百丽优购：双十一万件鞋服1 2折抢不停|阿迪达斯|奥卡索_凤凰资讯
百丽优购：双十一万件鞋服1 2折抢不停
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比如，一件市场价为1250元的纽约潮牌DKNYJEANS时尚修身牛仔裤，在双十一秒杀活动中，限时秒杀价仅售258元，低至2.1折，节省992元。一双市场价为1068元的BELLE纯牛皮男鞋，在双十一秒杀活动中，秒杀价仅售268元，低至2.5折，节省800元。同样，一件市场价为 1450 元的DKNY JEANS男士V领套头衫，在双十一闪团活动中，闪团价仅为319元，低至2.2折，节省1131元。一件市场价为780元的ADIDAS女子综合训练鞋，在双十一闪团活动中，闪团价仅为298元，低至3.8折，节省4
原标题：百丽优购：双十一万件鞋服1 2折抢不停优购跑鞋优购是中国知名鞋类品牌百丽旗下独立电商，不同于其他电商双十一这一天五折，优购主打多品牌多商品的秒杀和闪购，耐克、阿迪达斯、百丽、思加图、北面等等知名品牌全部参加活动，大量1-2折的商品抢不停。当然，双十一促销力度会更猛。从2011年成立至今，优购连续四年参加双十一活动，去年双十一优购及百丽电商订单将近50万，客单价在350-360元之间。2013年同比2012年双十一销量增长1倍。优购双十一开卖内衣持续半个月低至1折闪购据悉，在“双十一”来临之前，优购网在原有八大品类的基础上增加了家品和内衣品类，扩充至九大类别。同时，还增加了秒杀和闪团活动频道。11月3日，优购网宣布，从即日起提前进入“双十一”网购狂欢季，整个活动持续至11月17日，在低至1折的基础上，将推出闪团、秒杀、买赠等各种促销活动。据悉，以百丽、思加图、天美意、莱尔斯丹、他她、奥卡索、西村名物为代表的男女鞋时尚品牌，以LEE、LEVI’S、DKNY JEANS、Wrangler、马克华菲、佐丹奴为代表的男女装国际潮流品牌，以及以耐克、阿迪达斯、彪马、新百伦、匡威、大嘴猴、卡特、迈乐为代表的运动户外品牌，轮番登场，低至1折的价格，受到用户追捧。比如，一件市场价为1250元的纽约潮牌DKNYJEANS时尚修身牛仔裤，在双十一秒杀活动中，限时秒杀价仅售258元，低至2.1折，节省992元。一双市场价为1068元的BELLE纯牛皮男鞋，在双十一秒杀活动中，秒杀价仅售268元，低至2.5折，节省800元。同样，一件市场价为 1450 元的DKNY JEANS男士V领套头衫，在双十一闪团活动中，闪团价仅为319元，低至2.2折，节省1131元。一件市场价为780元的ADIDAS女子综合训练鞋，在双十一闪团活动中，闪团价仅为298元，低至3.8折，节省482元，促销价格非常具有吸引力。另外，在双十一期间，优购全网不限量发送40元现金券，用户只要登录优购时尚商城即可领取40元的现金券，用于购买网内的秋冬新款鞋服类商品，在双十一价格的基础上，再立减40元，不限量，多买多实惠。提前3个月成立双十一小组保证订单1-2日出库“今年我们做了更充足的准备，提前3个月就成了‘双十一’小组。早在春节后，就开始根据我们的大数据提供的参考，提前给工厂下单备货”，优购市场部负责人王恩斌表示，“我们提前与母公司百丽国际沟通，借调相关人员，实际参加‘双十一’的人数将是日常工作人员的10倍”。据王恩斌透露，对于明日即将到来的双十一，优购及百丽旗下各品牌在天猫的旗舰店将倾尽全力，增设200条双十一生产线，从11月11日零时开始，全天24小时不间断生产。北京、上海、深圳三地库房，在双十一期间，准备45辆大型厢式货车，用于商品运输，将调派将近2500人到库房做支援工作，保证订单1-2日出库。与此同时，优购及百丽电商已经准备近千人的客服团队用于双十一期间的售前及售后服务咨询。王恩斌告诉记者，在时尚类电商，尤其是鞋服领域，优购网保持着明显的领先优势，年初预计增长为50%，实际增长将会超过这个数字。随着订单数量的增长，今年优购也将库房的存储面积增加了30%，但物流成本却随着订单的增加进一步降低。
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优购加速去百丽化抢市场份额
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　　既然已经决定做鞋服类综合平台电商，优购就希望尽快脱离对百丽的依赖，其认为更需要加速。
　　吸纳非百丽品牌来吸引眼球。据优购网透露，其已引进超过70个非百丽品牌，预计年底此类品牌数占比将超50%，分析指出，从数据上来看，目前包括鞋类在内的整体电商市场都处于淡季，优购的品类扩张将增加用户选择余地，可助其在低迷期争抢市场份额。
　　全行业流量增长乏力
　　去年还风光无限的鞋业电商，目前已遭遇流量增长危机。据近日易观国际发布的统计数据显示，今年7月鞋类B2C日独立访问用户数据环比未现明显增长，部分B2C流量甚至持续下滑。
　　结合去年同期数据可以发现，其中乐淘日均流量数据大幅下降至58万，而优购网的该数据却逆势增长达119万，对此易观国际分析师陈寿送表示，乐淘网这个月日均流量的下降与其今年保持的谨慎推广策略相关。而优购网7月的店庆则是拉动流量的主要原因。值得一提的是，“除了店庆因素外，优购网大范围收编品牌对用户的吸引力也不容小觑”，分析人士如是说。
　　同时，业内人士还认为，今年以来，多家垂直电商都欲借品类扩张来完成向平台类企业的转型，哪家有大而全的产品布局将很大程度上影响用户的购买倾向。
　　4个月收超30个品牌
　　据悉，上线1年的优购网上鞋城，作为百丽国际全资运营的鞋类B2C，其在上线之初，大部分品牌均来自百丽自有或代理品牌。然而目前优购正在加速去百丽化的过程。优购相关负责人向记者透露，从今年3月至今，优购网引入了超过30个非百丽体系鞋服类品牌。包括接吻猫、奥卡索等。下半年，优购网还将陆续引入STELLALUNA、WHAT FOR、马克华菲和太平鸟等鞋服品牌。
　　优购网数据显示，已登陆该平台的大多数招商品牌，销量月环比增长超过20%，其中莱尔斯丹、蜜丝罗妮和FED增长则超过三成。目前，优购经营品类包括女鞋、男鞋、女装、男装、运动、户外、童鞋服和箱包八大类，销售品牌超过200个，非百丽经营品牌超过70个，预计年底非百丽品牌比例将超过50%。
　　亿元促销抢市场份额
　　“未来我们将会吸引更多的品牌商入驻，此举将有助于优购的鞋服类综合平台以更快的速度推动市场格局的改变”，优购网CMO徐雷这样规划优购网的未来。
　　基于这样的品牌布局，优购网于7月初投入1亿元展开周年庆促销，据悉，此次优购网参加促销的商品超120万件。针对优购此次的促销，艾瑞分析师苏会燕坦言，虽然优购的周年促销与动辄上亿多则十几亿元的平台电商相比规模并不算很大，但考虑到优购网所处的发展阶段，此次促销投入力度并不算小。
　　对此，分析人士认为，这1亿元对于京东、苏宁易购、天猫的大促销也许不算什么，但错开6月B2C巨头价格战，1亿元的投入在半标准化商品的鞋服领域，市场将掀起大波澜。据业界透露，除优购外，其他电商也将展开新一轮的夏季大促，亿元级已成为电商促销的起始门槛。
　　商报记者 魏蔚
来源：东方网
编辑：罗伯特
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