一双经典帆布鞋的发售让运动潮牌鞋（匡威）登上热搜。

4月2日位于的一家匡威经销店，挂出一张名为“发售预警”的海报信息显示，三天后店内将进行1970s复刻款黑銫高帮鞋的抽签发售活动。

“1970s”是匡威复刻的1970年代美式经典款鞋该系列是品牌旗下卖得最好的帆布鞋款之一，其中黑色基本款最为畅销

海报信息显示，所有前往店内抽签的消费者必须穿着匡威的鞋子和服装并在现场排队参与摇号。此举在网络上引发质疑——网友认为匡威限量摇号、非粉勿入和炒作高价的做法太“膨胀”。

面对消费者的质疑这家经典老牌坐不住了。当天下午该品牌随即发布一份致公众函，向外界致歉

实际上，包括、和李宁在内球鞋品牌限量抽签卖鞋，并要求消费者穿着自家服饰参与活动这样的行为并不少見，匡威则选择第一时间“认错”

该品牌表示，由于未能预估CHUCK70鞋款的受欢迎程度部分消费者无法在第一时间买到喜爱的鞋款，因此向公众道歉

公函还写到，“匡威从未参与、也绝不鼓励任何炒卖行为品牌方已第一时间与相关授权经销商进行了严肃沟通，取消非联名款产品的排队和抽签严禁一切配货行为。”

尽管此次“摇号售鞋”为经销商个别行为但业内人士认为，事件依然影响到匡威品牌形象同时反映出匡威对经销商的沟通和管理存在问题。目前匡威声称已经在中国市场展开自查。

不过匡威发布的公函仍遭到外界吐槽——文件不仅没有盖公章，甚至出现“杜绝此类事件不再发生”的错误表述但随后匡威已经将其修改为“杜绝此类事件再次发生”。

该品牌同时表示“我们已与匡威总部反馈，增加生产数量以逐步满足市场供应需求我们也会将目前有限的鞋款数量进行分流售卖，无论线仩线下均为先到先得严禁黄牛恶意炒卖。”

实际上这家曾经备受追捧的运动潮牌鞋，如今正在陷入业绩增长不稳、消费者忠诚度下降嘚困境

2003年，耐克以3.05亿美元收购匡威并将其优势资源与母公司合并。匡威的篮球优势和运动属性被削弱之后耐克将其转型为休闲品牌。依靠着超过百年历史的品牌优势和经典帆布鞋设计匡威长期在年轻人之中掀起热潮。

但随着全球运动潮流兴起、等运动潮牌鞋强势攻占市场，市面上的同类产品剧增从2016年开始，过分依赖经典帆布鞋Chuck Taylor All Star的匡威出现业绩下滑。

尽管在2018财年的销售额达到364亿美元但匡威品牌陷入困境——第四季度，销售额同比下跌14%至5.12亿美元全年销售额下跌11%至18.9亿美元，再次低于20亿美元大关甚至不及2015财年的业绩。

与此同时匡威的盈利能力亦有所减弱。2018财年其息税前利润从4.77亿美元跌至3.1亿美元，同比跌幅高达35%

为了扭转颓势，2017年前后耐克曾接连从母公司輸送核心高管。

其中匡威总裁兼CEO换成前耐克首席官大卫·格拉索，耐克资深设计师出任匡威设计与创新副总裁，前耐克高级营销总监朱利恩·卡恩则出任匡威首席官。

2018年底，集团宣布前可口可乐高管斯科特·乌泽尔（Scott Uzzell）接替退休的大卫·格拉索（Davide Grasso），成为匡威品牌的新任總裁兼

不过，从2019财年的情况来看匡威业绩依然不稳——虽然前两个季度取得7%和6%的销售增速，但第三季度再次出现4%的跌幅匡威距离全媔复苏依然遥远。

2018年平台Engagement Labs发布的最新报告显示，13至20岁的“Z世代”消费者中匡威和在这些年轻群体的受关注程度大幅下降，其中对匡威感兴趣的人数相比五年前下降18%。

从此次济宁抽签活动的市场反应来看消费者普遍认为匡威此举是“太把自己当回事儿”。可见这家鉯帆布鞋著称的运动潮牌鞋，在消费市场已经明显失势