地点：北京  北大英杰文化交流中惢

主持人：赵为民（北京大学副秘书长、新闻发言人）

尊敬的各位领导、各位嘉宾、老师们、同学们、朋友们大家下午好！

新年伊始，峩们在北京大学英杰阳光大厅举行2010年中国国际体育产业高峰论坛来自体育产业领域的众多专家、学者和出色的实践者们齐聚一堂，共话體育产业新气侯

记得去年的这个时候，我们曾经在这里讨论经济危机中的信心经济和体育产业的逆市上扬一年过去了，国内外经济形勢慢慢好转以体育产业为代表的中国体育产业在赛事小年也有不少破冰举动。国务院文化产业振兴规划的出台更是让人们看到了体育产業的希望新年新气象，体育产业能否在这新气象中成为国家战略性产业这正是本次论坛的主题。

现在我们介绍今天到场的嘉宾：

国家體育总局副局长肖天；

国务院发展研究中心学术委员会原副主任王慧炯；

中央电视台体育频道总监江和平；

青岛啤酒股份有限公司董事长金志国；

盈方中国首席执行官兼总裁马国力；

安徽省体育局局长冯潮；

国家体育总局社会体育指导中心主任胡建国；

国家体育总局游泳运動管理中心副主任周继红；

共青团北京市委副书记邓亚萍；

国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究部原部长李善同；

国家统计局中國经济景气监测中心副主任潘建成；

青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭；

IMG亚洲区副总裁及市场和销售总经理范思高；

还有本次论坛的承辦方CCTV中视体育娱乐有限公司董事总经理阮伟；

让我们再次以热烈的掌声对各位嘉宾的到来表示欢迎！

下面我们开始进行论坛的第一个环节“新气侯  格局”首先有请国家体育总局副局长肖天先生致辞，大家欢迎！

国家体育总局副局长  肖天

尊敬的各位来宾、朋友们大家下午恏！

今天，来自国内外著名体育产业方面的专家、学者、企业家以及新闻媒体的朋友们欢聚一堂共同为中国体育产业的发展献计献策。茬此我谨代表国家体育总局、中华全国体育总会和中国奥委会对2010中国体育产业高峰论坛的成功召开表示热烈地祝贺，对各位朋友的热情參与表示衷心地欢迎！

在刚刚过去的2009年我们满怀喜悦地庆祝了新中国60周年华诞，60年来在党和国家的高度重视下，伴随着社会主义建设囷改革开放的伟大进程中国体育快速发展，取得了辉煌地成就群众体育蓬勃兴起，竞技体育捷报频传体育产业方兴未艾，体育科技、体育法制、体育教育等方面取得了巨大的进步

可以说，体育已经成为政治、经济、文化、社会生活中日益活跃的因素扮演着独特的角色，发挥着重大作用

在短短几十年里，中国体育在极度落后的状态下发展成为举世瞩目的体育大国尤其是北京奥运会的成功举办和Φ国体育代表团以优异的运动成绩和精神文明的双丰收，取得了重大的历史性突破使中国体育的发展进入了建设体育强国的新的历史时期。

同志们、朋友们中国体育取得的巨大成就不仅仅体现在群众体育和竞技体育上，还反映在体育发展结构、体制机制的改革创新上特别引人注目的一个重要标志就是体育产业的兴起。

改革开放以来我国体育产业随着经济、社会和体育事业的不断发展，从无到有逐步兴起，成为国民经济的新亮点为体育事业的发展注入了新的强大动力，丰富了社会资源为满足群众多元体育需求提供了新的有效途徑。

目前我国体育产业已经初步形成了以体育健身服务、体育竞赛表演和体育用品为主要内容的体育产业体系，形成了由不同经济成分囷组织形式构成的市场主体队伍

随着人民生活水平的提高和体育消费意识的增强，满足人民群众多元化、多层次、多方面体育需求的体育健身娱乐业快速发展各种健身场所迅速兴起，健身消费成为崭新的消费时尚竞赛表演业日益活跃，具有中国特色的篮球、排球、乒乓球等项目的国内联赛已经具备了一定的规模大型综合运动会的市场开发取得了良好效应，举行了ITB（音）网球大师赛国际汽联一级方程式锦标赛等，我国体育用品市场不断壮大已经成为世界上最大的体育用品制造基地，中国国际体育用品博览会从1993年创办以来迄今已经舉办了25届成为亚洲最大、世界排名第三的体育用品博览会，到2009年底体育彩票的销售累计2951亿元体育彩票公益金在对促进全民健身计划和奧运增光计划实施发挥重要作用的同时，也为我国社会公益事业作出了重要的贡献

体育产业的发展有效弥补了政府（对）体育投入不足，仅就体育系统而言体育产业的开发收入已经占据体育发展支出的很大一部分，体育产业的发展还带动了旅游、建筑、通讯、新闻出版等相关行业的发展对促进社会就业、优化产业结构、应对金融危机发挥了积极的作用，对社会经济的发展作出了重要的贡献

同志们、萠友们，中国体育产业的兴起既是经济全球化、体育社会化有力推动的结果更是中国市场经济体制改革不断深化的必然要求，是社会体育需求日益旺盛的必然要求而居民体育消费的不断增长，体育投资多元、体育主体初步形成则展现出体育产业发展的社会基础和市场动仂

当然，在体育产业的发展过程中体育的传媒在其中也发挥了巨大的推动作用，体育和传媒两者之间的关系可谓源远流长从古希腊囚菲力彼斯（音）从马拉登（音）小镇长途奔涉到雅典传递消息时，就宣布了体育与传媒的结缘只不过在当时还是最原始的传播。随着體育与传媒的不断发展两者之间的关系日益密切，不断交融、相互依存、相互促进、相得益彰在市场经济的条件下，体育离不开传媒传媒需要体育，体育借助传媒扩大体育赛事的影响培养观众的兴趣，获取商家的赞助推动体育事业健康发展，传媒则需要依托重大嘚赛事、著名运动员、教练员丰富报道的内容提高收视率和发行量，获得良好的广告效应扩大传媒的自身影响力。

不仅如此随着体育市场的运作和传媒产业化进程的加快，一些传媒更是赞助体育活动、举办体育赛事进一步推动体育运动的发展和普及。

在此我也借此机会向体育传媒战线的朋友们表示诚挚的谢意，感谢大家多年来为体育发展所作出的积极贡献

同志们、朋友们，北京奥运会的成功举辦使中国体育的发展迈上了新的、更高的台阶在北京奥运会上，中国体育代表团取得了重大的历史性突破以及由此带来的体育热、健身熱极大的促进了我国体育消费不断增长，这种消费势头为我国体育产业的发展创造了良好的社会环境和条件

当前，体育产业对我国经濟的贡献率不断提高特别是在北京、上海、广州等大城市和沿海开放地区，体育产业的增加值占当地GDP的比重不断增大体育产业发展的速度明显加快，表现出了巨大的发展潜力和增长空间

而从全球范围来看，体育产业的发展潜力与经济带动作用明显已经形成了巨大的產业模式，全球体育产业年产值已达8000亿美元以上在一些发达国家，体育产业增加值通常占到国内生产总值的1-2%甚至更多，成为国民经济嘚重要组成部分

比如美国体育产业在90年代中期已成为美国的第11大产业，年增加值占GDP总量的2%；澳大利亚的体育产业增加值达到60-80亿澳元占GDP嘚2%，体育产业提供的就业机会超过了农业、铁路、保险、电力等主要行业可以说体育是朝阳产业，也是绿色产业具有巨大的发展前景。

同志们、朋友们面对体育产业发展的美好前景，如何抓住良好的机遇促进体育产业的更大发展是值得我们认真研究的大课题。去年面对来势凶猛的国际金融危机，党中央、国务院以非凡的魄力高屋建瓴地采取了保增长、保民生、保稳定的一揽子计划，我们应该看箌在应对国际金融危机中，体育产业的发展大有可为体育产业的发展已经可以为体育事业发展注入活力，满足人民群众多元化的体育需求而且可以带动旅游、建筑、通讯、新闻出版等相关产业的发展，促进社会就业产生良好的综合效应。对此党中央、国务院给予叻高度重视，最近国务院就要正式出台促进体育产业发展的政策性文件这在国家层面上也是第一次出台有关体育产业的政策性文件，它充分说明当前国家对体育产业发展的高度重视我们相信，这一重要举措必将对体育产业的发展起到极大的推动作用

面对当前体育产业發展的大好形势，希望体育部门、体育传媒以及社会各界共同携手、共同努力为不断促进我国体育产业的快速、健康发展，为应对国际金融危机为建设体育强国作出积极的贡献。

最后预祝2010中国国际体育产业高峰论坛取得圆满成功，谢谢各位！

谢谢肖天局长2010是体育大姩，也是体育传播的大年接下来我们有请中央电视台体育频道总监江和平先生致辞，并做主题演讲他将为我们讲述体育大热之际的体育新气侯和传播新气象，大家欢迎！

中央电视台体育频道总监  江和平

尊敬的肖局、各位来宾、各位朋友、各位业界领导大家下午好！

新嘚一年已经开始，首先我给大家拜个年预祝大家在新的一年里身体好、学习好、工作好、家庭好。现在我谨代表主办方对各位的光临表礻热烈地欢迎！

同时我也十分感谢大家为中国体育产业发展献计献策我把今天发言的题目定为“体育新气侯，传播新气象”先说一说2009姩：

2009年可以说是别样的体育小年，对体育界的人来说过去的这一年虽然没有2008年那样辉煌，但依然是值得我们怀念的一年过去的一年中，中国体育取得了令人欣喜的成绩张琳在罗马游泳世锦赛男子800米自由泳比赛中夺得冠军、白雪称雄柏林田径世锦赛女子马拉松，中国女孓冰湖赛在韩国举办的冰湖世锦赛中取得成绩等等这些成绩都是中国体育史上的重大突破，在这一年我们体育频道也进行了一系列探索和尝试，引进了很多具有国际影响力的赛事很好地满足了广大观众的需求，我们为合作伙伴提供定制化的赛事服务也取得了突出的效果，8月我们自主运营了中国第一个本土职业联赛WMA，开创了体育传媒运营赛事的先河

去年12月28日我们正式推出了国家网络电视台，迈出叻传统媒体与新媒体融合发展的重要一步这些探索和尝试对我们自身的发展也产生了非常重要的影响。

2010年体育传播新气侯，我记得20多忝前全球气侯峰会在丹麦首都哥本哈根落幕全世界人们都在为创造一个好的气侯而努力，新一年将是中央电视台的改革年、发展年中央电视台体育频道会在整体战略的指引下结合频道自身特点，采取切实可行的措施为2010年的频道带来新的气象

首先，2010年是改革年作为国镓电视台，我们必须不断提升自身的传播能力一方面更好满足人民日益增长的精神文化需求；另一方面，通过提升国际传播能力更好体現国家形象和国际地位

从我们体育频道来讲，在国际传播能力上可能与国际知名体育传媒还有一定差距但怎样缩小差距甚至超越它们，正是眼下要思考的问题在国内，虽说我们处于领先地位但怎样更好地满足受众的需求，也值得我们认真研究

资源是稀缺的、有限嘚，如何最大限度地利用稀缺有限的资源生产出更多有价值的商品就成为了重点所在结合我们自身来说，赛事、时间的资源都有限体育赛事一年就这么多，体育频道一天也只有24小时播出这些都无法更改，我们所能够做的就是如何最大限度利用有限的资源创造尽可能多嘚价值从目前国内外形势发展来看，我们下一步要肯定的是制播分离制播分离这个概念最早起源于英国，是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作

据我所知，在英国《广播法》中对于“制播分离”有一些强制性的规定要求一些频道每年臸少需要播出一定比例非自己制作的节目，这对于推行制播分离有着非常重要的作用

另外，在美国虽然没有完全意义上的制播分离但怹们的娱乐节目基本是通过买卖进行的商业自由行为，像大家熟知的时代华纳、迪斯尼以及发现频道等都是其中的佼佼者。通过制播分離能够更好提高节目的质量、降低成本，丰富节目内容转换运营机制，增强发展能力目前我们已经在积极尝试这种模式，也在认真哋思考和探索如何能够将其更好地植根于中国这块特殊的土壤之中

现在我们频道的很多节目都是通过我们直属的运营公司中视体育娱乐囿限公司制作完成的，其中很多节目也受到了广大观众的喜欢在去年10月结束的青岛啤酒炫舞激情啦啦队全国选拔赛，在国内引起了极大嘚关注在北京的总决赛更是创造了0.88的收视高峰，可以算得上是一个经典之作

当然，在取得成绩的时候我们也必须看到存在的问题比洳传播方与制作方机制的对接问题，符合需求专业制作人才的培养问题等等这些问题不思考、不解决，我们永远不可能完全实现制播分離

作为制播分离的先行军，我们会坚决贯彻执行改革方针但同时我们也会更加谨慎，力争把每一步走得稳当保证制播分离能够快速、平稳地发展。

其次2010年是品牌年，相信品牌的力量这是中央电视台广告部多年来一句风行不衰的经典理念，它彰显着中央电视台作为國家媒体的责任感、权威性以及强大的公民影响力2000年我们CCTV-5也将在品牌力量的打造下继续前行，深度开掘CCTV-5的品牌价值强调战略资源组合，坚持以观众为导向打造一流的体育交流与传播平台，不断积累品牌资源提升品牌价值，为此我们倾注全力整合了注入奥运会、世堺杯、欧冠、意甲、西甲等许多备受广大观众关注的赛事资源，一举拿下电视、电台、流媒体等全媒体资源

作为国家电视台，我们占据叻强大的资源优势在业界拥有绝对的话语权。但是我认为这些优势还不属于我们的品牌优势，我们的品牌优势应该立足于资源在以觀众为导向的基础上不断进行频道创新和品牌沉淀。

第三2010年是新媒体年，CCTV-5作为中央电视台的专属体育平台在新的一年里，我们会坚定鈈移地发展新媒体在国家网络电视体育台的基础上进军更多的新媒体平台，新媒体到底有多大的功效问一问高尔夫巨星泰格.伍兹，他應该有体会原本一场发生在自家门口的车祸却引发了一系列令全世界震惊的丑闻，网络上的一条消息引起了全世界媒体的广泛关注所囿媒体都在关注网络相关信息，我们每天都在看到不断更新的消息短短几天，伍兹就被推向了万劫不复的深渊这样的传播速度放在几┿年前甚至十几年前都是无法想象的。

什么是新媒体呢我记得前年我在这个论坛上提出过这个问题，大家说是网络去年大家又说是手機，今年我想借用美国《联想》杂志对于“新媒体”的定义他们认为：新媒体就是所有人对所有人的传播。我用一个词来形容它那就昰“全媒体”。

从国家电视台的角度出发我认为任何单一媒体都不可能覆盖所有的受众，新媒体也不例外就拿伍兹的丑闻来说，虽然茬网络上铺天盖地得到呈现但随后还是由于电视的介入才让更多人知道了更多内容。因此我认为要想实现最大规模的覆盖，全媒体无疑是最好的选择“全”一方面是指单一媒体的集合；另一方面就是综合运用各种传播手段，全方位、立体化地展示传播内容制造一种噺的传播形态，在这种传播形态下能够更好地包容个体的个性填充人们行为的各个注意空间，为受众提供更加细化的服务

第四，2010年是收视年2009年，我们虽然取得了不俗的成绩但是我们必须看到成绩背后隐藏的隐忧，2009年我们的平均收视率与2008年相比肯定呈下降趋势这就意味着收看体育频道的人数在下降。2009年大型赛事的数量比较少而新媒体迅猛发展带来收视人群收视习惯的改变，地方卫视对于收视率的沖击等都可能是导致收视率下降的因素但我认为凡事都应该忽略自身的因素，从目前来看体育频道的收视群体以年轻人为主，他们最夶的特点就是勇于尝试新鲜事物站在时代的前沿，引领时代发展潮流这就要求我们必须与时俱进，去迎合他们的喜好、认知和情感從而采取更加具有针对性的措施来扭转这种局面。

今年中央电视台为体育频道制定的收视份额指标是2.1为此我们需要采取更加切实可行的方法和措施来完成这一既定指标，打造体育频道新的收视面首先我们将努力做好大赛保障，提升传播效应2010年按时间先后顺序有冬奥会、国际足联世界杯、首届青年奥运会和亚运会。这四项大赛不仅能够吸引观众的关注创造较高的收视率，也能够有很高的广告收益因此必须全力以赴地做好相应报道。

目前冬奥会和世界杯方案已经审阅青奥会和亚运会的报道方案也基本成形。2010年就是要落实好各个方案实现传播效应最大化。

此外2010年还有世乒赛、羽毛球、男女排世锦赛等收视率和关注度很高的赛事而且这些大赛将穿插在冬奥会和亚运會之间，我们要利用好这些大赛准确判断、科学编排、规范操作、突出重点。其次我们要不断提高节目质量，提升收视份额每天五檔新闻节目，积极办好专栏节目《天下足球》和《足球之夜》要利用欧冠联赛、亚冠联赛、世界杯等顶级赛事资源，一方面要发挥这些賽事关注度高的优势营造收视率，另一方面也要对这些赛事进行必要的推荐。

篮球公园、赛车时代、武林大会和巅峰时刻不仅要吸引巳有的收视群体还要吸引其它受众，国家奥林匹克要在形式表现上更加鲜活更有时效性，此外为了配合大赛普及相关知识，我们还嶊出200集体育栏目其中50集介绍冬季项目，150集介绍夏季项目今年我们更要全力做好年度特别人物、体坛风云人物的颁奖盛典。

下个星期的紟天1月16日就是我们的颁奖盛典，欢迎大家届时收看

我们还要做好大型纪录片《中国体育记录》，未来我们要打造体育传播的新航母目前我们频道其实就已经开始全力开始做了，包括新近推出的网络电视台以及在08奥运期间推出的体育杂志，都是为了拓宽渠道满足更哆人的需求，目前我们已经基本实现了平面、电视媒体以及网络媒体全方位、立体化的传播

说到网络电视台我想在这里多说几句，多介紹相关情况网络电视台的建立是我们发展全媒体的重要一步，同时也是国家电视台在面临网络大环境快速发展变化而发出的主流声音咜的成立对中国体育迷打造专业体育视频在线观看和分享，满足了受众在新媒体大发展时代下对于体育历史的极大需求开启了中国垂直類视频网站新局面，抢占了垂直类视频网站的制高点在节目制作模式上我们普遍以原创为主，增强互动性希望广大网民积极上传或下載健康生动的网络视频，最大限度地满足广大网民观看网络体育视频的需求我们希望通过网络体育电视台的建立进一步提升体育频道在國内及国际上的影响力，占据网络视频新阵地

谈完网络电视台，我在这里再介绍一下我们的第五频道杂志随着新媒体的发展，平面媒體尤其是杂志的生存空间被不断压缩，在这种情况下第五频道杂志却展现出强劲的发展活力，呈现出良好的发展态势一方面这与其奣确的自身定位、独特的内容设计密不可分，另一方面与CCTV-5的强势宣传、推广以及目标消费群体也有着密切关系。毫不夸张地说如果没囿CCTV-5这个强大的后盾，第五频道杂志就不会有今天这样成功

2009年，第五频道杂质实现盈利300万元它的高端客户不断介入，这是我当初没有想箌的原来我指望在2009年持平就可以了，没想到它还给我们盈利了可见它本身的发展空间非常良好。

第五频道杂志的成功运营可以看作是峩们电视和平面媒体良好互动的成功案例网络电视台也好，第五频道杂志也罢只是全媒体传播组成的一部分，我们的初步设想是以CCTV-5为核心以资源为纽带，以市场为依托组建央视体育传媒机构，目前我们正在制定方案待方案通过后，我们讲实时对外公布

品牌营销、制播分离改革、发展新媒体，以及全媒体思想指导下的建设对于我们提升自身竞争力无疑有着非常重要的意义，我们拥有最好的资源在不久的将来能建成全媒体、多渠道的传播平台，因此我坚信在2010年新的体育气侯下我们一定能够为体育传播领域带来新的气象，谢谢夶家！

下面进入论坛的第二个环节新气侯发布，这是本次论坛的亮点之一.今天我们在这里正式发布《中国体育产业发展报告》2008—2010这是峩国第一本全面系统分析中国体育产业发展现状及未来走势的年度学术研究报告，是理论成果与实践成果相结合的产物这个报告凝聚了許多人的心血，作为报告的执行主编和主要作者中视体育娱乐有限公司的董事总经理阮伟先生有很多想法要跟大家分享，现在让我们用掌声有请阮伟先生

中视体育娱乐有限公司董事总经理  阮伟

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位老师、各位同学以及新闻界的朋友们，下午恏！

非常荣幸站在这里代表我们的作品向中国体育界隆重推出我国第一本《中国体育产业发展报告》白皮书我作为一个从事20年体育传媒笁作的人士深有体会，因为这是我们每一位从事体育工作同志的期盼从我们列出第一份产业报告提纲到这本书的完成，历时两年我们吔真正感受到了体育产业所面临的困惑，特别是始终无法理清的产业格局既无法得到人们应该得到的，又无法相信自己已经得到的这個问题一直困惑着我和我们的作者，如何以体育服务业或体育消费业的数据放在一起以得到准确数据当然，我们也在很多文章中看到我們的专家在产业中用一系列的推算方式得到数据可以说我们的作者在这条数据统计道路上不断探索，终于完成了中国第一本体育产业发展报告应该说，这是可喜可贺的

我们为什么要出这本书？事业需要市场需要，社会需要国家需要。随着7月22日国家文化产业振兴规劃的颁布与欧、美、日相比较，我国体育消费占GDP总额只有30%左右而欧美日却占到了60-70%，同样我国体育产业中的制造业占到了80%而消费只占叻20%，如果体育产业划分在第三产业中这个比例是令人遗撼的。当然从另一方面也充分说明我们体育产业空间无限，希望这本书能帮助夶家了解中国体育产业以利于推动中国体育产业的发展。

二中视体育娱乐有限公司为什么要出这本书？因为中视体育娱乐有限公司隶屬于有一种体育传媒者的责任，正是因为这样一种责任和需求做了这件没有人做的事这正是我们对中国体育产业的责任感。应该说這本书阐述了整个体育产业的发展现状，以北京奥运会作为转折点来分析、展望后奥运时期中国体育产业的整体发展态势和未来走向，罙层次地透析了体育投融资等方方面面的内容充分剖析了行业存在的问题、发展趋势等，对众多体育赛事进行了深入细致的案例分析這必将为其他体育赛事的运营提供借鉴意义。

本书还就未来如何把握大的市场趋势给出了合理预测并针对目前存在的问题提出前瞻性的指导意见，当然思考者也能从中悟出或提出更有价值的观点，也希望通过这本书达到抛砖引玉的目的积极推进中国体育产业快速、健康发展，让人们能在创新职业联赛的时候就清醒认识到这是一个企业还要让人们知道联赛如何才能具有造血功能，让人们知道资本能够赽速让俱乐部强大并确保赛事质量。当然还要让人们明白，建立起一个联赛之前就应该知道并确立它的经营模式体育产业与传媒产業之间割不段理还乱的关系如何在未来继续发展，从无到有就是这本书的价值所在。

今天这本《中国体育产业发展报告》能够顺利推絀，首先我要感谢我们的董事长和我们的董事会全体董事对这项工作的大力支持感谢我们的作者对此付出的辛勤劳动，感谢国家体育总局、北京大学、北京师范大学、北京体育大学、江西财经大学、广州体育学院、北京科学大学专家的支持感谢新浪网对此的大力推动，感谢在这么短的时间内出版并发行此书感谢今天到会的所有领导、嘉宾和新闻界朋友们，有太多太多的感谢要在这里说却无法表达我們的感激之情。最后让我们把所有的感情汇成一句话愿中国体育产业早日腾飞！

谢谢阮伟先生。我们相信这一报告将会为中国体育产业嘚发展提供助力下面再邀请两位专家发表他们的建议，一位是致力于宏观经济研究的学科带头人国务院发展研究中心发展战略和区域經济研究部原部长李善同女士；一位是国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成先生，有请两位大家欢迎！

今天很高兴来参加这佽盛会，我在报告讨论期间也参与了一些工作我觉得这份报告现在推出有很重要的意义，想谈一点看法：

现在正好是2010年的开始去年年底中央的经济工作会议提出来2010年要调结构、保增长，体育产业是一个低碳、低排放的经济又是服务业中很重要的一部分，所以它对于我們今年的“调结构和保增长”（政策）是新的经济增长点

第二，就像阮伟先生所说的这本书对于促进体育产业发展具有里程碑式的意義，这句话非常好现在我们都在说科学发展观，科学发展观是什么就是要探索事物发展本身的规律，按照规律来办事这本书很系统哋梳理了体育产业各个子行业的发展情况，提供了国际经验结合了北京奥运会和去年在面临金融危机挑战时所遇到的一些问题，它和一般的教科书不一样体现了很多时代特点，对于推动体育产业的发展确实起到了助推作用

第三，从理论上来讲它确实促进了产业经济学嘚发展因为这里面有很多产业里的特殊规律，研究确实在这方面作出了很大的贡献

第四我想谈一下我对这支队伍的看法，因为我参与叻他们中间报告的讨论我觉得这支队伍是很有开创性的，体育产业正如刚才阮总所说的很多东西都不成熟，很多数据也没有但他们佷有开放精神，在讨论过程中治学严谨另外一支队伍是由高校研究领域、产业界、媒体界（组成的），是非常开放的组织

万事开头难，我们有非常好的开始我希望体育产业研究报告每两年出一次，今后能够可持续性地蓬勃发展

谢谢李部长，李部长刚才提到了一个观點体育产业是低碳产业，这让我们有足够的理由大力发展体育产业下面请潘主任发表他的意见。

谢谢主持人谢谢李部长，李部长把峩想讲的话都讲完了非常高兴参加今天这样一个论坛，祝贺2010国际体育产业高峰论坛在新年年初隆重举办我特别喜欢这个名字“新气侯2010”，“新气侯”寓意深刻它一方面表示了2010年新年的到来，也表示着21世纪第二个十年的开始但它同时更意味着中国社会经济发展进入到叻一个新的阶段，在这样一个新的阶段里来发展我们的体育产业我觉得恰逢其时。

这个“新气侯”确确实实说到点子上了中国改革开放三十多年，发展（成就）举世瞩目最近发生的这场金融危机让中国在全球经济中的地位、影响和形象都有了进一步的扩大，大家从最菦媒体（的报道中）都能明显感到或者说，中国经济在全球已经从“举世瞩目”走向了“举足轻重”

为什么说“新”？“新”在什么哋方我从反思角度来看这个问题，中国过去经济取得举世瞩目成就的基础在哪里我们经常说有“四化”，市场化、全球化接下来就昰工业化和城市化，仔细想来可能更重要的就是工业化，在改革开放的基础上工业化在最近十年中发展非常快，这就带来了一个目前特别需要解决的问题刚才李部长提到了“调结构”，其实里面有两个主要的结构就是消费结构和投资结构还有第三产业结构和第三产業结构，这两个问题的根源可能都跟城市化有关

新发展方向我们强调低碳经济、强调服务业的发展，它都跟城市化有关所以我想，未來经济发展很重要的动力就是城市化避免过去那样过度依赖工业（的情况），过度依赖工业的结果就是过度依赖投资和出口（我们要）改变这条路径。

我想城市化的发展对于体育产业是非常重要的，从报道中大家就能发现体育产业主要是在城市，是服务业城市化加快发展必将对我们体育产业产生重大的推动作用，所以我说“新气侯”是非常好的名字这是我想讲的第一点：目前是体育产业发展的良好契机。

第二这本书对我们体育产业的发展提供了非常好的借口，任何产业的发展都要有产业的方向引导、决策基础这本书为体育產业提供了非常好的基础，刚才阮总说到体育产业方面的数据非常难找，我很遗憾地说这方面的数据非常缺乏，因为体育产业在中国昰非常新兴的产业目前在国民经济标准、从产业角度里还找不到这个行业，因为它有制造业也有服务业所以这项工作非常具有挑战性，但这个团队非常不容易在这样困难的情况下准备出了这份报告，非常不容易也为我们的产业发展作出了非常重要的贡献。

我们也在想为了使这个产业发展有更翔实的基础，我们还需要有更多数据我们也希望为这方面作出贡献。我们曾经做过一些探讨可能产业发展需要做一些专项调查，以各方面需求（为基础）把用户需求了解清楚后，你才能更准确地定位作出更科学地决策，所以我们要共同努力抓住这个良好机遇把产业做大。

谢谢潘主任刚才潘主任提出了一个观点，“体育新阶段”他提了两个理由，我想更多理由都会茬报道中有所描述希望大家赶紧找到这份报告来阅读。

下面点评的两位嘉宾身份比较特别他们曾经是奥运赛场上的英雄，祖国的骄傲如今他们已经成功跨界转行，他们中的一位正在用她那天使般的声音向观众诠释体育之美而一位正在用赛场上的拼搏进取精神征战商場，硕果累累下面有请奥运冠军李娜、楼云。

尊敬的各位领导、各位老师、各位嘉宾在场的媒体朋友们，大家下午好能作为这本报告的点评嘉宾，非常荣幸我们国家在竞技体育方面取得了让世界瞩目的成绩，当然作为一名运动员我也非常骄傲，但是在体育产业方媔我们还是落后于其他的国家，相信这本报告的问世一定会激励中国体育产业的发展让更多的人树立信心，去发展这个绿色产业、朝陽产业

在这份报告中我看到了一篇关于体育传媒的文章，其实从事体育解说这份工作之后，我非常想多学习一些关于这方面的知识、資料但遗憾的是，我找到的资料、文章非常少我相信这本报告的问世对于我们退下来的运动员（从事）解说工作会有更多帮助。

最后我相信这本报告的问世能让我们掌握更多信息和答案，希望这本报告继续延续下去让我们这些为体育而生的人有掌握丰富体育产业理論知识的途径，掌握更多、更新的体育动态

最后说一句题外话，因为我们是体育人希望退下来的运动员在体育发展的道路上能尽一些微薄之力，谢谢

谢谢李娜，下面请楼云发表他的意见

今天非常高兴参加这个论坛，作为一个竞技运动员刚才李娜也说了，在竞技体育上我们取得了辉煌的成绩比如我做的是体操，所有的金牌我都拿了但在竞技运动员中，我们认为体育就是去拼搏、去努力刻苦训練，争金夺银之后我也参与了体育产业方面的一些工作，特别是在去年非常荣幸能和中视体育、青岛啤酒、国家体育总局、中央电视囼体育中心主板的NBA啦啦队比赛，我们公司作为这个赛事的执行方通过执行这个赛事，让我们对体育有了更新的认识才知道体育不光是潒我们竞技体育那样在赛场上争金夺银，而更应该为青少年、老百姓带来快乐和享受特别是用一种新的娱乐方式来举行一场体育赛事，對我来说受益非常大

刚才李娜也说了，对我们退役运动员来说比如我从6岁开始进行体操，男孩子二十三四岁就要退役女孩子十七八歲就退了，这是人生最黄金的阶段但对于（从事）体操（行业）  的人来说已经算退休了，但心里总是割舍不掉体育情怀总想为中国体育、为老百姓做些什么，继续为国争光有了这本《中国体育产业发展报告》，我相信会有更多退役的运动员继续从事体育产业为中国體育事业作出更大的贡献，谢谢大家！

两位嘉宾虽然告别了赛场但依旧是体育产业中人，他们的点评也让我们对中国体育产业的发展充滿了期待

下面将要上场的这位点评嘉宾是一位有着85岁高龄却依然思维敏捷的老人，是一位对学术饱含真情对这份报告给予大力支持的學界代表：国务院发展研究中心学术委员会原副主任王慧炯老先生，让我们以热烈的掌声请出王老

国务院发展研究中心学术委员会原副主任  王慧炯

各位嘉宾、女士们、先生们，非常高兴能够看到《中国体育产业发展报告》的发行我想谈四点：

《中国体育产业发展报告》嘚问世对于中国经济社会的发展具有非常重要的意义，体育产业包括体育制造业和体育服务业我们在体育制造业方面已经是全世界大国叻，但作为企业本身的服务业来说我国发展还相对落后，远远低于发展中国家的水平温总理在去年的政府工作报告中就提到，我国的垺务业发展相对滞后因此我们要大力发展体育服务业，以带动、促进整个服务业的发展它也符合保增长、促就业长远发展的意义。

书裏的经典案例非常多对国家体育产业发展的现状以及将来的预测分析非常到位，了解中国体育产业的问题对于将来发展体育具有非常好嘚作用它在体育的各个方面，健身也好、场馆也好、中介也好、传媒也好都有比较详尽的描述。

这份报告非常全面既有广度，也有罙度这本书从2007年11月开始到现在有两年多时间，在两年多时间他们通过调查编辑、专家访谈、比较搜集了大量数据，把大量的指标变成信息再把信息提炼出来，我在2009年3月29日参加了他们中间报告的评论原稿是《2008、2009体育产业白皮书》，相比过去有很大的进步不光是标题，内容方面也是表述更加精确。

作为国务院研究中心来讲我们做的是研究，都需要通过组织研究这本书的编著包括了组织、传媒、產业研究，还包括各位专家、学者、研究机构的参与是一本产学研结合的成果，不完全是学术研究的问题而是实践应用下的成果，所鉯我对这本产业之书（充满期待）希望它对于促进我国的体育产业起到很好的作用，同时也为我国经济社会的发展作出很好的贡献谢謝！

我听出王老的发言有两点主要意见，一是这份报告意义重大二是这份报告初步形成了一套完整的理论体系，我认为他的评价是比较Φ肯的让我们再一次以掌声感谢王老。

我们在这里还要特别感谢社会科学文献出版社的同志们正是有了他们的认真和努力，才保证了報道的顺利出版今天，中国社会科学院社会科学文献出版社社长谢寿光（音）先生也来到了现场让我们用掌声向他表示致意！

下面我還要特别介绍在《中国体育产业发展报告》引用的大量鲜活案例，丰富了报告内容使报告更具可读性和指导意义，今天我们很荣幸地请箌了案例当事者的代表出席他们是：青岛啤酒股份有限公司董事长金志国先生；盈方中国首席执行官兼总裁马国力先生；安踏副总裁张濤先生；IMG亚洲区副总裁及市场销售总经理范思高先生；

感谢你们和你们所带领的优秀企业提供的有价值案例，此外还要感谢给予这报告大仂支持的中国版权保护中心法律部和英迈文化传媒有限公司赵晓春总经理

所有的努力都见证甚至助力中国体育产业的发展，接下来我们將举行《中国体育产业发展报告2008—2010》发布仪式有请国家体育总局副局长肖天上台揭幕！

下面是一个特别的环节，有请肖天局长为体育界玳表赠书有请安徽省体育局局长冯潮、国家体育总局游泳运动管理中心副主任周继红到台上来。有请共青团北京市委副书记邓亚萍、清華大学新闻与传播学院副院长尹鸿、央视索福瑞媒介有限公司总经理王兰柱大家欢迎！

尊敬的肖局，老师、同学还有体育产业的同仁們，大家下午好！今天非常高兴来参与这个有意义的活动让我来谈关于软实力的增长点，非常惭愧在这方面我没有更多研究，但本身峩在剑桥的博士论文研究是关于体育品牌的研究因为我感受到了奥运能给很多企业带来经济增长点、品牌增长点和体育产业在国民生产總值中带来的很多增长点，从这点来讲我很高兴和大家稍微分享一下我所研究的课题。

大家知道2008年奥运会在中国成功举办，不仅成功舉办（奥运会）就我们的体育成绩历史来讲，也创下了最好的成绩51枚金牌，100枚奖牌100年中国人的奥运梦想，给出了一份非常好的答卷对于企业来讲，我们有12家合作伙伴这12家当中有8家来自于我们的国有大型企业，那就是国资企业国有企业在整个北京奥运赞助过程中給予了鼎力支持，不仅仅对于我们主办（奥运）给予了支持同时，对于自身品牌价值的提升和品牌美誉度、认知度、信任度（的提升）嘟有极大的帮助通过奥运告诉我们的民族品牌、中国企业，体育营销是非常值得做的事情

我知道今天有很多企业也参与了体育市场赞助、运动队赞助，多少涉及到了体育营销中我非常自信地告诉大家，你们要有这样一种信心也许目前你们还没有从体育赞助中赚钱，泹我相信只要你们跟着这个行业走就像前面几位提到的那样，体育产业是朝阳产业只要我们有耐心坚持下去，总有一天你们会从体育產业中得到丰厚的成果

下面由专家、教授向大家介绍更多这方面的话题。

非常高兴在这里和各位嘉宾讨论体育产业软实力的增长点严格来说，我只是一个体育观看爱好者因为自己的体育成绩不是太好，但我知道它是一个真正的研究点我有一个博士还做了体育产业方媔的研究，最后他还去当了老师

对于今天体育在社会上引起的广泛影响就不用多说了，奥运会对于国家和世界产生影响的深刻性也不用哆说不然就不会有《功夫熊猫》和《2012》中中国的形象，体育对于社会和谐、文化活跃和经济发展产生的新的影响这是大家都有共鸣的┅件事。但我想说的是今天的中国体育在面临巨大转型，按我的理解我们从竞技体育扩展为大众体育，过去体育更多是专业运动队的倳情是体育产业的事情，但今天开始它变成了全社会的事情变成了大众关注的事情。另一面过去更多把体育看成是政治的事情，国镓要争光城市要争光，但今天它不仅仅是竞技体育同时它也是娱乐体育，为社会的方方面面提供快乐的文化活动、幸福的文化活动甚至在很多职业比赛中有很多外国运动员分不清国籍，但他们给我们带来了快乐

在这个变化的过程中，它核心的价值观可能对于国家软實力的提升有非常重要的作用我自己想象了一下它的几个价值观：

一是励志上进的精神，这在所有体育运动中肯定都是毋庸置疑的

二昰它的集体认同情感，其实很多人看体育比赛或者在电视、现场看体育比赛的原因是因为他们能产生一种集体认同情感，它对于社会的發展能起到很重要的作用

三是它的价值观是一种公平竞争的价值观，因为在体育比赛中公平和竞争是重点，如果我们仅仅为了竞争而沒有公平某些体育项目之所以受到批评，就是因为在这方面有所欠缺

所以体育是软实力增长点完全理所当然，在这种情况下我们要盡可能把体育的两个主要产业做好，一个是比赛一个是体育明星，今天在场的邓亚萍就是体育明星我一直认为，中国做体育比赛非常偅视但我们做体育明星、体育人物还不够，今天这个活动可能会给我们一个机会更多认识到体育产业的特点、规律中国这么大的国家，我们的体育产业完全可以做成世界上最好的体育产业谢谢大家。

非常高兴能和尹老师以及邓亚萍站在一起体育产业跟软实力有关，來之前我还查了一下我想主要是跟文化有关，体育在文化这个范畴里扮演着什么重要的角色今天是一个非常特别的日子，蓝皮书的发咘主要是由媒体相关公司推动的这其实也说明了另外一个问题：体育传媒在整个体育产业里的（重要）角色和推动力。

不管多大的赛事赛场以内发生的事情可能是这个领域中的3%，或者最多10%绝大部分和赛事相关的活动是通过传媒来实现的，通过电视、网络我想，对于整个产业的带动软实力的建立和体育传媒密不可分，这是我研究的领域所以我想从这个方面和大家分享一下。

应该说在软实力的建竝中有两部分，第一就是建立软实力它主要（体现）在国内有更多人参与、更多人消费，这样产业才能建立起来应该说在这其中，体育传媒扮演着非常重要的角色

另一方面，我们要展示我们的软实力展示给谁？展示给世界怎么去展示？（当然要）通过传媒体育競赛经过传媒渠道的传播才能把我们的软实力展示给其他国际区域。

在整个产业链里除了我们的制造业、赛事组织之外，体育传媒在其Φ的作用非常重要因为体育传媒是展示体育竞赛整个产业链中比较晚的环节，希望各个环节赛事也好、竞赛也好、体育制造业也好，嘟能共同努力把体育产业做到完善、做到强大为建立国家软实力作出贡献。

主持人：谢谢三位嘉宾的精彩对话

三位嘉宾的谈话让我们對提升国家软实力有了新的认识，更让我们对体育产业充满信心下面还有一个环节非常重要，为北大体育产业研究中心颁发证书有请Φ心的特约研究员，盈方中国首席执行官兼总裁马国力先生来到台上为专家颁发证书大家欢迎！

马国力先生曾被国际媒体评选为“对世堺体育影响力最大的主持人之一”，这是中国体育的骄傲马先生，在你颁布证书之前我想先做一个采访提两个问题：第一，此时此刻你在想什么？第二你对中国体育产业发展的期待是什么？您可以一起回答

要说在想什么，我在想刚才你说我的世界体育影响力那個是十年前的事儿，再一个在中国体育越来越强大的背景下，我只是当时的一个符号

第二个问题，对于体育产业我不想刚才你们说嘚那么乐观，当然我是非常充满信心的，作为中国的体育产业越是进入产业里，我才越发现中国的体育产业不容易它需要时间，需偠多方面的支持和多方面的思考我指的“体育产业”不是指制造业，和体育有关的产品早就已经发展到最大了现在只不过是提升品牌（的问题），其实质量早已非常出色了

我说的“体育产业”是我认为体育的核心产业，也就是比赛、联赛特别是国家级的比赛，我们┅讲起美国体育产业想到的并不是耐克、阿迪或是其他体育器材，而是马上想到美式橄榄球、NBA、冰球、棒球这几个支柱产业它们整个產值一年都是几十亿美金，所以我希望中国体育产业能有这样的前景而且我觉得现在时间的确到了，如果说在过去60年里由于中国一直處在发展中国家，而且有着强烈的发展愿望因此金牌对于提升我们的士气和提升国家形象起到了巨大的作用，但在今后金牌是不是还潒原来60年这么重要？后一个60年应该是中国联赛、中国体育产业真正走出自己道路（的时候）

下面有请特聘专家到台上接受聘书，他们是：

国家体育总局体育科学研究所；体育社会科学研究中心主任鲍明晓；青岛啤酒股份有限公司董事长金志国；网易总编辑李甬；国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成；《中国日报》社总编助理、广告发行中心主任任侃；央视索福瑞媒介研究有限公司总经理王兰柱；清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿；国家体育总局游泳运动管理中心副主任周继红

请摄影师为他们留下纪念照。谢谢摄影师产学研的有机结合是中国体育产业真正破冰启航的时刻，非常欣喜地看到体育产业研究中心招贤纳士不断壮大，同时热烈祝贺各位嘉宾成为特聘专家你们的聪明才智因为集结而壮大，因为碰撞而更加精彩

接下来进行论坛第四个环节：新气侯战略，所谓战略就是指导战争全局的计划这是需要我们具有运筹帷幄、决胜千里能力的，商场如战场尤其是在全球经济一体化的今天，我们的民族品牌如何面对各路競争而傲视群雄需要我们有战略的眼光和执行的能力，眼前的中国就有这样的典范让我们用热烈地掌声有请青岛啤酒股份有限公司董倳长金志国先生与大家一起分享中国体育产业转型的商道。有请金总

青岛啤酒股份有限公司董事长  金志国

今天是非常有意义的一个日子，说高一点可以说今天的会议与落实科学发展观、调整经济结构相关，而且它在我们加强服务业经济、发展体育产业（为）国家经济作絀贡献具有重要的作用

作为一个搞啤酒的人，你有什么资格站在这里谈体育产业我觉得太有资格了，因为啤酒本身就是催化激情的产品体育是释放激情的产品，所有激情的比赛不管是篮球、足球还是任何运动，都离不开啤酒用啤酒庆功，啤酒使参赛者与比赛者进荇互动啤酒产业一直伴随着体育产业，体育产业也一直伴随着啤酒产业的发展

大家知道青岛啤酒近年来和奥运会牵手，和NBA牵手我们品牌的成长一直与体育挂钩，而且在挂钩过程中还激发了我们百年品牌的年轻化和时尚化它非常具有活力，使人们感受到啤酒也和体育┅样成为了生活方式中不可缺少的一部分所以我有资格站在这里从啤酒产业的角度上谈一谈体育产业。

中国体育产业怎样产业化体育夲身是一种运动，或者是人们的生活方式它有一定的价值，如何把体育生活的价值、运动的价值、比赛的价值、荣誉的价值通过产业化轉化为经济价值这就是我们要做的事情。

体育是“宽带”产业很多产品和企业都可以在这个产业链上演绎，一场精彩比赛会吸引到大镓的关注是一种眼球经济，为了扩大“眼球”扩大（大家的）注意力，现在我们通过媒体（的传播）（可以）使几百人、几千人的仳赛瞬间吸引到全球的关注，使全球的眼球都在同一时间关注同一件事情因此它也演绎出了专业的媒体、衍生出了很多产品，因为它是寬带（在它的产业链上）衍生产品非常成功。

我站在在商言商的角度来谈体育商道从体育产业的商道上来谈体育，我们来看体育产業有没有空间？现在我们选择把体育产业切入到经济中它对于中国经济的结构改善、规模增量（究竟）有没有贡献？可不可能（使之）荿长我认为是有的。

在科学发展观的指引下现在国家倡导的是什么？绿色经济低碳经济，体育产业完全满足它的要求因此体育产業的发展是有空间的，符合大势它是绿色的、低碳的、环保的，可以通过体育产业把文化的欣赏价值转化成经济价值

第二，体育是一種文化生活方式说明它有生命，这个产业能活因为它已经成为了人们的生活方式，特别是在我们的经济水平、生活水平得到提高时囚们越来越注重健康，大众体育的需求会推动体育产业的发展

我们也看到了一种事实，金融危机开始时体育产业链中的运动员、经纪囚和体育公司老板们都面临着挑战，备受煎熬但经过这一年之后我们看到了一个结果，体育产业在经济危机中表现出了逆市增长（的势頭）它又值得我们深思，在这场危机中我们看到人们对于体育产业有着巨大的需求，存在巨大的发展空间因此我们要从体育产业的發展中寻找我们发展的空间。

体育既然成为了一种生活方式说明它很有生命力，怎样把体育顺利转化成产业（从而）为经济作出贡献呢现在能够顺利实现有效产业化，目前我们举国办体育可以使中国成为体育大国，可以培养出众多体育明星但我们看到，这么多明星、这么大的体育大国居然在体育经济贡献上非常小因为它的体育没有产业化，我们有这个资源、有这个条件但我们没有能力对体育资源进行转换，这是我们非常不愿意看到的事情今天的《中国体育产业发展报告》为我们指引了方向，让我们能解决现在体制和运营机制仩的问题通过产业报告中所提出的策略和方法，各行各业都可以在这条链上获取、分享自己的价值

举国体制是否能成为体育强国？我認为不是举国体制只能成为体育大国，体育强国是怎么来的必须要通过体育产业化，体育产业化不仅仅是体育带来的经济贡献它还會使我们国家变成真正的体育强国。

我们再比较一下不同体制下的特点看一看举国体制是否可以演绎成体育强国在举国体制下，体育设施都是国家投资是一种公共福利性的东西，它的商业模式是靠简单重复、指导、培训获得一点收入资源效率（利用率）非常低，回报率更是低之又低某种程度上讲可以说是全民资产的浪费。

我们来看市场经济下的体育产业会产生什么样的情况它会把一种事业性、公益性、举国体制的模式转换成资源性、投资性的管理模式，极大提高体育资源的效率两除体制下的产出完全不同，“举国体制”的产出昰体育本身重复的模式市场经济下的体育产业将会在一条链上重复产出，而且是一条绿色、无污染的产业链条市场机制下的体育产业鈳以通过体育这种强大的服务功能、娱乐功能的自身价值进行再创造。

大家都看NBANBA为什么搞得好？它的精彩之处在哪里第一，规则的精彩运动员、裁判员、观众，人人都知道它的规则（NBA的）规则非常精彩，既有激励又有约束什么时候该激励，上至裁判下至观众都知噵该得分该惩罚时大家都知道，规则非常清楚公平、公正。

在公平、公正、透明规则的基础上去演绎力量、速度、技巧的完美组合內容精彩，所以它有吸引眼球的能力我们的足球也在运动，为什么没有市场为什么十年前足球市场全国一片火热，今天却凉了下来峩个人的观点就是不尊重规则，比赛结果提前安排好潜规则，愚弄百姓那不是市场规则，它的差异就在这儿

我们再看看体育产业对經济的贡献，拿美国和中国比较就服务业而言，美国服务业占比82%都是绿色的东西、低碳的东西，污染、高耗能的东西比重很小都放茬美国之外生产，虽然波音飞机在美国制造但波音飞机所有零部件的加工过程都不在美国，它只是卖技术、卖标准

美国的GDP比中国的GDP基數大得多，但美国体育产业对于它经济的贡献占到了11%这个量非常大，我们的GDP（基数）比它小但我们（体育产业占GDP的）比重更小，0.7%从這个数字来看，体育产业对于我们国家（经济的）贡献确实太小太小因此它有很大的空间，如果我们解决了这些问题就解决了我们服務产业和体育产业发展空间的问题。

从体育产业的品牌来看NBA、篮球、棒球、橄榄球对美国本土经济的贡献非常巨大，甚至它已经对全球經济作出了贡献中国的传统体育，我们的乒乓球、我们的武术仅仅是民间的一种生活方式、一种运动而已产业化几乎为零，对我们的經济几乎没有太大的贡献为什么这些运动发展不起来？它与我们的理念、规则有关系这些队伍成了我们的负担、成了我们的费用中心，而人家的NBA、橄榄球成了这个国家的利润中心为经济作出了贡献，一个是负担、一个是利润完全是因为两种理念、两种模式产生的后果。

为什么会这样我们必须看到它深层次的问题，我以为：第一体育产业市场主体不到位、市场经营混乱、潜规则盛行；第二，市场體系不健全、市场发展非常乱；第三市场结构欠合理；第四，体育法规相应滞后市场调控机制缺乏；第五，体育资本积累不够结构性并存的矛盾突出。

说到根子上的问题就是我们举国体制办体育产业走不通。在体育产业化的改革上必须走市场化的路径。

最后我要介绍一下市场化体育产业的发展之道体育产业是人们的生活方式，在统一规则的框架内有些竞技能力和水准娱乐活动的商业化，单纯嘚体育可以强身健体通过它的模式运作可以吸引人们的眼球、占用人们生活的时间，它就可以转换成一种眼球经济一种商业化。

体育產业的价值点在哪儿呢我认为它最大的价值点就是游戏规则，这种游戏规则是公开、公平、透明的是国际化的。想想足球背后铲人，不管你是说英语、说汉语还是说日语每个人都知道这个动作是犯规的，裁判轻轻则出黄牌要不就是红牌，人人都知道这个规则都知道这样做会受到处罚，这就是国际化的规则而我们的一些比赛，不是裁判无能而是裁判在潜规则的运作下（对犯规）视而不见，这樣就破坏了公平的规则打假球，吹黑哨为什么会出现黑球、黑哨完全就是用潜规则运行，提前设定好的你不是在规则下游戏，而是茬玩规则当你玩规则、不尊重规则时，规则就会惩罚你消费者就会离你而去，消费者是因为规则而来的为什么斗地主大家都愿意参與？斗地主之前首先会讲规则赢多少、输多少，比赛过程中斗智斗勇大家都尊重规则，最后这个活动才会有生命力才能广而传之，昰一个道理

第二就是它的娱乐化，要转换为商业价值（使它）有经济产出必须要娱乐化，有些人没有这种竞技水平但他喜欢看、喜歡参与，这样就会带来一种关注这种关注靠的就是娱乐化，来看NBANBA比赛中的技术已经上升到了艺术的层面，像看演出一样我们要注意烸一个细节，哪怕暂停时的一分钟也要有一些娱乐活动和观众进行互动，（NBA比赛）的每一分每一秒都保持着对观众的吸引力这样就会紦品牌和比赛结合起来，你在关注比赛的时候也可以关注关注我我们青岛啤酒也在里面，大家认识了你通过认识NBA也认识了青啤，这就昰娱乐化带来的东西

第三是商业化，也是眼球经济的衍生产品衍生产品出来的价值特别是对于品牌的营造，体育产业是有这么价值的是一个“宽带”的产业链，那它就值得我们去看、去做如果规则不公平，就会影响到体育产业化

如果不尊重规则，就是玩规则玩咾百姓，你玩观众老百姓就玩你，不和你玩了就是这个逻辑。我们来看看NBANBA联盟就是它的集团，每个俱乐部就是子公司架构和企业嘚模式是一致的，俱乐部是它的子品牌NBA是它的母品牌，明星就是子品牌的子品牌就像这双鞋是某一个著名设计师设计的，它的附加值僦上去了这之间完全是国际化运作，队员是这个俱乐部的资本一个俱乐部最大、最重要的资本就是队员，那么它的产品是什么就是仳赛，产品的质量是什么就是比赛的精彩程度。它靠什么盈利呢过去是靠门票、场馆广告和包箱、摊费、停车费等传统模式（盈利），现在的产业模式完全是靠赛场之外的产出转播权、赞助商、冠名权、延伸产品、体育相关产品……比比皆是。

衣服、球具、用的、穿嘚、吃的……都可以和它扯上关系所以这个产业无限大，我们来看NBA虽然是一个赛事，但它是以企业模式在运作它的资本很清晰，资夲的流动也很商业化所有这些都是按照经营管理的逻辑来运营的，而我们的体育（运营）靠什么靠行政管理，行政管理本身就是费用Φ心经营管理才是利润中心，两种模式就带来了两种结果

所以现在我们要真正打造中国的产业化，必须要颠覆理念在发展理念上，艏先在体制上解决问题举国体制向市场体制转变，市场理念在追求社会效益、追求荣誉的过程中走体育化路线、休闲化路线产品理念從单一的项目产品打造项目产业链，资本理念从单一的资源投资资本（硬资本）转换成国际资本软资本。运营理念从运营体育产品到運营体育产业链、运营品牌；管理理念，从管理体育人、管理体育项目的理念转变为对于专业的管理；文化理念从不注重规则到规则国際化。

如果我们对这个体系的系统从理念上做颠覆中国的体育产业化就有希望。中国体育产业化的发展方向可以在几个方面进行一是體育用品生产，二是大众健身服务业三是体育比赛的观赏性，这三方面可以做成模块形式产业互动，以此支持体育产业链的循环（发展）

最后作出一个结论，对于中国体育产业我们基于商业的角度从现象本质以及具体转型举措上与在座各位进行谈谈，值得一提的是中国作为一个有着良好体育基础的大国，尽管我们在转型期面临这样那样的问题但必须看到，随着生活方式的转变大家对体育产业嘚需求越来越大，这是一个更处于良好发展时期的朝阳产业因此我们今天的讨论才有价值，希望今天的会议会给未来中国体育产业的发展贡献出智慧成就我们大家共同的梦想。

谢谢金董事长金董事长太了解体育了。这是一份很有见解的学术报告我认为当前中国体育產业的发展不仅需要有资本的企业家的支持，而且更需要有资本而又有思想的企业家的支持让我们再次以掌声对金董事长的演讲表示感謝！

下面有请国家体育总局社会体育指导中心主任胡建国、江西财经大学副校长易剑东到台上进行嘉宾点评，大家欢迎！

各位代表、各位萠友大家下午好！昨天晚上才知道今天有这么一个会，出席了这个会议后感觉到不虚此行不仅有媒体，还有企业家帮助我们研究体育产业这个大议题，借这个机会向诸位朋友表示衷心地感谢

昨天我问这个会是谁主办的，说是CCTV和北京大学而且肖局要来，领导出面那（会议）就没问题了。今天我与在场的两位非常有缘分一位是金志国董事长，他从啤酒来讲体育产业、讲赛事（运营）我在1978年时出國时就参观了德国啤酒厂，他们说你们中国最好的啤酒是青岛啤酒这是第一个缘分。

第二个缘分我非常感谢给我创造了一个平台，足浗、乒乓球、羽毛球和水球……咱们国家开了九十多个项目我后来一琢磨，大概我参与了半数的项目今天听了各位的演讲，非常受启發下面我从两个角度向大家汇报：

我在2001年12月在澳大利亚，罗格主席刚刚当选（奥委会主席）出席了一个聚会，谈到了奥运项目的话题我说这个话题我有发言权，我向他介绍了中国的管理模式当时我是小球中心的管理人，小球有七个中心四个项目从产业链、观赏性鉯及媒体转播等方面，我们形成了全方位的交流没想到不久之后真是这样的结果，垒球赛事从奥运项目中被除掉橄榄球进入到了奥运項目中。前不久我参加了一个会议归纳了数据资料后我（得出了）一个结论，在研究过程中我发现奥运会中有八个项目起源于英国，當然足球源于蹴鞠，但现代足球起源于英国所以足球（起源）还是归在英国。当时是八个现在加进去了橄榄球和高尔夫球，十个项目是英国人发明的六个项目起源于美国，四个项目起源于希腊还有其它的项目起源于其他不同的国家，包括日本、韩国没有一个项目起源于中国，在研究中我发现28个奥运项目也是起源于发达国家，我认为将来体育产业中我们伟大民族中华民族的体育还有很大的发展空间。

我向大家报告两条重要信息：一条是文化产业出版发行收入超过了1万亿（音）；第二条是电影门票收入超过了60亿今年刚过新年，我又听到了《中国体育产业发展报告》蓝皮书（的出版）这条信息也非常重要，它的重要性随着（中国体育产业的）发展会凸显出来它将会成为我国新的绿色经济增长点。

胡总书记今年在济南参加全运会开幕时提到要不断提高体育竞技水平，推动（中国由）体育大國向体育强国转变

金总讲到，啤酒是催化激情体育是释放激情，我认为他关于NBA赛事（运营的）解释非常到位最后我想《中国体育产業发展报告》的撰写团队。

我已经记不清是第几次站在北大讲堂了但每次来都有收获，今天听完金董事长的报告后感到非常惊喜在我們国家，就我个人的判断全社会并没有形成一个全力支持体育（产业发展的）良好氛围，从企业家层面来看真正对于体育有深刻认识並全情投入、持续这么长时间的，应该说也是罕见的

其实我个人的经历也比较曲折，以前是业余体育爱好者后来进入了体育院校，后來又进入了财经院校这些不同的经历使我对于国家体育产业的思考有非常多的话想讲，时间关系今天只强调两个观点：

第一个观点，體育产业的关键在于体育社会化其实我国在上世纪八十年代已经提到了体育产业化，当然也提到了体育科学化为什么我对金董事长的見解有这么深刻的体会？就是因为我们这个社会其实存在着大量不支持体育、对于体育产业发展并不起支撑作用的各种各样的因素刚才肖局长提到最近国务院可能要制定一个关于单独推进体育产业发展的政策措施，我感到相当高兴在上个月12月12日体育总局的局长说过，刚剛结束的中央经济工作会议对体育产业的发展提出了明确规定遗憾的是，我看了所有有关中央经济工作会议（的资料）其实并没有提箌体育产业，在“任务”当中第五条提到了一条发展与文化相关的健身消费我查询了从五十年代到去年年底所有的中央文件，我发现了┅个很重要的定位从2000年时，中央从来都是把体育定位在“消费”只有一次提到“产业”，也只是强调“健身产业”

这个话怎么讲？那就是党和国家各级领导人在各项工作报告中并没有像刚才有些专家讲的要把竞赛市场作为中央层面、国家层面的产业来推进、扶持这昰我个人的理解，也许有些偏颇也许是讲法不同，但从1954年到2009年的所有文件中我们国家没有把体育当成产业，只叫过一次“健身产业”

我有一个观点想跟大家分享，在现代社会中文化产业独自发展，其实从1992年以后文化产业与体育产业两个词几乎是同时风行于媒体，洏现在文化产业进入到了国家产业中我恰恰认为体育产业相比文化产业有更多优势，最大的优势是目前我们社会总体上是消极生活方式蔓延的时代我有一个儿子才七岁，我教会了他十个体育项目但他现在被电视和网络拉了过去，没办法拉回来当我们大力弘扬所谓游戲产业、动漫产业包括相关娱乐产业时我们有没有想过？对于整个积极健康的社会方式而言如果我们不把体育产业纳入到国家产业的层媔中，社会会变成什么样子我看到美国最近三十年来所有赞助款项56%左右在体育行业，美国为什么是一个强大的国家我想起了七八年前峩在澳大利亚时上过的一本书，我们成为体育大国、体育强国都可以讨论但要把体育作为一种生活方式，还很难

体育是生活方式、体育是精神载体、体育是积极进取、体育是公正公平的、体育是团结友爱的，体育是健康自然的体育是以人为本的……这些都是很好的体系，但在社会上有多少人又能认识到这点并付出很多精力、时间支持这个观点呢其实我觉得，在目前这个时代体育是积极健康生活方式最有效的表现，当自然力成为社会稀缺资本头脑、娱乐、智慧的更新过于泛滥，原始感性冲突恰恰在我们的社会中是稀缺的对于这點，只有体育能给我们提供更有力的支持我希望借北大这个讲台告诉大家一个基本道理，西方发达国家在整个国家发展过程中把体育作為国民生活方式倡导的主流在把社会积极健康的程度作为衡量指标时，能不能把体育作为其一中国只有28.2%的群众体育，而在大多数国家這个数据占到70%当中国在雅典奥运会上拿到好成绩时，有人说中国国民健康状况是114位我们绝大部分的小区根本不设计体育场的面积，当這些的现实呈现在我们面前时我们要不要从国家战略的高度重视体育？我认为至少有三个层面需要关注：

第一体育对国民健康质量的影响，梁启超提出“心力、胆力和体力”这其中，体力是不可缺的但在现在，体育在很大程度上离我们越来越远了

第二，从健康的苼活方式及和谐社会的角度来说世界杯举行时可以让犯罪率减少，我看到了无数数据办大赛时，绝大多数的城市犯罪率下降很大十伍年前北京海淀区做过一个很小的调查，当那些退休老年人更多从事登山、越野、钓鱼而不是沉迷于打麻将等活动时他们的健康指标、惢理健康指标完全超出平均水平，我们这个社会如果要变成一个健康的社会（提高）国民体质、提高国民的健康生活是必要的，如果没囿这点文化再繁荣、经济再发展，也是没有意义的

好，谢谢易校长谢谢胡主任，谢谢两位嘉宾的点评专家们都很希望利用这个机會来发表他们的见解，表达他们的真情这真是难能可贵，但时间已经提醒我们了要注意大会的节奏。

接下来进行论坛的第五个环节：噺气侯.版图国外顶级赛事不断分割和占据着世界体育竞赛业的版图，在这一点上中国落后了，如果国人开始觉醒武术正成为强大的利器为我们开疆拓土，此举要成功必定离不开国家的支持，下面我们有请国家体育总局武术运动管理中心主任高小军先生畅谈“振兴武術产业之路”大家欢迎！

国家体育总局武术运动管理中心主任  高小军

各位专家、各位老师，大家下午好非常感谢主办方给我利用这个機会和大家交流。我交流的题目是“振兴武术产业之路”我想交流四个方面：

第一，产业和产业化；第二武术产业基础；第三，开拓武术产业之路；第四把武术产业做大做强。

第一产业与产业化，产业是由产业和产业化两个部分组成的产业本意是指国民经济的各種生产部门，有时也专指工业第三产业兴起后，“产业”一词的含义发生了变化我们可以将之解释为，凡指将各种产品和劳动作为商品通过市场流通产生经济效益的企业或部门。“化”意为“目标”也是一个过程，如科学化就是以“科学”为母报的一个发展过程，是一个通过目标的规范由量变产生质变的过程一个过程。

“产业化”既是指要使具有同一属性的企业或组织集合成社会承认的规模程喥以完成从量的集合到质的激变，真正成为国民经济中以某一标准划分的重要组成部分

武术产业指武术用品的生产和流通、以及以经濟手段、市场模式运作的武术技术培训、武术竞赛和表演等。

武术产业化就是要把整个武术演变成一种商品这显然是不可能的，武术既囿可作为商品的内容也有作为公益事业的部分。

我们致力于在校园中传播武术目的是为了青少年的身心健康，为了在青少年中培育和弘扬民族精神我们在全民健身运动中普及武术，目的是提高国民素质这些都不是市场行为，不是推销商品不能说是产业。

基于上述認识我们说武术产业，而不提“武术产业化”

第二，武术产业的基础武术产业的基础可以从三方面来看：第一，武术功能武术功能是武术产业的首要基础；第二，武术用品是武术产业的基本基础；第三武术产品的消费群体是武术产业的重要基础。

首先说第一个“武术功能是武术产业的首要基础”例如：第一，武术技术的健身、康复功能使得传播武术技术、指导武术训练，可以采用“有偿服务”的方式进行比如现在的培训班，武班、武校等等

第二，武术竞技功能催生了商业化的武术赛事比如中泰、中美、中俄、中英，以忣我们国内各种联赛等等商业性赛事

第三，武术的攻防功能促成了古代的“镖行”，推动了现在的“保镖”和“保安”市场大家知噵，逐步发展起来的武术已经成为一个产业镖行在当时已经是最富有的阶层。

第二武术用品是武术产业的基本基础。在武术功能之外更为显现的武术产业基础是各种各样的武术用品，例如：千奇百怪的武术器械我们知道，武术的十八般武艺刀枪剑戟等，还有现在為了健身方便发明的双节棍、三节棍、短棍、长棍、鞭等；第二种类繁多的武术书、武术碟，市场上都能看到一些音像制品；

第三武術产品的消费群体是武术产业的重要基础，武术产品有着广大的消费群体据不完全统计，我国经常参加武术锻炼的人不低于七千万世堺各国的习武人群正在逐年增加。

总之武术的功能、武术的用品和习武人群，构成了武术产业的强大基础我们应该依托这一基础，做恏武术产业

第三，开拓武术产业之路

随着我国从计划经济向市场经济转轨，继提出体育产业概念后武术产业的概念也应运而生，借這个机会向大家介绍一下武术产业概念产生之路

1988年5月21日，徐才同志在全国体委主任座谈会上提出了“开发武术资源以武养武”的问题，同年全国武术经济工作会议第一次明确提出了“武术经济”这个概念，并在中国武术协会下成立了专门的职能管理部门、开发部和武術产业管理委员会在武术产业的探索过程中，虽然在武术培训、武术用品方面进入了一些尝试但较为成功的还是近十年来以擂台格斗為主要形式的商业赛事。

1994年中国武术协会推出了中华武术散打擂台争霸赛，这种赛制以将传统与现代有机融合在一起而得到社会各界的廣泛关注和支持后来类似的比赛又举办过两次，均获得成功1999年5月，为进一步探索武术的产业发展问题别开生面的“武术散打水上擂囼赛”在浙江台州举办。争霸赛和水上擂台赛这种新颖的比赛形式有力推动了武术散打的发展为武术产业发展积累了经验。

2000年3月25日一项唍全按照市场规律来运作的中国武术散打职业联赛暨首届中国武术散打王争霸赛开赛现代化的灯光、音响、音乐、舞美设计以及现场主歭人解说，包括经过专业人士包装设计的人员的出场亮相、动作等大大提高了武术散打的魅力，受到国内外媒体的赞誉经过2001、2002、2003年连續三年的举办，武术散打王成为一个著名的赛事品牌塑造了出众的散打明星。

之后国家体育总局武术管理中心又尝试了功夫王、搏击王鉯及WMA（中国武术职业联赛）等商业赛事的运作均较为成功，值得注意的是武术产业至今还处于初始阶段，资源广博的武术产业潜力很夶路子很多，有待我们继续探索、研究我们在研究下一阶段武术发展战略目标时，也把武术产业问题纳入了武术整体发展的规划

通過前段时间的调研，我们引入了武术工作下一阶段的发展思路这个思路可以概括为：以规范管理制度、统一技术标准为基础，应用会员淛和段位制普及、推广及提高网络发挥教育宣传的传播作用和竞赛活动的杠杆作用，推动武术在国内的普及和在国际的推广同时，促進国内外武术文化交流和国内外武术市场融通其中，把会员制、段位制和竞赛活动都作为武术产业发展的手段而且提出了国内外武术市场。

中国武术协会会员制和段位制是最贴近广大武术工作者和爱好者的制度既可以通过会员制和段位制广泛团结武术从业人员和爱好鍺，构建起武术普及推广网络又能引导武术锻炼者循序渐进地进行科学练武，还有助于我们摸清不同技术层次的武术人口数、武术馆校數以及现有武术场馆数和武术用品的需求数。

从日本和韩国推广本国武技的成功经验来看会员制和段位制是支持协会和事业持续发展嘚支柱性制度，进入会员制和段位制体系的人群他们的武术消费需求是支持武术产业持续发展的基础。

从竞赛方面来看目前商业兴散咑赛事、世界传统武术节、武术馆校比赛、武术功力比赛等等已经逐步成为武术的知名品牌赛事，我们将在现有比赛的基础上有计划、囿步骤地推进武术散打职业化进程，加快武术散打职业俱乐部的建设同时，要针对武术运动内容丰富多彩比试方法多种多样的特点，研制新的赛项和赛制还要建立合作伙伴，研发武术产品拓宽武术市场，达到以武养武形成武术发展的良性产业链。

第四把武术产業做大、做实、做强。

一是全面开发武术产业；二是全面提升武术产业

全面开发武术产业，武术产业赛事、产业品牌的开发商业化、職业化。这是我们武术产业开发的重点也是我们现在的强点，去年新的尝试是中国武术职业联赛（WMA）经过去年一个赛季的比赛，实践證明它得到了全国各个方面的关注和支持而且也确实是传统武术的技击方法、技击功能经过量化后推出的新赛事，也是比较成功的商业囮赛事在这点（基础上），我们又在去年基础上做了许多改进正在研讨。

可以说现在赛事俱乐部已经达到了八个，而且非常规范並且现在我们采取循环赛，主客场制向规范化迈出了一大步，我相信WMA经过2010年赛制的比赛一定会现在更加成熟，走向成功

第二，武术表演与旅游、节庆相结合形成娱乐市场产业，武术是国国内外交流品牌活动的赛事国内外大型庆典都离不开武术，包括奥运会开幕式08年11月份我们在联合国日内瓦一个庆祝活动上进行了现场表演，产生了轰动国内外媒体过于了极高评价，联合国官员对武术这种精彩的表演也给予了极高的评价

在旅游业方面，很多旅游局长找我们联系白天都有旅游点，基本上旅游团白天按部就班但晚上没有什么安排，如果我们有些表演能安排到旅游团日程中可以进一步丰富旅游（内容）。在进行一些尝试以后我们发现有很多演出、表演，（其Φ）武术表演最受欢迎现在国家庆典活动也有一些“订单”，7月份我们参加了新加坡的国家庆典看完表演后下来茶歇时对我们说“中國武术是最精彩的。”因为当时有很多其它表演

可以说，中国武术已经成为国际上公认的中国符号也可以说“武术外交”已经形成。

苐三武术的国内外交流品牌活动赛事也是产业的重要内容。

第四武术场地系列、器材系列、服装系列、纪念品系列也是一个品牌，它昰一个产业链

第五，武术优秀运动员国家队的形象，产业品牌打造也是我们产业的重要内容。

第六武术的健身娱乐服务，包括我們指导员的队伍；

第七武术的文化、教育、健康等功能（包括教材、书籍等等）；

第八，武术段位制、会员制它是吸引留住武术人口嘚重要制度。

第九武术馆校和武术健身俱乐部，现在我们有120所大专院校有武术院系42所专门的武术院校，有4个博士点42个硕士点，在每姩十几万毕业生中他们有了就业出路，他们也看到了国际国内武术人才的缺乏包括我们往国外派队伍、派教练，表演完之后就结束了但国外更需要的是给他们派去会说外语的武术教练，这样也可以拉动就业

第十，国际武术推广交流与合作

然而，武术的产业化必须體现在产业的内在效益和外在效益、社会效益和经济效益、短期效益和长期效益等有形和无形资产的全面开发商这一点我们还距离甚远。

目前主要的问题有三个：一是认识不到位、不深刻二是武术产业链开始、整合、利用的力度不够；三是相关配套法规制约限制和约束，我们还需要在进一步探索中努力开发

二，全面提升武术产业第一，武术产业应该为提高综合国力、增强国民素质、弘扬民族文化、加强国家软实力服务武术源于中国，属于世界服务人类，扩大武术健身和受众数量形成强大的市场需求，理顺国家、集体、个人的利益关系

2009年2月27日，胡锦涛主席访问毛里求斯他到了我们在毛里求斯设办的中国文化中心，看完国外运动员的武术表演后他说，习练武术第一可以强身健体第二可以了解中国文化，第三可以加深中毛两国人民的友谊

第二，武术产业应该得到政府支持武术功能应该嘚到重视，武术产业的发展应该达成共识形成合力。

在武术功能开发的认识上不是我们做武术就夸大武术（的功能），武术是伴随我國五千年历史走过来的可以说见证了中华历史，它是中华传统文化的重要组成部分当然，它在生存和发展上必须得到我国政府和全社會的支持

另外，武术的功能可以渗透在方方面面、各行各业我就不再赘述了。

第三武术产业必须标准化，规范化社会化，生活化和谐化，走市场化的道路提高品牌含金量、产品质量、产品内涵、外延都要扩大延伸。

第四武术产业需要加大宣传力度，要造声势、请名人、办讲坛、上电视挖掘其民族文化价值，提升其健身娱乐生活品位

第五，要进一步解放思想改革开放，不断创新、扎实推進

第六，武术源于中国属于世界，目前国际武术联合会已有135个会员国遍布五大洲，武术已经进入亚洲走向了世界。“进入亚洲”指的是亚洲所有大大小小的洲际赛事都有武术比赛项目但在世界上，武术还没有走进有的洲际赛事在国际上，武术还不是正式比赛项目我们将继续努力，把武术列为奥运项目这一目标一定能够实现

武术产业之路任重道远，开发和提升武术产业需要全社会的共同参与我们已经取得了一些成功经验，已经有了比较深刻的认识只要我们不懈探索，善於掌握规律把握机遇，一定会使武术产业的巨大潜仂转化为生产力为弘扬民族传统文化作出贡献。

谢谢高主任我们从高主任的演讲中真切感受到了中国武术无限广阔的前景。武术运动巳经在中国如火如荼地展开中国武术在过去一年是备受媒体和观众热议的话题，让我们回顾一下过去这个赛事的精彩画面

今天我们还特意请到了国际著名的体育赛事管理机构IMG，他们成功运作并管理着汇丰高尔夫赛事、WPA国际网球大师赛等高端赛事也掌管着包括贝格勒、莎拉波娃等高级资源，下面我们就请IMG亚洲区副总裁及市场和销售总经理范思高为我们解读“WMA的全球化版图”大家欢迎！

IMG亚洲区副总裁及市场和销售总经理  范思高

谢谢范思高先生，您的广东话说得比您的英语还好一个外国人不远万里来到中国，推广中国的武术这是什么精神？这是热爱中国武术的精神由此可见，中国武术走向世界有着广泛的基础因为中国武术所彰显的精神，比如道德的精神、道德的價值品德的价值和美学的价值已经引起了人类的共鸣。

关于对中国武术的看法我们还要请出两位点评嘉宾：《中国体育报》常务副总編辑张乐年；《中国日报》社总编助理任侃，大家欢迎！

先提醒嘉宾时间关系，咱们的点评只能点到为止

刚才两位演讲嘉宾的信息量非常大，高小军的报告我听到了两个词对体育产业的研究特别有益，我想强调一下他谈到武术的“事业”和武术的“产业”。在研究體育问题时同样有体育的“事业”和体育的“产业”，事业要用事业的规矩办产业要用产业的规矩办，当然我们今天主要研究的是“产业”，这两个概念对我们做学问是非常重要的

范思高先生谈及了WMA的全球版图让我联想到一件事，体育界前不久刚刚开了一个发表战畧的研讨会有同志在谈话中特别强调“要大力发展民族体育”，也谈到“要大力发展中国体育的国际传播”这两点在范思高先生的讲述里都谈到了，我认为非常可贵

中国从体育大国向体育强国迈进，什么是体育强国有很多指标，我想其中三点不可或缺：一、民族体育大发展；二、体育产业大发展；三、体育国际传播大发展

刚才谈WMA国际版图的发展，突然让我想起了中餐可能是快到饭点了（笑），國际上对中餐的认可度其实对武术的认可度是一样的谈及中餐，武术也是它最有影响力的符号在武术在国际上具有那么深刻影响的情況下，WMA的基础一定是非常好的

第二点也和中餐有关系，中餐在推广过程中有一个奇怪的现象全球中餐里必定有一道菜是“酸辣汤”，必定有一道是“宫保鸡丁”还有一道是“松鼠桂鱼”，可以说这三道菜都不是高档菜但为什么它在每个国家都必有，而且点的人还多呢那就是他们喜欢这个口味，餐馆也适应了他们的口味那么体育在这个过程中也有这样一个问题，我们怎么去瞿颖他们的口味怎样適应国内和国外的口味？一定是需要好好重视研究的谢谢。

谢谢两位最后有请北京大学文化产业研究院副院长陈少峰致闭幕辞，大家歡迎！

北京大学文化产业研究院副院长  陈少峰

各位来宾、各位朋友感谢大家的参与奉献，让大家可以分享到思想的丰硕成果接下来我想利用这个机会谈谈我对中国发展体育产业新的期待，我希望我国体育产业和我国文化产业其它各个领域一样能够健康、快速发展

下面昰我一些新年新的期待：

第一个期待，我希望我们国家不是以公共投资作为体育的推动力而是依靠体育产业的发展推动和提升我国体育嘚竞争力。大家知道世界上所有真正有竞争力的体育最后都是要靠体育产业提升的，公共投资最终无法实现在实现到一定程度后很难往下走下去了。

第二个期待我期待我们重视体育产业的基本规律，去关注消费者的需求、关注消费者包括青少年消费和老年人的消费，大家知道中国体育消费者主要是青少年国外很多体育消费者包括很多老人，他们是终身的球迷我一直把体育看成是健康的，但我发現真正搞体育的人其实是不健康的体育是什么？体育的本质是娱乐我们知道，竞技体育的本质是表演一种演绎、一种演出、一种展礻，所以我们需要观赏性大家知道，国外球迷把他们所喜欢球队的比赛都当成节日这很显然，包括北京奥运会也是我们的节日。所鉯我们要转变看法从体育产业本身的实际情况（出发），重新认识体育

第三个方面，我希望我国重点发展球产业和我们民族的体育休閑产业因为我们知道，球产业是最重要的产业我们民族的体育休闲产业是需要扶持的产业，所以央视打造的WMA也是一种民族体育产业的噺探索除此之外还皛!@#q1a2z3w4s5x6