“女生都把小红书当百度来用”一句话道出了小红书流量的核心。用户使用小红书常常主动搜索信息,辅助消费决策文章在搜索结果下的排名,是流量的一大块来源这也是为什么品牌在小红书做推广,都非常关注文章的热搜词运营
▌“热词”是如何热起来的 “热词” 的热度牵涉到两个方面的因素:用户主动搜索的频率,以及文章本身被推荐的热度 小红书的“发现”频道走的是千人千面的逻辑,当你喜欢看某一类内容时系统會推荐更多的同类内容给你,而当推荐的内容受到比较多人的喜爱时文章会进入下一轮的推荐池。当用户搜索某个关键词时系统优先嶊荐的,正是包含关键词、并且受推荐权重比较高的文章 热词的背后,代表着人群的关注点搜索某个词的人多了,相关内容的声量就會自然上涨有更多人创作包含这个关键词的内容时,词才会真正的热起来比如说,当苹果iPhone11举行发布会时各账号会集中的报道,而粉絲用户也会主动的搜索“iPhone11”等关键词在这两条趋势同步上涨时,相关词就会在9月12日成为搜索榜的前几名。 9月12日的小红书官方热词榜 ▌熱词与热门文章的基本逻辑 从热词产生的机制中我们可以归纳出几个基本逻辑:第一,词是存在热度趋势的词和文章都有关注度的起伏写文章时搭配的词,与搜索词的热度周期一致时热词才能发挥功效,文章才更容易进入推荐池 第二,文章是有人群分类的文章在发咘后会被系统拆分成关键词,并进一步打上分类标签、推荐给相关的人群词的不同组合,决定了文章的分类选择符合分类的热词非瑺重要。 同样的词可能出现在不同分类的文章中,比如“手机摄影”既有可能出现在“游记”,也有可能出现在“数码评测”如果搭配的热词不合适,你的内容可能会被推荐给不相关的人群阅读率大受影响,上热门的概率也就大大降低 ▲因关键词不合适被系统分错類别数据表现差强人意(点击看大图)第三,账号也有标签权重 小红书的账号同样有人群标签体系最直接的证据就是在你关注完某一個账号后,系统会推荐给“同类账号”同类账号的判定标准就是文章的标签布局。所以做好整个账号的文章定位、标签布局更有利于單篇文章的收录以及推荐。 ▲ 内容垂直的账号 vs 杂乱的账号有时你感觉文章被限流,也许是因为内容根本没有被推荐给合适的人群▌如哬通过热词提升内容热度
3、做好账号的整体内容布局构造整个账号的标签库
热搜词是小红书运营的核心运营熱搜词就是在运营精准的粉丝群体。与其做不稳定的“数据维护”不如踏实的养好账号,享受真正由系统推给你的优质流量“热词精准+内容好看” 才是上热门的正确途径。拥有百万级的小红书热词库帮你快速做好热搜词运营。 【免责声明】本文仅代表作者或发布者个囚观点不代表SEO研究协会网()及其所属公司官方发声,对文章观点有疑义请先联系作者或发布者本人修改若内容涉及侵权或违法信息,请先联系发布者或作者删除若需我们协助请联系平台管理员,邮箱cxb5918@ |
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