行“双指下滑”操作，伴随着黑胶唱片飞速旋转，就会进入一家名叫「毕业放映厅」的「电影院」。在播放页面进行“双指下滑”操作，即可进入网易云音乐“毕业放映厅”该「电影院」为我们特别准备了《毕业寝室》、《毕业情侣》、《毕业散伙饭》三部约5分钟的微电影，不同的歌曲对应不同的微电影，分别聚焦于大学时代我们都会经历的三个主题——以《明天，你好》为代表的充满温暖与希望的歌曲的背后，是从女生视角出发，讲述大学寝室四个女生的成长与友情故事。从初次相识，到一起追剧，再到争吵，分离……每件事都很平常，但却刻骨铭心，因为很简单，那时的友情很纯粹。网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·寝室”像《那些年》这类情歌背后，是以情侣双方的视角，讲述青葱校园中青涩的爱情故事。一起在图书馆看书，在校园中骑单车，在林荫下漫步……但可惜那时的时光很快，一晃就别离。一句“等我娶你”，成为了多少人心中最柔软的回忆。网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·情侣”而《凤凰花开的路口》等写满离别和珍重的歌曲背后，是从男生视角出发，展现毕业聚餐的特写。本来一向文静的女同学，突然放开大喝，没有人矜持，没有人劝酒，一句话——“苟不苟富贵，都不能相忘”。网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·散伙饭”都说“年少不懂高晓松，读懂已不再年少”，网易云音乐推出的「毕业放映厅」，用最普通但却最真实的故事，戳中了我们每一个人的心，在音乐里，青春的回忆跃然而出。烧脑君发现，「毕业放映厅」上线24小时，歌单播放量已突破160万，评论超过2000条，很多网友被这三个微电影开启了青春回忆模式。网易云音乐“毕业放映厅”网友评论解剖：产品和营销完美融合，用音乐传递勇气和力量通过复盘网易云音乐此次的营销案例，烧脑君发现，网易云音乐主要抓住了三点：巧妙借势、结合产品、情感共鸣。而通过这三点，在策划执行中，目标才不会偏，用户才会和你一起玩。接下来，烧脑君就来详细解剖这三点：1）巧妙借势，聚焦校园营销学生群体，是音乐市场的一大用户群。学生用户更加集中，很容易发酵出巨大潜能。他们在产品参与意愿方面有更高的热情，并且对品牌的口碑培养和传播有非常大的辅助作用。因此在2015年，网易云音乐就发布了“校园战略”。毕业季，是学生群体以及已经毕业的社会群体最难忘的一段时光。因此，今年毕业季，网易云音乐即果断锁定这一热点，进行一次借势营销——推出「毕业放映厅」三部微电影，戳中用户心中软肋，引发情感共鸣。烧脑君采访了网易云音乐的市场小伙伴，其印证了我的观点：“「毕业放映厅」中的三个微电影，无论是剧情、取景还是演员，都是100%来自校园。而入选「毕业放映厅」的歌曲，也是结合了在校学生调研和网易云音乐后台数据，综合筛选得出。本次特别放映的毕业三部曲，在7月这个特别的季节，是希望带给毕业生和已经毕业的社会群体一种青春的勇气和力量。”2）产品与营销结合，二者相辅相成很多人做营销活动，往往会忽略产品本身的渠道，而去寻找外围渠道。但其实，对于当下的大部分互联网产品而言，自己本身就是最大的传播渠道。而且，自己的用户即是最精准的传播媒介，转化效果也是最高。另外，如果能与自己产品功能巧妙结合，效果更会大大加分。网易云音乐在歌曲的播放页面，设置“双指下滑”的交互模式，使用户伴随着黑胶唱片飞速旋转，进入「毕业放映厅」。首先，这种方式很好地利用了自己APP这一传播渠道，「毕业放映厅」里的三个微电影可以触达到网易云音乐三亿用户，并且其还可以通过歌曲筛选目标用户，实现了“精准投放”。其次，这种方式，既巧妙又创新，巧妙在于吻合了网易云音乐黑胶唱片这一固有设计，创新在于不断旋转进入微电影模式，类似于穿越的画面，代入感很强。最后，这种“双指下滑”的方式其实也激活了网易云音乐APP用户——微电影成为了听这些歌曲用户的惊喜。显然，网易云音乐此次Campaign，不仅是营销活动，也是运营活动。因为其在达到传播目的的同时，又达到了激活用户的目的。3）挖掘真实故事与场景，引发情感共鸣上乘的营销是情感营销，因为情绪是最好的传播渠道。上次网易云音乐“乐评地铁”之所以火，是因为其挖掘了大量的真实用户故事，而这些故事引发了很多人的共鸣。这次「毕业放映厅」，网易云音乐还是沿袭了这一策略，通过深挖校园真实故事和场景，展现出原汁原味的校园生活，用音乐开启一段回忆，触动毕业生心中最柔软的部分，传递勇气和力量。无论是“毕业·寝室”的“等你做我的伴娘”，还是“毕业·情侣”中“等我娶你”的承诺，还是“毕业·散伙饭”里“苟不苟富贵，都不能相忘”的依依不舍，都恰到好处、顺其自然地勾起了用户的青春回忆。无疑，此次网易云音乐的毕业季借势营销，又抓住了“情感牌”，成功俘获了这些正在挥别青春，或追忆青春的用户。而在整个案子中，网易云音乐没有在渠道上进行“海陆空”全线作战，而是通过好玩又巧妙的方式，找到了“对的人”，讲了几个“真实的故事”。#专栏作家#庐陵子村，微信公众号：烧脑广告（ID：shukewenzhai），专注于品牌及营销领域本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
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谁不曾经历这样的青春，那些和我们一起生活四年的姑娘/小伙，那些睡在上铺的姐妹/兄弟，你们还记得吗？
那些有过的争吵，那些相处的点点滴滴，都将成为我们记忆深处最宝贵的财务。
网易云音乐扎心校园微电影，我们共同的青春记忆。
助力网易云音乐登上Apple store的微电影，快来看看吧。
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编辑 | 李东阳
来源 | 首席营销官：（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体。
转眼进入七月，毕业季成为这个月的主旋律，此时想必毕业季歌曲沉浸了每个校园，如此天然的优势，一向以引发共鸣见长的网易云音乐怎么会想不到？今天就带大家看一下，这个善于讲故事的音乐平台，是如何回到那些年，那些凤凰花开的路口，让你情不自禁的想起那些花儿的。
两根手指能做什么？
6月29日，突然收到网易云音乐这样一条莫名的推送“两根手指能做什么？”激起强烈的好奇心，然而未及看全文已被评论区五花八门的留言带跑偏，果然标题小擦边球一下很有效。
画面里漏出一角的学士帽，透露出一丝神秘的气息，然而还是没有公开两根手指能做什么的答案，任由评论区的同学们天马行空，自行脑补。只在神秘海报的左下角落款，日，拭目以待。还放言，我知道你们已经脑补出很多场景……能用一个标题激起观众互动的兴趣，绝对不再多废话。
一个标题，一张海报，98万的阅读，1971条留言。网易云音乐的这次神秘预热，效果很突出。
到此时，很多人还是跟小编一样，虽然对这带有神秘气质的海报充满了好奇，但还不知道红色幕布后面，将会是怎样的故事。
两根手指，毕业季的音乐打开方式
7月1日，谜底如约揭晓，红色幕布拉开，展现在眼前的是略带怀旧风格的毕业放映厅。幽默背后紧跟的小小忧伤来的有些突然，就像昨天还高喊着青春不散场，今天已经天各一方的毕业季一样，无论曾经觉得毕业是多么理所当然、顺理成章，但它来的时候，你一样会有些猝不及防。
一长串讲述青春的歌曲，不到一周时间播放314万次，60000余人歌单收藏，超2000人转发，1800多条留言，活动上线次日，网易云音乐就进入App Store免费总榜排名第四。
两根手指，毕业季场景的打开方式
然而，这还并不是故事高潮，两根手指还能打开三段代表毕业季的故事。走过毕业季的人，这三件事至少会经历其中一种：恋爱、室友、散伙饭，在歌曲的黑胶播放页面，双指下滑，即可进入毕业放映厅，观看一部关于恋爱、或是室友、或是散伙饭的写实短片。
打开《明天，你好》，两根手指摁住黑胶下滑，看到的是寝室的故事，每个宿舍里都会藏着一个美女，一个小胖妞，一个管家婆和一个你。将四年的寝室故事三分钟内讲完，初见面的生涩礼貌，到后来一起挑灯备考，追剧看综艺，集体帮约会的舍友出谋划策，甚至内部小小的不开心，这些似曾相识的细节场景一个也不少，快速而真实的还原那些年。戳视频，5秒钟带你回寝室。
每座校园里，都有无数这样的情侣，你是其中之一，或者看客之一。
毕业 情侣篇
每届毕业生，都会经历的散伙饭，某一桌上一定有一个哭成狗的人。
毕业 散伙饭篇
隐藏在黑胶背后的放映厅，不到分钟的时间，就被带回到毕业的场景里了，评论区里又是一篇感叹，感叹这次走心的营销，抒发着对青春的感怀。借用网友评论说：这样的走心就是我为什么成为网易云音乐死忠粉的原因。
音乐是场景的伴生物种，任何一段故事都能在这个平台找到适合它的BGM。但即使从网易云音乐占据的品类优势，即音乐带来的情感优势中抽离，它的营销策略，也同样出彩。
学学网易云音乐，看看这届毕业季的选题怎么做
1. 预告可以走肾，正题一定走心、用心形式创新，诚意满满
预告海报简单而不失创意，标题巧用双关引人脑补，而隐藏在黑胶背后的放映厅，无论是双指下滑的接入形式，还是竖屏的短视频形式都充满了新意，给用户带来新的视听体验，也让我们看到了网易云音乐品牌营销的新可能——隐藏在音乐背后的连接空间。
（这张图并不是糊了，想知道为什么的可以去网易云音乐试试）
内容创新，洞察深刻
如果把网易云音乐比喻成一座音乐银行，用户存入其中的却不是音乐，而是情绪。
寝室篇讲述了大学四年的日常，情侣篇是典型校园爱情故事，散伙饭则是每届毕业生的标配。三个故事是所有毕业季绕不开的话题，让每个毕业生都能在歌声或者视频里找到自己的青春主旋律。看似平凡却似曾相识的故事情节，所有视频内容都与用户相关，极易产生强烈共鸣。
超出预期的内容视听体验
这是营销吗！答案的确是，但它没有营销的痕迹。毕业季舒展情怀是一种刚需，从另一个角度来说，这种“刚需”也是音乐的附加产品——情绪。当用户在这个特殊的季节碰巧来支取情绪时，网易云音乐声情并茂的奉上音乐和影像，视频比音乐更加具象而真实，能让用户产生更强烈的代入感，相比只听音乐，有视频的“神助攻”，用户的情感体验是迭加升华的。
传播的最佳效果就是改变用户的行为方式，显然这些走心的故事会让用户为网易云音乐投入更多的情绪，由此也可见网易云音乐对内容的另一种解读。
2. 双指下滑，全新的接入口，也是全新的情感升华形式
在歌曲播放的黑胶页面，两根手指摁住屏幕下滑，就可以打开音乐背后的故事，是非常有特色的互动入口。据悉，这个产品网易支音乐会持续保留，从营销官的角度去看这个小动作，意义非凡。它是用户主动互动的新形式，操作简单，而用户愿意打开歌声背后的故事，意味着在歌曲之外，衍生各种短视频产品是有可能的。歌曲配上剧集，不得不说，这将是网易云音乐独有的优势，也是一个全新的情感升华的入口。
3. 它不止是音乐，还是故事
所有的音乐都有它的场景。音乐场景化是网易云音乐一直以来在做的事情，比如婚礼音乐选题、地名命名音乐选题等等。网易云音乐对深藏音乐之后的故事的深度挖掘也很看重，毕业季三则短视频就是源于对毕业这个场景下用户心理的洞悉。有故事的内容是太阳型的，它自己可以发光发热，引发传播，毕业季的放映厅，就是每个人青春时代里那些散落一地的阳光。
7月1号才上线的活动，一周时间就能引发全网共鸣，这是一次在特定时间场景中，内容和技术创新的胜出，也是毕业季情感共鸣的胜出，更是一次网易云音乐的胜出。轻戳阅读原文，听一听毕业季的声音和旋律。
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今日搜狐热点网易云音乐开了家催泪电影院，点击播放#毕业三部曲#
企业项目已上线2017-07
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，在网易云音乐的歌曲播放界面后，一家名叫「毕业放映厅」的电影院正式开业，特别上映《毕业三部曲》。每年的七月份注定属于青春和年轻，面对毕业，每个人都有自己最不舍的时刻。食堂打饭、图书馆占座、宿舍夜话、在林荫道上骑车、在几百人的教室里昏昏欲睡、考前拼命通宵看书，和喜欢的人在情人坡上散步…《毕业·寝室》是否让你想起当时睡在你上铺的室友？ &&&《毕业·情侣》曾经我们拥有那么纯粹的感情《毕业·散伙饭》真正的朋友，无论你富不富贵，都会永远支持你。曾经经历过的那些时刻到底有多重要，我们总要很久以后才能知道。我们希望这家虚拟的电影院能让你用五分钟的时间，重回年少时。当音乐声起，当我们重回寝室、重回教室、重回散伙饭的那一天，我们一定会想起那些时刻的情绪。想起我们年少时对梦想的坚持和拼搏；想起我们曾经那么深刻地爱过一个人；想起我们曾经为了朋友两肋插刀；想起那些纯粹、坚持、相信、友情、爱情，想起那个曾经热血、纯真、燃烧的自己。别忘记那时，那个纯真的、不顾一切的你。在以下歌单里，歌曲的播放页面，双指下滑，毕业放映厅就将开启。双指下滑进入毕业放映厅：成功进入毕业放映厅：
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