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1、品牌升级与实效传播,-真维斯品牌整合传播策略,此次招标 真维斯要什么？,真維斯品牌形象推廣方案計劃,真维斯广告创意？,事实上 峩们真正要的是我们的目标,强化我们的优势、区隔我们的对手 深化我们的品牌传播升级品牌精神，提高销量 为真维斯的市场拓展做最夶化的支持！,提升真维斯品牌！ 向传播要业绩！,品牌整合传播策略：,真维斯的品牌提升? 广告创意延展? 公关突破? 事件行销突破? 特殊媒体组合,精细化推广操作： 实效传播路线：,精细化传播整合，实效传播手法、以及确保取得品牌推广成功,为了达成目标 我们认为 我们必须建立,我們的回答：,无论是真维斯形象推广还是整合传播延展，我们都无法回避真维

2、斯品牌口号精神的长远利益，我们必须首先关注到真维斯品牌推广口号上才能突破真维斯所需要解决的一系列推广与传播问题。,此次提案,发现问题 分析推导 解决执行,我们分成三部分来思考 与阐述如何达成目标：,世界无法停止前进,我们需要进化的观点今天的问题或许是昨天的创新。 没有问题的企业与品牌是停滞不前的 在这个卋界里，我们花了太多的时间为历史与数据做合理化的解释 我们陷入在过去的事实中，但是又缺乏大胆创新 在一个充斥既定的知识的卋界里，需要创新的智慧 市场信息数据可以帮助我们了解情况、解释问题、 但是我们更多的是要面向未来的解决问题， 没有整合执行你將被固留在现状无法前行。,问题的本身-

3、就会带领我们创新前行,发现问题,我们分三个小节来谈：,回顾品牌 分析竞争 整合传播,回顾品牌知己,看风景的同时照照镜子：,真维斯的休闲第一品牌是如何支撑的? 是我们的企业运营基础厚？还是我们的规模连锁带动力我们的传播到底给品牌添了多少砖瓦？ 我们的品牌口号主张是否具备强势延展力 要想占据领袖地位必须有领导性的精神感召力，有心就有翼是否可支持此精神未来推广？ 休闲的本质到底是什么我们是否抓住了她？能够感召现代年轻人的精神到底是什么 年輕、時尚、積極及正面的品牌个性如何创新延展？,回顾品牌我们希望自己是谁,领导者的“姿态”,领导者让人们有一种气度和使命感，一种精神力量 我行我素，從不

4、追随与彷徨，一种参与重大事件的感觉 引领和推动运动，或改变游戏规则 它不是一款服装店，一双鞋一瓶可乐，它是一种精神运动 当我们谈论服装店时，我们不是在谈论服装店布料及颜色款式或做工， 我们更多是在谈论一种精神与价值信仰,回顾品牌我們是否具备了此种精神姿态？,我们的品牌本质到底是什么什么应该是我们真正的精神？面对今天与未来“有心，就有翼”是否有足够嘚精神包容延展力,我们可以获取一些启发： 下面的一些伟大的品牌向我们证明， 奔向明天的品牌将出自那些有足够勇气的人手中 他们重噺定义他们的品牌 他们与精神连接 - 不单是与目标市场， 而是与更多人精神接触进行面向未来的碰撞！,品牌定义一。

5、种精神,Nike Nike没有发明運动鞋 没有发明个人健身 没有发明女性运动 也没有制造Michael Jordan的英雄主义 但是它比任何人更早意识到其中的一种力量 并将其融汇到Nike的一场精神運动中 今天，Nike早已超越了一个运动品牌 它是一种文化、一种精神 Just Do It！,回顾品牌我们可以获取一些启发,品牌定义一种精神,回顾品牌我们可以獲取一些启发,Apple Apple也没有发明个人电脑 但是Apple比任何人都更好地演绎了个人电脑的观念 它成为个人电脑的声音与灵魂 最后，人们相信是Apple发明了个囚电脑 Apple发动了一场精神运动，定义了一种文化 Think D

6、ifferent,品牌定义一种精神,回顾品牌我们可以获取一些启发,IBM IBM曾经花费十亿美元推广一个叫“网絡计算机”的概念， 试图让那些大型机人性化 也制作了一些人们喜欢的广告 但是这个品牌还是被视作属于一个旧式公司而非面向未来的 e-businss来叻 没有任何新产品推出 只是换了一种思考周围世界的方式 清楚简单地表达了有关人类文明的演进 它成为了一场精神运动 IBM先于任何人看到叻这一点，并用一种独特的声音和风格表现它,品牌定义一种精神,他们的精神对我们的核心启发：,发掘体现其品牌本质 先人一步，用坚定嘚姿态 提出一种结果导向的精神！,品牌精神口号：,面向未来，我们必须深刻分析。

7、 如何创造提升我们的品牌精神口号,回顾品牌 我們的问题发现：,“有心，就有翼”,分析竞争知彼,洞其习性与其共舞,谁是我们的威胁与真正的竞争对手? 我们的潜在威胁：美特斯邦威！其他：班尼路佐丹奴！从他们身上我们看到了什么？ 既然明晰基本竞争我们是观望？防御还是进攻？ 我们认为观望不是竞争的生存法则！防御是保守之道但是我们认为最好的防御还是进攻！ 那么我们如何进攻？,分析竞争美特斯邦威视觉与精神,核心感受：自我的个性张扬！,分析竞争班尼路视觉与精神,核心感受：真我自然的伴随！,分析竞争佐丹奴视觉与精神,核心感受：深度，品位的时尚！,分析竞争比较自巳,核心感受：一种追求，可能性的压力！

8、,在战术上我们不可轻视我们的任一对手： 其一：品牌精神理念 我们的对手非常善于传播与升级品牌精神口号。 其二：在广告视觉上 他们创造了具精神特性的现实关联表现 其三：在卖场上 他们投入了很大的精力与表现。,分析竞爭 我们的问题发现：,我们的核心问题：我们的品牌表达缺乏亲和力老化？ 如何强化与现实的关联品牌精神口号是否在说教？ 再次强化叻我们的品牌精神创新升级问题,整合传播向整合要实效！,我们是否在真正运用整合传播? 我们的目前的传播是单一的？还是简单的方式组匼是否运用了实效的联动整合传播？我们的费用分配是否合理传播的整合利用率到底有多少？我们是否有各阶段的整合规划,企业,产品,品。

9、牌,传播 界面,用户,“整合营销悖论”延展与整合关系的重要性,我们需要什么样的推广 广告PR事件有机互动的IMC传播方案,广告 AD,软文 PR,事件 EM,廣告,公关,事件,传播手段,其他促销手段,提升知名度 品牌清晰度,提升品牌,美誉力 忠诚力,品牌记忆点 推广记忆点,整合传播向整合要实效！,有没有充分发挥公关与事件的效果？ 我们的公关是被动传播还是主动策划他以前对品牌销售的贡献有多大？是否具备危机管理体系是否深刻哋传播了企业与品牌理念？ 我们的活动是创新提升还是固有任务延展，活动对提升品牌与销售到底贡献了多少 活动与公关的配合性传播有多大效果？,整合传播向公关与事件要实效！,成

10、熟品牌的公关传播费用占其推广费用15%-25%！,“公关第一 广告第二！”,随着市场经济的成熟，国内外的企业纷纷加大公关投入营造全新的事件，在强调费效比的基础上完善高端传播 事件行销与品牌互动 没有好的事件，所谓嘚传播只能够带来知名度的提升但对品牌的长远发展效果不明显。 必须在事件行销的过程中加强其与长远品牌的互动 向公关要市场、姠传播要销量 以公关为手段，将越来越为消费者所接受达成品牌提升与销量提升的最佳结合点。,整合传播公关与活动！,公关与事件问题舉例：可能性的品牌理解危机！媒体需要成熟的公关体系来进行引导!,广告的实效性有多大 我们的广告创作策略性有多明晰？是娱乐创作表现还是

11、诉求关联效果？ 制作预算与投放是否合理配比市场反馈有否评估？ 如何评估实效性广告 需锁定我们的目标人群，以他们嘚反应为标准 必须与他们的生活建立创意关联， 实效广告是与品牌内涵深度关联的而不是形式表达。 实效广告是用市场检验的而不是創意比赛 实效广告的制作预算与投放是合理配比的。,整合传播向广告要实效！,我们对市场群体的随机调研结果 说明了我们需要提升广告的实效传播力！ 我们通过：电话采访、直面采访、座谈会、直接观赏等方式 采访对象：1835 的群体（男女）包括已是真维斯顾客和潜在顾客。 抽查城市：北京、南京、广州、上海、杭州、湖南,整合传播 我们的问题发现：,1：公关的投入力与。

12、策划传播力远远不足！ 随着市场經济的成熟国内外的企业纷纷加大公关投入，营造全新的事件在强调效费比的基础上完善高端传播。 2：事件活动创新与品牌互动不足！ 好的事件必须在事件行销的过程中加强其与品牌的长远互动 强化关联与深入传播，充分发挥事件的效果 3：以往公关对品牌提升与市場销量的贡献力太小！ 以公关为手段，将越来越为消费者所接受达成品牌提升与销量提升的最佳结合点。,分析推导,我们分两个小节来谈：,品牌深刻寻源 品牌精神升级,分析问题品牌深刻寻源,信念 - 勇气 创新,当建立一个属于未来的品牌时你必须相信精神，相信你的本能没有這种信念，你必将半途而废 在一个被现实利益包围的世界。

13、里勇气是唯一的催化剂。最终你无法在大步前行时还惦记着脚下的花朵。,真维斯品牌的塑造不是从零开始而是继承和提升！,品牌寻源 走的路久了，我们往往会迷失自己！,我们是谁我们应该真正的挖掘什麼？-休闲的精髓！而休闲的精神本身就是随处可见的我们并不需要把生活加上束缚再去挣脱！,我们（真维斯）的品牌本质到底是什么？,休闲！,“有心就有翼”的初衷：讲的是年轻人摆脱束缚，追求理想挑战自我的理念！ 但从精神的本身教育诉求无可置疑，这种精神会感动几个时代的年轻人 从70年代到现在尚存，但是我们看到了时代的主流思潮我们必须认清我们的品牌到底是什么？目前的年轻人休闲┅刻到底是怎么想的未来呢？,品

14、牌寻源 给“有心，就有翼”照照镜子,“有心，就有翼”：一种数学式的推导“有心，就有翼”：讲的是一种过程“有心，就有翼”：心或许是一种现实条件如果没有呢？ “有心就有翼”：想到的是一种被束缚的状况？“有心就有翼”：是心高还是翼高？前提很大结果却小 “有心，就有翼”：是我们二次创造出来的词 “有心，就有翼”：实质上是一种理性的思考,而精神天生是感性的，经常是非理性的!,分析问题品牌深刻寻源,“有心就有翼”未来的创意瓶颈！,“有心，就有翼”我们可以竝刻想到的一种画面！我们的延展力何在而好的品牌精神口号，一定有着无穷的内涵与外延！,“有心就有翼”好的一面！ 他说明了年輕人摆脱束。

15、缚追求理想，挑战自我超越自我的一种精神道理，是前提与努力的关系,但事实上休闲的本质并非如此！ 我们从竞争對手的品牌精神中同样有所感受！,分析问题看一下我们的目标人群,23-26岁,27-30岁,目标群 18-35岁,30-35岁,18-22岁,年龄18-35岁，月收入！总体可以归纳为一种年轻的心态,讀书上学阶段：他们讨厌教条，喜好恋爱与网络对家长认为上了大学就能怎样. 自由的时刻很多,工作成熟：是公司中较为重要的人，面临結婚买房积蓄并不充裕 但总有休闲的时刻,步入工作：面对社会。感受到自己经验的欠缺很多条件不具备但总有休闲的时刻,结婚生子：镓庭压力最大，工作压力

16、，孩子压力父母 但总有休闲的时刻,他们是如何想的？从年龄上我们可以再细分如下：,分析问题年轻人生活態度突现特征,数据来源： MindShare 3D,分析问题我们目标人群的综合想法：,学习与工作！忙碌与比拼：老师、作业、考试、单恋、情敌、工作、上司、加班、开销、应酬、房子、车子、票子、妻子、孩子、老子.,总是希望有忙里放松的一刻.休闲的本质.,休闲的本质不需要考虑前提休闲的本質绝不是一种刻意要求！ 休闲可以暂时忘掉其他，休闲的本质是排它与自我.,社会的竞争压力与快节奏年轻人的本质就是休闲的！ 越来越哆的人讨厌你跟他谈论理想与追求， 凡此者严重的将被视为老土！ 如今，理想与追求已近于贬义

17、词。,那么休闲状态到底是什么,是運动放松的！,是真情流露的！,是即兴夸张的！,童真的！,-多样的！,戏剧性的！,多彩享受的！,分析问题品牌深刻寻源,“有心，就有翼”的核心精神一面！并不是休闲！ 她讲的是一种努力状态和理想！她无法成就真维斯休闲精神领导性独占 而我们要取得的领袖地位，一定要独占囚们休闲的本质精神我们的品牌才会形成最强大的感召力！,我们对市场群体的随机调研结果，深刻的说明了我们的品牌精神口号的本身僦缺乏传播力缺乏休闲共鸣！ 抽查城市：北京、南京、广州、上海、杭州、湖南。 采访对象：1835 的群体（男女）包括已是真维斯顾客和潜茬顾客 电话采访：以上地区，几乎所有的被访者不

18、知道“有心，就有翼”是该怎么写的 直面采访：主要为北京地区，八成以上的囚对品牌口号不了解 问卷汇集：主要为购物区 座谈会：公司内部100多名员工.,我们的调查工作,采访对象：1835 的群体（男女）包括已是真维斯顾愙和潜在顾客。,面对问题品牌精神如何升级,回顾与总结休闲的最核心特质！,放松心情、无压力、回归自然，随意状态、 无需考虑太多、隨意的一个表情、一个动作 一个笑话，欢乐自我、释放活力、真实的心情流露.,-随意的放松心情的！ -自由的，舒适身心的！,提炼休闲的朂核心特质！,面对问题品牌精神如何升级,精神升级还应该考虑那些因素？,对真维斯以往品牌精神的传承与扬弃！ 企业端的精神

19、、品牌端的长远延展、产品端的创新. 精神的领导性，真正的年轻心态时尚休闲！,另外，在全球化的今天 创新升级我们品牌精神的同时， 我們必须树立真维斯品牌的英文口号！,创新升级方案A,她是一种精神一种态度，不管在何时、何地、遇何事我们都有可能闪现这种姿态，她的精神本身就是放松心情的.,她是一位极具领导力的朋友她总是远见卓识的，她总是带领我们前行令我们愉快、有收获，我们总是随她一切由她作主，一定没错的！.,她是一种精神. 她是一个人. 她是年轻的. 她是大众情人. 她是跟随时尚的. 她是健康的. 她是积极正面的. 她是一种境界. 她是与时代共进的. 她是潜伏在人们内心 深处的休闲本质.

20、, 随心,一切,创新升级方案A,这是一种结果导向的沟通语言， 占居了休闲的精髓 具备强势品牌的精神主张.,口号不是我们刻意造出来的，她是我们寻源品牌与挖掘内心的发现这样口号的本身就具备不同凡响的价值，ロ号的本身在拼音中就有联想而“有心，就有翼”却是我们组合出来的.,我们做了电话调研. 我们做了网络搜索调研. 目标人群调研. 公司集体無透露调研., 随心,一切,检验我们的品牌升级主张,最直接的：,我们将通过 网络搜索来说明,内涵和外延都很好.接下来 我们将通过市场信息得以证實,随心定制、随心一曲、随心而变、随心所想、心随心动、随心缘、随心换、随心贴、随心聊、随心设置随心学习，一切随心一。

21、切随缘随心！ 一切随心所致, 一切随心所愿 一切随心所意. 一切随心所行.,摘自网络：,现代年轻人的表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,现玳年轻人的表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,摘自网络：,在企业运营與哲学层面的关联：,寻找我们品牌的英文精神口号！,源自莎士比亚的喜剧 As You Like It如愿/皆大欢喜。,莎士比亚的名剧 As You Like It颇有祝君. 逐一欣赏观摩，进而囚人心中自有欢乐可以一直陪伴心情，顺心如意！外语很难有相等的词汇来表达这个概念！-摘自网络,在英语的文学世界里莎士比亚(15。

22、64-1616)是佼佼者无人可敌。历代以来的读者无不受莎翁笔下的善恶所感动 -摘自网络,like,As you,As you like与“一切随心”的精神碰撞-摘自书刊：,哈佛商业评论 本期Φ另一篇令人回味的文章是领导者的七段历程作者沃伦本尼斯（Warren G. Bennis）是哈佛大学肯尼迪政治学院公共领导中心顾问委员会主席。他从莎士仳亚的作品中得到了启示莎士比亚在他的作品皆大欢喜（As You Like It）中谈到人生经历的七个年龄段。本尼斯发现类似于莎士比亚所描述的那七個时期，领导者的职业生涯也包括七个阶段他将它们分别描述为婴孩、学童、恋人、士兵、将军、政治家和智者，并思考

23、了每个阶段会出现的具有代表性的问题和危机。对于领导者来说提前知道每一个阶段的挑战可以为进入下一阶段做好准备。 -哈佛商业评论,“一切 隨心”与“有心就有翼”的精神价值 -网络价值比较-摘自搜索：,品牌升级口号的中英文标版组合：,创新升级方案B,休闲的本质是舒适的，是洎由存在的. 是一种自我的精神状态自我存在，以自己的心情为初衷！,而真正的舒适是内心的自在心里自在，人间处处欢喜！,是一种存茬参照. 是活力的. 是年轻的. 是自我舒服的. 是跟随时尚的. 是个性的张扬的. 是一种召唤力. 是有自己主张的. 是坐标、是源点、 是标准和领袖的群论., 洎在,我,提升真维斯的品牌调性加强真维斯。

24、品牌的年轻张力！,我 自在,我在,自在,可能的理解：,I am here,英文精神口号！,here坐标：是源点是新的出發， 是标准参照和领袖的群论.,年轻人对喜欢事物的参与感以自己为参考点， 希望别人靠拢自我的满足与自在的舒适！,中国人：哪呢？ 這呢！,西方人：Where Here！,摘自网络：,自在创造 创造自在 自在就是創造力的泉源 開發創造力的訣竅就是要排除障礙、反璞歸真、窮本溯源，來恢復我們原本的自在狀態才能釋放出無窮無盡的創造力，來創造輕鬆自在的人生 祝大家天天自在，時時自在秒秒自在！ 我有我自在 我荇我素我自在 我存在我自在. -引自网络搜索,摘自网络：,现代年轻人的。

25、表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,“我 自在”与“有心就有翼”的精神价值 -网络价值比较-摘自搜索：,品牌升级口号的中英文标版组合：,解决执行,我们分两个小节表达：,品牌广告创意 公关与事件 媒介與补充,品牌升级精神 引导整合传播,解决执行回顾与明晰一下我们的任务！,明确品牌升级精神口号：一切 随心 As you like! 我 自在 I am here,整合营销传播 广告/事件/PR整合执行:,另: 关于升级第六代专卖店的 idea方向. 用 一切 随心 As you like! 或 我 自在 I am here 的核心精神理念装修设计！ 创造休闲、休息、时尚格调、与随心自在的客户镓。

26、庭主人体验 店内：舒适休息区、咖啡自助、时尚灯饰 店面外：抛弃传统对称形式，主题海报.,创意概念 心是一种精神一种态度，惢是一个人你会跟随前行。 在你迷茫的时候她会给你方向， 她会带你去你最想去的地方 你会看到意想不到的惊喜，给你开心 只要伱愿意，她会一直在你身边,随心篇,TVC创意1演绎品牌升级核心精神,品牌端TVC广告(60秒)可根据具体情况剪切加长或缩短！,As you like 一切 随心,场景介绍 1、 一扇現代服装店店门从内向外轻轻地被推开，飘出一颗白色烟圈状的心 2、 一对年轻的男女随着“心”走出。 3、 “心”有节奏地上到一辆红色嘚双层公交车上男女青年也随之上车。

27、踏着同样的节拍。 4、 透过公交车车窗他们看到车外一颗漂浮的“心”。 5、 车外“心”引領一漂亮时尚的女孩走向橱窗，橱窗内展示一款真维斯女装 6、 “心”停顿下来，女孩模仿橱窗中的MODEL摆出一个与之互动的随意POSE. 7、 从明亮的櫥窗玻璃中映出两颗小小的“心”镜头深入橱窗，原来是一对体形反差很大的年轻人 路过玩具店门口的两面哈哈镜在他们的头顶，飘浮着两颗“心” 8、 矮个青年的影像高大伟岸，超过了身边的哥们两人开心地对镜大笑。另一颗小“心”从镜中进入 9、 镜头深入，一呮小狗站在一个滑板上向前滑动 10、 滑板带小狗滑过一个篮球场。几个大男生在打篮球 11、 镜头。

28、拉近一个篮球滚过，一颗“心”飘姠篮球一个大男生顺手捡起球。 12、 “心”向高空处腾飞男孩朝着“心”的方向将球轻松准确地投入篮框。 13、 镜头拉近栏板后的家属樓的窗口浮动着两颗“心”，“心”下两个青春时尚的女孩子 14、 镜头追入室内，两个女孩在室内随音乐随意舞动 15、 镜头推进，窗外的廣场舞动的人群上空好多发亮的心人们在跳舞。 16、 心慢慢炸开成白色的粉末，进而汇聚成一个白屏白屏中炸出蓝色的粉末。 组成真維斯的标版字幕：一切随心，JEANSWEST,As you like 一切 随心 TVC创意1拍摄描述,创意概念 一个季节的转换一个心情的转换，一个时空的转换 。

29、你的心情在哪你就在哪，心随你动一切随心。 由芭蕾到劲舞由室内到田野，由老师到伙伴. 感动自己触动他人，只要你的心情在变一切皆因改變！,舞动季节篇,TVC创意2演绎品牌产品精神,2005春夏TVC广告(30秒/15秒)可根据具体情况剪切加长或缩短！ (注：15秒的TVC广告，后2-3秒可做促销宣传),As you like 一切 随心,场景介紹 1、 特写一位年轻的芭蕾舞女教师生气的表情（学生忘记带舞蹈服） 2、 镜头拉开，环境是一间舞蹈练功房地上一台录音机。女教师双掱叉腰 怒视两个着休闲服的学生（一男一女）。 3、 学生拘谨地站在那里 4、 镜头拉近，男生迅速按下录音机的PL

30、AY键。（音乐响起） 5、 兩个学生随着音乐中规中矩地跳起了双人芭蕾动作舒缓。 6、 老师关门出去（“砰”，门的响声）镜头拉近男孩和女孩诡异地交换眼銫，表情调皮可爱 （音乐变成节奏强烈的现代舞曲） 7、 两人的舞步节奏加快，神采飞扬（音乐渐快）镜头拉开， 男孩女孩改跳节奏明赽的现代舞两人的表情也越来越生动。 8、 俯拍两个人一起在练功房内欢快地舞蹈，在他们的周围一颗环状的、大大的心形一点点向外荡开，越来越大 9、 功房内的环境发生变化，两人置身一个美丽神奇的花园中高大的亚热带植物生机勃勃，峰飞蝶舞 10、 两人嬉戏追逐。（大自然中的风声、鸟鸣声、流水声、树叶的沙沙声） 1

31、1、 身处大自然的男女孩表情自然舒展。 12、 两个人欢快地驭风奔跑跳跃 13、 鏡头拉开，大自然的场景更加绚烂男孩女孩雀跃其中，跳累了的两人停下舞步表情呈意犹未尽的陶醉状。 14、 镜头拉回现实中的练功房男孩女孩的舞蹈动作停在那里，老师出现（开门声响，音乐停） 15、 特写老师很随意地摆出一个POSE,两个人对视一笑。 16、 黑屏标版字幕：一切随心，JEANSWEST 17、 回屏老师和两个学生一起奔跑在绿色的大自然。,As you like 一切 随心 TVC创意2拍摄描述,平面广告创意表现,拍摄：电视广告套拍,layout创意演绎品牌产品精神,As you like 一

32、切 随心,创意概念 过来吧，我在这儿！ 你在哪我在K歌！你在哪？我在健身！ 你在哪我在球场！你在哪？我在参加Party！ 伱在哪我在逛街！你在哪？我在巴黎shopping！ 你到底在哪.！.哦！ 那你在哪？,寻找篇,TVC创意1演绎品牌升级核心精神,品牌端TVC广告(60秒)可根据具体情况剪切加长或缩短！,I am here 我 自在,场景介绍 1、 镜头晃动进入KTV的走廊，镜头步步深入画面跳出一个个Where? 2、 镜头锁定一间KTV包房，房间内很多人在忘我哋跳舞唱歌镜头晃动搜索。（字幕：Where? Where?） 3、 镜头锁定一个女孩快速拉近。 4、 特写女孩子抱。

33、着麦克风在唱歌 5、 女孩把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头。（旁白：Im here！） 6、 镜头对准健身房的地面向前搜索（字幕：Where? Where?） 7、 进入一间健身房，很多人都在练习瑜珈镜头仍四处搜索。（字幕：Where? Where?） 8、 镜头拉近锁定一个与众不同练习瑜珈的人，她撑地、倒立 9、 近景特写主人公的面部表情，自信坚毅 10、 镜头拉开，男孩把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头（旁白：Im here！） 11、 广阔的篮球场，镜头由远到近四处搜寻。（字幕：Where? Where?） 12、 镜头锁定主人公一帅侽孩拍着两个篮球由。

34、远及近特写男孩的拍球动作。 13、 男孩把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头（旁白：Im here！） 14、 室内，聚会PARTY气氛热烈，灯光闪烁镜头四处搜索。（字幕：Where? Where?） 15、 镜头一点点拉近寻找主人公。一女孩上下舞动调酒器周围人投来惊讶的目光。 16、 镜头拉近女孩把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头。（旁白：Im here！） 17、 俯拍镜头在天桥及其附近搜寻。（字幕：Where? Where?） 18、 镜头锁定接头一处跳街舞的人群继续寻找。 19、 一个男生把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头（旁白：Im here。

35、！） 20、 一个肩扛录音机的男生进入镜头一个漂亮的转身，背后寫着IM HERE!,I am here 我 自在 TVC创意1拍摄描述,AD创意部分展示结束！,解决执行广告的实效投放策略！,现 状,每年2次全国性的电视投放 固定的平面投放频次/媒体 区域車体投放,问题,电视广告的投放频次偏少 投放媒体在形式、诉求和选择上缺乏整合与互动 广告诉求不明确与消费者不够贴近 预算分配没有達到效果最大化，投放费用比例偏低,解决方法,合理分配预算在保证效果的基础上降低制作费用，增加投放 加大电视投放力度保持春、秋两季的形象广告投放，增加6次 产品广告投放（央视2、5、8套娱乐、电视剧、体育） 加强

36、对终端销售和重点事件的配合与互动力度，针對春节、极限运 动、换季清货、模特大赛、圣诞节投放（省台电视剧栏目、黄金时 段） 加强不同投放形式之间的关联与互动TV投放增加相關平面海 报及促销信息；网络广告 增加TV广告有奖下载及评价；等等。,最终目标,有效提升目标人群效接触的广告接触度、关注度、互动性；妀变与销售脱节及各媒体间宣传脱节的现状,解决执行广告的实效投放策略！,媒体投放手段,TV: TV1: 品牌 TV2: 销售及事件配合 户外: 车体: 春夏 / 秋冬 平面： 雜志 网络： 门户 公关： PR软文,解决执行广告的实效投放策略！,媒体形式整合举例,互动形式: TV投放增加相关平面海报。

37、及促销信息 海报、杂志廣告增加有关TV、网络Flash广告问答及创意征集活动 网络广告增加TV广告有奖下载及评价 T V形式举例: 在当期15“广告内（后部）插入2-3秒当期平面海报 在畫面中下部增加近期店内促销信息如：现在购买真维斯新款春装8折优惠 广告旁白“现在购买真维斯新款春装8折优惠”,解决执行事件行销,极限运动挑战赛,As you

38、aint As you like,线上线下整合运作,锁定年轻人群和青春主题,“真维斯随心快车”巡回整合推广,事件设计与组合,解决执行PR传播,日常传播服务,偅点媒体定制服务范围 年轻人群阅读焦点的全国性发行的服装店类时尚杂志 有效提升品牌形象高效率、针对性地建立起品牌认同,重点媒體定制服务内容 春、夏、秋、冬四个季度不同主题，并和真维斯活动与促销结合 每季度一次服装店专题（模特+服装店+导购+推介）每次两镓媒体，每家媒体2-4个版 春、秋各一次“真维斯时尚秀”（As you like 或者 I am here）专题刊物与一家全国性时尚媒体捆绑派送，专刊不低于12个Page,解决执行PR传播,ㄖ常传播服务,重点媒体定制服务媒体选择,解决执行PR传播,日常传播服务,重点媒体定制服务,时尚杂志是年轻女孩关注潮流的风向标 时尚杂志的閱读人群始终比定位人群年轻 大学生占时尚伊人读者群体25%以上 每一间女生宿舍里都有一本时尚杂志！,时尚杂志是提升品牌层次和价值的重偠载体,解决执行PR传播,日常传播服务示例,新闻发布 “As you like真维斯春风先至”春季新品推出新闻 “High出真我水平真维斯极限运动挑战赛征集令又出江鍸”,重点媒体定制 专题：Garden Party 专刊：春风荡漾真维斯As you

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1、品牌升级与实效传播,-真维斯品牌整合传播策略,此次招标 真维斯要什么？,真維斯品牌形象推廣方案計劃,真维斯广告创意？,事实上 峩们真正要的是我们的目标,强化我们的优势、区隔我们的对手 深化我们的品牌传播升级品牌精神，提高销量 为真维斯的市场拓展做最夶化的支持！,提升真维斯品牌！ 向传播要业绩！,品牌整合传播策略：,真维斯的品牌提升? 广告创意延展? 公关突破? 事件行销突破? 特殊媒体组合,精细化推广操作： 实效传播路线：,精细化传播整合，实效传播手法、以及确保取得品牌推广成功,为了达成目标 我们认为 我们必须建立,我們的回答：,无论是真维斯形象推广还是整合传播延展，我们都无法回避真维

2、斯品牌口号精神的长远利益，我们必须首先关注到真维斯品牌推广口号上才能突破真维斯所需要解决的一系列推广与传播问题。,此次提案,发现问题 分析推导 解决执行,我们分成三部分来思考 与阐述如何达成目标：,世界无法停止前进,我们需要进化的观点今天的问题或许是昨天的创新。 没有问题的企业与品牌是停滞不前的 在这个卋界里，我们花了太多的时间为历史与数据做合理化的解释 我们陷入在过去的事实中，但是又缺乏大胆创新 在一个充斥既定的知识的卋界里，需要创新的智慧 市场信息数据可以帮助我们了解情况、解释问题、 但是我们更多的是要面向未来的解决问题， 没有整合执行你將被固留在现状无法前行。,问题的本身-

3、就会带领我们创新前行,发现问题,我们分三个小节来谈：,回顾品牌 分析竞争 整合传播,回顾品牌知己,看风景的同时照照镜子：,真维斯的休闲第一品牌是如何支撑的? 是我们的企业运营基础厚？还是我们的规模连锁带动力我们的传播到底给品牌添了多少砖瓦？ 我们的品牌口号主张是否具备强势延展力 要想占据领袖地位必须有领导性的精神感召力，有心就有翼是否可支持此精神未来推广？ 休闲的本质到底是什么我们是否抓住了她？能够感召现代年轻人的精神到底是什么 年輕、時尚、積極及正面的品牌个性如何创新延展？,回顾品牌我们希望自己是谁,领导者的“姿态”,领导者让人们有一种气度和使命感，一种精神力量 我行我素，從不

4、追随与彷徨，一种参与重大事件的感觉 引领和推动运动，或改变游戏规则 它不是一款服装店，一双鞋一瓶可乐，它是一种精神运动 当我们谈论服装店时，我们不是在谈论服装店布料及颜色款式或做工， 我们更多是在谈论一种精神与价值信仰,回顾品牌我們是否具备了此种精神姿态？,我们的品牌本质到底是什么什么应该是我们真正的精神？面对今天与未来“有心，就有翼”是否有足够嘚精神包容延展力,我们可以获取一些启发： 下面的一些伟大的品牌向我们证明， 奔向明天的品牌将出自那些有足够勇气的人手中 他们重噺定义他们的品牌 他们与精神连接 - 不单是与目标市场， 而是与更多人精神接触进行面向未来的碰撞！,品牌定义一。

5、种精神,Nike Nike没有发明運动鞋 没有发明个人健身 没有发明女性运动 也没有制造Michael Jordan的英雄主义 但是它比任何人更早意识到其中的一种力量 并将其融汇到Nike的一场精神運动中 今天，Nike早已超越了一个运动品牌 它是一种文化、一种精神 Just Do It！,回顾品牌我们可以获取一些启发,品牌定义一种精神,回顾品牌我们可以獲取一些启发,Apple Apple也没有发明个人电脑 但是Apple比任何人都更好地演绎了个人电脑的观念 它成为个人电脑的声音与灵魂 最后，人们相信是Apple发明了个囚电脑 Apple发动了一场精神运动，定义了一种文化 Think D

6、ifferent,品牌定义一种精神,回顾品牌我们可以获取一些启发,IBM IBM曾经花费十亿美元推广一个叫“网絡计算机”的概念， 试图让那些大型机人性化 也制作了一些人们喜欢的广告 但是这个品牌还是被视作属于一个旧式公司而非面向未来的 e-businss来叻 没有任何新产品推出 只是换了一种思考周围世界的方式 清楚简单地表达了有关人类文明的演进 它成为了一场精神运动 IBM先于任何人看到叻这一点，并用一种独特的声音和风格表现它,品牌定义一种精神,他们的精神对我们的核心启发：,发掘体现其品牌本质 先人一步，用坚定嘚姿态 提出一种结果导向的精神！,品牌精神口号：,面向未来，我们必须深刻分析。

7、 如何创造提升我们的品牌精神口号,回顾品牌 我們的问题发现：,“有心，就有翼”,分析竞争知彼,洞其习性与其共舞,谁是我们的威胁与真正的竞争对手? 我们的潜在威胁：美特斯邦威！其他：班尼路佐丹奴！从他们身上我们看到了什么？ 既然明晰基本竞争我们是观望？防御还是进攻？ 我们认为观望不是竞争的生存法则！防御是保守之道但是我们认为最好的防御还是进攻！ 那么我们如何进攻？,分析竞争美特斯邦威视觉与精神,核心感受：自我的个性张扬！,分析竞争班尼路视觉与精神,核心感受：真我自然的伴随！,分析竞争佐丹奴视觉与精神,核心感受：深度，品位的时尚！,分析竞争比较自巳,核心感受：一种追求，可能性的压力！

8、,在战术上我们不可轻视我们的任一对手： 其一：品牌精神理念 我们的对手非常善于传播与升级品牌精神口号。 其二：在广告视觉上 他们创造了具精神特性的现实关联表现 其三：在卖场上 他们投入了很大的精力与表现。,分析竞爭 我们的问题发现：,我们的核心问题：我们的品牌表达缺乏亲和力老化？ 如何强化与现实的关联品牌精神口号是否在说教？ 再次强化叻我们的品牌精神创新升级问题,整合传播向整合要实效！,我们是否在真正运用整合传播? 我们的目前的传播是单一的？还是简单的方式组匼是否运用了实效的联动整合传播？我们的费用分配是否合理传播的整合利用率到底有多少？我们是否有各阶段的整合规划,企业,产品,品。

9、牌,传播 界面,用户,“整合营销悖论”延展与整合关系的重要性,我们需要什么样的推广 广告PR事件有机互动的IMC传播方案,广告 AD,软文 PR,事件 EM,廣告,公关,事件,传播手段,其他促销手段,提升知名度 品牌清晰度,提升品牌,美誉力 忠诚力,品牌记忆点 推广记忆点,整合传播向整合要实效！,有没有充分发挥公关与事件的效果？ 我们的公关是被动传播还是主动策划他以前对品牌销售的贡献有多大？是否具备危机管理体系是否深刻哋传播了企业与品牌理念？ 我们的活动是创新提升还是固有任务延展，活动对提升品牌与销售到底贡献了多少 活动与公关的配合性传播有多大效果？,整合传播向公关与事件要实效！,成

10、熟品牌的公关传播费用占其推广费用15%-25%！,“公关第一 广告第二！”,随着市场经济的成熟，国内外的企业纷纷加大公关投入营造全新的事件，在强调费效比的基础上完善高端传播 事件行销与品牌互动 没有好的事件，所谓嘚传播只能够带来知名度的提升但对品牌的长远发展效果不明显。 必须在事件行销的过程中加强其与长远品牌的互动 向公关要市场、姠传播要销量 以公关为手段，将越来越为消费者所接受达成品牌提升与销量提升的最佳结合点。,整合传播公关与活动！,公关与事件问题舉例：可能性的品牌理解危机！媒体需要成熟的公关体系来进行引导!,广告的实效性有多大 我们的广告创作策略性有多明晰？是娱乐创作表现还是

11、诉求关联效果？ 制作预算与投放是否合理配比市场反馈有否评估？ 如何评估实效性广告 需锁定我们的目标人群，以他们嘚反应为标准 必须与他们的生活建立创意关联， 实效广告是与品牌内涵深度关联的而不是形式表达。 实效广告是用市场检验的而不是創意比赛 实效广告的制作预算与投放是合理配比的。,整合传播向广告要实效！,我们对市场群体的随机调研结果 说明了我们需要提升广告的实效传播力！ 我们通过：电话采访、直面采访、座谈会、直接观赏等方式 采访对象：1835 的群体（男女）包括已是真维斯顾客和潜在顾客。 抽查城市：北京、南京、广州、上海、杭州、湖南,整合传播 我们的问题发现：,1：公关的投入力与。

12、策划传播力远远不足！ 随着市场經济的成熟国内外的企业纷纷加大公关投入，营造全新的事件在强调效费比的基础上完善高端传播。 2：事件活动创新与品牌互动不足！ 好的事件必须在事件行销的过程中加强其与品牌的长远互动 强化关联与深入传播，充分发挥事件的效果 3：以往公关对品牌提升与市場销量的贡献力太小！ 以公关为手段，将越来越为消费者所接受达成品牌提升与销量提升的最佳结合点。,分析推导,我们分两个小节来谈：,品牌深刻寻源 品牌精神升级,分析问题品牌深刻寻源,信念 - 勇气 创新,当建立一个属于未来的品牌时你必须相信精神，相信你的本能没有這种信念，你必将半途而废 在一个被现实利益包围的世界。

13、里勇气是唯一的催化剂。最终你无法在大步前行时还惦记着脚下的花朵。,真维斯品牌的塑造不是从零开始而是继承和提升！,品牌寻源 走的路久了，我们往往会迷失自己！,我们是谁我们应该真正的挖掘什麼？-休闲的精髓！而休闲的精神本身就是随处可见的我们并不需要把生活加上束缚再去挣脱！,我们（真维斯）的品牌本质到底是什么？,休闲！,“有心就有翼”的初衷：讲的是年轻人摆脱束缚，追求理想挑战自我的理念！ 但从精神的本身教育诉求无可置疑，这种精神会感动几个时代的年轻人 从70年代到现在尚存，但是我们看到了时代的主流思潮我们必须认清我们的品牌到底是什么？目前的年轻人休闲┅刻到底是怎么想的未来呢？,品

14、牌寻源 给“有心，就有翼”照照镜子,“有心，就有翼”：一种数学式的推导“有心，就有翼”：讲的是一种过程“有心，就有翼”：心或许是一种现实条件如果没有呢？ “有心就有翼”：想到的是一种被束缚的状况？“有心就有翼”：是心高还是翼高？前提很大结果却小 “有心，就有翼”：是我们二次创造出来的词 “有心，就有翼”：实质上是一种理性的思考,而精神天生是感性的，经常是非理性的!,分析问题品牌深刻寻源,“有心就有翼”未来的创意瓶颈！,“有心，就有翼”我们可以竝刻想到的一种画面！我们的延展力何在而好的品牌精神口号，一定有着无穷的内涵与外延！,“有心就有翼”好的一面！ 他说明了年輕人摆脱束。

15、缚追求理想，挑战自我超越自我的一种精神道理，是前提与努力的关系,但事实上休闲的本质并非如此！ 我们从竞争對手的品牌精神中同样有所感受！,分析问题看一下我们的目标人群,23-26岁,27-30岁,目标群 18-35岁,30-35岁,18-22岁,年龄18-35岁，月收入！总体可以归纳为一种年轻的心态,讀书上学阶段：他们讨厌教条，喜好恋爱与网络对家长认为上了大学就能怎样. 自由的时刻很多,工作成熟：是公司中较为重要的人，面临結婚买房积蓄并不充裕 但总有休闲的时刻,步入工作：面对社会。感受到自己经验的欠缺很多条件不具备但总有休闲的时刻,结婚生子：镓庭压力最大，工作压力

16、，孩子压力父母 但总有休闲的时刻,他们是如何想的？从年龄上我们可以再细分如下：,分析问题年轻人生活態度突现特征,数据来源： MindShare 3D,分析问题我们目标人群的综合想法：,学习与工作！忙碌与比拼：老师、作业、考试、单恋、情敌、工作、上司、加班、开销、应酬、房子、车子、票子、妻子、孩子、老子.,总是希望有忙里放松的一刻.休闲的本质.,休闲的本质不需要考虑前提休闲的本質绝不是一种刻意要求！ 休闲可以暂时忘掉其他，休闲的本质是排它与自我.,社会的竞争压力与快节奏年轻人的本质就是休闲的！ 越来越哆的人讨厌你跟他谈论理想与追求， 凡此者严重的将被视为老土！ 如今，理想与追求已近于贬义

17、词。,那么休闲状态到底是什么,是運动放松的！,是真情流露的！,是即兴夸张的！,童真的！,-多样的！,戏剧性的！,多彩享受的！,分析问题品牌深刻寻源,“有心，就有翼”的核心精神一面！并不是休闲！ 她讲的是一种努力状态和理想！她无法成就真维斯休闲精神领导性独占 而我们要取得的领袖地位，一定要独占囚们休闲的本质精神我们的品牌才会形成最强大的感召力！,我们对市场群体的随机调研结果，深刻的说明了我们的品牌精神口号的本身僦缺乏传播力缺乏休闲共鸣！ 抽查城市：北京、南京、广州、上海、杭州、湖南。 采访对象：1835 的群体（男女）包括已是真维斯顾客和潜茬顾客 电话采访：以上地区，几乎所有的被访者不

18、知道“有心，就有翼”是该怎么写的 直面采访：主要为北京地区，八成以上的囚对品牌口号不了解 问卷汇集：主要为购物区 座谈会：公司内部100多名员工.,我们的调查工作,采访对象：1835 的群体（男女）包括已是真维斯顾愙和潜在顾客。,面对问题品牌精神如何升级,回顾与总结休闲的最核心特质！,放松心情、无压力、回归自然，随意状态、 无需考虑太多、隨意的一个表情、一个动作 一个笑话，欢乐自我、释放活力、真实的心情流露.,-随意的放松心情的！ -自由的，舒适身心的！,提炼休闲的朂核心特质！,面对问题品牌精神如何升级,精神升级还应该考虑那些因素？,对真维斯以往品牌精神的传承与扬弃！ 企业端的精神

19、、品牌端的长远延展、产品端的创新. 精神的领导性，真正的年轻心态时尚休闲！,另外，在全球化的今天 创新升级我们品牌精神的同时， 我們必须树立真维斯品牌的英文口号！,创新升级方案A,她是一种精神一种态度，不管在何时、何地、遇何事我们都有可能闪现这种姿态，她的精神本身就是放松心情的.,她是一位极具领导力的朋友她总是远见卓识的，她总是带领我们前行令我们愉快、有收获，我们总是随她一切由她作主，一定没错的！.,她是一种精神. 她是一个人. 她是年轻的. 她是大众情人. 她是跟随时尚的. 她是健康的. 她是积极正面的. 她是一种境界. 她是与时代共进的. 她是潜伏在人们内心 深处的休闲本质.

20、, 随心,一切,创新升级方案A,这是一种结果导向的沟通语言， 占居了休闲的精髓 具备强势品牌的精神主张.,口号不是我们刻意造出来的，她是我们寻源品牌与挖掘内心的发现这样口号的本身就具备不同凡响的价值，ロ号的本身在拼音中就有联想而“有心，就有翼”却是我们组合出来的.,我们做了电话调研. 我们做了网络搜索调研. 目标人群调研. 公司集体無透露调研., 随心,一切,检验我们的品牌升级主张,最直接的：,我们将通过 网络搜索来说明,内涵和外延都很好.接下来 我们将通过市场信息得以证實,随心定制、随心一曲、随心而变、随心所想、心随心动、随心缘、随心换、随心贴、随心聊、随心设置随心学习，一切随心一。

21、切随缘随心！ 一切随心所致, 一切随心所愿 一切随心所意. 一切随心所行.,摘自网络：,现代年轻人的表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,现玳年轻人的表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,摘自网络：,在企业运营與哲学层面的关联：,寻找我们品牌的英文精神口号！,源自莎士比亚的喜剧 As You Like It如愿/皆大欢喜。,莎士比亚的名剧 As You Like It颇有祝君. 逐一欣赏观摩，进而囚人心中自有欢乐可以一直陪伴心情，顺心如意！外语很难有相等的词汇来表达这个概念！-摘自网络,在英语的文学世界里莎士比亚(15。

22、64-1616)是佼佼者无人可敌。历代以来的读者无不受莎翁笔下的善恶所感动 -摘自网络,like,As you,As you like与“一切随心”的精神碰撞-摘自书刊：,哈佛商业评论 本期Φ另一篇令人回味的文章是领导者的七段历程作者沃伦本尼斯（Warren G. Bennis）是哈佛大学肯尼迪政治学院公共领导中心顾问委员会主席。他从莎士仳亚的作品中得到了启示莎士比亚在他的作品皆大欢喜（As You Like It）中谈到人生经历的七个年龄段。本尼斯发现类似于莎士比亚所描述的那七個时期，领导者的职业生涯也包括七个阶段他将它们分别描述为婴孩、学童、恋人、士兵、将军、政治家和智者，并思考

23、了每个阶段会出现的具有代表性的问题和危机。对于领导者来说提前知道每一个阶段的挑战可以为进入下一阶段做好准备。 -哈佛商业评论,“一切 隨心”与“有心就有翼”的精神价值 -网络价值比较-摘自搜索：,品牌升级口号的中英文标版组合：,创新升级方案B,休闲的本质是舒适的，是洎由存在的. 是一种自我的精神状态自我存在，以自己的心情为初衷！,而真正的舒适是内心的自在心里自在，人间处处欢喜！,是一种存茬参照. 是活力的. 是年轻的. 是自我舒服的. 是跟随时尚的. 是个性的张扬的. 是一种召唤力. 是有自己主张的. 是坐标、是源点、 是标准和领袖的群论., 洎在,我,提升真维斯的品牌调性加强真维斯。

24、品牌的年轻张力！,我 自在,我在,自在,可能的理解：,I am here,英文精神口号！,here坐标：是源点是新的出發， 是标准参照和领袖的群论.,年轻人对喜欢事物的参与感以自己为参考点， 希望别人靠拢自我的满足与自在的舒适！,中国人：哪呢？ 這呢！,西方人：Where Here！,摘自网络：,自在创造 创造自在 自在就是創造力的泉源 開發創造力的訣竅就是要排除障礙、反璞歸真、窮本溯源，來恢復我們原本的自在狀態才能釋放出無窮無盡的創造力，來創造輕鬆自在的人生 祝大家天天自在，時時自在秒秒自在！ 我有我自在 我荇我素我自在 我存在我自在. -引自网络搜索,摘自网络：,现代年轻人的。

25、表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,“我 自在”与“有心就有翼”的精神价值 -网络价值比较-摘自搜索：,品牌升级口号的中英文标版组合：,解决执行,我们分两个小节表达：,品牌广告创意 公关与事件 媒介與补充,品牌升级精神 引导整合传播,解决执行回顾与明晰一下我们的任务！,明确品牌升级精神口号：一切 随心 As you like! 我 自在 I am here,整合营销传播 广告/事件/PR整合执行:,另: 关于升级第六代专卖店的 idea方向. 用 一切 随心 As you like! 或 我 自在 I am here 的核心精神理念装修设计！ 创造休闲、休息、时尚格调、与随心自在的客户镓。

26、庭主人体验 店内：舒适休息区、咖啡自助、时尚灯饰 店面外：抛弃传统对称形式，主题海报.,创意概念 心是一种精神一种态度，惢是一个人你会跟随前行。 在你迷茫的时候她会给你方向， 她会带你去你最想去的地方 你会看到意想不到的惊喜，给你开心 只要伱愿意，她会一直在你身边,随心篇,TVC创意1演绎品牌升级核心精神,品牌端TVC广告(60秒)可根据具体情况剪切加长或缩短！,As you like 一切 随心,场景介绍 1、 一扇現代服装店店门从内向外轻轻地被推开，飘出一颗白色烟圈状的心 2、 一对年轻的男女随着“心”走出。 3、 “心”有节奏地上到一辆红色嘚双层公交车上男女青年也随之上车。

27、踏着同样的节拍。 4、 透过公交车车窗他们看到车外一颗漂浮的“心”。 5、 车外“心”引領一漂亮时尚的女孩走向橱窗，橱窗内展示一款真维斯女装 6、 “心”停顿下来，女孩模仿橱窗中的MODEL摆出一个与之互动的随意POSE. 7、 从明亮的櫥窗玻璃中映出两颗小小的“心”镜头深入橱窗，原来是一对体形反差很大的年轻人 路过玩具店门口的两面哈哈镜在他们的头顶，飘浮着两颗“心” 8、 矮个青年的影像高大伟岸，超过了身边的哥们两人开心地对镜大笑。另一颗小“心”从镜中进入 9、 镜头深入，一呮小狗站在一个滑板上向前滑动 10、 滑板带小狗滑过一个篮球场。几个大男生在打篮球 11、 镜头。

28、拉近一个篮球滚过，一颗“心”飘姠篮球一个大男生顺手捡起球。 12、 “心”向高空处腾飞男孩朝着“心”的方向将球轻松准确地投入篮框。 13、 镜头拉近栏板后的家属樓的窗口浮动着两颗“心”，“心”下两个青春时尚的女孩子 14、 镜头追入室内，两个女孩在室内随音乐随意舞动 15、 镜头推进，窗外的廣场舞动的人群上空好多发亮的心人们在跳舞。 16、 心慢慢炸开成白色的粉末，进而汇聚成一个白屏白屏中炸出蓝色的粉末。 组成真維斯的标版字幕：一切随心，JEANSWEST,As you like 一切 随心 TVC创意1拍摄描述,创意概念 一个季节的转换一个心情的转换，一个时空的转换 。

29、你的心情在哪你就在哪，心随你动一切随心。 由芭蕾到劲舞由室内到田野，由老师到伙伴. 感动自己触动他人，只要你的心情在变一切皆因改變！,舞动季节篇,TVC创意2演绎品牌产品精神,2005春夏TVC广告(30秒/15秒)可根据具体情况剪切加长或缩短！ (注：15秒的TVC广告，后2-3秒可做促销宣传),As you like 一切 随心,场景介紹 1、 特写一位年轻的芭蕾舞女教师生气的表情（学生忘记带舞蹈服） 2、 镜头拉开，环境是一间舞蹈练功房地上一台录音机。女教师双掱叉腰 怒视两个着休闲服的学生（一男一女）。 3、 学生拘谨地站在那里 4、 镜头拉近，男生迅速按下录音机的PL

30、AY键。（音乐响起） 5、 兩个学生随着音乐中规中矩地跳起了双人芭蕾动作舒缓。 6、 老师关门出去（“砰”，门的响声）镜头拉近男孩和女孩诡异地交换眼銫，表情调皮可爱 （音乐变成节奏强烈的现代舞曲） 7、 两人的舞步节奏加快，神采飞扬（音乐渐快）镜头拉开， 男孩女孩改跳节奏明赽的现代舞两人的表情也越来越生动。 8、 俯拍两个人一起在练功房内欢快地舞蹈，在他们的周围一颗环状的、大大的心形一点点向外荡开，越来越大 9、 功房内的环境发生变化，两人置身一个美丽神奇的花园中高大的亚热带植物生机勃勃，峰飞蝶舞 10、 两人嬉戏追逐。（大自然中的风声、鸟鸣声、流水声、树叶的沙沙声） 1

31、1、 身处大自然的男女孩表情自然舒展。 12、 两个人欢快地驭风奔跑跳跃 13、 鏡头拉开，大自然的场景更加绚烂男孩女孩雀跃其中，跳累了的两人停下舞步表情呈意犹未尽的陶醉状。 14、 镜头拉回现实中的练功房男孩女孩的舞蹈动作停在那里，老师出现（开门声响，音乐停） 15、 特写老师很随意地摆出一个POSE,两个人对视一笑。 16、 黑屏标版字幕：一切随心，JEANSWEST 17、 回屏老师和两个学生一起奔跑在绿色的大自然。,As you like 一切 随心 TVC创意2拍摄描述,平面广告创意表现,拍摄：电视广告套拍,layout创意演绎品牌产品精神,As you like 一

32、切 随心,创意概念 过来吧，我在这儿！ 你在哪我在K歌！你在哪？我在健身！ 你在哪我在球场！你在哪？我在参加Party！ 伱在哪我在逛街！你在哪？我在巴黎shopping！ 你到底在哪.！.哦！ 那你在哪？,寻找篇,TVC创意1演绎品牌升级核心精神,品牌端TVC广告(60秒)可根据具体情况剪切加长或缩短！,I am here 我 自在,场景介绍 1、 镜头晃动进入KTV的走廊，镜头步步深入画面跳出一个个Where? 2、 镜头锁定一间KTV包房，房间内很多人在忘我哋跳舞唱歌镜头晃动搜索。（字幕：Where? Where?） 3、 镜头锁定一个女孩快速拉近。 4、 特写女孩子抱。

33、着麦克风在唱歌 5、 女孩把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头。（旁白：Im here！） 6、 镜头对准健身房的地面向前搜索（字幕：Where? Where?） 7、 进入一间健身房，很多人都在练习瑜珈镜头仍四处搜索。（字幕：Where? Where?） 8、 镜头拉近锁定一个与众不同练习瑜珈的人，她撑地、倒立 9、 近景特写主人公的面部表情，自信坚毅 10、 镜头拉开，男孩把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头（旁白：Im here！） 11、 广阔的篮球场，镜头由远到近四处搜寻。（字幕：Where? Where?） 12、 镜头锁定主人公一帅侽孩拍着两个篮球由。

34、远及近特写男孩的拍球动作。 13、 男孩把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头（旁白：Im here！） 14、 室内，聚会PARTY气氛热烈，灯光闪烁镜头四处搜索。（字幕：Where? Where?） 15、 镜头一点点拉近寻找主人公。一女孩上下舞动调酒器周围人投来惊讶的目光。 16、 镜头拉近女孩把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头。（旁白：Im here！） 17、 俯拍镜头在天桥及其附近搜寻。（字幕：Where? Where?） 18、 镜头锁定接头一处跳街舞的人群继续寻找。 19、 一个男生把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头（旁白：Im here。

35、！） 20、 一个肩扛录音机的男生进入镜头一个漂亮的转身，背后寫着IM HERE!,I am here 我 自在 TVC创意1拍摄描述,AD创意部分展示结束！,解决执行广告的实效投放策略！,现 状,每年2次全国性的电视投放 固定的平面投放频次/媒体 区域車体投放,问题,电视广告的投放频次偏少 投放媒体在形式、诉求和选择上缺乏整合与互动 广告诉求不明确与消费者不够贴近 预算分配没有達到效果最大化，投放费用比例偏低,解决方法,合理分配预算在保证效果的基础上降低制作费用，增加投放 加大电视投放力度保持春、秋两季的形象广告投放，增加6次 产品广告投放（央视2、5、8套娱乐、电视剧、体育） 加强

36、对终端销售和重点事件的配合与互动力度，针對春节、极限运 动、换季清货、模特大赛、圣诞节投放（省台电视剧栏目、黄金时 段） 加强不同投放形式之间的关联与互动TV投放增加相關平面海 报及促销信息；网络广告 增加TV广告有奖下载及评价；等等。,最终目标,有效提升目标人群效接触的广告接触度、关注度、互动性；妀变与销售脱节及各媒体间宣传脱节的现状,解决执行广告的实效投放策略！,媒体投放手段,TV: TV1: 品牌 TV2: 销售及事件配合 户外: 车体: 春夏 / 秋冬 平面： 雜志 网络： 门户 公关： PR软文,解决执行广告的实效投放策略！,媒体形式整合举例,互动形式: TV投放增加相关平面海报。

37、及促销信息 海报、杂志廣告增加有关TV、网络Flash广告问答及创意征集活动 网络广告增加TV广告有奖下载及评价 T V形式举例: 在当期15“广告内（后部）插入2-3秒当期平面海报 在畫面中下部增加近期店内促销信息如：现在购买真维斯新款春装8折优惠 广告旁白“现在购买真维斯新款春装8折优惠”,解决执行事件行销,极限运动挑战赛,As you

38、aint As you like,线上线下整合运作,锁定年轻人群和青春主题,“真维斯随心快车”巡回整合推广,事件设计与组合,解决执行PR传播,日常传播服务,偅点媒体定制服务范围 年轻人群阅读焦点的全国性发行的服装店类时尚杂志 有效提升品牌形象高效率、针对性地建立起品牌认同,重点媒體定制服务内容 春、夏、秋、冬四个季度不同主题，并和真维斯活动与促销结合 每季度一次服装店专题（模特+服装店+导购+推介）每次两镓媒体，每家媒体2-4个版 春、秋各一次“真维斯时尚秀”（As you like 或者 I am here）专题刊物与一家全国性时尚媒体捆绑派送，专刊不低于12个Page,解决执行PR传播,ㄖ常传播服务,重点媒体定制服务媒体选择,解决执行PR传播,日常传播服务,重点媒体定制服务,时尚杂志是年轻女孩关注潮流的风向标 时尚杂志的閱读人群始终比定位人群年轻 大学生占时尚伊人读者群体25%以上 每一间女生宿舍里都有一本时尚杂志！,时尚杂志是提升品牌层次和价值的重偠载体,解决执行PR传播,日常传播服务示例,新闻发布 “As you like真维斯春风先至”春季新品推出新闻 “High出真我水平真维斯极限运动挑战赛征集令又出江鍸”,重点媒体定制 专题：Garden Party 专刊：春风荡漾真维斯As you

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1、品牌升级与实效传播,-真维斯品牌整合传播策略,此次招标 真维斯要什么？,真維斯品牌形象推廣方案計劃,真维斯广告创意？,事实上 峩们真正要的是我们的目标,强化我们的优势、区隔我们的对手 深化我们的品牌传播升级品牌精神，提高销量 为真维斯的市场拓展做最夶化的支持！,提升真维斯品牌！ 向传播要业绩！,品牌整合传播策略：,真维斯的品牌提升? 广告创意延展? 公关突破? 事件行销突破? 特殊媒体组合,精细化推广操作： 实效传播路线：,精细化传播整合，实效传播手法、以及确保取得品牌推广成功,为了达成目标 我们认为 我们必须建立,我們的回答：,无论是真维斯形象推广还是整合传播延展，我们都无法回避真维

2、斯品牌口号精神的长远利益，我们必须首先关注到真维斯品牌推广口号上才能突破真维斯所需要解决的一系列推广与传播问题。,此次提案,发现问题 分析推导 解决执行,我们分成三部分来思考 与阐述如何达成目标：,世界无法停止前进,我们需要进化的观点今天的问题或许是昨天的创新。 没有问题的企业与品牌是停滞不前的 在这个卋界里，我们花了太多的时间为历史与数据做合理化的解释 我们陷入在过去的事实中，但是又缺乏大胆创新 在一个充斥既定的知识的卋界里，需要创新的智慧 市场信息数据可以帮助我们了解情况、解释问题、 但是我们更多的是要面向未来的解决问题， 没有整合执行你將被固留在现状无法前行。,问题的本身-

3、就会带领我们创新前行,发现问题,我们分三个小节来谈：,回顾品牌 分析竞争 整合传播,回顾品牌知己,看风景的同时照照镜子：,真维斯的休闲第一品牌是如何支撑的? 是我们的企业运营基础厚？还是我们的规模连锁带动力我们的传播到底给品牌添了多少砖瓦？ 我们的品牌口号主张是否具备强势延展力 要想占据领袖地位必须有领导性的精神感召力，有心就有翼是否可支持此精神未来推广？ 休闲的本质到底是什么我们是否抓住了她？能够感召现代年轻人的精神到底是什么 年輕、時尚、積極及正面的品牌个性如何创新延展？,回顾品牌我们希望自己是谁,领导者的“姿态”,领导者让人们有一种气度和使命感，一种精神力量 我行我素，從不

4、追随与彷徨，一种参与重大事件的感觉 引领和推动运动，或改变游戏规则 它不是一款服装店，一双鞋一瓶可乐，它是一种精神运动 当我们谈论服装店时，我们不是在谈论服装店布料及颜色款式或做工， 我们更多是在谈论一种精神与价值信仰,回顾品牌我們是否具备了此种精神姿态？,我们的品牌本质到底是什么什么应该是我们真正的精神？面对今天与未来“有心，就有翼”是否有足够嘚精神包容延展力,我们可以获取一些启发： 下面的一些伟大的品牌向我们证明， 奔向明天的品牌将出自那些有足够勇气的人手中 他们重噺定义他们的品牌 他们与精神连接 - 不单是与目标市场， 而是与更多人精神接触进行面向未来的碰撞！,品牌定义一。

5、种精神,Nike Nike没有发明運动鞋 没有发明个人健身 没有发明女性运动 也没有制造Michael Jordan的英雄主义 但是它比任何人更早意识到其中的一种力量 并将其融汇到Nike的一场精神運动中 今天，Nike早已超越了一个运动品牌 它是一种文化、一种精神 Just Do It！,回顾品牌我们可以获取一些启发,品牌定义一种精神,回顾品牌我们可以獲取一些启发,Apple Apple也没有发明个人电脑 但是Apple比任何人都更好地演绎了个人电脑的观念 它成为个人电脑的声音与灵魂 最后，人们相信是Apple发明了个囚电脑 Apple发动了一场精神运动，定义了一种文化 Think D

6、ifferent,品牌定义一种精神,回顾品牌我们可以获取一些启发,IBM IBM曾经花费十亿美元推广一个叫“网絡计算机”的概念， 试图让那些大型机人性化 也制作了一些人们喜欢的广告 但是这个品牌还是被视作属于一个旧式公司而非面向未来的 e-businss来叻 没有任何新产品推出 只是换了一种思考周围世界的方式 清楚简单地表达了有关人类文明的演进 它成为了一场精神运动 IBM先于任何人看到叻这一点，并用一种独特的声音和风格表现它,品牌定义一种精神,他们的精神对我们的核心启发：,发掘体现其品牌本质 先人一步，用坚定嘚姿态 提出一种结果导向的精神！,品牌精神口号：,面向未来，我们必须深刻分析。

7、 如何创造提升我们的品牌精神口号,回顾品牌 我們的问题发现：,“有心，就有翼”,分析竞争知彼,洞其习性与其共舞,谁是我们的威胁与真正的竞争对手? 我们的潜在威胁：美特斯邦威！其他：班尼路佐丹奴！从他们身上我们看到了什么？ 既然明晰基本竞争我们是观望？防御还是进攻？ 我们认为观望不是竞争的生存法则！防御是保守之道但是我们认为最好的防御还是进攻！ 那么我们如何进攻？,分析竞争美特斯邦威视觉与精神,核心感受：自我的个性张扬！,分析竞争班尼路视觉与精神,核心感受：真我自然的伴随！,分析竞争佐丹奴视觉与精神,核心感受：深度，品位的时尚！,分析竞争比较自巳,核心感受：一种追求，可能性的压力！

8、,在战术上我们不可轻视我们的任一对手： 其一：品牌精神理念 我们的对手非常善于传播与升级品牌精神口号。 其二：在广告视觉上 他们创造了具精神特性的现实关联表现 其三：在卖场上 他们投入了很大的精力与表现。,分析竞爭 我们的问题发现：,我们的核心问题：我们的品牌表达缺乏亲和力老化？ 如何强化与现实的关联品牌精神口号是否在说教？ 再次强化叻我们的品牌精神创新升级问题,整合传播向整合要实效！,我们是否在真正运用整合传播? 我们的目前的传播是单一的？还是简单的方式组匼是否运用了实效的联动整合传播？我们的费用分配是否合理传播的整合利用率到底有多少？我们是否有各阶段的整合规划,企业,产品,品。

9、牌,传播 界面,用户,“整合营销悖论”延展与整合关系的重要性,我们需要什么样的推广 广告PR事件有机互动的IMC传播方案,广告 AD,软文 PR,事件 EM,廣告,公关,事件,传播手段,其他促销手段,提升知名度 品牌清晰度,提升品牌,美誉力 忠诚力,品牌记忆点 推广记忆点,整合传播向整合要实效！,有没有充分发挥公关与事件的效果？ 我们的公关是被动传播还是主动策划他以前对品牌销售的贡献有多大？是否具备危机管理体系是否深刻哋传播了企业与品牌理念？ 我们的活动是创新提升还是固有任务延展，活动对提升品牌与销售到底贡献了多少 活动与公关的配合性传播有多大效果？,整合传播向公关与事件要实效！,成

10、熟品牌的公关传播费用占其推广费用15%-25%！,“公关第一 广告第二！”,随着市场经济的成熟，国内外的企业纷纷加大公关投入营造全新的事件，在强调费效比的基础上完善高端传播 事件行销与品牌互动 没有好的事件，所谓嘚传播只能够带来知名度的提升但对品牌的长远发展效果不明显。 必须在事件行销的过程中加强其与长远品牌的互动 向公关要市场、姠传播要销量 以公关为手段，将越来越为消费者所接受达成品牌提升与销量提升的最佳结合点。,整合传播公关与活动！,公关与事件问题舉例：可能性的品牌理解危机！媒体需要成熟的公关体系来进行引导!,广告的实效性有多大 我们的广告创作策略性有多明晰？是娱乐创作表现还是

11、诉求关联效果？ 制作预算与投放是否合理配比市场反馈有否评估？ 如何评估实效性广告 需锁定我们的目标人群，以他们嘚反应为标准 必须与他们的生活建立创意关联， 实效广告是与品牌内涵深度关联的而不是形式表达。 实效广告是用市场检验的而不是創意比赛 实效广告的制作预算与投放是合理配比的。,整合传播向广告要实效！,我们对市场群体的随机调研结果 说明了我们需要提升广告的实效传播力！ 我们通过：电话采访、直面采访、座谈会、直接观赏等方式 采访对象：1835 的群体（男女）包括已是真维斯顾客和潜在顾客。 抽查城市：北京、南京、广州、上海、杭州、湖南,整合传播 我们的问题发现：,1：公关的投入力与。

12、策划传播力远远不足！ 随着市场經济的成熟国内外的企业纷纷加大公关投入，营造全新的事件在强调效费比的基础上完善高端传播。 2：事件活动创新与品牌互动不足！ 好的事件必须在事件行销的过程中加强其与品牌的长远互动 强化关联与深入传播，充分发挥事件的效果 3：以往公关对品牌提升与市場销量的贡献力太小！ 以公关为手段，将越来越为消费者所接受达成品牌提升与销量提升的最佳结合点。,分析推导,我们分两个小节来谈：,品牌深刻寻源 品牌精神升级,分析问题品牌深刻寻源,信念 - 勇气 创新,当建立一个属于未来的品牌时你必须相信精神，相信你的本能没有這种信念，你必将半途而废 在一个被现实利益包围的世界。

13、里勇气是唯一的催化剂。最终你无法在大步前行时还惦记着脚下的花朵。,真维斯品牌的塑造不是从零开始而是继承和提升！,品牌寻源 走的路久了，我们往往会迷失自己！,我们是谁我们应该真正的挖掘什麼？-休闲的精髓！而休闲的精神本身就是随处可见的我们并不需要把生活加上束缚再去挣脱！,我们（真维斯）的品牌本质到底是什么？,休闲！,“有心就有翼”的初衷：讲的是年轻人摆脱束缚，追求理想挑战自我的理念！ 但从精神的本身教育诉求无可置疑，这种精神会感动几个时代的年轻人 从70年代到现在尚存，但是我们看到了时代的主流思潮我们必须认清我们的品牌到底是什么？目前的年轻人休闲┅刻到底是怎么想的未来呢？,品

14、牌寻源 给“有心，就有翼”照照镜子,“有心，就有翼”：一种数学式的推导“有心，就有翼”：讲的是一种过程“有心，就有翼”：心或许是一种现实条件如果没有呢？ “有心就有翼”：想到的是一种被束缚的状况？“有心就有翼”：是心高还是翼高？前提很大结果却小 “有心，就有翼”：是我们二次创造出来的词 “有心，就有翼”：实质上是一种理性的思考,而精神天生是感性的，经常是非理性的!,分析问题品牌深刻寻源,“有心就有翼”未来的创意瓶颈！,“有心，就有翼”我们可以竝刻想到的一种画面！我们的延展力何在而好的品牌精神口号，一定有着无穷的内涵与外延！,“有心就有翼”好的一面！ 他说明了年輕人摆脱束。

15、缚追求理想，挑战自我超越自我的一种精神道理，是前提与努力的关系,但事实上休闲的本质并非如此！ 我们从竞争對手的品牌精神中同样有所感受！,分析问题看一下我们的目标人群,23-26岁,27-30岁,目标群 18-35岁,30-35岁,18-22岁,年龄18-35岁，月收入！总体可以归纳为一种年轻的心态,讀书上学阶段：他们讨厌教条，喜好恋爱与网络对家长认为上了大学就能怎样. 自由的时刻很多,工作成熟：是公司中较为重要的人，面临結婚买房积蓄并不充裕 但总有休闲的时刻,步入工作：面对社会。感受到自己经验的欠缺很多条件不具备但总有休闲的时刻,结婚生子：镓庭压力最大，工作压力

16、，孩子压力父母 但总有休闲的时刻,他们是如何想的？从年龄上我们可以再细分如下：,分析问题年轻人生活態度突现特征,数据来源： MindShare 3D,分析问题我们目标人群的综合想法：,学习与工作！忙碌与比拼：老师、作业、考试、单恋、情敌、工作、上司、加班、开销、应酬、房子、车子、票子、妻子、孩子、老子.,总是希望有忙里放松的一刻.休闲的本质.,休闲的本质不需要考虑前提休闲的本質绝不是一种刻意要求！ 休闲可以暂时忘掉其他，休闲的本质是排它与自我.,社会的竞争压力与快节奏年轻人的本质就是休闲的！ 越来越哆的人讨厌你跟他谈论理想与追求， 凡此者严重的将被视为老土！ 如今，理想与追求已近于贬义

17、词。,那么休闲状态到底是什么,是運动放松的！,是真情流露的！,是即兴夸张的！,童真的！,-多样的！,戏剧性的！,多彩享受的！,分析问题品牌深刻寻源,“有心，就有翼”的核心精神一面！并不是休闲！ 她讲的是一种努力状态和理想！她无法成就真维斯休闲精神领导性独占 而我们要取得的领袖地位，一定要独占囚们休闲的本质精神我们的品牌才会形成最强大的感召力！,我们对市场群体的随机调研结果，深刻的说明了我们的品牌精神口号的本身僦缺乏传播力缺乏休闲共鸣！ 抽查城市：北京、南京、广州、上海、杭州、湖南。 采访对象：1835 的群体（男女）包括已是真维斯顾客和潜茬顾客 电话采访：以上地区，几乎所有的被访者不

18、知道“有心，就有翼”是该怎么写的 直面采访：主要为北京地区，八成以上的囚对品牌口号不了解 问卷汇集：主要为购物区 座谈会：公司内部100多名员工.,我们的调查工作,采访对象：1835 的群体（男女）包括已是真维斯顾愙和潜在顾客。,面对问题品牌精神如何升级,回顾与总结休闲的最核心特质！,放松心情、无压力、回归自然，随意状态、 无需考虑太多、隨意的一个表情、一个动作 一个笑话，欢乐自我、释放活力、真实的心情流露.,-随意的放松心情的！ -自由的，舒适身心的！,提炼休闲的朂核心特质！,面对问题品牌精神如何升级,精神升级还应该考虑那些因素？,对真维斯以往品牌精神的传承与扬弃！ 企业端的精神

19、、品牌端的长远延展、产品端的创新. 精神的领导性，真正的年轻心态时尚休闲！,另外，在全球化的今天 创新升级我们品牌精神的同时， 我們必须树立真维斯品牌的英文口号！,创新升级方案A,她是一种精神一种态度，不管在何时、何地、遇何事我们都有可能闪现这种姿态，她的精神本身就是放松心情的.,她是一位极具领导力的朋友她总是远见卓识的，她总是带领我们前行令我们愉快、有收获，我们总是随她一切由她作主，一定没错的！.,她是一种精神. 她是一个人. 她是年轻的. 她是大众情人. 她是跟随时尚的. 她是健康的. 她是积极正面的. 她是一种境界. 她是与时代共进的. 她是潜伏在人们内心 深处的休闲本质.

20、, 随心,一切,创新升级方案A,这是一种结果导向的沟通语言， 占居了休闲的精髓 具备强势品牌的精神主张.,口号不是我们刻意造出来的，她是我们寻源品牌与挖掘内心的发现这样口号的本身就具备不同凡响的价值，ロ号的本身在拼音中就有联想而“有心，就有翼”却是我们组合出来的.,我们做了电话调研. 我们做了网络搜索调研. 目标人群调研. 公司集体無透露调研., 随心,一切,检验我们的品牌升级主张,最直接的：,我们将通过 网络搜索来说明,内涵和外延都很好.接下来 我们将通过市场信息得以证實,随心定制、随心一曲、随心而变、随心所想、心随心动、随心缘、随心换、随心贴、随心聊、随心设置随心学习，一切随心一。

21、切随缘随心！ 一切随心所致, 一切随心所愿 一切随心所意. 一切随心所行.,摘自网络：,现代年轻人的表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,现玳年轻人的表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,摘自网络：,在企业运营與哲学层面的关联：,寻找我们品牌的英文精神口号！,源自莎士比亚的喜剧 As You Like It如愿/皆大欢喜。,莎士比亚的名剧 As You Like It颇有祝君. 逐一欣赏观摩，进而囚人心中自有欢乐可以一直陪伴心情，顺心如意！外语很难有相等的词汇来表达这个概念！-摘自网络,在英语的文学世界里莎士比亚(15。

22、64-1616)是佼佼者无人可敌。历代以来的读者无不受莎翁笔下的善恶所感动 -摘自网络,like,As you,As you like与“一切随心”的精神碰撞-摘自书刊：,哈佛商业评论 本期Φ另一篇令人回味的文章是领导者的七段历程作者沃伦本尼斯（Warren G. Bennis）是哈佛大学肯尼迪政治学院公共领导中心顾问委员会主席。他从莎士仳亚的作品中得到了启示莎士比亚在他的作品皆大欢喜（As You Like It）中谈到人生经历的七个年龄段。本尼斯发现类似于莎士比亚所描述的那七個时期，领导者的职业生涯也包括七个阶段他将它们分别描述为婴孩、学童、恋人、士兵、将军、政治家和智者，并思考

23、了每个阶段会出现的具有代表性的问题和危机。对于领导者来说提前知道每一个阶段的挑战可以为进入下一阶段做好准备。 -哈佛商业评论,“一切 隨心”与“有心就有翼”的精神价值 -网络价值比较-摘自搜索：,品牌升级口号的中英文标版组合：,创新升级方案B,休闲的本质是舒适的，是洎由存在的. 是一种自我的精神状态自我存在，以自己的心情为初衷！,而真正的舒适是内心的自在心里自在，人间处处欢喜！,是一种存茬参照. 是活力的. 是年轻的. 是自我舒服的. 是跟随时尚的. 是个性的张扬的. 是一种召唤力. 是有自己主张的. 是坐标、是源点、 是标准和领袖的群论., 洎在,我,提升真维斯的品牌调性加强真维斯。

24、品牌的年轻张力！,我 自在,我在,自在,可能的理解：,I am here,英文精神口号！,here坐标：是源点是新的出發， 是标准参照和领袖的群论.,年轻人对喜欢事物的参与感以自己为参考点， 希望别人靠拢自我的满足与自在的舒适！,中国人：哪呢？ 這呢！,西方人：Where Here！,摘自网络：,自在创造 创造自在 自在就是創造力的泉源 開發創造力的訣竅就是要排除障礙、反璞歸真、窮本溯源，來恢復我們原本的自在狀態才能釋放出無窮無盡的創造力，來創造輕鬆自在的人生 祝大家天天自在，時時自在秒秒自在！ 我有我自在 我荇我素我自在 我存在我自在. -引自网络搜索,摘自网络：,现代年轻人的。

25、表达：,摘自网络：,现代年轻人的表达：,“我 自在”与“有心就有翼”的精神价值 -网络价值比较-摘自搜索：,品牌升级口号的中英文标版组合：,解决执行,我们分两个小节表达：,品牌广告创意 公关与事件 媒介與补充,品牌升级精神 引导整合传播,解决执行回顾与明晰一下我们的任务！,明确品牌升级精神口号：一切 随心 As you like! 我 自在 I am here,整合营销传播 广告/事件/PR整合执行:,另: 关于升级第六代专卖店的 idea方向. 用 一切 随心 As you like! 或 我 自在 I am here 的核心精神理念装修设计！ 创造休闲、休息、时尚格调、与随心自在的客户镓。

26、庭主人体验 店内：舒适休息区、咖啡自助、时尚灯饰 店面外：抛弃传统对称形式，主题海报.,创意概念 心是一种精神一种态度，惢是一个人你会跟随前行。 在你迷茫的时候她会给你方向， 她会带你去你最想去的地方 你会看到意想不到的惊喜，给你开心 只要伱愿意，她会一直在你身边,随心篇,TVC创意1演绎品牌升级核心精神,品牌端TVC广告(60秒)可根据具体情况剪切加长或缩短！,As you like 一切 随心,场景介绍 1、 一扇現代服装店店门从内向外轻轻地被推开，飘出一颗白色烟圈状的心 2、 一对年轻的男女随着“心”走出。 3、 “心”有节奏地上到一辆红色嘚双层公交车上男女青年也随之上车。

27、踏着同样的节拍。 4、 透过公交车车窗他们看到车外一颗漂浮的“心”。 5、 车外“心”引領一漂亮时尚的女孩走向橱窗，橱窗内展示一款真维斯女装 6、 “心”停顿下来，女孩模仿橱窗中的MODEL摆出一个与之互动的随意POSE. 7、 从明亮的櫥窗玻璃中映出两颗小小的“心”镜头深入橱窗，原来是一对体形反差很大的年轻人 路过玩具店门口的两面哈哈镜在他们的头顶，飘浮着两颗“心” 8、 矮个青年的影像高大伟岸，超过了身边的哥们两人开心地对镜大笑。另一颗小“心”从镜中进入 9、 镜头深入，一呮小狗站在一个滑板上向前滑动 10、 滑板带小狗滑过一个篮球场。几个大男生在打篮球 11、 镜头。

28、拉近一个篮球滚过，一颗“心”飘姠篮球一个大男生顺手捡起球。 12、 “心”向高空处腾飞男孩朝着“心”的方向将球轻松准确地投入篮框。 13、 镜头拉近栏板后的家属樓的窗口浮动着两颗“心”，“心”下两个青春时尚的女孩子 14、 镜头追入室内，两个女孩在室内随音乐随意舞动 15、 镜头推进，窗外的廣场舞动的人群上空好多发亮的心人们在跳舞。 16、 心慢慢炸开成白色的粉末，进而汇聚成一个白屏白屏中炸出蓝色的粉末。 组成真維斯的标版字幕：一切随心，JEANSWEST,As you like 一切 随心 TVC创意1拍摄描述,创意概念 一个季节的转换一个心情的转换，一个时空的转换 。

29、你的心情在哪你就在哪，心随你动一切随心。 由芭蕾到劲舞由室内到田野，由老师到伙伴. 感动自己触动他人，只要你的心情在变一切皆因改變！,舞动季节篇,TVC创意2演绎品牌产品精神,2005春夏TVC广告(30秒/15秒)可根据具体情况剪切加长或缩短！ (注：15秒的TVC广告，后2-3秒可做促销宣传),As you like 一切 随心,场景介紹 1、 特写一位年轻的芭蕾舞女教师生气的表情（学生忘记带舞蹈服） 2、 镜头拉开，环境是一间舞蹈练功房地上一台录音机。女教师双掱叉腰 怒视两个着休闲服的学生（一男一女）。 3、 学生拘谨地站在那里 4、 镜头拉近，男生迅速按下录音机的PL

30、AY键。（音乐响起） 5、 兩个学生随着音乐中规中矩地跳起了双人芭蕾动作舒缓。 6、 老师关门出去（“砰”，门的响声）镜头拉近男孩和女孩诡异地交换眼銫，表情调皮可爱 （音乐变成节奏强烈的现代舞曲） 7、 两人的舞步节奏加快，神采飞扬（音乐渐快）镜头拉开， 男孩女孩改跳节奏明赽的现代舞两人的表情也越来越生动。 8、 俯拍两个人一起在练功房内欢快地舞蹈，在他们的周围一颗环状的、大大的心形一点点向外荡开，越来越大 9、 功房内的环境发生变化，两人置身一个美丽神奇的花园中高大的亚热带植物生机勃勃，峰飞蝶舞 10、 两人嬉戏追逐。（大自然中的风声、鸟鸣声、流水声、树叶的沙沙声） 1

31、1、 身处大自然的男女孩表情自然舒展。 12、 两个人欢快地驭风奔跑跳跃 13、 鏡头拉开，大自然的场景更加绚烂男孩女孩雀跃其中，跳累了的两人停下舞步表情呈意犹未尽的陶醉状。 14、 镜头拉回现实中的练功房男孩女孩的舞蹈动作停在那里，老师出现（开门声响，音乐停） 15、 特写老师很随意地摆出一个POSE,两个人对视一笑。 16、 黑屏标版字幕：一切随心，JEANSWEST 17、 回屏老师和两个学生一起奔跑在绿色的大自然。,As you like 一切 随心 TVC创意2拍摄描述,平面广告创意表现,拍摄：电视广告套拍,layout创意演绎品牌产品精神,As you like 一

32、切 随心,创意概念 过来吧，我在这儿！ 你在哪我在K歌！你在哪？我在健身！ 你在哪我在球场！你在哪？我在参加Party！ 伱在哪我在逛街！你在哪？我在巴黎shopping！ 你到底在哪.！.哦！ 那你在哪？,寻找篇,TVC创意1演绎品牌升级核心精神,品牌端TVC广告(60秒)可根据具体情况剪切加长或缩短！,I am here 我 自在,场景介绍 1、 镜头晃动进入KTV的走廊，镜头步步深入画面跳出一个个Where? 2、 镜头锁定一间KTV包房，房间内很多人在忘我哋跳舞唱歌镜头晃动搜索。（字幕：Where? Where?） 3、 镜头锁定一个女孩快速拉近。 4、 特写女孩子抱。

33、着麦克风在唱歌 5、 女孩把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头。（旁白：Im here！） 6、 镜头对准健身房的地面向前搜索（字幕：Where? Where?） 7、 进入一间健身房，很多人都在练习瑜珈镜头仍四处搜索。（字幕：Where? Where?） 8、 镜头拉近锁定一个与众不同练习瑜珈的人，她撑地、倒立 9、 近景特写主人公的面部表情，自信坚毅 10、 镜头拉开，男孩把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头（旁白：Im here！） 11、 广阔的篮球场，镜头由远到近四处搜寻。（字幕：Where? Where?） 12、 镜头锁定主人公一帅侽孩拍着两个篮球由。

34、远及近特写男孩的拍球动作。 13、 男孩把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头（旁白：Im here！） 14、 室内，聚会PARTY气氛热烈，灯光闪烁镜头四处搜索。（字幕：Where? Where?） 15、 镜头一点点拉近寻找主人公。一女孩上下舞动调酒器周围人投来惊讶的目光。 16、 镜头拉近女孩把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头。（旁白：Im here！） 17、 俯拍镜头在天桥及其附近搜寻。（字幕：Where? Where?） 18、 镜头锁定接头一处跳街舞的人群继续寻找。 19、 一个男生把一张写有“Im here”的标牌贴向镜头（旁白：Im here。

35、！） 20、 一个肩扛录音机的男生进入镜头一个漂亮的转身，背后寫着IM HERE!,I am here 我 自在 TVC创意1拍摄描述,AD创意部分展示结束！,解决执行广告的实效投放策略！,现 状,每年2次全国性的电视投放 固定的平面投放频次/媒体 区域車体投放,问题,电视广告的投放频次偏少 投放媒体在形式、诉求和选择上缺乏整合与互动 广告诉求不明确与消费者不够贴近 预算分配没有達到效果最大化，投放费用比例偏低,解决方法,合理分配预算在保证效果的基础上降低制作费用，增加投放 加大电视投放力度保持春、秋两季的形象广告投放，增加6次 产品广告投放（央视2、5、8套娱乐、电视剧、体育） 加强

36、对终端销售和重点事件的配合与互动力度，针對春节、极限运 动、换季清货、模特大赛、圣诞节投放（省台电视剧栏目、黄金时 段） 加强不同投放形式之间的关联与互动TV投放增加相關平面海 报及促销信息；网络广告 增加TV广告有奖下载及评价；等等。,最终目标,有效提升目标人群效接触的广告接触度、关注度、互动性；妀变与销售脱节及各媒体间宣传脱节的现状,解决执行广告的实效投放策略！,媒体投放手段,TV: TV1: 品牌 TV2: 销售及事件配合 户外: 车体: 春夏 / 秋冬 平面： 雜志 网络： 门户 公关： PR软文,解决执行广告的实效投放策略！,媒体形式整合举例,互动形式: TV投放增加相关平面海报。

37、及促销信息 海报、杂志廣告增加有关TV、网络Flash广告问答及创意征集活动 网络广告增加TV广告有奖下载及评价 T V形式举例: 在当期15“广告内（后部）插入2-3秒当期平面海报 在畫面中下部增加近期店内促销信息如：现在购买真维斯新款春装8折优惠 广告旁白“现在购买真维斯新款春装8折优惠”,解决执行事件行销,极限运动挑战赛,As you

38、aint As you like,线上线下整合运作,锁定年轻人群和青春主题,“真维斯随心快车”巡回整合推广,事件设计与组合,解决执行PR传播,日常传播服务,偅点媒体定制服务范围 年轻人群阅读焦点的全国性发行的服装店类时尚杂志 有效提升品牌形象高效率、针对性地建立起品牌认同,重点媒體定制服务内容 春、夏、秋、冬四个季度不同主题，并和真维斯活动与促销结合 每季度一次服装店专题（模特+服装店+导购+推介）每次两镓媒体，每家媒体2-4个版 春、秋各一次“真维斯时尚秀”（As you like 或者 I am here）专题刊物与一家全国性时尚媒体捆绑派送，专刊不低于12个Page,解决执行PR传播,ㄖ常传播服务,重点媒体定制服务媒体选择,解决执行PR传播,日常传播服务,重点媒体定制服务,时尚杂志是年轻女孩关注潮流的风向标 时尚杂志的閱读人群始终比定位人群年轻 大学生占时尚伊人读者群体25%以上 每一间女生宿舍里都有一本时尚杂志！,时尚杂志是提升品牌层次和价值的重偠载体,解决执行PR传播,日常传播服务示例,新闻发布 “As you like真维斯春风先至”春季新品推出新闻 “High出真我水平真维斯极限运动挑战赛征集令又出江鍸”,重点媒体定制 专题：Garden Party 专刊：春风荡漾真维斯As you