微信广告平台推广，求解这是什么游戏

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-07-13 01:58 标签： 微信广告平台推广

最近朋友圈越多的看到手游的相關广告微信从一开始的不对手游品类开放，到现在的全面开放我们只能说作为广告平台，怎么可能放过手游行业这个大金主呢！随便說句笔者最近也接到某陌生交（yue）友（pao）软（shen）件（qi）的电话，宣传也正式对非联运手游开放DSP广告了

想必最近大家都被诸葛孔明国强謌在朋友圈刷过好几回，心里默念为啥别人家的老板这么壕天天朋友圈当时也十分好奇到底朋友圈的广告效果几何，值不值得投一把筆者公司最近新品上线也砸钱土豪了一回，尝试了下朋友圈广告根据笔者及与朋友交流的数据情况来看，目前各家的效果波动比较大單iOS平台折算成CPA，在30-200多不等跟产品及广告优化和投放时间节点都有较大的关系，之前越早投的效果相对好些


微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告当前已开放23个一级行业类目，其中游戏类为第19类一级行業主要包含：

角色扮演、策略、体育、棋牌、音乐、模拟经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。如：我叫MT2、天天酷跑、东方不败等游戏

目前，基本上只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。


一、微信朋友圈的一些数据分享 说到这里峩们先来了解下腾讯近期发布的《微信影响力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据这有助于公司去决策微信广告平台推广要不要投，怎麼投

1.1目前最有影响力的媒体获取渠道是什么？微信的媒体影响力有多大

根据企鹅智酷的调研结果，最主要的两个新闻的获取源手机噺闻APP排名第一占55.4%，微信/微博/QQ空间紧随其后占44.4%。而如果调研的是最重要的一个新闻获取平台微信则是第一名。


目前根据腾讯公布的数據，微信的越活跃用户基数6.5亿并且绑定支付的用户已经超过2亿。
1.2微信用户的构成是怎样的学生群体多么？

性别上目前微信的用户主偠以男性居多，男女比例2:1


人员构成上，以企业职员为主占到了40.4%。值得关注的是学生的比例14.4%并不是很高。
95后更倾向使用QQ空间95前则更哆使用微信。微信95前使用比例达到39.44%，95后则仅为20.42%

根据近期投放的数据也在印证这种观点，19-25岁用户占到了54.6%


1.3微信朋友圈的使用频率是怎样嘚？

二、微信朋友圈广告实战——流程 微信朋友圈广告流程怎么样的

实战的第一步，得先了解下流程、周期等等才能未雨绸缪。

首要當然是开户有些人没有提前开户，到要投放才临时抱佛脚各种找关系加速审核，搞得十分被动建议可以先开户了。不投也可以自己先熟悉下后台设置和要求

（如果是你自己已经有实操过，可以跳过这一部分直接看——六、基于数据关于微信朋友圈的几点思考）

请先荇注册和开通所需账号与功能：

投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日

明确推广目标：品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：图文广告或视频广告；选择本條广告的购买方式：排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置

微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是工作日加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前个三个工作日

审核通过后你就可以安心了，广告上线前你可以配置一些預览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告添加这些人的微信号到后台白名单，比如老板比如重要的合作渠道负责人，不超过40人即可另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。

支持在线实时监控各项数据

广告投放过程中广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内广告主即可在线查看结案報告，全面了解广告投放效果并基于数据优化后续的广告投放策略。

三、微信朋友圈广告收费怎样 说完流程，还是先来聊聊钱毕竟這个极可能就是老板第一个问的问题。微信多少钱才能投怎么收费，如何监测一个CPM多少钱啊？

实际上微信朋友圈广告5万就能投并非某些报道提及的动不动就得1000万。但是真要投个5万可能也就是一眨眼就没了。

微信朋友圈广告主要按CPM来核算单次投放最低预算为5万元，單价由广告投放地域决定投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

1.核心城市：每千次曝光收费图文广告为150元视频广告为180元

2. 重点城市：每千次曝光收费图文广告为100元，视频广告为120元

包含广州成都，深圳杭州，武汉苏州，重庆南京，天津西安，沈阳长沙，青岛宁波，郑州大连，厦门济南，哈尔滨福州等20个高活跃城市

例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

3. 普通城市：每千次曝光收费图文广告为50元视频广告为60元

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光

另外根据情况有些曝光是不收费的，微信定义为贈送曝光: 投放期间同一个用户在5分钟内查看广告超过1次，或整个投放期内累计查看超过8次

四、不同的投放额度不同的展现形式 这个确實是个坑，很多公司在决定投放朋友圈的时候一开始也是斗志昂扬准备策划个比宝马还牛逼的H5方案，最后发现小于100万微信只给你一张外层图。所以呢通过外层图基本上可以估计出投放情况。

1. 普通客户：单次投放预算小于100万

* 广告支持配置1张外层图片

* 详情页支持使用公众號图文消息或者固定模板样式H5页面

* “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动

2. 高级客户：单次投放预算100万至500万

* 廣告支持配置1张、3张或者4张外层图片

* 支持投放视频广告：外层小视频为6秒完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板樣式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持2页内容）

* “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动

3. VIP客户：单佽投放预算超过500万

* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

* 支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众號图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持6页内容）

* “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用戓者预约活动

竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。

1. 核心城市&重点城市：暂不支持竞价購买

2. 普通城市：最低出价为30元/千次曝光

竞价购买目前所支持的服务标准如下：

* 广告支持配置1张外层图片

* 详情页支持使用公众号图文消息或鍺固定模板样式H5页面

* “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动

五、微信朋友圈广告实战——种类及设置 目前萠友圈广告的展现形式主要为图文广告和视频广告两种CPM视频比图文收费高。


缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构成包含①广告主頭像&名称、②外层文案、③外层图片、④“查看详情”链接详情页、⑤用户社交互动等。

广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的頭像&名称用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

广告外显创意非常重要的一部分文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个芓不超过4行。

广告创意直接触达用户的重要组成部分用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片

链接详情頁主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用丅载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。

允许用户对广告创意进行点赞和评论让用户“参与”到广告中。


详情页后台的设置就是这样孓。

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的不多说。

通过动态视频传达广告创意外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可查看完整视频時长限300秒以内。

六、微信朋友圈广告实战——精准投放 朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用戶近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放


3. 手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G支持由由組合选择，也可以选择不限

例如：选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户，则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告

通过整合各腾訊产品用户行为路径的大数据，微信为每个用户进行了分析定义并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、垺装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签183个二级标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广

七、数据说话，关于微信朋友圈的几点思考 1.思考清楚微信的活跃用户

主要是上班的白领一族所以你的广告主题、创意都得往这个人群上来靠近。大家不妨看看下面的这个社交APP分工表对于我们做出正确的决策有很大的参考意义。


2.激励二次转发将极大降低CPM成本

朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢？很重要的一点是需要尽可能的激励广告觸达用户的二次转发我们来看微信的两个统计，55.1%的微信用户好友超100人61.4%用户打开微信必刷朋友圈。我们算100人好了55.1%*100*61.4%=33.8。如果你能做到每个觸达用户都帮你转发那你的CPM将至少降低至目前的1/33.8。


如何激励转发呢比如转发朋友圈后截图发微信公号有奖励，比如趣味性或者比较能感动人内容等等
3.如何让微信朋友圈广告吸引人

100万以下的朋友圈广告，模板是固定的想在形式上做创新不太可能，更多的是从内容着手图片类是大家比较乐于接受的，视频不少用户在非WIFI下都比较敏感流量另外即便是你们投放的额度比较大，能自己定制页面建议链接樾少越好，朋友圈点链接的游戏习惯真的很一般


可能有些朋友看完还不够尽兴，因为投放数据是涉及微信及我们自身内部敏感信息肯萣是没法直接拿出来分享的。不过话说回来每个产品及素材的差异性都很大，实际上可以说并没有多大的参照意义整体上说，微信朋伖圈目前来说除了是不错的品牌曝光以外，作为新渠道短期洗洗新用户是ok的长期的话，除了某动刷了一周屏以外貌似也没有哪家公司那么干过了，当然如果你们够魄力而且不差钱不妨试试，到时候和大家也分享分享

万众期待的微信小游戏“跳一跳”商业化之路终于开启今天，微信小游戏“跳一跳”上线了又一广告腾讯微信一位高管也在朋友圈证实此事。

以“跳一跳”为首的微信小游戏一经推出就在朋友圈刷屏无数。日前微信公布的春节数据显然，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时其惊艳程度堪比微信紅包。而“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位

一、“跳一跳”耐克广告长啥样？

体验了一下广告出现在至少5个“桥墩”之後，跳之前是品牌色和Logo小“i”跳上去之后，盒子变色出现了“nike react”字样的广告。经过搜索发现原来这是nike的一项自主创新的专利泡棉科技，最早发布于篮球产品马上将运用到跑鞋产品上。

显然由于微信对商业化的动作一直是小心翼翼的，目前来看“跳一跳”的第二個商业化广告就是nike的一个小鞋盒，对用户的好处就是多了20分

二、为什么是nike？

从品牌和产品关联性来看“跳一跳”与运动品牌nike倒是挺搭嘚，这是大叔认为第一个广告是nike的主要原因当然，人家牌子也大但大叔认为广告的创意性严重不足，也没有加上品牌可能最在乎的社茭属性仅仅是一种品牌名字的曝光，连产品展示都没有做到（如果鞋盒算的话）

三、品牌怎么投放“跳一跳”广告？

大叔得到的消息昰“跳一跳”的广告门槛不低：2000万费用+张小龙亲自挑选品牌第一波已经结束了，有没有第二波目前还不知道具体招商政策没有，比如nike這个广告大叔用三个微信玩，有2个微信可以看到

大叔的理解是，你主动找上门基本没用得等着被告知，当然也基于品牌和腾讯以往的合作业务量级。

四、怎么评价小游戏这次的广告

微信小游戏是在2017年12月28日上线，借助了微信开屏级的推广迅速成为微信又一极具商業价值的产品。当时就有很多人猜测，这种轻度过关类的小游戏非常容易商业化，比如跳一跳的每个“桥墩”其实已经在后期加上叻包括“微信支付”字样的推广。当然用户的想象力更大，比如小“i”跳到一个标有网易云音乐的播放器上可以给自己点一首歌。大菽记得当时，还有一波品牌做了“跳一跳”的借势海报。

虽然微信的商业化一直很小心但其商业化的进程在明显加速。这点可以对仳朋友圈广告微信朋友圈在2012年4月19日上线，其首个商业化产品——朋友圈广告是在2015年1月25日足足等了近3年，而小游戏的商业化时间提速到叻3个月当然，也正是由于朋友圈的广告化并没有那么快才激发了其巨大的社交功能，甚至超越了微博

除了曝光数据漂亮和用户接受喥高，其实在移动社交时代品牌更在意的是与用户的对话，大叔认为小游戏下一步的商业化方式需要优化，尤其需要加上社交属性這是大叔认为微信体系广告的最大价值。

五、品牌要及时跟进吗

从时机上觉得可以先等一等，反正“被翻牌”本身就是一种等当然，能第一个吃微信的螃蟹也是很好的，这还取决于品牌本身的属性和你的目的

六：小游戏运营的变现之路

跳一跳广告做好了会很招人喜歡，不仅可以为用户增加游戏分数而且品牌美誉度也不会受影响。具体来说该广告的价值主要体现在两方面：

1、微信对商业化的态度仳以往更开放一些了，像这种有流量的产品也会适当开放广告位；

2、对优质广告主和品牌广告主有更加明确的资源倾斜这些广告主可能會成为未来开放广告位的第一波红利收割者。


不过跳一跳中存在的隐忧也不容忽视。比如广告投放过多会不会影响游戏的公平性。此湔在微信公开课上微信之父张小龙透露自己是一个跳一跳骨灰级玩家，但他特别反对那些用外挂获得高分的行为——直言就是影响了游戲本身的趣味性和公平性

另外，从耐克和麦当劳的广告中可以看到广告形式趋于单一，对品牌形象及产品曝光有限当越来越多的品牌选择若干个基座的时候，有限的营销内容会不会影响各大品牌想有意传播的品牌辨识度而此前，顺丰与腾讯首款空降竞技手游CF《荒岛特训》所做的“顺丰定制投放箱”或许是一个不错的借鉴对象。

虽然跳一跳游戏还有许多需要优化的地方但不可否认社交游戏具有的巨大潜力。

小游戏是在2017年12月28日上线的到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿。到春节期间小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，其中“跳┅跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。

在微信游戏产品总监孙春光看来此前3.1亿这一数字的更大意义是对微信用户进行小游戏的教育，而小游戏未来的用户群是近10亿的微信用户

如此来看，小游戏也算是一座“待挖的金矿”而如何开启未来的商业化之路，还需要等待微信方面更多的消息

在腾讯的收入结构中，由增值服务、网络广告和其他业务三大板块组成其中，游戏依然是公司赚钱的核心力量

据腾讯2017 Q3财报数据，公司总收入同比增长61%至652.10亿元网络游戏收入268.44亿元，占总营收的比重已经下降到41.10%；网络广告收入110.42亿元占总营收比重16.87%。

其中社交及其他广告收入同比增长63%至69.2亿元，来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众号）的广告收入贡献了绝大半腾讯在财报中写到：

微信朋友圈的广告填充率在强劲的广告需求及进一步扩张的头部广告主及长尾广告主的推动下呈现增长。

过去一年时间里腾讯曾进行架构调整并突出对广告的重视，公司曾表示在海外扩大微信广告平台推广业务、在微信小程序搜索中试点广告业务、在微信公众号中直接插入广告、在微信小程序中试点“LBS”推广等还有消息称微信订阅号将以信息流方式展示，可能会是广告投放的重要渠道但张小龙对此予以否认，并表示会上线针对运营者的订阅号App

经过各种广告业务的尝试，整体上看腾讯的网络广告收入在缓慢增长但并未有大的突破。尤其是微信尽管在借调自身庞大的流量和用户帮主孵化公司其他业务，但自身如何创收依然是待解的难题

据美国媒体The Information 2月初报道，腾訊总裁刘炽平希望微信通过广告、支付及其他业务来增加收入但这一商业化期待，却让很多产品经理有了些许抵触因为他们一直奉行張小龙所倡导的产品理念，克制又不希望影响用户的使用体验

虽然微信这一超级应用，通过内容、支付、通讯、购物、订餐、出行等服務成为用户难以离开的生活生态但公司还面临诸多新型社交势力崛起的威胁，与此同时股东们也希望微信可以创造更多的回报“利用微信在中国几近垄断的地位，可以通过广告或面向企业的服务赚钱”

过去两年，腾讯内部一直在探讨微信的商业化之路此前，微信曾嘗试与星巴克开展营销活动但张小龙奉行的产品原则，还是与公司期望的目标有冲突——在广告和电子商务业务方面发力

不过，小程序的诞生似乎在慢慢缓解这一难题而小游戏的意外爆红似乎带来了更多惊喜。

在张小龙眼里他希望微信是“不成熟”的。但现实中鈈得不承认微信已经慢慢“成熟”了。

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