中午中国欧美同学会商会2005委员会在北京长安俱乐部成功举办以“新媒体应用的冲击”为主题的商界?名家午餐会。

　　近年来随着IT产业的飞速发展，网络、手机等新兴传媒迅速崛起给现有的广播、电视、报刊等传统媒体格局带来巨大冲击，造成报刊发行量的下滑和电视收视率的降低这些新传媒的发展是否意味着传统传媒的淘汰？两者是否可以和平共处传统媒体在冲击之下应如何转换思路，利用新兴技术拓展市场新旧媒体洳何实现资源共享、最终走向共赢？

　　“商界?名家午餐会”战略合作媒体：搜狐财经、《经济观察报》、《商务周刊》

　　　　王红（中国欧美同学会商会2005委员会执行秘书长）：各位嘉宾各位朋友，以及2005委员会的理事们大家好！我是中国欧美同学会商会2005委员会执行秘书长王红，欢迎大家前来参加我们的商界·名家午餐会。中国欧美同学会商会2005委员会是由部分优秀留学人员发起的2005委员会的发展目标昰争取成为中国留学人员中最有影响力的团体之一，成为国家、社会和企业发展中富有影响力的民间高级智库目前2005委员会有58位理事。

　　今天借此机会我给大家介绍限场的部分理事北京大学政府管理学院常务副院长傅军教授，搜房控股有限公司董事长兼CEO莫天全先生亚洲开发银行驻中国代表处副代表兼首席经济学家汤敏(,)教授，中国宽带产业基金主席田溯宁先生中国证券市场研究中心总干事王波明先生，欧美同学会副会长、商会会长王辉耀先生《赢在中国》总制片人王利芬女士，易凯资本公司首席执行官王冉先生华谊兄弟传媒集团董事长兼总裁王中军先生，盛禹铭集团董事长张醒生先生北京新华信正略钧策企业管理咨询有限公司董事长赵民先生。

　　我们本次午餐会的主题是“新媒体应用的冲击”下面我要把话筒交给本场的主持人，中国欧美同学会商会2005委员会监事美通无线网络通讯公司CEO王维嘉先生

　　王维嘉（本次午餐会主持人、2005委员会监事、美通无线网络通讯公司CEO）：谢谢王红，这次是我们月度午餐论坛最火爆的一次我們前几期做了反垄断，做了房地产这次把任务交给了我和溯宁，溯宁找到了一个非常好的题目就是新媒体应用的冲击，我们请溯宁讲兩句

　　田溯宁:互联网对传统媒体的冲击

　　田溯宁（2005委员会副理事长、中国宽带产业基金主席）：我们边吃饭边聊，我想在座的各位應该对这个话题都非常感兴趣我原先跟维嘉商量，就是用什么方式既有精神食粮，又有物质食粮原来准备谈总裁高燃，当然还有最具有颠覆性的博客但是如果搜博客中国，出的名字一定是方兴东如果要搜房地产中国博客，出的一定是潘石屹他们二位今天也都到場。

　　汪文斌:不能只是一个新闻发布的网站

　　下面我们请央视国际网络公司总裁汪文斌给大家讲一下，今天因为我们只有一个午餐嘚时间我们在座的除了我们邀请的嘉宾，还有很多在这方面都很有心得的同行们我们一个人就是五分钟的时间，然后就是大家自由评論和发言

　　汪文斌（央视国际网络有限公司总裁）：谢谢欧美同学会商会2005委员会，谢谢王维嘉先生给我一个机会给我们一个新的公司央视国际网络有限公司，包括我自己刚刚做网络媒体的人这个机会在这个地方做做广告，亮亮相在这个地方见到了很多老前辈，比洳方兴东、潘石屹都是属于网络媒体、新兴媒体的前辈，我在这个地方就是拜托各位能给我们多加支持。

　　我可能会用的时间长一點既然是广告，我想多占点时间给我们好好做做广告。

　　这个是我们前不久给我们自己做的一个宣传片有我们中央电视台的十大主持人，给我们做了一个还有一个老的电视公司叫中视网络电视公司，我们把这两个合在一块成立了这个机构

　　我们现在整个央视國际的定位有了调整，过去我们是央视重点新闻的网站以后我们往门户网站发展，就是以央视为依托集新闻、信息为一体的综合性的媒体，我们不是像过去的发布或者是做准中央电视台官方网站的概念，我们是一个综合门户性的网络媒体我们确立了一个新的目标，僦在三到五年里面进入国内网站和世界媒体网站的前列

　　过去我们主要的总裁）：说到新媒体应用对旧媒体的冲击我讲两个数字，一個是中国的网民超过没有世界杯的版权只能放图片，上海文广拿了4分钟宽频的进球集锦他们的运作能力很强，像新浪、搜狐、网易都哏他们有不同的合作我们提供的是技术支持。在世界杯开幕的当年7月9号晚上10－12点的时候，我们只放视频进球集锦还没有，当然会有┅些互动和论坛在这个点上在线超过了63万人。63万人是什么概念就是63万人在这个网站上同时看视频的东西，在全球历史上都没有这样的記录我相信这个是宽带对窄带的冲击，也是非常大的趋势

　　我们再看广告，世界杯之前宽带上的广告是几乎没有的但是最近我看張朝阳(,,)有一家公司给他们掏了好几百万，总收入是五千万新浪也差不多，新传也挣了好几百万现在越来越多的广告主都认识到了宽带仩面是有机会的。因为宽带广告是非常精准的定时到达，定点到达一定让你看到，你没有机会换别的台目前我们观看了世界杯的进浗集锦和相关的视频节目。但是中国数字电视有多少在杭州有几十万户，青岛有几十万宁波、佛山，有非常少量的在黑龙江就不用说叻他只有几万户。今年中国数字电视最乐观的估计是1000万用户但是事实上我估计他达到一半就不错了，所以我觉得无论从市场、广告主、观众的质量大家知道一个宽带用户的质量和一个电视观众的广告价值是不一样的，无论是从这方面还是从同时在线，还是从用户的習惯来说我觉得新媒体应用对旧媒体的冲击不可避免，这个时间三网合一我认为就是2010年左右现在我想提醒大家的是在风险投资圈里面，基本上极少看这种窄带的东西了大家都看宽带的东西，在美国最火的东西是什么是U2是自己的宽带视频。我希望到底如果有兴趣可鉯抓住这样的机会，我在这里可以跟大家交流大家随时找我。谢谢！

　　王维嘉：我听高燃讲的有点失望怎么你80年代讲的和我五六十姩代讲的口气差不多，估计是拿了VC巨额风险投资有经营的压力。

　　高燃：我们每个月亏好几百万天天睡不着觉。

　　王维嘉：我们紟天还有很多邀请来的嘉宾像CCTV主持人杨锐先生，还有《商务》周刊社长蓝戍女士今天还有很多都是媒体界非常资深的人士，因为时间關系可能没有时间一一介绍了下面，我们请一位专业的研究人士就是互联网周刊市场研究总监宋斐先生，给我们一些非常实实在在的數据和市场的情况

　　宋斐:新媒体应用最重要是能不能改变生活方式

　　宋斐（互联网周刊市场研究总监）：谢谢大家！王总说我是专業研究人员，其实说不上我们就是一家媒体，就是从日常采访中的一些数据给大家进行一些汇报

　　首先，有一个新媒体应用的版图大家都在说新媒体应用，新媒体应用到底包括哪些东西我们进行了一个归类，首先是1.0的媒体包括前几年的门户，然后是2.0的媒体包括方兴东的博客，像手机电视、短信这些包括最近几年新兴的媒体，把我们所有的身边的空间都添满了像地铁、超市、影院、小区、列车等等。还有新的视频媒体就是IPTV。还有新旧媒体的融合和互动像超女，这个就是电视媒体、网络媒体和电信媒体的融合还有立体媒体，比如像二维码就是在广告或者文章上打一个二维码，这样可以实现平面媒体和手机的互动整体来看，所谓的新媒体应用就是两個特点一个特点就是覆盖的范围越来越大，第二个是更加互动和精准

　　这里我特别提一下视频新媒体应用，因为互联网周刊在9月12号偠做一个大的活动我们之所以特别关注视频新媒体应用，主要是基于这样的几个原因首先是宽带的增加，再一个就是手机、DV、DC、PC终端設备的普及存储的成本也大幅度的下降。第三个是用户的基础第四个是有三个新技术催化了互联网，一个是WEB2.0一个是PtoP，在窄带和宽带並存的情况下加速了视频的应用再一个就是节目的直播，中国网通做的超女演唱会的直播大家知道一张演唱会的门票是300块钱，但是网絡上的直播就是5块钱但是这个有了56万的用户。他做这个视频互联网找到一个很好的产品形态如何收费，如何定价这是一个很好的里程碑式的事情。我们跟很多咨询公司交流现在不管是做影视内容的，还是做电视台的还是做技术的，做视频内容整合运营的每个企業都面临一个媒介选择的问题，就是说你到底向哪个地方去我们看到央视已经动起来了，包括上海文广他在手机、电话、电视方面都莋了布局。

　　说到新媒体应用的定义大家有很多的说法，我们认为技术、终端、设备都不重要重要的是你能不能顺应和改变生活方式，最后他要满足的是每个人每天的需求这个就是新技术、新产品、新方案、新应用、新商业、新生活，这个在短信上看到的是最明显嘚有了网络设备和短信的应用，改变了每个人的生活我觉得几千年人的本性没有没有改变，改变的只是交流的介质和交流的深度为什么很多公司都重视新媒体应用呢？一个是可以使他的价值放大另外一个就是广告价格是比较低的，第三个就是人多的取胜的行业而苴资金供应也非常丰盛。

　　这个地方要提一下就是新媒体应用的土壤应该是新商业，这个地方有点夸大互联网的作用做互联网的就昰网站，用互联网的是传统企业这个分法也非常好。右边这个图原来社会分化是按照收入、权利、地位就是文化名人可能没有什么权利，但是你有地位是按照这个东西分化的。但是现在有一个趋势，越来越多的按照兴趣和意愿分比如说一个博客，可能经常看这个博客就是二三十人这二三十人是关注同一个话题的，最后整个社会是分化成蜂窝状的结构跟马克有关的是25％，IPTV现在也可以看了和讯嘚博客联盟，他把一些博客联在一起一块拉广告

　　最后说一下传统纸媒的新媒体应用的布局，实际上我们也在调整比如说电子杂志，能不能通过电子杂志成为我们新的渠道有的做电子渠道的企业还希望向我们收费。第二个是做手机的媒体比如手机报，手机杂志現在也开始做了。网络传播就是在网站上做一些传播这个也在做。地铁媒体的几年就是我们有一篇文章是平面的我们可以给这篇文章莋一个链接，这个链接是视频的用户看完了这个文字不满足的话，还可以看视频谢谢大家！

　　王维嘉：我们最近在媒体界还有一件佷大的事情，不知道各位知不知道就是中国移动收购的凤凰卫视的19.9％的股份，收购以后立即中国移动就开始自己做凤凰快讯的彩信服务这个没有SP，是自己做的所以，今天我们请来了凤凰卫视的许戈辉小姐我给她打电话的时候，她说我要来听听我们传统媒体到底消亡嘚多快我说你不要着急，你们家是新老媒体对冲基金

　　许戈辉：新媒体应用的冲击下整个社会中每一个个体发生都变化

　　许戈辉（凤凰卫视主持人）：我不是他们邀请来了，是我自己主动要求来了因为我听说有这个午餐会，我说我特别想来听听想来学学，因为這已经被冲击了但是还完全弄不明白人家怎么冲击的。别看我在我的节目里面和方兴东侃侃而谈但是到现在为止，我也弄不明白WEB2.0到底昰个什么东西所以，我估计我们就是最终属于死都不知道自己怎么死的卖了都不知道被人家怎么卖的。

　　王维嘉让我讲讲我真不知道讲什么，因为我对新媒体应用从技术上、宏观上、战略上都没有什么认识但是也算赶时髦，今年我推出了一档新的栏目就是在关紸新媒体应用冲击下的普通的人群，他们的生活发生了什么样的变化他们的思想观念发生了什么样的变化。所以我以往的节目叫《名囚面对面》，几年又推出了一个新节目叫《戈辉梦工厂》就是关注在新媒体应用冲击下，人们的生活到底发生的什么样的改变

　　因為做了这样一档节目，我就有一些体会在这我用一些特别感性的事实跟大家分享一下我的体会。我每次做完节目都会写一个节目手记峩有一个手记题目就是叫人人都是司马迁，为什么这么说这个就是博客带来的，因为我们这一年新节目就是在关注博客我们在采访中峩们发现到现在为止我们发掘出来的年纪最小的博客只有8岁，最老的是80岁就是这些人每天在记录自己的生活，是用不同的方式有的是鼡文字，像写日记一样有的是用图片，就是拍照片我想如果要是一个社会有这么多的人都在用自己的眼睛所看到的，耳朵所听到的自巳的亲身经历去记录他们的生活他们的变化，我们可以想一想你在过上十年，再过上几十年的话你通过新媒体应用形式得到的就是┅个由许许多多的不同行业，不同性别不同文化，不同背景的人记录下来的一个真实的社区一个真实的城市，一个真实的国家在发生嘚变化

　　所以，我写了一篇手记题目就是人人都是司马迁，我说你设想一下我们在历史上哪朝哪代会有这么多的民众在记录着自巳的生活，在阐述着自己的观点在抒发着自己的情感，就算有人在记录这种记录又有什么形式可以保留下来，就算可以保留下来比洳你个人可以保留你的日记，但是你又以什么渠道可以那么广泛的宣布出去并且大家可以相互交流。所以有人担心是不是现在的信息社会制造了太多的信息垃圾，也有人在问博客到底今后何去何从就我自己的体会，我看到的是每个人都变成了司马迁每个人都是记录曆史。司马迁之所以伟大是因为他记录历史，从而也被历史记录在今后的社会，我想由于网络的传播由于博客技术的普及，我想真嘚人人都可以成为司马迁这是我的第一个体会。

　　第二个体会我也写了一篇手记叫《于无声处听惊雷》，因为我们发现社会上有一群人处在边缘地带或者是灰色地带，他们可能每一个个体都希望隐形但是由于有网络，他们作为一个群体是可以发出声音的比如像哃性恋的群体，比如刚刚迈入青春期他们希望对性的知识有所了解，但是又无法很公开和他们的家长和他们的老师进行沟通的群体。峩们发现有一个在网络上变得特别好的博客叫做性家教热线，其实开这个博客的的人的学历是初中毕业也没有什么正式工作，都在黑龍江的小县城他开你一个性家教热线，每天就有上千个中学生跟他交流这样我们是很担心的，他的知识很专业吗他的动机真是很纯嗎？但是在担心的同时我们也在思考这个问题，其实这并不是这个孩子的错也并不是开这条热线的人的问题，其实我们应该反过来问問我们的教育我们的教育到底是否提供了一个可行的途径和方式，让这些孩子们获取他们想获取到的知识所以，其实这个性家教博客鈈是在提供答案是在给我们提出更新的问题。就像性家教博客还有同性恋群体的博客，他们恰恰是因为有了新的渠道至少使他们的觀点可以浮出水面。我们发现那些同性恋说自从发现了网络，我们就好像找到了组织一样我们就好像见到了阳光一样，在之前他们的觀点的交流或者是人与人沟通的交流是相对隐蔽的，比如公园里面和特定的酒吧里面但是他们有一个更大的范围可以交流了。就是说峩们的传统媒体还在解读政策的时候在我们新媒体应用上已经有很多潜在的力量开始在做一些实实在在的事情，去影响政策甚至是改變政策。因为我知道现在有同性恋的群体在利用网络征集大家的意见在推动同性恋的婚姻合法。所以我第二个体会就是于无声出听惊雷。

　　第三个体会叫柳暗花明梦工厂我们这个栏目就叫梦工厂，就是关注那些在新兴媒体没有出现之前他们的生活出现了什么变化峩举两个例子，比如说我这个节目里面做了一个年轻人他是非重点大学的毕业生，毕业之后找不到工作最后回到自己的老家福建，在鍢建泉州一个布行里面卖布我说怎么现在有布行，他说我就是布行的伙计每天月挣四五百块钱，每天白天在布行里面发呆晚上就去網吧，他就是因为到网吧才可以发现可以在网上写武侠小说，他后来写到什么程度呢我不知道现在在座的朋友有没有看过的，叫这個点击率已经接近一个亿，然后又被出版出版了七个系列，发行量是好几百万就是这样一个年轻人，他在布行里面当伙计每个月挣㈣五百块钱，但是他现在可以选择自己在自己的家里面不说任何人的管制和支配，就是自己写小说还有一个小伙子，在初中、高中因為打游戏父母非常担心他，以至于家庭矛盾僵化到断绝父子关系扫地出门，但是他就是喜欢打游戏后来变成了做视频游戏的高手，茬网络上备受追捧而且有各大公司希望找大他成为自己公司的主力干将。我们就在想由于有网络的出现由于有新兴传播媒体形式的出現，这些人他们的生活估计彻底被改变了以前他们并不知道他们能够做什么，但是现在他们在不知不觉中发掘出了自己的潜能改变了洎己的人生的关机。所以第三个体会就叫做柳暗花明梦工厂。

　　我们这个节目希望更多的捕捉和反应现在在新媒体应用的冲击下整个這个大社会每一个个体发生的变化当然了，说到最后就自己做一个广告，就是我们这个节目每年还会有一些新的举动希望能够更深喥的借助新媒体应用的力量，真正能够实现新老媒体大家结合、互动能够调动起更多的民众成为我们这个节目内容的创作者。因为非常囿意思的就是你作为一个传统媒体你以前想象不到有这么多人会主动成为你每体的创作者，而且你不给他付费就像现在的罢课一样。所以我们觉得这是一个特别好的事情，就是消费者直接成为我们的创造者我在这做一个广告，就是希望在这里面有兴趣的朋友可以和峩们一起探讨并且合作，新老媒体真正达成互动真正达成合力，来打造我们的梦工厂谢谢大家！

　　王维嘉：谢谢戈辉，新老媒体嘚合作看起来是一个趋势在这方面就有经验的就是波明。

　　王波明：互联网在瓜分传统媒体利润

　　王波明（2005委员会副理事长、中国證券市场研究中心总干事）：其实我今天主要是来听听新媒体应用这个东西我从来搞不明白，中国互联网是在90年代中期出来我记得每姩我们有一个人号称比较懂互联网，我每年问他一次我说什么叫互联网，解释半天也没懂。第二年再问他一次我记得我问了五六年，我大概对互联网有点感觉了今天一听年轻人一讲，包括主持人说的那点词什么SP、SB我知道是什么。

　　我发现互联网的词搞不明白罵人的词我搞明白了。新媒体应用、老媒体还有人有争议什么叫新媒体应用？说互联网是新媒体应用也有人说互联网不是新媒体应用，是老媒体的一种延伸就是依托的一种技术，我觉得这种定义都不重要我确实这么多年一直都在琢磨这个问题，我们说往后想五年十姩甚至一百年，老媒体会不会死今天看电视，电视忽然间也紧张了就是一旦宽频上来。老媒体就是粗想一下报纸，好像没有生存嘚必要了离报纸远点，就是杂志我一周出一次，一个月出一次怎么样就是有些深入的东西。就是到今后人们还看不看有品牌的东西、有编辑的东西互联网这个东西，一搜索几十万条一万条，你没法看最后你说你看不看编辑的东西，我就是十分钟的时间我看给峩编好的。

　　那生存模式呢就是新媒体应用，所谓的互联网起来以来老媒体可不可以生存，特别是在商业上我最近到处问，也问叻好几年了到了美国，我问时代华纳的CEO我说你们有没有感觉互联网对你们有冲击，我问了好几个包括美国第二大杂志集团，都有一個答案就是报纸没法活了，现在美国报纸每年都在下降

　　高燃：我觉得你不应该问时代华纳。

　　王波明：我见谁都问杂志怎么樣呢？就是持平我说往下走呢？会不会往下跌呢被互联网拿过来。你说互联网我们的传统媒体也上网，但是上网做什么这个都是探索的过程。我知道世界所有的公司投放广告为什么互联网的广告涨这么多呢？是因为每年这些传统的公司车的、吃的食品，每年在廣告额里面都逐年往互联网的广告在增加比如说从5％涨到6％、7％，所以这个时候你会看到互联网的广告每年都在以很高的速度在增长泹是，你在互联网投放广告的效益怎么样其实这些广告商也没有搞明白，就是在互联网上投放广告的效益怎么样也没有太多的深思，僦是总觉得互联网是新媒体应用不管怎么样都要与时俱进，就跟着往前走但是具体效果怎么样，我觉得还要看

　　不管怎么说，互聯网的人士年轻钱也多，气势汹汹我们老媒体在他们前面总觉得是恭敬不如从命。但是我觉得最后还是要看事情的本质，从媒体的角度讲大家认不认品牌，大家认不认看编辑过的东西我觉得根本还是看这两种。所以到底老媒体会不会死，这个事我到今天也没有搞清楚我想还是听听何力到底怎么讲。学写大家！

　　王维嘉：波明说报纸肯定要死下面我听听我们中国最有影响力的《经济观察报》主编何力，光让我看你SB、NB我总得看点有理性和建设性的东西。

　　何力：信息技术发展影响宏观经济和传播业

　　何力（《经济观察報》社长）：我觉得我们诸位切不可被眼下流行的让你眩晕的词汇和所谓的新技术吓倒如果我们进行点点理论的总结的话，你会发现非瑺简单的问题比如说今天的命题是新媒体应用的冲击，这个命题不准确比如说互联网周刊打开的新媒体应用的形态，你看看哪些是新媒体应用不是，都是新的传播技术和媒体介质传播技术和媒体介质和新媒体应用不是等同的概念。我们今年面临的一切困惑他归根箌底的来源在哪？其实很简单就是信息技术发展带来的两个层面的影响，信息技术发展带来两个层面的影响第一个层面的影响是对宏觀经济的，第二个是对传播业的

　　第一个，对宏观经济的影响由于市场经济条件下，信息技术的发达导致信息不对称性的下降，其结果是什么其结果是整个全世界的宏观经济运行的周期性不再那么明显了，就是这么简单否则你没有办法解决美国过去90年代的繁荣，中国一方面流动性如此过剩一方面消费者价格上半年才增长了1％点几，但是资产价格呢所以，其实信息技术就是这么一个作用1929年卋界大危机在这个世界上绝对不会再出现了。所以纽约时报的专栏作家佛里德曼写了一篇文章叫万有引力还在。

　　第二个就是对传播技术的影响进行一些简单归纳的理论总结话其实很简单，就是因为信息技术导致了比过去传播技术更有效效率更高，规模更大速度哽快，就是这么一点所以，你会发现在这个基础上我们有很多新的媒体形态，包括互联网的海量信息第二点是什么？是新的媒体技術导致规模化传播的边际成本递减的速度非常快就这么两个理论总结，一个是效率提升就是他的受众和编辑成本递减斜率是很斜的。峩们现在做一个杂志我们最近做一个新杂志到首都机场，不仅杂志一分钱拿不回来还要拿投递费。我们今天有一只钢笔是不是13亿人嘟需要？都是而且我相信我的钢笔足够好，13亿人都会买到一个我可以做到，但是我真正做到的时候一只钢笔的价格是一万块了，因為你要物流因为你要推广。沃尔玛是一个什么企业他是一个信息企业，如果没有他的BOS系统对信息的把握他不可能做到今天这样。刚財那个先生讲网通的超女演唱会他就是这样一个手机支付平台的，五块钱这个我到街上卖呢，借人的费用都受不了博客也是这样的，那天CCTV在网上捐款按一下是五块，那天捐了很多钱我想很多人都愿意发这个善心，但是因为没有时间所以他们就用手机。

　　所以我觉得新媒体应用就是用这两个思路思考，很多问题都可以迎刃而解

　　王维嘉：我很同意何力的观点，互联网是技术而不是媒体剛才我们说了新闻集团收购了一个网站之后有了很大的收购的东西，下面我们听听张蔚的想法

　　张蔚：发展要找到一个合适的突破口

　　张蔚（星空传媒（中国）有限公司首席运营官）：去年新闻集团收购这家网站的时候是5.8亿美金，很多人说贵了太贵了，因为当时他們的注册用户就是2000万收入非常少，还有的人说他赚了一个大便宜今天我们再回来看，不到一年的时间它的注册用户已经从2000万到了一億，而且流量已经成为美国流量最大的网站远远超过了雅虎和GOOGLE，而且这个网站黏度非常大平均在这个网站停留的时间，一年一个多小時它的收入也在增长，我们在新的财年结束的时候这个收入应该在几亿美金，当然和GOOGLE相比还算小的但是，我们现在有这么大的用户群有这么高的流量，要想的就是怎么变成钱与此同时还不能伤害我们的用户。

　　那么为什么我们能做到今天能成功？我个人认为囿两点第一点就是他非常注重对产品的开发，他的注册用户就是他的上帝举一个例子，大家都知道现在美国最火的是U2其实在这上也囿很多用户用U2分享他们的视频，但是我们毕竟自己也在开发类似的产品就把U2拿走了，很多用户就发了很多的投诉为了保住用户，我们叒拿回来了

　　另外一点，我觉得很重要的就是他找到了一个点进入这个市场可能很多人都不知道他一开始怎么样聚集起人气的，是從音乐开始的他上面有好几十万的地下，或者是稍微有一点名气的乐队都在这上面建立了自己乐队的空间。他追求的不是一个月有几百万的粉丝团而是如果我有一个几万人的粉丝团，但是我上面有几十万个乐队这个倍数就不得了。所以我觉得他的成功是有他的一萣的道理。

　　下一步像我刚才说的就是怎么保护好现在的用户，让他们继续留在这个网站上同时找到生财之道。除了在互联网上峩们新闻集团在无线上也有动作，我们成立了一个无线的集团大家都知道《24》这个电视剧，我们进行了一系列产品的开发比如说墙纸、铃声。我们专门把这个电视剧剪成了24个然后可以在手机上看，我们拍了24的延伸的产品我们还有24的游戏，这个都是利用传播媒体的优勢然后在无线进行运作。再举一个例子我们在亚洲拥有全世界最大的当代香港电影的电影库，我们电影库里面有600多部电影比如大家熟悉的李小龙，包括成龙的电影都在我们片库里面我们有全版权。我们专门有一个团队对他们进行剪辑为手机和无线提供新产品。另外将来我们的平台，不管是互联网和手机的平台我们都需要专门的制作产品，而不是说有一个庞大的资料库我们剪一剪就可以了毕竟手机屏幕只有这么大，流量和时间都受控制你怎么在手机上，不管是拍摄的角度还是字幕的都小都能适应新兴的手机的装置。

　　叧外在中国我们谈到了前一阵通过跟凤凰进行股权的合作，我们也跟中国移动达成了一个战略合作伙伴的关系我们也是希望跟中国移動一起在政策允许的环境之下，能够找出一些适应中国市场的内容把我们全球的非常好的内容都利用起来，这个也是我们下一步在中国也希望大家多支持我们，多给我们出谋划策谢谢大家！

　　王维嘉：下面，我们请今天的重量级人物我估计在场没有人不认识潘石屹的，他虽然是做房地产的但是他是对我们新媒体应用最敏感也最了解的。你搜房地产肯定有建外SOHO搜，肯定有阿司匹林

　　潘石屹：互联网和新媒体应用对传统行业是体制的冲击

　　潘石屹（SOHO中国有限公司董事长）：谢谢大家，王维嘉让我参加这个会我就是冲着这個题目来的。前一段时间跟老婆孩子到英国度假因为在飞机上手机不能开，下飞机以后他们说我被抓起来了后来有人说抓起来的副市長和女孩子的床是我给提供的，是长城脚下的公社的床后来又说这个女孩子也是我提供的，所以我觉得这个新媒体应用太厉害了关于這个版本有16个版本，我下一步准备把这个16个版本写一个博客更有意思像革命战争一样，说总理在开会说房价这么高，把任志强(,)和潘石屹抓起来吧我说怎么可能这样呢？这个一听就是谣言

　　我觉得我们这个时代非常伟大，这个时代能够把一个石头、一个沙子变成水苨变成钢材，变成玻璃当年皇上要换的玻璃，还要慈禧太后批才能换这么两块现在我们建筑上用了大量的玻璃，就是现在确实给我們提供了很廉价的材料我们要把房子盖好。但是我们和互联网接触同样的沙子，他们做成了芯片卖的价格比我们房子价格高过了，峩觉得做互联网、高科技的更应该感谢这个时代你们的附加价值更高。

　　我想这个互联网和新媒体应用对我们的冲击到底是什么呢峩觉得第一个是体制的冲击。我上了一趟山西看了一下，实际上我们现在的通讯手段已经发生了很大的变化原来是送上一封信，走路嘚过程都是抬轿子走步行着走，今天是互联网作为我们通讯手段打手机也方便，走路基本上都是汽车和飞机这样的情况下，我们体淛还是这样多的省这样多的县，下面还是很多的乡镇我觉得没有必要存在了，都统一起来在互联网的时代改改体制。国家大事我改鈈了我在公司内部开始改，我觉得挺见效的今年到达沃斯开会和田溯宁见到了，他说我们现在发展这么快我们一定要有信仰。我一聽信仰眼睛就发亮了我以为他加入了什么教呢，他说我们的信仰就是我们企业家的精神

　　听了田溯宁的话，加之今年的房地产形势仳较乱我就上了一趟五台山，我想寻找信仰我有一点体会，我觉得在新媒体应用的冲击下我们共同分享一下，我也没想太明白我覺得我们对世界的认识有两方面，一个方面是科学互联网就是科学，另一方面科学太厉害了人们往往忽略了自己心理想什么，所以互聯网传播的速度很快但是谣言很多，我被抓起来就有16个版本那么到底是什么地方出了问题？就是人的心里面我想了解一个真实的世堺，一个手段就是科学我们从小受到的教育就是发现我们没有发现的东西。第二个真正要有信仰，这种信仰也是让我们追求真理可昰追求真理的方法是让我们的心受到启示。如果我们心真正受到启示我们现在只是发现外界的东西很多，但是对自己的内心还没有启示我想这个信仰可能还是非常重要的。

　　时间不多了我说一点比较具体的，在我们公司内部一般房地产行业的广告费，在北方地区昰2－3％南方的城市比较高一点，他们是4－5％可是我们公司的广告费都没有超过营业额的千分之六，为什么我们最近实了一个办法，鈈在传统媒体打广泛也不在传统媒体打广告，也不参加展销会就是在网上销售，跟百度和搜房合作就是你搜索直接就进入我们的项目，你到我们网页以后我们有18个销售人员直接跟你对话，我们网上销售国外的比重占到一半以上每一个最大单我都看一下，最大一个昰贝尔格莱德的他一开始不认识我，认识洪晃我做这个实验挺好的，但是中国政府又出了一个政策说限制购买房子，我说别限制啊谢谢大家！

　　王维嘉：刚才潘石屹谈到短信传播谣言，2003年非典过了以后我们做了一个研究，调查了三千个用户就是说如果你知道非典、9.11这样大的事件，你会不会发短信给你的朋友你会发给几个人，会立即发还是等一会儿再发最后67％的人会发给他的朋友，男人发給8个人女人是7个人。如果把发短信的时间一算我们算出来，短信可以在一小时传播给1亿人也就是说人类有史以来最快的传播媒体。朂后做了这个调查之后我心里踏实了，为什么因为他的传播速度远远快于非典的病毒，所以人类就有希望了

　　刚才我们说博客，博客是媒体互联网是技术，博客是谁引入中国呢博客这个词就是方兴东翻译到中国的，他也率先在中国成立了第一家博客的公司博愙也成就了很多著名人物，像木子美、芙蓉姐姐等等

　　方兴东：新媒体应用的发展动能主要是来自于人民群众的力量

　　方兴东（“博客中国”发起人、互联网实验室董事长兼首席分析家）：非常高兴有这个机会，我是7月份刚刚博士毕业读了十年，刚刚开始就业所鉯有很多方面大家要照顾照顾。

　　我自己在互联网十年了经常预测，而且自认为预测能力还比较不错但是，特别是这一年来我觉嘚新媒体应用的很多东西确实是很难预测到，这个预测的难度主要是新媒体应用的动能远远比我们预测能力要强我觉得新媒体应用目前基本上就是三大阵营，第一大阵营就是传统媒体主要是做传统大众传播的主导者和控制者，他们有内容、资源、资金人才的优势第二個阵营就是第一代互联网公司，包括雅虎、新浪、搜狐等等第三个阵营就是WEB2.0阵营，就是以博客代表的社会传播在中国社会上WEB2.0是一个贬義的概念，但是在美国这三个阵营已经基本上平衡

　　在2004年我们互联网实验室研究全球前100个网站的时候，WEB2.0网站在100名里面一个都没有现茬已经有25个了，就是短短两年的时间占了25％了所以，从这个趋势来看未来三年内含100个网站起码有50个网站是WEB2.0的网站。但是我觉得国内2.0嘚变局刚刚开始，因为2.0的特点就是网民的参与度比较高对网民的要求比较高。所以2.0在美国、日本、韩国网民普及率比较高的，达到百汾之七八十网民使用网络是三五年以上，这种国家的2.0的爆发力很强中国的网民普及率是10％，很初级的我们觉得这个浏览器回退键不會用的人，中国占了三分之一所以中国还是一个积累的阶段。

　　再一个就是资本的积累的阶段2002年的新浪在是排到第一，但是现在新浪是排到了第五这是一个很大的变化。这个是最新的流量的人气的排行榜现在百度是第一，QQ是第二新浪是第三，网易是第四搜狐昰第五，你们可以看到搜狐和百度的距离已经是2.5倍了而且这个趋势来看，我自己预测三年之内这三大门户前五名的地位肯定保不住肯萣有新的网站会起来。

　　在2003年的时候百度基本上跟三大门户不是一个数量级的QQ这个网站就是2004年刚开始，但是这两个网站已经超过了他們但是这两个网站不是2.0网站，应该是1.5网站所以2.0在中国还没有真正发挥威力。这是美国的2.0的网站去年在他被购并之前我们在讨论合作，但是他被新闻集团收购了以后我们合作就停止了。进入前30名的2.0网站达到了6家而且只有2.0的网站保持了高速成长的势头。我预测中国情況和美国情况完全不一样中国网民的素质没到这个程度，所以中国短期之内模仿美国的网站我觉得在中国是不可能成功的，但是三五姩以后这种情况是可以发生的

　　为什么新媒体应用这么难预测，这个动能主要是来自于人民群众的力量咱们可以估计精英的力量有哆大，但是无法估计人民群众的力量到底有多大我们在2002年开始推广博客，当时我们也提出来第二代互联网的概念我觉得2.0最核心的一点僦是用户从被动的关系转化到主动的关系，就是用户在网络里面真正有了主权成为的主题，这是2.0最核心的概念就是以个人为中心。在Φ国当前的情况下大家就是严重的高估了2.0的短期力量，认为2.0一夜之间要改变中国互联网的格局这个是不可能的，但是又严重的低估的2.0嘚远期的力量这个是中国对2.0的误区所在。

　　这个是博客过去一段时间里面，博客是每五个月翻一番美国的博客每天量是300万，再过┅年左右每天的发行量会超过1000万，以后肯定是互联网向传统媒体提供内容起码是文字的角度来看，三五年之内肯定会是这样的而且從视频来看也是这样的。所以现在传统媒体到处在打盗版五年以后，可能是网站打传统媒体的盗版肯定是必然的，不要以为有了几部電影就怎么样了我觉得人民群众的智慧要比几部电影更有力量。你看看他看的很多的视频不是电影的比如说一个摄像头对着一个街头，没有什么新的东西但是每个人都在里面看见谁违反交通规则了，你可以骂几句可以说几句。大家上网不是看某种观点而是看看大镓对这个事情有多少说法，哪怕最稀奇古怪的说法他也觉得挺有意思的。我觉得王中不是一个受众的决策而是参众的决策，他参与进詓了是未来2.0的一个最根本的力量。

　　我的媒体的生态不是简单的博客从论坛到各种领域，包括门户包括传统媒体，都在发生博客囮的演变因为我的博士论文是写博客在社会的影响，这个实际深是国外的一个研究成果就是从原来的大众传播阶段，目前进入了一个茭互式的过渡阶段最后形成一个社会化传播的阶段。那么什么是社会化传播呢就是所有人可以向所有人进行传播，这个就是真正的2.0的終极的目标所以，我在论文里面提出两种模式一个是大教堂模式，一个是大集中的模式传统的模式都是大教堂的模式，就是少数人對所有人传播新媒体应用不会推翻大教堂模式，但是肯定未来社会主流是两种传播模式互补的过程这个世界就有了新的可能性，不再昰一种主导了也不是互相填补，但是两种模式会有互补会有融合，也会有竞争这两种模式之间会影响到传媒、生活、政治、经济、社会、文化各个方面，因为整个社会的传播模式发生变化了这种传统媒体的优势在哪？就是高强度和高效率这个还是博客的媒体根本鈈可能达到的，它还是有他的绝对的影响力但是，大集市模式有他的优势这两个模式可以很好的组合在一起发挥更大的威力。

　　我洎己认为除了微观的东西难以判断之外宏观的东西是比较好判断了，我觉得未来十到二十年中国最大的趋势就是中国创业浪潮的起来僦是中国的创业精神开始全民化的爆发。所以我判断这个形势之后，我自己最近三个月时间主要是围绕互联网简史这个商业模式的调整因为我从1999年一直做互联网的研究，1999年孵化的博客中国接下来我们定位是高科技致富和专业孵化器，主要是在中国把创业这个运动推波助澜在这个过程中成为中国创业服务的第一品牌。我们目前正在做的研究咨询之外我们今年会有天使投资大会，从天使投资为切入点就是让赚了大钱的人帮助其他人的成长。而且我们和青春年华规划了创业学的教程使得创业的人可以很快学到一些基础知识，然后我們在各地成立孵化公司我们在上海和杭州已经基本上架构起来了。我们现在正在募集3000万美元天使投资的基金我自己还有一半时间在做博客网，这是我们接下来的比较大的动作所以，希望大家如果围绕创业和互联网的研究大家可以多交流我是从8月份开始就业，希望大镓多支持谢谢大家！

　　王维嘉：真长知识，我看方兴东提到今后20年主流是创业利芬在那频频点头。其实我们刚才真是时间太少了烸个人都有很多干货，都压到不能再压的程度我们还是留出下面20分钟，我们还有很多朋友想讲一讲我们希望大家尽可能的简短。

　　楊锐：互联网的威力是传统媒体无法取代的

　　杨锐（中央电视台国际频道对话节目制片人/节目主持人）：我和嘉宾聊天的时候大家都茬谈互联网的影响。不管怎么说互联网这些年有一些重大事件影响了中国的决策，比如说大家都知道的最高法院的死刑复核权这个跟沈阳的黑社会的刘涌有关系，跟湖北发生的错判了一起杀人案件有关跟宝马撞死人案有关，跟孙志刚案有关孙志刚案改变了国务院关於拘留的一系列的措施。所以互联网的威力有我们传统媒体看来的无法取代的，而且越来越盛的力量

　　还有一种困惑是黄色的困惑，就是大家在讲内容提供这块实际上我对媒体的认识是我十五六岁的孩子反复提醒我，我才知道互联网的威力有多大有一次我在互联網上打开了一个网站，我不知道是什么我打开以后，里面是各种黄色的动画我和我太太绝对不会点，绝对是我儿子有一天我儿子对峩说网上有一个杨锐吧，我说是什么东西我一看上面都是我一一些长片，都是网友贴上去的我觉得这些人给我们互联网提供了收入，泹是最让我担心的就是黄色的困惑谢谢大家！

　　徐小平:博客对招生起到重大的好处

　　徐小平（2005委员会理事、北京新东方教育集团董倳、文化研究院院长）：大家要到新东方报名打折，找小平同志就可以了我在新浪的博客上排名是29、30，这个在潘石屹面前不敢讲了他巳经有上千万的点击率的，我只有几百万我们过去新东方的媒体主要是做演讲，做宣传我们从来不做广告，所以新东方的几个老师出詓演讲我们在万人体育馆讲过，一般是一千人左右但是自从博客以后，我每天点击率是一万五到两万等于每天在首体做两次演讲。所以新东方上下都认为对我们招生起到了重大的好处，所以我会继续写博客我也感觉到了新媒体应用的力量。

　　尹光荣:网络是建立茬中国文化基础上的游戏规则

　　尹光荣：我想说一点的可能大家都忽视了在这里讲到的新媒体应用和旧媒体之间的本质的最重大的区别茬哪里我想从本的原则上说几句。实际上传统媒体和新媒体应用最大的本质的区别就是大的方向而且他实际上是遵循于中国的传统文囮的概念，为什么这么说呢实际上如果说网络跟传统有最大的区别，在工业文明时期的游戏规则是逻辑的、线性的、发散的、大规模集荿的、马泰效应的在网络里面这些东西都没有了，是什么呢无中生有、有无相生、不确定的、确定的，这些其实是中国文化的价值的核心实际上，这个模式在1989年我主编的中国传统文化丛书里面已经写出来了这个是我在1999的时候和一些朋友探讨这个问题，现在给大家带來的一个更大的机会就是网络的核心价值建立在中国文化的基础上是什么呢？实际就是我们过去一直讲的龙就是网络来不见去不见影這个是最本质的。

　　我还想说一点就是在网络，也就是信息革命里面它也有一个游戏规则，这个游戏规则实际上是建立在中国文化基础上的这个游戏规则从某种意义上说我现在正在做这方面的工作。我想如果这个游戏规则能够得到世界的认可我相信他一定会成为未来世界的游戏规则，这一点就是作为我来说我感到很自豪，因为我是中国人谢谢各位！

　　张醒生：互联网传递的信息改变我们思栲的方式

　　张醒生（2005委员会理事、盛禹铭集团董事长）：其实今天我要PK一下老潘，因媒体的冲击这个冲击用的非常好，我们并没有说噺媒体应用的替代在座的各位在十年前你们都是新媒体应用，对于人民日报、对于传统媒体你们是新媒体应用，你们冲击了他们但現在人民日报仍然存在。

　　我们坐在北京最繁华的地段最尊贵的一个俱乐部在讨论新媒体应用对大家的冲击的时候我给大家讲一个事唎。去年10月份我和田溯宁开车从成都去甘孜州，然后到香格里拉有一个晚上当我们到了亚丁的时候，天上的繁星很多晚上到了宾馆鉯后，我们实在不知道漫漫长夜如何打发就走出了一个小客栈，在街头徘徊说这个地方应该到哪去呢。大家想甘孜州藏族，多么偏僻在这个小镇里面，我们看到了互联网看到了网吧，这个网吧和我们概念中的网吧不一样这个网吧有玩儿游戏的，有赌博的还有按脚的，还有摆龙门镇的但是在那里没有看到任何正规媒体的宣传品，没有任何报纸和杂志但是互联网已经伸到了最边远的藏民的生活中。这个不是对我们的生活冲击吗当这个媒体影响到了社会最底层的人，难道不会给他们带来信息吗互联网传递的信息可能改变我們思考的方式，因此这样的新媒体应用带来的冲击一定是巨大的

　　王维嘉：我有一个机会，那天我见张朝阳我说中国博客怎么和美國不一样，他说什么一样不一样只要火的就是对，这个句话对我有很大的震撼就是在新媒体应用时代下，我们价值观都变化了只要吙的就是对的。

　　王子恢：互联网解决了人类天生信息不对称的问题

　　王子恢（搜狐财经频道主编）：我是来自搜狐财经的也是午餐会的合作伙伴。在座的都是精英人士也是我的前辈，我是刚刚进入互联网两年因为今天看的这个话题和我自己从事的工作有关系，聽了大家的发言以后我自己有一些感想我觉得互联网产生解决了一个最大的问题就是人与人交流信息不对称的问题。上帝创造了人给叻不同的语言，不同的肤色，不能让他们形成一个统一强大的组织人类社会走到现在也一直面临一个信息不对称的问题，好多问题解決不了这个互联网产生以后，新的传播技术解决了人类天生的信息不对称的问题。

　　所以现在可以说新媒体应用最大的特点就是怹有万千种可能，原来潘石屹先生可能要开一个会要宣布他的一件事情他需要举行一个盛大的新闻发布会，要邀请记者做好多事情但昰他现在为了辟谣，他开一个博客就可以了我们发现搜狐和新浪创业的时候都没有想到自己会成为一个媒体，但是他们现在就是一个媒體包括现在的WEB2.0，他都没有想到自己会成为一个媒体但是他最终成了媒体。所以在这个过程中，各种各样的互联网的创业公司一不尛心最后跟新媒体应用就沾上边了。我觉得这种的万千可能给我们在座的各位以及整个中国社会都产生很大的变革就是每个人自己都可鉯成为一个媒体，就是这种变化给整个社会带来的冲击效应目前可以说是不可估量的。

　　但是从这个万千可能的变化当中，我觉得朂终一个需要反思的问题就像刚才何力老师说的，互联网仅仅是一个传播的介质我们要真正成为一个媒体，必须要服从媒体的规律僦是说你做的一切东西必须与媒体本身规律是相关的，如果你要违背这个媒体的规律的话可能你刚刚开始的时候，你或许带有某些媒体嘚影子但是你可能马上就消失了。现在看到各种各样的网站方兴未艾包括WEB2.0创业时期看到大量的创业公司，但是从我自己的观点来讲鈳能未来几年之内，这些WEB2.0公司能有几家胜利留下来就已经不错了所以，我觉得关键是把我们的技术和现实需求之间找到一个真正的结合

　　王维嘉：因为今天时间的关系，我们还有很多朋友想讲因为时间已经不早了，今天真是非常感谢诸位能来参加我们这个会特别昰我们很多嘉宾，我感谢的分量已经不够了我请出欧美同学会商会会长、2005委员会理事长王辉耀跟大家说两句。

　　王辉耀：不遵从传媒規律新媒体应用或成流星

　　王辉耀（欧美同学会副会长、商会会长、2005委员会理事长）：我觉得今天这个活动非常好咱们讨论“新媒体應用的冲击”这个主题，非常有现实意义实际新媒体应用也好，传统媒体也罢我觉得都各有优势。新媒体应用带来崭新的技术带来海量信息，带来互动模式带来惊人的传播速度以及轰动效应，确实不是一般传统媒体所及但是传统媒体还有品牌，还有很多资源的优勢还有专业的深度和报道的高度等优势。确实正如很多来宾所言新媒体应用确实充满活力，但如果不遵从新闻传媒客观规律那么最終就可能变成流星。所以我觉得可能今后的趋势，就是新老媒体的结合今天很感谢了来这么多的嘉宾，包括2005委员会理事都很踊跃参加包括我们很多的媒体。所以借这个机会感谢大家光临，希望今后把这个论坛越办越好谢谢大家！

　　王维嘉：谢谢秘书处的同事们，今天就到这里谢谢大家！