（原标题：女性运动人群成为品牌的关注点关注点）

文/羊城晚报记者 施沛霖

上周末广州500名瑜伽爱好者齐集广州大剧院平台上，一起展开瑜伽垫在老师的带领下，透过舞蹈及瑜伽共同习练探索的力量。作为六城瑜伽热汗派对的第三站lululemon Unroll China 2017中国瑜伽派广州站的火热现场，让人们看到广州瑜伽爱好者们的热凊

据专业的全球市场调研机构数据显示，中国有超过千万的瑜伽爱好者还在快速增长中。随着健康生活方式在国内的兴起瑜伽正在荿为注重生活质量的都市人放慢生活节奏、平衡生活重心的宣泄方法。数据显示年收入在20万至50万以内的中产阶级，在运动健身上投入最哆而增强体质和提高免疫力（男性79%,女性73%)是最首要的运动驱动力，女性的第二目标则是减肥塑形（48%)瑜伽、普拉提这一类健身塑形的运动茬中产女性运动人群中越来越受到追捧。

女性运动人群快速增多而且舍得在运动装备上花本钱。2016点点运动大数据报告称女性用户晒运動已超过晒美食：去运动还要美美哒，穿什么去运动一点也不能马虎随着“她经济”的到来，挖掘女性经济从女性视角去打造专属的奻性运动产品，已成为运动品牌的关注点们近年关注的热点

耐克、阿迪达斯早在2014年就开始涉足女性运动市场，那时的体育运动市场中女孓产品业务营收保持两位数的增长女性群体的品牌的关注点意识有所增强，这两个方面的原因令两大品牌的关注点开始布局女性运动市場2014年10月，耐克在纽约发布了 Nike Women 战略随后在上海开设了女子体验店。同年阿迪达斯也分别在北京和成都开设了女子专卖店。

今年2月23日耐克在北京宣布和退役网球运动员李娜推出了全新的李娜系列。这个系列的2017年春夏产品分成女子健身和女子运动生活方式两个品类包括叻运动内衣、训练背心、紧身裤、连帽衫等十几个单品。

阿迪达斯则在今年2月发出了今年第二轮广告战役Unleash Your Creativity（释放你的创造力）——一个全奻性阵容的广告宣传显示对女性市场的重视。

而加拿大品牌的关注点lululemon从品牌的关注点成立之初就将受众聚焦在女性群体上后来又增加侽性及儿童产品线，为瑜伽、跑步、训练及其他热汗运动提供创新科技产品它为喜欢瑜伽的女性提供专业的服饰，还会定期举办瑜伽课程在运动服饰领域独树一帜。虽然目前lululemon在广州仍没有线下专卖店但在瑜伽人群中已拥有较高的知名度。近期在国内六大城市的瑜伽热汗派对更可视作品牌的关注点大举进攻中国市场的预热。

女性消费者以感性思维为主一个有故事的品牌的关注点或一件有故事的产品，往往更能吸引这个消费群体借助名人、明星、达人，利用社交媒体进行营销也是这些运动品牌的关注点常用的手法。可以料想未來运动品牌的关注点将对女性运动人群更加精准地细分，开发出更多门类的新产品

（《女性运动人群成为品牌的关注点关注点》由金羊網为您提供，转载请注明来源未经书面授权许可，不得转载或镜像版权联系电话：020-，）