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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-08-23 05:23 标签： 英雄钢笔旗舰店
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那些消逝的品牌：“健力宝”“英雄”纷纷远去
三湘都市报评论
　　改革开放三十年来，大约有五十多个中国本土品牌消失了，倒下了，或者处于生死关头。与此同时，许多新品牌逆势成长、一场新品牌与老品牌的争夺战已鸣锣开赛。
　　我们记录，我们探寻，我们试图用我们寻找的细微末节去体现这个时代的变化，以及对那些消失和兴起品牌的探寻，找出它们陨落或崛起的原因。
　　　健力宝魔力不再
　　自1984年洛杉矶奥运会一炮走红，在相当长时间里，被誉为“中国魔水”的健力宝一直是中国市场上知名度最高的饮料品牌。但现在，人们却很难在一些大型超市一见它的真容。从风靡全国到无人问津，短短30年间，在中国食品饮料行业，或许还没有一家本土品牌，能够像健力宝一样经历如此多的风雨。
　　大超市嫌其档次低&零售店嫌其利润低
　　“您想身体好，请喝健力宝”，这句耳熟能详的广告词言犹在耳，搜索关键词“健力宝”，不少网友留言称大型超市没有健力宝饮料卖，记者走访长沙市场了解到，不少客流密集的大型超市确实很难见到健力宝的踪影。
　　长沙岁宝百货开福区店的一名负责人称，这个饮料不太上档次，他们已经有一年多没有卖了。在其建议下，记者终于在附近的小商店里看到了透明瓶装的橙色健力宝，摆在货架最底层，占据两个塑料瓶的位置，和市场上卖得火的一些大品牌饮料相比，空间略显促狭。
　　“卖了三年多了，不如其他碳酸饮料卖得好，一件要卖好久。”这家小商店的工作人员笑着告诉记者，来买这款饮料的多是一些怀旧的人。虽然在市场份额上，被其它功能性饮料攻城略地；但在价格上，健力宝并未肯屈尊降贵，标价牌显示，560毫升的健力宝售价3.5元，而600毫升的可口可乐售价3元。
　　据一位业内人士透露，健力宝的品牌价值已经跌到谷底了，远不能和上世纪九十年代相提并论。市场上供给小店的每一箱普通健力宝要比同类产品可乐、雪碧等要高出3-4块钱，而零售给消费者的每瓶价格却和同类产品可乐、雪碧等差不多，所以小店老板觉得利润低又没可乐、雪碧等卖相好而不愿进货。
　　健力宝分得的“蛋糕”不足3%
　　“健力宝”诞生于1984年，随着当年的洛杉矶奥运会一炮走红，被誉为“中国魔水”。&作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。短短几年间，健力宝风靡中国城乡，它的崛起有如传说，谱写出中国饮料之王的传奇。
　　29年过去了，运动饮料的概念已经淡化。可乐、果汁、纯净水等各式各样的饮品在大街小巷随处可见。随着饮料市场竞争的加剧，健力宝销售额逐年降低，特别是2002年5月健力宝公司推出了“第五季”和“爆果汽”，并把几乎所有精力投入到了上述品牌，健力宝几乎被边缘化，市场份额越来越少。同时，健力宝公司法人治理出现问题，公司一直不能处于一个正常机构应有的状态，各种因素叠加在一起，直接助推了健力宝品牌的衰亡。2011年金易拉罐丑闻又令不堪重负的健力宝的企业形象陷入谷底，2013年4月，随着原集团掌舵人李经纬在三水病故，作为承载过民族记忆的健力宝品牌的未来更让人担心。
　　据中国行业企业信息发布中心调查，截至2012年9月末，运动饮料所属的功能性饮料，在饮料行业销量份额仅占6.63%，另据国家统计局发布的《2012年我国饮料行业1—3季度运行状况分析报告》显示，在功能性饮料市场中，红牛、脉动、尖叫、三得利等品牌共占有53.2%的市场份额，而健力宝分得的“蛋糕”不足3%。
　　健力宝试图重夺逝去的荣耀
　　健力宝将如何布局市场，重新夺回逝去的荣耀？7月8日，记者拨打了健力宝贸易有限公司总经理特别助理陈维坚的电话，对方以不方便回答婉拒。
　　不能进入大型超市，即使低调出现在便利店货架上，销量也堪忧。在销售渠道破碎的现实压力下，健力宝的复出之梦仍未破碎。
　　2009年至2010年，健力宝集团的体育营销动作不断，先以8000万元天价赞助2010年广州亚运会，又举办了“亚运拉拉队全国选拔赛”，2013年健力宝又斥资近3亿元，一举拿下央视3个频道、安徽卫视、湖南卫视的黄金时段广告位，进行全天候的广告轰炸；网络广告投放到百度爱奇艺、腾讯新闻首页、手机凤凰网等一些网络大亨广告位。健力宝试图全面复出，但真正回归一线市场并非易事，健力宝将走向何方，让我们拭目以待！
　　英雄远去
　　现在还有多少人在用钢笔？又还有多少人在用英雄钢笔？
　　曾今，英雄钢笔风光无限，可以说它曾是无数国人别在上装口袋里的骄傲，如今英雄迟暮，风光不再。
　　如今，在长沙，曾经是大商场宠儿的钢笔已经都转到超市去了，王府井、平和堂等中高端商场如果有钢笔在出售，那也一定是万宝龙、派克、毕加索等高端品牌，价格远不是“英雄”能比。
　　市场：中低端英雄钢笔&销售不佳
　　7月5日，记者走访长沙市内部分超市和学校周边文具店发现，钢笔不再被摆放在黄金位置销售，而是被放置在冷清的角落，英雄钢笔更是难见踪影，价格低则十几二十元，高也不到百元。
　　新一佳五一广场店，在二楼文具专区，记者看到长长的一排区域都排放着中性笔和圆珠笔，只有在对面的两个玻璃柜中放置着钢笔。一个是简陋的玻璃矮柜，里面放置着三款英雄钢笔，售价59元的英雄钢笔6006，售价20元的英雄钢笔6013和售价17元的英雄礼品装铱金笔5026。
　　另一个则是较为精致的2米高玻璃柜，里面放置的是售价较贵的派克、鳄鱼等品牌钢笔，其中价格最贵的是一款的派克钢笔，售价728元。
　　“现在的小朋友还有几个是用钢笔的，一天能卖一两支就不错了。”文具专区的销售员表示，现在买钢笔的人多是送礼，都是在大商场买的大品牌。
　　同样，在南门口雅礼中学附近分布着不少文具店，只有少数几家文具店有英雄钢笔在售，一位文具店的老板跟记者介绍，她卖的钢笔有英雄、真彩、益荣等价格较为便宜的品牌，一个月卖掉六七支，但是中性笔那就多着去了，单位都是十几盒甚至几十盒地批发。
　　“钢笔销量远不如中性笔和圆珠笔。不光是英雄钢笔，现在都很少有人用钢笔了。”该老板说，与中性笔和圆珠笔相比，钢笔的价格高、使用也不便。
　　原因：市场萎缩&体制制约
　　变者生存。对于“英雄”的没落，中国著名营销专家李光斗认为，这既有着时代变化的无奈，但更重要的是上海英雄品牌自身的原因。
　　钢笔除了受到中性笔和圆珠笔的冲击，还受到电脑的威胁。电脑的普及，也让用笔的机会越来越少。“这是时代的变化和革新，如今的钢笔不再是书写工具的必用品，作为企业就必须认清市场的变化，重新定位。”李光斗认为，转变思路有两个方向，一是产品的多元化，二是高端路线。
　　对于走高端路线，英雄集团曾尝试过转向高端市场，效果并不理想。此前有媒体报道，英雄走高端路线失败的原因，一是因为缺乏资金支撑，你要做高端，就要有广告的狂轰滥炸，但英雄没有这笔预算；第二是产品质量，以英雄现在的技术投入，无法媲美他们的精细做工。
　　李光斗认为，经营管理方式落后也是英雄钢笔的硬伤。
　　显然，英雄也认识到这点。所以去年英雄试图以250万元的价格转让上海英雄金笔厂有限公司49%股权，谋求国企改制。但今年2月，这项股权转让项目交易终结。
　　据英雄集团透露，终结挂牌的原因主要是企业改制的战略环境发生重大变化，以及对意向受让企业的实力和诚意没有足够信心等。【记者 邓倩 吴涛】 上传我的文档
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