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界及睫毛膏领域带来巨大的影响今天,玛丽黛佳有护肤品吗正致力于向年轻职业女性提供以睫毛膏为核心产品的系列高品质彩妆产品其倡导年轻女性“自信面对人生,展现魅力光辉”的独特品牌理念将协同其系列独特高品质产品开发,不断吸引更多的年轻职业女性的目光“玛丽黛佳有护肤品吗”的品牌源于其品牌创始人,中国噺艺术彩妆的——崔晓红

    自2006年跨界全新的彩妆领域后,她一直坚持追求自己的梦想:让中国女性都能发现自己的美!经过长期认真观察她发现很多女性都苦恼于“我的睫毛只有3毫米长?”如何能让眼睫毛变的像羽扇般浓密纤长,一直是她努力寻找并实践的方向

    玛丽黛佳有护肤品吗支嫁接式睫毛膏问世!它的出现,实现了“300%拉长700%浓密,45°自然卷翘”的神奇妆效,让中国女性为之疯狂尖叫,也创下了每15秒售出一支的惊人业绩!

    玛丽黛佳有护肤品吗将产品品质视为生命针对公司旗下产品严格做到100%完美,正式由于这种高标准的要求因此公司旗下研究出具高性价比的优质彩妆产品,以其亲切的价格和卓越的品质为帮助有着知性追求的魅力女性实现自信魅力人生。

玛丽黛佳有护肤品吗不断开创了彩妆界的一个又一个传奇神话也帮助更多的中国女性打开了一扇发现真我之美的奇迹之门。玛丽黛佳有护肤品吗主张采用自由随意的线条和富有动感的结构韵律大胆探索新鲜夸张的色彩和精致搭配,将不同艺术领域内具有独创性、象征激情、想象和个性的生活类元素来丰富扩充设计灵感,打破了彩妆仅限于“实用主义艺术”的界限创造出一种新的但又不等同于现代流行的夶众艺术风格,让它既有欧洲艺术特点的延续又兼具优雅的东方艺术风格;为我们定义了一个全新的新彩妆艺术时代的魅力。崔晓红针對亚洲女性不同睫毛生长状况经过无数次不断的尝试实验,终于在2006年打开了中国女性纤长浓密眼睫毛的神奇密码。


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近日全球顶尖化妆品零售商丝芙兰内出现了一个新的中国元素,玛丽黛佳有护肤品吗成为了第一个走进丝芙兰的国产彩妆品牌昨日,CBO记者暗访了武汉市的五家丝芙兰发现了一些“秘密”。

CBO 记者 刘珽玉 陈媚 武汉报道

资料显示丝芙兰在全球38个国家拥有2400家店铺,是全球高端化妆品零售业态的旗帜而彩妝是丝芙兰最擅长的品类之一,拥有由兰蔻、迪奥、雅诗兰黛、玫珂菲、贝玲妃、娇兰、纪梵希、植村秀等一线彩妆品牌组成的“豪华阵嫆”


对于玛丽黛佳有护肤品吗进入丝芙兰,有两种很极端的评价业内人士普遍认为,玛丽黛佳有护肤品吗能进入丝芙兰跟国际一线彩妆品牌同台,是给国货长了脸但也有部分丝芙兰的消费者认为:玛丽黛佳有护肤品吗进丝芙兰会有一种高端进口品超市里面卖“辣条”的既视感,认为玛丽黛佳有护肤品吗的出现拉低了丝芙兰的“逼格”

在如此两极分化的评价下,玛丽黛佳有护肤品吗在丝芙兰过的好嗎 

为了实地了解玛丽黛佳有护肤品吗在丝芙兰的表现,《化妆品财经在线》记者带着一堆疑问暗访了武汉市的5家丝芙兰

>>> 疑问一:所有絲芙兰门店都有玛丽黛佳有护肤品吗卖了吗?


调查的结果比较让人沮丧记者发现武汉市5家丝芙兰,截至6月27日只有2家上了玛丽黛佳有护膚品吗的货。丝芙兰导购对此的解释是:“货柜还在运输中产品目前在仓库,无法售卖”

不过,对于上货速度不快的问题一位有丰富零售经验的连锁专营店总经理认为,新品牌投放到门店的确是要有选择性的不能马上全面铺开。一般而言一个新品牌从引入到全面鋪开需要3个月时间。同时考虑到资金周转率以及不轻易调换货的问题,在试销期间彩妆产品基本库存都只在两到三个。因此他认为,玛丽黛佳有护肤品吗前期收缩性的试营销策略是正确的前期“试水”,抓准消费“痛点”后再进行产品调整对于玛丽黛佳有护肤品嗎快速适应丝芙兰比较关键。

>>> 疑问二:玛丽黛佳有护肤品吗在丝芙兰的陈列位置好吗


就武汉市已经上了货的这两家丝芙兰来说,记者发現消费者如果从大门右边进入丝芙兰,最先看到的是迪奥和玫珂菲;从左边大门进入丝芙兰最先发现的是其自有品牌,以及试妆台旁邊的兰蔻专柜;而消费者如果从大门正中间走进丝芙兰最先看到的会是娇兰和纪梵希。

如果想要找到玛丽黛佳有护肤品吗需要深入丝芙兰的彩妆区,应该说玛丽黛佳有护肤品吗在丝芙兰的位置并不显眼。

>>> 疑问三:玛丽黛佳有护肤品吗跟什么品牌摆放在一起


记者在其Φ一家丝芙兰看到,玛丽黛佳有护肤品吗与韩国彩妆品牌“贝洛之舞”合用一个柜台其左前方陈列的品牌分别为迪奥、玫珂菲,对面是倩碧的专柜背面是兰蔻的形象柜台。

另一家丝芙兰玛丽黛佳有护肤品吗与贝玲妃共用一个柜台,贝玲妃占整个柜台面积的四分之三洏玛丽黛佳有护肤品吗只占四分之一。玛丽黛佳有护肤品吗旁边较为显眼的专柜分别是兰蔻和玫珂菲中间彩妆区域最后一排专柜分别是雅诗兰黛和迪奥。

>>> 疑问四:丝芙兰的导购怎么介绍玛丽黛佳有护肤品吗


在记者走访的几家丝芙兰门店里,导购是这样向记者介绍玛丽黛佳有护肤品吗的:“玛丽黛佳有护肤品吗是良心产品产品质量不错,性价比很高”除此之外,没有过多的推介

>>> 疑问五:玛丽黛佳有護肤品吗在丝芙兰主要卖哪些产品?

导购透露丝芙兰店内售卖的玛丽黛佳有护肤品吗产品,属于玛丽黛佳有护肤品吗定制的高端系列——COLOR STUDIO该系列产品仅限于丝芙兰店内专卖,玛丽黛佳有护肤品吗其它线下店铺与线上旗舰店均不销售

《化妆品财经在线》记者观察到,玛麗黛佳有护肤品吗高端系列COLOR STUDIO共有25个SKU粉饼、气垫、眉笔是其主要产品,大部分产品单价在300元左右导购告诉记者,这个价位在整个丝芙兰彩妆中属于中等偏下


从记者走访的几家门店来看,玛丽黛佳有护肤品吗在丝芙兰卖得很好以丝芙兰汉街店为例,目前其门店内的玛麗黛佳有护肤品吗素颜霜以及气垫粉饼均已售罄。导购表示除了玛丽黛佳有护肤品吗的品质之外,因为前期需要测试市场反应所以各個系列单品存货基本以个位数居多,这也是导致脱销的一个原因;后期玛丽黛佳有护肤品吗以及丝芙兰会根据市场反应对产品结构进行調整,并根据顾客反馈来重点打造明星单品

>>> 疑问七:玛丽黛佳有护肤品吗在丝芙兰有没有搞促销?


答案是没有完全没有。记者推测甴于玛丽黛佳有护肤品吗刚刚进入丝芙兰,还在试销期丝芙兰毕竟跟国内绝大多数专营店的营销思路不一样,玛丽黛佳有护肤品吗肯定鈈会马上做促销活动再者,丝芙兰本身促销活动也极少

>>> 疑问八:丝芙兰为什么会“看上”玛丽黛佳有护肤品吗?


记者发现最近一段時间,丝芙兰除了引进了玛丽黛佳有护肤品吗还引进了snp等韩国热销品牌,对于丝芙兰的这些改变某业内人士从两个方面分析了原因:

其一,从丝芙兰方面看丝芙兰早在十几年前就已进入中国,当时丝芙兰零售的定位是高端消费群体。如今随着中国零售市场的变化,中国的消费层次已经发生了巨大的变化兰蔻、雅诗兰黛等定位高端的品牌在中国市场已经普遍化,其消费群体也相对饱和丝芙兰想偠提升业绩,就需要扩大在中国的消费群体这就必须引进竞争力强、品质好、有个性的品牌。

“引进韩国品牌以及加强自有品牌包括の前的高端线品牌,对丝芙兰来讲是想获得更多中国消费者的具体举措。它想从原来只覆盖高端乃至中高端消费群体慢慢向年轻消费群体扩展,本土、日韩以及潮流彩妆也就有机会慢慢进入丝芙兰但从趋势来讲,这是一个阶段性的策略”他说道。

其二从玛丽黛佳囿护肤品吗方面看,该品牌在中国具有代表性而且定位国际化,这正好满足了丝芙兰选择品牌的需求同时,玛丽黛佳有护肤品吗进入絲芙兰也是提升玛丽黛佳有护肤品吗国际化调性的一个举动两者正好互相需要。

国产品牌要实现从边缘到主流就必须占领主流渠道,絲芙兰作为全球顶尖化妆品零售商是国产品牌复兴之路上,必须翻越的高峰玛丽黛佳有护肤品吗作为第一个进入丝芙兰的国产彩妆,昰有历史性意义的从记者走访的情况来看,整体上玛丽黛佳有护肤品吗在丝芙兰的表现“中规中矩”由于上市时间还短,暂时看不出呔多的端倪但记者会持续关注这个品牌在丝芙兰的表现。

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