可口可乐葫芦里卖的是什么萌
怎么看可口可乐的“卖萌”新包装？
徐慧琳，广告，市场推广，终端管理
应该不是山寨的。最起码的，那几十个可口可乐的字体设计成本多高啊。若非官方投资，谁有那么大的闲钱、闲心来逗这个乐子？我理解为可口可乐在做小范围的测试。先放点风出来探探群众们的态度。（各大媒体有报道，但可口可乐官方没有播放这则新闻）（5月28日晚补充信息：很多大号都在发广告推了，这次活动宣传费用不低啊O(∩_∩)O哈！）如果大家觉得“可口可乐你低俗”，那么官方马上出来辟谣，损失不大。如果大家觉得“可口可乐你好萌啊”“我要集齐一套”，那么官方马上可以在全国渠道推出（这个系列）。从目的性来看。可口可乐此举在于探索社交营销策略转变。（文案：“分享这瓶可口可乐与你的喵星人、天然呆、高富帅”）大家可以参看可口可乐公司CMO——Joe Tripodi于2011年4月在哈佛商业评论的文章Coca-Cola Marketing Shifts from Impressions to Expressions。可以清楚的了解到可口可乐如何从品牌战略的高度来看待社会化，而非仅仅从战术层面讲如何进行社会化营销。其中的核心观点，从消费者印象(Impressions)到消费者表达(Expressions)，很清楚的诠释了社会化对于品牌带来的本质性变化，在无处不在的社会化对话中，可口可乐需要扮演的是一个主持人、协调人的而非主导者的角色。可口可乐最纠结的问题在于：究竟如何让社交网络提高销量？据可口可乐内部数据，尽管可口可乐在全球范围内有着数千万的社交网络粉丝、激发了大量网络讨论，也只能将短期销售数据提升0.01%。“我们并没有看到网络讨论与短期销售数据间有任何统计学意义上的显著关联”，营销战略及洞察部门高级主管埃里克·施密特（Eric Schmidl）表示。 因此，我们再回过头看“分享这瓶可口可乐与你的喵星人、天然呆、高富帅”这句文案。其中将社交传播效果拉向销售的意图十分明显。综上：1、这些新包装估计是可口可乐社交营销探索中的一个区域性试验。2、目的是为了将社交网络讨论转化为销售刺激。3、附世界范围内Share a Coke With a Friend主题、形式不同的各种活动：（不是一个人在战斗哦）2012年，可口可乐在澳洲推出了名为Share A Coke的宣传活动。在超市便利店货架上放置了大批改了名的Coca Cola。正当大家（尤其是榜上有名的朋友们），都开始在Facebook或其他的社交网络讨论着究竟Coca Cola葫芦里在卖什么「可乐」时，他们才施施然地宣布，这个不是恶搞，而是Coca Cola最新推出的Share A Coke的宣传活动，印在可乐瓶/罐上的名字，正好就是澳洲全国最常见的150个名字。如果你的名字不在这150个之列，Coca Cola也会照顾你，到澳洲某些指定商场的可乐自动贩卖机，你就可以印制拥有你个人名字的特别版可乐罐。最后，我私下拜托可口可乐公司：能否给我发一个印有“女汉子”的易拉罐？
撒娇求。——————————5月29日更新——————————现在可口可乐官方正式发图片证实啦。这个确确实实是官方营销行为呀。稍稍帮大家整理一下时间线：5月27日，各大媒体发“北京科技大学一食杂店内……卖萌换包装”的软文报道；5月28日，微博开始讨论，到下午和晚上的时候各大V纷纷展示可口可乐赠送的定制版可乐礼品；5月29日，，可口可乐官方微博正式证实此事“铁拐李的葫芦—— 不知卖的什么药”说的是什么故事？
全部答案（共1个回答）
铁拐李葫芦里的药——医不好自己的病
答: 我家宝宝是预产期当天出来的。
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Facebook的葫芦里究竟卖的是什么药？
马克是个典型的80后，这小子就是倔，谁的话也不听，谁都拦不住，谁也治不服。
你瞧他，不好好读书，美其名曰大学生创业，其实还不是整天沉迷在捣鼓做泡妞网站，为此他竟然还退了学，谁能料到，日后却成就了当今世界上第一热门的网站Facebook。
网站做火了倒也算运气，瞧，这不，那天Yahoo来敲门，满怀诚意的说要出10亿美元收购，这下可趁机大发一把不是吗？可是马克这愣小子偏偏就是不卖，硬把人家给撵走了回去……
没过几天Google也挤进来相亲了，Google可向来都是网络上所向无敌的牛人，从来没有在任何一个收购案上失手过，这时马克笑了，一个劲儿地逗Google的创始人赖利说“大哥你到底出多少银子买呀？你快点说嘛，少了我可不干噢。”赖利左思右想最后终于咬咬牙：“100个亿！”马克马上翻脸冷笑：“丫你买你个头啊，你丫的，得了吧！”
唉，气人的事儿说出来还不知有多少，先不说这白白送上来的大钱不拿白不拿，马克这小子还真闯了大祸，被人家给告啦，据说Facebook是山寨，人证物证俱在，结果活活地被别人诈走了6500万美元，作为赔款才算把官司给了结了！6500万美元啊，这可不是个小数目呀，马克你小子打几辈子工还不知是否能够还得清哇？
老天爷啊，就是这样成天让人提心吊胆的淘气包居然还是不断地被人看中，反而越活越吃香……老校友比尔盖茨也按耐不住跑来了，拉扯着马克到里屋嘀嘀咕咕了一番，两人手牵手出来宣布良缘玉成：微软出了两亿四千万美元，总算买到了Facebook差不多1.6%的股份，老校友的面子还是要卖的嘛，按这个估值来算，Facebook的市值至少到了150个亿，马克个人的身价也超过了15亿美金，天哪，这叫什么生意啊，马克这小子居然还会这种玩法的哇？！
两个哈佛大学的缀学生：左边是马克，右边是比尔，活像一对难管教的弟兄
&&& Facebook &
很多人都管它叫“非死不可”，可不是嘛，它已经好多天被死死地阻挡在俺们的互联网万里长城之外，尽管如此，还是陆续不断有人找上门来侃Facebook，好一个阴魂不散的“非死不可”！
Facebook目前有3亿活跃用户，是世界上流量最大的网站，本季度开始收支持平，始有盈利——其实这些都不过是衡量网络公司的一般性指标，不足为奇……Facebook之所以能够在Google、微软、Yahoo这些巨头之间的刀光剑影中左右逢源、越战越勇，莫非这是互联网启示录的新一轮演绎，马克这小子还真是个带着灵符的神童？
1. Facebook挑战互联网
人说IT行业经历了四个大波澜，第一波是70年代的“大型机”（Main
Frame）电脑，那都是些高不可攀的昂贵设备；第二波是80年代的个人电脑（PC），电脑走下了神坛；第三波是90年代的互联网，人们发现了一个电脑相互连接起来的精彩虚拟世界；第四波是今天的SNS，SNS使IT的中心从机器转到了“人”，人成了网络上一切的核心。
Facebook？这是一个朋友圈子的社交网站，“朋友”是人际关系的核心，可想而知Facebook在IT行业第四波中所处的战略地位，Facebook虽然是一个网络的后起之秀，但它却开了很多先河。
比如说，Facebook最初是在校园里以“封闭式”实名注册起家的SNS网站，后来这种“真实的封闭”又延展到了亲朋好友、同事邻里之间。当这个“封闭世界”的规模达到了3亿活跃用户（约占1/4全球网民），每月产生大约50亿条新的个人信息（日志、生日祝愿、问候、博客），10亿张照片，1000万条视频……的时候，我们不禁要问，Facebook是不是在成就“第二个互联网”？
“第一个互联网”是杂乱无章的、支离破碎的、无政府主义的、匿名的、互不相关的、陌生的、虚假的……像垃圾箱一样的感觉；“第二个互联网”是井井有条的、以个人为中心的、有名有姓的、血脉相连的、有源可寻的、真实的、有序的、值得永久珍藏的……Facebook犹如实名制的户口本，把所有网民及其产生的、关心的、相连的世界统统搬进了它的私家花园之内，成了它家的“私房事”了！
在美国，30岁以下的年轻人中超过三分之二都已经在Facebook上安了家，Facebook花了四年时间变成了四分之一个互联网，那么10年以后呢？那时候“第二个互联网”会不会长得比“第一个互联网”更加庞大、复杂、丰富、精彩？
2. Facebook挑战Google
基于以上“两个互联网”的伟大学说，想想看，你是在Google上搜索精准，还是在Facebook搜索更精准？
有人做了个实验，在网上寻找他一个好友的信息，在Google上键入那朋友的名字，出来寥寥几条信息和那人10年前写的两篇论文；在Facebook上键入同样那个人的名字，蹦出来了那人的相册、亲朋好友、简历、所有的论文，甚至还包括了他上周末在郊外派对的日志和快照……
一位37岁的加拿大妇女在Facebook上找回了20年前送给别人领养的儿子。她在上输入儿子的名字，结果，她一眼就在众多同名会员的照片中认出了自己的儿子。
有人预言，将来找工作的简历上必须注明你在Facebook上的网址，不然人事招聘经理会随手将你的简历扔进废纸篓，录用之前你未来的老板还会到你Facebook的亲朋好友当中打听你的品行，其中不乏有他的知心朋友，所以假文凭、伪造简历者、有诚信前科的人是无法蒙混过关的……
再想想看吧，如果你要买件什么东西，上Google一查，条条相关信息都在王婆卖瓜自吹自夸，你到底买谁的东西好呢？此时你想到了自己臭味相投的狐群狗党，到Facebook上去问问他们，保准，死党们的推荐远远胜于Google的什么“关键字”排名……这就是Google和Facebook的天壤之别，将来人人都上Facebook，只有考古学家才去Google。
Google是没有人性的冰冷的机器，只是在一堆垃圾当中用数学公式排序，帮你找到些废铜烂铁……Facebook是充满温情的人，是你和你的世界。
3. Facebook挑战网络广告
Facebook的女管家Sheryl
Sandberg说：“目前，我们平均有28%至29%的时间花在了网上，但是在线广告却只占广告总投放量的8%至9%，这很不平衡。”
帮帮忙吧，网络广告还不够红火吗？！一打开门户网站看新闻，横幅广告、浮标、视频、音效、按钮、链接……扑面而至、蜂拥而来，让人烦不胜烦，请问这样的惨景还要加剧、进一步恶化吗？
不，未来的网络广告不会再是这样的了。至少你在Facebook上是见不到横幅广告的，也没有大言不惭自我吹嘘的文本广告，而是巧妙地把广告融合成为网站的一部分，广告体验是在网站体验中潜移默化的，广告不再是“骚扰性的”，而是成为对人有帮助的有效的信息。Facebook里的广告绝大多数不再是横幅、标语、口号这种俗成的东西，广告成为你的粉丝，一个好产品必然有众多的粉丝，粉丝们替你建立起“粉丝社群”来抬拉人气，客户口碑的穿透力岂止是传统广告可以替代的？！
查了一下可口可乐的粉丝社区里有350万名粉丝，其中大概还有不少你的朋友，都优先排列在你的Facebook主页上，你的朋友们一个个伸手来拉你，你何尝不愿意跳进去凑个热闹玩上一把？
未来的广告形式是口口相传：让粉丝们去帮你宣传，让朋友的力量去人传人、人拉人、人帮人……不对吗？我们喜欢和自己的狐朋狗友混过在一起，臭味相投的人放个屁都是香的
& 这就是SNS的力量！
有一有二不过三，侃得差不多了吧……最后再加一条：Facebook挑战创业。
谁说大学生不宜创业，瞧瞧比尔盖茨大学还没读完创业创出了大业，马克这小子也大学还没读完就去创业，创出了大事业，又是一个活生生的大学生创业案例。“非死不可”死不掉，马克今年才25岁，怎么会死掉？
有道是：初生牛犊不怕虎，自古英雄出少年，真想看到中国的大学生里也能走出几位少年英雄来，挑战Google，挑战Facebook，挑战世界，鼓捣出几个小孩子大人一起上的玩意来，让生活、工作、娱乐、赚钱混在一起，成为你中有我我中有你的炫丽大世界来……
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