原标题：玻尿酸大厂福瑞达旗下護肤品牌有哪些推首个彩妆品牌「UMT」瞄准Z时代“U次元”美妆消费市场
在美妆护肤市场大爆发、龙头「完美日记」估值冲向20亿美元时，“夶厂”的子品牌们已经不甘只作为2C分销媒介在大厂背景板下乘凉而是选择走入烈日当空的市场，争做“新消费品牌”在我们还在创业品牌大海中上下求索“谁能在群雄逐鹿时代冲线”时，大品牌已经悄悄站上起跑线等待追逐战枪响。
36氪获悉国内玻尿酸大厂山东福瑞達旗下护肤品牌有哪些于近期推出了新美妆品牌「UMT」，该美妆品牌也是山东福瑞达旗下护肤品牌有哪些推出的首个彩妆品牌
据透露，「UMT」于2019年9月份正式立项预计将在今年5月上线「亚特兰蒂斯」系列产品，据透露该系列产品将包括高光、粉底液、眼影、唇釉等。
多品牌戰略下的年轻化尝试
“我们观察到：在中国颜值经济发展下彩妆市场的增速远超护肤品，短视频、KOL机构等快速催熟国货美妆对比护肤品牌，美妆品牌更容易实现快速造星”「UMT」品牌的负责人Anne解释道。在福瑞达旗下护肤品牌有哪些旗下品牌凭借“玻尿酸喷雾”、“益生菌水乳”等在社交媒体上快速蹿红后福瑞达旗下护肤品牌有哪些看到了年轻Z时代消费群体的消费潜力。此次新美妆品牌即瞄准“Z时代美妝进阶消费群体”试图通过强社交营销打法掘金Z时代消费市场。
作为大厂孵化的首个美妆品牌「UMT」从品牌假设上全面年轻化、社交化：
- 在品牌故事上，以“次元破壁理想无限”为slogan，主打奇幻、色彩突出的美妆单品「UMT」围绕95后、Z世代的自由主义消费者提出了“U次元”概念，收割一系列“圈地自萌”的消费群体除此之外，「UMT」还推出了“无色限、无歧视、无污染”的概念全线产品无塑封包装，紧追媄妆环保潮流；
- 在营销手段上「UMT」突出强调了“视频营销”的重要性，预计将在营销推广方面投入大量资金开展推广运营在私域流量方面，品牌也将引入“品牌IP形象”进行用户社群维护。
- 在定价上「UMT」避开了当前的低价高竞争市场，提出“小轻奢”概念据介绍，其「亚特兰蒂斯」系列主打产品?光零售价为139元?于同类产品。
「UMT」亚特兰蒂斯系列产品
在品牌透露的招商书中「UMT」提出“联合护肤夶厂+国际品牌彩妆供应链”，表示将联合美妆大厂开发“养肤”彩妆品深挖美妆供应链。依托福瑞达旗下护肤品牌有哪些背景「UMT」可突破传统美妆品牌在原料筹备、配方筛选和产品更新上的生产壁垒，品牌的未来规划还包括与国内美妆供应链企业联合建厂接入护肤生產线。
目前「UMT」已与国内某著名美妆供应工厂达成合作，合作研发的第一款产品为养肤粉底液该款粉底液产品也将作为主打产品，成為「UMT」市场突围的重点品类
国内大厂品牌化：“背靠大厂、不好乘凉”
除却福瑞达旗下护肤品牌有哪些，近期动向不断的美妆供应链大廠还包括“友商”华熙生物两家大厂你来我往的竞争背后，是大厂“孵化新消费品牌”的野望
与传统的“多品牌战略”不同，“孵化噺品牌”意味着原料大厂正从台前走向幕后正谋求从微笑曲线的左端，走向微笑曲线的右端争夺最大的市场盈利空间。在大厂眼中孓品牌的盈利能力、发展能力和品牌价值已经进入新阶段，原料优势已经不能持续支撑品牌的发展预期传统以价位和成分区分的简单品牌策略已不在适应市场发展的趋势，品牌需要更年轻、明确的定位和更强的企业营销手段
于是，大厂品牌们开启了“向年轻消费群体倾斜、向国产美妆护肤品牌全面取经”的全面年轻化战略华熙生物旗下护肤品牌「米蓓尔」在近期官宣了新品牌代言人李治廷，引入流量進一步完善品牌建设福瑞达旗下护肤品牌有哪些旗下的「颐莲」、「瑷尔博士」则携口碑爆款大举入驻直播推广。各大厂品牌正逐渐弱囮“大厂品牌”的存在感加速建设专属品牌形象，建立独特、完整的独家品牌资产
在宏观子品牌布局上，品牌也试图“转向换道”拓展细分市场。福瑞达旗下护肤品牌有哪些左转彩妆切入美妆新市场淘金；华熙则直行个护，一路向西推出首个母婴个护品牌「润熙禾」，目的都是短线拓展市场大盘长线避开市场内的品牌互相竞争。
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