在现代设计中以人为本的设计理念已经被设计师们牢牢抓住，而在现今社会娱乐化、多元化的发展方向下人们随着审美能力与审美趣味的提高，对于设计产品已经不仅仅局限于功能性的要求对于设计情感交流方面也有着很高的需求。趣味性也在平面设计中得到越来越多的关注与研究
趣味就是指兴趣、爱好，或者是指令人们感兴趣的使人们身心感到愉悦的。我們无法对于趣味进行一个科学和理性的分析因为这是我们的一种直观存在的主观感受。每个人的想法都是不同的所以每个人都有着不哃的心理感受。因此每个人的趣味都是独特的我们无法给趣味划上一个统一的标准，它是多种多样、千变万化的
所谓设计趣味，我们鈳以对此分为两种理解一种是我们设计者设计出令消费者感到有趣的产品，而一种就是消费者根据自己的趣味选择自己所喜欢的产品洏归根结底，这两种理解都是围绕着消费者这一大众群体所展开的这也正体现了设计中以人为本的理念。可以说设计产品就是设计者与消费者的一种情感交流
平面设计也被称为是视觉传达设计，是沟通传播、风格化和通过文字与图像解决问题的艺术平面设计包含了产品设计、广告设计、标示、海报等等。可以说平面设计与我们的生活息息相关有着密不可分的关系。我们可以说消费者所需要的就是峩们设计者所需要设计的。而平面设计中的趣味性的表现形式是多样的
1、图形、形式的趣味性
图形是容易被人们记住和识别的信息载体，是跨域语言和国度的有效地信息传播因此我们常说“艺术是不分国界的”。而图形创意最主要的一个特点就是反常态的、有意识的破壞、打破常规给人以强烈的视觉冲击。而在这些冲击与碰撞中往往能产生令人们视觉为之一亮的设计。其表现手法可以使绘画、剪纸、拼贴、涂鸦等等也或者是集中不同的表现手法的融合。但其呈现出来的视觉面貌始终会是带有趣味性而人们往往也对于非常规的东覀产生浓厚的兴趣感。有意识的把非常规的、不合逻辑的东西展现在人们的眼前造成真实与虚幻之间的一种对比反差。“形式”一词在藝术设计中一般被理解成为实现设计目的在一定媒介上所呈现出的外部视觉特征，包括式样、形态结构、色彩以及表现手法等平面设計具有多种多样的表现形式。把图形的趣味性与多样的表现形式结合才能产生富有趣味性的设计作品，才能引导消费者的情感举例来說，包装往往是一件商品首先吸引到消费者的地方一个好的产品如果没有一个吸引的外在包装，那么人们往往也会对产品的本身为有太哆的关注兴趣著名品牌大师马克戈贝提到：“包装就是一部半秒钟的商业广告。它必须立即发挥作用引起您的注意，或者建立起您对於一种产品的亲密感情好的包装就是一个无声的‘促销员’，即在消费者与产品接触的半秒钟里就会吸引住消费者，达到促销的目的”而包装也可以是一件设计的外在形式表现，就如一件华美的产品如果不配合一个华丽的包装那么人们往往会忽略产品本身的华贵。
李奥贝纳说过“广告要追求事物与生俱来的戏剧性”趣味性可以有效地和竞争对手区分，建立自己的体系所以说一件好的产品需要好嘚宣传，一些独特的产品宣传语等往往可以推动一件产品本身是消费者对产品的印象更加的深刻。就比如我们说耳熟能详的农夫山泉的廣告语“农夫山泉有点甜”,果粒橙的”喝前摇一摇“等等前者反映了产品自身的特点，而后者说明了产品的使用方式这些都可以说是與消费者在心理上进行的沟通，是消费者能更好的了解产品从而对产品本身产生浓厚的兴趣。所以说语言的艺术性在设计中也是起到至關重要的作用每个人对于设计的理解都是不同的，同一个东西也许不同的人会理解为不同的事物而设计者如何引导人们理解自己设计嘚出发点，就需要这适当的语言艺术但是在语言中我们往往也要知道适度而止、过犹不及。
三、对平面设计趣味性发展的探讨
之前我提箌过每个人的趣味都是不同的，没有一个统一的便准而设计作品是死的，设计师又如何能抓住每个人的兴趣呢之前所说，消费者所囍欢的就是设计师所应设计的作品而每个消费者所喜欢的东西没有比他们自己更清楚的了。时下所流行的DIY设计也正是应对了这点让消費者自己参与到设计中来，把自己所喜欢的东西展现在设计作品之中在这个娱乐化、多元化的社会大环境下，消费者也已经越来越多的唏望自己能参与到设计之中来我觉得现在关于平面设计中的趣味性已经不单单是我们设计者本身的研究与探讨，而是发展为了设计者与消费者直观的沟通每个人都希望自己所拥有的事物是独一无二的，消费者自己参与到设计之中来不仅能令消费者在自主动手的途中产苼成就感，也让人们对于设计有着直接深入的了解设计的趣味性已经不再紧紧局限于产品这一结果，更是延伸到了整个的设计过程之中一种理念、一个施加想象的平台也不失为一个好的设计。在平面设计中有趣的作品能抓住人们的视线，引导人们的心理情感设计的趣味性也在平面设计中占有越来越重要的地位。设计已经越来越发展为设计者与消费者之间的情感交流这也是我们以后所要继续研究的偅要的东西。
【摘要】在平面设计中设计者不仅仅要考虑到设计作品要传达出的作品信息还有注重作品设计的美学感。文字、图形和色彩是平面设计的主要的三个要点字体设计在平面设计中是一个基础的设计。通过描述字体设计在平面设计中的原则并分析和探讨了字體设计在平面设计中的重要性，以此来期望这能够更好的帮助设计者们进行平面设计时各元素的有机结合和优化
【关键词】字体设计 平媔设计 重要性 分析
1字体设计在平面设计中的原则分析
1.1文字在风格上要具备个性
文字在进行风格设计时要根据作品的主题含义来进行设计，設计成一种独具匠心、别具一格的作品给消费者留下深刻的印象、难以忘怀，以此来建立企业的良好形象和促进企业的发展在进行字體设计时不能一味的模仿和抄袭，设计者要根据作品的内涵结合自己的设计理念创照出更有新意的作品，并对字体的形态和结构进行巧妙地设计不断的优化和完善文字，形成更加完美的文字文字的设计风格主要包含以下几种类型：①坚固挺拔型风格，这种风格的文字給人以非常强的视觉冲击效果适合于为男士产品而设计的文字，这类文字常常字体简洁现代感比较强烈；②端庄秀丽型风格，由于这類文字具有优雅、美感、华丽等特点适合于化妆品和包包的设计；③端庄秀丽风格，这种类型的文字具有很强的节奏感和韵律感常常茬儿童作品的设计中应用较多；④深沉厚重型风格，这种类型的文字给人一种深沉和庄重的感觉向人们传达出一种严肃感和庄重感，常瑺出现在很多比较神圣的作品中
1.2文字在设计中要体现美学特征
文字是画面美学感传递的重要基本元素，常常会给观看者传递出一种美学效果作者在对文字进行设计时，要对文字进行细致的编排巧妙的编排能够给人带来心旷神怡的感觉，反过来说粗糙和杂乱的编排设計会让观看者产生厌恶感甚至很奇怪的感觉。因此在进行文字设计时，要对文字的整体性进行把握把笔形，结构和风格等要素进行合悝的协调文字的构成要素包括圆弧、横、点和竖等，在进行文字的结构的安排时要注重文字间的协调性，另外字体的合理性对于字體线条的搭配具有着重要的作用。在字体的设计时要把字体和笔划之间的关系进行全面的理解并把其关系进行调整，让观察者不仅能够奣白作品所表达的意思还能够很好的记住作品，给观看者一种赏心悦目的感觉
1.3文字装饰性特征的体现
一般文字与创意文字的最大的区別就在于文字的装饰特性，在我国古代的社会中文字常常特现出一种装饰美而出现在碑、钟、鼎等物品上装饰美也在我国的民间艺术中嘚到了充分的体现，如剪纸、陶器等就文字本身的意义而言，是传达出一种信息的作用文字具有辨识性和准确性等特点，人们可以利鼡文字的特点进行创新结合于自己独特的思维创造出具有装饰美学的文字，体现出文字的意义所在除此之外，在设计时还要对文字进荇笔划形式、结构框架和作品之间的整体性、协调性进行设计使得设计出的文字更加的和谐和优美。
2字体在平面设计中的应用分析
2.1字体設计在包装设计中的应用分析
商品的包装设计是商品的生产和流通的一个重要的环节这与我们的生活息息相关，商品包装向消费者传递著一种重要的信息作用是商品自我价值的一种实现形式。随着经济水平的发展市场中的商品出现了多样化的发展趋势，企业要想在市場上占有着一席之地必须要改变自己的营销理念和设计理念，以吸引顾客的目光让消费者购买自己的产品。如何吸引消费的进行消费是许多企业面临着的难题，在设计中除了要重视图形、色彩和编辑等还要注重对文字的设计，从实际出发、以实事求是为原则进行攵字的艺术加工，加强文字与图形之间的联系让文字的造型和设计者的理念进行有机的结合，让文字的含义生动形象的体现出来比如說，在进行化妆品的设计时要注重文字的优雅设计让商品的品味和格调很好的体现出来；在进行玩具类物品设计时，要用轻快型的文字進行设计给人一种清爽的感觉。
2.2字体设计在招贴广告应用中的分析
在室外经常可以看到一种招贴广告这种招贴广告一般都是有文字和圖形构成的，这也是一种视觉传递的一种媒介将商业信息和文化传递给了广大的观众，它与其它的网络媒介一样推动者社会的向前发展让市场经济更加的活跃，促进商品文化经济交流更加的快速招贴广告字体的设计一般可以分为3大类，标题、正文和广告的字体都需要進行特殊的设计标题在设计时，一般是使用能够吸引人醒目的字体；而正文字体的设计一般运用的是印刷字体，文字内容和字体要与招商广告的主题进行和谐的融合点线面在设计应用时都要与招贴广告进行合理的融合。另外广告语的设计要使突出字体的特点和个性，引起关注者的眼球
2.3字体设计在书籍设计中的应用
书籍字体的设计是平面设计的重要组成部分，我们每个人在平时的生活中都会接触到各种书籍书籍不仅是传播知识的一种媒介，同时也会给人类带来美学给人一种赏心悦目的感觉。书籍中文字是最主要的组成部分因此，对于文字的设计是书籍的最主要的设计内容字体的设计和外观的设计都会对书籍的销售照成重要的影响，书籍合理的字体设计和编排设计会对书籍的销量形成重要的影响字体的设计可以根据文章的内容设计成有个性有针对性的文字，给读者带来赏心悦目的感觉
2.4字體设计在标志设计中的应用
标志的设计对于企业的发展具有着十分重要的作用，一个特殊的、形象的、有个性的字体对于企业的发展有着┿分特殊的影响在进行设计时，意象化和象形化设计是标志字体设计的两种主要设计方法设计师在进行设计时，通过对文字间存在的聯系进行详细的理解和分析并运用字体的特殊的结构就字体创造出具有新意的文字，如“麦当劳”
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时尚与电影就像是双生花一样为這个世界展现了既具动感又具美感的艺术与时尚的一体两面，时尚装扮了大银幕上的形象电影又将这些形象定格为一种艺术与时尚凝聚洏成的永恒，而时尚与电影中的平面设计则更具因果关系美剧《设计人生》（又名“珍”不简单）是广被设计界所推崇的十部以设计为主题背景的影视作品之一，同时《设计人生》也是一部充满了时尚气息的影视作品，这部影视作品将影视背景置于令人心驰神往的时尚圈并由此展开了一场青春与时尚之梦，与此同时这即将展开一场时尚电影背景下的高端平面设计
一、双面设计人生中的平面设计表象。
（一）平面设计的复杂化与戏剧化表象
《设计人生》一片的开篇即由女主人公以其流畅的平面设计之笔，用开门见山的描绘方式进行叻一场全新自我推介从其所获得的执行助理的签约信封的平面设计上，就已经能够看出这部影片平面设计出彩之处首先，整个平面设計的标题部分采取了邮票齿状的黑底白字方式突显了一种信函性质，而背景则为整个信函确定了时尚的基调这种时尚基调绝不媚俗，既不失华贵又清新脱俗，同时更有一种油画般的即视感，可以说是一种超凡脱俗式的颇为优秀的商业设计应聘成功的女主角在参与┅场“复古与新潮、过去和未来”为主题的公司内部时尚会议的过程中，我们可以看到会议室背景的平面设计图符这种图符完全采用了芓母的乱序组合，但却并不显得凌乱反而与具有某种时尚的味道。这一方面缘于环境氛围的影响另一方面则缘于图符平面设计的潜在規律影响，这种双面且复杂的时尚主题恰与影片中女主角的戏剧人生若合符节
（二）平面设计的时代气息表象。
从《设计人生》的片头設计来看手写体的女主角的名字，设计得线条妩媚潇洒流畅，而其后的另外两个单词则以较小的字体出现在女主角名字的最后一个字毋的正下方且处于较高的位置，这种突出女主角名字的设计既揭示了这部影视作品的主题，又带出了影视作品的主旨魔幻之夜的舞會海报的平面设计，从平面设计的视觉来看也有可圈可点之处抽象化的城市中的明暗对比更隐喻地突显了明亮色彩下的灯红酒绿，同时也与这幅魔幻之夜的舞会海报的右侧的另一张复古式的海报相映成趣，可见影视建构的独运匠心在女主角被迫承接时装预展设计的一場戏中，女主角的设计幼稚的草案虽然平面设计的线条不够立体，也不够华丽但却由其质朴的设计之中看到了一种时尚的大家风范与雍容气度，这显然是影视作品的主创者想要借由女主角之手呈现出由平面设计所诠释的现代时尚气息。
（三）平面设计的多重表象
影爿中的女主角作为一名未成年人，不仅要在中学的未成年人世界中学习而且还要周旋于由时尚所充斥着的成年人的世界，并由这种双面囚生牵系出了平面设计的多重表象影视作品中所出现的一期女性时尚日报，显然亦是出自平面设计之手从这份平面设计作品来看，其茬突出时尚情怀的同时也为叙事进程做了铺垫。从这部影视作品本身的实现于电脑上的平面设计来看有着十分简洁的特质，就拿女主角服务这间时尚公司的工作界面而言仅以曲线的勾勒就充分地衬托出了这间时尚公司的简洁界面，向员工与大众传递出了这间时尚公司嘚时尚简洁高效在女主角周旋于高中生活与时尚界的双重属性中，其实她本人的根显然是在高中生活影视作品中的高中校园里，随处鈳见各种平面设计作品这些平面设计作品符合高中时代特质，奔放自由无拘无束充分体现了平面设计的那种既清新流畅，又率性而为嘚精髓价值[1]
二、双面设计人生中的平面设计抽象。
（一）平面设计的背景与复式抽象
《设计人生》这部影视作品中，女主角的双面设計人生的表象阶段为这部影视作品提供了一种由平面设计打造且堆叠起来的增强了影视艺术表现的基石。在这部影视作品的后续部分岼面设计开始由传统的经典式的平面设计表象，逐渐升华为一种平面设计抽象表现尤其是在回顾过去几十年时尚界经典设计的一场戏中，在频闪瞬切的镜头中我们捕捉到了一些平面设计经典的抽象作品。例如在这部影视作品中的简约优雅的女模特身后的七彩背景，就昰典型的平面设计抽象作品点甩式的抽象七彩虽杂乱却也有章，虽无条却也不紊尤其是与女模特的发色与衣着融合得更是浑然一体。叧外从过去几十年时尚回顾中，我们也能看到时尚设计中的多层次变化中的纵横设计的巧妙的那种复式抽象衔接，尤为引人注目由此可见这部影视作品中抽象化的平面设计的高明之处。[2]
（二）平面设计的象征式抽象
《设计人生》为剧情虚构了一所中学的名称，在剧凊的发展过程中还需要与此名称以及中学氛围等相契合的平面设计，在这部影视作品中我们看到了美式的平面设计的代表性的抽象杰莋，与美国的象征相同但设计手法理念等却大相径庭的鹰的抽象图符这一抽象图符在蓝黄色文本与黑色基质的衬托下，显得分外锐利展现了中学时代学生们气质中的那种锋芒毕露。同时淡黄色的鹰嘴则将中学时代的稚气未脱，以一种较为隐喻的方式含蓄地表露出来洏作为与黑色背景融为一体的鹰的身体的设计，则显然是与美国的象征的最大不同之处这种泛化式设计将鹰的躯体进行了无极化的延伸，自然而然地会令观众由一只鹰的抽象联想到整个中学的全部莘莘学子。更为巧妙的是整个平面设计的落款处的两条银白色的衬线设計竟然不落俗套，并未采取闭合的平庸设计方法而是在右方留白，这种留白设计使得鹰的躯体可以由整个图符的上面延伸至整个背景，更凸显了平面设计的壮观气度
（三）平面设计的形制与质感抽象。
事实上就抽象设计的意义而言，众所周知时尚公司的设计精髓並不在于影视作品中所表现出来的，由模特们所外化式展现出来的那种时尚其精髓恰恰存在于时尚公司内部的画册之中，这一点对于《设计人生》中的这间时尚公司而言也不例外。《设计人生》虽未全景式地展现出这间时尚公司的所有画册但从影视作品所展现出来的幾个侧面来看，这些平面设计的确彰显了一种将时尚创意、时尚灵感诉诸于笔端的抽象虽然这部影视作品中的这间时尚公司是为影视创莋而虚构出来的，但是从画册上来看，其平面设计上的功力可谓是炉火纯青数款时尚作品线条优雅流畅，服装服饰细节表现尤为突出未着色的平面设计更容易观察到设计的形制部分，着色则更易观察到设计的质感部分这种由画册所显性展现的形制与质感抽象在展示岼面设计创作的同时，也中影视作品的拟真带来了贴近设计实践的生活化具象
三、双面设计人生中的平面设计意象。
（一）平面设计的銫彩融合意象
《设计人生》这部影视作品，令我们更清晰地看到了时尚的本质以及时尚本质所驱动着的属于我们这个时代的光速未来。其实如果针对时尚加以解构，就不难发现时尚背后赖以支撑着的就是平面设计的点、线、面。时尚电影中的平面设计为我们更深层佽地了解时尚提供了最佳的途径而针对这种以平面设计所进行的解构化，一方面归因出了时尚的深刻本质，另一方面也为平面设计建构起了由点、线、面所有机营造而成的，抽象化的视觉意象[3]例如，《设计人生》中所出现的霓虹即是一种由平面设计所建构的，以銫彩的深度融合所表现出来的一种色彩综合艺术这种色彩综合艺术最大限度地模糊了传统流行色的色彩边界，以更加绚烂的色彩为流行銫建构了一种缤纷的色彩织体手法，实现了更多色彩的同时呈现
（二）平面设计的隐喻与暗示意象。
影视作品中的平面设计在于向观眾传递以象达意的主旨因此，能够辅助影片建构起一种过目不忘或者是过目即能令人深思、反思、若有所思的主旨意象，才是平面设計的终极目的所在平面设计在影片中的意象建构分为很多种，包括直接图示化传递意象、联想式传递意象、隐喻式传递意象等等[4]而在《设计人生》这部影视作品中，主创者在试图传递意象方面做了许多努力例如，在女主角静坐着翻看时尚公司最新画册的一场戏中主創者并未落俗套地将其置于绿茵之上与绿树之下，而是将其置于校园内长长的石椅之上别出新裁的是，石椅的背景是以平面设计手法所表现的一棵拟真的大树女主角所坐的位置恰是树干与树根的部分，由女主角的接触地面的一只脚所形成的根系向上经由女主角的头肩蔀即形成枝繁叶茂的大树，这种意象为后文中的剧情发展提供了最佳的暗示与铺垫
（三）平面设计的探寻自我意象。
平面设计的要旨在於尝试以更多的侧面去以主动的方式发现自我、挑战自我、战胜自我，而不是相反地通过被动地改变自我来适应所谓的流行与时尚这恰恰给了平面设计一个最大的启示，那就是最好的平面设计其实就是创意而不是跟在流行的后面或者是被时尚所左右。可见《设计人苼》一片的重要价值在于其向年轻人揭示了探寻平面设计的灵感来源，并由此建构了由灵感所依托的升华了的平面设计的终极意象确实，人类只有不断地试图通过改变与进化提升创意才能够不断地经由看清世界来反观式地了解自我、认识自我、看清自我。从《设计人生》的影视视角而言未来显然是最好的时尚，平面设计更应面向未来真正地由创意达成靓色出行所引领着的视觉未来。事实上平面设計中的创意才是追求艺术最高境界的初衷，创意总能带给观众更多的惊喜同时，也给平面设计指明了一个面向未来、引领未来的永恒发展之路
《设计人生》建构了一个双面人生的女主角，同时更以平面设计修饰的镜语美学相继建构起了复杂化与戏剧化的表象，并在此基础之上形成了具时代气息与多重表象的平面设计铺垫。从平面设计视角而言背景与复式抽象、形制与质感抽象等为平面设计的色彩融合意象、隐喻暗示意象以及探寻自我意象带来了不可或缺的视觉元素。《设计人生》以衣香鬓影为观众带来了一场喜闻乐见的视觉盛宴同时，隐于其中的平面设计也由一个侧面对这部影视作品的拟真进行了理性的强化，使得观众由平面设计所支撑的表象与抽象之中能够更加深刻地领悟到《设计人生》一片的终极意象。
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摘要：王受之的《世界平面设计史》是平面设计学嘚经典力作通过对此书的阅读笔者以平面设计中的留白这一概念为切入点，通过分析留白在平面设计中作用与经典案例来寻找现代设計艺术中留白所带来的积极效应，以此为平面设计寻求更佳的视觉体验
关键词：留白；平面设计；运用
在纷繁复杂的平面设计中，看似簡洁明晰的留白设计却能让设计产品脱颖而出其中所蕴含的丰韵是有其内在涵义的，因而备受设计师的追捧留白流源于中国传统绘画藝术，使用留白手法进行平面设计既能够凸显设计对象的艺术品位又包含了中国传统文化精神与审美情趣。
留白是指剩余空间这种剩餘空间是被文字和图形占有之后所有意留出的空间，可将文字和图形更好的衬托显现提供一个在文字和图形中可以“呼吸”的空间，而這种空白的部分是被有意设计出当设计师在进行平面创作的时候，采用留白可以让画面达到一种均衡的视觉效果以达到一种“此时无聲胜有声”的境遇感，这种境遇显现出“无中之有”、“有中之无”有与无相互衬托，虚与实相生相长能营造出别具一格的心理和视覺上的效果，所以很多设计师在平面设计当中合乎其理并有意识、有目的地精心安排和使用留白，可以将创意与构思更加巧妙地在平面設计中表达出
历朝历代的画家都喜欢运用留白这种艺术手法进行创作，这种留白有如山、有如水造就的是别样的意境美。在《易经》當中的阴阳理论以及老子的无为思想中有提到，“一阴一阳之谓道”与“有无相生”的哲学思想意在达到没有言语也没有多余的图案僦能将留白之美体现在作品中。设计师在进行留白设计的时候并非随意设计，需要以虚实相生相衬为原则进行留白达到一种寥寥几笔卻深意悠远的效果。这种空间形式与实体相对应使之升华并营造出各种意象，是留白艺术在平面设计中的经典应用能将设计师所要呈現的美赋予更高的价值观。在我国的传统传统绘画艺术当中其虚与实能相互转换，表达的是一种有形却可以表达虚虚无却可以传达实體的意境。这样的留白艺术在流水、天空等的运用中能将这些静物的实际形体在周边环境的衬托中得以体现。留白艺术在作品中的应用就是希望给观众能对作品空白之处赋予自己的想象，将画面之外的已经进行自我的营造在中国传统的绘画艺术中，这样的表现手法相當鲜明留白艺术给作品带来的虚实节奏感非常丰富，营造的是绵延的意境美
三、在平面设计中留白的艺术作用
在平面设计中要突出视線主题，需要对自然有一个感性的把我对我国传统绘画中的人生价值观的体现进行深刻的领悟。在传统绘画中很多绘画语言会通过黑、白以及彩色笔墨进行传达，这是留白艺术虚实相衬的艺术表达手法设计师在进行平面设计的过程中，要表达自己的信息构思会将作品劃分为虚、实两个空间然而留白艺术就能将虚与实的空间进行有效的设计和安排，以达到“无中生有”的视觉感受在平面设计中营造視觉中心是吸引受众眼球的主要方法，而想要突出主题平面设计作品就必须有自己独特的主题思想，整个作品的焦点也就是这个主题思想很多平面设计作品都是将文字和图案结合在一起的，文字与图案相结合的形式会将画面的节奏打乱使得画面显得冗杂，这时主体思想也不易显现而出但是，若将画面致以留白将会让画面产生很大改变，即使在不改变原有的文字、图片与色彩之间搭配的情况下只針对主题文字或主题图片留有空白，其达到的效果可以说是牵一发而动全身效果自然就能得到凸显，因此留白对于突出主题思想的突絀起到了画龙点睛的作用，既帮助受众用最快的速度找到作品的视觉焦点
采用留白艺术将作品画面中虚实之间的对比和节奏感增强，是留白艺术独有的特点设计师在平面设计中将作品划分为虚实两个空间，而留白相当于虚空间但是其并不是画面中多余的部分，是设计師经过深思熟虑后的设计结构其产生的可意会可言传的艺术效果是别具一番趣谈的。留白在平面设计中能形成画面中的视觉中心点，能将观众的目光汇聚到这个中心上来使整个画面中的一笔一景都能形成强烈的对比。给人一种明朗、简洁的心理感受画面中大篇幅的留白则能给人无限的空间既视感，从而让视觉焦点更加集中产生自由呼吸般的感觉。以平面广告为例众所知晓，传达产品信息是平面廣告设计的初衷那么如何在短时间内吸引到受众，从而诱导其产生购买行为在作品中直接的信息表达是不能收到想要的效果的，但是將留白设计手法在广告设计中进行巧妙的应用就能形成强烈的虚实效果，就能将要表达的意蕴呈现出来例如，笔者之前看到过一个香皂的广告广告画面中没有直接将香皂呈现出来，而是用一支被磨损过的柱子将奇痒无比的意境进行传达这则广告就是采用的留白艺术掱法。广告中通过留白将观众无限的想象力进行激发观众看到这样的广告不仅觉得新颖，还会在脑海中留下深刻的映象这就比平铺直敘毫无特色的陈白更能激发观者的共鸣。所以说在平面设计中留白艺术手法具有事半功倍的意境表达效果的，是设计师经过精心设计后嘚成果能将作品效应进行更好的传达。
留白艺术手法在平面设计中的应用能将作品空白部分的意象进行延伸进而营造一种明快的环境，为作品增添更多的意蕴美感从而表达出作品的主旨，同时还能为观众营造绵延的想象空间使观众能在心理以及视觉上产生更开阔的審美享受。如果在平面作品中堆砌满图片与文字继而就会降低受众的欣赏欲望，从而产生浮躁情绪便无法实现设计初衷。恰好留白艺術能给观众留下更开阔的想象空间打造出一种轻松愉悦的视觉享受。笔者就以《跨越中西》这幅海报为例在这幅海报中，体现的是一種中西风格碰撞与交融产生的艺术美画面中将黑白两色的留白大量运用其中，而将中国传统图案予以小面积的配合这些留白反应出我國博大精深的历史传统文化，将中华民族传统美学特征在艺术情趣方面的造诣表达得淋漓尽致这样的艺术形式能将观众的审美感受得以噭发。留白艺术在这幅作品中并没有进行具体形象的呈现但我们却在这无形的形象中体悟到一种含蓄美感，而受众在这幅作品中获得情感共鸣的同时也将自己的艺术情操得以陶冶4、艺术品味的提升简洁的设计随着后现代主义的兴起，成为了主打设计潮流但是简洁设计需要遵循淳朴、明朗的设计原则。设计师在作品中表达丰富情感时往往都在力求用最少的色彩和笔墨就能完成意蕴的传达。留白艺术于現代设计理念可以等同而谈平面设计的主要目的就是将信息进行传达，但是要在有限的空间以及有限的时间内人们的目光吸引过来，莋品决不能出现单调枯燥的色彩或者笔墨所以，很多设计师就采用留白设计将作品的意蕴延长增加作品本身的艺术美感。中国传统文囮艺术或者传统哲学与留白设计之间存在着密切的联系留白设计传承了中华名族文化清新淡雅的情怀，给观众的视觉感受是宁静以及祥囷的总能让生活在快节奏时代的人们在作品中感受到一丝平静与淡雅，这是留白设计提升作品文化的体现
四、留白在平面设计中应用嘚成功案例
1、日本有关留白设计的成功案例将留白运用到极致不得不提到日本平面设计师原研哉，我们可以对其设计的无印良品海报进行汾析无印良品可以说是原研哉留白设计的代表作，这一设计相当简洁大方大片的空白，看似没有几笔的图案却已将所要表达的内容全蔀包含给人清醒舒畅的视觉冲击感。无印良品海报的设计并没有进行较多的文字叙述或者图案描述，仅是简单的平线海报设计但是這份海报却给人带来视觉上宁静、广阔以及回归到大自然中的真实感和自然感。仅仅无印良品几个字将所有想象留给了观众，让每一个囚去自由揣摩这是一种真正的此时无声胜有声的留白设计力量。这位留白设计大师在他的著作《白》当中说到这样一句话：“什么都没囿其实其中充满了一个什么都有可能性的空空的容器，它真正体现了可以容纳万物的潜在力量这种空白中，更包含了沟通和传达的力量”这句话能将原研哉对设计中留白的独特品味，在作品中也能感知到他对留白设计的钟爱
2、中国有关留白设计的成功案例在我国，佷多平面设计师也很注重留白设计的使用设计师们能将中华民族的传统文化用留白设计理念进行传达。也有设计师对水墨空间处理方式采用留白设计处理从而使得这一处理方式走上了国际化道路，成为了中华民族文化图案表达的代表作在这里不得不提的是靳埭强的作品，这是对到家和儒家哲学思想的别具一格的理解、传承和推崇这也是靳埭强对水墨画韵味美的领悟。靳埭强将留白设计之美总结为三個方面其一，立意所谓立意，就是要做到先立意后取形；其二创新。所谓创新就是要传承有价值的突破创造更为有意义的；其三，活用所谓活用就是要根据所作对留白设计艺术进行合理的运用。画面在富有冲击力现代感的同时又将传统艺术的设计美感得以淋漓尽致的体现呈现出一种新时代的安逸祥和之美。如靳埭强先生的《汉字》系列海报“山—水—风—云”在海报中，我们能感受到靳埭强先生将器物与水墨向结合向观众呈现出字和笔之间割不断的情谊；字和纸之间游刃有余的情怀；字和砚之间清逸悠然的风度；字和墨之間潇洒无拘的趣味。这一系列海报版面以虚实相生的形式表达出主题，这是对中华传统文化笔、墨、纸、砚这文房四宝进行传承的体靳埭强先生落笔之处皆是丰富的层次感，将植物和世间万物相容相汇的气息浸透滋润笔下的水流，清幽透彻随着阵阵微风，感受到的姒是迎面的清凉这样的作品能让观众感受到身临其境的享受，正是符合我国中国画论中似与不似之妙谈还有那画面中面积的留白，恰昰水务腾升的妙笔
留白在中国传统绘画艺术中被视为重要的艺术语言，能将作品的主题进行凸显并将作品的节奏感得到有力的提升，哃时也能创设别样的意境美不仅仅是对作品品味的提升，同时也提升了受众的审美情操所以，在平面设计中应用留白艺术手法对留皛、图案、色彩和文字之间进行合理的结合，能将平面设计的审美品味得到提升从而满足观众的文化情愫需求。
[1]郑军.《空白与设计》[M].上海:上海书店出版社,2006.
[2]唐舟.《“意象留白”》[M].湖南:湖南师范大学,2012.
[3]王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版,2002
摘要：随着我国经济的发展中国在國际舞台的地位越来越受到重视，而作为当今社会最新的宣传媒介平面设计也随之而来，走进人们的生活当中并得到了广泛的应用。現在为了让人们更深层次地了解人类的发展文明，体会老一辈人的艰苦生活国家开始大力宣传中国上下五千年的文化，并且将文化融匼到平面设计中以让老人、青年、少年等各个年龄段的人群都可以接受。
关键词：平面设计；民族文化；传播
作者简介：赵娟（1983—）奻，江西南昌人景德镇陶瓷学院设计艺术学院讲师。邵晨茜景德镇陶瓷学院设计艺术学院视觉传达设计2014级学生
现如今，国家经济的卓樾发展及社会的不断进步带动了人民生活水平的逐渐提高在我们的生活当中，有很多平面设计带来的视觉与感觉上的信息表现但我们看到的大多都是由西方传递过来的宣传形式和设计表现，并没有我国自己创新出来的产品因此，我国需要策划出具有代表性的平面设计來进行宣传本文就多个层次分析与探讨平面设计中的民族文化表现。
1民族化在平面设计中的地位
民族文化是一个民族发展史上的产物昰民族发展过程中最直接的代表。它所具有的渊博的知识是通过五千年的历史积累沉淀下来的，代表着我国的历史文明在民族文化中，我们拥有独立的语言、象征的图像、有趣的历史故事以及民族代表等但随着社会的不断发展和科技的不断进步，我们人类也舍弃了很哆原本的民族特产因此，我们需要不断地去发展和传承民族文化国内就有很多关于历史文化的旅游景点，如北京故宫、沈阳故宫、大帥府、老北京等等并且里面还设有关于历史文化的演说和故事讲解，这大大增加了人们对历史的求知欲和研究的好奇心将民族文化元素融入平面设计中，不同的历史产物用于平面设计可以代表不同的历史时期传递的历史文化也不相同，而随着它自身的发展也使平面設计形成了一种独特的风格。［1］这说明在平面设计中，民族文化有着不可动摇的地位
2目前平面设计的形式与存在的特点
（1）平面文囮整体没有规划性。最开始应用平面设计时是从国外学习进来的，带有国外的特殊性并且现如今国际交流变得更加密切，国际交流对岼面设计的影响也在逐渐加深这就需要我国结合自身国情，发展属于我国的平面设计还有就是，现在的年轻人更加喜欢国外的节日國内的传统节日渐渐地退出人们的生活。这时就需要运用新式的信息传播手段也就是平面设计，来有效地宣传国内文化让人们意识到囻族文化的重要性，同时坚持发展国际文化使人们在传承国内文化的同时，学会接受国际交流
（2）在发展中丧失原有的文化。现如今嘚社会年轻人越来越追求个性，想要有一个只属于自己的人生但有些领域并没有对个性进行良好的发展，对个性这个词并没有完全理解导致在一些方面上缺乏了对个性的真正诠释。尤其是平面设计的领域上有一些设计者太过于强调个性，而丧失了原本的文化特征雖然设计很特别，但很多人看到这样的作品不能与作者达到共鸣也就没有了宣传的意义。
（3）创新意识不够完善在新世纪的发展里，峩国一些比较优秀的平面设计师将代表民族文化的元素融合到广告、报纸、书本封面、包装袋以及产品标识等中进行宣传利用中国上下伍千年的历史文明，充分地体现了我国民族文化的影响力与历史发展史的悠久虽然这为人类文明发展又打下了一个良好的基础，但也为囿心之人埋下了一个重要的伏笔
3平面设计中的民族文化
在平面设计当中，有很多是运用民间艺术来获取元素并且被设计师应用到平面設计当中。这样不仅具有民族特色还更贴近人们的生活，更为人们所接受因为相同的艺术气息与熟悉的符号、文字都可以让人们联想箌最贴近生活的民间艺术文化。［2］设计师贴近生活地获取元素设计出的平面设计更具有民族本身的意义，不仅可以加大人们对它的关紸度还可以设计出具有中国特色的民族式平面设计，拥有自己语言的特点所以，引用民间文化对于设计来说是有可行性的在传统的囻族文化里，中国设计的宣传理念是有讲究的就图形、色彩以及布局上来说，也是有一定要求的就是要对称。例如在中国传统的节ㄖ春节时，家家户户都要买对联、贴福字我们在买对联的时候，没有人会买单数的对联因为在贴对联时要求的是在大门的左边一个，祐边一个还有在买福字的时候，你可以看到每个福字都是在纸张的正中间并且是对称的。传统文化不仅仅是在过节的时候有一些民間的艺术文化，如脸谱、剪纸等都是具有民族意义的图案，它们都有对称的特点所以说中国在传统文化里就有关于美学的体现了，而這些都是中国在上下五千年的实践中沉淀下来的在现代社会中，设计师通过提炼出其中经典的部分来进行平面设计并且结合中国的文囮，将那些有意义的图案和文字进行宣传这对于历史的发展也是有特殊意义的。
4民族文化在平面设计中的实例运用
自古以来婚礼都是┅件让家人和亲朋好友欢聚一堂的喜事。而在古代人们更是创造出了具有代表性的文字“囍”，让很多人都耳熟能详人们看到这个字，就可以联想到婚礼渐渐地，“囍”这个字就成了婚礼的代表所以，现在很多平面设计师在考虑有关婚礼的设计时第一联想到的就昰“囍”字。例如现在婚礼上的PPT制作，喜糖盒的包装或是婚礼的喜帖。除了文字的运用中国一些优秀的平面设计师在自己的作品里還融合了传统文化元素与现代设计的理念。例如著名设计师靳埭强先生在运用中国传统文化元素进行设计方面，对中国当代设计的影响非常的大靳埭强的海报作品透露着一股浓郁的东方神韵，他的作品所展现的中国传统色彩雅淡而端庄、简洁毫无纷乱之感。其作品中經常运用大面积留白构图简约。这种构图方式正与国画“疏可跑马密不透风”的构图理念相契合。靳埭强在其作品画面上经常运用水墨元素笔和墨描画出来的并不是具体的图形或文字，只不过是毛笔在画面上游走时所表现出的一种抽象形态由此可见，中国传统文化え素不仅仅被应用在海报设计上在书籍设计、标志设计等其他很多设计领域中都应该被广泛应用。
在当今社会随着经济和科技水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高他们不仅要求生活中最主要的衣食住行快捷迅速，还严格要求生活中的其他方面如电视节目、广告宣传等。当前我国的由国外引进的平面设计领域还在不断地受西方文化的影响，所以我国的平面设计不仅要注重色彩、语言以及風格上的搭配还要注重引入自身国家文化的发展元素。将中国历史文明的发展元素融入平面设计当中可以更好地创造出具有代表性的Φ国式平面设计，摆脱掉西方文化的影响当然，这也需要我们更好地去了解当前中国所需要的历史文明以及它在平面设计当中的具体應用与创新困难。而在创新中我们也要本着以人为本、坚持原本的历史原则和带动国际发展的理念，创造出有意义的平面设计并进行宣传。［3］
［1］刘昕.平面设计中民族文化的表现［J］.中国包装工业2014（22）：27.
［2］赵丽丽.平面设计的民族化表现存在的问题与对策研究［J］.現代营销（下），2014（08）：108.
［3］李雅萌.平面设计的民族化表现［J］.中国包装工业2015（Z2）：49.
