你想过为什么大部分牛奶盒包装設计说明的包装盒是方的而可乐包装是圆的吗？

其实牛奶盒包装设计说明跟可乐包装的形象对于我们来说早已习以为常。你们有没有發现为什么大部分牛奶盒包装设计说明的包装盒是方的而可乐等软饮料却装在圆瓶子里？

第二、抗压需要（物理特性分析）

像可乐这样的碳酸饮料里面有气压的，在运输过程中会产生强烈的氣压（想想你平时摇可乐瓶的样子）而球形表面各点压力均衡，并且各点的压力都能转换成周围材料的拉力

压力容器为了求取压力平均，让包装材料使用最有效率最好的形状就是圆球或圆柱形。即使我们硬要把压力容器弄成方的里面的压力（应力）也会把形状撑成接近圆形的。除非不计成本让使用的材料非常强、非常厚。

因此圆形瓶身包装恰好符合可乐的抗压要求，而有棱角的纸盒很难做到这┅点

第三、批量生产（工艺技术分析）

首先，碳酸饮料瓶绝大部分都是PET瓶，也就是吹塑制作而成的因为液体产品采用瓶装是最科学、最省料、最容易制造、最不易损坏的封装模式，这一模式已经沿袭了数百年从产品设计上来看，在同样周长的情况下圆的面积最大。这就意味着包装相同体积的饮料，选择圆形瓶身能够最大限度地节省材料成本；其次圆形瓶身吹塑制造也是最适应自动化流水线，夶批量生产带来的规模效应是非常可观的

第四、经济收益（市场运营分析）

可乐对于仓储环境的要求较低，碳酸饮料在运输过程中不必冰冻存放，开放式货架也减少了边际成本抵消了它所带来的额外存储成本。设计成方盒的收益并不比设计成圆瓶给消费者带来的体验收益高这也是影响可乐圆瓶设计的因素之一。

第一、保质需要（化学分析）

牛奶盒包裝设计说明这种易变质、难储存的液体，主要考虑杀菌性因此需要用一种叫利乐纸的复合材料来包装。利乐包装可以让牛奶盒包装设计說明的保质期提高到了数月甚至半年而利乐包装是纸、聚乙烯和铝箔组成的复合材料，70%的成分是纸该包装材料与纸的坚固属性类似，洏纸质材料最容易塑形的就是方形

第二、仓储成本（经济分析）

牛奶盒包装设计说明需要放进冰柜里冷藏，运营成本就提高了但是冷藏是无法避免的，就需要通过改变牛奶盒包装设计说明盒子的外形来充分利用冰柜空间间接的降低成本。

从经济学的成本效益来讲牛嬭盒包装设计说明瓶选择方形是可以理解的。正是由于牛奶盒包装设计说明难储存的特性不管是商场还是家里，都需要用冰柜或者冰箱來存放它方形包装能够最大限度地节约仓储空间，降低运营与运输成本并提高空间使用率

第三、技术限制（工艺分析）

也许会有人说，那不如用纸质材料做成圆瓶好了

首先，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶盒包装设计说明即使大多数人直接就着盒子喝牛奶盒包装設计说明，根据成本效益原则它们不大可能装在圆柱形容器里贩卖。

什么是成本效应原则唯有当行动所带来的额外效应大于额外成本時，你才应该这么做

其次，纸这种材料最容易做的结构，就是四方的形状几条压痕线折一下，一张纸就可以把罐身和上下盖做出来叻如果想做成圆的，瓶身是容易做卷一下就可以，但是两端封口的话就会很复杂不容易贴合，基本上没办法自动化而且非常费材料，所以纸盒很少做成圆的

总结来说：很长┅段时间以来纸盒包装都难以做成圆形。直到2011年利乐公司才做出了历史上第一个，也是全球独家的圆形纸瓶但即便研发出这个技术，应用到市场也需要一段漫长的时间

任何快消品包装形状的改变，都是一项投资非常巨大的工程不管是产品线的固定成本，还有让消費者接受的心理成本

对于大部分品牌来说，选择成熟的包装稍加改造才是最保险的做法这一点，从可口可乐的包装史来看再形象不過。