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文创产品主要看气质看品位
日18:04&&来源：
原标题：文创产品主要看气质看品位
　　■陈履生 中国国家博物馆副馆长
　　各地的文博机构或艺术家个人正加入到开发文创产品的行列，而由文创产品导引的文化产业大跃进，正以价格、产量、销售数额等数字簇拥起新的潮流。有些数字是无法论证的，只有税务局才能获知真实的产业规模。显然，文博机构以文创产品或衍生品来带动文博事业的发展，或建构艺术家与公众的联系，是值得推崇的。
　　满眼望去，同质化的产品正成为当下文创产品的主流，小到茶杯垫、冰箱贴、笔记本、便签条、丝巾等，大到整套的茶具以及各种高仿，品种和材质大同小异，而图案只是与展品或作品相关的安排，或者是通过卖萌的卡通形象来获得新意。一传十，十传百，产品数量的增加并不能反映创意的本质，相反，却表现了创意的严重不足。
　　和当下中国社会中的很多一哄而起一样，现在从文博机构到艺术家个人的竞相制作带有纪念意义的装饰或实用的产品，巨大的数量可以构成一个独特的小商品市场。可是，与社会上的小商品市场相比，许多博物馆、美术馆推出的文创产品有着较高的价格，这无疑是创意的附加值。然而，创意表现在哪里？许多只是表现在机构的招牌上。
　　如果与展览、展品、作品相关联的文创产品，不能通过高妙的创意表达而带动展览的传播和作品的弘扬，那么，就产品而言只是一般性的价值和意义，非但不能为展览和作品增色，反而会降低其核心意义中本质的文化含量。文创产品应该是匠心独运，应该是奇思妙想，应该是精致的制造，只有这样，才有可能爱不释手。
　　客观来说，有些文博机构的文创产品的设计还不如市面上的一般商品，相当一部分属于贴牌产品。是文博机构的设计能力不足？还是对文创的价值判断不够？这是与中国文博事业相关的一个问题。眼光很重要，重要的是看气质，看品位。既要实现把博物馆带回家的初衷，还要有能在家中使用或摆放以达到纪念与回味的效果。
　　文创产品在艺术园区是一道独特的景观。艺术园区中的文创产品因为没有文博机构的招牌，往往与艺术家个人相联系。因为缺少招牌，就能够以更加开放的心态去面对万众创新，能够容纳更多的设计师为其服务，所以，多元化成为一种特殊的业态，所显现的创意正是突破了一般的衍生的意义，这也是文博机构需要面对的。
　　艺术园区也有很多烂货。特别是与艺术家相关的文创产品的开发，只是在产品的范围内增加一些艺术家作品的图案，几乎忽略了创意。其中的问题是，艺术家自身的力量及其作品的品质，会决定其大致的品位。有的在吃饭的盘子上弄一些不三不四的国画于边边角角之上，真的还不如那干干净净的白盘子。“衍生”不能出污染。
(责编：潘佳佳、鲁婧)&&&&品位：陈设艺术Ⅱ&未来文化&1&华中科技大学出版社[...
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近日（11月1-2日）在2016年中国体验式商业地产发展论坛上，喜闻言几又获得中国最佳体验式文创品牌奖项。从2014年言几又品牌创立，第一家北京中关村店开始，峻佳设计与言几又有四次深度的合作对话。作为她的御用设计师，我们在不断打破大众对书店的形象预设，也强化了言几又这一品牌的形象输出。
空间类型：城市文化空间
项目地址：北京市西大街中国海淀图书城35号3栋
项目面积：770平方米
竣工时间：2014年
2014年，言几又北京中关村店整体设计，经过前期的磨合和品牌解读，我们交出了第一份作品。
书籍必然是引领书店空间的主导元素。在设计言几又中关村店时，我们打造了一个独特的旋转楼梯，作为书店的正面形象展示。与普通楼梯不同的是，书籍在这里形成了视觉上的楼梯扶手，极大地增强了人与空间之间的互动，清晰地凸显出客户核心的商业成分。
为了凸显书店独特的文化特质，我们也在书店其他区域的设计中，加入了“书”的元素。咖啡区内就有一个十多米长的“书墙”，再次强化了言几又的整体形象。
而在细节的设计包装中，我们也注意塑造言几又自身的品牌品味。比如喇叭造型的中心吊灯，结合了艺术性和功能性，在整体简洁的空间内，传递出一种现代的新潮风格。
在整体环境氛围的把握上，我们想通过设计的语言创造一个现代放松的环境，打破人们对传统书店预设的理念，为顾客提供一种全新的阅读购物体验。
空间类型：城市文化空间
项目地址：成都市天仁路388号凯德天府4F
项目面积：3500平方米
竣工时间：2015年
书店的主体是书，由书延伸开来就是纸和字，在言几又成都凯德店的设计中，我们是以“字”、“纸”、“书”三个主体元素来做书店整体形象设计的。
以“书”为设计元素，我们用实木造的书本设计店面形象展示墙，强化书店的视觉形象。
以“纸”为元素，我们将设计概念定义为书在对摺后再打开所呈现的一种结构形态，也就是structural
foldedpaper。这种“摺纸结构”是言几又空间构造的核心结构。
在实体空间展现中，“摺纸结构”呈现为概念性天花的形式，这样能让不同的空间产生互动，象征着把书店、咖啡厅、艺廊、演讲区、活动区等不同性质的功能业态串联在一起。
“字”的元素则体现在装置艺术感十足的诗巷中。这是通往艺术画廊的一条路，两面水泥墙上挂满了中国文学名句，人走过巷子，就会立体化地被文化包围，冷冰冰的墙壁变得有血有肉起来。
我们还在走廊的设计中加入了“孤线元素”，它与“摺纸结构”形成强烈对比。此处，高低交错的孤线，象征着一种前往剧场的“缓冲点”意象。
曲折的巨型书柜，象征书本打开的形态。直到与小剧场衔接的部分，曲线与孤线实现了碰撞与交融，形成了一种恰到好处的戏剧性效果，给人一种独特的空间体验感。
▲儿童区域空间设计
▲咖啡区与书区空间设计
空间类型：城市文化空间
项目地址：北京市大兴区荟聚西红门购物中心3F
项目面积：3600平方米
竣工时间：2016年
2016年，言几又北京荟聚店，远离市中心繁华喧嚣的南五环区域，我们以荟聚口岸的“荒僻”为灵感，对言几又进行了“文化工厂”的整体概念形象包装。
水泥的地面与墙面、铁闸门、铁窗等各种金属元素的运用，成为整个荟聚店给人最直观的印象。
书区、咖啡区、创意市集等都是对“文化工厂”元素的演绎，在书本的精致之外，有了一种别样的粗犷，这种对撞带来的趣味，给人与众不同的现场体验。
从“随处有书”到“随处可坐”，绿植和沙发植根于书区之中，一如城市道路的隔离绿带，切割、平衡着机械设计的粗糙与书本文明的精致，使得两者之间相映成趣。
作为一个书店，最重要的当然是书籍和阅读，在设计言几又荟聚店的时候，我们就在想：什么地方看书最舒服？在满天星的夜空下读书大概是一件最浪漫的事。于是，我们就有了“夜星空”天花的设计，这也成了如今荟聚店设计亮点之一。
楼梯设计是从结构改造开始的，也是这个空间设计中的最大挑战。原本是没有楼梯位置的，经过测量和计算，在一二层楼板间开了洞，同时考虑设计的造型，我们在这个环节做了很多方案，到最终确定，用了六个月的时间。
▲大功告成
上海永久自行车咖啡店
项目面积：146平方米
作为空间设计师，我一直都在思考设计的意义和价值。很欣赏日本建筑师隈研吾“让建筑消失”和“负建筑”的设计理念，我想，空间设计又何尝不是。对于商业品牌的空间设计来说，设计的出发点应该在于“品牌能做什么”，每个品牌都有自己的个性，设计师要“放下自我”，好的设计不应该大于产品。在与言几又的合作中，从空间视觉传达到品牌形象塑造，我们设计团队都把这些想法深入到每一个设计的细节。
设计构成要考虑两个部分。其一，如何把创意、设计感表达出来。如凯德店设计基本元素是从“字”、“纸”、“书”出发，再逐渐演变为木书架、摺纸天花、诗巷等视觉元素的。其二，如何与品牌性格接轨。在当时接到设计需求时，言几又还是一个新品牌。我们的目的是要通过多元的设计手法，全面演绎品牌的文化与个性。比如同是言几又品牌，北京中关村店与成都凯德天府店的设计手法就有细微差异，但整体的室内氛围是保持一致的，这是调性的传承。
每一个品牌都有自己的特性，品牌形象的塑造又必然要依托一定的视觉设计语言，好的设计就是要依托设计语言将品牌的特性更完美地表达出来。言几又最初的品牌定位，包括视觉识别系统以及室内部分都是由我们设计的。先说她的名字吧，“言几又”取意于繁体字“設计”的“設”，不同于我们眼中大部分沉实稳重的书店，“設”的主题定位让言几又多了几分创意与活力的元素，而这种创意与活力，是与书本、文化感交融在一起的。因此在设计上就要把握这一品牌特性。
而作为一个综合文化空间，言几又是书店，又不止是书店，她集合了书、咖啡、创意市集、主题餐厅、文化互动、艺术空间等不同的空间和业态要素，不止是为了售卖书籍和文创用品，更是要引领一种新的文化生活的可能。因此，一方面要把握言几又整体的品牌特质，一方面又要在这些不同的空间中展示自己的特色，传达一种生活品味。兼顾“独立”与“融合”，是设计的一大要求。
为此，我们不断思考怎样把言几又的这一品牌特点展示在空间设计以及一切可以感知的细节中。要以不同的视觉细节呈现不同的店面，并且要根据不同城市的文化、形象与性格，进行不同的演绎。在与言几又的四次合作中，我们都注意这种设计上的“和而不同”。
因为自身的工作，会经常考察各种文化及艺术商业空间，发现很多文化空间设计，都把设计外观凌驾于产品之上。作为商业设计，我认为这是不健康的，因为视觉的冲击性，很容易削弱受众对产品本身的专注度。
日本建筑大师隈研吾设计的PIGMENT能把两者完美结合，令人非常欣赏。在我看来，“设计”的终极目标是为了帮助品牌提升形象，突出产品本身，让店内的现场体验气氛更好。我不喜欢“设计”大于“产品”，所以在言几又的设计中，我们都特别注重设计力度的把控，实现产品与设计之间恰到好处的平衡。
陈峻佳（Kyle Chan）
/香港峻佳设计公司创始人、思度建筑及室内设计合伙人及亚太区设计总监曾获“亚太区年轻设计师大奖”室内设计金奖美国著名室内设计杂志《Interior
Design》Best of Year Awards等。
香港40 UNDER 40
AWARDS四十骄子奖& Young Design
美国 Interior Design Best of Year
Awards &Honoree
全球先锋设计（中国）大奖 金奖
DAA亚洲最具影响力设计奖& Merit
Recognition
美国 IIDA GLOBAL EXCELLENCE
AWARDS& Honorable Mention
中国(上海) CIID Interior Design
China住宅类& Honoree
金指环iC@ward 全球设计大奖
住宅类银奖
意大利A'Design Award &
Competition空间展示设计类别& 金奖
陈设中国-晶麒麟奖 空间组 优秀奖
YADA - Young Asian Designers
Award& Interior Design Award
亚太区室内设计大奖 铜奖
香港湾仔皇后大道东80号坚雄商业大厦15楼01室
TEL：+852-2889
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峻佳设计成立于2008年，总公司位于香港，目前在深圳、广州、成都、南京、杭州设有分公司。
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