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09 乐高生化战士_高清
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【组图】揭秘乐高：从濒临破产到全球第二大玩具公司时间：日20:06来源：IT168网原标题：揭秘乐高：从濒临破产到全球第二大玩具公司
　　有这样一家玩具公司，它的模具精度公差仅为0.002毫米。它的每块积木内部都标有三个数字，以便精确定位，确定其在模具里的位置和方向。这家公司就是乐高。　　乐高公司创办于丹麦，商标为“LEGO”，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐）。秉持着这样的信念，乐高陪伴了一代又一代人的成长。　　揭秘乐高：从濒临破产到全球第二大玩具公司（本文已获授权转载，作者：开窍　　微信号：联城视听(ID:lianchengtv)）　　从1932年开始，乐高（LEGO）公司在丹麦制造有趣的玩具积木。红黄蓝绿五彩缤纷的LEGO积木绝对是很多人童年的回忆。　　即使对于现在的小朋友来说，电脑、手机、电视的吸引力很大，但这似乎并没有让乐高积木的魅力减少。　　下图可见：乐高近年营收保持两位数增长！　　1　　任何品牌的成功，都离不开产品　　1、功能价值：激发创造力　　众所周知，乐高不是普通的积木，其复杂性赋予它无限的可能性，甚至可以说：　　只有你想不到的，没有乐高砌不出来的。因此，它在创造力激发这方面有着强大的优势，这是乐高功能上的价值。　　乐高经典系列乐高超级英雄系列专门为女孩儿开发的[Friends]系列　　2、你是否知道，乐高给人们带来的情感价值?　　从1958年确定了组件的基本规则后，乐高的颗粒尺寸、规格几乎没有改变过！也就是说，如果你拿到一块1960年的乐高颗粒，完全可以跟2014年的颗粒拼在一起！这让产品得以不断的延伸跟重复利用。更重要的是，父母可以把自己童年时玩的乐高拿出来跟孩子的新乐高拼在一起——　　乐高不仅是玩具，还是两代人情感产生共鸣的载体。 我们常说：功能成为标配，情感成为强需。或许乐高积木本身可以被复制，但这几十年来积累的情感价值，造就了让竞争对手望而却步的壁垒。　　即便是拥有这么优秀的产品，乐高在2003年也一度濒临破产。面对小朋友注意力被各种玩具稀释的情况，乐高并没有坐以待毙。从1996年开始，乐高试图利用积木组合无限这个特性，开发不同的产品线，尝试与各种不同的品牌做合作。到2003年，因大量不同的产品线造成生产与库存成本增加，乐高陷入了严重的亏损，出现新的品牌危机。　　相信大家都会好奇：　　2　　乐高到底是如何从危机中重新站出来的？　　除了修正产品策略外，采取内容营销无疑是品牌逆转的大功臣。那么具体是怎么做的呢？　　1、修正产品策略　　让用户参与产品研发　　乐高自身产品的魅力，使得很多痴迷于乐高的玩家，充分发挥自己的设计灵感，制造各种UGC的内容。比如：　　任性放弃百万年薪的律师身份，转身投入到乐高积木创作的世界的“世界上最杰出的乐高艺术家之一”的Sawaya。　　Sawaya设计的第87届奥斯卡金像奖“乐高小金人”　　乐高当然不会错过用户的这种UGC力量。乐高建了个“Cuusoo”的平台，让发烧友聚集在一起，他们可以发表设计提议，乐高还会通过票选，从中选出好作品并真正商品化，这使得新产品的市场调查在上市前就已经完成！（星巴克也有类似的做法：人多力量大，收集用户的好点子！）推出高价产品　　随着现代人生活形态的改变，乐高也不再仅仅定位自己是“儿童玩具”。乐高开始不断的推出新的高阶产品，限量、精细系列，具有收藏价值。原本简单的乐高玩具积木，变成高价的收藏品。　　乐高星球大战系列千年隼号珍藏版。价值2万！！！研发数字化产品　　在数字给积木玩具带来的危机真正到来之前，乐高将做好足够的准备。乐高未来实验室第一款试验性产品Fusion，通过摄像头扫瞄可以实现实体积木与数字游戏的互动。2、内容营销　　讲产品的故事　　每一个乐高系列产品、如Lego Chima ( 乐高神兽传奇 ) 、 Lego Starwars ( 乐高星际大战 ) 、 Lego Ninjago( 乐高旋风忍者 )，都有属于自己的系列的精彩故事。每个系列都有专属的网站，网站上有视频、游戏、音乐等等。　　Lego star wars专题站上有上百部迷你视频借热点事件讲故事　　英国威廉王子与凯特结婚，乐高费尽心思搭建了他们的婚礼现场，借此送上祝福。　　去年北美热门电影《五十度灰》的预告片也没能逃脱，乐高公司把它改成了洗脑视频大范围传播。　　让消费者讲故事　　乐高搭建了儿童版和成人版的社交网站，玩家可以在上面晒出自己的作品，就像我们在朋友圈晒美食晒美景一样。作品就像自己的孩子一样，每个人相必都会如数家珍地介绍自己的作品故事吧！甚至时不时秀给身边朋友看：嘿，这是我的作品哦！当然了，这个过程中乐高就被不断地转介绍！　　有那么多粉丝，乐高干脆自己成立会员俱乐部，只要你加入，乐高就会把免费杂志送到你家（这可是一个很棒的推荐理由！）。虽然是免费的杂志，但内容编辑却相当丰富，有漫画、智力问答、猜谜游戏、比赛、专题报导。用新技术讲故事　　2014年，和华纳兄弟合作的《乐高大电影》在全球范围内卷走4.6亿美金，大约是29亿人民币。要知道，2015年票房最高的国产电影，也只有23.8亿的收入！作为一个玩具公司，拍个电影只能说是兼职，能做到这份上，不得不竖个大拇指！　　《乐高蝙蝠侠》（The Lego Batman Movie）计划于2017年上映　　3　　产品+内容，就是乐高扭转危机的两大利器　　产品：老品牌、老产品在新时期遇到新挑战早已不是什么新鲜事。在品牌、产品积极转型的同时，不妨停一停，回归到品牌与产品本身，深度挖掘自身的价值，让“老东西”也可以焕发新活力。　　内容：乐高仅仅在卖积木吗？乐高卖的是参与感，是故事，是内容；更是内容背后的价值主张。当我们为乐高那些充满创造力的故事鼓掌时，我们就和乐高形成价值观上的共振。认同了故事，等于认同了乐高公司独特的价值主张——　　激发无限的创造力　　：一个数字媒体及职业招聘于一体的资讯平台。内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域。　　来源: 精读　　版权声明：如涉及版权问题，请作者持权属证明与本网联系　　[责任编辑:王宏泽]　　分享到：　　0 个人觉得赞好文章 点个赞您已经赞过了+1
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