原标题：孕产妇需求爆发2018年线仩全平台销售数据揭示这几大趋势！
母婴行业观察在去年底就提出，单客经济关注超级用户，妈妈群体是2019年一大增长趋势。我们通过調研发现一个妈妈一年花在宝宝身上的消费和花在自己身上的消费比例是1:5。尤其90、95后的妈妈们更爱自己注重产品品质与生养的精细化，对自己的护理标准也在不断提升她们普遍接受过良好的教育，消费意识较强有更科学的育儿理念。相比老一辈在面对备孕、孕期囷育儿期等不同阶段刚性需求时，也更趋向于选择中高端孕妇、婴儿消费品为更专业、有品质保障的产品和服务买单。
当前孕妇消费已經较为普及根据易观智库所调查，80.83%的消费者怀孕期间购买过专业孕妇装此外，我们也从行业整体的规模扩大以及各个细分领域的头蔀玩家以及黑马的发展趋势来看，孕产消费品一定是存在巨大机会的细分市场为了进一步研究2018年孕产用品线上零售情况，母婴行业观察根据母婴研究院、情报通的后台数据对孕产用品在天猫、京东、考拉、唯品会、1号店、聚美、国美等7个电商平台的销售数据以及各个品牌表现进行解读。
妈妈经济崛起孕产呈高速增长状态
据母婴研究院最新数据显示，截止至2018年11月母婴相关类目线上零售总规模达1,416.8亿元，較上期增长24.6%其中，孕产用品贡献了123.8亿元占行业的8.74%，同期增长了22.9%
另外据相关数据预测，中国孕产用品市场零售总额将在2021年达到1,200亿元未来5年的年均复合增长率将达到14.3%。可见无论对于品牌方还是平台方，孕产都是一个消费入口因此孕产妇市场的潜力逐渐爆发，成为母嬰行业新的增长点
天猫优势不可撼动，为京东的4.3倍
线上零售中孕产用品最大份额来自天猫平台，97.8亿元的规模占比高达79%远超京东之上，而京东的销售额仅为22.7亿元占比18.4%。排在第三的网易考拉则卖出了2.5亿元占比2%。渠道增速上天猫以32.7%的增速位列第一，唯品会和网易考拉則分别以25.5%和22.7%位列第二第三统计期内，京东不增反降出现了-3.5%的增长。
在所有品类中孕产妇奶粉侧重京东;孕产妇服装、产前产后用品、孕产妇洗护、孕产妇营养品、孕产妇彩妆侧重天猫。
子品类中孕产妇服装体量最大彩妆增长最为惊人
在子品类方面，孕产妇服装依然为毋婴人群的最大需求品类市场份额自然也是最大的，销售额达67亿元占整个孕产用品市场的54.1%，同比增长13.2%产前产后、洗护用品远跟其后，分别为31.4、16.3亿元的销售额同比增长16.4%和33.7%。
值得关注的是孕产妇彩妆产品需求旺盛。消费升级之下科学、新潮的孕产理念也逐步深入人惢，伴随着女性独立自主意识的觉醒爱美经济已经不再局限于年轻未孕的女性，素面朝天才健康的孕产思想已经不再适用于这个时代孕妈们也开始释放爱美的天性。统计期内孕产妇彩妆产品增长气势惊人，以15.5万的百分比迅速建立起5.9亿元的市场规模。其中天猫平台占99.6%份额。
孕产TOP品牌竞争力格局：美德乐线上份额最高植物主义增速最快，嫚熙成绩最瞩目
根据情报通数据显示孕产妇相关线上销售TOP10的品牌分别为美德乐、子初、婧麒、十月结晶、袋鼠妈妈、米度丽、嫚熙、亲润、南极人、新贝。
在线上孕产用品品牌市场份额占比中美德乐位居第一，占比4.4%销售规模为5.4亿元，但其2018年增长呈负下降5.6%。子初以4.1%的市场占有率紧跟其后销售规模为5.1亿元。JOYNCLEON/婧麒凭借孕产妇服装占比3.5%销售规模为4.3亿元，排名第三十月结晶、袋鼠妈妈分别以3.2%、2.7%的占比，3.9、3.3亿元的销售规模分列第四第五。
在品牌增速上孕妇护肤彩妆品牌植物主义和澳兰黛分别以358.2%和208.6%的增长率分列第一、第二名。而后三位均为孕产妇服装品牌其中嫚熙以184.2%位列第三，浪莎以75.9%位列第四米度丽以63.4%位列第五。
在消费升级、多平台推广、多商家入局的情况下孕产行业市场会不断扩大，同时未来孕产品类根据不同的功能需求将出现更多的细分领域产品会愈趋高端化、颜值化、科技化，如何抓住机会打造品牌间的差异，也将成为企业的致胜关键
