文化兴国运兴，文化强民族强。“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”看今日，文化的地位和作用早已被提高到一个崭新高度。

因此，无论是繁荣发展文化事业和文化产业的需要，还是提高国家文化软实力的目标，皆对“十四五”时期文化产业发展提出了新要求。

“国潮”——文化产业的璀璨明珠

近些年，国货品牌在各大消费领域影响力与日俱增，国潮文创行业成为了文化产业发展大潮中异军突起的黑马。

“国潮”，在清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》一文中明确提到，国潮，便是“国”与“潮”的相加。

“国”的指向很明确，即为中国，是文化的复兴，将中华各民族的优秀传统文化都纳入视野之中。

目前的“潮”则是包含两层含义：一是“潮流”，二是“风潮”。国潮，即国货群体和带有中国特色产品的走红。

一言以蔽之，“国潮”的出现，是对国力及经济提升、文化自信和文化回归的带动与呼唤。

2018年，国潮“元年”出现，引导消费进入“国潮”新时代。

2019年，首次国潮文创论坛成功举办，国潮成为时下最热门的话题之一。据统计， 2019年，国货品牌在中国线上市场的占有率达72%。

据《国潮骄傲大数据》显示，从2009年到2019年，中国品牌的关注度从38%涨至70%。

与此同时，深受年轻一代喜爱的各大国潮品牌遍布各大消费领域，如服饰、美妆、潮玩、茶饮行业，每逢新产品发布，总会引起圈子中簇拥者的“狂欢”。

而在后疫情时代，国潮文创行业发展呈现出了更多新的亮点，例如，“国潮”包含的内涵越来越多元，既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流。

在这条新鲜且独特的国潮文创行业发展路径上，探索仍在继续，发展不断向前。

产业看齐鲁，山东国潮新力量

自信人生二百年,会当击水三千里。在文化自信力量的影响下，“国潮”也承载着越来越多的期待，消费者不仅在消费，更是希望借助对国潮产品的追捧，给予它助推中国民族品牌走向更广阔舞台的力量。

文化自信看山东，无论是源远流长的齐鲁文化，规模不断扩大的文化产业基础，都成为文化创意产业在山东蓬勃壮大的良好基础。

也因此，国潮行业同样在这片齐鲁热土之上崛起。

早在2018年，山东针对山东省内文化创意产业发展下发政策文件，进行扶持与规划。

在2020年，山东更是发布《关于加快推动山东省文化和科技深度融合的实施意见》相关文件，借助科技在创新驱动发展中的核心和引领作用，加快山东省文化和科技深度融合，全面提升文化科技创新能力，培育新型文化业态，创新文化产品供给，促进文化事业和文化产业高质量发展培育文化科技融合发展载体。

近日，山东更是印发《山东省“十四五”期间文化和旅游人才发展规划》，借助人才为文化和旅游发展提供强有力的智力支撑。

聚焦具体的山东国货品牌，从被社交媒体追捧的“国货之光”、护肤品化妆品领域的福瑞达生物，以及更多的细分品牌如润百颜、半亩花田；到备受宠物圈、养宠人士关注的麦富迪，衣帽服饰行业中的韩都衣舍；再到耳熟能详的的青岛啤酒，海尔家电等等，山东国货已然成为多次出圈的典型代表。

纵观山东国货发展历程，当选“国潮”不仅是一种荣誉激励，更是对其创造社会价值、满足消费需求、扩大行业影响力的肯定。

为此，界面新闻山东频道诚邀山东企业参加上海报业集团 | 界面新闻主办的2022【当红国潮评选】活动，向全国展现山东国货魅力，彰显企业品牌实力，成就“当红国潮”！

2022【当红国潮评选】本次评选重点考察范围：

2022【当红国潮评选】本次评选重点考察衣、食、住、用、行、娱六大赛道，旨在通过榜单形式，鼓励、嘉奖在国潮创新赛道一路破浪前行，引领消费新风尚的杰出企业，致敬他们为中国品牌于国内破圈，向国外出海所做出的卓越贡献。

即日起至7月，欢迎申报2022当红国潮评选申报通道，目前已进入评选赛道的候选名单有：

  大家好，我是美丫姐！

近几年，想必大家都被国潮一词洗脑

各大品牌对国潮风那是趋之若鹜

带有中国元素的设计也越来越受欢迎

自然也有不少外国品牌跟风

但是很多品牌不了解中国文化背景

就比如某品牌的旗袍系列绣花板鞋

还有一些奢侈品也经常用力过猛

提着这个包，感觉要分分钟登基

纵观各种外国品牌所谓的中式设计

中式设计无外乎大红加上中国龙

其实是有许多细节需要推敲的

今天，美丫姐就以旧时代的包装设计为例

来教大家，如何4招做好中式设计

助各位设计师牢牢把握住国潮这个风口

不同图形组合，给人的观感不一样

如果图形设计没做好，就容易产生歧义

比如前阵子菲律宾一家奶茶店的logo

虽然店主一再强调这是杯插着吸管的奶茶

但是怎么看，都觉得怪怪的呢...

由此可见，图形选用真的非常重要

关于中式设计的图形选择

我们用80年代饮料包装设计为例

以前的设计师很喜欢用一些

几何图形和纹理去处理画面

那是因为以前没有PS这些工具

设计师都靠手绘来打样稿

所以相对好操作的几何图形组合

就成了那时大家爱用的设计元素

根据以前的设计，我总结了一些

中式风格常用的图形，供大家参考

大家如果想让自己的设计偏中式

可以试试在画面中加入这些图形元素

很多品牌都会利用类似图形结合自家设计

让自己的宣传物料更有国潮范

在配色这方面，同样因工具限制

以前的设计师没办法利用软件做各种

渐变、合成、3D等惊艳效果

所以为了能够让包装更亮眼

在琳琅满目的货架上更出挑

大多设计师都会选用高饱和度的配色

在这我也选了些比较有代表性的搭配

做了组色卡，大家可以直接取用

有的品牌宣传风格想往国潮上靠

基本上都会运用一些高饱和配色

所以，想要将国潮“玩弄”于鼓掌

  高饱和配色技巧可得学起来！

最后，要说下中式设计最精髓的特点

汉字，作为中国最悠久的文化之一

在中式设计中自然是不可或缺的

尤其是书法字，放在画面中特容易出效果

用最近让我印象深刻的饮料包装举个例子

元气森林的产品大家应该都喝过

产品包装最让人记忆深刻的

就是瓶身上大大的书法字体

本来偏现代化的设计加上中式元素后

但如果把瓶身的字体换成黑体

就完全失去了原来的那股感觉

不过元气森林的包装能做到

这么有特色，也并非一步登天

他们在中式设计上的探索

从包装改版上就可见一斑

早先的包装，用的是笔触豪放的书法字体

传承中式传统元素的设计很有记忆点

放在货架上无疑会让人想多看上那么几眼

到如今，迭代到最新版本

设计师在原本书法字的基础上

在笔画细节处添加了几何元素

既保留传统元素，也用几何图形

让整个字体更现代化，识别度变高了

所以从元气森林包装设计中不难看出

只要处理好字体中式设计灵魂就有了

而且他们的产品包装都很简洁

设计上运用了中国书画艺术创作中

没有过多复杂元素干扰用户视线

能让用户更聚焦于瓶身重点信息

当一排饮料在你眼前，信息量爆炸的时候

如果有这类能让眼睛稍微放松的设计

无疑会让人想停下脚步，多看几眼

这个留白的原则，无论是在包装设计

还是在其它设计领域，都是适用的

是基于中式风格总结的设计技巧

但如果你想让作品更受欢迎

了解受众群体喜好是非常重要的

元气森林研发团队的惨痛经历

就能给各位设计师敲响警钟

据说，在燃茶和气泡水之前还有一款产品

但由于市场调研没做足，没摸透受众喜好

产品出来后，团队不是很满意

没有上市，而是全部销毁了...

就像你做了个很牛的设计

  但是甲方爸爸不喜欢那不白费功夫？

  摸透甲方和用户的喜好是很重要的！

元气森林能在短时间内红遍大江南北

也正是因为他们对产品的每一处细节

都十分认真，在生产前摸透市场需求

不断更新优化自己的产品

才能做出广受大家喜爱的各类产品

而且在设计上他们也致力于

传统文化的传承与创新，很难得

今时不如往日，在很久以前提到国产

现在越来越多像元气森林一样的国货崛起

给大家带来的不仅是优质的产品

最后希望这些国货品牌，能够越来越好

带着我们的传统文化走向国际

下面是今天的知识点总结

早关注一天，多有趣一点

咖啡是最时髦的词，长生不老药。在现代生活中生存需要努力工作——无论是精神上还是身体上。我们大多数人通常睡眠不足，精力不足。咖啡是我们的能量饮料。咖啡不仅仅是一种饮料，它是一种快乐的感觉，而且它在某种程度上是一种治疗。咖啡可以帮助我们放松。这是一种啜饮的饮料。它几乎已经上瘾了。但是，你曾经在咖啡店点咖啡时感到困惑吗?有这么多的变体可供选择，你不知道吗?我们来救你了。我们给你列出10种不同类型的饮料，你喜欢的咖啡。

在欧洲比在美国更受欢迎，浓缩咖啡从许多烘焙和品种混合形成一个大胆但不是苦的味道。浓缩咖啡主要形成其他品种的咖啡，如卡布奇咖咖啡，拿铁咖啡，平白色等的基地。它是通过精细研磨的咖啡豆在压力下强迫少量几乎沸水。它通常作为一个镜头。咖啡是咖啡饮料，也是咖啡酿造方法。一杯浓缩咖啡由三个主要部分组成：心脏 - 浓缩咖啡底部的黑暗部分; 身体 - 浅棕色的中心，最黑暗的部分和顶层的奶油开始混合在一起，顶部泡沫层。

卡布奇诺咖啡是另一种流行的意大利咖啡饮料。最简单地说，卡布奇诺咖啡是用蒸，湿牛奶和蒸牛奶泡沫喷射的浓缩咖啡。大多数时候，用咖啡机制备卡布奇诺咖啡。它通常顶上天鹅绒泡沫，并用巧克力粉末撒上。“卡布奇诺咖啡”这个名字来自于圣芳济教会的修士们的习惯，或者被棕褐色的头发环绕着的扁桃白头。在制备卡布奇诺咖啡时，牛奶的质地和温度至关重要。牛奶完全蒸，在其中形成微小的气泡，产生微泡沫。这给牛奶带来甜蜜和光滑的质感。

卡特咖啡咖啡厅是美国最受欢迎的饮品之一，味道甜美。这种饮料来源于意大利，从字面上翻译成“咖啡与牛奶”。咖啡拿铁咖啡正在成为全球受欢迎的早餐饮品。它是一种奶油色的饮料，配有泡沫牛奶，通常用泡沫塑料制作艺术品。咖啡拿铁咖啡也被称为“湿”卡布奇诺咖啡。拿铁主要由浓缩咖啡和蒸牛奶制成。它由三分之一的浓缩咖啡，三分之二的加热牛奶和约1厘米的泡沫组成。在拿铁，蒸牛奶的比例高于泡沫。

一个分层，丰富和大胆的咖啡，玛奇雅朵咖啡面意思是意大利语“标记”或“染色”。因此，咖啡馆玛奇雅朵咖啡的字面翻译将是“彩色咖啡”或咖啡与一点牛奶。这种各种咖啡的意图在于，牛奶温和，而不是压倒咖啡的味道，同时增添一丝甜蜜。为了准备玛奇雅朵咖啡，少量的蒸牛奶直接添加到单次浓缩咖啡。玛奇雅朵咖啡比任何其他咖啡饮料都有更大胆的味道。如果您喜欢咖啡，咖啡厅玛奇雅朵咖啡将会成为您的完美选择。

被称为冰冻饮料咖啡的是被动摇，混合或殴打以产生美味泡沫和清凉饮料的冰镇饮料。大多数情况下，它是冷冻的，经常用搅打的奶油或冰淇淋和其他浇头。这个词冰冻饮料是一个法语单词，当描述饮料时，这意味着冷藏。冰冻饮料咖啡已成为户外希腊咖啡文化的主食。该品种在合适的混合器中制备。主要成分是速溶咖啡，糖，冰块和牛奶。它们混合在一起形成泡沫饮料，通常用吸管提供。

这种饮料是通过在一杯浓缩咖啡上倒入微泡制成的。平白的牛奶和平滑的天鹅绒泡沫均匀混合。它只是觉得喝一个更美味的咖啡。它是在20世纪80年代在澳大利亚发明的。这种咖啡类似于卡布奇诺咖啡和拿铁咖啡。虽然它们的制备技术可能听起来类似，但是当你真正品尝它时，它与其他两个品种有很大的不同。在准备平白的同时，确保牛奶和浓缩咖啡是完全相互交织的重要。平白色的理想服务面积比一杯卡布奇诺咖啡或拿铁咖啡小得多。

这种咖啡风格在澳大利亚和新西兰很常见。它是通过在热水上浇一杯浓缩咖啡来制成的。这种将浓缩咖啡倒在热水上的方法可以更好地保存。长黑咖啡的体积较小，因此味道更强烈。这种饮料在上面有射击，味道像是在水面上的浓咖啡的浮点。长黑色是一种黑咖啡，在准备时通常不会使用牛奶。这样可以让咖啡发光，而不会使牛奶掩盖味道。

摩卡实际上是一种具有天然巧克力风味的咖啡豆。这些咖啡豆来自摩卡-也门。也称为摩卡，咖啡厅摩卡咖啡厅是巧克力风味的咖啡馆。饮料以浓缩咖啡和热牛奶为基础，加入巧克力，通常为甜可可粉或巧克力糖浆。摩卡可以含有黑色或牛奶巧克力。摩卡可以搭配牛奶泡沫或奶油。一些品种也可以使用肉桂粉或可可粉或棉花糖来除去风味和装饰物。摩卡比卡布奇诺还要强。

意大利语中，特浓咖啡意思是“限制”或“限制”。特浓咖啡是一种非常强力的咖啡，由一杯浓咖啡制成，始终配有一杯水。特浓咖啡射击比浓缩咖啡不那么苦，是浓缩咖啡的限制形式。在准备特浓咖啡的时候，这一切都是关于豆子的倾倒，时间和磨碎的。一分钟的浓咖啡，特浓咖啡传统上是用正常量的研磨咖啡制成，但是用大约一半的水提取。一杯特浓咖啡是纯净的纯天国。

阿芙佳朵是“溺水”的意大利语。这是一种基于咖啡的甜点，由冰淇淋或冰淇淋制成，以浓缩咖啡的形式淹没。在意大利，阿芙佳朵通常在午餐或晚餐后送达。最好用高质量的咖啡来制备阿芙佳朵，一杯与冰淇淋的乳状味道很好地融合在一起。在准备阿芙佳朵咖啡时，建议不要使用速溶咖啡。当您准备好服务时，将一杯香草冰淇淋倒入热咖啡。勺子必须压在玻璃杯中，以便咖啡保持起来，用纯咖啡因的幸福涂上每勺子。