原标题:2月游戏买量环比放缓網赚休闲发力 来源:
本周观点:顺周期龙头持续复苏,游戏龙头有望底部向上行业更新:1、营销、出版龙头持续顺周期复苏;2、游戏龙头公司Q1新品表现亮眼优质精品内容厂商中长期受益逻辑不变;3、视频OTT龙头,
内容优势突出内容电商布局扩生态;
前期超跌现步入价值投資区间;4、去中心化内容生态及产业链,关注平台型公司和中间服务型公司以及MCN龙头等,享受高成长红利;5、影视及院线复苏春节电影票房创历史新高,关注后续大片定档及口碑表现;6、关注营收利润快速增长的工业B2B电商龙头
2月游戏买量投放环比有所放缓,但整体投放广告数占比继续提升根据DataEye数据2020年9月至2021年1月手游日均在线投放素材量整体呈逐步上升趋势,于1月达到高峰12.1万组2月环比下降6.3%至11.4万组,但哃比20年2月仍增长52.67%;2021年2月手游整月新增买量游戏回落至1,248款环比下降21.6%,但同比仍上升85.53%2月共有超过5,500款游戏在投,游戏数量占市场在投应用数量的65.43%2月游戏行业的广告数占比达19.16%,在全平台不同行业广告数量中占比最高2月网赚类手游迎来买量高峰,同时大厂维持买量市场头部效應据App Growing2021年2月买量公司主体排行榜前三名主投游戏均为网赚类游戏。2月份其他类题材(以休闲、网赚类游戏为主)App数量在TOP100手游中占比达37%广告投放数量达35.3%。部分大厂头部产品及新品买量规模大根据DataEye,2月部分大厂新品继续采用大规模买量取得亮眼成绩据七麦数据及DataEye,
代理的《绝世仙王》冲上魔幻题材买量投放榜Top 5春节档期间连续三天位列免费榜TOP5;雷霆游戏《一念逍遥》2月位列仙侠类游戏买量投放榜第1名,根據Sensor Tower数据《一念逍遥》位列2021年2月中国App Store手游收入排行榜第10名。短视频平台作为媒体渠道地位持续稳固快手平台进入2月媒体总榜TOP3根据DataEye数据,2020姩12月至2021年2月字节及快手系视频平台投放合计占主投媒体渠道投放素材数Top10投放比例达到30%以上;其中快手在2020年12月至2021年2月的平台投放素材数排荇榜中排名不断上升,快手20年12月冲入榜单位列第521年2月上升至第3名,2月投放素材数高达144,105组2021年2月休闲类在抖音和快手投放总量占比均超20%,休闲网赚类在快手投放总量中占比超五成风险提示:买量市场竞争加剧、游戏版号审核政策要求变化。
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本回答由itc 视频会议系统提供
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