川酒集团白酒行业品牌价值排名多少？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-06-28 02:30 标签： 白酒行业品牌价值排名
2022-11-11 10:50
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知酒
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文|知酒团队
11月9日，川酒集团五年战略暨国酿上市发布会在成都隆重举行。大会由两部分内容组成：一是川酒集团正式发布“换道抢跑，五环同行”发展战略；二是川酒集团战略核心大单品国酿重磅亮相，以八大“万里挑一”的酿造标准成就“中国酱香新高度”。透过这两大内容的深度解读，不难发现，川酒集团正在通过“五环同行”释放强大的供应链优势。在此基础上，国酿定价1599元更有底气，也正成为川酒集团“换道抢跑”发展的排头兵。未来的川酒集团目标已经明确：到2027年营收突破500亿元，进入中国酒业第一方阵，用10到15年努力成为东方“保乐利加”和“帝亚吉欧”，成为世界500强。而被寄予厚望的国酿，则将通过打造高端白酒“茅五国”的新格局，推动“进入酒业第一方阵”目标的实现。
川酒集团，拔地而起无论是进入酒业第一方阵、世界500强，还是战略核心大单品国酿定价1599元，都体现出了川酒集团对未来发展的信心，这首先绕不开川酒集团从成立至今的5年内所取得的成绩和积累的优势。
2017年，经四川省委、省政府同意，川酒集团正式组建。回首过去五年，川酒集团党委书记、董事长曹勇称，在秉承“一辈子认认真真做好一件事”的企业精神、“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的企业宗旨和“平台、共享、互赢”的发展理念下，川酒集团用一串财富密码创造了“川酒速度”。
这个财富密码，体现在数据上也极为震撼。川酒集团成立五年内，资产规模从10亿元发展到150亿元，五年增长15倍。而在营收方面，年均营收增速58%，5年总营收877.6亿元，算上2022年，总营收将突破千亿，川酒集团在中国白酒产业拔地而起。
过去五年发展的具体成绩，曹勇也通过一系列的项目、品牌影响力、市场认可等进行总结。
在规模方面，川酒集团整合酒企263家，打造原酒产业发展联盟，在全国28个市州布局区域名优品牌，成为了全国17大名酒的经销商，打造中国白酒创新创业孵化园，是四川省100强企业、四川原酒20强企业第一名。
在技术和资源方面，川酒集团拥有6大院士领衔的技术团队，是全国第三大国有酱酒企业。
在品牌方面，川酒集团品牌价值达到619亿元，荣获近100项荣誉及奖项，得到了中央、省市、业界合作伙伴和消费者的一致认可，走出了一条与名酒企差异化发展道路，创造出“六朵金花+川酒集团”的“6+1”川酒发展新格局。
换什么“道”？何以领先抢“跑”？从现在到2027年，是川酒集团又一个五年的奋斗征程，相较于第一个五年的从零创造，下一个五年对于已经在多个方面具备优势的川酒集团而言，需要更加明确的战略作为指引，以保障未来的发展。
对此，川酒集团提出了“换道抢跑，五环同行”发展战略。曹勇对该战略的内涵做了深入阐述：“换道”，指走与名酒企差异化发展道路；“抢跑”，指在差异化发展中争当行业领先；“五环”，是在五个发展维度上打造中国最强白酒技术团队、中国最大的原酒生产供应商、中国最大的国优品牌运营商、中国最大的OEM白酒定制商、中国最大的白酒供应链商；“同行”，是与全体经销商共谋发展、共同致富，用10年左右进入中国酒业第一方阵，用15年左右成为世界500强企业，共筑财富梦想。
以“五环”对应，川酒集团将集中资源打造“五大中心”。
首先，打造中国酒业最强的白酒技术团队，这是“技术中心”。川酒集团将继续汇聚院士和大师，打造中国白酒科技之芯，夯实川酒快速发展的核心技术力量；打造科研创新共享平台，推进创新科研、技术转化、人才培养、产业孵化、学术交流等科创项目；破解白酒生产中的关键技术难题；把控酒类产品品质，打造酒业质量科创标杆。
第二，成为中国最大的原酒生产供应商，这是“资源中心”。集团将以集群化、标准化、品牌化发展为目标，轻重结合地打造“三体系两库一品牌”。“三体系”，即按照医药级标准建立原酒生产质量体系、溯源体系和浓酱清团体标准体系;“两库”，即构建原酒基因数据库和原酒产品数据库;“一品牌”，即打造川酒原酒品牌。
第三，成为中国最大的国优品牌运营商，这是“利润中心”。川酒集团构建“1+2+N”品牌矩阵，“1”是指国酿，突出金融、商务属性，引领国优品牌发展;“2”指“叙府”“赤渡”，突出品质属性，培育性价比产品；“N”指众多区域名酒品牌，突出亲民属性，打造老百姓喝得起的纯粮好酒。川酒集团将深挖各品牌内涵，为成品酒价值提升造势赋能，在传承中国白酒文化的同时，为百花齐放的品牌发展创造更多的利润增长点。
第四，成为在中国最大的OEM白酒定制商，这是“市场中心”。川酒集团打造“中国优质白酒之芯”，建立轻资产平台模式，为全国定制客户提供多元化服务；通过小单定制、个性化定制等形式，以品牌输出、品牌扶持、品牌孵化、股权激励等举措，满足消费者和合作伙伴的个性化消费需求，打造利益共同体。
第五，成为中国最大的白酒供应链商，这是“规模中心”。川酒集团整合上下游产业链资源，打造面向海内外的中国白酒产品总代理。同时，提供更加灵活的金融工具和资金方案，解决中小酒企和经销商资金问题，为中小酒企发展提供全产业链一站式助推。
可以看出，“换道抢跑，五环同行”战略是一套有组织、有章法的“组合拳”。换句话说，这是川酒集团持续优化供应链优势，打造竞争力的系统方案。
国酿：中国酱香新高度，高端白酒新标杆万般酱香，一杯国酿。在发布会现场，川酒集团精心打磨之作——“国酿”酒正式发布。而从“源中国，酿未来”的活动主题可以看出，国酿的发布有三大目标：一是川酒集团换道领跑的战略在产品层面的核心载体；二是以高品质成就中国酱香新高度；三是打造高端白酒的新标杆。这两年，高端白酒风光无限，势头正盛，是酒业的一股重要力量，。在这个领域，行业通常以“茅（台）五（粮液）国（窖1573）”统称，但在未来，有关“茅五国”的解释，或许会出现另一种可能。据了解，国酿是川酒集团倾力打造的战略核心大单品，由中国著名白酒大师杨官荣与六位院士领衔的超百位白酒专家技术天团共同缔造，兼具使命高度、品质高度和文化高度。川酒集团党委副书记、总经理、总工程师杨官荣表示，国酿产自中国酱酒“黄金核心”赤水河产区，依托川酒集团川酱基地丰厚的原酒产储能，取60万吨原酒之精华，由40年以上匠龄的酿酒师傅遵循大曲坤沙古法工艺酿制而成，在生产过程中严格坚守产区、原粮、制曲、工艺、基酒、品质、灌装、口感八大方面“万里挑一”的标准，开创“柔润酱香”新风味，成就“中国酱香新高度”。据了解，国酿经宋书玉、马勇、徐岩、曾祖训、胡永松、赖登燡等10位白酒大师组成的专家团品评鉴定后，给出了“酱酒微黄，晶莹透明，酱香、陈香突出，酒体绵柔回甜，余味爽净悠长，空杯留香持久，具有大曲酱香型白酒的典型风格”的评语。国酿正式发布，意味着川酒集团品牌矩阵有了挂帅“主将”。作为川酒集团“1+2+N”金字塔式品牌矩阵的旗帜产品，国酿将发挥龙头引领作用，持续提升川酒品牌知名度，带领国优品牌矩阵绽放全国。品牌方面，川酒集团已经投入重金在央视黄金频道和北京、上海、广州、成都、杭州、南京等城市的机场、高铁发布了国酿酱酒的形象广告。活动中，国酿与四川航空、中信证券基金、华君传媒等企业达成战略合作，进一步提升品牌影响力。厂商合作方面，川酒集团承诺，国酿绝不会给经销商压货！会根据合作经销商的实力和渠力情况，进行合理的配额分配，并通过丰厚的市场支持和积极有效的促销手段帮助经销商实现动销，并给予合作客户“高支持”，最总实现“卖一瓶赚一瓶”的效果。随着国酿的做大、做强，在品牌层面，未来代表中国白酒的符号的“茅五剑”“茅五泸”“茅五洋”将有可能变成“茅五国”。返回搜狐，查看更多
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9月19日，2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典在云端盛大举行，每经品牌价值研究院针对非上市白酒企业品牌价值的最新研究成果也在论坛亮相。其中，四川省酒业集团有限责任公司（以下简称川酒集团）成立5年内实现近300亿元的年营业收入，成为每经品牌价值研究院重点研究案例。通过与清华大学中国企业研究中心合作，经过为期两月的专项研究，论坛发布了《2022川酒集团品牌价值报告》（以下简称报告），报告显示，川酒集团总体品牌价值达到619亿元。每经品牌价值研究院自成立以来，一直致力于企业的品牌价值研究，积累了大量各个行业的企业品牌案例，针对白酒行业非上市公司也构建了一套品牌价值评估框架，即在清华CBRC品牌价值评估模型的基础上，利用白酒特有地理产区等概念，对企业采用白酒地理标志品牌溢价评估，最终结合得到总体品牌价值。以川酒集团为例，清华大学CBRC品牌价值评估模型评估结果为430亿元，利用非上市白酒企业评估框架，川酒集团地理标志品牌溢价189亿元，得出总体品牌价值619亿元的结论。此次研究结果也引来行业诸多关注，可对白酒行业诸多未上市企业品牌价值评估提供了样本参考。清华评估：营收年均增速58% 造就430亿“品牌价值”当前，中国经济进入品牌经济时代，企业也越来越重视品牌价值，不少研究机构都在针对品牌价值进行量化研究，其中清华CBRC品牌价值评估模型在众多模型中极具代表性。该模型以清华大学多年在品牌领域的学术研究积累为基础，集理论、数据、智库三位一体开发，具有充分的权威性和专业性。根据该模型，企业品牌价值等于企业均衡财务收益、品牌贡献比率和品牌收益强度这三者的乘积。根据模型，企业品牌价值很大程度上取决于企业的营收能力。自2017年成立以来，川酒集团仅用两年时间便实现了200亿营收，同时，近五年的营收年均增速约58%，资产规模也扩大15倍，2021年营收更是高达286.3亿元。凭借优秀的营业收入和营业利润数据，川酒集团的均衡财务收益也随着提升，在乘以行业品牌贡献比率后，得到的品牌财务收益达到24.21亿元。另一方面，由于川酒集团暂未上市，品牌收益强度难以直接取得。清华大学中国企业研究中心使用综合评估方法计算，得到川酒集团的品牌收益强度为17.76。最终，根据清华CBRC品牌价值评估模型，川酒集团品牌价值的评估结果为430亿元，构成2022川酒集团总体品牌价值的基础。“川酒”地理品牌标志造就189亿品牌溢价众所周知，白酒企业往往都有独特的品牌禀赋。无论从产地、历史、人文还是客群认知，企业拥有的品牌地理标志，都是一项重要的无形资产，可以提升消费者和公众以及相关利益群体，对企业的认知程度、重视程度和喜爱程度。每经品牌价值研究院由此构建了地理标志品牌价值的评估模型，包括两个部分，一是地理标志品牌认知强度溢价，二是地理标志正面联想强度溢价。经过评估，川酒集团中“川酒”地理标志品牌的溢价达到189亿元。每经品牌价值研究院认为，这189亿元的地理标志品牌价值溢价离不开“川酒”两个字所蕴含的四大价值。一是产地价值。四川是中国白酒的重要产区之一，素有“世界白酒看中国，中国白酒看四川”的美誉，白酒产业多项经济指标稳居全国第一，四川“十四五”规划更是明确，将聚焦核心产区，打造世界级白酒产业集群。白酒产区具有特定的地理区域意义，是白酒地理标志品牌价值的重要源泉。川酒集团作为四川省委、省政府同意组建的大型综合性国有企业，以壮大川酒为使命，建设了分布于宜宾、泸州、成都（邛崃）等中国白酒核心产区白酒生产基地。成立五年来，充分利用四川“浓酱双优”产区优势，整合省内外酒企260余家，窖池5万口，原酒产能约30万吨，储能60万吨，除去六朵金花，川酒集团及联盟企业纯粮原酒产能和产值占四川省一半，占全国三分之一，蕴含了巨大的产区价值。二是历史价值，中国是世界上酿酒历史最古老，酒业生产最发达的国家，而巴蜀酒更是酒文化发展史中的一朵瑰宝，许多川酒品牌都有悠久的历史，并在时间长河中凝聚成自己的品牌价值。川酒集团将具备浓郁文化特色的白酒品牌汇聚在一起，构建起以“大国浓香”叙府、“大国酱香”国酿为引领，赤渡、二峨等品牌为代表国优品牌矩阵，通过品牌产品化、产品品类化，提升国优品牌的市场知名度，挖掘国优品牌的历史沉淀，传承它们的独特文化，汇流成海，拥有了丰厚的品牌价值。三是人文价值，中国是世界上酿酒历史最早的国家，而四川作为中国白酒的重要产地，其酒文化、酒历史源远流长。几千年的发展演变，川酒从走向全国到走向世界，离不开酿酒工人和大师们对酿造工艺的不断创新与改进。酿酒技术经古人一代代改进与创新而流传至今，是重要的非物质文化遗产，也是人文的结晶。川酒集团汇聚了一大批来自“名酒带”的老品牌、老窖池、老匠人，他们自带独特的人文魅力，产品不仅以其醇厚的口感获得人们的喜爱，其内涵丰富的酒文化与历史也影响广泛，是白酒酿造史上的璀璨明珠。四是客群价值，作为全国白酒销售收入、利润和出口量最大的省份，四川并不是全国白酒消费最大的省份，这种反差证明了川酒的市场认知度和在全国消费者心目中的受欢迎程度，也说明了川酒的客群价值。川酒集团作为四川白酒品牌的集大成者，占据天时地利，也占据了全国白酒消费者对川酒的认知度、美誉度和忠诚度的先天优势。因此，川酒集团这一企业品牌直观地体现了特定的地理区域意义，意味着其将获得四川作为名酒产地这一特定的地理区域所能赋予的品牌价值。地理标志品牌价值溢价的评估结果，能使川酒集团在今后的品牌建设和发展中，更好地通过地理标志的耦合作用，带动当地酒企的发展，促进区域经济的增长。同时，189亿元的体量，也能使消费者对地理标志“川酒”的内在价值有更多认识，有利于全面塑造“川酒”地理标志品牌。川酒集团品牌密码：原酒、国优矩阵、OEM定制与企业的其他资源一样，品牌也需要不断经营、持续壮大，对于白酒企业更是如此。在对川酒集团进行深入考察后，清华与每经团队发现川酒集团的品牌价值与其“换道抢跑”，坚持走与名酒企差异化发展之路的经营战略密不可分。川酒集团成立于2017年6月，是经四川省委、省政府同意组建的大型综合性国有企业，肩负“整合酒企、壮大川酒”的使命。经过五年的快速发展，川酒集团成为四川省100强大企业大集团，是四川原酒20强企业第一名。白酒企业品牌价值的基石源于生产体系的构建。川酒集团立足四川，依托中国白酒核心腹地的产区优势，从原酒板块着手，全方位布局生产体系，构建起了一园区、一中心、三酒庄、四基地的“1+1+3+4”发展格局。同时，川酒集团狠抓共建共享，为白酒产业赋能。五年来，依托川酒研究院，川酒集团建设起全中国最强大的白酒技术天团，集聚了六名国家级院士，三十余位行业泰斗，并建立起生产技术中心、质量控制中心、酒体设计中心等机构，积极为酒类企业提供科研技术支持、酒类金融支持、销售人才培养等全产业链服务，探索“平台、共享、互赢”新模式，为白酒产业发展“补链、强链、延链”，助推平台酒企实现高质量发展。丰富的品牌资源也是品牌价值的重要源泉，川酒集团在这一方面具备独特优势。成立以来，川酒集团已通过整合国家优质酒、部级优质酒和省级优质酒等实力型优势品牌，丰富了产品体系，打造以“大国浓香”叙府、“大国酱香”国酿为引领的多层次产品矩阵，同时积极挖掘优质国优品牌资源，推出“一城一品”区域名酒复兴计划，致力于在全国全面恢复、擦亮和抢救各区域白酒国优品牌，立足于一个城市，发展一个品牌，形成“地方人喝地方酒”的概念。“一城一品”不仅可以实现焕新一瓶酒、复兴一个品牌，还能带动地方经济，将税收、就业留在当地。这既彰显了川酒集团的经营能力，也体现了川酒集团的社会责任，引领了品牌价值的持续提升。正确的经营模式对于品牌价值的提升也必不可少。为应对当下越来越个性化的消费需求，川酒集团提前布局，已于2022年7月与泸州市纳溪区签订战略合作协议，投资10亿元打造中国最大的白酒OEM定制基地，致力于成为“中国最大的酒类OEM定制商”。据悉，项目竣工后，灌装能力将达到2万吨，为6万名以上各类定制客户提供个性化定制服务，每年实现销售收入30亿元，为全国OEM定制开辟新模式、为泸州经济社会发展形成新的增长点。品牌铸造价值，价值引领未来。每经品牌价值研究院认为，作为行业内走差异化发展之路的代表企业，川酒集团在战略布局和品牌塑造上取得了非凡成就。经过五年沉淀，川酒集团所造就的619亿元品牌价值，一方面是其在品质、运营、研发等方面综合实力的集中体现；另一方面，同样提供了白酒企业的发展样板，值得各大白酒企业借鉴，为更多白酒企业的发展之路提供更科学、更有价值的参考。
“ 当下，我们已经进入了“乌卡（VUCA）时代”，一个充满易变性（Volatile）、不确定性（Uncertain）、复杂性（Complex）和模糊性（Ambiguous）的剧变时代，市场政策、消费趋势、流量渠道、增长红利等因素的不确定性不断被凸显，不仅企业的经营环境发生着比以往更快速的变化，消费者的喜好和消费趋势也在不断变化，不确定性已成为一种新常态。面对VUCA时代叠加经济周期的当前环境，蜀传·国浆作为四川省酒业集团（简称：川酒集团）倾力打造的战略级塔基产品，以川酒集团619亿品牌价值为依托，高举品质大旗，开辟“国标口粮酒”市场全新赛道，在川酒集团“换道抢跑，五环同心”战略的推动下，以高质量增长，应对环境因素带来的巨大挑战。” VUCA时代有一个最重要的特征，就是它不是我们人为能够控制或改变的。因此，要应对VUCA带来的不确定性，我们要知道“光”的方向在哪里，并在那道光照亮我们的时候，我们已经做好了所有的准备。聚焦到白酒市场，“光”的方向，其实为大多数人所熟知，那就是今年6月白酒新国标的实施，这标志着中国白酒产业以品质为导向、以品牌为基础的全面规范时代正式来临。在品质升级和消费需求升级的双重动因驱动下，高线光瓶酒成为当下乃至未来多年白酒市场发展的热点之一，并整体呈现出品类由低价、低质的传统困局向高质、高性价比转移的发展趋势。川酒集团为应对这一市场变化趋势，早在今年年初就开始谋篇布局，于3月推出了战略级塔基产品——蜀传·国浆系列，以“国标口粮酒”为新表达，构建市场对于川酒集团“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的全新认知，用一款强有力的产品，完美诠释了川酒集团对市场趋势的快速反应。更为重要的是，川酒集团深知产品质量才是安身立命之本，尤其是在光瓶酒市场，一款具有优秀品质的产品，是决定其能否构建消费口碑、形成二次传播的关键。在此理念下，蜀传·国浆系列用真实年份基酒及调味酒使用比例作为品质力的“身份证明”，创造性地在瓶标之上，清晰地将每一瓶酒所蕴含的优质基酒存储年限和占比、调味酒酒龄、调味酒使用比例以及专家评语、口感特征尽数呈现，彰显川酒集团对蜀传·国浆系列产品品质的高度自信。这也是蜀传·国浆能在不到一年的时间里，深受消费者喜爱并迅速占领市场的重要原因。据悉，蜀传·国浆系列自3月推出至今，已累计完成销售100万箱，从销量上来说，已经成为了川酒集团名副其实的第一销量大单品。品牌力是抵御风险的重要保障在不确定性不断加剧的时代，有分析人士指出，“‘强品牌’是企业抗衡动荡的重要保障，具有高价值和竞争力的品牌资产，是任何企业最重要的投资，更是企业度过寒冬的防寒服。”相关调查研究数据显示，全球最具价值的品牌，过去16年间在资本市场上的表现是标普500企业的1.5倍，甚至达到了摩根士丹利指数的三倍，尤为值得一提的是，这些“强品牌”在2008年经济危机后，其复苏速度更是达到了普通品牌的五倍。聚焦到白酒行业，对于广大经销商来说，寻找到一款具有品牌影响力的好产品，将成为在当下充满不确定性的大环境中抵御风险，探索如何将宏观经济政策、微观市场的变化转换为新机遇的关键。蜀传·国浆的缔造者——川酒集团，作为近年来极具代表性的白酒新生企业，成立五年多以来，始终秉持“一辈子认认真真做好一件事”的企业精神，坚定“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的企业宗旨，企业营收和品牌价值不断增长，展现出持续攀升的强劲发展势能，奠定了川酒“6+1”新格局。2021年，川酒集团营收达到286亿元，品牌价值达到了619亿元，成为业界关注的焦点。尤其是在品牌价值方面，“川酒”二字所蕴含的产地、历史、人文和客群认知，是川酒集团最为重要的无形资产，结合四川酒企所共享的品牌地理标志，成为了川酒集团品牌价值溢价的核心。619亿元的品牌价值，不仅是对川酒集团发展速度的肯定，更是对川酒集团品牌实力的认可。可以说，“川酒集团”这一企业品牌直观地体现了特定的地理区域意义，意味着其将获得四川作为名酒产地这一特定的地理区域所能赋予的品牌价值，这也成为蜀传·国浆区别于其他光瓶酒产品的最大优势之一。有专家指出，在VUCA时代，所有的消费品都应追求“厚雪长坡”，通过长期主义让品牌逐步成长。而在这一过程中，好品质是赋能产品韧性增长的引擎，好品牌亦然成为制胜千里的第一要素。川酒集团出品的蜀传·国浆系列，俨然已具备了良好的基础，在品质力和品牌力的双核驱动下，必然将成为光瓶酒市场上一束耀眼的光，照亮茫茫前路。

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