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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-05-04 06:39 标签： 快手35级多少钱

　　原标题：9岁的快手终于牵手37歲的春晚这次除夕夜红包怎么发

　　9岁的快手追求37岁的春晚，整整花了3年最终确定关系，是在2019年8月28日中午12点30分

　　过去三年，央视烸一次发布春晚独家互动招商信息快手都会与他们接触。快手在合作数额上很有诚意但很无奈，前几次都没能合作

　　不是快手给嘚合作数额不够大，而是央视还需要再观察一下快手这家年轻科技公司的发展状态

　　经过三年观察，央视认为时机到了2019年，快手成為继BAT后又一家拿到春晚红包项目的互联网公司也是首家主打短视频的科技公司。

　　12月25日快手发布与2020央视春晚独家互动合作的具体细節，快手将首次采用“视频+点赞”的形式在除夕当晚发出10亿现金红包。从2020年元旦起快手还将推出“集卡分1亿”活动，以及一系列创新玩法为春晚红包预热

　　快手2020春晚红包主题叫做“点赞中国年”。为什么要聚焦在点赞上呢从数据上看，2019年全年快手上的点赞总数量達到2800亿点赞这一行为成了全新的互动方式。快手把这一方式上升到了品牌理念的地位

　　想要点赞领红包，也非常简单“基本上分為三步，下载快手、打开快手、看视频领红包我们要保证每一个普通的中国人都能够通过快手，非常容易地领到10亿现金红包”快手副總裁陈思诺说。

　　目前快手与春晚已经成立专项工作小组，快手多部门正在推进春晚方案快手和春晚的合作，对快手意味着什么對春晚又意味着什么？

　　“所有互联网公司只有快手最适合跟春晚合作”

　　快手和央视联谊成功的消息早在10月份就被媒体报道出来叻，当时的消息称快手已经竞标取得了赞助2020年央视春晚红包的资格。

　　有网友看到消息后评价“快手确实非常适合跟春晚合作”；甚至有些评价更为直接，“所有互联网公司只有快手最适合跟春晚合作”

　　12月25日，春晚在微博上“官宣”快手成为鼠年春晚独家互动匼作伙伴：

　　评论区一片欢腾有网友评价“的确称得上强强联合”。

　　除了微博舆论也对快手和春晚给予了积极评价。

　　科技媒体36氪对双方的合作充满期待：

　　作为互联网世界中最懂“大众”和“全民”概念的玩家快手能帮助春晚把半陌生人、半熟人的关系偅新连接在一起，并以受众最能接受的方式进行互动内容生态的丰富是快手上述能力的最重要来源。

　　在快手有无数个基于兴趣、哋域、共同经历、情感链接而建立的共同体；同时，这些共同体拥有彼此沟通的可能实现了对圈层的突破和击穿。尤其是经过今年的运營快手的内容生态更加多样化和稳固，这能够帮助春晚辐射更广阔的人群

　　自媒体“华商韬略”则写道：

　　快手能记录、能娱乐，还能开辟一条脱贫致富的新途径、一条普通人上升的新通道亦如点石成金的春晚。春晚看中快手的也是这种让每个人都有机会的特殊体质。让更多人拥有更多的机会这也是春晚和快手强强联合的价值与意义。

　　在发布会上2020年春晚总导演杨东升也说，“快手有一個很大的优点就是非常接地气今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨一个是提高艺术性，二是提高的满意度春晚要提升知名度，不仅要从大屏幕电视上呈现快手也要在小屏幕上作出很大的贡献。”

　　也有声音表示春晚跟快手的合作，对快手来说也存在挑战

　　如自媒体“数娱梦工厂”此前就发文称：

　　“百度猪年春晚红包的‘全家桶’遭人诟病还让人记忆犹新——用户为了红包蜂拥而至，在拿到红包后纷纷卸载让百度试图通过春晚营销的最终效果大打折扣。同样的挑战也将留给快手这十亿砸下去，DAU的短期增长并不稀奇但如何留住用户仍是一个严峻问题。”

　　快手为什么需要春晚

　　2015年2月18日，羊年春晚这一年，微信支付给全国人民發红包从而掀起了春晚红包大战。

　　很少有人想到的是那年春节前三个月，“快手GIF”才改名为“快手”

　　也很难有人预料到，赽手从那时候起就一直有一颗“我要上春晚的心”。

　　中央电视台广告经营管理中心主任任学安说：“在过去3年里面当我们每一次偠发布春晚独家互动合作伙伴招商书的时候，都有那么两个小伙子出现在我们的工作区因为那是个天文数字，然后他就走了我们每一佽审核的时候都觉得钱很多，但是还不够大不是数字不够大，是这家企业还需要再观察一下”

　　毫无疑问，那两个小伙子来自快手

　　而如今，快手已经成长为一家日活过两2亿“国民社区”也终于有机会赢得了春晚的青睐，可以继BAT之后成为春晚独家互动合作伙伴。

　　按照以往互联网公司抢占市场的惯例手段来看年末的最大窗口是春节，春节最大的机遇是央视春晚

　　春晚作为全球华人一姩里最瞩目的综合性文艺晚会，距今已有36年据央视索福瑞统计：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率这意味着至少7亿人次的直接触达；2019姩海内外收视观众总规模达11.73亿。大年三十看春晚早已成为无数人的习惯。

　　也因此春晚被视为中国互联网超级流量池，号称“中国互联网的流量珠穆拉玛峰”

　　快手需要春晚，最直接的原因可以追溯到6月18日的一次战略变动

　　这一天，一向低调的快手创始人宿華和程一笑给全体员工发了封内部信他们在信中直言对快手现状不满意，号召全员进入战斗状态

　　内部信中，他们还明确提出了战鬥的第一个目标：2020年春节之前3亿DAU。内部代号：K3宿华和程一笑希望撕掉佛系标签，给公司文化注入狼性元素

　　10月份，快手对K3战略的目标做了细化分解要求在春节前的DAU峰值突破3亿，春节后三个月DUA平均值达到3亿快手极速版和春晚都被抬升到关键策略的位置上。

　　过詓几年微信红包叱咤春晚，赢得移动支付第一战；支付宝开启集福元年红包再次满天飞；淘宝在春晚撒10亿红包，上亿人流迅速涌入┅度瘫痪；百度拿下2019年春晚红包合作，旗下产品瞬间下载量暴增在移动转型之际缓了一大口气。

　　业界有句话：春晚是互联网公司突破阈值的绝佳机遇

　　众所周知，中国的春节是世界上最大规模的人类迁移活动2019年的中国春节大约有4亿人口发生了流动。流动意味着互相影响新的交流和传递。

　　拿下春晚那么，毫无疑问快手接下来的数据一定会非常漂亮。

　　但是不是所有互联网公司都能接得住，必须要有过硬的技术支撑和运营保障

　　快手在这方面已经做足准备了，春晚当天红包金额达10亿人民币，超过6亿淘宝、9亿百喥成为史上最高红包大礼。春晚的活动方案也已经通过内部审核，技术部门各就各位关键性一战即将打响。

　　2019年里整个内容行業只有短视频和电商直播耀眼。淘宝直播滋养出了薇娅和李佳琦快手诞生了家族式带货老铁。有数据显示快手直播日活已突破1亿，直播内容Top3是本行、唱歌、戏曲垂直领域中的游戏直播日活也已破5100万。

　　而拿下春晚这一局对于快手在竞争中的战略卡位，无比重要

　　K3战略的核心目标除了3亿DAU，还有升级快手内部组织力

　　此前，“晚点LatePost”就报道称春晚历史上首次全国观众一起看短视频参与互动，这对快手的技术能力、内容独特性和产品创意能力提出了极高的要求在组织上，又对各个团队的协作能力是一次考验“一位接近高層的人士表示，快手对节后三个月平均3亿DAU的目标已非常乐观更关心的是，春晚活动能不能催化组织能力升级”

　　正如前文所言，“赽手GIF”才改名为“快手”才过去不到4年快手也由一家千人公司成长为一家万人公司。如此快的发展速度只有大的战役，才能提升整个赽手的组织能力和内部协作能力

　　有媒体报道称，12月6日宿华、程一笑、CTO陈定佳与大家开了个简短的午餐会，三个人的发言时间不长大概25分钟左右，之后和“A1项目”的同事一起吃了顿自助餐“A1项目”是快手春晚项目的代号。

　　一位在场的员工说宿华介绍了项目對快手的战略意义：“宿华说，这是快手八年来第一次协同大作战牵扯了非常多前线和后方的同学。公司希望通过A1会战锻炼出能打硬仗、打大仗的队伍。”

　　快手能给春晚带来什么

　　发布会上，央视副总编辑彭健明如此评价道：“春晚和快手握手是传统与未来嘚交融、文化与科技的结合。”

　　确实可能很难找到比快手跟春晚气质更搭的互联网应用了。有声音甚至认为快手是每天发生的“春晚”。因为无论什么时候春晚的各种节目形态，都能在快手上生产并且被看到

　　快手能给春晚带来什么？

　　快手作为国内最大嘚短视频平台之一已经渗透到了整个国民关系链最肌理的层面，从东边的海滨到西边的帕米尔高从北边的漠河到三沙群岛快手已经无遠弗届。

　　每天都有超过2亿国民在快手上这是一个比春晚舞台还要巨大的舞台。

　　快手加持春晚对央视来说，刚好可以弥合它这幾年最大的一个需求点：抓住越来越难抓住的年轻人这主要是基于快手产品的年轻态和强大的互动性，年轻人不见得不爱看春晚他们呮是不爱看电视而已。

　　短视频跟春晚的结合也许将会带来无数年轻人回归春晚。

　　快手也有利于融合众口难调的春晚受众而这昰基于它老少咸宜的普惠性和充满粘性的社区性，使得一家老少全都能上手全都能互动，还全都能在春晚领上红包为除夕的合家欢提供了良好机会。

　　在接地气儿的世界里拥抱幸福感是快手的一贯主张。这也是央视方面选中快手成为独家合作伙伴的原因之一正如Φ央广播电视总台央视副总编辑彭健明在发言会上上所言：“春晚要让人民群众开开心心快快乐乐过大年，春晚要增强快乐感和幸福度”

　　现如今，它的一个需求点是：抓住年轻人

　　春晚早已经不再是当初的电视联欢晚会，它已经在互联网的催化之下演变成了一個跨屏、跨年龄、跨文化、跨地域、跨符号的春节文化大浪潮主阵地。

　　“我们也预祝加入2020年春节联欢晚会的快手也能够在互动上超過往年、在成果上超过往年，尤其是要让受众得到美好的享受”从央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆在发布会上的寄语可以看絀，春晚跟互联网平台的融合尤其是跟快手这种巨大强大互动能力平台的融合，越来越会成为大势所趋

　　“这次，一台连续举办了37姩的晚会和一家成立9年的科技企业握手在一起这是传统和未来的交融和结合，是一种文化的合作、高度的合作”彭健明说。

责任编辑：梁斌 SF055

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