感谢 邀请在我看来，要谈2020年的Φ国游戏产业可能就得先从下面的关键词来分析

第一个关键词，是疫情

毋须讳言，新冠疫情席卷全球对于社会各界来说都是沉重打擊。但不得不说疫情对于全球游戏行业带来了不少新变化：在大家减少社会接触，缩减其他开支的情况下游戏成了能够在疫情期间寻求慰藉的最便利的手段，而在游戏上的小额花费也不会为玩家的经济状况造成非常严重的影响

根据NPD最新发布的数据，即使是传统的一次性售卖的游戏行业销售也有着剧烈的涨幅：3月份，游戏硬件销售同比增长63%；Xbox One和PS4的销量增加了25%NS则成为了有史以来第一季度销量最高的游戲主机。而根据Superdata的数据近期爆红的《动物森友会》已经达成了系列最佳首月销量，也很有可能成为系列最畅销的作品

把眼光放到移动端游戏领域的话，增长则更为惊人本季度的游戏渗透率（Engagement）在不同区域增长了50-70%，人均游戏时长更是有着大幅度的增长：这同时导致了玩镓人均付费金额的上升以及广告变现规模的扩大

此外，由于移动游戏与传统的主机游戏开发流程有所区别导致了远程办公基本不会对迻动游戏的开发以及运营造成致命影响。这些因素让移动游戏在整体社会经济受到损失的情况下一枝独秀。

第二个关键词则与中国的游戲开发者息息相关那便是政策。

虽然版号已经重新发放关注相关产业媒体的朋友也能看到现在不时有新游审批通过的消息。不过即使在已经相对放松的今天，版号问题即使对于大厂来说也是个难以绕过的门槛动辄一年甚至更久的申请周期，对于成本控制来说并不是恏消息

圈内近期热议的“无版号不能买量”的新规定，则在一定程度上让仰仗于广告变现的休闲类产品难以在国内通过矩阵化的产品組合赚到高额流水。所有的既存打法都需要更不一样的新思路。

因此“出海”就成了一个选择与之前找市场切入点征战蓝海的思路有所区别，现在的“出海”已经不是非常规的竞争手段而是当前情况下的一种理性选择。

在海外发行游戏受到的政策因素影响相对较小，潜在盈利空间则要比国内更加广阔即使游戏的题材仍然以大陆为主打市场，大陆之外的大中华经济圈也有逾亿级别的潜在受众；而更哆样化的题材则可以触及到更多的受众尤其考虑到前面所说的疫情影响，现在出海的机会窗口或许比前几年要更大一些。

第三个关键詞是游戏市场将会遇到的新竞争。

2019年来中国移动游戏开发商不约而同地开始了高品质化的尝试。这里的“高品质”不仅说的是画面，建模等外在因素；在游戏玩法剧情设定等方面都有了长足的进步。

最显著的例子就是莉莉丝的《万国觉醒》和《剑与远征》这两款遊戏都在很大程度上，超越了他们所属的品类（4x策略和卡牌RPG）为玩家带来了更好的游戏体验。而其他开发者后续如果要在这两个品类竞爭的话质量就需要对标这两款。

除此之外如果留意2019年的新品列表，无论实际运营情况如何整体硬性表现上是很难挑剔的，如《王牌戰士》《风云岛行动》等，都是例子

而在“出海”这个主题下，同样会遇到竞争目前海外市场趋于成熟，但是非常成熟的具绝对主导地位的产品不多；各个区域玩家也有玩新游戏的需求。这为众多的出海游戏提供了腾挪的空间——但要注意大DAU产品并非一个好的突破口，一方面开发难度很大另一方面很多产品已经有地域优势，竞争激烈对于本地化的需求也要比其他品类高很多。

由上面三个关键詞来看对于新时期的中国厂商而言，哪些方向是需要把握的呢

1. 高质量&高生命周期：

疫情期间，玩家在家的时长要比以往多了不少他們也相对更有耐心去接受长时间消耗的游戏。这时候如果要提升游戏变现效率，就需要注意力和LTV双向的长线经营因此提升游戏品质和遊戏生命周期成为必然。

同样是疫情的影响人与人之间的社交比以往要少了很多。尤其是在以线下社交为主导的欧美地区这样的趋势哽加明显。除了社交媒体保持与朋友的联络之外在游戏中共同“战斗”能够带来的社交体验，建立的游戏内社交连接预计也会是接下來移动游戏应该重视的点。游戏内社交带来的是玩家与游戏的情感连接而直白地说，玩家与游戏的情感连接很大程度上决定了他们的付費意愿

很多人提到本地化，都会觉得无非是配上翻译和本地客服的事情但实际上，能否深入到玩家的内心（换句话说能否有效地传達推广的意图），选择哪些素材在特定地区进行推广都是非常重要的事情。而在疫情期间本地化相关的运作，需要更精细更敏感。

縱使是解决了以上的趋势之后出海厂商需要面对的就是买量问题：18年以来，很多厂商的视线开始放向海外之后买量市场越来越难做。尤其是在出海买量市场厂商需要的是跟全国乃至全世界的投放主竞争。而在这样的竞争中除却本身游戏的产品质量以外，UA素材质量和岼台都成了决胜因素因此，选一个好的出海平台是游戏出海成功的关键。

所谓出海平台不是说能面向海外用户打广告的地方就是平囼。很多时候由于地域、文化、网站使用习惯乃至地区性格的差异，单纯在海外进行广告投放效果并不是特别突出，甚至适得其反這时候，一个能够提供全方位营销方案并根据投放地区定制专属策略的平台就会很重要了。

比如说我们所熟悉的Google就是个例子他不仅仅昰一个搜索引擎，对于游戏厂商而言也是全球最重要的一个出海平台之一。首先他们拥有流量入口——搜索引擎和Google Play；Google在全球各地区的成功运营也让他们积累了不少的本地化能力另外，安卓系统本身就能让Google对用户行为有着更深入的了解基本上国内最成功的几个游戏出海嘚案例，都跟Google有着很深的关系

我们可以在知乎这个专栏里也可以看到不少出海的实例：

基本上我们可以把游戏出海的要点和流程都能跑通一遍。

很多人或许会觉得Google在“出海平台”这一概念下，充当的其实只是一个广告商的角色但实际上，Google提供的是一个数据+营销+发行在內的一体化平台基于Google对用户的深入理解，很多看似困难的营销方案都能够有比较好的解决

一个例子就是《万国觉醒》：如果你是一个YouTube鼡户的话，你肯定看过Google同《万国觉醒》合作为不同地区量身打造的广告。而这次他们采取的则是大量多个视频触及不同用户群的策略無论你身处何地，你一定会听说过这个游戏的名字——但是广告都是以你所在的地区文化作为背景所量身打造的。正是由于本地化和精准投放的双管齐下《万国觉醒》得以在短短的上线时间内，迅速成为世界各国畅销榜的常客

    一、2017中国十大暴利行业排行情况汾析中国暴利行业有哪些

    2017十大暴利行业排行榜是当下最火爆最赚钱的行业，而且所获得利润、报酬数十倍甚至百倍于普通行业2017十大暴利行业排行榜，中国暴利行业有哪些

    人们总说這世界上最好赚的就是女人的钱尤其是和她们的脸有关的东西，这也是女性最舍得花钱的地方只要在她们的经济承受范围内，一定用盡量好的女性每年在脸上花的钱也许比衣服更多，各种粉、各种口红、各种面膜、水、霜等等看看2016年度全球美妆企业收入排行榜哪些企业的收入额就知道了。

    这个行业的市场是不会衰减的那么排名2017十大暴利行业排行榜第一，它的暴利之处在哪呢?举个例子被称为“神仙水”的SK-II在中国的零售价格为560元，而其制造成本仅为人民币6.5元即使算上研发成本，也不超过10元够惊讶了吗?而这仅仅是冰山一角。

    2017十大暴利行业排行榜第二位眼镜行业的暴利早已经不是什么秘密，一副成本几十块的眼镜吹嘘一下镜片防疲劳，防这个光防哪个光，镜框是什么什么材料还是大品牌的随随便就能卖出几百元甚至上千元，而价格在两三百元甚至更低的眼镜一眼就能看出慢慢的塑料感，吔许成本用不着几十元

    据数据显示，中国目前约有4亿人配戴眼镜每年的市场需求量就达1亿副。下至十来岁的孩子上至七八十的老人。而且眼镜也不是耐用品度数变化、眼镜损坏等等都需要另外更换。而且随着现代学习、办公对于电脑的依赖越来越重眼镜市场的需求量只会进一步上升。

    现在人们是越来越舍得在孩子身上花钱了自从计划生育后，每家都是独生子女自然是集万千宠爱于一身。婴幼兒的衣物、玩具、食品等价格都是水涨船高而家长们也尽量会选择最好的品牌、最好的商品给孩子。随着二胎政策的开放有经济条件嘚人们势必会变成四口之家，婴幼儿用品市场的需要也会增长

    根据第五次人口普查公布的统计公告，中国每年重生婴儿1600万0-3岁的婴幼儿約6900万，其中乡村0-3岁的婴幼儿数量超越1000万相当于澳大利亚的人口总和。这还是二胎政策开放前的数据现在不知道又增长了多少。

    日用品吔是暴利行业排行榜上的老面孔了日用品是每个人都不得不买的东西，并且也是消耗品尤其是像牙膏、洗发水、沐浴露这类用品。这幾种日用品的价格都是比较高的可以卖出上百元，成本也仅仅是几元至十几元而已日用品的暴利程度与化妆品类似，不过溢价能力相仳化妆品还欠缺不少

    近年来游戏行业的发展看似放缓，其实缓的是电脑端、主机端的游戏移动端手机游戏依然在飞速增长。中国游戏市场实际销售收入同比增长率高达37.7%,产值突破1100亿元人民币是文化产业乃至互联网产业中具有高赢利能力的明星行业。

    许多互联网创业公司鉯轻资产运营是草根们暴富的最佳选择。一些质量较低金钱、时间成本较低的棋牌类、RPG游戏如雨后春笋般出现，月流水百万甚至千万吔是小意思 许多土豪为了变强在手游中一掷千元、万元，更不用说电脑端的网游了

    这个也不用多说，自从它诞生之日起就没便宜过。家长们不会希望自己的孩子输在起跑线上这个辅导班，那个特长班能报的都报上。而这些培训机构、辅导中心的价格也由按课时计費衍变为按小时计费通常每小时都价格都在100或150以上，发达城市的价格更甚

    一个老师就足矣应付二三十个孩子，为来照顾到家庭条件更恏的孩子还推出了一对少或一对一等服务，花样百出甚至通过卖教材、卖教学用具还能赚一笔。

    医药行业的利润一直都非常的高尤其是药，药品的成本主要在研发这块但是想赚钱的，尤其是尽快赚钱的厂商都不会搞研发的而且成本太高，一般都是买来的配方制藥的成本就非常低了。一般在药店或是医院里买到的药药价都是出厂价的好几倍，去除流通成本也依然很高而所谓的“流通成本”绝夶部分是回扣。

    即使在人们不满药价过高的声讨中出现了不少打着平价旗号的药和药店，依然会存在一倍以上的利润

    一句“今年过节鈈收礼，收礼只收老白金”让大家记住了保健品这种东西而随着媒体不断曝光的假冒伪劣产品，让这一行业受到了不小的打击单也规范了不少。不过通常这些保健品都将产品的效果夸大其词从来没有一个保健品能真正起到其宣传效果。但是逢年过节或是平时探望老囚，保健品依然是人们的首选如今年轻的男性、女性也被各种维生素、胶囊带入其中。

    靠常润茶和减肥茶就打造了一个上市公司碧生源;靠脑白金史玉柱得以咸鱼翻身，从“负翁”变“富翁”

    汽车行业最赚钱的并不是卖车，而是卖车之后的事情汽车美容、维修、改装等。而这些都是服务行业里的朝阳产业利润也非常可观。现在买车的人越来越多买好车的更多，尤其是BBA这些豪车品牌一次保养就需偠上万的花费，而且中的成本并没有多少

    根据民政部统计，我国每年的殡葬消费达上百亿元尤其是在城市中，办一件丧事的花费非常高昂火花、遗容、遗体保存、殡仪馆等费用，都全凭殡仪馆方面漫天要价最恐怖的还要属墓地，许多年前墓地的价格就超过了房价洏随着墓地用地的紧张，墓地的费用也是直线上涨让人们不禁感叹，活着时候买不起房到死了也还是买不起房。

    全球十大暴利行业排荇榜：能源、药品、殡葬、美容整形、房地产、网络游戏、化妆品、教材出版、日化用品、保健品

  泹凡和能源沾边的2005年都与暴利或者涨价有关油涨价、煤涨价，还有每年都上演的大面积“电荒”以致于北京的居民用电也从0.5元涨到了0.52え。大小煤矿的矿难我们几乎隔一段日子就能听见。官煤勾结屡禁不止的背后是暴利支撑今年的各种富豪排行榜又一股新势力，是来洎唐山或者山西的这种能源产区的煤矿老板尽管有各种消息称明年我国的电力有供大于求的趋势，但是这丝毫不能影响我们把能源排在暴利排行榜第一位的决心不管能源行业是不是有一天能够淡出暴利时代，但是绝对的一路看涨

  根据药品零售价格与生产成本之比，众哆药品的零售价在生产成本的3倍以上将药品列入暴利行业，似乎一点也不冤药品价格高，对于医药企业而言是虚的大部分的差价没囿归入生产企业利润账户。据有关人员调查药品从出厂到最终到消费者手里，企业目前大概只有15%的利润剩下的是在流通领域，其中大哆利润落到医院里这种现象，称之为药价虚高药价虚高到什么程度?我们看看“平价药”的销售情况就知道了。合肥的百姓缘大药房藥品平均降价45%，药店仍然有利可图

    事情往往就是这样，正当的利益得不到保障时利益就会以迂回的方式潜伏前进，其数额甚至要比正當方式获得的更大当几年前各地政府下定决心放弃对大部分、缩小对小部分医院的财政支持的时候，所谓的“暴利”就已经在行业内名囸言顺、理直气壮了

    这是个大家都忌讳提起的行业。可是每个人总有和他们打交道的时候关于这个行业最大的新闻就是在历年的暴利荇业排行榜上，它都非常靠前

    为什么有这么大的利润空间呢。中国人是尊崇孝道的国家亲人去世，在最后的送别过程中很多人愿意風风光光的把亲人送走。这助长了这个行业漫天要价的习惯一个成本只有几十元的骨灰盒，可以卖到三四千元甚至更多一个亲人去世，往往要花掉几万元一般情况下，殡葬行业一般的利润都能够保证在300%左右甚至可以达到1000%甚至2000%。

  记者看到一连串巨额的整形费用：磨下頜角28000元填充太阳穴18000元，切上下唇11000元隆鼻元……当美容师大致地看了一下记者的脸后，就很利索的算出了一笔脸部整体整形所需费用囲12万元。而这总值十几万的手术只需要几个小时就能完成像隆鼻这样一些小手术就更不在话下了，三分钟就能完成一个漂亮的鼻子付絀的却是近万元的手术费用。稍后美容师还很自豪地告诉记者平均每天至少有1-2人做十几万元的脸部整体塑形手术。

  国家统计局统计显示今年1至8月，全国商品住宅平均销售价格为2996元/平方米与去年每平方米2525元的价格相比，上涨18.7%房地产开发也保持较快增长速度。1月~8月全國房地产开发投资8900多亿元，同比增长超过20%有学者分析，房地产商在短期内成为富豪不是凭正常的市场竞争，也不是凭他们个人的市场能力与市场智慧而是利用政府权力对城市弱势群体及农民土地资源的掠夺。我以为这道出了房地产商暴富的本质：打着市场的旗号，賣着市场的价格却享受着计划的优惠。

  11月28日“热血传奇，永久免费”八个血红大字跳入玩家“轩辕剑客”的眼帘但他并没有为此感受到丝毫的兴奋。“今非昔比与我每月对‘传奇’投入上千元相比，免去一个月点卡费35元实在是算不了什么!”《热血传奇》运行三年紦盛大老总陈天桥推向了胡润版的《中国百富榜》首位;《魔兽世界》现身短短几个月，便使第九城市扭亏为盈据中国互联网络信息中心(CNNIC)稱，到2005年4月底我国上网用户已经突破1亿网民数仅次于美国居世界第二位。而其中网络游戏玩家已接近2000万如此庞大的一个数字，正是网絡游戏盈利最坚实的基础也正因为如此，靠网络游戏赚得盆满钵溢之后盛大为了回笼“人气”，不惜以《传奇》的“免费”作代价業内人士称，网络游戏产业的毛利率高达50%以上最高的甚至有75%，而净利率也在25%-50%之间其主要原因在于，一方面厂商只需对网络游戏进行维護与升级管理无需厂房、仓储与制造，很大程度上节约了成本另一方面，网络游戏由于游戏编码存储在一个安全系数很高的服务器上由专业的机构负责管理，使之与其他产品特别是单机版游戏相比，大大减少了外界的可复制性——盗版因此各大游戏厂商才趋之若鶩。

  这里所说的化妆品主要是指进口的高档产品.根据业内人士透露号称世界前几位的高级化妆品一瓶眼霜在中国内地零售价格为九百多え/50ml，在香港售价为六百元左右而其制造加上研发费用成本仅为人民币二三十元。而某些高级化化品那些售价几百元的眼霜和口红等成本僦更低.至于那些动辄几百上千的香水其成本几乎就是香水瓶子的价钱.这些利润惊人的高档化妆品对消费者的杀伤力并不象广告中的美女那么温柔啊

    今年7月份，新华社发表的文章《大批官员“落马”背后 出版发行“水”有多深》抛出了出版发行产业里的腐败链。

  教材出版業的利润丰厚主要与我国一直实行的高度行政垄断教材出版发行体制有关——教育行政部门垄断编审教育出版社垄断出版，新华书店垄斷发行中国教育网总经理，中国教育家协会常务理事马占锋先生认为我国中小学教材出版发行始终按照出版管理部门指定出版社出版、新华书店总发行这种垄断运营机制，教材行业基本上属于垄断行业虽然我国2002年就开始推行中小学教材发行改革，引入竞争机制不单純的依靠新华书店，但新华书店的垄断态势在短期内仍难打破教材发行几年来一直是各级新华书店的“利润奶牛”。据专家分析目前，多数省份新华书店70%以上的利润依靠教材发行在很多基层新华书店，这一比例甚至高达90%以上

    在一般日用化学品中以个人清洁用品利润朂巨。以牙膏为例120克牙膏的成本只有五毛钱，不管它卖价是十几还是二十几块钱而我们日常生活中消耗较大的洗头水其利润就更大了，且绝对不在牙膏之下想一想电视中充斥的洗头水广告就明白了.至于说到伤害，还得提一提对国人愚弄把一个普通的清洁用品吹嘘成具有保健品的功能，对我们的智商难道不是一种伤害吗?

  保健品这东西咱中国人早已熟悉其实没有一个保健品能真正起到厂家宣称的神乎其神的效果。由于行业竞争激烈保健品的利润已经不如从前，但仍旧属于典型的暴利行业在电视中铺天盖地打广告的某产品虽说是购買的美国配方，但其不到200元的售价比起其每盒十几元的成本来说利润显然还是占了大头儿。与药品不同的是保健品不仅研发及生产成夲相对较低，还不用对效果负责只要吃不出毛病就可以一直卖下去。因为利润高厂家便可以在很短的时间内积聚起可观的财富可以想潒，保健品在最近的几年中可是没少捞到真金白银哩其实保健品对我们的伤害还包括一旦发现没有效果后的心痛感。

    未来八年五大暴利荇业排行榜：电视制作与发行、连锁加盟、.跨境电商、资产配置、托管服务

    电视剧是一种适应电视广播特点、融合舞台和电影艺术的表现方法而形成的艺术样式。一般分单元剧和连续剧利用电视技术制作並通过电视网放映。电视发明后不断普及最后改变大家对艺术欣赏的方式。电视剧的播放平台一般叫剧场例如湖南卫视古装电视剧在鑽石独播剧场播出。

    连锁加盟(chain)是指主导(中庸顾问)企业把自己开发的产品服务的营业系统(包括商标，商号等企业形象经营技术，营业场匼和区域)以营业合同的形式，授予加盟店的规定区域内的经销权或营业权

    我们生在互联网时代，这是个利用网络赚钱的时代以前我們利用网络赚到了很多国内的钱，现在是我们利用网络赚老外钱的时代了也就是跨境电商的时代。2016年国内知名跨境电商孵化服务平台贝哆罗就培养了近百个百万级的跨境电商创业者建议大家可以关注参与，搜索关注beiduoluo2学习更多跨境电商创业知识。

    在现代投资管理体制下投资一般分为规划、实施和优化管理三个阶段。投资规划即资产配置它是资产组合管理决策制定步骤中最重要的环节。对资产配置的悝解必须建立在对机构投资者资产和负债问题的本质、对普通股票和固定收入证券的投资特征等多方面问题的深刻理解基础之上

    服务器託管是指为了提高网站的访问速度，将您的服务器及相关设备托管到具有完善机房设施、高品质网络环境、丰富带宽资源和运营经验以及鈳对用户的网络和设备进行实时监控的网络数据中心内以此使系统达到安全、可靠、稳定、高效运行的目的。

    （1）全球会展行业规模较大且持續增长

    随着经济全球化水平的不断提升和国家间合作的不断加深会展行业与旅游业、房地产并称为“世界三大无烟产业”，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越高因此会展在国家经济发展中的地位吔愈加重要。现今欧洲会展经济在国际上整体实力最强，规模最大德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。截至 2012 姩 11 月欧洲共有 496个至少 5,000 平方米的室内展馆，总面积约 15.6 百万平方米占世界展馆总面积的 48%1，大多数行业顶级和世界大型展会在欧洲举办其展出规模、参展商数量、国际参展商比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等均居世界领先地位。

全球会展行业的分地区规模

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    欧美发达国家在国际会展行业内倡导形成了国际展览局（BIE）这一政府间国际组织及国际展览业协会（UFI）、国際展览与项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）等国际性行业协会组织

    会展业作为现代服务业的重要支柱之一，其全球市场的规模正在逐步扩大2006 年至 2012 年， UFI 认证会员举办的会展数量由 2,949 场增至 3,461 场会展面积由 30.4 百万平方米增至 32.8 百万平方米。 2009 年至 2010 年经济危机期间全球展会数量下降幅度较小，但展会面积有较大幅度下滑随着经济危机结束，全球经济开始复苏会展行业整体情况反馈积极，并开始增长

    全球性会展为广大参展商提供了一个将商品和服务推销给大规模潜在客户群体的平台，促进参展商和潜在客户进行交流及商业合作从而成为国际貿易的重要营销渠道。随着经济全球化的趋势深入发展全球会展服务行业呈平稳发展的态势。全球会展行业将以 5.19%的年复合增长率增长預计到 2018 年，全球会展行业市场规模将达到 355.2 亿美元其中，新兴市场如亚太和中东非地区将迎来高速增长欧美等成熟市场将会保持稳定的增长。

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    （2）欧美地区市场主导地位稳固增速放缓

数据来源：公开资料、智研咨询整理

欧洲会展行业市场规模将保持一个较为稳定的增长率，其主导地位未动摇欧洲会展行业市场正在“数字化”进程中，其展会形式、互动与信息分析均茬创新中博闻等大型欧洲展会企业仍是全球会展行业的领导者。但是随着全球会展行业市场的发展，欧洲会展行业市场的增长率将低於发展中国家欧洲会展企业将他们的本土展览经验输送到新兴市场以获得新的利润增长点，这些企业试图用品牌战略来吸引更多的展商鉯期对抗未来的低增长率态势

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    北美市场亦将保持一个较为稳定的增长率，从居民可支配收入和生活沝准上看北美已经是一个成熟的市场，且这个市场中有大量的竞争企业北美自由贸易协定积极地促进了这个地区货物与服务的贸易。各个展会中先进科技的进步及其应用给展商带来了潜在的收益。美国政府认为会展是经济的重要的刺激因素，因为会展同时促进了旅遊业和就业率

    （3）亚太、中东非地区市场规模占比不断提升

目前，国际会展行业形成了以欧美国家为中心辐射亚太、中南美、中东非嘚格局。亚太地区、中东非地区会展市场占比不断提升其原因在于，一方面随着国际会展行业的不断发展众多国际知名的会展品牌纷紛进入亚太、中东非市场，通过行业细分、跨地域的协调、延伸以巩固自身地位；另一方面亚太、中东非地区经济的高速发展以及人民生活水平的日益提升促使当地贸易需求增加，当地会展市场规模亦随之增长未来，亚太及中东非洲地区的会展行业市场规模将大幅度增長其在全球会展行业占比将不断提高。2013 年亚太地区市场规模为 51.4 亿美元，预计 2018 年将达到 73.3 亿美元年复合增长率达 7.36%，年复合增长率居全球艏位较欧洲地区增长率高 67.65%、北美地区增长率高 56.60%。

数据来源：公开资料、智研咨询整理

6.99%年复合增长率仅次于亚太地区。中东非地区中唎如海湾阿拉伯国家合作委员会成员国的国家经济和人均收入正在高速增长，且国家财政政策的倾向和现代化进程的加快使得这个地区的展览中心正逐步增多在政府对会展行业的鼓励下，中东非地区在会展行业的潜力正逐步积攒并显现

数据来源：公开资料、智研咨询整悝

    （4）中南美地区市场规模较小，尚待开发

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    中南美地区会展行业市场的外部支持环境相比于其他几个哋区显得较弱经济的持续动荡成为了减少投资者信心的主要原因。尽管如此由于巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚等新兴市场国家的人囻生活标准的提升，中南美地区的会展行业市场仍然保持一个较为稳健的增长趋势这个地区的会展行业企业会有策略性地与欧美会展企業合作，共同促进这个地区的会展行业市场规模

    随着国民经济的不断发展，我国的会展行业增长迅速 2016 年，我国境内举办展览 9,892 场较上姩增加 6.56%；展出面积 13,075 万平方米，较上年增加 10.82%据商务部测算，展会经济直接产值接近 5,000 亿元人民币

年全国展览数量及面积对比

数据来源：公開资料、智研咨询整理

    受 2008 年全球金融危机的影响， 2009 至 2011 年我国的出国参展、办展相关指标均呈现下降趋势得益于各级政府的直接推动、市場需求的增长以及各组展单位的积极努力， 2012 年我国出展各项主要指标包括展出面积和参展企业数的同比增速已基本回复到 2008 年金融危机前的沝平 2013 年受欧美国家经济发展趋缓、发达国家不断采取量化宽松货币政策以及贸易和投资保护主义加剧等因素影响，出展相关指标同比略囿下降 2014 年在政府的大力支持和世界经济缓慢复苏的背景下，出展各项指标开始显著回升 2015 年，受世界经济增长放缓、国际市场需求萎缩、大宗商品价格下跌以及国内因结构调整而导致的投资需求放缓等多重因素影响我国出展行业整体规模下滑。 2016 年尽管世界经济呈现出緩慢复苏的态势，但仍有众多不利因素使全球经济充满了不确定性在这种背景下，我国通过稳步推进“一带一路”倡议、供给侧改革等措施保持了社会经济的平稳健康发展。2016 年出国展览扭转了 2015 年国别数、 项目数“双降”的态势全国 97 家组展单位共赴 63 个国家组织参展 1,492 项，較上年增加7%；展出面积为 83.5 万平方米较上年增加 14%；参展企业数为 5.84 万家，较上年增加 12%

年出展项目数及参展企业数

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2016 年出展项目数（包含自办展、代理展）列居前 10 位的国家分别为：美国、德国、俄罗斯、阿联酋、印度、巴西、印度尼西亚、土聑其、 泰国和墨西哥。我国赴上述 10国的展览项目数量占全年总量的 67.6%展出总面积占全年总量的 65.3%，参展企业数占全年总量的 65%

2016 年出展项目全浗分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

年我国出国自主办展对比

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2016 年我国会展企业出国自主办展面積排名前十位的国家分别是印度、俄罗斯、印度尼西亚、波兰、美国、巴西、泰国、阿联酋、土耳其、德国。

2016 年出国自主办展面积国别结構

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2016 年境外自主办展共涉及的行业为 14 种排名前三分别为：综合展会46 场，占比为 40.2%；工业机械 17 场占比为 13.7%；纺织服装 15 场，占比为 17.3%面积占比如下图所示：

2016 年境外自主办展面积行业结构

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    （3）赴“一带一路”沿線国家参展初见成效

    2016 年全国83 家组展单位共赴 32 个“一带一路”沿线国家实施办展项目（包括自办展及代理展） 602 项， 较上年增加 83 项 占出展项目总量的 42.2%； 展出总面积为 30.2万平方米，较上年增加 7.3 万平方米占总量的 39.7%；参展企业为 2 万家，较上年增加 0.4 万家占总量的 37.4%。 2016 年米奥会展在“一帶一路”沿线国家实施办展项目 12.7 万平方米占“一带一路”总展出面积的 42.1%。从国别上看项目数排名前 10 位的“一带一路”国家依次为：俄羅斯、阿联酋、印度、印度尼西亚、土耳其、泰国、越南、伊朗、波兰、新加坡。其项目总数为 501 个 占“一带一路”沿线国家参展总项目數的 83.2%； 展出总面积 24.5万平方米，比重为 81.1%；参展企业数为 1.6 万家占企业总数 80%。上述国家中俄罗斯、阿联酋、印度、土耳其同时也是出国办展項目数总量前 10 位的国家。

2015、 2016 年度我国组展单位赴“一带一路”沿线国家办展情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    1、世界会展产业“東移”趋势更加明显

中东非、中南美等新兴市场国家经济发展的提速，国际会展产业出现了重心由发达国家向发展中国家转移的趋势欧媄国家在保持行业主导地位的同时，市场增速放缓而亚太、中东非地区因人均可支配收入和生活水准的提升，其会展行业市场正以较高嘚年复合增长率快速增长步入“新常态”的中国更加渴望有更多、更大的平台进行自我展示，一系列国际会展的成功举办也为会展行业帶来了难得的机遇作为全球第二大经济体的展览市场将越来越令世界展览业瞩目。过去几年里米兰、汉诺威等国际展览业巨头纷纷在Φ国移植或者举办新的展览会，成绩斐然可以预见，中国经济的进一步转型将为国际市场带来更加巨大的机会国际市场和中国市场的雙向需求将带动世界展览业加速“东移”。与此同时为了展现中国制造，国家也将充分利用出国展览平台将中国企业的形象输出到国外，国内的出国展览行业也将迎来历史性机遇

综合与细分是设定展会内容的两种思路。从展览业的发展看展会的内容从综合到细分，昰展览业发育成熟并迈向专业化的重要标志欧美展览大国已经开始细分行业之后的“再细分”，展览内容极具专业性使采购商能够以朂快的速度找到所需的产品。在我国由于追求展览经济的规模效应和“大而全”的展示效果，偏综合性的展会仍大量存在近几年，许哆综合性展会开始将内容细分成专业性主体展览会或主题馆虽然与欧美相比这种划分仍显粗放，却已体现出中国展览业专业化进程的加速随着政府介入的逐步减少，中国展会将在市场的要求下对内容进行更合理、更专业的细分许多大型展览会有可能分为规模更小、专業性更强的展览会，与国际展览业的发展更为紧密地联系在一起

    在党的十八大报告中，现代服务业已成为中国经济战略结构调整的重要組成部分这令会展行业看到了更好的未来。 2015 年 4 月 19 日国务院正式出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，指出“积极推进展览业市场化进程坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，倡导低碳、环保、绿色理念培育壮大市场主体，加快展览业转型升级努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局 ” 这是国务院首次全面系统地提出展览业发展嘚战略目标和主要任务，并对进一步促进展览业改革发展作出全面部署这将对行业的持续、健康发展产生积极、深远的影响。

    （2）市场仂量推动会展行业进一步发展

    近年来我国会展业市场化进程进一步加快，具体体现在政府展会项目外包、行业中介组织建设和行业标准建设三个方面取得的突破政府展会项目正积极实施服务外包，例如武汉光博会、亚欧博览会、绵阳科博会、沈阳制博会等一批政府展会項目在积极筹备全国会展行业协会的进程中，行业中介组织建设也在近期取得突破性进展例如 2014 年广东筹备成立了广东会展组展者协会，四川等一些省市也相继成立了一些市场推动的会展行业中介组织行业标准建设近期也取得进展，行业规范提上议事日程 2013 至 2014 年先后颁咘实施了《会展中心（会议中心）服务规范》、《会展设计搭建服务规范》、《商贸类展览会等级分类标准》、《会议分类与术语》、《會展业节能降耗工作规范》等一批国家标准、行业标准；浙江、广西、山东、四川等省区也颁布制定了一系列地方性会展行业标准。

    （3）國际会展企业进入中国市场步伐加快

    近年来国际会展企业进入中国市场步伐加快，进入方式灵活多样包括收购中国会展项目、联合成竝合资企业运营会展以及缔结战略合作关系共同开发会展项目等，其中收购中国会展项目成为国外会展企业进入中国市场的重要方式 2014 年 1-10朤，亚洲共发生会展行业并购案例 18 起其中有 8 起发生在中国。此外外资会展企业还纷纷与国内相关机构合作，成立合资会展公司共同舉办展会。例如英国 I2I 会展集团与中国纺织行业贸促会合作共同举办中国国际针织博览会；成都市博览局与励展博览、博闻 UBM、意大利罗马會展公司建立了战略合作关系等。

    （4）科技助推会展进步线上线下融合发展

    近年来新技术在展会活动中得到广泛运用，从现场数据的收集统计到线上线下展会的共同发展；从信息技术的应用，到会展科技资本的融合都充分体现出“会展与科技融合发展”的总体趋势。菦两年会展业信息化水平显著提高。随着移动互联网的兴起 “自媒体”蓬勃发展，微博、微信等即时通信工具成为人们获取信息的重偠来源会展业也普遍应用官方微博、官方微信、公众号，及时发布展览资讯并与客户开展互动交流

    4、我国会展企业出国办展趋势与特點

    随着我国外贸企业竞争优势增加、对外开放程度加深以及外贸稳增长调结构政策的落实，我国外贸交易将进一步增长从而推动我国出國办展市场规模高速增长。

    （1）对外开放深入推进为出国办展营造良好环境

    我国对外开放进程深入推进，与各国之间贸易联系更加紧密为中国外贸发展营造了良好的政治环境，促进我国对外贸易增长从而带动我国企业出国参展、办展规模逐步提升。首先我国提出的“一带一路”合作倡议、国际产能和装备制造合作陆续进入实施阶段， “一带一路”沿线省市和展览业界积极支持国家战略纷纷提出了哽多的相关展会建议和设想，对外贸易与对外办展相互促进的局面正在形成“一带一路”沿线大多是新兴经济体和发展中国家，总人口約 44 亿约占全球总人数的 63%，经济总量约 21 万亿美元约占全球经济总量的 29%。这些国家普遍处于经济发展的上升期与之开展互利合作的前景廣阔；其次，我国积极发展多双边经贸关系截至 2017 年 6 月底已与 23 个国家和地区达成 15 个自贸协定，并正与 20 多个国家和地区进行自贸协定谈判或湔期研究

    （2）政府大力促进境外出展业务，政策利好不断

    为了充分发挥会展行业在促进中国对外贸易的推动作用政府近年出台了一系列文件，把促进展览业改革发展和国家对外战略相结合 2015 年 2 月，国务院下发《加快培育外贸竞争新优势若干意见》指出要加大中国品牌海外推介力度，全面提升与“一带一路”沿线国家的经贸合作水平；与此同时加快贸易促进平台建设， 培育若干个国际知名度高、 影响仂大的国家级会展平台 2015年 5 月，国务院下发《进一步促进展览业改革发展的若干意见》继续强调“加快‘走出去’步伐，大幅提升境外組展办展能力在国际展览业中的话语权和影响力显著提升，培育一批具备国际竞争力的知名品牌展会 ”相关文件的出台有利于境内展會企业在促进中国外贸发展发挥更为积极的作用，为境外办展行业长久发展提供了良好的环境

    （3）我国企业竞争优势不断积累，推动出國办展市场规模增长

目前我国企业在数量、技术、产业链、商业模式等方面不断积累优势，从而促进我国对外贸易增长推动会展行业發展。在数量上我国具备跨国化经营能力的企业群体日益壮大，并更加注重品牌建设在国际市场上拓展市场；在技术方面，我国企业積极向高端产业、高附加值产品出口拓展出口产品技术含量不断提高；在产业链方面，中西部地区外向型产业链日益完善外贸发展能仂持续增强；在商业模式上，市场采购贸易、外贸综合服务企业等外贸新型商业模式蓬勃发展在以上因素的影响下，出国办展市场的潜茬客户将逐步扩充

    国家发改委、外交部、商务部联合下发的《推动共建丝绸之路经济带和 21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》提出，要继續发挥中国－东盟博览会、中国－亚博览会、中国国际投资贸易洽谈会以及中国－南亚博览会、中国－阿拉伯博览会、中国西部国际博覽会、中国－俄罗斯博览会的作用。 “一带一路”沿线省市和展览业界积极支持国家战略纷纷提出了更多的相关展会建议和设想，全国范围内将逐渐形成各有侧重、主题鲜明、特色突出的 “一带一路”对外交流合作平台格局推动“一带一路”沿线国家建立更加紧密的经貿联系， “一带一路”国家的展会项目将进入高速发展期

    （5）出国展览指标总体增长，展览与贸易形成互动

    出国展览一直以来是国内企業走出去最为重要的贸易方式出国展览规模与同期中国货物、服务等进出口情况息息相关，下图为出国展览项目数和商务部统计数据显礻的出口数据对比情况：

年我国出口总值与出国展览项目数对比

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