当前位置：
游戏行业也许是中国365行中最特殊的一个，面对没那么与时俱进的传统行业时，它可以俯视众生；反过来，看待那些貌似&高冷&，实际依靠资本输血、穷的&叮当乱响&的互联网公司时，它又能带着一丝高傲，中国游戏行业就这样不上不下、不老不旧的孑然而立着。
也基于此，一些&怪事&总会发生在这个奇妙的行业。比如说：号称最&浮躁&的游戏产业，却是全中国最重视，甚至可能是唯一重视知识产权的产业。
一.历史：是谁揭开了IP元年
百度百科上对于&知识产权&的解释是：一种无形的财产权，也称智力成果权，其英文名称是Intellectual-Property，缩写为&IP&。相信大多数中国游戏人，在近两年内听到这个缩写的频率，几乎超过了此前数十年的总和。
但由于众所周知的原因，我国对知识版权的保护力度并不够，除了中央媒体外，&知识产权&也鲜少被一个行业反复提及。
在游戏行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。
早期的IP改编游戏是1993年智冠推出的的《笑傲江湖&(预订)》，作为较早在中文单机领域通过中文武侠、原著IP授权游戏的公司，智冠在1996年获得了金庸旗下14部小说的统一授权，也顺势在同年推出了单机版《金庸群侠传》。与之不同的则是大宇，在创立初期以孕育研发自有IP游戏为主要方向，《大富翁》、《仙剑奇侠传》、《明星志愿》等产品的诞生，为大宇日后的IP授权改编游戏、影视剧造就了条件。
尽管《金庸群侠传》获得史无前例的成功，但一来彼时大陆游戏市场仍处于&混沌期&，几乎没有真正意义上的大型游戏公司；二来随后也没有连续出现获得商业成功的IP授权游戏。在那个时代，IP做为文化产业链的衍生品而存在，仅仅是电影、电视剧艺术表现形式之外的一种产业链衍生形式。
资料取自智冠台湾官方网站
随后，的市场表现持续低迷。而刚刚登上历史舞台的网络游戏市场又被《奇迹》、《石器时代》、《传奇》等韩国非IP网游占领。在那个十年，唯一一款可称得上成功的IP产品是《金庸群侠传online》。
到2005年，游戏免费、道具收费的商业模式，拨动了属于IP的命运线，IP导量以及Come-Stay-Pay这一三环商业模型的大规模应用，让《诛仙》、《天龙八部》等端游获得了更大的成功。
事实证明，具有极高辨识度的IP与Come-Stay-Pay模型简直是天作之合：在&come&阶段给予用户归属感，从而收获大量流量；在&stay&阶段为用户带来熟悉的情节和内容，获得玩家认同感的同时保持游戏高留存；在&pay&阶段通过高感召度的人物以及物品增强用户付费率。无怪乎，各大游戏公司对于IP的垂涎欲滴。
因此才有了2013年针对金庸题材等文学作品，以及针对知名动漫如海贼王、火影的联合维权行动；也才有了被称为&IP元年&的2014年。
值得一提的是，在页游、这些利用用户碎片化时间的游戏类型出现后，有部分厂商单纯利用IP的品牌价值，即&吸量&能力，&换皮&行为也随着IP的兴起而泛滥起来。
二.IP的意义：导量？节省推广费用？
不管怎么说，一个优质IP至少能在初期帮助游戏导入大量用户，进而节约推广费用。据统计，一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距，收入也有2倍悬殊。造成IP争夺的愈演愈烈，以及价格的水涨船高，除了IP本身强大的倒量能力外，手游的激烈竞争也是关键原因之一。
对于大多数游戏CP来说，IP的意义往往不只是&锦上添花&，有时甚至&事关生死&。巨人移动副总裁徐博表示：IP可以短时间内迅速累积巨大用户群，在某种程度上就代表了一定的市场。但游戏想大成光靠IP不行，在选择上应考虑知名度、传播度、产品延伸空间和团队匹配四个维度。乐恒互动CEO雨苗也对记者提及：&目前对于渠道来说，IP现在是标配，一款游戏要是没有IP，渠道一听，默默无闻的小产品，可能就给你pass了。所以从满足渠道的角度来说，最好也要有IP，但IP和优秀的产品相比，产品是1，1成功了，后续把价值放大到多少倍是看后面的0的价值。因为也有很多拿了一线产品的IP，最终产品滑铁卢的比比皆是。&
硬币的另一面是，本应处于&强势位置&的发行商和渠道商，面对日趋激烈的竞争，也开始大规模囤积IP，以此要求CP&站队&。去年中手游赴日&扫货&，以及今年360的&Idea换IP&政策，也从侧面为火热的IP市场加了把火。
该资料由厂商提供和已对外公布过的资料整理
如今，国内游戏产品对于IP的应用早已超越传统三大经典IP&&三国、西游、武侠：网络文学IP、影视剧IP、动漫IP、端游IP......各种类型层出不穷。幸运或不幸，我们都正处于一个&IP大时代&。
精彩图文推荐
近期看点推荐
游戏视觉焦点
相关热点推荐
网友跟帖吐槽醒醒吧!IP+游戏=成功这个公式是绝对错误的
　　第1页醒醒吧!IP+游戏=成功这个公式是绝对错误的　　摘要： 消费IP，而不是创新或创造IP，成为手游领域发展到一定时刻必然爆发的顽疾。怎么解毒呢?曾经在端游和页游时期分别中过IP毒的游戏行业，并非手足无措。　　消费IP，而不是创新或创造IP，成为手游领域发展到一定时刻必然爆发的顽疾。怎么解毒呢?曾经在端游和页游时期分别中过IP毒的游戏行业，并非手足无措。　　在2015年，从影视剧、音乐乃至广义的体育和体育中的小众门类电竞，整个文化创意产业都传染上了“IP综合征”，并陷入极度狂热的地步。而这一“病症”最早的发作领域――手游产业，却遭遇了大面积寒冬。　　巨人网络总裁的判断是90%甚至到99%的游戏内容提供商没法活过2015年。而乐动卓越CEO邢山虎的观点更为激进，他认为两年之内，现有的一万多家游戏内容提供商最后存活率仅有0.04%。　　都是IP惹的祸吗?至少，IP+游戏=成功这个公式是绝对错误的。　　近半数手游都有IP基因　　IP(版权)从2013年下半年开始走俏，当时一部热门网络小说的授权价格仅约百万元，如今最高已达5,000万元。而最开始的买家，就是手游行业。　　据泛娱乐数据服务商DataEye公布的2015年10月数据显示，新上线移动网游使用IP的比例约48%。普遍IP化，俨然已经成为了手游行业的一个必备关键词。而与2015年开始猛烈跟进IP的影视业公司主要关注网络文学、在线平台纷纷收购体育赛事转播权不同，游戏产业对IP的关注度，更多地集中在动漫之上。　　游戏厂商之所以关注动漫IP，是因为这些动漫本身就有一定的用户基础，可以很快为游戏带来稳定的用户量，更重要的是，改编成本身就有动漫风格的游戏，会更加简单。　　根据《2014年度中国动漫产业发展报告》的数据显示，2014年手机动漫游戏的市场规模达到230亿元，较上一年度增长约一倍;年将超过300亿、400亿元，如此巨大的衍生品市场，对目前急需用户的手游产业而言极具诱惑。　　与之伴随的，则是第一波次对动漫资源，尤其是日本动漫授权的争夺，随后《航海王》《火影忍者》《圣斗士》《灌篮高手》等一大批国内玩家耳熟能详的动漫作品被改编成手游。　　随着动漫IP的瓜分殆尽，更多的游戏公司开始将目光投放到需要进行再创作的网络文学和热门影视剧之上，最终，IP手游呈现出三大类来源：其一是，端游的顶级IP，《梦幻西游》《热血传奇》就属于此类;其二是来自于影视剧，如《花千骨》《琅琊榜》等;其三是小说、动漫，比如《火影忍者》《秦时明月》《名侦探柯南》均属此列。　　有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍，收入是无IP游戏的两倍。IP在用户引导初期具有不可估量的经济价值。“这一共识，也极大地抬高了IP的市场需求量，更使得IP授权的价格翻了3倍不止。”业内人士指出：但是一旦你去掉IP的光环，比如说只看卡牌类游戏，你会发现，它们根本没有本质的区别。更多的玩家玩游戏，只是因为他们需要找到一个情怀，或者用更通俗的话语来说，这就是粉丝经济。　　在这种状态下，消费IP，而不是创新或创造IP，就成了手游领域发展到一定时刻必然爆发的顽疾。　　游戏公司遭遇寒冬　　此前，在政府大力扶持下，成都曾经号称是“千游之城”，拥有1000家游戏公司，游戏创业成为风潮。但是产业链不牢固、人才相对缺乏和与游戏行业较为脱离的情况，让成都的游戏公司倒闭情况严重。据成都媒体估算，目前活下来的游戏公司不到100家。而在北京，情况也好不到哪儿去。　　导致这一状况的一个根本原因是巨头已经在手游领域形成了垄断，据媒体报道，腾讯、网易两家公司2015年第三季度手游收入之和超过88.4亿，两家公司的占比就超过了市场的60%。而国内整个前15的游戏大厂几乎拿下了超过90%的移动游戏市场份额，畅销榜前50的产品拿下了App Store游戏收入近80%。　　拥有庞大资金池的巨头们，恰恰是IP主要拥有者。如腾讯，早在2013年初拿下《火影忍者》《航海王》(海贼王)等11部集英社旗下的著名漫画的授权，作品的游戏版权也已被畅游和完美世界购得。这些举措，恰恰掀起了第一轮的IP抢购风。　　“但更重要的是，因为抢夺IP，耗尽了大量创业型中小微手游公司的最后一滴可以流动的资金之血。”业内人士指出：　　“巨头恰恰就是用这种资本游戏，塑造一个个IP神话，来引潜在的创业型公司入毂。让他们把本来不多的资金，投放在购买IP上，而非进行创新研发。最终在IP红海中一个个沉没。”　　这种阴谋论的论调是否成立，不得而知。但这一幕IP抢购风，却实实在在地从手游一步步地刮向了影视、网络音乐和在线视频等诸多领域，而一个个用天价构筑起的IP壁垒，也让众多创业者为之却步。　　与此同时，在北京市新闻出版广电局组织专家对2013年至2015年北京游戏出版物进行审读过程中，专家发现，三国、西游等老牌IP数量正在下降，随着游戏市场的日趋成熟，简单套用三国、西游IP的时代已经过去。知名IP改编成为新趋势，如《甄传》等。　　而这一趋势，让过去端游时代一部西游加一部三国就养活半数游戏公司的状况发生了质变。也让创业型游戏公司只能更多地选择用购买IP的方式，来打开自己的生机。　　向死而生的状况下，必然导致大量公司的出局。而且拥有IP依然未必能活。　　事实也是如此，如《灌篮高手》《圣斗士星矢》等系列均被改编为手游，但是这些经典火爆的作品在上架后，并未出现井喷式的下载量以及较高的排名，大量爆款游戏，反而不是源自IP。　　大量IP，其实只是被囤着，用来提高估值或者遏制对手。这一幕恰恰在后续爆发IP热的产业里均有体现。　　如何解IP的毒　　对于最早在手游中热起来的日本动漫IP为何在玩家中不火，业内有一个观点值得参考：日本的游戏玩家更注重游戏的操作性及文化内涵，具有极强自由度的游戏，将会被更多人所认可，而中国游戏研发的固有思路则是简化游戏操作流程，而从PK、属性等方面带给玩家更多快感。　　其实这一观点，并不仅仅适用于日本动漫IP，也同样适用于其他被改编为游戏的IP类型。对于国产游戏研发思路乐逗创始人陈湘宇曾埋怨为：“目前国内大部分用户还处于休闲游戏状态，用户玩游戏不是沉浸在游戏剧情中，而是消磨时间。”　　恰恰是这样的思维，导致了国内手游企业对于IP的认知本身就有偏差。诚如漫威前主画师Walter McDaniel所言：“真正的IP是可以永久存活的。中国目前的IP还不能叫做IP，只能叫品牌。”　　一些改变也在孕育，如2015年春夏季在优酷土豆上播映的大热网剧《仙剑客栈》，其本身脱胎于经典角色冒险单机游戏《仙剑奇侠传》和同名经营类单机游戏《仙剑客栈》，并有早前大热的《仙剑奇侠传》连续剧为之背书，而顺势推出的手游版《仙剑客栈》，尽管被不少仙剑迷纷纷吐槽，但亦有不少独创的玩法，和网剧以及经典单机游戏相区别。　　但这依然还只是对情怀的一种延续，至少，让这个情怀不至于过于乏味。与之相类似的如《梦幻西游》《天龙八部》等手游，均采取类似的方式，以打破IP的毒咒。但如果能够对情怀进行更深层次解读呢?　　至少，在2015年夏热映的《大圣归来》提供了这样一个解药，同样是西游IP，在世界观不变的核心之下，重新解构出一个新颖的故事，当年网易的西游系列客户端网游之所以在众多西游IP游戏中脱颖而出，并十余年，恰恰是走的此路，而国际知名游戏公司暴雪能够横跨单机、网游和手游让玩家找寻各种不同风味的魔兽情怀，也恰恰得益于此。　　别忘了，还有超级，这个游戏IP的进化史和近百种不同风味的相关游戏，恰恰是IP游戏的大未来。更重要的是，它和魔兽一样，都是自己原创的，而非买来的。
（责任编辑： HN666）
01/03 13:3612/31 13:4412/29 06:3612/28 17:4312/28 07:5212/25 10:0212/23 22:3512/20 06:23
科技精品推荐
每日要闻推荐
精彩焦点图鉴
　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。ip有什么游戏好玩求介绍 - 爱问知识人
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '2491531',
container: s,
size: '150,90',
display: 'inlay-fix'
好玩 求介绍
，小鳄鱼爱洗澡
您的举报已经提交成功，我们将尽快处理，谢谢！
大家还关注游戏圈IP、CP、SP是什么鬼？ - 游戏美术设计 - 云世界日志
当前位置：
&&>&&&&>&&&&>&&正文
游戏圈IP、CP、SP是什么鬼？
13:50:46&&&&
评论(25)&&&&
阅读(16703)
无论您立志成为一名优秀的游戏美术设计师、游戏工程师、游戏高级策划师，身为游戏圈一员，不仅要掌握专业领域技能，更需要积累游戏运营知识，了解行业动态。拽文1 “2014年被称为手游的IP元年。没有IP的游戏，想月流水上千万？难。IP价格一路上扬，俨然已成天价。这在中国的手游市场，实在有很多的怪象……新的一年，且说手游与IP的姻缘。”拽文2 “某手游创业团队创始人说到，现在的中小CP都存在授权的问题，没有IP的团队起步非常艰难，但我们没有与大公司去竞争的实力。“我们也在研制一款手游，因为去年的时候IP很火，中小CP很难出头，所以当初选择了比较小众化的IP，避免和大公司正面争夺热门IP”。但今年时局变化太快，IP越来越火，所以打擦边球也有一定危险性。”不用网络搜索，已经能够通读上文，明白游戏圈达人常说的IP、CP、SP是什么？ 请为自己鼓掌~小编自行扫盲笔记，收集自百度、知乎、游戏圈文章：IP（Intellectual Property）知识产权知识产权是一种无形的财产权，也称智力成果权，它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。在游戏圈可以理解为拥有知识产权的一方，授权商使用其主题素材。
比如说，金庸写过的小说，除了图书的著作权本身所能够产生的经济效益之外，由其衍生出来的动漫、电影、商标、广告形象等，都会带来新的商业价值。在美国，好莱坞电影的收益只有两成来自影院票房，其余的都发生在品牌授权及衍生类市场。
由于可以显著降低用户对于世界观的理解和学习成本，以及具有天然广泛的用户基础的因素，国产游戏作品极为依赖好的IP授权。其中也有派别各异的布局方式，比如网易对于西游IP就是反复挖掘，包括《梦幻西游》、《大话西游》、《创世西游》、《迷你西游》等，都是咀嚼不烂的作品主题。而盛大则是将游戏IP衍生到影视行业，《龙之谷》的同名电影就被推到了暑期档院线。IP跟游戏的结合有两种，第一种是把有名的东西拿来做游戏，例如：NBA题材；第二种是因为游戏做得好，而成为IP主题的，例如：植物大战僵尸。 CP（Content Provider）内容提供商在游戏圈，是指提供游戏产品的公司。SP（Service Provider）服务提供商在游戏圈，是指负责游戏推广运营服务的各大平台。目前国内游戏圈IP怎么玩？1、国内更多IP改编。（国产动漫、影视作品、小说、端游）a 小说，无论名著还是通俗网络小说，可供参考的成功案例比比皆是。三国改编的《放开那三国》、《啪啪三国》；西游题材改编的《金箍棒》；金庸的武侠被用的更多，《武侠Q传》、《大掌门》。通俗网络小说改编成功的案例也有《唐门世界》、《莽荒纪》b 影视作品，《爸爸去哪儿》手游上线之后备受瞩目，表现也不令人失望，最高日活跃过百万，流水过千万。这是一个成功案例。另外还有《北京爱情故事》，表现也可以。c 国产动漫，《熊出没》表现不错，《喜羊羊与灰太狼》也还好，最近又出来一个《果宝三国》。d 老牌明星效应的端游、页游IP，最近也逐渐被重视。已经成功的端游IP改编的手游有《神雕侠侣》，完美公司许怡然童鞋明确表示，后面有计划把完美旗下端游都移植到手游。明星页游《神仙道》也已经出移动版，最高冲入APP收入榜前五。2、明星名人的加盟。明星和名人本身就是一个IP，在名人效应和海量粉丝的传播下，利用好了收益不会差。他们参与手游的方式有两种：代言、投资入股。前者如姚贝娜代言《仙变》、郭采洁代言《天天飞车》，后者如名嘴黄健翔投资足球游戏。甚至还有两者兼做的，比如羽泉除了代言了《天天酷跑》，还投资并代言了《龙之召唤》。3、海外引入。国内IP抢光了，无疑要把眼光投向国外，引入海外IP。欧美引入的《小黄人》上线一个月收入就过了一千万，《冰雪奇缘：冰纷乐》最高曾冲入免费榜前五。日本动漫就更为国人所熟悉，《梦幻火影》上线第一天充值就超过了20万。IP在互联网巨头手中的战略意义以IP为基础连接各个娱乐产业以粘着用户。最赚钱的游戏集中变现，正在成为最理想玩法。360：以IP笼络CP每月一期“IP免费竞标”，免费授权最终入选的CP来开发这个IP，在开发过程中，360有类似日本IP合作的监修，会对其开发档期、品质进行把关。腾讯：从收购到生产不仅在国内外广泛收购顶尖IP，还成立了腾讯文学、腾讯动漫，直接掌握IP的生产端。百度：成立百度文学+业务重组将91熊猫看书、纵横中文网、多酷文学打包成百度文学，与百度动漫、百度手游统一归属在副总裁张东晨手下运作。阿里：整合事业群将音乐、阅读和游戏研发(发行)归属在阿里数字娱乐事业群。如何制作一款S级国漫IP手游？优质IP手游具有快速聚拢用户的能力，而且还能表现出持续时间较长的盈利能力，在营销方面起到非常大的加成作用。品牌口碑、数量庞大的粉丝用户群体，这些都是厂商所看中的IP价值。IP虽好，但利用不当，不仅没能收获预期中的盆满钵满，反而会毁了IP。怎样才能利用好IP，做出一款皆大欢喜的游戏呢? 需要顾及五个方面：
1、切忌陷入IP买买买困境
2、正版IP更有说服力
3、游戏要与国漫IP属性相匹配
4、厂商和授权方相互配合很重要
5、坚持走精品IP手游路线来看看腾讯一款IP的打造运营计划路线：云世界欢迎大家更多讨论游戏、动漫、影视热点，分享您的观点，上传您的优秀作品。
游戏美术设计相关文章