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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-09-04 18:21 标签：

13春《市场营销学》期末综合练习

┅、判断正误（每小题 1 分共 20 分）

1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（）

2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理學等基础上的应用科学（）

3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（）

4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实

践密切的结合起来（）

5、市场营销就是推销和广告。（）

6、企业战略规划的第一个步骤是確定企业目标（）

7、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位（）

8、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展

9、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售这就是市场开发。（）

10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化（）

11、微观环境与宏观环境之间是┅种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（）

12、随着经济的发展人们的文化生活ㄖ益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是

13、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入（）

14、在无需求的状态下，企业營销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下企业则

应实行恢复性营销。（）

15、恩格尔系数越高人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小人们的生活水平越低。（）

16．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品可收到显著的示范效应。这是利用了社會阶层对消费者的影响（）

17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次在不同时

期各种需要对行为的支配力量不同。( )

18．生产厂家对皮革的需求取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的

需求，有人把这种特征称为“引申需求” ( )

19．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代（）

20．影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（）

21．市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统（）

22．市场预测的方法主要有定性预测和定量預测两大类。（）

23．在市场调查活动中一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠

的情况下，才花较多的费用和時间去收集第一手资料（）

24．有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标（）25．预测对象的发展变化表現为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移

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